Brandbook Pet + Saudável

brandbook pet + saudável

INTRODUÇÃO

Esse brandbook, elaborado pela Agência Beli Comunicações, tem como objetivo traçar uma dinâmica comunicacional entre donos e animais, oferecendo um prisma estrutural para o Pet + Saudável. Dessa forma, a mesma terá consigo atributos genuínos de um estudo que viabiliza sua aplicação de maneira concisa. Essas informações têm por objetivo diferenciar e identificar o Pet + Saudável através de um conjunto de características que refletem os atributos e posicionamentos e orientam a todos que possivelmente possam vir a falar em nome da marca, para que o façam de forma correta e transmitam consistência e unidade na comunicação.

SUMÁRIO

UNIVERSO

A MARCA

EDITORIAL | a marca

Desde 2018 até o presente momento, a marca Pet + Saudável está ambientada no setor de atividade: mercado Pet Shop e mercadologicamente no ramo de alimentos naturais, presando pelo bem-estar dos animais por acreditar que uma alimentação saudável e, livre de conservantes, é o melhor método de valorizar a saúde dos companheiros amados. Os ícones que compõem o logo atual, representam os principais serviços do pet shop, dentre eles, a Alimentação Saudável, Banho & Tosa e os animais companheiros. De acordo com seus fundadores, a marca atua na comercialização de diversos produtos para lojistas do segmento, além de manter a venda para o consumidor final. Os atributos dos produtos são viabilizados por conta da qualidade das matérias primas utilizadas no preparo e os cuidadosos com o balanceamento apropriado. Além disso, seu viés intangível está ligado a sentimentos como carinho, amor e dedicação pelos animais de estimação.

QUEM SOMOS | a marca

A paixão por animais desde a infância de Nicolas foi a principal motivação para montar seu próprio negócio, deixando de ser jornalista e assumindo o posto de empresário. Em junho de 2017, por questões pessoais, começou a fazer levantamentos e pesquisas sobre o mercado veterinário e animal, enxergando uma oportunidade na área devido a demanda crescente de produtos naturais, decidindo então investir. Já em novembro do mesmo ano, surgiu a oportunidade de alugar um espaço com boa localização na região da Zona Norte de São Paulo. Com a ajuda de seu avô e família, conseguiram verbas para a inauguração em fevereiro de 2018 do Pet + Saudável. Hoje são uma grande equipe que impacta positivamente a vida de muitos animais e suas famílias.

ESSÊNCIA DA MARCA

IDENTIDADE | essência da marca

O dono do estabelecimento, Nicolas, aliado ao restante dos funcionários, busca passar carinho em suas ações, visando sempre o bem-estar dos animais. Nisso entra o lado saudável que está presente inclusive no nome da marca, uma vez que a saúde não é apenas física, mas também mental e espiritual dos animais.

POSICIONAMENTO DA MARCA | essência da marca

MISSÃO

Criar, Produzir e Fornecer soluções ao mercado Pet, produtos de qualidade a preços acessíveis. Satisfazer e agradar com excelência nossos clientes e consumidores finais.

VISÃO

Tornar-se referência em alimentação saudável para cães e gatos, comercializando produtos que visam melhorar e estimular a saúde destes animais em dez anos.

VALORES

• Honestidade, transparência e integridade;

• Qualidade, confiança e produtividade;

• Respeito e Desenvolvimento integral dos nossos colaboradores;

• Amor e respeitos pelos pets.

TOM DE VOZ | essência da marca

A forma como o Pet + Saudável se comunica diz muito sobre quem são. Por isso, a marca assume uma linguagem em primeira pessoa. A humanização da marca e do animalzinho de estimação é o plus perfeito para gerar identificação por parte dos consumidores. Em ambientes mais informais, como os meios digitais, uma linguagem mais antenada se torna essencial para conversar com os diferentes papais e mamães de pets. Além disso, devese sempre objetivar pela criação de conteúdos que abordem os benefícios de todos os serviços inclusive da alimentação saudável, fazendo do Pet+ Saudável o verdadeiro sinônimo de saúde animal.

MOODBOARD

FORÇA HARMONIA RESPEITO LEALDADE brand book • Manual da Marca

O Pet + Saudável tem a intenção de transmitir afinidade com os donos e os animais. Portanto, a linguagem sentimental, familiar e cuidadosa seria a principal ferramenta utilizada para atingir os sentimentos mais profundos de cada um, através das fotografias, vídeos, tipografia, cores, entre outros, a fim de criar um ambiente acolhedor a todos.

