SHOP
ROLTABAK HEEFT NOG STEEDS DUIDELIJKE BESTAANSREDENEN IN DE PETROLSHOP
STANDAARDISATIE VAN DE VERPAKKINGSFORMATEN SINDS 1 JANUARI 2021 HERTEKENT HET SCHAP VAN DE ROLTABAK
Doc. Notebaert
B
innen het tabaksaanbod vormt roltabak nog steeds een segment van betekenis. Ruim drie op de tien Belgische rokers geven immers aan regelmatig roltabak aan te schaffen. Met een marktaandeel van circa 15 procent zijn en blijven tankstations een essentieel verkooppunt. Bovendien kende de omzet van roltabak in de petrolshop vorig jaar een duidelijke toename. Sinds begin 2021 gelden er nieuwe regels op het vlak van de verpakkingsformaten bij roltabak, wat ervoor zorgt dat het aanbod overzichtelijker is geworden.
RYO VERSUS MYO
PRIJS EN SMAAK OVERTUIGEN
Roltabak vormt een niet te verwaarlozen categorie binnen het tabaksaanbod. Het is aan de petrolshop om deze producten voldoende aandacht te geven. Een grote groep rokers kiest er - onder andere omwille van de smaak en de meer toegankelijke prijssetting - nog steeds voor om zelf hun sigaretten te rollen of te schieten. Binnen het aanbod roltabak onderscheiden we twee soorten: Make Your Own-tabak (MYO) (waarbij men zelf sigaretten maakt/schiet met hulzen) en Roll Your Own-tabak (RYO) (hierbij rolt de roker de tabak manueel zelf tot een sigaret). Hulstabak heeft een duidelijk overwicht op roltabak, maar noteerde vorig jaar wel een daling in de verkoopcijfers. De verkoop van de RYO-producten dikte dan weer licht aan. Roltabak trekt voornamelijk een mannelijk publiek aan, terwijl bij MYO-rokers de verhouding man-vrouw min of meer in evenwicht is. Ook qua leeftijd van de rokers zien we een verschil tussen rol- en hulzentabak: Rokers tussen de 18 en 35 jaar grijpen vooral naar roltabak, terwijl hulstabak een iets ouder publiek weet te bekoren. Bijna 70% van de rokers van MYO-producten zijn tussen de 35 en 65 jaar.
Er zijn meerdere redenen waarom rokers voor roltabak opteren. Eén van de belangrijkste oorzaken is ongetwijfeld de meer toegankelijke prijssetting: shag is iets goedkoper dan sigaretten, maar dat is logisch aangezien het maar een half afgewerkt product betreft. Daarnaast weet de smaak de roker te overtuigen. Men proeft immers de smaak van pure tabak. Bovendien zien veel rokers het rollen van een sigaret als een moment van ontspanning. Ze kunnen even ontsnappen aan de dagdagelijkse beslommeringen en komen tot rust. Welke specifieke referentie er wordt aangeschaft, wordt door verschillende factoren bepaald. Zo spelen onder meer de kwaliteit, de smaakaccenten, de prijs, de juiste snit, de vochtigheid van de tabak, het verpakkingstype en het merk een doorslaggevende rol.
Doc. BAT
GRENSVERKOOP BELANGRIJK De grensverkoop blijft een belangrijke factor spelen binnen de totale verkoop van roltabak. Ondanks de sterke accijnsverhogingen die de Belgische overheid de laatste decennia doorvoerde, is er nog steeds een kloof in de verkoopsprijs tussen België en sommige buurlanden. Door de gunstigere prijssetting in ons land steken veel buitenlandse rokers de grens over en komen ze in de Belgische grensregio’s hun roltabak aanschaffen. De lockdowns van vorig jaar, waarbij de grenzen lange tijd dicht bleven, hadden natuurlijk een forse impact op
21
