Passos Certos

HÁ 90 ANOS

por Thais Figueiredo

Se você é de Salvador, com certeza já deve ter visto a marca da A.Linhares pela cidade. Pioneira e inovadora desde 1931, como o próprio slogan diz, é, há 90 anos, uma das principais empresas baianas de mídia exterior.

José Linhares, filho de Aderbal e Yolanda Linhares, atual executivo da empresa. Sua filha e neto já fazem parte dos negócios da família.

Na década de 30, a colocação de pequenos painéis nos gradis que protegiam as árvores causou um grande rebuliço na cidade, que mereceu inclusive inaugurações festivas, como esta.

Fotos: Acervo A. Linhares

A história do outdoor na Bahia se confunde com a própria história da empresa. Aderbal Linhares e sua esposa Yolanda fundaram a A.Linhares e Cia Ltda, a primeira empresa de publicidade exterior do Norte/Nordeste. No início, foram pequenos painéis colocados nos gradis que protegiam as árvores.

Por volta de 1938, Aderbal trouxe para a Bahia os anúncios luminosos a gás neon. Depois do sucesso, o visionário Linhares lançou mais um produto na praça: cartazes coloridos, colocados no interior e exterior dos bondes. O próximo passo foi, ainda mais, revolucionário. A empresa construiu, com recursos próprios, modernos abrigos nos pontos de bonde que possuíam box de serviços que comercializavam lanches rápidos, cafés, pequenos adereços de moda e materiais de escritório.

Sede atual da A. Linhares. Na década de 50, surgiram os outdoors em papel (8 folhas), evolução dos cartazes de bonde. No começo da década de 60, o outdoor de 16 folhas - uma invenção brasileira - chega a Salvador trazido por eles. Com as construções das grandes avenidas de vale e um maior distanciamento visual entre os veículos e os outdoors, foi necessário realizar um aumento proporcional, das estruturas dos outdoor, para continuar proporcionando uma boa leitura dos mesmos e a A.Linhares também foi pioneira nesta nova visão de negócio.

Nos anos 80, a empresa criou os "Big Hands", cartazes pintados de maneira artesanal. Logo, foram substituídos pela impressão em serigrafia, tecnologia trazida para Salvador, também pela A. Linhares. Na década de 90, eles trouxeram os novos outdoors com estruturas metálicas e um único suporte central (totem) e o outdoor iluminado. Na década de 2000, mais uma vez, a empresa revolucionou com a implementação dos “Tridoor”, engenho que exibe três mensagens alternadas, que com o seu movimento rotacional e design moderno trouxe uma abordagem diferenciada frente aos consolidados outdoor.

Para comemorar esse ano que celebra os 90 anos da empresa, conversamos com José Linhares, atual executivo da empresa.

Sistema Fecomércio-BA: O mercado de Salvador para mídia exterior é mesmo diferente como se diz? Por que outdoor aqui é tão valorizado?

José Linhares - Sim, realmente é diferente. Primeiro pelo posicionamento das empresas e pelo profissionalismo dos fornecedores. Além disso, a população aceita muito bem a mídia via outdoor. Salvador tem uma característica especial de gostar de se informar e saber das novidades da cidade através das placas espalhadas pelas ruas da cidade.

SF: Como foi o ano de 2020 para os negócios da A.Linhares? Vocês que tem no DNA a inovação, o que precisaram fazer para passar pela pandemia? JL - Realmente o ano de 2020 foi muito difícil para as empresas. A pandemia atingiu muito o mercado de mídia exterior porque as pessoas deixaram de estar nas ruas visualizando as nossas peças. Mas, mesmo assim, as empresas conseguiram sobreviver. Um aspecto importante também foram as campanhas de utilidade pública feitas e que tiveram muito sucesso, como o caso da campanha do delirery feita para incentivar esse mercado que ajudou a todos a passar pelo período de comércio fechado.

SF: Mesmo depois deste ano desafiador, qual a expectativa da empresa para 2021,quando completa 90 anos?

JL - Somos sempre otimistas e temos as melhores expectativas para o próximo ano. Quem passou por 2020 passará muito bem por 2021. Temos que manter o foco no trabalho e continuar incentivando e investindo no mercado de mídia exterior que tem ainda muita força!

Temos muita satisfação em completar 90 anos em 2021! Estamos na quarta geração da família na empresa é com muito orgulho que chegamos a este marco como uma empresa baiana, pois sabemos da dificuldade que é uma empresa sobreviver mais de cinco anos em nosso país. E já esperamos pelos próximos 90 anos!