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Admiración por el esfuerzo, la creatividad y la perseverancia… Cuando leo este título pienso inmediatamente en el pequeño, pero gran equipo de FLIS®. Esta editorial la quiero dedicar a ellos… Este título por supuesto me recuerda a mi gran equipo, que ya somos como una familia, pero también me recuerda a todos los que trabajan sin cesar con la esperanza de que el universo les recompense por el esfuerzo constante. Así que pienso en los millones de personas que poco a poco retomamos la certidumbre del escenario laboral y la recuperación de las diferentes industrias afectadas por la pandemia. Precisamente sobre esa recuperación, medida, controlada, consciente y respetuosa con el medio ambiente, es la premisa central de nuestra portada y editorial estrella de este número. En esta edición nos volvemos a enfocar en la moda sostenible, pero vista como una forma de vida para algunos referentes del sector, y por supuesto eso nos lleva a mostrar el último trabajo de la diseñadora María Lafuente, quien en su décimo quinto aniversario nos presenta la colección Cocoon, la cual nos ha enamorado e inspirado una gran historia de fantasía y realidad que nos invita a todos a la reflexión. Esta historia a la cual hago referencia, es el editorial de moda ¨El rescate de Gaia¨, el cual te invito a ver en las siguientes páginas, pero también quiero que te involucres en el mensaje, porque creo que nos incumbe a todos. Personalmente quiero agradecer a todas y cada una de las personas que colaboraron en este arduo trabajo. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

ditorial Por otra parte, hablando de referentes, en nuestra sesión ¨Perfiles¨ tenemos la entrevista a Alberto Cabello, presidente de la Asociación de Jóvenes Abogados de Madrid (AJA), una entrevista muy personal, una conversación directa que tuve con Alberto, que pese a que lo conozco desde varios años, ha sido inevitable el emocionarme, tanto en la entrevista directa como al leer y ver el resultado final. Para mí es un líder genuino que dice como pocos, las cosas de forma directa. Espero que les guste y que de igual manera te inspire e impulse a seguir adelante en tus proyectos profesionales. Igualmente, aprovecho de agradecer infinitamente a la marca de moda masculina García Madrid, por ser nuestros colaboradores y cómplices de estilo en los outfits de esta entrevista. 8

Continuando con el contenido de Derecho de la Moda, me alegra que en este número contamos con los artículos de grandes profesionales de países como Portugal, Perú, Brasil e Italia, personas que igualmente les apasiona lo que hacen y nos presentan diversas visiones del fascinante mundo del Fashion Law Internacional. A todos los colaboradores les agradezco por sus artículos y les envío un fuerte abrazo desde Madrid. En la sesión de moda, el gran equipo de FLIS® nos sigue deleitando con temas de gran actualidad, como lo que nos cuenta Emilio Baquero sobre los formatos de las pasarelas, y las entrevistas a diseñadores españoles con gran talento, convicción y amor por lo que hacen. Otro de los artículos de gran necesidad, es el que desarrolla Carrol HD, donde nos enseña los diferentes tipos de fibras y las diferencias entre fibras y textiles, contenido importante para un fashion lawyer informado… Ya para cerrar mi conversación bimensual con ustedes, una vez más les ratifico que aquí seguiremos trabajando con la misma pasión, creatividad, originalidad e iniciativa en aquello que nos mueve y sobre lo cual somos referentes, por supuesto me refiero al Fashion Law…

Antonella Di Campo

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Abogada (Brasil) alessandrafernandesadv@hotmail.com Experiencia en Influencia Civil, Laboral y de Contratos; Licenciada en Derecho por la Universidad Unitoledo Campus Araçatuba-SP, con especialización en Derecho Laboral - Universidad Anhanguera-Uniderp. Especialización en Cumplimiento Laboral - OneStep School, en ejecución.

Abogada (Portugal) correo@caribaycamacho.com. Consultora digital y abogada (Portugal). Abogada por la Universidad Central de Venezuela; Especialista en propiedad intelectual por las universidades de Castilla de la Mancha y Universidad Católica Portuguesa; Asesora en e-commerce, especialista legal en negocios digitales.

Diseñadora de moda (España) carolina.herraez.delgado@gmail.com Diseñadora graduada en ESNE en el año 2016 y editora de moda de la revista FLIS® Moda y Derecho al Día. Cuenta con varios años de experiencia trabajando en el sector de la moda para marcas españolas e internacionales, donde ha realizado trabajos de diseño, comunicación y social media. Cuenta con estudios de MBA (especialidad en moda) en IMF Business School. Colabora en la redacción de artículos de moda y el desarrollo de proyectos de diseños. Conoce más sobre su trabajo en https://carolhd.wixsite.com/carolhd. Abogada (Perú) cindykaterinsm@gmail.com Con maestría en Gerencia Pública por la Universidad Continental, especialista en Derecho Administrativo, Gerencia Pública y Contrataciones con el estado en el mercado nacional e internacional. Especialización en Fashion Law y Propiedad Intelectual por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual – OMPI, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual – INDECOPI (Perú) y el Instituto Nacional de Propiedad Industrial – INAPI (Chile). Asesora y consultora en temas relacionados a la industria de la moda, políticas públicas y propiedad intelectual; Colaboradora de la Asociación Civil “Acción Emprendedora”, comprometida en el asesoramiento de emprendimientos peruanos y la responsabilidad social en la industria de la moda. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

Edición

Blogger (España) comunicacion@viaestilo.es Autodidacta y apasionado de la moda, es el creador de VIAESTILO, un espacio digital que habla sobre moda, hoteles y restaurantes, desde su visión más personal. También es un medio de prensa acreditado en la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, y otras pasarelas del país. Es cofundador de VIAESTILO films productora. Colabora en el programa de radio Manual de Moda de Click Radio Tv.

Abogada (Brasil) thaiellyjose.adv@gmail.com Presidente de la Comisión de Derecho de la Moda de la Asociación Brasileña de Abogados - Rio Grande do Sul. Directora de Operaciones de la Escuela Latinoamericana de la Propiedad Intelectual - ELAPI, Brasil; Coordinadora y Profesora de Cursos de Extensión Universitaria en Derecho de la Moda. Editora del website www.modacomdireito.com.br.

Abogado (Italia) avvguarino@guarinoeassociati.it Fundador y socio director del bufete de abogados “Guarino & Asociados”. Es abogado litigante ante el Tribunal Supremo de Casación, así como también ante tribunales superiores nacionales. Tiene una experiencia profunda y específica en derecho de la moda, adquirida a través de la formación de prestigiosas universidades italianas. Es Consultor Jurídico y Director General de numerosas empresas que operan en el sector de Moda y Lujo; apoya el crecimiento y desarrollo de las casas de moda mediante la coordinación de estrategias de distribución, marketing y financieras. Ha participado en numerosos seminarios como ponente en el campo del "derecho de la moda.

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Antonella Di Campo Editora general Carolina Herraez Editora de moda Emilio Baquero Editor de estilo de vida Cariangie Esteves Revisión de textos Portada modelo: Clara Gabriela Agencia Sara Studios (Madrid) Diseño: María Lafuente (https://www.marialafuente.es/) Fotógrafo: Guzmán Céspedes http://cespedesfotografia.com/) Maquillaje: Dni School / @dnischool Dni Make Up / @dnimakeup; Zaira Tasende Villar,. Asistentes: Noelia Berbel Aguado (@zairatvmakeup) (@noeliabmakeup); Julia Gómez Vadillo (@juliasmakeup) FLIS® no se hace responsable de las opiniones vertidas por los colaboradores en sus artículos. El contenido legal es orientativo y bajo ningún concepto puede considerarse asesoría legal aplicable a casos particulares. Cualquier forma de reproducción o transformación solo puede realizarse con autorización del editor. Madrid 2021. Edita: Fashion Law Institute Spain Madrid- España Depósito Legal: M-7957-2020 ISSN: 2695-8856 FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Depende de la originalidad, de lo que hayas registrado como tuyo y de muchos otros factores, pero la respuesta resumida es: puede que sí pero no siempre. Saber la importancia de la propiedad intelectual que existe sobre una determinada prenda, es lo que hará que en un futuro puedas accionar contra la venta de las falsificaciones de tus diseños. Analicemos la siguiente prenda: una camisa con un estampado específico, el logotipo de la marca en el brazo derecho, un corazón rojo en la punta derecha del cuello. Como ves tiene muchos elementos, y cada uno de ellos pueden ser protegidos de manera diferente para que, en su conjunto, puedas reclamar cualquier falsificación que hagan. Como humano creador que eres tienes una propiedad sobre tus diseños, nace cuando expresas esa idea que tienes en la cabeza, desde el primer boceto hasta la ejecución final, y a medida que avanzas en su fabricación irás formando derechos sobre ellos, los cuales, aquí te iré diciendo las fases y lo que puedes proteger en cada una de ellas utilizando la pieza indicada.

Saber la importancia de la propiedad intelectual que existe sobre una determinada prenda, es lo que hará que en un futuro puedas accionar contra la venta de las falsificaciones de tus diseños. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

La propiedad intelectual se divide en varias categorías. Todo nace de la creación humana, y dependiendo del uso que se le dé, la forma de expresión de esa idea, su aplicación y otros factores que ya mencionaré, se considera que tienes derechos de autor o una propiedad industrial. Esto por decirlo de una manera muy sencilla, no nos compliquemos sin necesidad y vamos a centrarnos en los conceptos que solamente se necesitan para este artículo. Del lado de los derechos de autor puedes tener una obra, y del lado de la propiedad industrial puedes tener:

Una marca. Un diseño industrial. Un modelo industrial. Una patente. Los derechos de autor los consigues desde el primer momento que creas la obra, ya sea artísticas, literarias o científica, expresada a través de cualquier medio o soporte, tangible o intangible, actualmente conocido o que se invente en el futuro(1), y lo bueno es que no tiene un listado exacto ni cerrado sobre qué es, la ley deja un gran espacio para que entre casi todo lo que tu mente decida crear, siempre y cuando tenga las siguientes características: la originalidad y sea creación intencional de un humano.

(1) Artículo 10.1 Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, de la Ley de Propiedad Intelectual (LPI).

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Apliquemos esto a la camisa: ¿cuál de sus partes podemos considerar una obra? La ilustración que hayas creado para el estampado, sin duda, es una obra de arte que, además, aplicaremos en un elemento industrial. La obra de arte aplicada a la industria es una creación artística con funciones utilitarias o incorporada en un artículo útil, ya sea de artesanía o producida a escala industrial. Su nacimiento, su forma de expresión es meramente artístico, pero su fin es industrial. El ejemplo que siempre indico es el exprimidor más decorativo que existe, el creado por Philippe Starck (2) en 1990 que está considerado como una joya de coleccionistas y un referente del diseño industrial. Ese estampado, que además podrás utilizarlo en otras piezas, ya es tuyo para siempre, y los derechos de explotación durarán toda tu vida y 70 años después de fallecer. No hace falta un registro, pero si quieres verte más profesional y tener algo que soporte tu autoría, entonces es muy importante que hagas un registro de tu obra. Puedes hacerlo en el Registro de la Propiedad Intelectual o en SafeCreative.org, ambos son totalmente válidos y puedes hacer tus registros desde internet. De esta manera tendrás una prueba cuando te encuentres con una falsificación y desees reclamar su uso indebido.

Ese estampado, que además podrás utilizarlo en otras piezas, ya es tuyo para siempre, y los derechos de explotación durarán toda tu vida y 70 años después de fallecer.

(2) (Philippe Patrick Starck es un diseñador industrial francés reconocido mundialmente por la funcionalidad de sus diseños y la estética de estos.

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Recordemos la camisa: Un estampado específico: ya establecimos que es una obra de arte aplicada a la industria. El logotipo de la marca en el brazo derecho. Con esto comienzo a adentrarme en el área de la propiedad industrial, la Real Academia Española la define de una manera tan sencilla que merece replicar su definición. En su diccionario de español jurídico puedes leer que la propiedad industrial es el «conjunto de derechos que corresponden al autor de determinadas creaciones inmateriales que pueden tener una aplicación industrial y que se protegen como verdaderos derechos de propiedad». Me encanta cuando fuentes de información tan importantes como esta explican las cosas de forma clara y precisa. Es aquí cuando la marca hace su aparición. Según la ley española, tienes una marca cuando creas un signo que te distingue de tu competencia, no se hace referencia a más nada para definirla.

“Artículo 4. Concepto de Marca. Podrán constituir marcas todos los signos, especialmente las palabras, incluidos los nombres de personas, los dibujos, las letras, las cifras, los colores, la forma del producto o de su embalaje, o los sonidos, a condición de que tales signos sean apropiados para: a) distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras empresas y b) ser representados en el Registro de Marcas de manera tal que permita a las autoridades competentes y al público en general determinar el objeto claro y preciso de la protección otorgada a su titular”.

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Los derechos que puedes tener sobre este signo que te distingue solamente aparecerán desde el momento en el que el país donde te encuentres te entregue un certificado de registro de marca, a través de la oficina pública correspondiente, que, en el caso de España, es la Oficina Española de Patentes y Marcas. Esa imagen con la cual quieres ser identificado, será tu logotipo, considero que no hay duda en este aspecto: logotipo = imagen = marca, y seguro que en tu cabeza ya visualizas muchos, como la bandera de Tommy Hilfiger®, el swoosh de Nike®, el trébol de Adidas®, la medusa de Versace®, pero hay muchos otros tipos de marcas importantes para la industria de la moda, uno de ellos, y que también se encuentran en la camisa, es la marca de posición. Se refiere a la que será la ubicación específica de tu marca en el producto, como es el caso de las zapatillas Prada®, que tienen una tira roja en el talón.

Ilustración 1 Marca comunitaria 001027747 propiedad de Prada, S.A. https://euipo.europa.eu/eSearch/#details/trademarks/001027747. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

En nuestra camisa, sería el corazón rojo en la punta derecha del cuello. Vamos a agregarle más elementos a la camisa, así no hayan estado en un primer momento: una marca tridimensional. Esta protege una forma de tres dimensiones, imagina un botón con una forma específica (siempre y cuando no sea la forma de un botón sin más). Ejemplo de esto son los zapatos de Manolo Blahnik®

Otra forma de proteger elementos de moda es la marca de Patrón. Se refiere a un patrón gráfico que luego vas a colocar en productos determinados como es el caso de Burberry® o Louis Vuitton®. ¿Y por qué no un color muy específico? Como el Azul Tiffany®, Rojo Ferrari®, Rosado Barbie® En realidad, las posibilidades son infinitas y podría estar aquí llenándote de ejemplos, pero para resumir te digo que mientras puedas dejar una muestra permanente de ello en la Oficina Española de Patentes y Marcas, que sea objetiva y que no deje lugar a dudas sobre lo que buscas proteger, que sea capaz de distinguirse y que no tenga alguna prohibición, entonces tendrás la posibilidad de registrar una marca.

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Es importante que sepas qué tipo de marca quieres, antes que hables con un diseñador, analiza bien cómo quieres que te vean, y así podrás indicarle mejor lo que buscas de acuerdo con lo que vas a registrar. ¿Y por qué no te he hablado de los archiconocidos diseños industriales? Porque siento que es lo primero que se nos viene a la cabeza, y suele escaparse las marcas, que conceden además un tiempo muy superior al de los diseños. Un diseño industrial, también conocido como dibujo industrial o modelo industrial, es la decoración que tenga un determinado producto sin importar si su uso es artesanal o industrial. La camisa, en todo su conjunto, mientras sea diferente y original, podrás decir que es un diseño industrial.

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Tiene un lado negativo, y es que solamente podrás proteger ese producto por 5 años desde el momento que lo solicitaste, y lo podrás renovar solamente hasta un máximo de 25 años, en cambio la marca tiene una protección de 10 años desde su solicitud, y renovado tantas veces como desees. No puedo en un solo artículo resumirte todo lo que implica la propiedad intelectual en el derecho de la moda, pero espero que estas líneas hayan ayudado a comprender que una misma pieza tiene infinidad de elementos que, de forma separada, pueden ser protegidos, brindando una posibilidad más amplia de poderte defender de quien falsifique tus diseños, solicitando las medidas necesarias para que esto se detenga. Sin embargo, mi intención es otra. Deseo que crees, que diseñes mucho, que, si te encuentras en el mundo de la moda y te asusta esa copia, sigas hacia adelante, es cierto que no existe nada que pueda realmente evitar que alguien te imite, pero si eso no ha detenido a Carolina Herrera® ni a muchos otros diseñadores, ¿por qué te va a detener a ti? La ley no solo para cuidarte o defenderte, su misión principal, como la de servidora, es empoderarte, que sepas que siendo dueño y señor de tu propiedad intelectual tienes todas las de ganar. ¡Larga vida a tus creaciones!

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"... el derecho de la moda no existe...!"; mis interlocutores casi siempre se quedan perplejos ante mi afirmación... o más bien provocación. Eso sí, estoy de acuerdo con la definición de derecho de la moda que se proporciona a menudo, a saber: El Fashion Law, o derecho de la moda, es una rama especializada del derecho civil y penal que tiene como objetivo resolver los problemas legales del sistema de la moda. Al mismo tiempo, está claro que, por ejemplo, el “derecho de sociedades” perteneciente a un sistema jurídico específico rige “todos” los hechos que deben ser regulados por el derecho de sociedades. En otras palabras, el derecho de sociedades español se aplicará a una "disputa entre accionistas" de una empresa española independientemente de que esta diseñe "vestidos de novia" o bien produzca "tornillos de acero".

