Lendo este brandbook você entenderá como é feita a comunicação com pessoas e empresas, como a agência trabalha, age e, principalmente, como se comporta e pensa. Essas informações têm por objetivo diferenciar e identificar a Beli através de um conjunto de características que refletem os atributos e posicionamentos e orientam a todos que possivelmente possam vir a falar em nome da marca, para que o façam de forma correta e transmitam consistência e unidade na comunicação.
16 Tom de Voz
17 Missão, Visão e Valores
18 Nossa Identidade
19 Pilares da Marca
24 O Logo
Por trás de grandes ideias, sempre há grandes pensadores. A Beli funciona como engrenagens que se conectam e trabalham em equipe. Todas as conexões são essenciais, caso contrário, o projeto não terá resultados satisfatórios. Cada integrante da agência é fundamental e quando juntos, as ideias, motivações, diferenciais, criatividade e conhecimentos são significativos. Unindo o planejamento, visão comercial, criação e tecnologia para entregar soluções sob medida para os clientes, com a melhor estratégia de comunicação do mercado. Além disso, a Beli é uma agência de publicidade e propaganda full service, criada para um projeto de conclusão do curso técnico de publicidade e propaganda do Colégio Fecap. A matemática, a biologia e a astrologia estão interligadas há muito tempo e através dessa junção, é possível compreender os fenômenos da natureza e os princípios que explicam a vida, assim como a taxonomia, ciência que classifica os seres vivos, segundo características, incluindo as formas de cada um. Esses conceitos deram base para a representação das conexões da marca, simbolizando elementos fundamentais da essência interpessoal, juntamente aos conceitos de marketing ligados à estratégia. Entre os valores e a responsabilidade social, é visado o bem-estar de todos, através da atuação em ações de sustentabilidade socioambiental com o compromisso de engajar colaboradores na intenção de preservação do meio ambiente, como forma de garantir um futuro de qualidade às gerações que estão por vir. Isso envolve a capacidade, enquanto indivíduos, de interagir com o meio em que vivemos, sem degradá-lo o cuidando da melhor maneira possível.
DADO DE 20 LADOS
O tom de voz é a forma como a Beli se dirige em relação aos clientes, para a promoção de campanhas personalizadas de alta qualidade, capazes de solucionar dificuldades do cliente, melhorar sua participação no mercado coorporativo e ser um diferencial em relação aos seus concorrentes, tornando-se referência no mercado, por ser uma empresa ousada, disposta a resolver problemas e oferecer um atendimento capacitado. Estar em contato com o público, significa produzir conteúdo relevantes que fazem as pessoas interagirem dando notoriedade à empresa e ganhando um local importante na vida do consumidor. O tom de voz, também pode ser alterado de acordo com o canal, utiliza um nas redes sociais, um diferente no site, e em campanhas. Manter uma unidade de pensamento e sempre respeitar um tom de voz gentil e agradável perante o consumidor. Atualmente a qualidade no atendimento, preço justo e inovação não são mais considerados os principais diferenciais para a empresa, pois é necessário ter algo a mais, uma personalidade marcante. Assim como em toda pessoa, a personalidade da Beli não será fixa e imutável. Mas em cada fase, a empresa provocará seu público de uma maneira diferente, prezando pelos valores originais como empatia e flexibilidade, mantendo sempre em mente quem estará lendo a mensagem, o que o leva a perceber e reagir de formas variadas aos estímulos promovidos por ações variadas. Estabelecer parâmetros de comunicação é importante, para a aplicação fiel em conversas, atendimentos, redes sociais e outras peças que faça parte do processo. No LinkedIn, por exemplo, a empresa usa um tom de voz mais sério e até mesmo mais profissional, já no Instagram e Facebook, isso se altera muito, para que os usuários se identifiquem com a empresa e enxergarem de fato quem é a Beli, porque somente assim haverá um verdadeiro laço criado com o público-alvo.
