Experimenta 83. Letras Flotantes

Revista para la cultura del diseño

PVP 12,90 €

Innovación, Comunicación, Tecnología

Experimenta 83

Diseño de organizaciones Diseñando comunidades, instituciones y empresas

Ximo Roca / Stua / Arantxa Recio Parra / Quim Marin / Centro Kálida Sant Pau / HoneyGreen / John M. Jordan / Muriel Cooper / Jacqueline Casey / Vitápolis / Soft Chair

Experimenta

Editorial

Diseño de organizaciones.

Diseñando comunidades, instituciones y empresas.

Equipo Experimenta

El diseño se estructura a partir de su capacidad de concebir, programar, proyectar y realizar acciones con un fin específico. Desde una perspectiva centrada en la actividad de “diseñar”, esa capacidad habitualmente suele asociarse a la generación de objetos o imágenes que puedan ser producidos (y reproducidos) industrialmente.

Pero el producto resultante es sólo la punta del iceberg de un sistema que hace de la organización su eje rector. El profesor Félix Beltrán define diseñar como “un acto que implica composición de partes en función de algo. Estas partes pueden ser creadas según la función o seleccionadas según la posibilidad existente para esa función. El diseño es inevitable en la acción del hombre. Constantemente estructuramos, planeamos”, estableciendo para la actividad un marco de referencia mayor a partir de su capacidad para organizar, planificar y estructurar.

El denominado “diseño de organización” existe desde hace décadas y va más allá de las prácticas asociadas a la producción. La irrupción de las nuevas tecnologías ha jugado un rol clave en esta evolución de la disciplina y le asigna a dicha práctica –tal como expresa Eugenio Vega en esta edición- la capacidad de ser concebida como un instrumento ligado a la economía, debido a que un proceso de esta naturaleza conduce a una organización más efectiva, con mejores resultados y con empleados más comprometidos, porque el diseño de organización es “un sistema que integra a las personas con los procesos, la tecnología y los principales sistemas comerciales”.

John Jordan agrega que “las definiciones tradicionales (¿qué es una fábrica, qué es una empresa, o un ciclo de vida del producto?) han de ser motivo de reflexión: ya no pueden darse por supuestos los viejos valores”.

Y proporciona un nuevo enfoque para el análisis al afirmar que “los nuevos diseños organizativos (inversiones de capital en ‘startups’ por parte de gigantes globales, asociaciones de fabricación personalizada impulsadas por software) dejan ver las formas a partir del capital intelectual y financiero, el trabajo y la innovación”.

De este modo, una organización bien diseñada asegura que su estructura coincida con su propósito, de manera que pueda satisfacer los desafíos planteados por las realidades comerciales y aumenten las probabilidades de éxito.

Pero esta actividad no está exclusivamente centrada en la actividad comercial que una empresa desarrolla, estos procesos también tienen una enorme influencia en las sociedades que los integran, abriendo la puerta para una instancia de contrucción comunitaria y colaborativa. La descentralización de los procesos industriales tiene también su correlato en las comunidades sociales, proporcionando nuevos ámbitos para la resolución de problemas comunes y otorgando a los individuos la posibilidad de convertirse en artífices de un nuevo modelo de sociedad global.

Una sociedad en la que el diseño es cada vez más relevante. ¡Bienvenidos a Experimenta 83!

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Experimenta

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Experimenta es una publicación trimestral editada por Editorial Experimenta S.L. Investigación, 7 28906 Getafe (Madrid) España Teléfono (+34) 916 846 116 experimenta.es Director Ejecutivo Raúl Alonso raul@experimenta.es Director Revista Experimenta Dr. Marcelo Leslabay Profesor de la Universidad de Deusto leslabay@experimenta.es Director de Estrategia.

Director de Contenidos y Coordinación Editorial Marcelo Ghio mghio@experimenta.es Dirección de Arte Gustavo Lo Valvo Claudio Márquez Diego Sanguinetti Diseño Marquez Diseño marquez-d.com Publicidad y Venta Directora de Marketing Irene Alonso irene@experimenta.es Redactor Jefe Responsable de Experimenta online Cristóbal Páez redaccion@experimenta.es

Director de Investigación Dr. Eugenio Vega Comunicación Arda Kissoyan arda@experimenta.es Colaboran en este número Dr. Eugenio Vega (Madrid) Felipe Taborda (Brasil) Laura Novo Muñoz (Madrid) Soledad Gherardi (Argentina) Quim Larrea (Barcelona) Conchi Roque (Barcelona) Arda Kissoyan (Madrid) Lucía González (Uruguay) Papel Portada impresa en PERGRAPHICA® CLASSIC ROUGH, 300 gsm e interiores impresos en PERGRAPHICA® CLASSIC ROUGH, 120 gsm.