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"...la ley de la moda no existe..."; mis interlocutores se quedan casi siempre perplejos ante esta afirmación mía... o provocación.

El mundo de la moda es un sector apasionante y atractivo, el abogado que asesora en este ámbito sólo puede hacerlo con una participación plena y completa en todos los eventos relacionados con el "sistema de la moda". Tengo la suerte de ser italiano y vivir en un país donde diferentes culturas ven el estilo de vida italiano como fuente de inspiración para la belleza y la elegancia.

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Protección de la propiedad intelectual, contractual y corporativa, entre otros aspectos. El abogado de la moda también debe interpretar las necesidades del marketing, abordar la digitalización del negocio y estudiar sinergias con otros sectores y nuevos mercados, con especial atención a la internacionalización. Promoción de recursos financieros así como de crear nuevas relaciones comerciales. La disminución de las ventas debido a la pandemia, las innovaciones introducidas por las tecnologías digitales y las necesidades cada vez más sofisticadas de los compradores informados, el sistema de consumo en el sector del lujo se enfrenta a muchos desafíos. Incluso quienes trabajan en el sector del glamour no pueden escapar a la necesidad de innovar modelos y servicios.

Desde el punto de vista legal, esto se traduce en una comparación continua con las necesidades que surgen de toda la cadena de producción, para apoyar nuevas ideas de ventas y al mismo tiempo desarrollar una línea de distribución de productos a través de la búsqueda de socios confiables.

Potenciar la marca, en términos legales, significa prestar atención a su protección y a la redacción de contratos que regulen la producción y distribución tanto nacional como internacional.

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Potenciar la marca, en términos legales, significa prestar atención a su protección y a la redacción de contratos que regulen la producción y distribución tanto nacional como internacional. Los eventos legales relacionados con los mercados online y los mercados son cada vez más de actualidad. En este aspecto, el abogado encontrará que la incertidumbre jurisprudencial relativa a la protección de derechos sobre marcas registradas y productos relacionados es muy amplia. La "nueva distribución" de productos, dada por la cada vez más invocada "omnicanal" de las ventas "post-covid", implica también la elección de canales de distribución que aseguren el cumplimiento entre el canal de venta y el valor de la marca que se propone.

El abogado debe proporcionar su apoyo legal también, y sobre todo, en términos de privacidad y "protección de datos", con especial atención al contenido del sitio de comercio electrónico y la recopilación de datos de los consumidores que compran en línea. Estrechamente relacionado con el avance del comercio electrónico está la cuestión de la falsificación. Un problema legal en el sector del lujo y la moda que, la digitalización de las ventas, ha contribuido a agravar haciendo que el fenómeno sea muy perjudicial para las empresas y los consumidores.

El abogado que trabaja en el lujo y la moda, y este es un aspecto que personalmente encuentro apasionante, no solo debe proteger el posicionamiento ya consolidado de la empresa, sino expandir su negocio. Tradicionalmente, en este sector el campo de expansión es el de las licencias, aunque desde hace algunos años -y historias muy recientes de Fast-Fashion así lo confirman- se está produciendo una "convergencia" entre moda y hogar de lujo, así como “ viajes ”que tiene como objetivo crear una experiencia de estilo de vida real para el consumidor.

Las "uniones estratégicas" en el sector de la moda han sido bastante sólidas; basta pensar en las "licencias" con cosméticas que han llevado a todas las grandes marcas a tener una línea de perfumes, maquillaje, gafas y accesorios. Más recientemente, han nacido colaboraciones en el sector del hogar, en el sector de la alimentación, así como también en el sector de la hotelería de lujo. Más recientemente, han nacido colaboraciones en el sector del hogar, en el sector de la alimentación, así como también en el sector de la hotelería de lujo. Existen muchas sinergias para transformar una marca ya influyente y prestigiosa en una marca de lujo reconocida universalmente en todos los sectores.

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El Fashion Lawyer o el abogado de la moda tiene la tarea de traducir este abanico de posibilidades en términos legales, con la conciencia de tener que lidiar con realidades particulares, ya que, como "actividad creativa", la moda suele estar influenciada por figuras con un carisma muy fuerte, que marcan en algunos casos a las casas de moda en particular, y por relaciones personales y comerciales que a menudo involucran a los diseñadores por un lado, y sus licenciatarios por el otro. Un “buen abogado” que desarrolle su actividad profesional en el mundo de la moda debe saber interactuar con una flexibilidad y capacidad de mediación superior a otros sectores.

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Influencers

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Cuando los influencers digitales entraron en la escena comercial, nunca se llegó a imaginar el alcance de poder que tendrían. Lo que inicialmente comenzó como muestra de su vida diaria de una manera genuina pronto llegaría a atraer la atención de personas que se convertirían en sus seguidores. ¡A la gente le gusta ver a la gente! Porque nos gusta tener lo que vemos en el otro, otra característica genuinamente humana, los seguidores comenzaron a querer consumir lo que el influencer consumía. En este momento nace una nueva profesión, un nuevo marketing, un nuevo nicho de mercado, una nueva forma de consumir y vender, un nuevo tiempo... Internet, a través de las redes sociales, permitió a estos influencers llegar a números ilimitados, al menos en teoría, de seguidores. Cuanta más identificación, empatía e influencia, mayor sería la capacidad de difundir productos y servicios. La moda, siendo el sector más vendido del mundo, sólo superado por la industria de alimentos y bebidas juntos, se dio cuenta de la necesidad de promocionar este carisma con el influencer a su favor. Inicialmente enviándole regalos en previsión de la difusión espontánea, adoptando así un formato publicitario invisible, que sucede hasta el día de hoy. Posteriormente, en un enfoque más directo, se establecieron relaciones comerciales de marketing, donde la marca ofrece el producto a divulgar y el influencer ofrece su credibilidad y compromiso, y es pagado por ello, bien económicamente o bien mediante productos. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

Desafíos en la relación marca e influencer

El primer desafío al que se enfrentan las marcas es encontrar un influencer que sea un verdadero vínculo entre la marca y el futuro consumidor; El segundo es aprender a ser sólo el representado y no el creador de los contenidos, tema que abordará el Influencer, un papel que las marcas no están acostumbradas a delegar. Además de estos obstáculos, las marcas todavía necesitan ver al influencer como socio, dándole el merecido crédito. Para el influencer, ponerse en el mercado de manera profesional, en un nicho de mercado que está en construcción y que todavía no tiene regulación profesional, situación referida a la legislación brasileña, actuando en la gran mayoría de las veces en la informalidad, es un obstáculo importante a transponer. Vale la pena señalar que se creó un proyecto de ley en Brasil (PL 10937/2018) cuyo contenido se refería a la regulación de la profesión de influencer digital, pero desafortunadamente no había suficiente interés para dar seguimiento y terminó por no ser presentado.

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Ante este escenario, el influencer es capaz de hacerse cargo de sus talentos, como la autenticidad y la capacidad de construir lazos de emoción y propósito con sus seguidores, y ofrecer a las marcas una acción ética, basada en buenas prácticas comerciales y transparencia. Para demostrar que no se trata de vender un producto, sobre todo porque no son vendedores, sino que construyen relaciones donde el influencer, la marca y los seguidores/consumidores van juntos de la mano. Lo que el influencer vende es precisamente su poder de influencia.

Desde el punto de vista jurídico de este tema, hablando de la realidad brasileña, aunque muchas colaboraciones entre la marca y el influencer tienen lugar de manera informal, es esencial que esta relación pase por un contrato de servicios, ya que todavía no existe ley que regule esta relación comercial profesional como se acaba de decir. Este contrato debe construirse entre tres agentes: marca, influencer y asesor jurídico que tenga claro conocimiento sobre este nuevo nicho de mercado y que pueda informar tanto de la necesidad de delimitar las acciones y responsabilidades de cada parte, utilizando todo el dispositivo legal existente aplicado a ellos.

También se deben tener en cuenta en estos contratos reglamentos extras como: el Código de Ética y la Guía para influencers Digital creado por CONAR (Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria) o el Código de Conducta para las agencias digitales en la contratación de influencers creado por ABRADE (Asociación Brasileña de Agentes Digitales). Además, se deben tener en cuenta las Guías Internacionales, dependiendo de la difusión que se tenga como objetivo lograr, y también las reglas de la plataforma donde el producto será expuesto por el influencer. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

Las cláusulas que van más allá de lo elemental en cualquier contrato, de acuerdo con las normas de la Teoría General de Contratos, deben incluirse en este contrato de servicio, con el fin de construir una base sólida para la resolución de conflictos que puedan ocurrir en el futuro, y por lo tanto es un documento indispensable. Uno de los puntos sensibles de esta relación jurídica es que no debe haber subordinación de la marca en el influencer, un elemento clásico de una relación laboral, sino que en la contratación del influencer debe ser eliminado con el fin de evitar una alegación de vínculo laboral. La legislación laboral brasileña, condena los supuestos cuando existe una relación laboral disfrazada de contrato de servicio, y la marca correrá el riesgo de tener que pagar por esta práctica en el futuro. La cláusula de licencia para el uso de la imagen, voz y nombre, además de las destinadas a la correcta protección de otros activos intangibles del influencer, como marcas, guiones o eslóganes, están protegidos de forma automática a través de la propiedad intelectual y los derechos de autor. Lo mismo se aplica a la marca, que debe tener toda la protección jurídica regulada, no sólo en lo que respecta a los bienes materiales, sino también a los bienes intangibles. En este ámbito de los derechos de autor, los derechos de los fotógrafos, si existe la contratación de alguno, no pueden ser descuidados, el contrato debe establecer reglas claras sobre el uso de las imágenes realizadas, a quién pertenecen, durante cuánto tiempo pueden ser utilizadas, por cuáles personas y en qué entornos (virtuales o no).

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Con respecto al tratamiento de las imágenes, cabe destacar que debe definirse por contrato si las imágenes cambian con el uso de filtros; en el caso de vídeos si se editarán, y cuál es el límite de estos cambios. En el Reino Unido, una ley que entró en vigor hace unos meses, prohíbe el uso de filtros cuando el influencer está haciendo un anuncio de producto de belleza, con el fin de no causar al consumidor / seguidor la falsa idea de que el producto lo dejará con la apariencia del filtro utilizado. En Brasil, el Código de Defensa del Consumidor establece que la publicidad no puede ser engañosa, no puede inducir al consumidor a errores, por lo que poco se omite, al no proporcionar información esencial. Por lo tanto, aunque no existe una norma jurídica específica sobre cómo debe hacerse la publicidad por parte del influencer, la norma legal es clara, y corresponderá al poder judicial resolver las demandas que implican estas prácticas.

La legislación laboral brasileña, condena los supuestos cuando existe una relación laboral disfrazada de contrato de servicio

La cláusula de confidencialidad puede ser indispensable en algunos casos, y tiene derecho a dar protección a ambas partes, especialmente cuando nos ocupamos de dos mercados, tanto de moda como digitales, donde la novedad se evapora rápidamente cuando se coloca en las redes. Este aspecto es quizás uno de los más espinosos para la industria de la moda que sufre de copias y falsificaciones, hasta el punto de ver que su producto pierde espacio de consumo para copias baratas, fabricado con mano de obra a menudo análoga a la esclavitud, además de muchos otros males. Por tanto, la confidencialidad sobre lo que se está produciendo y toda la estrategia de marketing son el éxito o fracaso de una campaña en su conjunto.

Las cláusulas de exclusividad y no competencia son necesarias para proteger tanto a la marca como al influencer. La divulgación simultánea de dos productos competidores puede causar una pérdida de credibilidad del influencer y una desviación de la competencia por la marca. Además, el período en el que estará vigente esta exclusividad es de suma importancia. Hay que decir que este es uno de los aspectos donde se observan muchos problemas, ya que las partes a menudo se olvidan de determinar por cuánto tiempo durarán sus relaciones, generando inseguridad para ambas partes. No son raros los casos de divulgación simultánea de productos de la competencia por parte de un mismo influencer, y no siempre se debe a la mala fe, situación que acaba generando malestar en todos los implicados.

...los derechos de autor, los derechos de los fotógrafos, si existe la contratación de alguno, no pueden ser descuidados, el contrato debe establecer reglas claras sobre el uso de las imágenes realizadas...

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Algunas cláusulas que pudieran ser necesarias, estarían relacionadas con la comisión de delitos de acciones relacionadas con el racismo, injurias y difamación, las cuales establecerían las responsabilidades contractuales y penales correspondientes. No menos dañino será un comportamiento poco ético que pueda conducir a cancelaciones de pedidos con consecuencias desastrosas para ambas partes. Un ejemplo muy actual, ocurrió con una influencer brasileña, que celebró una fiesta para algunas personas a principios de mes. Realizó videos durante el evento que incumplía con los protocolos de seguridad frente al COVID-19, afirmando que no le importaba la vida. Después de la publicación de este video en sus redes sociales, sufrió varias cancelaciones contractuales, lo que la llevó a tener pérdidas millonarias (según la revista Forbes Brasil) y tuvo que cancelar su cuenta en Instagram durante un tiempo.

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Estas son algunas cláusulas que deben aparecer en un contrato entre marca e influencer, pero la lista no está regulada económicamente. Brasil cuenta con un organismo no gubernamental llamado CONAR (Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria), que actúa regulando la forma en que se debe hacer publicidad en Brasil. Según la propia definición del organismo, su objetivo es: "Evitar que la publicidad engañosa o abusiva cause vergüenza a los consumidores o a las empresas y defender la libertad de expresión comercial. " Este cuerpo está formado por anunciantes y profesionales de otras áreas, que trabajan con el fin de promover la libertad de publicidad y defender las prerrogativas constitucionales, y aunque, no tiene la facultad de imponer multas o sanciones, sus sentencias hechas por el Consejo de Ética (contienen como medidas de inhibición de estas prácticas, la aplicación de la advertencia, la solicitud de cambio en la publicidad o el desplazamiento e incluso la eliminación de las mismas redes), se cumplen siempre, dada la gran respetabilidad y credibilidad de este organismo.

El desempeño de la agencia, según él mismo, es: "Su misión incluye principalmente la asistencia a las quejas de los consumidores, autoridades, asociados o formuladas por los miembros del consejo de administración. Las quejas son juzgadas por el Consejo de Ética, con plena garantía del derecho de defensa a los responsables del anuncio. Cuando se haya comprobado el origen de la denuncia, es su responsabilidad recomendar la alteración o suspenso de vinculación del anuncio. CONAR no ejerce la censura previa de las piezas publicitarias, ya que se ocupa únicamente de lo que se está emitiendo o se ha difundido. " En diciembre de 2020 la agencia publicó una Guía dirigida al Influencer Digital, una guía que tiene como objetivo principal informar, entre otras cosas, el deber de comunicarse cuando una publicación se trata de publicidad. CONAR se basó en los diversos casos que trató en su Consejo de Ética, y basándose en sus principios creó la guía, que aunque no es exhaustiva, al menos ofrece algunas directrices claras para el influencer, y tiene como objetivo frenar las acciones de publicidad oculta.

...no basta con afirmar que se respetarán las normas, es necesario que las partes interesadas conozcan las normas para que no se realicen prácticas indebidas. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

Entre las directrices establecidas en esta Guía, la forma ostentosa en que la publicidad debe comunicarse al seguidor es el punto fundamental. La guía presenta una tabla demostrativa con los hashtags (#) que se deben utilizar y los que no deben utilizarse. Por ejemplo, #publipost es de uso correcto, mientras que #ad (cuyo acrónimo significa "advertisement" y se refiere al idioma inglés), debe evitarse porque es una lengua extranjera. Así pues, debe incluirse en los contratos entre marca e influencer el respeto de dichas normas, como medida de buenas prácticas de mercado y respeto de las normas de conducta ética. Sin embargo, no basta con afirmar que se respetarán las normas, es necesario que las partes interesadas conozcan las normas para que no se realicen prácticas indebidas. Como ejemplo, podemos citar casos relacionados con la publicidad del alcohol. Aunque en Brasil la mayoría de edad se establece a los 18 años, CONAR ha establecido una edad mínima de 25 años para que un influencer lleve a cabo este tipo de campañas. Entender que los riesgos de esta relación, influencer y marca, son bilaterales, considerando que el influencer puede cometer errores pero la marca puede no tener un buen producto o no hacer la entrega prometida, o que ambos pueden no cumplir con lo establecido, hace que unas cláusulas contractuales muy bien redactadas sean absolutamente fundamentales, y también, entender que las cláusulas contractuales no son genéricas, sino más bien restrictivas para preservar los derechos y deberes acordados.

Y en respuesta a la pregunta del título: Influencers convertidos en producto, y ahora, ¿cómo tratarlos en la moda? Creo que se trata de una realidad compleja con la cual la industria de la moda tendrá que lidiar, y debido a que es compleja y continua, tendrá que ser bien utilizada tanto por la marca como por el influencer, con el fin de establecer una alianza duradera, con compromiso, responsabilidad, transparencia, confianza y, por supuesto, ¡¡éxito!!