IDENTIDADE VISUAL

O LOGO | identidade visual

O logotipo principal conversa diretamente com posicionamento do Pet + Saudável, trazendo consigo aspectos modernos. Sendo aplicado preferencialmente com as letras marrom e verde para facilitar a leitura em diferentes ambientes online e offline, mas existe também a versão com as letras brancas que pode ser usada quando não é possível aplicar a principal. Ademais, foram desenvolvidas as versões horizontal e simplificada, para agregar maior visibilidade ao contexto visual do Pet Shop.

CONCEITO | identidade visual

Buscou-se criar uma marca que não fosse apenas visualmente agradável, mas que pudesse levar a empresa a um outro nível. Além da figura que representa os pets, há também a cenoura, que ilustra a alimentação saudável, transmitindo cuidado com a saúde dos animais. Esse conceito reflete a época em que vivemos, onde os animais, principalmente cães e gatos ganharam espaço nos corações e lares das famílias brasileiras.

VERSÕES DO LOGO | identidade visual

A Versão Vertical é a principal versão do logo e deve ser aplicada preferencialmente.

A Versão Horizontal também é considerada versão principal, com as mesmas variações de cores expandindo as possibilidades de aplicação para suprir melhor às demandas.

A Versão Simplificada deve ser aplicada uma vez que não for cabível a utilização do logotipo principal, conservando a legibilidade da marca.

Os ícones secundários como mostra ao lado são ilustrações que fazem referência aos serviços oferecidos do Pet + Saudável e que compõem a logotipia.

VERSÃO VERTICAL VERSÃO HORIZONTAL

VERSÃO SIMPLIFICADA ÍCONES SECUNDÁRIOS

ELEMENTOS

ADICIONAIS | identidade visual Chamados de pattern (padrão de repetição) desenvolvido para a Identidade Visual da marca como elemento de apoio, a fim de auxiliar o uso do imagotipo e situar o expectador sobre o universo em que ele atua, com fotografias e tipografia oficial.

PATTERN

ELEMENTOS SECUNDÁRIOS

TIPOGRAFIAS

THE BOLD FONT MOON GET!

SLOGAN

SEU PET + SAUDÁVEL, VOCÊ + FELIZ!

PALETA DE CORES | identidade visual

A paleta de cores utilizada no Pet + Saudável está diretamente ligada a forma como a marca se expressa em seus diferentes âmbitos de atuação e como os donos dos pets absorvem as informações. A coloração esverdeada que compõem majoritariamente a marca, representa a natureza, simbolizando o crescimento e fertilidade. De acordo com uma perspectiva psicológica, é a grande equalizadora das emoções, criando um equilíbrio entre a cabeça e o coração, já o marrom, representa o conforto e a segurança do ambiente. A combinação desta cartela de cores traz consigo aspectos semióticos que caminham por assuntos como a valorização da natureza, e a sofisticação, além da defesa pela alimentação saudável dos animais, apoiando-se em estímulos de saúde veterinária. Portanto, esse contexto, visa despertar em seus diferentes stakeholders a imagem expressa do novo posicionamento.

CORES INSTITUCIONAIS

CORES EM COMUNICAÇÃO

Hexadecimal: 4b3522

L:24 A:8 B:16

R:75 G:53 B:34

C:47 M:62 Y:75 K:66

Hexadecimal: f7ebda

L:94 A:1 B:10

R:247 G:235 B:218

C:4 M:8 Y:17 K:0

Hexadecimal: 75945e

L:58 A: -19 B:24

R:117G:148 B:94

C:59 M:25 Y:72 K:8

Hexadecimal: f9f7d5

L:97 A: -4 B:16

R:249 G:247 B:213

C:4 M:0 Y:23 K:0

Hexadecimal: d0dfa7

L:87 A: -12 B:25

R:208 G:223 B:167

C:24 M:2 Y:44 K:0

Hexadecimal: ffffff

L:100 A:0 B:0

R:255 G:255 B:255

C:0 M:0 Y:0 K:0

TIPOGRAFIA | identidade visual

A tipografia principal utilizada no redesign do Pet + Saudável divide-se entre fontes primárias e secundárias. As primárias são: TheBoldFonte (empregada para escrever “Pet” e “Saudável” no logotipo e em títulos muito específicos) e a MoonGet, utilizada somente para o “+” no logo, dando maior destaque à saúde). As fontes auxiliares como Subscriber e Nunito são aplicadas em textos e complementos da marca. A escolha desses tipos mostrou maior identificação com o contexto atual da marca, tendo como base a junção de letras com e sem serifa, demonstrando, a originalidade do novo posicionamento, transmitindo delicadeza e carinho.

