ICONIC CENTURY

CULTURAL ICON

PRADA MARFA

TEXT: FARIZA AHMADOVA

Can a fake luxury boutique become an iconic art debut? When Scandanavian artists Elmgreen & Dragset first put up the Prada Marfa installation in Texas back in 2005, they were sure it would not last long until it was taken down. In fact, the structure was built with biodegradable material, not to generate waste. After all, who needs a non-functioning, fake luxury boutique in the middle of a desert. Seventeen years later, this artistic unveiling is still a sensational, cultural icon which has been featured on the Simpsons and Beyonce’s Instagram account. Named after the a nearby town of Marfa, the Prada Marfa boutique looks just like the real deal with two big black Prada logos on the façade of the exterior. While this may be viewed by someone as a betrayal of values, and by other’s as tasteless, Miuccia Prada herself has donated shoes and purses from A/W 2005 collection, to decorate the shelves of the storefront.

Une fausse boutique de luxe peut-elle se muer en une œuvre d’art culte ? Lorsque les artistes scandinaves Elmgreen & Dragset ont érigé l’installation Prada Marfa au Texas en 2005, ils étaient persuadés qu’elle ne ferait pas long feu avant d’être démantelée, d’autant que la structure était conçue avec des matériaux biodégradables afin de ne pas générer de déchets. Car en définitive, qui a besoin d’une fausse boutique de luxe inopérante au milieu d’un désert ? Dix-sept ans ont passé, et ce projet artistique demeure une icône culturelle à sensation, qui a figuré dans les Simpson et sur le compte Instagram de Beyoncé. Baptisée d’après la ville voisine de Marfa, la boutique Prada Marfa ressemble à s’y méprendre à une véritable boutique de luxe et arbore deux grands logos noirs Prada sur sa façade extérieure. Bien que certains puissent y voir une atteinte aux valeurs et d’autres un signe de mauvais goût, Miuccia Prada en personne a fait cadeau de chaussures et de sacs à main de la collection A/H 2005 pour garnir les étagères de la boutique.