SHOP
FRISDRANKEN MET EEN NATUURLIJK EN GEZOND KARAKTER WETEN DE BELGISCHE CONSUMENT TE CHARMEREN NIET-BRUISENDE ICED TEAS KENNEN FORSE VERKOOPSTOENAME
F
risdranken zijn en blijven een belangrijke omzetgenerator binnen de tankstationshops. Dit is niet verwonderlijk, want we zijn alsmaar vaker onderweg. Tijdens die lange trajecten in de wagen, moeten onze hydratatiebehoeftes regelmatig worden ingevuld en dat kan meestal het makkelijkst en het snelst in een tankstation. Aan dynamiek is er in het frisdrankenschap alvast geen gebrek. De producenten en leveranciers bestempelen petrolshop immers als de ideale locatie voor hun ‘brandbuilding’ en het uittesten van nieuwe smaken en dito varianten. Frisdranken worden per stuk en niet per pack verkocht, wat het voor de consument erg laagdrempelig maakt om innovaties uit te proberen. Opvallend is dat het terugdringen van het suikergehalte zich in deze categorie blijft doorzetten. Daarnaast springt de opmars van niet-bruisende iced teas, functionele frisdranken en varianten die focussen op gezondheid en natuurlijkheid in het oog. Tot slot bemerken we dat de Belgische consument durft te kiezen voor originele smaken.
STERKE GROEI NIET-BRUISENDE ICED TEAS Een opvallende constante tijdens onze rondvraag bij de verschillende frisdrankproducenten en -leveranciers is dat zij aangeven dat de verkoop van niet-bruisende iced teas de jongste jaren sterk is gestegen. Dit is onder meer te wijten aan de sterke innovatiedrang in dit segment. “Specifieke data over de frisdrankenverkoop in het petrolkanaal hebben we niet, maar in het algemeen zal de evolutie er vrij gelijklopend zijn aan die in de supermarkt. Daar blijkt uit Nielsen-cijfers (MAT dec 2019 vs. 2017) dat over de laatste twee jaar de niet-bruisende iced teas in waarde een gemiddelde groei van 18% lieten optekenen. Innovaties vormen de drijvende kracht achter deze forse vooruitgang”, weet Siebald Dewachtere, Category Manager bij CocaCola European Partners. “We ondervinden dat de niet-bruisende frisdranken terrein winnen ten koste van de traditionele, bruisende varianten. Deze evolutie wordt enerzijds veroorzaakt door de sterke innovatiegolf binnen het eerstgenoemde segment, anderzijds is ze het gevolg van een stijgende vraag naar ‘natuurlijkheid’. In deze categorie verschenen heel wat nieuwe spelers op de markt, wat tevens zorgde voor een brede waaier aan nieuwigheden. Bovendien voldoen deze referenties door hun natuurlijk karakter en innovatieve smaken perfect aan de noden van de consument”, meldt Camille Moureaux, Category Manager bij Spadel.
CALORIEËN EN SUIKERS IN DE BAN Het is geen geheim dat de consument steeds bewuster met zijn voeding omgaat. Ook op het vlak van frisdranken speelt gezondheid een bepalende rol in het aankoopgedrag van de klant: Men wil echt genieten van een frisdrank, maar bij voorkeur op een verantwoorde manier. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de vraag naar frisdranken met minder of helemaal geen suikers en een laag caloriegehalte blijft toenemen. Zo blijkt uit Nielsen-cijfers (MAT dec. 2019, nvdr) dat binnen het colasegment de ‘no sugar-varianten’
18
ondertussen al meer dan de helft van de totale aankopen vertegenwoordigen. Bovendien lieten deze referenties de afgelopen twee jaar een gemiddelde jaarlijkse groei van circa 4% in waarde optekenen. Daarnaast kennen de zogenaamde healthy drinks waarbij de focus ligt op natuurlijke en eenvoudige ingrediënten, een opmars. Ook in het tankstation mogen dergelijke referenties niet in het koelschap ontbreken. “Suikerreductie blijft een belangrijk item binnen deze productgroep. Voorts percipiëren we dat natuurlijke en biologische frisdranken duidelijk in de lift zitten. Dit kadert enerzijds in het feit dat de consument meer belang hecht aan zijn/haar gezondheid, anderzijds zien we dat de mensen extra aandacht besteden aan de kwaliteit van ingrediënten en de samenstelling van een frisdrank”, vertelt Stefaan De Leenheer, Marketing Manager bij D-drinks.
Coca-Cola
