Emilio Gil / Premios Ñh / Artphabet / Luis Ramirez / Tomás Maldonado / Bauhaus / Pinch / Maru Ceballos
PVP 9,90 €
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Service Design Diseño de servicios e interacción social
Service Design Diseño de servicios e interacción social
Revista para la cultura del diseño
Innovación, Comunicación, Tecnología
Experimenta 80
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80 “Se deberían tener pocos juguetes pero buenos. Un juguete bueno es aquel que sin ser nada concreto puede ser todo”
Experimenta
*Francesco Tonucci.
Cuando Erno Rubik, el escultor y profesor de arquitectura húngaro, inventó en 1974 su “cubo mágico” jamás imaginó que más de 400 millones de unidades de su producto invadirían el mercado mundial. Se trataba de un rompecabezas mecánico de estructura tridimensional con un mecanismo de ejes que permitía girar cada cara en forma independiente, de modo tal que –en una estructura de 3 x 3 pequeños cubos de color uniforme por cara- permitiera mezclar la secuencia de colores (conformados en el cubo tradicional por blanco, rojo, azul, naranja, verde y amarillo) para volverla luego a su estructura original. Pero no fue hasta 1980 que su invento fue licenciado para ser vendido por Ideal Toy Company y a partir de ese momento, el ahora llamado “Cubo de Rubik”, traspasó las fronteras de Hungría para convertirse en un fenómeno mundial. Su fama lo llevó a ganar-
se un lugar como exhibición permanente en el Museo de Arte Moderno de Nueva York, transformándose en un ícono de la cultura popular de esa década. La combinación de ingeniería y diseño, sumado a su carácter lúdico lo convirtió en un desafío para mentes inquietas desde su aparente simplicidad, al punto de existir una enorme cantidad de competiciones en las que participantes de todas las edades intentan resolverlo en el menor tiempo posible. El pensamiento de diseño aplicado a un desarrollo industrial para la creación de un juego, es otra de las diferentes aristas que ofrece la actividad profesional y que está presente a través de una serie de proyectos destacados en la sección Zum de esta edición de Experimenta. Un homenaje, en este número 80, a un verdadero ícono de una década que aún sigue presente en la cultura contemporánea.
Experimenta es una publicación trimestral editada por Editorial Experimenta S.L. Investigación, 7 28906 Getafe (Madrid) España Teléfono (+34) 916 846 116 experimenta.es Director Ejecutivo Raúl Alonso raul@experimenta.es Director Editorial Dr. Marcelo Leslabay Profesor de la Universidad de Deusto leslabay@experimenta.es Director de Estrategia Dirección de Contenidos y Coordinación Editorial Marcelo Ghio mghio@experimenta.es Dirección de Arte Gustavo Lo Valvo Claudio Márquez Diego Sanguinetti Diseño Marquez Diseño marquez-d.com Publicidad y Venta Directora de Marketing Irene Alonso irene@experimenta.es Redactor Jefe Responsable de Experimenta online Cristóbal Páez redaccion@experimenta.es Colaboran en este número Dr. Eugenio Vega (Madrid) Laura Novo Muñoz (Madrid) Soledad Gherardi (Argentina) Conchi Roque (Barcelona)
Joselina Berraz (Argentina) Dra. Pilar Mellado (Barcelona) Ignacio López (Barcelona) Irene Díaz (Madrid) Rafael Rebolleda (Madrid) Lorenna Andrade (Brasil) Amilton Arruda (Brasil) Antônio Oliveira (Brasil) Beatriz Macarrón (Madrid / Málaga) Sergio Rosillo (Madrid / Málaga) Papel Portada impresa en PERGRAPHICA® CLASSIC ROUGH, 300 gsm e interiores impresos en PERGRAPHICA® CLASSIC ROUGH, 120 gsm. Pergraphica es un papel no estucado de fibra virgen con certificación FSC®.
03.
