MANUAL DE USO DA MARCA
SUMÁRIO Apresentação
05
Reserva de Integridade
06
Limites de Redução
07
Grid de Construção
08
Família Tipográfica
09
Usos Incorretos
10
Cores Institucionais
11
Versões em Escala de Cinza
12
Versões Monocromáticas
13
Pattern Institucional
14
Versão Serigráfica
15
Aplicação nas Cores Similares
16
Aplicação em Fundos Conflitantes
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Marca em Vídeo
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YogoLeve
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Versão horizontal (USO PREFERENCIAL)
Apresentação Esta é a marca da D’leve Saúde & Sabor, um restaurante destinado àqueles que desejam ter uma dieta saudável e uma vida mais leve. Ela tem como símbolo principal uma espiral composta por três cores simbolizando a união dos ingredientes que compõem o saudável cardápio da D’leve. O vermelho representa o tomate, o morango, a cereja e outras frutas vermelhas. O verde remete ao alface, kiwi e brócolis. Já o laranja indica a cenoura e a laranja.
Versão vertical
O desenho espiral sugere a mistura dos sucos e smoothies no liquidificador, os wraps enrolados e as saladas prontas em um prato. A marca pode ser utilizada em duas versões: horizontal (de uso preferencial) e vertical. O uso da versão vertical é indicado somente quando a versão horizontal apresentar dificuldade de aplicação.
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Reserva de Integridade Para garantir a integridade e a legibilidade da marca quando aplicada em um layout, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. Essa distância equivale à altura da letra ‘e’ da palavra ‘leve’. A distância mínima deve ser respeitada conforme o diagrama ao lado. Entretanto, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.
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Limites de Redução
33mm Redução máxima da versão horizontal
Uma marca bastante reduzida tem sua legibilidade e reconhecimento prejudicados. Dessa forma, é necessário estabelecer limites de referência para controlar o redimensionamento da marca. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Os limites de redução recomendados para a marca D’leve, em impressões em off-set, são os especificados ao lado. A redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
23mm Redução máxima da versão vertical
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Grid de Construção Em caso de impossibilidade total de uso dos meios de reprodução eletrônica para a representação da marca D’leve, é possível utilizar os diagramas ao lado, nos quais a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.
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Família Tipográfica Liberation Sans Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Liberation Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Toda a comunicação do restaurante (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.) D’leve, deve ser feita com a família tipográfica Liberation Sans. Essa fonte foi escolhida devido à sua boa legibilidade e aspecto elegante.
Liberation Sans Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Liberation Sans Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
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Usos Incorretos Não se deve usar contorno na marca
Não se deve inclinar a marca
A marca foi achatada verticalmente
A marca foi achatada horizontalmente
O tamanho do símbolo foi modificado
O slogan foi eliminado
Redução do espaçamento entre símbolo e logotipo
A marca D’leve jamais deverá ter sua estrutura alterada, seja na paleta de cores, na tipografia ou no espaçamento entre os elementos. Aqui estão alguns erros que podem ser cometidos devido à não consulta a este manual.
Posicionamento errado do símbolo MANUAL DE USO DA MARCA | d’leve
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Cores Institucionais As cores da marca D’leve representam os alimentos que compõem os pratos do cardápio do restaurante. Para que essa paleta de cores seja sempre preservada, é fundamental seguir à risca as porcentagens apresentadas aqui em todas as peças e materiais onde a marca for aplicada. Confira abaixo a aplicação e especificação de cada cor R:239 G:65 B:54 C:0 M:90 Y:85 K:0 Pantone 179 C #ef4136 R:134 G:171 B:47 C:41 M:0 Y:100 K:20 Pantone 377 C #85ab2f R:152 G:183 B:54 C:36 M:0 Y:95 K:15 Pantone 376 C #98b737 R:247 G:147 B:30 C:0 M:50 Y:100 K:0 Pantone 1375 C #f7931e MANUAL DE USO DA MARCA | d’leve
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Versões em Escala de Cinza Em caso de restrições quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Para tanto, cada cor deverá ser substituída por um tom de preto com contraste equivalente.
= 70% de preto
= 40% de preto
= 50% de preto
= 30% de preto
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Versões Monocromáticas Em algumas ocasiões, onde a escala de cinza não for viável, a marca D’leve poderá ser aplicada apenas em preto ou branco. Essas versões monocromáticas devem ser usadas nas comunicações como uma exceção.
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Pattern Institucional e suas Variações Além da marca, a identidade visual da D’leve também é composta por uma malha (pattern) que deverá ser utilizada como textura em todo material gráfico produzido por ou para o restaurante. Essa malha também pode ser aplicada nas cores institucionais, em roxo (cores do Açaí e YogoLeve) ou em tons de cinza.
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Versão Serigráfica O processo de serigrafia é utilizado na produção de pratos, copos, fardamentos e brindes. O valor de produção é calculado de acordo com a quantidade de cores utilizadas. Para minimizar os custos de produção, o pequeno brilho na folha da logo foi eliminado, excluindo junto com ele uma das cores da paleta.
O brilho da folha foi eleminado para reduzir os custos de impressão em serigrafia. MANUAL DE USO DA MARCA | d’leve
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RETO
INCOR
RETO R O C IN
Aplicação nas Cores Similares Quando houve a necessidade de se utilizar backgrounds com cores semelhantes à da marca D’leve, recomenda-se, se possível, utilizar 25% da matiz das cores institucionais. A aplicação em fundos cinzas só é viável caso o percentual de preto esteja entre 15% e 5%.
RETO R O C N I
Caso essas alterações não sejam possíveis, a marca deverá ser aplicada em um box branco seguindo-se as especificações apresentadas na página 04 deste manual.
RETO
INCOR
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Aplicação em Fundos Conflitantes Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura, como fotografias, o melhor recurso será a utilização de um box branco. As medidas do box obedecem às especificações apresentadas na página 04 deste manual.
RETO INCOR
A redução deixou a marca com largura inferior à mínima recomendada
Redução correta com marca legível MANUAL DE USO DA MARCA | d’leve
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Marca em Vídeo Em vídeos institucionais e comerciais de TV, a marca D’leve poderá ser aplicada em diversos fundos, dependendo da campanha. Dentre as cores que poderão ser adotadas para a padronização das peças, estão percentuais das cores institucionais em RGB.
Aplicação com a malha no background
R:218 G:228 B:193 #d9e3c1
R:253 G:226 B:217 #fde2d9
Atenção: A marca, quando exibida no final de um anúncio ou no final de uma animação, deve ter a exposição mínima de 3 segundos, completa, legível e com todos os seus elementos apresentados da maneira correta.
R:255 G:225 B:192 #ffe1bf MANUAL DE USO DA MARCA | d’leve
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YogoLeve YogoLeve é a linha de fronzen yogurte da D’Leve que possui sua identidade visual própria. O logo possui duas versões: a completa, com a descrição do produto, e a simples. Nos potes de sorvete, o logo pode ser aplicado em três tamanhos e cores diferentes.
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www.dleve.com.br