Referencias Brasil. Código Civil–n.°10.406/02. http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/2002/L10406compilada.htm> Brasil. Código de Defesa do Consumidor _n.°8.078/90 <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8078compilado.htm> Brasil. Lei dos direitos autorais_n.°9.610/98 <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/19610.htm> Brasil. Lei da propriedade intelectual _n.°9.279/96. http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/19279.htm> Brasil. Decreto Lei Consolidação das leis trabalhistas_n.°5452/43 <http//www.planalto.gov.br/ccivil_03/decreto-lei/del5452compilado.htm Brasil. Decreto Lei Código Penal_n.°2848/40 <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/decreto-lei/del2848compilado.htm Brasil. Projeto de Lei_n.°10937/18 https://www.camara.leg.br/proposicoesWeb/fichadetramitacao? idProposicao=2185136 ABRADI. Associação dos Agentes Digitais. https://www.abradi.com.br/wp-content/uploads/2017/07/AbradiInfluenciadores1.pdf CONAR. Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. http://www.conar.org.br/ Brasil. Revista Forbes Brasil https://forbes.com.br/principal/2020/05/festa-durante-isolamento-pode-tercausado-prejuizos-de-r-3-milhoes-a-gabriela-pugliesi/ Brasil.Influency.me https://www.influency.me/blog/influenciadores-digitais-geracao-z/ https://elle.com.br/beleza/reino-unido-proibe-o-uso-de-filtros-em-propagandasde-cosmeticos Mata, Lorenza. Contratação de Marketing de Influência e a valorização da marca. In Estudos Sobre Fashion Law. Amanda Oliveira da Câmara Moreira (organizadora).Brasil Publishing, 2020, p.279-295.

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¿Qué es lo primero que piensas si te digo “Perú”? Probablemente sea en el imponente Machu Picchu, el ceviche, los hermosos y coloridos paisajes de la costa, sierra y selva del país, la diversidad de la flora y la fauna, su cálida gente o en su tradición; es cierto, casi todos conocen al Perú por su atractivo gastronómico, por poseer una de las siete maravillas del mundo, por ser un país pluricultural y su compleja biodiversidad; y si aún no conoces este prodigioso país, espero que algún día decidas hacerlo, porque probablemente al descubrirlo, conocerás el amor a primera vista.

El Perú es un país milenario con una gran historia y una asombrosa cultura ancestral, sus tradiciones forman parte de la identidad cultural del país, las cuales se encuentran expresadas mediante el arte textil, artesanal, así como también en su música y sus danzas -como lenguaje del arte peruano- todas estas manifestaciones culturales, fueron reconocidas como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad de la UNESCO (1)

(1) Las listas del PCI y el Registro de Buenas Prácticas de Salvaguardia https://ich.unesco.org/es/listas? text=&country[]=00173&multinational=3&display1=inscriptionID#tabs

...casi todos conocen al Perú por su atractivo gastronómico, por poseer una de las siete maravillas del mundo, por ser un país pluricultural y su compleja biodiversidad... FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

En estas líneas, me complace presentar un tema que nos interesa realmente a todos - a los amantes de la moda, el derecho, el arte, la cultura, la sostenibilidad y el lujo- haremos un viaje a una nueva cultura, volando por los cielos de la zona altoandina del país (la sierra), conoceremos a un majestuoso animal cuya fibra está dando mucho que hablar entre las grandes marcas nacionales e internacionales, estoy refiriéndome a la fibra de la alpaca peruana, también conocida como la “Fibra de Oro de los Andes” o “La fibra de lujo”. Conozcamos un poco más de este hermoso, ancestral y esbelto camélido suramericano: La alpaca (2) del quechua allpaqa (Vicugna pacos), es un mamífero domesticado de la familia de los camélidos, vive en temperaturas alrededor de los -10º C y se encuentra entre los 4.000 a 5.000 metros de altitud, pesa aproximadamente entre 65 kg en el caso de los machos adultos y 60 kg en el caso de las hembras adultas, miden alrededor de un metro de altura hasta la cruz y vive alrededor de los 20 años. La lana de la alpaca es un legado sagrado incaico, considerado por los incas como “La fibra de los dioses”. Durante el Imperio Incaico, los textiles (3) eran piezas de arte muy apreciadas debido a su valor religioso, social y político, eran sinónimo de distintividad social, por lo que su uso era exclusivamente para los miembros de la familia real y los más altos funcionarios del Imperio Incaico. A través de la producción de sus textiles, los incas expresaban su cosmovisión, la cual se puede apreciar en los mantos de Paracas, Huari y en las gasas Chancay; la materia prima que utilizaron para la elaboración de piezas de arte textil ancestral fueron el algodón, la cabuya y la lana, siendo esta última obtenida de la llama, la vicuña y la alpaca.

(2) La alpaca nos envuelve con su peruanidad (2020). http://alpacadelperu.com.pe/es/blogs/det? seourl=la-alpaca-nos-envuelve-con-su-peruanidad (3) El Arte en el Imperio Inca (2020). Recuperado de Historia Peruana. https://historiaperuana.pe/periodoautoctono/arte-imperio-inca. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

Es importante señalar que el Perú es el principal productor y proveedor(4) de fibra de alpaca en el mundo, siendo sus principales mercados China, Italia y Corea. El Perú posee alrededor del 72% de la población mundial de alpacas, lo cual representa aproximadamente 4.3 millones de alpacas. Asimismo, La esquila (5) (proceso manual que consiste en cortar la fibra de alpaca bajo técnicas apropiadas cuando ha alcanzado una longitud adecuada) solo se lleva a cabo una vez al año entre los meses de noviembre y abril, debido al clima favorable en el país durante estas temporadas. En el Perú, existen dos (6) razas de alpacas que son la huacaya y la suri (pero también existen ejemplares que son el resultado del cruce de ambas razas), ambas diferenciadas por su aspectos, tamaño, la finura y densidad de su fibra. Las alpacas, se encuentran distribuidas en diecisiete departamentos del país, la mayor concentración está en la zona rural de los departamentos de Puno y Cusco y el 95% de su transformación se realiza en la ciudad de Arequipa.

(4) Perú, primer proveedor de fibra de alpaca en el mundo (2021). https://agraria.pe/noticias/peru-primerproveedor-de-fibra-de-alpaca-en-el-mundo23977. (5) Pariona La Rotta, J.E (2017) “Rendimientos de categorización y clasificación de fibra de alpaca (Vicugna pacos)” [Tesis para optar el grado de magister scientiae en producción animal]. Repositorio Institucional- Universidad Nacional Agraria La Molina http://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstream/h andle/UNALM/2910/L01-P375-T.pdf? sequence=1&isAllowed=

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La reserva alpaquera más grande del mundo se encuentra en la zona altoandina del Perú, en el departamento de Puno ubicada a más de cinco mil metros sobre el nivel del mar.

Es importante señalar que el Perú es el principal productor y proveedor(4) de fibra de alpaca en el mundo, siendo sus principales mercados China, Italia y Corea.

(6) Ramos De La Riva, V. A (2018) “Características fenotípicas de la fibra de alpaca huacaya en la región Apurimac” [Tesis para optar el título de segunda especialidad en camélidos sudamericanos domésticos]. Repositorio InstitucionalUniversidad Nacional del Altiplano-Puno.

En su mayoría, su cuidado se encuentra a cargo de los pobladores altoandinos y en menor cantidad, en poder de las asociaciones, cooperativas, medianas y grandes empresas, comunidades campesinas, entre otros. En las zonas altoandinas es muy común apreciar a familias enteras involucradas en el cuidado de estos tiernos animales, son los mismos comuneros quienes se encargan de trasquilar, seleccionar la fibra, ovillar y tejer verdaderas y coloridas obras de arte, para luego ser puestas a disposición del mercado. Para muchas de las familias que se encargan de este arduo proceso, las alpacas significan el centro de sus vidas, debido a que el comercio de su fibra, representa la principal fuente de sus ingresos económicos; pero también significan el abrigo para los días de fuertes heladas con temperaturas bajo cero que afecta tanto a los criadores como a los animales, llevándolos lamentablemente incluso hasta la muerte.

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En ese sentido, el saber apreciar, respetar, darle el valor correspondiente, tener una visión renovada y democratizadora, al pagar un precio justo por su adquisición y la promoción de su exportación ya sea como materia prima o mediante colecciones de moda peruana, aportará a que esta cultura y tradición perdure en el tiempo; así como también cooperará en el desarrollo social, económico y cultural de las familias de las diversas comunidades de artesanos que conviven y dedican su vida a estos animales.

Es el festival alpaquero más importante a nivel mundial, cuyo objetivo principal es la promoción y difusión de la fibra de alpaca en el mercado textil global; esta celebración también tiene la finalidad de compartir con el mundo la alta calidad de la fibra de alpaca y de mostrar ante los ojos del mundo la gran variedad de colores y el fino detalle de las prodigiosas prendas. Es una fiesta muy especial de actividades comerciales y de turismo vivencial con una tradición milenaria que se lleva a cabo cada cuatro años en la ciudad de Arequipa-Perú, con un escenario privilegiado en el que congrega dentro de un ambiente festivo y altamente competitivo a los más importantes investigadores, empresas, reconocidos criadores e instituciones vinculadas al mundo de la alpaca, reuniendo así a todas las personas que forman parte de la cadena productiva de valor -todo en un solo lugar- la última celebración fue llevada a cabo con éxito en el año 2018.

(*) Alpaca fiesta (2021) https://www.alpacafiestaperu.com/es/

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Fue creada en el año 2014 y tiene como titular a La Comisión de Promoción del Perú para la exportación y el Turismo – PROMPERÚ. Es una marca sectorial registrada ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual - INDECOPI, en las siguientes clasificaciones de NIZA: 14, 18, 23,24,25, 26 35 y 41. Hoy en día, el logo de esta marca es usada como garantía de calidad a nivel mundial y viene contribuyendo con el realce de las exportaciones hacia los diversos países del mundo, logrando así posicionarse entre los mercados europeos, americanos, asiáticos y latinoamericanos. Asimismo, el 24 de noviembre del año 2016, la marca “Alpaca del Perú”, obtuvo el premio internacional de Diseño Industrial y Diseño Gráfico CLAP en la categoría “Branding al Mejor Sistema de Identidad Corporativa o Branding”, consiguiendo así diferenciarse entre las demás, pese al complejo escenario de las fibras naturales en el segmento eco-chic.

(**) Marca Alpaca. http://aia.org.pe/marcas-aia/#descargar_form

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Imagen: http://alpacadelperu.com.pe/es/home

Gracias al realce de la marca, el Perú ha venido exportando la fibra de alpaca y las prendas hechas con la misma hacia grandes países como China, Estados Unidos, Italia, Noruega, Alemania, Reino Unido, Suecia, Japón, Corea del Sur, Francia, entre otros; logrando de esta manera, constituirse como la primera marca nacional con un gran posicionamiento de la fibra del camélido andino en el mercado internacional.

Las grandes marcas de lujo como Louis Vuitton, Max Mara, Prada, Chanel y Versace también han utilizado la fibra de alpaca como materia prima para la elaboración y exposición de sus prendas en varias de sus colecciones y pasarelas. Un claro ejemplo, es el de la casa de moda italiana Max Mara, quienes en el año 2016 incorporaron una colección de suéteres con la etiqueta de la marca (7) “Alpaca del Perú”.

(7) Alpaca Moda 2016 posiciona producto terminado en mercados exclusivos y fortalece la marca ‘Alpaca del Perú. (2016) .https://www.promperu.gob.pe/Repos/pdf_novedades/2710201617 110_506.pdf FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

Actualmente PROMPERÚ, como entidad competente y titular de la marca, promueve el otorgamiento de las licencias de uso a todas las personas naturales o jurídicas, de derecho público o privado, nacionales o extranjeras, domiciliadas o no en el país, que desarrollan actividades económicas con o sin fines de lucro, previo cumplimiento de los requisitos establecidos. MAX MARA OTOÑO / INVIERNO 2016. Imagen: Tag-walk.com

En la actualidad se han facilitado las exportaciones gracias a los tratados de libre comercio firmados entre el Perú y los distintos países del mundo. El Perú tiene (8) Acuerdos Comerciales firmados con países como Estados Unidos, Canadá, todos los países de la Comunidad Europea, Estados de la Asociación Europea de Libre Comercio; dentro de los acuerdos regionales están los acuerdos con los países de la Comunidad Andina y los países integrantes del MERCOSUR; parte de los acuerdos multilaterales con los países que integran la Organización Mundial del Comercio (OMC), el Foro de Cooperación del Asia-Pacífico (APEC), entre otros.

MAX MARA OTOÑO / INVIERNO 2016. Imagen: Tag-walk.com

Todos estos Acuerdos Comerciales, han creado grandes desafíos y oportunidades al país, aumentando la exportación y expandiendo la producción de la fibra. Durante el año 2020, las exportaciones cayeron debido a la pandemia, sin embargo, para este año 2021, PROMPERÚ promueve su (9) recuperación y para ello, con el apoyo de las oficinas comerciales del Perú en el extranjero, la presentará en 10 plataformas comerciales internacionales.

(8) Acuerdos comerciales del Perú. http://www.acuerdoscomerciales.gob.pe/ (9) La fibra de la alpaca y su demanda internacional (2021) https://lacamara.pe/la-fibra-de-alpacay-su-demanda-internacional/ FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

En el Perú contamos con un marco normativo que permite garantizar la protección de esta especie doméstica; en ese sentido, la Ley Nº 30407, Ley de protección y bienestar animal, tiene la finalidad de garantizar la protección y el bienestar de todas las especies de animales vertebrados, domésticos o silvestres mantenidos en cautiverio, en el marco de las medidas de protección de la vida, la salud de los animales y la salud pública. Asimismo, a través de la Norma Técnica Peruana 231.370:2019, el estado vela que se realicen buenas prácticas de esquila y manejo del vellón de la alpaca, asegurando de esta manera el normal desarrollo y la preservación de esta especie.

Debido a la versatilidad de la fibra y su fácil manejo, podemos obtener diversos productos como ternos, blusas, camisas, suéteres, pañuelos, corbatas, bufandas, guantes, vestidos, gorros, faldas, chales, sacos, pantalones, abrigos, ruanas, chullos, chaquetas, mantas, carteras, vinchas, aretes, prendas de bebé, calzado, entre otros productos; asimismo para las decoraciones del hogar se elaboran cojines, frazadas, alfombras y demás productos como muñecos, realmente muchas cosas que una mente creativa pueda imaginar.

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Quisiera hacer énfasis en este punto, ya que muchas personas piensan que se trata de sacrificar o trasquilar a un animal pequeño, pero en realidad esto no es así. Se le denomina baby alpaca a la primera fibra obtenida del animal entre los primeros años de vida (entre los 2 a 3 años); luego de este primer corte de pelo o lana, dejará de denominarse baby alpaca. Si usted tiene una prenda certificada como baby alpaca podrá notar que es altamente hipoalérgica y superfina, por ende, altamente cotizada en el mercado, considere que la fibra de alpaca es mucho más fina y suave que el famoso cashmere.

Marcas peruanas que utilizan fibras de alpaca Si luego de leer este texto, te has interesado en adquirir más de una prenda con la prodigiosa fibra de alpaca hecha por manos artesanas, te cuento que en el Perú existen marcas que vienen utilizando esta fibra de lujo funcionando muy bien el arte, la cultura y la identidad; impregnando todo este atributo en sus originales colecciones. Algunas de estas marcas son: Annaiss Yucra, Ayni, Mozh Mozh, Sophia Lerner, D.N.I., Kuna, Andean, Be Alpaca, Killafibers, etc. Asimismo, muchas de estas marcas vienen apostando por un mercado de lujo y fueron destacadas en las principales ferias europeas que sorprenden a grandes diseñadores de alta costura..

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La respuesta es sencilla, porque el Perú tiene una historia textil única y ancestral que data de hace cinco mil millones de años (desde la cultura preincaica), fueron los incas quienes inicialmente manejaban con maestría estas fibras naturales, y hoy en día, estos procesos textiles siguen perpetuando en la historia y cultura peruana, gracias a que fueron aprendidas de una generación a otra. Si aún no te convenciste, ten en cuenta que no solo comprarás un producto, sino que también llevarás contigo la originalidad, la impronta del artesano y de por sí, te dirigirás al pasado y el presente representativo de la cultura peruana. No menos importante, la marca sectorial “Alpaca del Perú” es sinónimo de garantía de calidad a nivel mundial. Al comparar la fibra de alpaca con las demás, podemos resaltar que un producto realizado con este material se distinguirá por su larga duración y alta fineza. Asimismo, al poseer una pieza textil hecha con fibra de alpaca, esta será capaz de hacerte brillar por su belleza y originalidad, ya que las manos mágicas de los artesanos sellan en cada prenda su sabiduría ancestral, el sentimiento andino y su cultura; verdaderamente es un lujo que va más allá de los sentidos.

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Cada 1 de agosto se celebra el “Día Nacional de la Alpaca”, en reconocimiento de la labor que cumplen a diario los criadores de alpacas de las diecisiete regiones productoras del país.