58.
78.
112.
Mickey Mouse: El máximo referente
Opticks, la obra de Isaac Newton
Los años de Ulm en el pensamiento
Velt, de Laia Lloret.
de la animación cumple 90 años. Fue
reeditada por Kronecker Wallis
de Tomás Maldonado
Un sistema de reparación
60.
84.
ZUM: Diseñar para jugar
T4 Stories, historias de aeropuerto
114.
producidas por Actiu
Pinch. Componer a través
presentado en noviembre de 1928
10. Deseo
18. Emilio Gil. Un pionero que sigue haciendo camino
26. Has leído bien, sí:
Acabados de cubierta Plastificado softouch, serigrafía mate y serigrafía alto relieve brillo y serigrafía, realizado por Proceso Trasvisol, S.A
¡diseño periodístico!
Tipografía Neue Hass Grotesk 1958 - First Cut: Max Miedinger 2010 - Restored: Christian Schwartz Released by Monotype in June 2011
Crónica de una distopía tecnológica
34. La gran muralla china 3.0.
38. Rock House, la nueva vivienda
ISSN: 9-771133-967003-80 Dep. Legal: M-10821-1994 ISBN: 978-84-949296-2-5
de AGi Architects en Kuwait
Experimenta 80. Invierno 2018 Impreso en España por Gráficas Muriel, S.A. graficasmuriel.com
The Artphabet.
Experimenta cuenta con el apoyo de:
44. Cess homenajea a los grandes del arte
48. London, el mobiliario textil de Meike Harde Más ligeros y versátiles
52.
62. The Pure, de Alain Gilles.
86.
Reinterpretación del clásico futbolín
5Libros
64.
90.
The Grid Game, la reinterpretación
Susan Kare, la diseñadora
del dominó de Estudio Victor Alemán
icono de los iconos.
66.
92.
Hackjes, los juegos DIY
The Winton Gallery, un proyecto
de David van der Stel
de Zaha Hadid Architects para el
68.
Science Museum de Londres
contra el consumo masivo
de luces y sombras.
120. George Méliès. El padre de la ciencia ficción. Una vida de película
124. Packaging e ilustraciones de Buenaventura para Modesta Cassinello
127. Diseño de Experiencias
Lego House, de Big. Una
98.
casa Lego en Dinamarca
550 aniversario de la imprenta.
128.
Gutenberg y el origen de
Diseño de servicios e
la revolución gráfica
interacción social
100.
134.
Bauhaus a 100 años de la
Desafíos para el Diseño de
revolución creativa
Servicios contemporáneo
Zuelly Co. Un juego de cartas
104.
138.
para estimular la creatividad
Sans Forgetica, la tipografía
Diseño de servicios para la movilidad
que te ayuda a recordar
urbana mediante aplicaciones móviles
70. Magination, el juego que experimenta con imanes
72. The Game of Creativity, de
74. Diseñar hoy. Sobre el diseño en
106.
140.
Luis Ramírez. Si no llega a las
la empresa, en las instituciones
La Divina Comedia. El renacer
Service Design. El futuro de los
casas, el diseño es invisible
y en la formación
de un clásico enla era digital
servicios depende del Diseño
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Diseño
Has leído bien, sí: ¡diseño periodístico! El Capítulo Español de la Society for News Design (SNDE) y la SND Sudamérica impulsan el mejor periodismo visual en España, Portugal y América Latina a través de los premios y del congreso ÑH. Los diarios y las revistas galardonados en 2018 certifican la importancia decisiva de la presentación de las noticias para llegar a las nuevas audiencias y garantizar el futuro de los medios en cualquier plataforma.