Pergraphica es un papel no estucado de fibra virgen con certificación FSC®.

Acabados de cubierta Plastificado softouch, serigrafía mate y serigrafía alto relieve brillo y serigrafía, realizado por Proceso Trasvisol, S.A Tipografía Neue Hass Grotesk 1958 - First Cut: Max Miedinger 2010 - Restored: Christian Schwartz Released by Monotype in June 2011 ISSN: 1133-9675 Dep. Legal: M-10821-1994 ISBN: 978-84-18049-04-0

Experimenta 82.

Otoño 2019 Impreso en España por Gráficas Muriel, S.A. graficasmuriel.com Experimenta cuenta con el apoyo de:

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Brompton, el paradigma

Origins, la fotografía

Tandem, intervención hacia

Soft Chair, de Thomas

Reduce to the max:

de la plegabilidad

experimental de Maria Svarbova.

la autosuficiencia energética

Bentzen. Ideas del pasado,

la fotografía arquitectónica

Huyendo del retrato tradicional

en el espacio público

innovaciones del presente

de Kevin Krautgartner

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118.

Centro Kálida Sant Pau.

The Colour Palace. Geometría

5Libros

UCCA Dune, de estudio

Arquitectura para el bienestar

y color en el pabellón de

10.

Deseo

18.

Sí, Valencia será Capital Mundial del Diseño en 2022

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Ximo Roca.

El alma de los objetos

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Pricegore y Yinka Ilori

Innovation by Nature,

68.

una bocanada de aire

Familia diseña el nuevo

fresco en la apicultura

sistema de señalización

54.

de obras de Barcelona

Quim Marin

70.

Vitápolis.

Diseño fresco, memorable,

Steps, de Raw Edges:

Un proyecto pionero destinado

bello y comprometido

los sillones de hormigón

a seniors y mayores

con la comunicación

colonizan el espacio público

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60.

72.

Artemisa.

ZUM:

Un instrumento clásico que

Diseñar el espacio público

renace en el siglo XXI

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Desafiando las normas

Open. Un museo de arte enterrado en la arena

El legado de Muriel Cooper y

123.

Jacqueline Casey en el MIT

Diseño de organizaciones.

90.

Celebrando el diseño en

Diseñando comunidades, instituciones y empresas.

Uruguay 10 años de la Cámara

124.

de Diseño de Uruguay

El diseño de organización

96.

y el cambio social

STUA

132.

Diseños creados para

La fabricación aditiva

Tianjin Binhai Library, la

perdurar en el tiempo

y el futuro del diseño

biblioteca envolvente de

Entrevista a Jon Gasca

organizacional

MVRDV en China

Boll, el mobiliario urbano

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Letras Flotantes.

de Adrian Blanc. La vida

Al Janoub Stadium, Catar

Una investigación tipográfica

paralela de los bolardos

se prepara para la Copa del

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Arantxa Recio Parra.

La mujer detrás de Harsa

de Fernanda Martins en la

Mundo de la mano de Zaha

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región norte de Brasil.

Hadid Architects Retráctil,

Formafantasma transforma

versátil, flexible, reutilizable,

residuos electrónicos en

imponente... 100% Hadid

mobiliario de oficina

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Experimenta

Tipografía

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LETRAS FLOTANTES Una investigación tipográfica de Fernanda Martins en la región norte de Brasil.

Felipe Taborda

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Experimenta

Como casi todos saben, Brasil es un gran país de dimensiones continentales. Y cada región del país tiene una cultura muy diferente, no solo en su jerga y en su forma de hablar, también en su cocina, hábitos, costumbres y estilos.

La región amazónica está surcada por varios ríos, principalmente por el río Amazonas que tiene su origen en la fuente del río Apurímac (en lo alto de los Andes occidentales, al sur de Perú) y que desemboca en el Océano Atlántico, junto al río Tocantins, en el delta del Amazonas al norte de Brasil. En esta inmensa región, debido a la falta de carreteras apropiadas y a la navegabilidad del curso de sus aguas, el principal medio de transporte y comunicación es, obviamente, el río.