La alpaca es un animal sostenible, incluso desde su crianza, por ejemplo, al caminar, sus pasos no erosionan el suelo y al momento de alimentarse no arranca el pasto, sino únicamente lo poda. Asimismo, como lo veníamos mencionando, la alpaca posee una fibra altamente sostenible por naturaleza; es posible apreciar un proceso artesanal y natural desde la obtención del vellón, el tratamiento y el teñido de la fibra misma e incluso hasta la obtención de una prenda o un artículo. En el comercio internacional, se han diferenciado hasta veintidós colores de vellones de la fibra natural de alpaca, que va en varias tonalidades desde el blanco hasta el negro, haciéndola mucho más atractiva en el mercado textil. Estas fibras también pueden ser teñidas de manera natural mediante plantas como las hojas de eucalipto, chilca, maíz morado, flor de retama, etc. Realmente es todo un proceso ambientalmente amigable.

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Si bien apreciamos a la industria de la moda, como una actividad altamente contaminante para el planeta con picos alarmantes de residuos sólidos dañinos para el ecosistema; al trabajar con la fibra de alpaca tenemos una luz de esperanza, debido a que es una materia prima sostenible para el proceso de la cadena productiva textil. En ese sentido, también nos encontramos frente a un nuevo enfoque de economía naranja y circular dentro de la industria de la moda, esto ya es una solución alcanzable y real para las personas que creamos conciencia social dentro de esta gran industria, obviamente que será imprescindible ir de la mano de políticas públicas nacionales e internacionales para su desarrollo. . 61

Ya llegando a nuestro momento de retorno por este místico viaje, quiero resaltar una vez más que la fibra de alpaca es una fibra exclusiva y de lujo, por lo tanto, muy codiciada por su resistencia, maleabilidad, sus cualidades térmicas, la diversidad de sus tonalidades y demás razones por las cuales tiene una alta demanda mundial. Los consumidores de esta fibra son usualmente personas con un alto poder adquisitivo, pero también por consumidores conscientes de la distintividad de marca, diseño y sostenibilidad. El artesano al vender sus productos, entrega su corazón al mundo, pues las prendas y accesorios peruanos elaboradas con esta fibra resaltan la identidad cultural y gracias a su valoración a nivel nacional e internacional, veremos reflejado el crecimiento social y económico de cada familia altoandina que también forma parte de la cadena productiva de valor. Finalmente es importante apreciar que la llamada “Fibra de Oro de los Andes”, ha conquistado a las grandes marcas de lujo a nivel internacional y viene siendo la materia prima codiciada para las marcas nacionales que muestran grandes colecciones y productos desarrollados, todos llenos de arte y tradición. Lo más importante también es que la marca “Alpaca del Perú” viene siendo cada vez más reconocida como un sello de garantía a nivel mundial. Espero que este pequeño viaje por los andes del Perú, te haya permitido conocer un nuevo mundo y tener una visión holística del patrimonio cultural de este país.

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Entendamos que este proceso artesanal e industrial que se realiza para la obtención de la fibra de alpaca es también parte de un proyecto de vida social, económico y cultural de los que participan en la cadena productiva de valor; por ende, no lo veamos solo como un “souvenir”, sino como una riqueza desarrollada por un potencial humano con conocimientos ancestrales. Se requiere que la estructura socioeconómica de la producción textil con la fibra de alpaca, no sea tratada de manera mercantilista como lo ha sido muchas veces; sino se espera que repensemos la noción de desarrollo, propósito cultural y progreso social de un país a través de sus producciones; así como también nos centremos en el vínculo sostenible entre la producción y el desarrollo de políticas nacionales e internacionales con miras hacia el desarrollo humano, permitiéndonos de esta manera cerrar brechas de desigualdad, abolir la pobreza, la inequidad e injusticia; y sobre todo la protección de los derechos humanos, la libertad de expresión cultural y el cubrimiento de las necesidades básicas. Protejamos y respetemos el tratamiento multidimensional de este proceso artesanal e industrial, centrado en el ser humano con la cooperación para el manejo de la economía mundial y la preservación de la creación material e intelectual de los pueblos, enmarcado bajo condiciones justas y con respeto al ecosistema y cultura como lenguaje mundial. Todo esto nos evitará también situaciones de apropiación cultural, hecho que reflejaba el punto declive para la finalidad del arte, el desarrollo, la igualdad, el respeto y la vulneración a los derechos morales y patrimoniales inherentes al creador..

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ANÁLISIS DEL USO DE PATENTES PARA LA PROTECCIÓN DE INNOVACIONES EN EL SECTOR DEL CALZADO BRASILEÑO

Por Thaielly da Silva José

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Este artículo tiene como objetivo presentar el sector brasileño del calzado y su importancia económica, así como verificar cómo la protección de invenciones y modelos de utilidad a través de patentes puede ser un diferencial en el mercado internacional, ya que Brasil ocupa el cuarto lugar en el ranking mundial de exportaciones. Para ponerlos en contexto, se presentará el panorama general del sector, con base en los informes de la Asociación Brasileña de Industrias del Calzado, así como las formas de obtener una patente a nivel nacional y a nivel internacional, los derechos derivados de esta concesión y las ventajas de tener exclusividad sobre un determinado modelo de utilidad e invención en el mercado de la moda.

EL SECTOR BRASILEÑO DEL CALZADO Según el Informe Anual de Actividad de la Asociación Brasileña de Industrias del Calzado - ABICALÇADOS.(1) el sector del calzado tiene una gran relevancia económica y social para Brasil, y genera más de 247 (doscientos cuarenta y siete) mil puestos de trabajo directos, ubicándose como el cuarto mayor productor mundial de calzado. Los principales centros productivos del sector en Brasil se encuentran en los siguientes estados: Ceará, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Paraíba, São Paulo, Bahía, Pernambuco y Santa Catarina.

(1) Relatório Setorial Abicalçados. Disponível em: <http://abicalcados.com.br/relatorios/relatoriosetorial.> Acesso em 03.03.2021.

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El principal exportador de calzado de Brasil en los primeros cuatro meses de este año fue Rio Grande do Sul, las fábricas del estado de Rio Grande do Sul enviaron 9,8 millones de pares, por los cuales se pagaron US $ 111,9 millones, con un aumento del 15,6% en volumen de venta de exportación y caída del 2,4% en los ingresos económicos respecto al mismo período de 2020 (2).

El sector del calzado brasileño tiene un valor de producción estimado (según proyecciones de ABICALÇADOS) de R $ 22,4 (veintidós coma cuatro) mil millones de reales y se destaca por la gran cantidad de exportaciones de pares de zapatos que alcanzan los 93 (noventa y tres) millones de pares exportados a más de 170 (ciento setenta) países de todo el mundo.

Entre los principales destinos del calzado brasileño, merecen destacarse Estados Unidos, Argentina y Francia.

(2) https://www.abicalcados.com.br/noticia/exportacoes-de-calcados-em-alta

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Teniendo en cuenta esta información preliminar, es importante comprender cómo y por qué las patentes son relevantes para el desarrollo y expansión del sector del calzado a nivel internacional. Para esto a continuación se describen algunos ejemplos de patentes aplicadas al sector del calzado.

PROTECCIÓN DE INVENCIONES Y MODELOS DE UTILIDAD RELACIONADOS CON EL SECTOR CALZADO MEDIANTE PATENTES COMO DIFERENCIAL EN EL MERCADO INTERNACIONAL En palabras de Cassio Nogueira García Mosse (2019, p.55) “con más frecuencia de lo que se imagina, la moda y las patentes tienen un entrelazamiento histórico, por lo cual actualmente, las patentes como mecanismo de protección de los activos intangibles juegan un papel relevante en el mercado de la moda”. En otras palabras, las patentes son otra forma de buscar protección y exclusividad sobre un artículo de moda desarrollado. Según el art. 8 de la Ley brasileña número 9.276 del año 1996, es patentable una invención que cumpla con los requisitos de novedad, actividad inventiva y aplicación industrial. Aun así, el artículo 9 de la citada ley establece que el objeto de uso práctico, o parte del mismo, susceptible de aplicación industrial, que presente una nueva forma o disposición, que implique un acto inventivo, que resulte en una mejora funcional en su uso o como modelo de utilidad, es patentable como modelo de utilidad en su fabricación.

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Una patente es otorgada por la administración nacional de patentes de un país o por una administración pública regional de patentes en un grupo de países. En Brasil, el organismo facultado para otorgar concesiones es el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI). Es importante señalar que la protección otorgada es territorial y efectiva, en el caso de una patente de invención es de 20 años y una patente de modelo de utilidad es de 15 años, ambos contados desde la fecha de presentación. (3) Aun así, entre los derechos conferidos está el de impedir que un tercero, sin consentimiento, produzca, utilice, ofrezca para la venta, venda o importe para estos fines un producto amparado por una patente y un proceso o producto obtenido directamente por un proceso patentado. (4)

(3) Art.40, LPI. (4) Art. 42, I e II da LPI.

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Es importante señalar que la protección otorgada es territorial y efectiva, en el caso de una patente de invención es de 20 años y una patente de modelo de utilidad es de 15 años, ambos contados desde la fecha de presentación Además de los derechos conferidos por la ley al titular, patentar invenciones le da al titular el acceso a nuevos mercados, a través del otorgamiento de licencias de patente (o incluso solicitudes de patente), en este caso la patente debe protegerse en el mercado extranjero donde se explorará. En el caso del sector brasileño del calzado, el cuarto exportador mundial de zapatos, la protección de invenciones y modelos de utilidad a través de patentes es sumamente necesaria. Considerando que las patentes son derechos territoriales, es decir, una patente solo se protege en los países o regiones en las que se obtuvo, el titular debe analizar la posibilidad y necesidad de buscar protección internacional, para que también pueda gozar de derechos exclusivos en otros países.

Además de los derechos conferidos por la ley al titular, patentar invenciones le da al titular el acceso a nuevos mercados, a través del otorgamiento de licencias de patente (o incluso solicitudes de patente), en este caso la patente debe protegerse en el mercado extranjero donde se explorará. En el caso del sector brasileño del calzado, el cuarto exportador mundial de zapatos, la protección de invenciones y modelos de utilidad a través de patentes es sumamente necesaria. Considerando que las patentes son derechos territoriales, es decir, una patente solo se protege en los países o regiones en las que se obtuvo, el titular debe analizar la posibilidad y necesidad de buscar protección internacional, para que también pueda gozar de derechos exclusivos en otros países. Una de las formas de obtener esta protección internacional es a través del Tratado de Cooperación en Materia de Patentes (PCT). El PCT es un tratado multilateral que se concluyó en Washington en 1970 y entró en vigor en 1978. Está administrado por la Oficina Internacional de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), con sede en Ginebra (Suiza).

Así, entre las ventajas de patentar una invención o modelo de utilidad está también la reducción de los riesgos de infracción, especialmente cuando hablamos de la industria de la moda, donde los casos de vulneración de los derechos de propiedad intelectual son cada vez más frecuentes. Según la Asociación Brasileña de Industrias del Calzado ABICALÇALDOS, las patentes internacionales representan el 14,3% del total de registros del sector. Asimismo, según el Informe Sectorial de la Industria 2019, desde 1982 Brasil ha registrado 2.403 patentes en la industria del calzado, 251 de ellas en los últimos cinco años, colocando a Brasil como el noveno lugar en el ranking mundial de patentes del segmento.

(6) Disponible en: < https://www.abicalcados.com.br/noticia/p atentes-internacionais-respondem-por14-3-do-total-de-registros-do-setor > Acesso em: 03.03.2021.

(5) (WHAT IS THE PCT? Disponível em:< https://www.wipo.int/pct/en/guide/ip02.html#_c hapt2> Acesso em: 21.04.2021.

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A continuación se citan algunos ejemplos de patentes de la industria del calzado en Brasil tomados del Banco de Datos del Instituto Nacional de Propiedad Industrial, (7).

BR102019019198 - “Solado ou parte de solado de calçado impresso em 3d por fusão e composição de poliuretano termoplástico modificado e reticulável com radiação ultravioleta, para solado de calçados”. BR 10 2019 010173 3 A2 - “Componente de calçado, calçado e processo de fabricação de calçado”. BR 10 2019 009607 1 A2 - “Fecho, calçado e processo de fabricação de calçado”. BR 10 2016 028767 7 – “Processo de uso de enfeites removíveis em calçados”.

A partir de estos depósitos de patentes conseguimos mostrar los diferentes tipos de invenciones y modelos de utilidad oriundas del sector del calzado que pueden ser protegidas por las patentes, se incluyen modelos de calzado, modelos de suelas o cualquier tecnología de mejoramiento aplicada, tornando el producto exclusivo en el mercado, mejorando la capacidad de la industria al competir en mercados nacionales e internacionales.

(7) Instituto Nacional de Propriedade Industrial – INPI: Base de dados. Disponível em: < https://busca.inpi.gov.br/pePI/jsp/patentes/PatenteSearchBasico.jsp> Acesso em 22.04.2021. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

CONSIDERACIONES FINALES Al comprender que el sector del calzado brasileño es de suma importancia para la economía del país, se hace evidente que esta industria necesita protección para agregar valor y aumentar su reconocimiento en el mercado internacional. Las patentes protegen innovaciones y modelos de utilidad aplicados al calzado, abren puertas al mercado internacional, agregan valor al mercado y generan ganancias reduciendo el riesgo de fraudes, demostrando que el uso de este instrumento es un estímulo para el crecimiento económico en el sector del calzado y el desarrollo de innovaciones tecnológicas.

Las patentes protegen innovaciones y modelos de utilidad aplicados al calzado, abren puertas al mercado internacional, agregan valor al mercado y generan ganancias reduciendo el riesgo de fraudes...

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REFERENCIAS

ABICALÇADOS. Relatório Setorial. Disponible en: <http://abicalcados.com.br/publicacoes/relatorio-setorial> Acceso en: diciembre /2020. ABINFORMA NOTÍCIAS. Patentes internacionais respondem por 14,3% do total de registros do sector. Disponible en: <https://www.abicalcados.com.br/noticia/patentes-internacionais-respondem-por-143-do-total-de-registros-do-setor > Acceso en: 03.03.2021. ABINFORMA NOTÍCIAS. Exportações de calçados em alta. Disponible en: < https://www.abicalcados.com.br/noticia/exportacoes-de-calcados-em-alta> Acceso en: 10.05.2021. BRASIL. LEI Nº 9.279/1996. Regula direitos e obrigações relativos à propriedade industrial. Disponible en: < http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L9279.htm>. Acceso marzo/2021. INSTITUTO NACIONAL DE PROPRIEDADE INDUSTRIAL – INPI: Base de dados. Disponible en: < https://busca.inpi.gov.br/pePI/jsp/patentes/PatenteSearchBasico.jsp> Acesso em 22.04.2021. MOSSI, Cassio Nogueira Garcia. A industria da moda e a proteção pela propriedade intelectual: o papel das patentes na construção do portifólio intangível do mercado fashion. In SOUZA, Regina Cirino Alves Ferreira de. (Coord) Fashion Law: direito da moda. Belo Horizonte: Editora D ́Plácido, 2019. WORLD INTELLECTUAL PROPERTY ORGANIZATION. IP and Business: Intellectual Property in the Fashion Industry. Disponible en: <http://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2005/03/article_0009.html>. Acceso: 21.04.2021. WORLD INTELLECTUAL PROPERTY ORGANIZATION. WHAT IS THE PCT? Disponible en:< https://www.wipo.int/pct/en/guide/ip02.html#_chapt2> Acceso em: 21.04.2021. Disponible en: < https://www.abicalcados.com.br/noticia/patentesinternacionais-respondem-por-14-3-do-total-de-registros-do-setor > Acceso en: 03.03.2021.

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LA CERCANÍA DEL LIDERAZGO GENUINO

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Cuando conocí a Alberto Cabello en el año 2016, sin cruzar palabras, entendí que era una persona muy observadora, con una gran fuerza interior y un magnetismo natural propio de los líderes. Una vez conversamos me sorprendió su capacidad de llegar y calar en las personas, casi de forma imperceptible. . Si googleas su nombre, encontramos un gran número de entrevistas, artículos y referencias. En esta entrevista de perfiles de FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021, te invitamos a descubrir a este líder nato de la abogacía española. Un Alberto Cabello más humano, cercano y por supuesto, al innegable referente de liderazgo de futuro que él representa. FLIS®: Antes de llegar a ser profesionales, somos personas cuyo entorno influye notablemente en nuestro desempeño como adultos. Queremos conocer un poco de tu parte familiar e infancia. Siempre te he comentado que tu trato hacia los demás refleja una educación bien cuidada. ¿Qué es lo que más recuerda de los consejos de tu madre y de tu padre? ¿Si pudieras regresar a tu infancia a qué época o edad regresarías, y por qué? AC: Primero quiero agradeceros esta entrevista, porque para mí es un lujo y un privilegio.

...yo creo que mis padres hicieron una gran labor porque no me mimaron como tal, me trataron como un superviviente, aprendí a sacar las castañas del fuego, a resolver mis propios problemas y sobre todo a afrontarlos y enfrentarlos.