Experimenta
Javier Errea y Gustavo Lo Valvo
En algunos países es ejercido por mayoritariamente diseñadores; en otros —los menos—, por periodistas. Da lo mismo: el diseño periodístico suele ser considerado un pariente pobre del diseño editorial y gráfico. “Se nos considera un poco maltratadores. Maltratadores tipográficos, sobre todo”, bromea Javier Errea, periodista, diseñador y consultor de diarios al frente de su estudio Errea Comunicación, y desde el año 2000 presidente la SNDE y director de la SND para Europa Mediterránea. Despreciado en cierta forma en las escuelas, “la verdad es que tampoco sus profesionales han hecho gran cosa para desmentir los tópicos”, hace autocrítica Errea. A esta cierta indefinición, disimulada durante los años de la revolución tecnológica en las redacciones de finales del siglo XX, cuando los medios nadaban en la abundancia, se suma ahora la crisis más profunda que ha vivido nunca el sector: está en peligro el futuro de muchos diarios y revistas. Ante esto, ¿qué pueden hacer los periodistas visuales?, ¿cuál es su función en un momento tan difícil? Rodrigo Sánchez, director de arte de El Mundo, no lo duda: “El diseño tiene cada vez tiene más importancia. En la medida
en que los medios impresos van a menos, su diseño tiene que ir a más: más calidad, más compromiso, más imaginación, mejor acabado y más preciso, más respeto por el lector... El diseño ha de ayudar a un medio a convertirse en un producto premium, casi gourmet. Un producto que se diferencie claramente del producto digital, que es frío y anodino. ¡Justo lo contrario de lo que hoy se está haciendo!” Sónia Matos es directora de arte del diario Público en Lisboa. Público ha sido elegido diario de circulación nacional mejor diseñado del año en los ÑH2018. Para ella, el desafío es “cómo cautivar al lector, cómo hacer para que lea de principio a fin, cómo seducirlo para que vuelva y vuelva y vuelva”. Ésa —y no otra— es la complicadísima y decisiva misión de los diseñadores hoy en un medio de comunicación.
La misión evangelizadora de la SND La Society for News Design (SND) impulsa desde hace cuatro décadas la calidad del periodismo visual en todo el mundo. De su vocación evangelizadora se encargan en el ámbito español, portugués y latinoamericano la SNDE y la SND Sudamérica. Ambas organizan los premios ÑH,
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Experimenta
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que designan las publicaciones mejor diseñadas del año en estos países. Esta cita cumple ahora quince años. Las conferencias ÑH celebradas este otoño en Buenos Aires y Madrid han certificado la vigencia del diseño. Decenas de profesionales han insistido en que diseño y periodismo no sólo no están reñidos sino que son aliados imprescindibles para atender mejor a las exigentes audiencias actuales. “En realidad, no cabe un buen periodismo sin diseño, entendido éste como la expresión visual auténtica del alma de una publicación”, zanja Javier Errea. Cuando los premios ÑH al mejor diseño periodístico fueron creados, en 2004, las ediciones digitales de los diarios apenas balbuceaban y el sector se mantenía
Periódico regional mejor diseñado 2018: El Correo. España.
