Experimenta 78. La elocuencia de Pepe Serra

Diseño Emocional Visceral, conductual y reflexivo Nani Marquina / Diseño y sonido / Alejandro Ros / Piñatex / Josep Maria Mir / Pepe Serra / Blinks / Alejandro Piscitelli

PVP 9,90 €

Revista para la cultura del diseño

Innovación, Comunicación, Tecnología

Experimenta 78

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78 “Lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón.”

Experimenta

Kevin Roberts. Lovemarks.

En 1888 Emile Berliner, un alemán de ascendencia judía radicado en los Estados Unidos, creó el complemento ideal para que los recién inventados gramófonos pudieran encontrar una faceta comercial viable: el disco de 78 RPM. Sólo un año después de su invención, los primeros discos de 78 RPM -acrónimo de revoluciones por minuto, velocidad constante a la que giraban en el plato del gramófono- fueron prensados y comercializados. Esta revolución de los sentidos permitió que, más temprano que tarde, las personas se reunieran a escuchar grabaciones de sus orquestas favoritas en la comodidad de su hogar. Trasladar el aluvión emocional de las pistas de baile y clubes a un entorno familiar, cambió para siempre la forma en que nos conectamos con la música y permitió crear una industria que, aún hoy, sigue creciendo.

Con apenas algo más de 20 años de edad un inmigrante ucraniano radicado en Francia, Adolphe Jean-Marie Mouron -conocido luego mundialmente como Cassandre-, produciría una revolu-

ción en el cartelismo moderno.

Su afiche “Au Boucheron” resultó galardonado con el primer premio en la Exposition Internationale des Arts Dècoratifs et Industriels celebrada en París en 1925. Su camino continuó a partir de entonces y consagrado como artista del cartel en 1932 diseña “Pathé”, una pieza promocional en la que capturaba la esencia del vínculo entre el disco y el gramófono, convirtiendo a estos elementos en íconos de una era.

La música ha sido desde siempre un disparador emocional, el lenguaje universal que nos conecta más allá de las diferencias culturales y sociales. Democratizando las emociones que, una vez potenciadas por la armonía funcional del diseño, amplifican su belleza para alcanzar nuevos significados.

Una revolución humana en la que el diseño, la música y las emociones se encuentran para hacer(nos) la vida más bella. Como en esta edición 78 de Experimenta.

Experimenta es una publicación trimestral editada por Editorial Experimenta S.L. Investigación, 7 28906 Getafe (Madrid) España Teléfono (+34) 916 846 116 experimenta.es Director Ejecutivo Raúl Alonso raul@experimenta.es Director Dr. Marcelo Leslabay leslabay@experimenta.es Profesor de la Universidad de Deusto

Colaboran en este número Jordi Blasi (Barcelona) Soledad Gherardi (Argentina) Conchi Roque (Barcelona) Dr. Eugenio Vega (Madrid) Laura Novo Muñoz (Madrid) Joselina Berraz (Argentina) Marcela González (Argentina) Juan Mellen (Barcelona) Alejandro Piscitelli (Argentina) Carlos Santafé del Río (Madrid) Iker Agirre (Bilbao) Ignacio López (Barcelona)

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48.

72.

Shigetaka Kurita, el padre de los emojis

Deseo

18.

El regreso de un clásico. Neue Haas Grotesk de Christian Schwartz para Monotype

Director de Estrategia y Coordinación Editorial Marcelo Ghio mghio@experimenta.es

Papel Portada impresa en PERGRAPHICA® CLASSIC ROUGH, 300 g e interiores impresos en PERGRAPHICA® CLASSIC ROUGH, 120 g.

Pergraphica es un papel no estucado de fibra virgen con certificación FSC®.

Dirección de Arte Gustavo Lo Valvo Claudio Márquez Diego Sanguinetti

Acabados de cubierta Plastificado softouch y serigrafía alto relieve, realizado por Proceso Trasvisol, S.A.

Diseño Marquez Diseño marquez-d.com

Tipografía Neue Hass Grotesk 1958 - First Cut: Max Miedinger 2010 - Restored: Christian Schwartz Released by Monotype in June 2011

Tejiendo historias. Entrevista a Nani Marquina: mujer, diseñadora y empresaria

ISSN: 1133-9675 Dep. Legal: M-10821-1994 ISBN: 978-84-939383-6-9

Piñatex®, cuero de fibra de piña Una alternativa real y sostenible

Publicidad y Venta Directora de Marketing Irene Alonso irene@experimenta.es Redactor Jefe Responsable de Experimenta online Cristóbal Páez redaccion@experimenta.es

Experimenta 78.