Contestando a tu pregunta, yo no tengo hermanos ¡soy hijo único! Como hijo único, muchas veces te suelen decir que a lo mejor eres el mimado de la familia, pero yo creo que mis padres hicieron una gran labor porque no me mimaron como tal, me trataron como un superviviente, aprendí a sacar las castañas del fuego, a resolver mis propios problemas y sobre todo a afrontarlos y enfrentarlos. Ellos siempre me han apoyado en todo, pero dejándome una libertad que ha generado en mí, un poco de lo que tú y yo siempre hemos comentado acerca de la sintonía, de la relación con otras personas y ha hecho de mí la persona que soy ahora; que no es una persona que busca su interés propio, sino el interés general y el bien común.

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Siguiendo con la segunda pregunta, yo recuerdo, o siempre tengo presente dos grandes consejos de mis padres; el primero, es de mi madre, quien me dice que la educación y buenos modales abren puertas fundamentales, y por tanto ¨no trates a nadie como no te gustaría que te traten a ti¨, y, sobre todo, recuerda que: ¨todas las personas son importantes¨. Esto es algo que siempre me comentan mis amigos y la gente de mi entorno, que trato por igual a las personas, sin importar el trabajo, o rango que estas tengan.

El segundo consejo, es de mi padre, y es una frase que él siempre repite: que es “lo que sucede conviene”. ¿Qué quiere decir esto? Que muchas veces nos frustramos de antemano con cosas que nos pasan, cuando realmente quizás un ángel de la guarda, el universo, o la energía nos depara cosas más positivas. Así que cuando pierdes a un cliente, un amor, o un amigo, no lo veas como una pérdida, sino más bien que han pasado por tu vida y te han enseñado muchas cosas, y a lo mejor es importante que no estén en ese momento determinado. Por lo tanto, lo que sucede conviene porque te va a hacer más grande y te va a beneficiar a futuro.

Me preguntabas también acerca de ¿cuál era mi vínculo con mis padres? Mi madre es abogada, es jurista; y mi padre, es periodista. Por lo tanto, yo siempre digo que soy un híbrido entre abogado y periodista, por eso tengo esa capacidad de comunicar y esa capacidad de ser un jurista, que a todo le busque esa interpretación normativa. Sobre el momento de mi vida al cual regresaría, te digo que yo he disfrutado muchísimo toda mi vida, creo que soy una persona privilegiada porque todos los momentos de mi vida los recuerdo con muchísimo cariño; si tuviese que volver a algún momento, me encantaría volver a la adolescencia, específicamente de los catorce años o a los veinte y tantos, porque fueron momentos donde realmente me convertí en la persona que soy ahora. Conocí a mucha gente, tuve la suerte de tener muchos vínculos con muchísimas personas de diferentes entornos, y la verdad que eso es lo que hizo de mí una persona totalmente plural, conciliadora, que entienda que nadie sobra y que todo el mundo aporta. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

...yo al final era muy reivindicativo, era muy inconformista, era muy interpretativo a la hora de buscar distintas realidades a una misma realidad.

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La importancia de convivir con diferentes entornos y de compartir con diferentes personas durante mi adolescencia, es porque me encanta que las personas se mantengan en mi vida, no quiero que pasen como una tormenta de verano. La mayoría de las personas que permanecen en mi vida, son importantes para mí, porque son referentes, es gente a la que pregunto mis dudas más profundas, porque sé que no me van a mentir, son personas cercanas y empáticas, que me van a decir: “Alberto creo que aquí te has equivocado”, y les voy a entender, porque son personas que no te fallan, que no van a engañarte o a decirte algo simplemente por contentarte, y eso es lo que yo busco, pues para mí son auténticos referentes. Por otra parte, también hay muchas personas que han estado y que no están ahora. Volviendo a la pregunta del momento de mi vida a la que regresaría, si pudiese decidir, sería a esa época de los catorce a los veinticinco, esos diez años es donde he conocido a grandes personas que ahora son referentes en mi vida.

FLIS®: ¿Estudiar derecho fue algo que siempre tuviste claro? ¿De no ser abogado qué otra carrera te gustaría haber estudiado? AC: Para mí estudiar derecho, es como para todos, al fin y al cabo, es salir de tu zona de confort que es el colegio, donde te dicen lo que tienes que estudiar para adentrarte en un mundo totalmente desconocido; que no sabes por qué estudias eso y para qué… Pero si es verdad, que yo no sabía que quería estudiar derecho, pero el universo, el mundo, mi entorno sí sabía que yo debía estudiar derecho. ¿Por qué?, porque yo al final era muy reivindicativo, era muy inconformista, era muy interpretativo a la hora de buscar distintas realidades a una misma realidad.

Me gusta mencionar a las personas referentes, porque muchas veces se cree que los referentes son solo personas famosas o inalcanzables y para mí los referentes son las personas alcanzables. Son personas que tú identificas que van a quedarse para toda tu vida en tu mundo y que son importantes y que en momentos de angustia, de soledad, de tristeza, de alegría ellos están ahí y van a seguir estando y siendo tus referentes. Son personas que te recuerdan la importancia de la humildad, de la cercanía, de la empatía, de no pensar que estás por encima del bien o el mal.

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Por otra parte, no creo que yo sea una persona muy encorsetada que siempre tome una determinación de manera unilateral; entonces para mí el derecho, es la interpretación de la norma y nos ayuda a ver la realidad desde diferentes perspectivas, desde diferentes ángulos… Porque no todo es negro, ni todo es blanco, sino que muchas veces es la suma de negros y blancos que acaban en matices grises. Eso es lo que yo creo que por un lado me ha aportado el derecho, se ha generado un vínculo entre el derecho y mi persona hacia algo muy complementario. En segundo lugar, desde pequeño entendí que para jugar un juego tenías que saber las normas, y el derecho lo que te aporta es eso. Si tú no sabes cuáles son las normas y cuándo están las cosas bien o cuando están mal, o cuándo son interpretables, al final el sistema te gana, y por lo tanto yo siempre he querido, por lo menos no ganar al sistema, pero si enfrentarme a él, y la única manera de enfrentar al sistema es teniendo nociones jurídicas. También me preguntabas ¿qué es lo que te hubiera gustado estudiar si no hubiera sido Derecho? Me hubiese encantado estudiar o por lo menos estar en el mundo de la comunicación, del periodismo.

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En el periodismo, por un lado, consigues que la realidad llegue a terceros, te permite transmitir los hechos y tener ese punto de comunicación, como tomar una imagen y transmitir en palabras o transformar las palabras en imágenes. Por otra parte, yo creo que el periodismo y el derecho te aportan un punto de libertad, son profesiones bastante liberales, que dependen de uno mismo, que tienen un enfoque unipersonal del ser humano, muy de humanidades y creo que generan ese entorno de libertad, de no estar sometidos a nadie, de no estar bajo el yugo de nadie que te diga lo que tienes que hacer, y eso era lo que más me gustaba… Libertad es una de mis palabras preferidas ¡se me llena la boca cuando la digo!

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FLIS®: ¿De tu etapa como estudiante de derecho a la etapa profesional, la carrera cumplió tus expectativas? ¿Era lo que esperabas, o difería mucho la teoría de la universidad al trabajo? ¿Recién graduado en derecho que fue lo primero que pensaste que debía cambiar o mejorar con relación al ejercicio de la abogacía? AC: Yo creo que sería el primer estudiante de derecho al que se le cumplen las expectativas de estudiante a profesional. Para estudiar derecho no sabes ni por qué estás estudiando derecho, ni qué estás haciendo ahí, ni para qué sirve, ni por qué lo haces y lo único que dices es, pero ¡vamos a ver, Derecho Romano!, ¿por qué estudias historia del Derecho Romano, Derecho Constitucional?… pero ¿qué locura es esto?, y ¿cuándo voy a poder yo aplicar esto?, por lo tanto, las expectativas, no es que se cumplan es que se superan al infinito cuando empiezas a trabajar, porque entendemos que realmente el derecho sirve para algo… Sirve para defender a las personas, para no conformarse con cualquier sanción, con cualquier norma o con cualquier situación vital, y que por lo tanto, vas a poder ayudar a personas, que si no fuese por ti se sentirían totalmente impotentes.

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FLIS®: ¿Recién graduado en derecho que fue lo primero que pensaste que debía cambiar o mejorar con relación al ejercicio de la abogacía? AC: Lo primero que yo creo que se debe fomentar es el apoyo de las personas más senior, con más experticia o más experiencia en los inicios de la abogacía, en los primeros pasos, en las primeras salidas profesionales de los abogados más noveles o jóvenes. Creo que los ven como competencia o como que no están lo suficientemente preparados, cuando realmente yo creo que sí, que tienen muchísima preparación, y lo único es que tienen una mala situación vital porque hay mucha competencia y una dificultad tremenda para acceder al mercado laboral. Es muy difícil encontrar un contrato de trabajo, es muy difícil dar el salto a ejercer por cuenta propia, captar clientes… Pues yo creo que ese apoyo es fundamental.

¨... el Derecho sirve para algo… Sirve para defender a las personas... Por lo tanto, vas a poder ayudar a personas, que si no fuese por ti se sentirían totalmente impotentes¨. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

En segundo lugar, y ya no hablo solamente de los jóvenes, sino que hablo de todos, es algo que nosotros entendimos desde el minuto cero que quisimos entrar en esta profesión y quisimos asociarnos, estar en asociaciones, ser un movimiento vinculante y participativo del mundo jurídico y de la sociedad civil, y es que hay que fomentar el corporativismo entre los abogados. ¿Cómo se fomenta el corporativismo entre los abogados? Dejando de mirar todos los ombligos, queriendo más al prójimo y buscando esos círculos colaboradores, prescriptores que nos ayuden a crecer. Muchas veces pensamos que sí recomendamos a un cliente, o que, si recomendamos a un abogado, o que si colaboramos con alguien se van a aprovechar de nuestro trabajo y de nuestro enfoque… ¡Bueno puede ser!, pero lo que yo creo es que hay que buscar personas con las que nos sintamos cómodos, en sintonía y que crezcamos a la vez; creo que los abogados se han olvidado del “win, to win” para que ambos ganen y siempre buscan el “win” personal y el “lost” del otro, siempre buscan que ellos estén por encima del que ven como un contrario, como un contrincante, cuando realmente es un compañero y un colaborador.

En tercer lugar, yo creo que la abogacía tiene que estar unida para reclamar cambios legislativos, para promover que la sociedad civil sea más fuerte que la sociedad política. Es increíble que le rindamos pleitesía a la sociedad política, o a los que están en esos puestos cobrando un sueldo gracias a la sociedad civil y sobre todo a los profesionales.

... creo que los abogados se han olvidado del “win, to win” para que ambos ganen y siempre buscan el “win” personal y el “lost” del otro¨ FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

Solo en Madrid hay treinta y tres colegios profesionales en la Unión Interprofesional de Colegios, que además lo preside el decano José María Alonso, como presidente de la Unión Interprofesional y es increíble que no estemos más unidos y que seamos un referente, o sea, que no se haga nada en este país sin pedir autorización, permiso o consejo a la Unión Interprofesional que al fin y al cabo engloba a todos los profesionales liberales.

FLIS®: En el 2017, fuiste elegido presidente de la Asociación de Jóvenes Abogados de Madrid (AJA), aunque, ya te desempeñaste como vicepresidente, qué cambios de hábitos o rutinas incorporó esta nueva responsabilidad en tu vida. AC: Ya tuve muchísimos cambios de hábitos y rutinas siendo vicepresidente, porque al final entiendes que es un cargo público. La responsabilidad que tienes, toda la gente a la que representas, y la importancia que tiene ante la sociedad. Muchas veces cuando lo ves desde dentro quizás estás en el ojo del huracán y no ves la importancia real que tienen cualquiera de tus actos. Como vicepresidente estás a la sombra del presidente, pero una vez que tomas posesión como presidente, la responsabilidad se multiplica por mil, ¿por qué?, porque eres un referente, eres la imagen de muchos jóvenes, eres al fin y al cabo el espejo donde se miran y por lo tanto, no puedes cometer determinados fallos a nivel social, porque ya no es solamente ser, sino parecer. Tienes que tener estabilidad y equilibrio en tu vida personal y relaciones sociales, debes considerar que cualquier acción tiene que ser aceptable para la sociedad, lo que decimos que es políticamente correcto, y aparte debes considerar que cualquier acción o cualquier pequeño giro puede perjudicar a muchas personas. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

En conclusión, debes tener mucho cuidado a la hora de pisar callos, porque la gente se puede sentir afligida, apenada, apartada o poco considerada. Todo eso yo trato de llevarlo al máximo cuidado, y aprovecho la oportunidad de esta entrevista para pedir disculpas a aquellos a los que no lo había logrado hacer en su momento, para tener ese punto de autocrítica porque no siempre se es perfecto y no siempre se consigue todo lo que se desea, hoy incluso intentándolo, al final perjudicas a seres queridos o a seres que confiaban en ti. Creo que este es uno de los puntos más importantes para mí, el hecho de cuidar mucho los egos, el interior, la actitud, el punto de cómo se sientan los demás, ha sido uno de los grandes cambios que yo tuve que asimilar al llegar a ser presidente, que ya os tenía como vicepresidente, pero que es verdad que a lo largo de la vida no valoras tanto el hecho de que cualquier acción tiene su repercusión y por tanto una acción tiene una reacción y debes tener mucho cuidado a quien tienes cerca y a quién no, a quién cuidas y a quién no, a quién llamas y a quién no, muchas veces es imposible estar en todo, pero si es verdad que yo trato de intentar estar pendiente de todo el mundo y sobre todo de no decepcionar a nadie. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

FLIS®: ¿Desde tu experiencia en AJA, ¿cuál consideras es el mayor desafío que enfrentan los jóvenes abogados recién graduados? AC: Yo creo que el mayor desafío que enfrentan los jóvenes abogados recién graduados es evitar la frustración por un lado, porque al final pues todos quisiéramos ser Harvey Specter en Suits o Ally McBeal, y por lo tanto eso creo que es uno de los grandes desafíos, entender cuál es el camino de cada uno; cada uno tiene un camino, un espacio, un enfoque y un sitio donde pueden sentirse cómodo. 86

El derecho es tan amplio que no podemos entenderlo como un punto único, como ser futbolista, que es jugar fútbol, marcar goles; el derecho no es solamente ir hacia adelante; es ir hacia adelante, hacia atrás, hacia los lados, por lo tanto, es una profesión que, comparada con el deporte, es tan compleja que no podemos solamente focalizarnos en una única dirección, y, por lo tanto, el no entenderlo así hace que muchos compañeros acaban frustrados. En segundo lugar, y completando un poco la pregunta, uno de los grandes desafíos que tienen los jóvenes abogados, y no te lo enseñan en la universidad, ni en la facultad, ni en el máster, es aprender primero a identificar cuáles son tus batallas y segundo identificar cuándo tienes que decir que sí y cuando tienes que decir que no.

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Los abogados muchas veces pensamos en que un caso es un caso, que hay que llevarlo, que hay que cogerlo, que hay que hacerle caso a esta persona, o a este jefe o superior, o que no hay que perder un trabajo… Entonces yo creo que, por un lado, hay que identificar cuáles son tus batallas y cuáles no; no hay que coger todas las batallas del mundo, sino saber cuáles puedes ganar, cuáles estás dispuesto a perder, aunque sepas el resultado.

En este sentido, también es importante identificar cuáles son las personas tóxicas, los clientes tóxicos, cuáles son las personas que te restan más que te suman, y toda esa gente que sea tóxica, que reste, que te divida, es necesario desecharlos y no cogerlos, y eso creo que es el mayor reto que nunca jamás te enseñan en la facultad de derecho, ni en el máster de la abogacía y que al final deriva en salud mental.

FLIS®: Debido a las altas tasas de paro entre los jóvenes, ¿qué recomiendas a aquellos abogados que aún no consiguen trabajo en su profesión? En primer lugar, creo que lo que les recomendaría siempre es diferenciarse. En el Colegio de Abogados de Madrid tenemos casi setenta y ocho mil colegiados, y por lo tanto, esto quiere decir que hay más abogados en Madrid que en toda Francia, es el colegio profesional más grande de Europa, por tanto, quiere decir que hay una competitividad feroz allá fuera, es una jungla y por tanto tienen que diferenciarse. ¿Diferenciarse cómo? Cada uno sabrá ¿cómo?… A la hora de su marca, a la hora de vestir, a la hora de relacionarse, a la hora de tener sintonía con sus clientes, de cobrar a los clientes, que cada uno tenga que diferenciarse y sobre todo a la hora de buscar trabajo pues no vale ya con llenar con spam de currículums o buzón de correos, hay que ser más original, hay que saber cosas sobre la firma, hay que llegar a la firma, hay que decirle a la firma: oye no solamente me vas a dar trabajo a mí, sino que yo te voy a conseguir negocio, y si tú le consigues negocio a la firma te puedo asegurar que vas a conseguir un puesto de trabajo; me dirás es muy difícil, bueno por eso hay que diferenciarse, ser proactivo y ser totalmente distinto a los demás.

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...hay que ser más original, hay que saber cosas sobre la firma, hay que llegar a la firma, hay que decirle a la firma oye no solamente me vas a dar trabajo a mí, sino que yo te voy a conseguir negocio...