Fernanda Martins, natural de la ciudad de São Paulo, es licenciada en Artes Visuales (UFRJ / Universidad Federal de Río de Janeiro), doctora en Diseño Gráfico (ESDI / Escuela Superior de Diseño Industrial) y cursó estudios en la Escuela de Diseño de Basilea – Suiza- donde descubrió su pasión por la tipografía. En 2004, cuando se mudó a Belém, la capital del estado de Pará, en la región amazónica, observó el universo que conforma el transporte fluvial en esta región y quedó fascinada por la rara belleza de los signos inscritos en los barcos que surcaban las aguas.

Inmediatamente comenzó a grabar y registrar todo lo que observaba, y comenzó a interesarse cada vez más por el origen de esta forma de expresión.

En la primera etapa de su investigación informal, Fernanda buscó comprender esta manifestación popular desde la perspectiva de la tipografía y el diseño. Su investigación resultó finalmente en un trabajo académico en 2008, encontrando que tales manifestaciones tienen lugar especialmente a lo largo del extenso río Amazonas hasta su encuentro con el Atlántico. Esto impulsó a Fernanda a realizar una investigación histórica que le permitiera comprender el origen de esta expresión popular y descubrió, a partir de la evidencia encontrada en materiales de diferentes épocas, que existía una influencia directa de la tipografía victoriana y una evidente relación tipográfica formal con los ejemplos.

La sistematización de la investigación fue importante para localizar las ciudades y los autores de estos trabajos, denominados “abreletras” en la cultura local. Esta denominación se hereda del acto de pintar una letra, ya sea en la pared de una tienda o en un bote, que se conoce en la región como

En la primera etapa de su investigación informal, Fernanda buscó comprender esta manifestación popular desde la perspectiva de la tipografía y el diseño.

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Experimenta

En 2018, el proyecto " Letras Flotantes" recibió el premio más importante del Instituto de Patrimonio Histórico del Ministerio de Cultura de Brasil, por su colaboración con el patrimonio inmaterial.

“abrir letras”. De este modo, al profesional que los pinta se lo llama –casi poéticamente- “abridor”, y es parte del universo ribereño que embellecen sus barcos.

Posteriormente, con el apoyo de fondos de investigación, fue posible profundizar la investigación a la que se le daría el nombre de “Letras Flotantes”. Asociada con la diseñadora gráfica Sâmia Batista y el estudio Mapinguari Design, Fernanda mapeó las regiones, realizando entrevistas grabadas con los “maestros abridores” que dieron como resultado dos videos documentales, y el desarrollo de talleres en las ciudades mapeadas involucrando escuelas y al poder público, con los “maestros abridores” enseñando este oficio a los jóvenes ribereños, ampliando así su interés en el tema y alentándolos a convertirse en profesionales. Además, como resultado de los talleres, se realizaron exposiciones con los trabajos de los maestros y sus estudiantes, y exhibiciones de documentales en las calles de las ciudades ribereñas. Un proyecto difícil de operar debido a las inmensas distancias a cubrir y la complejidad de tratarse de una región que tiene un precario sistema de comunicación.

En 2018, el proyecto “ Letras Flotantes” recibió el premio más importante del Instituto de Patrimonio Histórico del Ministerio de Cultura de Brasil, por su colaboración con el patrimonio inmaterial. En palabras de Fernanda Martins, “queremos amplificar y valorar la cultura local no solo para las personas ribereñas de la región amazónica, sino también para contribuir de alguna manera a la cultura visual de los brasileños, especialmente aquellos que trabajan con la comunicación, porque estamos educados para valorar solo lo que nos llega desde el extranjero, que narran la historia del diseño a través de modelos importados. Tenemos que cambiar esa percepción”.

El éxito de este proyecto, sus exposiciones y talleres, han generado un gran interés, revelando nuevos talentos jóvenes.

Además, al identificar y celebrar los “abreletras”, mejora la visibilidad de esta expresión de la cultura regional -a menudo invisible incluso a los ojos de sus residentespromoviendo su apreciación local, dejando en registro una referencia importante y trascendente para los diseñadores gráficos amazónicos y de todo Brasil.

www.letrasqflutuam.com.br

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