Verano 2018 Impreso en España por Gráficas Muriel, S.A. graficasmuriel.com

21.

Actiu, 50 años de diseño: innovación y sostenibilidad

24.

The Commons. Un restaurante contemporáneo con aires industriales, de Studio Modijefsky

28.

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36.

Room Collection, de A Cat Thing Diseño exclusivo para gatos

38.

Diseñar en la era del “entanglement”

42.

Materializando las emociones

Transform, el libro de tendencias decorativas de Lamoto Design Studio

Museum – A House for Learning, de Zalán Péter Salát Tipografía de Márton Hegedüs

50.

Los sonidos del diseño.

Diseño, arte y música en el universo de Alejandro Ros

57.

ZUM: Diseño y sonido: equilibrio, belleza y funcionalidad

58.

Mag-Lev Audio, el tocadiscos que levita de Desnahemisfera

60.

Pause, los paneles acústicos de PerezOchando para Missana

62.

Seaboard Block, el teclado modular, portátil y económico de Roli

64.

Audiographa, de Eric Zwierzynski.

Un algoritmo para dibujar canciones

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Bandas sonoras interactivas

68.

Thomy, el kit de insulina infantil de Renata Souza Luque

Neuron, de MakeBlock. Construir y programar con bloques electrónicos

Blinks, el juego de mesa inteligente de Move38

74.

Xbox Adaptive Controller, el mando inclusivo de Microsoft

76.

15 of 50 years Book: Pasado, presente y futuro del Diseño según el IED Barcelona

79.

5Libros

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102.

Orla Kiely, Pasión por los estampados

108.

El retrato femenino

114.

La Arquitectura solidaria de Foundawtion. Bóvedas catalanas en Senegal

118.

Hyundai Pavilion: Asif Khan viste un pabellón con el material más oscuro del mundo

125.

Diseño Emocional

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Download Design Kid: mobiliario para niños de descarga gratuita

Entrevista a Donald Norman.

El diseño y la complejidad de lo cotidiano

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132.

90.

136.

Ilustración editorial: la elocuencia de Pepe Serra

Entrevista a Josep Maria Mir

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El valor cultural de la tipografía.

La relevancia de la escritura y su preservación

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Una visión redonda del mundo: Lunar, Solar, Orbit y Celeste, las sillas de Bohinc Studio

Diseño Emocional y Mercado.

Emoción y conocimiento

Marcas humanas para un mercado emocional

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Entrevista a Pieter Desmet, Universidad de Delft ¿Es posible medir las emociones en el diseño?

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Diseño y Emociones en Latinoamérica

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Panier Contre Chariot, Pepe Serra para 180C. Dirección de Arte, Fabrice Bloch.

Ilustración

Ilustración editorial: la elocuencia de Pepe Serra

Experimenta

Comunicación gráfica con sello propio Joselina Berraz

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Socio fundador y director creativo de Mènsula Studio, el ilustrador tarraconense Pepe Serra es el artista detrás de muchas de las ilustraciones editoriales que acompañan portadas y artículos en revistas y periódicos como La Vanguardia (España), La Nación (Argentina), South China Morning Post (China), Tampa Bay Times (Estados Unidos) o 180C Magazine (Francia).

Con un currículum que incluye, además del título de ilustrador por la Escuela de Arte de Tarragona (EADT), las carreras de Ingeniería Técnica Industrial y de Publicidad y RR. PP., el estilo gráfico de Pepe Serra combina un diseño de líneas regulares —que no se detiene demasiado en los detalles— con figuras de anatomía intencionalmente desproporcionada y colores de alto valor expresivo, además de un sutil e irónico humor que también suele cobrar carácter protagónico. El artista, que por practicidad e inmediatez, suele preferir la ilustración digital, aspira a lograr que sus piezas despierten un diálogo con el público e inviten también a una reflexión.

Pastanaga. Pepe Serra para 180C.

Experimenta

Mariona Orfila, Pepe Serra para Vertex. Dirección de Arte, Quim Pons.

XI Jinping’s Agenda. Pepe Serra para el South China Morning Post.

Dirección de Arte, Cherry Chong.

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Cuinant amor.

Pepe Serra.

Autopromoción.

Experimenta

Pepe Serra ha trabajado para La Vanguardia (España), La Nación (Argentina), South China Morning Post (China), Tampa Bay Times (Estados Unidos) y 180C Magazine (Francia).

88 Boring, Pepe Serra.

Autopromoción.

Dirección de Arte, Mènsula Studio.

Bumpy Road, Pepe Serra para el South China Morning Post.

Dirección de Arte, Cherry Chong.

El Far. Autopromoción.

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