TIPOGRAFIAS INSTITUCIONAIS

TIPOGRAFIAS AUXÍLIARES

THEBOLDFONTE

ABCÇDEFGJKMNOPQR

STVWXYZ1234567890

!@#$%ˆ&*()_+=<>[]

MOONGET!

ABCÇDEFGJKMNOPQR

STVWXYZ1234567890

!@#$%ˆ&*()_+=<>[]

SUBSCRIBER NUNITO

ABCÇDEFGJKMNOPQRSTVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]

ABCÇDEFGJKMNOPQRSVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]

ABCÇDEFGJKMNOPQRSVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]

ABCÇDEFGJKMNOPQRSVWXYZ 1234567890!@#$%ˆ&*()_+=<>[]

GRADE DE CONSTRUÇÃO | identidade visual

A Grade de Construção do Pet + Saudável segue uma proporção a partir de um módulo. O módulo “x” que foi extraído da própria figura do logo, como demostra a imagem ao lado, sendo replicado e gerando uma grade na qual o logo se encaixa perfeitamente aonde mostram os espaçamentos entre cada uma das letras e do símbolo do globo, bem como sua proporcionalidade de tamanho na versão horizontal, vertical e simplificada demonstradas. O grid de construção serve para que os logos não sejam ultrapassados durante suas aplicações em papelaria, postagens, impressões e vídeos, de forma a não o descaracterizar, considerando a altura do círculo como variável de tamanho e a possível utilização da versão horizontal e simplificada.

3,0 CM = 113 PX

3,5 CM = 132 PX

VERSÃO VERTICAL

VERSÃO SIMPLIFICADA

VERSÃO

HORIZONTAL

MÓDULO “X”

ÁREA DE PROTEÇÃO | identidade visual

Para garantir o posicionamento correto de todos os elementos que constituem a marca, foi desenvolvida uma grade de proteção que evolve e assegura sua reprodução, seja ela gráfica ou digital. É essencial o uso desta grade para manter todas as características da forma e dimensão do imagotipo, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos. Desta maneira, o arejamento deve ser respeitado nas aplicações dos fundos coloridos, fotográficos e todo o portfólio da empresa, além de banners e outras peças nas quais este for exibido.

1,0 CM = 38,0 PX

DIMENSIONAMENTO MÍNIMO | identidade visual

Os limites de redução são estipulados para que a legibilidade da marca não seja prejudicada quando houver a necessidade de utilizá-la em tamanhos pequenos. Para garantir o impacto visual da marca, deve-se respeitar as especificações sobre a dimensão mínima apresentadas a seguir: É vetado o uso das versões da marca em tamanhos abaixo de seus limites de redução, sob o risco de ter sua legibilidade fatalmente prejudicada, comprometendo a reprodução impressa.

REPRODUÇÃO DIGITAL REPRODUÇÃO GRÁFICA

VERSÃO VERTICAL VERSÃO VERTICAL

VERSÃO HORIZONTAL VERSÃO HORIZONTAL

VERSÃO SIMPLIFICADA VERSÃO SIMPLIFICADA

VERSÕES MONOCROMÁTICAS | identidade visual

A Versão Negativa é utilizada quando a legibilidade do logo estiver comprometida, sendo assim uma versão secundária. Devendo ser aplicada em fundos fotográficos, para não interferir na identidade da marca.

A Versão Positiva deve ser aplicada também em fundos fotográficos caso a versão negativa se iguale ao fundo, para não tornar a marca ilegível.

VERSÃO VERTICAL

VERSÃO VERTICAL

VERSÃO HORIZONTAL

VERSÃO HORIZONTAL

VERSÃO SIMPLIFICADA

VERSÃO SIMPLIFICADA

USOS INCORRETOS | identidade visual

A seguir temos as formas incorretas de aplicar a marca, sendo elas de cor, tipográficas ou de orientação. Estes usos se encaixam não somente ao logo principal, como também a todas as outras variações, que ultrapassem dos limites das áreas de proteção e redução ou utilização de cores indevidas também se qualificam como usos indevidos do logo.

NÃO MUDAR AS CORES DO LOGO

NÃO REDUZIR

DESPROPORCIONALMENTE

NÃO MUDAR A ORIENTAÇÃO

NÃO ORGANIZAR O LOGO

DA MANEIRA INCORRETA

NÃO ALTERAR PROPORÕES

NÃO MUDAR A TIPOGRAFIA DO LOGO

NÃO APLICAR SOBRE

FUNDO SEM CONTRATE

NÃO APLICAR

EM FUNDOS

INDEVIDOS

UNIVERSO DA MARCA

REGRAS DE APLICAÇÕES

Alguns tons em sobreposição geram contraste que dificultam a percepção e a identidade das informações a olho humano, agredindo visualmente o layout e a Marca. O contraste adequado demonstrado ao lado, gera melhor legibilidade em textos e peças de comunicação, portanto, é um ponto fundamental a ser considerado na criação e utilização das peças. O logo deve ser aplicado respeitando as porcentagens em relação à fundos e fotos. Para os fundos coloridos e fotográficos, deve-se usar o logo com as letras em branco ou a versão monocromática.