En segundo lugar, yo creo que hay que buscar los nichos de mercado, los océanos azules cosas que cambien en un momento determinado y esos nichos de mercado o esos círculos interesantes donde puedas encontrar potenciales clientes, tienes que saber identificarlos e ir a buscarlos, es muy fácil quedarse sentado en el despacho diciendo tengo un diploma de abogado detrás de mi escritorio, pero muy difícil salir e ir a buscar; si te dedicas al Derecho Mercantil puede ser en una asociación de jóvenes empresarios, asociaciones de autónomos PYMES, posibles trabajadores; si te dedicas al Derecho de la Moda puedes ir a agencias de modelos, o a tiendas que estén enfocadas en la moda de autor… Creo que ese es el punto, buscar los nichos y sobre todo perseguirlos y obviamente tener en cuenta que es un trabajo que vas a dedicar muchas horas, que la conciliación es una cosa en la que nosotros siempre debatimos y perseguimos, pero para hacerse hueco en este sector por esa competitividad que existe, es necesario diferenciarse, dedicar tiempo, buscar nuevos nichos de mercado y sobre todo intentar encontrar esos océanos azules que no estén tan manidos o tan utilizados. Lo típico dentro de la profesión de la abogacía, ya tiene muchos abogados que están allí enfocados y que ocupan esos espacios.

FLIS®: ¿Te gustaría incursionar en la política nacional? ¿Si tuvieras un cargo de poder en la política, cuál sería tu primer proyecto, o qué consideras que necesita ser mejorado urgentemente? Me encanta que me hagan esta pregunta, porque todos mis amigos siempre me repiten y me dicen: “métete en política, yo te votaré”, incluso gente que quizás no tengan ni siquiera mis mismos ideales o pensamientos políticos. ¡Pero sí! Yo creo que hay algo que valoro y que es absolutamente importante… El cargo más importante y representativo para mí, es ser Alcalde de Madrid.

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Para mí Madrid es la ciudad más bonita del mundo, pero no solamente por su belleza, sino por cómo es. La gente dice que Madrid no tiene mar y se equivocan porque Madrid tiene un mar de almas, que es una de las cosas que no tienen todas las ciudades del mundo por muy costeras que sean, por lo tanto, creo que Madrid es para mí una referencia y ser alcalde de Madrid sería el mayor de los logros que podría conseguir.

Ahora mismo, obviamente ese puesto está más que asegurado con nuestro amigo José Luis Martínez-Almeida, que además es amigo y es abogado del Estado, es un referente y creo que es el alcalde no solo de los madrileños sino de todos los españoles, por lo tanto, hasta que él no decida jubilarse trataré de no quitarle el puesto. También, me preguntabas ¿cuáles son las cosas que, si yo fuese político, si tuviese a mi alcance qué cambiaría urgentemente? Hay que pensar en dejar de mirarnos los ombligos, hay que pensar en lo micro para actuar en lo macro y hay que dejar de pensar en lo individual para empezar a pensar en lo colectivo. ¿A qué me refiero con esto? Creo que hay cuatro o cinco aspectos fundamentales que deben ser transversales, no es una cuestión de política, es una cuestión de humanidad y es una cuestión de preservar el planeta. En primer lugar, no se pone en relevancia la importancia de la ecología, de lo natural, de los animales, de las plantas, de los ecosistemas, creo que eso tiene que ser una prioridad. No vale que contamines tanto, tenemos que evitar contaminar, y si tenemos que cambiar los métodos de vida, habrá que cambiarlos y habrá que adecuarse a un mundo más sostenible. Hay que buscar el bienestar de los animales y de las plantas. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

En segundo lugar, y en este mismo sentido, hay que fomentar un punto que nadie ve y que además nos cuesta miles de millones en la Asamblea Pública y disgustos, que es: la nutrición. No se enseña nutrición en los colegios, ni en las universidades a la gente mayor y no se tiende a buscar ese punto de comida real, muy por el contrario, estamos cargados de ultra procesados.

Creo que hay varios puntos más y es el que la vida ha evolucionado, y por lo tanto, la vida ya no es la misma discusión de antes sobre, ¨si el matrimonio, o la unión, o el matrimonio homosexual¨ como temas centrales. El hecho es que tenemos que empezar a dejar que la gente sea libre y pueda vivir como realmente quiera cada cual, y por lo tanto, la sociedad ha evolucionado, y si los juristas y los legisladores no evolucionan con la sociedad se quedarán atrás y dejarán de ser necesarios por lo tanto creo que tienen que entender que existen diferentes maneras de vivir, diferentes maneras de relacionarse y creo que hay que dejar de tener esa razón de blanco o negro para buscar una gran gama de grises. AD: Alberto, mientras hablas y cuentas todo esto, me traslado a una ciudad muy moderna, muy futurista, con aire limpio, con gente que se entiende más y donde realmente el problema económico es lo que menos preocupa...

FLIS®: El 05 de mayo de 2021, se publica en el Boletín Oficial del Estado, tu designación por el Consejo General de la Abogacía Española, como Representante de la Comisión Evaluadora Única de la Prueba de Aptitud Profesional para el Ejercicio de la Profesión de Abogado 2021. ¿Además de los conocimientos sólidos en un área determinada del derecho, que aptitudes personales y profesionales crees debe desarrollar un abogado para tener éxito en esta profesión? AC: Tengo una fijación y es: fomentar las habilidades profesionales. Es verdad que el derecho positivo como tal y el conocimiento del derecho es muy importante, pero de nada sirve, si no tenemos habilidades profesionales que nos ayuden a desenvolvernos en nuestro entorno, a generar empatía, y no solamente ser, sino también parecer. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

Por lo tanto, yo creo que hay que fomentar todo lo que son habilidades personales respecto a comunicación, oratoria, negociación, gestión de conflictos, gestión del tiempo. Todo esto no se enseña en las universidades, se enseña muy poco en los másteres de abogacía, y yo creo que deberían estar destinados en un ochenta por ciento precisamente a esto, y le dedicamos un cinco por ciento. Creo que, si algo yo pudiera recomendar a alguno de mis compañeros o futuros aspirantes a abogados, es que deben dedicar tiempo más allá de su especialización o másteres de derecho positivo como tal, a las habilidades profesionales. Para que consigan ese punto de diferenciación que hablábamos antes, porque esta profesión es muy competitiva y necesita gente que sepa de oratoria, comunicación, de gestiones emocionales. Esos puntos que al final no se enseñan en las facultades, pero si se enseñan en las escuelas de negocios, y que por lo tanto yo creo que muchos de ellos tienen que entender que al mismo tiempo probablemente sean abogados, pero también sean empresarios.

Siempre decimos que el ochenta por ciento de los abogados al final ejercen por cuenta propia, y el veinte por ciento restante ejerce por cuenta ajena. Cuando preguntamos en las facultades de derecho ¿cuántos quieren montar su propio despacho?, ni el diez por ciento levantan la mano, todos dicen que quieren trabajar por cuenta ajena, pero al final, este número se transmuta y el ochenta por ciento ejerce por cuenta propia. Para ejercer por cuenta propia tienes que tener dos cosas: nociones de empresario y saber de marketing, procesos, finanzas; y tener nociones profesionales sobre comunicación, captación, fidelización de clientes, negociación, gestión de estrés, gestión de conflictos, gestión del tiempo. Para mí, esos dos bloques son los más importantes.

...si los juristas y los legisladores no evolucionan con la sociedad se quedarán atrás y dejarán de ser necesarios...

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FLIS®: En AJA, la vicepresidencia primera y segunda están conformadas por mujeres. ¿Qué factores consideras importantes en la relación de un órgano directivo conformada por hombres y mujeres? AC: Te voy a contestar esta pregunta con una frase de Isaac Newton y es: “logré ver más lejos porque supe subirme a hombros de gigantes”. ¿Qué quiere decir esto? Para mí el equipo es lo más fundamental, nadie puede ser, lo que ha conseguido ser, si su equipo no es mejor que él. Por lo tanto, todo mi equipo es mejor que yo… más preparado, más capacitado, con más talante, con más sintonía, con más capacidad, y lo que hemos aprendido es a interrelacionarnos. Yo he sabido gestionar equipos y espero que los miembros de la junta así lo entiendan y lo quieran, y yo creo que sí, porque me consta. Ha sido porque he sabido darle a cada uno lo que necesita en cada momento; gestionar equipo no se trata de buscar la igualdad, la equidad o el punto en el que todos estén en el mismo sitio.

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En un equipo, unos buscan reconocimientos, otros buscan valor, otros buscan cariño, otros buscan negocio, otros buscan una pasarela o un escaparate donde lucirse, cada uno busca una cosa, y hay que buscar qué es lo que busca cada uno de ellos, qué necesita cada uno de ellos para realmente buscar ese punto de equilibrio en el sitio donde se encuentren cómodos.

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Creo que cuando los equipos fracasan es porque intentaban darles a todos lo mismo, o porque simplemente premiamos a uno más que a otros. Y no es una cuestión de premiar a unos más que a otros, es una cuestión de estudiar la mentalidad, las necesidades, la forma de ser de cada uno y buscar el punto donde se encuentren cómodos, donde crean y donde se consideren indispensables y donde crean que además aportan valor. Siempre comparo entre un líder y un jefe; el jefe sabe mandar, sabe ordenar, en cambio el líder, pues al fin y al cabo sabe remangarse, sabe escuchar y esto lo podrían corroborar mis compañeros de junta. Al final tiene que haber mucha cercanía, mucha empatía y mucha comunicación con los compañeros; los emails en cadena, los chats de grupo, no valen, hay que tener una personalidad más cercana, comunicarse, reunirse. Sobre todo, creo que lo más importante y esto lo he conseguido a lo largo de los años, es saber que allí donde hay humo puede que haya un fuego, y, por lo tanto, si hay humo, acercarte e intenta apagarlo. No dejemos que el semáforo vaya a rojo, en cuento veamos que el semáforo esté en amarillo vamos a intentar atajar el problema y vamos a intentar ser menos arrogantes, creo que en política o al fin y al cabo cuando se gestionan personas lo peor es la arrogancia. Es muy fácil ser arrogante y muy difícil entender la situación de las personas, y al final creo que muchas veces generamos mayores problemas de problemas pequeños por arrogancia, por el hecho de no acercarte a alguien y decirle: vamos a hablar de lo tuyo, ¿qué es lo que ocurre?, ¿estás mal?, ¿qué te pasa?

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Creo que muchas veces esa arrogancia, ese talante poco conciliador, poco empático, poco cercano, genera los grandes problemas que vemos en las grandes instituciones o las grandes corporaciones, que muchas veces pudieron haberse solucionado cuando hemos visto el humo y habernos acercado para apagarlo. Creo que por eso hemos tenido éxito sobre todo en todas nuestras etapas de jóvenes abogados, en el liderato de este equipo, de esta junta de gobierno… .

Tú comentabas que en AJA tenemos un equipo transversal, completo, que hay un mismo número de hombres y mujeres, y nosotros hemos superado esa etapa y ese vacío de mujeres en el equipo. Por supuesto que la feminidad es indispensable, es tan indispensable y tan esencial que son mejores que nosotros, porque le ponen más cariño, le ponen más entusiasmo, le ponen ese punto de feminidad, de empatía que nosotros no somos capaces de hacerlo… Entonces descartar a mujeres en el equipo es un fracaso absoluto; por lo tanto, ya no lo hemos hecho por ellas, lo hemos hecho por nosotros, porque ellas al estar cerca hacen que nosotros seamos mejores, y por supuesto que dos vicepresidencias y una secretaría somos un equipo en cremallera que al final está compuesto por cincuenta por ciento mujeres y cincuenta por ciento hombres. Hemos superado ese punto de mujer si o mujer no… Por supuesto, si hay hombres capacitados ¡genial! Y si hay mujeres capacitadas ¡genial!, y en este caso y en la abogacía puedo asegurar que hay muchas más mujeres capacitadas que hombres, entre otras cosas, porque se gradúan, se colegian… Muchas son mujeres le ponen mucho más cariño que los hombres, mucha más voluntad y sobre todo le ponen mucho tiempo, porque ellas saben perfectamente que al final tendrán que conciliar, tendrán que formar su propia familia, tendrán que montar su propio entorno, y eso los hombres, quizás no lo valoramos tanto como ellas. Al final le dedican mucho más tiempo, mucho más esfuerzo… Es más difícil.

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Los techos de cristal que existen los estamos empezando a romper, y creo que la problemática por lo menos en nuestro entorno más cercano de la junta está superada. Por supuesto que las mujeres son indispensables, por supuesto que están ahí, por supuesto que las necesitamos y por supuesto que nos hacen mejores. No es que las queramos por una condición social, las queremos incluso por egoísmo, por el hecho que van a hacer que nosotros seamos mejores y que nuestro equipo sea mejor.

FLIS®: Alberto, gracias por concedernos esta entrevista en “Perfiles” de FLIS® Moda y Derecho al Día, para nosotros es un honor tener un referente joven de la abogacía y que representa los valores de la revista. Nota: esta entrevista ha sido resumida y condensada .

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Moda

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¿Quién piensa en moda y no tiene la visión de una pasarela?... Yo creo que casi nadie.

En el imaginario popular cuando pensamos en moda se nos viene a la cabeza la imagen de una modelo caminando, desfilando e interpretando el look que lleva puesto, haciendo soñar a propios y extraños, ayudada por su cuerpo y belleza casi de otro mundo. Una expresión teatral que nos muestra en movimiento la nueva colección, aquélla que regulará cómo se vestirán los próximos acontecimientos de nuestra vida, al menos hasta la siguiente temporada. Pero por muy indisoluble que parezca el matrimonio entre moda y pasarela, estamos en un momento en el cual, como tantos otros aspectos de la industria, se está cuestionando, sobre todo, como medio principal de comunicación entre el creador y el público. Muchas voces gritan que es un modelo acabado, agotado y exhausto.

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Sin duda, durante décadas las pasarelas han sido el primer gran escenario donde se han estrenado las historias que nos contaban los diseñadores, usando como lenguaje propio, sus inspiraciones y colecciones. Pero como decía antes, esto está cambiando y tras el tsunami tecnológico que nos inunda, las nuevas maneras de comunicar pasan irremediablemente por lo digital dando un aire retro a todo aquello que sea presencial; así quizás y esto ya es una opinión de mi propio huerto, que pongo encima de la mesa, olvidando todo lo que significa vivir la experiencia de lo real, donde todos los sentidos interactúan entre sí para llevar a nuestro cerebro a vivir y sentir a pleno rendimiento. Estamos entrando en un terreno resbaladizo donde la vida la vemos pasar a través de una pantalla, donde en un mundo cada vez más comunicado nos aislamos con la vista puesta en nuestros dispositivos. Un tema interesante y para mí inquietante, digno de reflexión, si me lo permitís. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Ver un desfile in situ te lleva a la emoción plena, es un momento efímero, una experiencia que sólo vivirás una vez y que además puedes compartir con tus semejantes. Puedes vibrar, sentir, emocionarte, aburrirte si cabe o aplaudir fervientemente, pero estás, eres testigo de primera mano de lo que está sucediendo. ¿Alguien se ha planteado si es mejor ver una ópera por streaming o en el teatro sintiendo la vibración de la música? ¡Ahí lo dejo!, no creo que un amante de la ópera prefiera verla a través de su dispositivo móvil o en casa, en sustitución a la emoción que conlleva asistir a un gran teatro. El formato estrella que ha llegado para quedarse, al menos de momento, y que hace algún tiempo, ya estaba incurriendo, como opción a la pasarela, son los fashion films, un formato cinematográfico, cortometrajes, en definitiva, donde marcas y creadores pretenden contarnos, hablarnos, presentarnos sus colecciones usando un lenguaje cinematográfico, más visual y artístico, queriendo llevar a la moda a un terreno más acorde a los tiempos que vivimos, a los tiempos modernos.

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Marcas como PRADA han sido pioneras en este formato, rodando con reputados directores de cine e incluso con actores de primera fila, recordemos, la magnífica serie de cinco capítulos “The Postman” escrita y dirigida por la innovadora fotógrafa y directora de cine Autumn de Wilde, donde se hace una metáfora de la comunicación personal en un mundo de correos electrónicos, siendo el protagonista, además de un cartero y una banda de música, un bolso de la firma. Dando un paso más, la firma italiana GUCCI de la mano de su director creativo Alessandro Michele y el afamado director de cine Gus Van Sant nos ha dejado un excelente trabajo y ejemplo de este tipo de formato con “Ouverture of something that never ended”, una miniserie en donde cada capítulo nos muestra una escena surrealista de la vida cotidiana de Silvia Calderoni, una actriz, bailarina y DJ italiana; así como otros personajes que buscan encontrar refugio o respuestas en el arte, o simplemente divertirse. También se presentan temáticas de controversia, como la diversidad, la equidad de género, así mismo como la identidad o no identidad de género; por tanto, planteando de esta manera un debate social alrededor de la marca, señalando e iluminando aspectos que muchas veces están bajo la oscuridad de la incomprensión o el desconocimiento. La firma italiana para esta ocasión ha realizado su propio festival de cine y durante una semana ha ido proyectando en abierto cada capítulo que le ha permitido presentar su colección para el verano 2021. Todo responde a unas declaraciones que hizo Alessandro Michele donde expresaba “su intención de abandonar el ritual agotado de las temporadas y los desfiles para recobrar una nueva cadencia, más próxima a su vocación expresiva”. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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La moda aquí toma otro rumbo, no sólo quiere vestirnos, también quiere remover conciencias, hacer planteamientos que van más allá de lo meramente textil y estético, pero ¿es incumbencia de la moda entrar en estas cuestiones?, quizás ha llegado la hora de participar de lleno de una sociedad que hasta el momento sólo se ha servido del sentido estético y artístico de la moda menospreciando el poder de comunicación y de cambios sociales que ha tenido y de hecho tiene.