Focada em trazer soluções para empresas que necessitem de ações de comunicação eficientes no mundo corporativo, a Beli cria desde do planejamento de execução completo, até projetos pontuais de comunicação e marketing, tem como diferencial, no mercado competitivo, a transparência, modernidade e agilidade; produzindo campanhas publicitárias completas focando em websites e mídias sociais. Com o papel de compreender e se aproximar do público alvo, encontrando a melhor maneira de conquistar e fidelizar o cliente, faz uso das diversas ferramentas que o mercado publicitário e oferece como uma agência full service, possui profissionais capacitados em diferentes áreas de atuação, dispostos a pensar e produzir todas as etapas da campanha. Além de ser formada por jovens criativos que estão sempre buscando lidar com os desafios que possam surgir no mercado em busca da melhor solução para o problema. A vantagem de conseguir absorver essas alterações do mercado é propor novos caminhos, corrigi assim, os desvios; inclusive, fazer a empresa lucrar até mesmo em tempos de crise. Com todas essas qualidades em uma única equipe, facilita-se o processo comunicativo da empresa em canais on-line e off-line. Propõe campanhas personalizadas, auxilia nas etapas introdutórias, durante e pós contrato, com fidelidade e transparência.
O Logo da marca foi inspirado nas conexões que são cruciais para a publicidade e para a vida. Dessa forma, a junção da palavra “Belli” (origem do latim que significa estratégia) somada ao globo que representa as conexões, surgiu o símbolo final. O conceito principal foi transpor elementos que expressem a comunicação, interação, relação de união, estratégia, contato e objetividade. Através da representação gráfica, de linhas e formas geométricas, houve o resultado de um globo totalmente conectado. A principal aplicação da marca é na versão azul. Os critérios de aplicação do logo devem ser seguidos rigorosamente, pois a mudança de cor pode comprometer a caracterização da identidade visual. A versão branca deverá ser utilizada em aplicações em fundos fotográficos, na qual o logo oficial acaba igualandose ao fundo, ou tornará a marca ilegível.
IDENTIDADE VISUAL | 26
A Versão Vertical é a principal versão do logo, deve ser aplicada preferencialmente.
A Versão Horizontal possui as mesmas variações de cores, expandindo as possibilidades de aplicação, para suprir melhor as demandas.
A Versão Simplificada deve ser aplicada, uma vez que não for cabível a utilização do logo principal.
O símbolo pode ser utilizado separadamente em algumas situações, por ainda não está estabelecido na mente dos consumidores, os cuidados ao utilizá-lo sem as descrições do manual devem ser grandes. O “Globo” deve estar sempre completo, sem sofrer desmembramentos ou qualquer outro tipo de modificação. Para sua aplicação, é necessário a margem de proteção. No caso de textos, os mesmos elementos de proteção usados no símbolo deverão ser utilizados. Quando próximos, um elemento de proteção não pode sobrepor o outro (como nos exemplos ao lado). A cor principal deverá ser mantida, não podendo ser substituída (com exceção da branca, que deverá ser inserida apenas quando o azul não puder ser aplicado).
Além do símbolo da agência, os elementos adicionais, como mostra ao lado, são as representações das conexões que fazem referência ao logo, chamados de pattern (padrão de repetição) desenvolvido para a Identidade Visual da marca como elemento de apoio, a fim de auxiliar o uso do imagotipo e situar o expectador sobre o universo em que ele atua, com fotografias e tipografia oficial.
A cor é simplesmente a luz de diferentes comprimentos de onda e, como tal, é uma forma de energia, sendo um poderoso componente em qualquer projeto de design, seja para a web, ou fora dela. Ela afeta o estado de espírito e as emoções. Há uma consistência no design que cria uma sensação de “lugar” único e reconhecível, o qual identifica e cria uma afinidade com os clientes. É importante ressaltar que cada uma tem sua individualidade e influência sobre todos. A cor principal da paleta de cores é o azul, e deve ser predominante na linguagem visual. As cores secundárias foram escolhidas para agregar energia e enriquecer a linguagem visual da Beli. Elas servem de apoio para a cor principal e devem ser usadas de maneira menos frequente, com critério e bom senso. O esquema de áreas de cor ao lado serve como referência para a propagação do uso das diversas cores presentes na paleta institucional da agência.