TARJAS | aplicações

Nas tarjas, a aplicação de cores é livre, porém, sempre deve ser feita com um retângulo branco com escala de cinza 100% atrás do logo na horizontal, como mostra ao lado.

BOXES | aplicações

O logo deve ser aplicado somente na versão simplificada, de forma legível e deve obedecer aos padrões de redução mínima (versão vertical 1,5cm ou 56,7px | verão horizontal 2,5cm ou 94,5pxpg.27).

A CAMPANHA

PROPOSTA DA AGÊNCIA BELI

O Pet + Saudável é uma empresa de extremo potencial, mas com uma identidade que não conversa com o público de maneira tão clara. Com isso em mente, buscou-se criar uma marca que não fosse apenas visualmente agradável, mas que pudesse levar a empresa a um outro nível, transmitindo cuidado com a saúde dos animais. Esse conceito está representado em todas as peças que compõe a campanha desenvolvida, visando melhorar a divulgação do Pet Shop e consequentemente fidelizar os clientes atuais e conquistar os novos, principalmente em um cenário onde cães e gatos ganharam cada vez mais espaço nos corações e lares das famílias brasileiras.

Tel.: (11) 2384-2003 | (11) 98991-3354 www.petmaissaudavel.com.br

PAPELARIA

HORÁRIO DE ATENDIMENTO:

SEGUNDA Á SEXTA: 9H – 20H

SÁBADO: 9H – 18H

RUA LEÔNCIO DE MAGALHÃES, 1087

BANHO & TOSA

TÁXI DOG

DISK RAÇÃO

RAÇŌES SEM TRANSGÊNICO

ALIMENTAÇÃO NATURAL

ACESSÓRIOS E ROUPAS

FARMÁCIA

VETERINÁRIO

COMPRE 9 PETISCOS SAUDÁVEIS E GANHE + 1

FREE

ESTE CARTÃO É PESSOAL E INTRANSFERÍVEL. PROMOÇÃO VALIDA ATÉ XX/XX/20XX

SAQUINHO A GRANEL

UNIFORMES

BANNER DA FACHADA

VAN - TÁXI DOG

FACHADA DO PET + SAUDÁVEL

SEU PET NATURAMENTE FELIZ!

ParCão Jardim São Paulo

TENDA E BANNER DO

ANÚNCIO DISPLAY PARA SITES

GEOLOCALIZAÇÃO

INSTAGRAM (POSTS SEMANAIS)

PROPRIEDADE E AGRADECIMENTOS

Todo o material contido neste manual, bem como os direitos da marca, é de propriedade da Agência Beli (um projeto Técnico desenvolvido no ano de 2019 no Colégio Fecap). De acordo com a lei de direito autoral n°9610/98, os direitos morais do Imagotipo e Identidade Visual são da Agência, no entanto podem ser passados para o estabelecimento abordado caso o mesmo realize a compra deles.

Agradece-se enormemente ao proprietário do Pet + Saudável, Nicolas, que durante todo o processo auxiliou na elaboração do livro, assim como proveu informações para que o mesmo fosse feito. Ademais, entende-se como inegável a importância da orientação dos professores do Curso Técnico de Publicidade e Propaganda para que a equipe fosse capaz de concluir a obra apresentada.

CRÉDITOS

AGÊNCIA BELI TODOS OS DIREITOS RESERVADOS FERNANDA KUNTZ DE ASSUNÇÃO E GABRIELA DOS SANTOS LÁZARO @2019 by

DIRETOR DO COLÉGIO FECAP (FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ÁLVARES PENTEADO)

MARCELO KROKOSCZ

COORDENADORA DO TÉCNICA EVELYN RODRIGUES CID

MENTOR DE ESTRATÉGIA DE MARKETING ANDRÉ FELIPE RUSSO MALUF

MENTORA PRODUÇÃO GRÁFICA

MARINA MOREIRA M. POLVERARI

DIAGRAMAÇÃO E DESIGN FERNANDA KUNTZ DE ASSUNÇÃO

REDATORA GABRIELA DOS SANTOS LÁZARO

IMAGENS E FOTOS

WWW.FREEPIK.COM

WWW.PEXELS.COM