Volviendo a la pasarela como medio en sí, debemos decir que ha sido una compañera fiel de viaje de los creadores, ha sido el pupitre donde realizar el examen cada temporada, el púlpito donde predicar cada colección o el atril donde exponer la masterclass del estilo y las tendencias, ¿por qué se dice que está agotada?, ¿qué ha pasado en la moda para que desde una parte se pida el divorcio con la pasarela?

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Hagamos memoria, la moda ha contribuido a cambiar y derribar muchos obstáculos sociales, sólo tenemos que referirnos a Gabrielle Chanel que con su mente visionaria dio la libertad a las mujeres de su época, acortando faldas o con la liberación del corsé, todo acompañado de una filosofía que incorporaba la mujer moderna a una sociedad del pasado. O los grandes diseñadores de los años 60 como Paco Rabanne, Yves Saint Laurent o Courrèges que dieron respuesta a las exigencias de una nueva generación ávida de cambios y que escribiría la historia de las próximas décadas, la generación que construiría el futuro.

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Hubo un tiempo en el que cada creador presentaba sus colecciones en un desfile o salón donde la clientela yacía ávida de conocer las novedades, más tarde, la necesidad que impuso la prosperidad del negocio de la moda hizo que evolucionara y se buscarán formatos más acordes para atender a la prensa, compradores y clientes, lo que hizo aglutinar en semanas de la moda a diferentes diseñadores y establecer un calendario, para así, hacerlo todo más fácil y en el menor tiempo. Para quien no lo sepa, la primera semana de la moda, no fue en París, sino en New York, aprovechando el vacío de moda que dejaba la II Guerra Mundial con un París ocupado. Fue la publicista de moda Eleonor Lambert en 1943 quien estableció los cimientos de la semana de la moda de New York, en un principio solo para la prensa especializada, con objeto de la promoción de la moda hecha en Estados Unidos, siendo después la base sobre la que se construyó la actual New York Fashion Week.

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Las semanas de la moda también han ido evolucionando a la par que la voracidad de su industria, estableciendo también un sistema agotador de presentaciones y temporadas, eso a lo que se refería Alessandro Michele y que no le falta razón. Por lo que mi planteamiento es, que lo cuestionable no son las pasarelas sino la velocidad de crucero que han alcanzado, todo sin olvidarnos que estamos en la era digital y global, que tenemos la necesidad de llevar la información a más público y lo más rápido, por lo que realmente, la solución puede pasar por hacer un trío, moda, pasarela y tecnología.

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¿Por qué hago esta proposición tan deshonesta?, pues porque tras más de un año de pandemia donde todo lo hemos visto a través de nuestras pantallas, parece que hay un cierto agotamiento generalizado y vemos como ya las primeras semanas de la moda que se están celebrando son más presenciales que nunca, dando un papel protagonista a la pasarela como escenario principal. En la última semana de la moda de Shanghai han asistido al desfile de Dior mil espectadores presenciales y 126 millones por streaming, acompañados de una tecnología que permitía el “See now, buy now”, es decir, los espectadores pueden comprar la colección que están viendo y recibirla en pocas semanas.

No quiero decir con todo esto que no me gusten los medios tecnológicos que nos permiten la comunicación a gran escala ni los fashion films, amo el cine y todo lo que huela a él, pero creo que tanto la tecnología como el formato fashion film lejos de suplantar a la pasarela, pueden aumentar su poder, ayudar a comunicar, tanto en la propia pasarela como recurso, así como desarrollar y extender la presencia de una marca y su colección más allá del desfile, sirviendo de recordatorio en los canales de comunicación como son las redes sociales y por qué no en festivales de cine, en proyecciones en tienda, en eventos culturales … aquí se abre un catálogo extensísimo de posibilidades, todo listo para ser servido y conquistarnos. Moda de calidad, pasarela como escenario principal y tecnología, todo bien combinado nos dará el cóctel perfecto, nada debemos menospreciar, saquemos partido de la experiencia para cambiar el presente y elevarnos hacia el futuro. Un futuro que a veces se nos antoja incierto pero que estoy seguro que nos permitirá brindar juntos por el éxito de la moda y seguir escribiendo páginas brillantes de su historia.

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Máster Internacional

Derecho de la

Moda

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SOY

DICTADOR Modista de vocación y de profesión, Manolo Giraldo trasmite pasión y amor por la costura, arte que utiliza como lenguaje para comunicarse, para llegar donde las palabras no llegan, donde sólo unas manos artesanas pueden llevarnos a este viaje de los sentidos. Tímido y austero, por un instante se convierte en el mejor embajador de sus prendas siendo capaz de posar con uno de sus vestidos, una proyección de sí mismo, una manera de comunicar muy personal, ya que quien mejor que el propio protagonista para contarnos su historia.

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Admirador de David Bowie, me confesaba: “no hay nadie más moderno que Bowie”, nos desvela las claves de su aportación a la moda y descubrimos que detrás de un nombre hay toda una formación y cultura, todo un mundo que conforma un trabajo excelente al que he querido acercarme y entrevistar.

Admirador de David Bowie, me confesaba: “no hay nadie más moderno que Bowie”, 108

Entrevista Manolo EB: Manuel para quien no te conoce, cuéntanos un poco sobre ti. MG: Desde pequeño quise ser modisto, al terminar mis estudios decidí que la moda era mi camino. Utilizo la palabra modisto, aunque está muy denostada, todo el mundo usa la palabra diseñador, pero yo me considero más modisto o modista, que sería el término correcto. Me gusta coser, me gusta diseñar, me gusta estar en contacto con la clienta y es lo que me fascina, cada vez me gusta más y realmente, esa es mi vida.

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Giraldo

EB: ¿Cómo comienzas en la moda y qué personas te han influido? MG: Yo comienzo desde que era pequeñito, como te decía antes, mi madre era modista, aunque ya no ejerce. La veía coser y siempre estaba a su alrededor en su taller observando, por lo que me ponía a coser y a bordar. EB:¿Eres un Balenciaga? MG: Jajaja, … Bueno, esta afirmación es muy fuerte, pero tengo que decir que en muchos aspectos sí, me considero muy Balenciaga, soy muy austero, no me gusta mucho estar en primera línea, me gusta estar más detrás, entre bambalinas.

Por Emilio Baquero 109

EB:¿Qué es para ti la costura? MG: Pues una forma de expresarme. Admiro mucho a las personas que hacen cosas con las manos, que fabrican, que trabajan con ellas. Entonces, cada vez que estoy cosiendo un vestido, la ejecución me fascina, el proceso de trabajo y que todo quede lo más perfecto posible haciendo que la clienta se sienta cómoda y a gusto. Esto es para mí, la costura, una forma de comunicación, yo me comunico con ella, mi ropa me define mucho.

EB:¿Cuándo una clienta cruza la puerta de tu atelier, ¿qué va a encontrar? Pues yo lo quiero ante todo que esté cómoda, para mi es clave que la clienta está cómoda con el vestido que va a llevar, sobre todo porque ha de ir a un evento social donde es la protagonista, donde tiene que socializar y el vestido ha de acompañarla, otra cosa es una pasarela y las modelos que puedan llevar vestidos más complicados. Tengo que decir que, además de la comodidad va a encontrar mucho diálogo, porque yo no soy ningún dictador, no me gusta. Yo me adapto a la clienta, ella me va hablando, me va diciendo lo que quiere y mi trabajo es plasmar lo que me dice, yo estoy para servir, no olvidemos que estamos en el sector servicios, es un diálogo, una comunicación que acaba con un consenso.

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EB:¿Eres un Balenciaga? MG: Jajaja, … Bueno, esta afirmación es muy fuerte, pero tengo que decir que en muchos aspectos sí, me considero muy Balenciaga, soy muy austero, no me gusta mucho estar en primera línea, me gusta estar más detrás, entre bambalinas.

EB: ¿Qué es para ti la costura? MG: Pues una forma de expresarme. Admiro mucho a las personas que hacen cosas con las manos, que fabrican, que trabajan con ellas. Entonces, cada vez que estoy cosiendo un vestido, la ejecución me fascina, el proceso de trabajo y que todo quede lo más perfecto posible haciendo que la clienta se sienta cómoda y a gusto. Esto es para mí, la costura, una forma de comunicación, yo me comunico con ella, mi ropa me define mucho.

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EB:¿Cuándo una clienta cruza la puerta de tu atelier, ¿qué va a encontrar? MG: Pues yo lo quiero ante todo que esté cómoda, para mi es clave que la clienta está cómoda con el vestido que va a llevar, sobre todo porque ha de ir a un evento social donde es la protagonista, donde tiene que socializar y el vestido ha de acompañarla, otra cosa es una pasarela y las modelos que puedan llevar vestidos más complicados. Tengo que decir que, además de la comodidad va a encontrar mucho diálogo, porque yo no soy ningún dictador, no me gusta. Yo me adapto a la clienta, ella me va hablando, me va diciendo lo que quiere y mi trabajo es plasmar lo que me dice, yo estoy para servir, no olvidemos que estamos en el sector servicios, es un diálogo, una comunicación que acaba con un consenso. 111

EB: ¿Qué imprescindible para ti a la hora de ejecutar un vestido? MG: Es todo un conjunto, en un vestido lo que no me puede faltar es un buen patrón. Con un tejido mediocre usando un buen patrón se puede hacer una prenda sublime. Un tejido puede ser maravilloso, pero si no está bien ejecutado pierde todo su valor. El patrón es básico. EB: La industria de la moda está sufriendo muchos cambios, entre ellos la forma de presentar las colecciones, las pasarelas se reinventan y llegan los fashion films, ¿cuál es tu opinión sobre estos cambios? MG: Los fashion films son maravillosos, estoy con ellos, aunque son mucho más difíciles y más costosos, pero claro, si te vas a reinventar en algo inferior para eso no te reinventes, te quedas como estás, son un paso más, una apuesta más fuerte, hay que invertir para avanzar.

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EB: En este punto, ¿consideras que las pasarelas están anticuadas? MG: Después de los fashion films, la pasarela se queda corta, pero realmente para mí la pasarela siempre se ha quedado corta, porque lo importante de la pasarela en sí, son las fotos y los videos, que es lo que realmente comunica al público. Por lo tanto, los fashion films cubren esa necesidad de comunicación. 112

EB: ¿Qué te parecen las acciones que se están llevando a cabo para promocionar la moda de autor? MG: Me parece muy bien que se hagan acciones para promocionar la moda de autor, he visto lo que se está haciendo, algunas cosas me gustan, otras no tanto, pero como todo, lo nuevo ha de estar muy cuidado. Para hacer una mediocridad, mejor hacer una simple foto y ya está. EB: Otros cambios en la moda es el giro hacia la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente, ¿sueles tener en cuenta estos aspectos a la hora de elegir tejidos? MG: Es difícil todavía conseguir materiales sostenibles, no hay mucha demanda, por lo que no hay demasiada oferta. Lo que puede ser sostenible es comprar lo justo, que todo lo compres sirva, en definitiva, comprar con conciencia y evaluar la calidadprecio.

Me parece muy bien que se hagan acciones para promocionar la moda de autor, he visto lo que se está haciendo, algunas cosas me gustan, otras no tanto... FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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EB: La moda de autor parece que se planta ante la invasión del “fast fashion” de las grandes cadenas, o al menos así lo intenta, ¿crees que la moda de autor puede competir de alguna manera ante tamaño gigante? MG: Yo realmente lo veo complicado, las nuevas generaciones van demasiado rápido y no están educadas en el vestir y en esto como en todo, la educación es muy importante. No tienen conciencia que la ropa te pertenece a ti, es una falta de cultura y de formación, de saber por qué te vistes de una forma, por qué una chaqueta es de una determinada manera, sólo se visten a golpes de los dictados de las tendencias, siguiendo, por ejemplo, a influencers.

EB: Echemos una mirada a la calle, ¿cómo crees que viste la gente en general hoy día? MG: Creo que la gente no tiene consciencia, se va más a lo que dictan las tendencias y los gurús de la moda y no a lo que debería ser, cada uno tiene una personalidad y no veo que se elija en estos términos, muchas veces se compra la etiqueta, al diseñador que ha vestido a “x” sin parar por un momento en pensar si es realmente nuestro estilo.

EB: ¿La moda de autor podría competir más en precio? MG: Es la única manera de competir, yo veo mucho abuso también, veo precios desorbitados para algunas prendas, lo que me da que pensar que no te gusta la moda, te gusta el dinero. Hay que poner el precio justo a cada prenda, las cosas tienen un valor y se le pone un precio, La Mona Lisa tiene un valor que responde a su precio, pues en una prenda igual, debe justificar su precio. A mí me gusta más que el valor supere al precio. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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EB: ¿Cómo ves el futuro de la moda de autor? MG: Yo creo que sobrevivirá y como todo es cíclico llegará un momento, estoy seguro, en la que hombres y mujeres que poco a poco se cansarán de esa moda rápida y se pasen a la moda lenta, a lo que es ese verdadero fondo de armario que todo el mundo habla pero que nadie sabe realmente lo que es. Tener una prenda buena o cinco, no pasa nada por repetir, pero sabes lo que ellas, estás a gusto y te representa.

...llegará un momento, estoy seguro, en la que hombres y mujeres que poco a poco se cansarán de esa moda rápida y se pasen a la moda lenta...

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El pasado 14 de abril se desarrollaba la jornada de concienciación social en moda conocida como Fashion Revolution Week, que tiene como objetivo hacer pensar sobre ¿quién hace mi ropa? Una campaña creada por Carry Somers y Orsola de Castro que surge en 2014 tras el terrible accidente del derrumbamiento del edificio en Rana Plaza en Dhaka Bangladesh donde murieron 1138 personas. Sin duda una “revolución pacífica” que exige a esta industria, una “industria limpia”. Desde luego ¿quién hace mi ropa? es una pregunta que todos deberíamos hacernos para concienciarnos más sobre la sostenibilidad de la industria textil y el cumplimiento de los derechos laborales y humanos justos en su fabricación.

Pero, alguna vez te has preguntado ¿de qué está hecha mi ropa?

La base principal de una prenda reside en dos pilares: el patronaje y el uso del tejido. Uno no puede ser entendido sin el otro. Pero si trabajas en la industria de la moda (diseñador, estilista, fotógrafo, abogado, periodista...) como si no, es importante conocer de qué material está hecha tu ropa y que nombre recibe el tejido que llevas. Conocer el material de una prenda trasciende más allá del ámbito laboral, ya que esta información también es útil para el cuidado de tus prendas día a día. Del 8 al 11 de abril, se desarrolló la 73ª Edición de MBFWMADRID, una cita indispensable con la moda española, de la cual la revista FLIS® Moda y Derecho al Día también hizo mención creando un suplemento especial donde se analizaba detalladamente todos los desfiles. Durante esta semana, muchos medios de comunicación hacían eco de las presentaciones y propuestas de los diseñadores españoles, pero no siempre de forma correcta. Normalmente, a la hora de analizar un desfile, se suele confundir el nombre de la fibra del tejido con el tejido, y claramente no es lo mismo. Seguro que alguna vez has leído o escuchado: “esto es un tejido de algodón”. Cierto, pero ¿sabías que tejidos de algodón hay muchos y, aunque compositivamente su fibra es la misma, no prestan las mismas características? ¿Acaso cumplen la misma función un popelín que una gabardina? Si pensamos en el primer tejido, popelín, nos vienen a la cabeza una camisa; si pensamos en el segundo, una prenda exterior, ambas están compuestas de fibras de algodón, pero claramente, no cumplen la misma función. En este aspecto tan técnico como es el análisis de un desfile, es fundamental para cualquier profesional de la moda no cometer este error.

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De ahí la importancia de conocer las diferencias entre las fibras y los nombres de los tejidos, según su composición, por los que están formadas las prendas. Espero que con este artículo te sirva de ayuda para adentrarte más en el apasionante mundo de los tejidos. Vamos a comenzar explicando la diferencia entre fibra y tejido para adentrarnos después en su clasificación.

Fibra textil

Se define como la unidad de materia prima, caracterizada por tener una longitud por lo mínimo de 100 veces más larga que su propio diámetro o finura, que se utiliza para hacer hilo y sirve para la fabricación de diversos tipos de tejidos.

Clasificación de las fibras textiles

Estas fibras se clasifican por su origen en fibras naturales (vegetales, animales o minerales) o en fibras manufacturadas (polímeros naturales o sintéticos). Figura 1.