Hexadecimal: 0090a6
L:54 A: -27 B: -22
R:0 G:144 B:166
C:95 M:17 Y:33 K:0
AZUL SECUNDÁRIO
Hexadecimal: 007374
L:43 A:-28 B:-9
R:0 G:115 B:116
C:86 M:31 Y:49 K:19
Hexadecimal: 00404c
L:24 A:-16 B:-13
R:0 G:64 B:76
C:95 M:55 Y:49 K:48
Hexadecimal: 681b53
ROSA SECUNDÁRIO
L:25 A:38 B: -15
R:104 G:27 B:83
C:60 M:100 Y:30 K:29
Hexadecimal: 2d173b
ROXO SECUNDÁRIO
L:12 A:17 B:-20
R:45 G:23 B:59
C:90 M:100 Y:39 K:53
IDENTIDADE VISUAL | 30
A tipografia foi definida com a intenção de transmitir claramente as informações e aspectos positivos da agência, os quais mantêm a harmonia entre as formas, preserva o conceito criativo.
A tipografia contida no imagotipo foi criada somente para a escrita do nome da agência Beli, tem um caráter único, o qual preserva os conceitos da empresa.
A tipografia escolhida para títulos e textos em destaque é a “Ubuntulight” em caixa alta. Sua forma remete diretamente ao lettterning da própria marca e proporciona um equilíbrio entre os textos e a marca.
A tipografia escolhida para textos mais longos é a “Ubuntu- -light Italic” em caixa baixa, que foi definida para ser utilizada no tamanho igual ou maior que 9pt, ou em ocasiões em que a leitura seja extensa.
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL TIPOGRAFIA AUXÍLIAR
UBUNTU - LIGHT ITALIC
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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UBUNTU - BOLD ITALIC
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
UBUNTU - BOLD ITALIC
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
UBUNTU - REGULAR
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
UBUNTU - LIGHT REGULAR
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
UBUNTU - ITALIC
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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A família de fontes Ubuntu também deverá ser utilizada como web-font principal e deve ser aplicada em websites, games e aplicativos mobile.
TIPOGRAFIA SUBSTITUTIVA
Na falta da família tipográfica Ubuntu, deve-se utilizar a família tipográfica Calibri. Tipográfica de Títulos e Textos em Destaque: A fonte “Calibri” deve ser uilizada em caixa alta e na sua versão Regular. Tipográfica para Textos Longos:
A fonte “Calibri” deve ser utilizada na sua versão italica para textos longos, tais como parágrafos, textos corridos, dentre outras ocasiões em que o texto seja aplicado em tamanho igual ou maior que 9pt, ou em ocasiões em que a leitura seja extensa.
CALIBRI - REGULAR
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
CALIBRI- BOLD
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
CALIBRI - ITALIC
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
CALIBRI - BOLD ITALIC
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]˜
Versões Negativas são utilizadas com frequência, porém, ainda assim é uma versão secundária. Devem ser aplicadas quando for necessário, para não interferir na identidade da marca ou quando os designers acharem mais conveniente.
IDENTIDADE VISUAL | 34
Versões Positivas deverão ser utilizadas em aplicações, nas quais o logo oficial iguala-se ao fundo tornando a marca ilegível, sendo a principal versão. Caso não seja possível, é necessária a aplicação do logo na cor negativa ou azul.
Além das conexões, o conceito da Beli é demonstrado também através da fotografia. O objetivo da marca é utilizar a fotografia como forma de abandonar os clichês e mostrar o que realmente faz a agência ser moderna. As fotos devem seguir o padrão cromático e sempre ser apresentadas com perspectivas mostrando ângulos diferentes do comum. Algumas técnicas como sobreposições, superexposição, lomografia e lightpainting são bemvindas. Em casos específicos, fotos convencionais também podem ser adaptadas ao estilo fotográfico, desde que atendam aos padrões listados anteriormente. Efeitos de transparência do Adobe Photoshop como overlay e hard light podem ser utilizados em conjunto com as cores institucionais proporcionando resultados relevantes, conforme exemplificado ao lado.
Os limites de redução são estipulados para que a legibilidade da marca não seja prejudicada quando houver a necessidade de utilizá-la em tamanhos pequenos. Para garantir o impacto visual da marca, deve-se respeitar as especificações sobre a dimensão mínima apresentada a seguir: É vetado o uso das versões da marca em tamanhos abaixo de seus limites de redução, sob o risco de ter sua legibilidade fatalmente prejudicada, comprometendo a reprodução impressa.