robusto y orgulloso, ajeno a cuantos indicios presagiaban un declive inminente. Tan robusto y tan orgulloso, y tan ingenuo, que internet era abierto y gratis: nadie o casi nadie se planteaba entonces cobrar por contenidos. Quince años más tarde, los ÑH han dejado de ser una convocatoria estrictamente peninsular, se han abierto a medios del continente latinoamericano y los trabajos digitales rozan ya el 20% de los enviados a concurso en 2018. La realidad de los ÑH hoy es ésta: casi 2.500 trabajos impresos y digitales de 118 medios y 16 países. No faltan las grandes cabeceras: El País o El Mundo de España, La Nación o Clarín de Argentina, O Globo o Folha de S. Paulo de Brasil, El Tiempo de
Los ÑH nacieron para descubrir, compartir y reconocer la excelencia del mejor periodismo visual en nuestros países. No sólo en los grandes medios sino también, y sobre todo, en las publicaciones pequeñas, los diarios locales y regionales
Colombia, El Comercio de Perú, El Mercurio de Chile, o los mexicanos El Universal y Excelsior... Pero tampoco otras más modestas. “Los ÑH nacieron para descubrir, compartir y reconocer la excelencia del mejor periodismo visual en nuestros países. No sólo en los grandes medios sino también, y sobre todo, en las publicaciones pequeñas, los diarios locales y regionales, que tradicionalmente no se plantean participar en este tipo de premios, seguramente acomplejados por su tamaño. La realidad es que muchas de las mejores cosas que vemos cada año proceden de estos diarios”, explica Errea. Con estos números, los ÑH sirven para medir la temperatura gráfica de nuestros diarios y revistas, antes vigorosos y ahora
más escuálidos por culpa de la crisis del modelo de negocio. “El estado de salud de nuestro periodismo visual es bueno. España tiene ejemplos de revistas impactantes como GQ o Vanity Fair. Y la ganadora de este año, Man on the Moon, que justo acaba de nacer, muestra rasgos de irreverencia y modernidad muy destacables. En general, yo diría que los diarios generalistas arriesgan menos en sus ediciones principales y más en sus suplementos, al menos en el papel. En el ámbito digital, seguramente porque se necesita más tiempo de planeamiento y ejecución y porque se depende de una buena ‘performance’ tecnológica, todo es mucho más tímido. En un momento en el que tanto se habla del final del papel, creo que to-
Qué quiere decir ÑH La letra ñ es característica y exclusiva del español. A partir de su una parte de su grafía se construye, de hecho, la identidad corporativa del Instituto Cervantes. Pero el sonido ‘eñe’ no es exclusivo del español: en portugués se representa con las letras ‘nh’. “Cuando nos pusimos a buscar una denominar para los premios y el congreso anual asociado a ellos, a alguien se le ocurrió mezclar las dos grafías, la ‘ñ’ española y la ‘nh’ portuguesa, y superponerlas. Era perfecto: conseguíamos reunir en una nueva grafía inventada el sonido ‘eñe’ de las dos lenguas principales que vertebran la convocatoria”, explica Javier Errea, presidente de la SNDE. La primera edición de los ÑH tuvo lugar en 2004 y el primer congreso, ese año, en A Coruña, auspiciado por La Voz de Galicia. Vinieron después Lisboa (Expresso, Jornal i), Burgos (Diario de Burgos), Barcelona (La Vanguardia), Zaragoza (Heraldo de Aragón) y Valencia (Las Provincias), antes de instalarse se manera definitiva en la sede de la Universidad de Navarra en Madrid.
Experimenta
Periódico deportivo mejor diseñado 2018: O Jogo. Portugal.
Qué es la SND Periódico popular mejor diseñado 2018: Extra. Brasil.