Mientras que un tejido es el material que resulta de tejer, mediante una trama y una urdimbre, hilos o hebras extraídos de fibras textiles y que se emplean para confeccionar prendas. De esta manera, los tejidos más comunes utilizados en moda y clasificados por la composición de sus fibras, podría clasificarse así:

Propiedades de la fibra textil

Para ser utilizada una fibra como textil, debe reunir varias condiciones estructurales y una serie de cualidades como: finura, longitud, rizo o torcido, brillo, elasticidad, resistencia, elongación, afinidad de tinte, resistencia al calor, a la luz, a los álcalis y solventes, a la acción de agentes atmosféricos, a los reactivos químicos y a las bacterias. Una serie de requisitos técnicos que condicionarán también al tejido.

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FIGURA 1

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CLASIFICACIÓN DE LOS TEJIDOS

FIBRAS NATURALES

ALGODÓN

LINO

Linón Cretona Popelín Batista Muselina Oxford Gabardina Vichy

LANA

Mil rayas Plumeti Paño Piqué Tartán Fresco Espiguilla Viyela Tweed Pana Micro pana Franela

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CLASIFICACIÓN DE LOS TEJIDOS

FIBRAS NATURALES

CÁÑAMO Y YUTE

ESPARTO

Se utiliza principalmente

Se utiliza para calzado principalmente para complementos

SEDA

Muselina Brocado Adamascado Shantung Terciopelo Brocado Satén Bámbula Tafetán Gasa Tornasol Organza Crep Satén Crep Georgette Lamé

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FIBRAS QUÍMICAS ORGÁNICAS NATURALES

VISCOSA, MODAL Y LYOCELL

Utilizadas para realizar tejidos cuyas fibras sustituyen al algodón o el lino

RAYÓN DE ACETATO Y TRIACETATO

Utilizadas para realizar tejidos cuyas fibras sustituyen a la seda

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FIBRAS QUÍMICAS ORGÁNICAS SINTÉTICAS

NYLON Y

ACRÍLICO

POLIAMIDA

Utilizadas para

realizar tejidos

cuyas fibras

sustituyen a la

seda

POLIESTER

Utilizadas para realizar tejidos cuyas fibras sustituyen al algodón y el lino

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lana

Describir cada uno de los tejidos nombrados anteriormente con detenimiento, sería propio para desarrollar en una clase técnica, pues cada tipo de tejido tiene unas connotaciones técnicas específicas de la misma manera que la tienen las composiciones de sus fibras, por lo que se hará una breve descripción de las más comunes y utilizadas en moda:

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Popelín: tejido fino, normalmente con trama y urdimbre de fibra de algodón o sucedáneos. Muy usado para camisería y prendas femeninas. Muselina: tejido fino, transparente y vaporoso, originario de Irak. Realizada normalmente con hilatura de algodón, seda o derivados sintéticos como poliamida o acetato. Muy utilizado para blusas y vestidos. Oxford: tejido de algodón, viscosa o poliester, con ligamento tafetán que combina hilos de color en trama y urdimbre. Suele utilizarse para la confección de camisas. Gabardina: tejido normalmente de algodón o poliéster, con ligamento de sarga. Muy utilizado para trenchs, vestidos o faldas. Vichy: tejido normalmente realizado con fibra de algodón. Muy característico por sus cuadros de dos colores ocasionados por la mezcla de hilos entre la trama y la urdimbre. Fresco: tejido de poca densidad, con hilos de torsión fuerte, lo que le proporciona mucha caída. Normalmente de fibra de algodón o sus homólogos manufacturados como viscosa. Se suele utilizar para trajes de caballero de verano.

Paño: tejido utilizado para confeccionar diferentes tipos de prendas para el invierno. Sus fibras pueden ser de 100% lana, 50% lana y 50% acrílico o bien de 100% poliéster. Tartán: tejido originario de Escocia. Es característico por su dibujo de cuadros grandes que se forman al unir la trama con la urdimbre. Principalmente están realizados en fibras de lana o derivados. Tweed: tejido que recibe su nombre por el río Tweed de Escocia. Es un tejido principalmente de lana, de textura calada y con elasticidad por su manera de ser tejido. Se podría decir que es el tejido estrella de la firma Chanel por como influenció a Coco Chanel en su vida. Pana: tela de tacto aterciopelado, opaca, gruesa y muy resistente. La pana es apta para confeccionar pantalones, chaquetas o pantalones. Sus fibras son principalmente de lana o poliéster.

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Brocado: tejido realizado con fibras de seda principalmente. Tejido a modo de Jacquard, suele tener un color principal en el fondo y dibujos florales en hilaturas metalizadas. Utilizado para vestido, faldas o chaquetas. Gasa: tejido de fibra de seda fabricado en ligamento tafetán. Una tela fina, translúcida y de poca densidad. Terciopelo: tejido originario realizado en seda, aunque en la actualidad se realiza con algodón o rayón. Una tela suave tejida en telar doble, por eso el pelo del tejido tiene dos direcciones. Muy utilizado en vestidos, trajes o abrigos. Satén: tejido principalmente de seda, de tacto suave y con brillo. Muy usado para lencería, blusas o vestidos. Crep: obtenido de fibras de seda o de algodón principalmente o sus homólogos, formado por ligamento tafetán e hilatura de torsión fina. Es el tejido más común para vestidos, blusas… por su ligereza y caída.

Por último y no menos importante, me gustaría comentar que, aunque la industria textil es una de las más contaminantes generando muchos residuos textiles y contaminación medioambiental, está trabajando para crear economías circulares que permitan reducir este gran impacto ecológico. Muchas empresas del sector textil llevan investigando diversas maneras de crear tejidos más sostenibles e implantar prácticas que permitan la reutilización de sus propios residuos. Cambios que hemos comenzado a notar sobre todo este año tras la pandemia vivida. Algunos ejemplos que se podrían citar son:

-La empresa de teñido sostenible Coloritex con sus tintes biodegradables. -Deadwood, firma nórdica que crea cuero vegano a partir de cactus. -LVMH lanza una plataforma B2B para dar salida a los excedentes de tejido. -Levis y Valentino crean una colección de diseño limitada con excedentes de vaqueros. -Inditex y Mango se asocian con Insertega, la planta de reciclado situada en A Coruña que transforma y reutiliza los tejidos y prendas para convertirla bien en hilo, en tejido o incluso en una nueva prenda. FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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En definitiva, un proceso de sostenibilidad muy necesario que obliga a realizar cambios en la industria de la moda. Un cambio respetuoso con el medio, más eficiente y más pausado para mantener un futuro. Los cambios se suelen generar en aquellos ámbitos donde tenemos más control, en el caso de la industria de la moda es en la cadena de producción, que abarca desde la fibra hasta el producto final que se entrega al consumidor. Hasta ahora, se ha entendido este proceso productivo como algo lineal, separando las actividades; pero para que el proceso sea sostenible, se debe pensar en él de manera circular, donde cada paso está relacionado con los demás. Expertos analistas estiman que, si la industria textil transforma sus modelos económicos lineales a circulares, para 2030 el 40% de las empresas textiles serán 100% sostenibles. En este tema de desarrollo sobre tejidos, es de vital importancia pensar de manera pragmática sobre aspectos como la elección de fibras, las fábricas que las generan, los acabados de los tejidos y cómo pueden continuar su vida útil y regresar al origen una vez dejen de ser usados.

Por último, añadir que los materiales son un elemento imprescindible para la moda, por ello, no se debe dejar de innovar en busca fibras textiles más sostenibles e incluso biodegradables que consigan sustituir a las fibras petroquímicas. En la actualidad ya se están empezando a crear tejidos biodegradables a partir de fibras como Lyocell (extraída de la madera de árboles) para sustituir a los tejidos de fibra de algodón; o tejido a partir de fibras de ácido poliláctico (extraído del almidón del maíz) para sustituir a los tejidos de fibra de poliéster. Estos solo son algunos ejemplos de avances que ya comienza a experimentar esta apasionante industria. Es tarea de todos obligar a las empresas de moda a investigar y seguir creando materiales nuevos lo más sostenibles posibles, a pesar de que siempre, por leve que sea, se genere una huella ecológica. Rediseñar la industria textil del futuro es posible si todos aportamos nuestro granito de arena en favor de un comercio más justo, sostenible y circular.

Referencias https://www.ecured.cu/Fibra_textil Física textil. Propiedades físicas para caracterizar la calidad de las fibras textiles. Enric Carrera Gallissà. Gestionar la sostenibilidad en la moda. Blume. Kate Flecher y Lynda Grose.

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MODA

“EN CALMA” FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Por Emilio Baquero FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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En un período de cambios en el que se encuentra la moda en general y la española en particular, surgen brotes verdes que inyectan aire fresco y nos devuelve la idea de que la costura española, la moda de autor, la costura lenta y bien hecha, tiene cimientos fuertes y una cantera deseosa de escribir muchas páginas de la historia de nuestra moda.

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Jona Camacho director artístico y creador de la firma DE LOS AIRES, nos presenta su segunda colección "EN CALMA", después de un impas que ha servido para la reflexión y el análisis para mostrar su lado más personal e íntimo.

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Una apuesta nueva y diferente, en la que no faltan los volúmenes, el estudio del color y las influencias gallegas y andaluzas, con bordados en hilo y pedrería, fruncidos, pasamanerías y demás ornamentaciones de gran riqueza.

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Un total de 17 looks a través de los cuales se puede observar un recorrido que va in crescendo, comenzando por piezas más sutiles y tranquilas, que nos invitan a un final lleno de luz, elegancia y rotundidad. Vestidos midi, abrigos, capas, faldas maxis, largos XL y el traje de chaqueta como pieza clave de la campaña. En cuanto a los tejidos, la estructura vertebral está compuesta principalmente por gases, sedas y brocados.

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La historia

En un sistema de vida llamado LAFUENTE, viven unos personajes ingeniosos que se encuentran creando y generando prendas de vestir sin parar... Están tan metidos en sus rutinas de trabajo que se han olvidado que tantas producciones están causando una sobreexplotación de los recursos naturales del planeta y lo están dañando. El día a día del trabajo no les ha permitido ver que el equilibrio del ecosistema y la vida en LAFUENTE se encuentran amenazadas… Esta historia cuenta con varios personajes, entre ellos está GAIA, que representa a la madre tierra y la fuente de energía que provee los recursos que necesitan todos los habitantes... Gaia está agotada, triste y deprimida por el olvido de los habitantes de LAFUENTE y por el uso excesivo de sus recursos... En las imágenes de la historia podemos observar como su imponente traje amarillo se encuentra quemado por algunos los extremos... Es necesario actuar ahora, si la sobreproducción y el cambio en la utilización de materiales que dañan a Gaia no detiene su ritmo, esta consecuencia se extenderá a todo el traje y las posibilidades de la vida en el sistema disminuirán.

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El rescate de Gaia por Anto

Campo

Otro de los personajes de la historia, una de las ninfas, se percata de que GAIA está en problemas, que se encuentra deprimida porque su traje se quema, pero ella sola no puede sacar a GAIA de esta situación... La ninfa pide ayuda a todos los habitantes de LAFUENTE para que acudan al palacio para animar a GAIA, para decirle que no está sola, que con el esfuerzo de todos saldrá a delante y recuperará las fuerzas perdidas, que todos como equipo trabajarán en su recuperación, disminuyendo el consumo de los recursos naturales, optimizado el uso de las materias primas, cuidando los bosques, mejorando los procesos de producción y reciclando...

Entre todos llevan a cabo un plan de trabajo para que GAIA salga de su depresión y sienta que todos la ayudan para detener el sobrecalentamiento y la consecuente quema de su traje protector, que en definitiva es el único que garantizan la vida en equilibrio y segura en LAFUENTE...

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Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Cabello: Mimi Choez /michydan@gmail.com Maquillaje: Dni School / @dnischool Dni Make Up / @dnimakeup Noelia Berbel Aguado/ @noeliabmakeup Julia Gómez Vadillo/ @juliasmakeup Asistente: Yaiza Girón/ @yaizagironmakeup FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Guardianes del bosque

Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Cabello: Mimi Choez /michydan@gmail.com Maquillaje: Dni School / @dnischool Dni Make Up / @dnimakeup Zaira Tasende Villar/ @zairatvmakeup Asistente: Yaiza Girón/ @yaizagironmakeup FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Guardianes del bosque

Cabello: Mimi Choez /@mimichoez Maquillaje: Dni School / @dnischool Dni Make Up / @dnimakeup Zaira Tasende Villar/ @zairatvmakeup Asistente: Yaiza Girón/ @yaizagironmakeup FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

Cabello y maquillaje: Mimi Choez /michydan@gmail.com

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Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Ninfa

Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Cabello: Maquillaje: Mimi Choez /michydan@gmail.com Dni School / @dnischool Dni Make Up / @dnimakeup Noelia Berbel Aguado/ @noeliabmakeup Asistente: Yaiza Girón/ @yaizagironmakeup

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Guardianes de la fortaleza

Cabello: Mimi Choez /michydan@gmail.com Maquillaje: Dni School / @dnischool Dni Make Up / @dnimakeup Julia Gómez Vadillo/ @juliasmakeup Irene Ayuso Portillo/ @irene_makeup_ Adriana Rodríguez Moreno/ @maquillatconarte FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Titánides

Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Cabello: Mimi Choez /michydan@gmail.com Maquillaje: Dni School / @dnischool Dni Make Up / @dnimakeup Zaira Tasende Villar/ @zairatvmakeup Asistentes: Noelia Berbel Aguado/ @noeliabmakeup Julia Gómez Vadillo/ @juliasmakeup

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Cabello: Mimi Choez /michydan@gmail.com Maquillaje: Dni School / @dnischool Dni Make Up / @dnimakeup Irene Ayuso Portilo/ @irene_makeup_ Asistente: Adriana Rodríguez Moreno/ @maquillatconarte FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Hada

Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Cabello: Mimi Choez /michydan@gmail.com Maquillaje: Dni School / @dnischool Dni Make Up / @dnimakeup Adriana Rodríguez Moreno/ @maquillatconarte Asistentes: Zaira Tasende Villar/ @zairatvmakeup Yaiza Girón/ @yaizagironmakeup FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Hada

Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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GAIA

Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Cabello y maquillaje: Mimi Choez /michydan@gmail.com FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Fotografía: Guzmán Céspedes Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (Madrid) FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Mensaje

Con esta editorial, ¨El Rescate de Gaia¨, queremos hacerte partícipe de esta historia. Porque es tarea de todos actuar de forma organizada para rescatar al planeta de su deterioro y el desgaste generado por tantos años de sobreproducción y consumo de los recursos naturales. En nuestra historia, el sistema de vida LAFUENTE representa el cambio que se está produciendo desde hace varios años en la industria de la moda para ser más sostenible, esta tendencia se ha acelerado en los últimos años, pero diseñadores como María Lafuente desde el principio de su historia han abogado por la sostenibilidad. Este año María Lafuente celebra 15 años diseñando y produciendo de forma sostenible. Y esta FLIS® editorial, inspirada y realizada con su colección Cocoon, la cual fue presentada en la reciente edición de la MBFW Madrid (O-I 21-22), es nuestro regalo de aniversario para esta marca de moda española, que es un ejemplo de sostenibilidad, perseverancia, innovación e inclusión en una industria compleja y difícil de mantenerse. En estos 15 años María ha creado e innovado en la producción y en el uso de nuevos materiales y demás elementos que conforman su universo creativo. Su trabajo nos muestra que es posible una moda ética y sostenible, solo se requiere voluntad, esfuerzo y organización.

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Para finalizar nuestro mensaje, solo te pedimos que no dejes que tu rutina te haga ignorar la importancia de reciclar; que consumas prendas de moda de mejor calidad, que perduren; que apoyes el diseño local, y exijas a las marcas de moda que respeten, los derechos humanos de los trabajadores. Si te unes a nosotros en este rescate de Gaia, más temprano que tarde alcanzaremos su recuperación total y un mejor equilibrio en el planeta que vivimos.

Fotografía: Guzmán Céspedes

Créditos

(http://cespedesfotografia.com) Asistente de fotografía: Alicia Moreno Modelos: Agencia Sara Studios (https://www.sarastudio.com/) Maquillaje: Escuela de maquillaje DNI (https://www.dni-school.com/) Peluquería: Mimi Choez (michydan@gmail.com) Estilismos: Nuria Martín, Lucía Gregorio, Asistente de dirección: Laura García Fernández Dirección: FLIS® Fashion Market (IG: @flisfashionmarket)

Esta historia continuará... FLIS® Moda y Derecho al Día 9/2021

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Fotógrafìa: @flisfashionmarket Modelos: Victoria Pacheco y Nayara Agencia: Sara Studios (www.sarastudios.com) Diseños: Paloma Suárez (hhttps://www.palomasuarez.com/ Maquillaje: Cristina Garmenia (@cristinagarmenia) Realización: FLIS® Fashion Market (@FLISFashionMarket) Locación: Metropolitan Lounge Bar (@metropolitanloungebar)

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Nos apasiona el Fashion Law Disfrutamos lo que hacemos Creemos en nuestro trabajo Conectamos mentes brillantes Pensamos fuera de la caja Vivimos el Derecho de la moda

Somos

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