REPRODUÇÃO GRÁFICA:
2,5 cm (versão vertical)
4,0 cm (versão horizontal)
2,0 cm (versão simplificada)
REPRODUÇÃO DIGITAL:
94,5 px (versão vertical)
151,2 px (versão horizontal)
75,5 px (versão simplificada)
A grade de construção da Beli segue uma proporção a partir de um módulo. O módulo “X” que foi extraído da própria figura do logo, como demostra a imagem ao lado e replicado e gera uma grade, na qual o logo se encaixa perfeitamente onde mostram os espaçamentos entre cada uma das letras e do símbolo do globo, bem como sua proporcionalidade de tamanho na versão horizontal, vertical e simplificada demonstradas. A grade de construção serve para que os logos não sejam ultrapassados durante suas aplicações em papelaria, postagens, impressões e vídeos, de forma a não o descaracterizar, considerando a altura do Globo como variável de tamanho.
Alguns tons em sobreposição geram contraste que dificultam a percepção e a identidade das informações a olho humano e agridem visualmente o layout e a Marca. O contraste adequado demonstrado ao lado, gera melhor legibilidade em textos e peças de comunicação, portanto, é um ponto fundamental a ser considerado na criação e utilização das peças. O logo deve ser aplicado respeitando as porcentagens em relação a fundos e fotos. Para os fundos coloridos, devese sempre usar a versão branca na vertical. A opacidade de qualquer cor deverá respeitar a tabela p&b.
Para garantir o posicionamento correto de todos os elementos que constituem a marca, foi desenvolvida uma grade de proteção que envolve e assegura sua reprodução, seja ela gráfica ou digital. É essencial o uso dessa grade, para manter todas as características da forma e dimensão do imagotipo, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos. Dessa maneira, o arejamento deve ser respeitado nas aplicações dos fundos coloridos, fotográficos e todo o portfólio da empresa, além de banners e outras peças nas quais este for exibido.
IDENTIDADE VISUAL | 40
1,0 cm = 38,0 pxLesequam alique volupti volore pa con pella que con proruptia quod que laboris es rem fugiaes aborum ium si cus, utem dolum reiciatur aut apis mosam ime la nonse pos eius voluptis repella utatum ipsae laboribus as alis ra iunti repre inti dolupta quo quat. Illeces equunt ipidus. Am in con culparc hiciis earum id magnimeturi dunt odit et, volorerfere, sum int latur sinis dolupta voloria qui nam, sapitiu scient offic temquatum quisque maximint fugiamenis eaquian imoluptur rem quia que consero vidusae laturibus am re velest, cum atet mi, unt fugitatet fuga. Et faccusa pienimo loribus ciatios quas etusam eate officiu ntessum dolutas rero cum que doluptatem re voluptiscium fugit dunt officat exped ut ut re eiunt. Et labo. Name volorendae si ommod quatio volorersped quam ande reperrum inctur aut a anit estis es moluptatur, elescia a vel mi, unt. Sae. Sum ad molorro expe quatur, sunt, coritae dolutem de sundust a dolupti ut perchic ientiusdanto derepudit estinus cus volo odisquamenis est odigendel int delestinte duntiusam exerit doloribusam velectur? Nessit eossimi, ium quature pro tectem est molorro rerspernat ipsusda sime velit ide pa de dipide qui aut omnimin rem et et, santia volupta sseque net ipsaepelecti rese conet aut ut et laudit fugit aboreperi nectotatibus experest ut laccae nis perferum volorem quatur sit explatecab ipis aut eum quisquae rehenis aut quiscium quod estion et alitae re eum qui blaceped quuntia voloreptate
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Lorecta quatquae sim quidel ipsandi tem quis essi unt.
Ecessen dersper eribusdae consequias volum
facernam id modis eatemqu aestempos dolupta tumquas expliquunt quas entium, imos alici aborepe
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Ao lado tempos exemplos de como deve ser a aplicação da marca em e-mail.