davía hay espacio para que productos de calidad sobrevivan”, hace balance Sónia Matos. El brasileño Saulo Santana, director de Arte de Bild am Sonntag, el mayor dominical europeo, añade: “He visto aquí cambios y rediseños mucho más radicales que en países como, por ejemplo, Alemania, donde trabajo. Tengo la sensación de que los rediseños son hechos allí con más reservas y que se toma más en consideración el impacto que tienen para el lector”, asegura Santana, que ha formado parte del jurado de los ÑH2018. “La calidad de las ediciones impresas se mantiene pese a los serios recortes que los medios han debido aplicar debido a la crisis del modelo de negocio o de la forma de manejarlo. En lo digital no se aprecia la misma calidad. Yo diría que la salud es buena en papel y mediocre en lo digital. En el mundo la situación es muy parecida con una excepción: The New York Times”, destaca Jaime Serra,
el infografista más influyente del mundo en las últimas décadas, hasta hace un año director de infografía e ilustración de La Vanguardia en Barcelona y miembro también del jurado de los premios este año. Serra añade: “Usabilidad, jerarquías, lectura y, por qué no, también atractivo visual: todo es más poderoso en papel. La experiencia de informarse sigue siendo más rica aquí. Es una mala noticia si tenemos en cuenta que los medios tienen puesta su atención principalmente en los soportes digitales”. Miguel Ángel Jimeno, profesor de Edición y Proyectos en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, no opina igual: “Veo más trabajo, más alegría, más ideas... en el mundo digital”. Alexandro Medrano, director corporativo de Innovación y Planeación Estratégica de Grupo Imagen (México), se muestra preocupado por un cierto estancamiento. “Hace falta reconocer en nuestras publica-
Miguel Ángel Jimeno “Veo más trabajo, más alegría, más ideas... en el mundo digital”
La Society for News Design (SND) es una asociación profesional sin ánimo de lucro que nació en Estados Unidos en 1979. La impulsó un grupo de destacados diseñadores norteamericanos reunidos en Reston, Virginia, que supo anticiparse al futuro de una especialidad hasta entonces confinada a los talleres y a lo que en ese momento aún se denominaba confección. Entre ellos, Robert Lockwood, su primer presidente, o Mario García, el diseñador más famoso y prolífico de la historia, todavía en activo. No se había producido aún la revolución tecnológica que supuso la llegada de los ordenadores a las salas de redacción, pero estos visionarios entendieron que la presentación de las noticias iba a ser un factor clave en el desarrollo de los diarios. Desde entonces, la SND se ha constituido en referencia imprescindible del diseño periodístico a través de su conferencia anual y de sus premios Best of News Design Creative Competition. En su época de apogeo, en la década de los noventa del pasado siglo y primeros años del presente, llegaron a integrar la SND más de 2.500 miembros repartidos en todo el mundo. Tras la crisis y el declive de muchos medios, la cifra de asociados ronda hoy el millar.
Jaime Serra “Usabilidad, jerarquías, lectura y, por qué no, también atractivo visual: todo es más poderoso en papel. La experiencia de informarse sigue siendo más rica aquí”
ciones aciertos y errores para generar autocrítica y crecer. El periodismo visual en la zona tiene tiempo sin ejercitarse, es obeso, requiere ejercicio creativo. Veo muchos periódicos con maquetas increíbles, pero con deficiencias en la ejecución de los trabajos diarios. La tecnología puede ser un arma de doble filo: hace crecer exponencialmente la creatividad o la aniquila. En general, hay poco nivel de exigencia; mucha pasión pero poca disciplina; mucha tecnología pero poca creatividad”.
¿Hay diarios bonitos y feos? En este punto Jimeno rompe una lanza en favor de la prensa popular, inexistente en España. “Los diarios populares son los únicos que saben lo que quieren porque conocen mejor que nadie a quién se dirigen”, subraya. Abordamos aquí una cuestión delicada y muy importante. Y es que los diarios populares han sido asociados siempre al mal diseño e ignorados incluso por la propia SND. “¿Quién dice si un diario es bonito o feo? ¿En función de qué parámetros? Al identificar buen diseño con una determinada estética o con unos estándares concretos, y premiar solo un tipo de publicaciones y despreciar otras, los diseñadores comentemos un gran
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Mejor medio digital 2018: Ara. España.
Experimenta
Los diarios y revistas premiados en 2018
Revista mejor diseñada 2018: Man on the Moon. España.