Tipográfia: Ubuntu-Light
Tamanho: 12 pt IDENTIDADE
Fernanda Kuntz de Assunção
Diretora de Criação
fernandakuntz@gmail.com
+55 (11) 98257-6745
Av. Liberdade, 372 - Liberdade
CEP 01502-00, São Paulo, SP - Brasil
belicomunicacoes@gmail.com
+55 (11) 982576745
Sempre que possível, a marca conjunta deverá ter a mesma largura que o logo Beli. O alinhamento das assinaturas é feito pelo centro do logo. Quando a marca conjunta é muito horizontal ou vertical, sua largura ou altura pode variar, para que fiquem equivalentes em questões visuais.
A seguir, temos as formas incorretas de aplicar a marca, sendo elas de cor, tipográficas ou de orientação. Esses usos se encaixam não somente ao logo principal, como também a todas as outras variações, que ultrapassem dos limites das áreas de proteção e redução ou utilização de cores indevidas também se qualificam como usos indevidos do logo.
IDENTIDADE VISUAL | 44
Não reduzir desproporcionalmente
Não mudar as cores do logo
Não preencher o Globo
Não mudar a tipografia do logo
Não organizar o logo de maneira incorreta
Não organizar o logo de maneira incorreta
Não mudar a orientação Não alterar as proporções
Não aplicar em fundos de forma indevida
Não aplicar como marca d’agua de forma ilegivel
Não aplicar sobre fundo sem contrate
Não aplicar em fundos de forma indevida
O logo deve ser aplicado sempre de forma legível e deve obedecer aos padrões de redução mínima (versão vertical 1,5cm ou 56,7px | verão horizontal 2,5cm ou 94,5px - pg.27). Vale ressaltar que é permitida a aplicação do logo em todas as cores institucionais, ficando a critério dos designers no momento de aplicação.
Nas tarjas, a aplicação de cores é livre, porém, sempre deve ser feita com um retângulo branco com escala de cinza 100% atrás do imagotipo, como mostra ao lado.
As pessoas criativas têm suas melhores ideias em momentos de descontração, portanto, a Beli opta por deixar os funcionários à vontade no dia a dia, porém, em reuniões com clientes ou patrocinadores, torna-se obrigatório o uso de roupas sociais, a camiseta deve ser preferencialmente das cores institucionais, como azul ou branca.
SÓCIA DIRETORA DE PRODUÇÃO AUDIOVISUAL E FINANÇAS
mariabeatricegs@gmail.com
+55 (11) 964974936
www.beli.ag
SÓCIO DIRETOR DE PRODUÇÃO GRÁFICA
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www.beli.ag
SÓCIA DIRETORA DE CRIAÇÃO E ATENDIMENTO
+55 (11) 982576745
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SÓCIA DIRETORA DE MÍDIA E MARKETING
gabilazaro02@gmail.com
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GUSTAVO
BEATRICE
Dimensões: 30,0 x 34,5 cm
Papel: Offiser 120g
Impressão: tinta CMYK
belicomunicacoes@gmail.com www.beli.ag.wixsite.com
belicomunicacoes@gmail.com www.beli.ag.wixsite.com
Dimensões: 11,4 x 22,9 cm
Papel: Offiser 120g
Impressão: tinta CMYK
Dimensões: 29,7 x 21 cm (A4)
Papel: Offiser 120g
Impressão: tinta CMYK
belicomunicacoes@gmail.com
www.beli.ag.wixsite.com
Dimensões: 31,0 X 22,5 cm
Papel: Offiser 120g
Impressão: tinta CMYK
De acordo com um estudo americano, realizado pela Universidade de São Francisco, as pessoas ficam mais felizes ao viver experiências e aventuras ao invés de ganhar/gastar em bens materiais. Baseada nesses dados, a Beli reconhece a importância em proporcionar aventuras e experiências, que despertam emoções; através de uma caixinha que funcionam como um vale presente. Só que ao em vez de ser um bem tangível, o presente é uma experiência. Na caixa há um “guia de experiências”, em que o presenteado escolhe uma entre 10 experiências apresentadas no guia, desde um dia de SPA até um salto de paraquedas, dando a oportunidade do cliente viver algo diferente e muitas vezes, inusitado. Melhor que dar um objeto de presente é oferecer a emoção.
PEN DRIVE | CLIPS | LÁPIS E CANETA
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COLABORADOR JANAINA CRISTINA DE BARROS
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