En 2016 tuvo lugar la primera edición de los ÑH intercontinentales; el congreso de ese año fue en noviembre en Medellín (Colombia) y Madrid. Al año siguiente, fueron Santiago de Chile y, de nuevo, Madrid. Y en 2018 les tocó el turno a Buenos Aires y a Madrid. En la capital argentina la cita se dio en octubre en la gigantesca y pletórica Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires, donde el jurado internacional se reunió antes durante tres días. El jurado de la ronda final estuvo integrado por Carlos Vázquez, director de Clarín (Argentina), Eliana Vaca, diseñadora del colectivo Chicas Poderosas (Colombia), Nuri Ducassi, directora de arte del Toronto Star (Canadá), Rodrigo Morales, director de Q’Hubo (Colombia) y Guilherme Falcão, editor de diseño del diario digital Nexo (Brasil), además de los mencionados Alexandro Medrano, Saulo Santana, Jaime Serra, Miguel Ángel Jimeno. Un total de treinta profesionales de los dos continentes participaron también en las dos rondas previas. En medios impresos, fueron designados publicaciones mejor diseñadas de 2018 las siguientes: en diarios circulación nacional, Público (Portugal); en diarios locales y regionales, El Correo (España); en diarios populares y deportivos, Extra (Brasil) y O Jogo (Portugal); en revistas, Man on the Moon (España); y en publicaciones digitales, Ara (España).
Javier Errea “No cabe un buen periodismo sin diseño, entendido éste como la expresión visual auténtica del alma de una publicación”
error de enfoque”, censura Javier Errea. “En los ÑH hemos querido ser especialmente sensibles a los diarios populares porque no hay buen o mal diseño sino diseño ajustado o no ajustado a los lectores de un medio. Está costando atraerlos porque son muchos años de darles la espalda, pero tenemos confianza”, apunta Gustavo LoValvo, diseñador argentino, ex director de Arte de Clarín y responsable de la SND Sudamérica. “Tenemos mucho más para aprender de los diarios populares de lo que pensamos. Estos diarios han sido siempre ignorados y, sin embargo, siguen vendiendo millones. Hay algo que saben hacer mejor que nadie: conocer y acercarse a sus lectores. Es su base para contar historias, el secreto de su estrategia y de su diseño”, corrobora Saulo Santana, quien pone el dedo en la llaga al decir que los diseñadores muchas veces trabajan sin tener en cuenta a los destinatarios de la información, sean lectores de productos impresos o usuarios de plataformas digitales: “Hay algo que me preocupa mucho cuando hablamos de periodismo visual: nuestros lectores. A veces, me pregunto, ¿en qué momento nos comenzamos a olvidar de ellos? Suena obvio, pero todas nuestras decisiones dentro de un diario deberían girar en torno al
lector. Me da mucho miedo cuando veo kits de tendencias que se repiten en algunas publicaciones. Para mí, esto es una falta de respecto al lector. Me encantaría ver más diarios que se atreven a ignorar las tendencias dominantes de diseño y que deciden contar sus historias de forma única. Diarios que conozcan más a su a lector y a su entorno, que usen elementos del mundo del lector para contar esas historias, y no fórmulas escuchadas o vistas en congresos de diseño”. Volviendo al punto de partida, resulta pertinente la mirada de Alexandro Medrano, que invita a los diseñadores a dar un paso al frente y constituirse en impulsores estratégicos de innovación y transformación en sus organizaciones. “Aún tenemos la oportunidad de expandir nuestras habilidades como diseñadores y aprovecharlas para el crecimiento de nuestras empresas. La forma de pensar que tenemos como y nuestra capacidad para crear y ejecutar a partir de una necesidad de empresa o mercado nos permiten asumir otro papel, y un papel que sume beneficios económicos palpables. Evolucionemos. Hagamos las cosas diferentes, si queremos resultados diferentes”, invita. Y por ahí se vislumbra un nuevo futuro para el diseño periodístico.
Medalla de Bronce en ÑH para Experimenta Experimenta obtuvo una medalla de bronce en la categoría rediseño de publicaciones en los prestigiosos premios ÑH. Este reconocimiento premia la calidad del producto y el trabajo realizado durante 2018 en la revista, una nueva propuesta de diseño iniciada a partir del número 77.
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Emilio Gil / Premios Ñh / Artphabet / Luis Ramirez / Tomás Maldonado / Bauhaus / Pinch / Maru Ceballos
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