Tv y radio, medios preferidos por los bancos para publicitar

ESTUDIO.

En la lucha por mantener la fidelidad de sus usuarios y conquistar nuevos usuarios, los bancos invierten en publicidad tradicional, pero también en digital.

En medios tradicionales, los bancos optan por poner sus piezas publicitarias en radio con una inversión de $us 534.54 mil. Sin embargo, por el costo, la mayor inversión está en Tv con un monto de $us 4,534.95 mil y Tv PNTS $us 3,585.48 mil. En prensa, la inversión que realizan es de $us 1,039.06 mil. Quien más apuestan por Tv, en la banca, son: Banco Económico, Banco Ganadero y Banco Unión. Los medios que más reciben publicidad son: Red UNO, Unitel y Bolivision. En radio Disney y Fides. Y en Prensa: Página 7 y La Razón, según indica el reporte de Medios Tradicionales y Digitales, Sector Bancos 2022, estudio realizado por Media Control Bolivia.

En páginas web, el movimiento de publicidad tuvo cuatro grandes competidores que movieron más del 60% de los banners digitales en los portales web: Ganadero, Mercantil, FIE y Sol. El movimiento en este medio digital, pero en coberturas de noticias, quienes mayores menciones de participación tuvieron, fueron el Banco Unión, Bisa, FIE y Mercantil. Por tanto, las marcas consagradas en páginas web con mayor Share en ambos indicadores de publicidad y mención son el Ban-

PARA DESTACAR co FIE y Mercantil.

√ Las páginas web que mayor preferencia tuvieron los bancos en el momento de acomodar su publicidad digital estuvieron en Página 7, Brújula Digital y Gente Motivando Gente.

√ Las páginas WEB con mayor mención en sus portales hacia el sector bancario fueron Eju TV, Delta Financiero y Gente Motivando Gente.

√ Gente Motivando Gente es el medio digital de mayor con afluencia y preferencia del Sector.

MC Bolivia monitorea más de 40 medios digitales en publicidad. Incluye toda la gestión realizada por Google Ads y también a los medios contratados por las mar cas de manera directa.

Los indicadores están medidos por cantidad de impresiones a tra vés de robots identificadores que ingresan “N” veces a las distintas páginas portadas e interiores.

En coberturas de notas, monito reamos 35 portales WEB, entre páginas de medios de comunica ción, agencias de noticias, revis tas digitales, etc.

“Esta operación la realizamos con motores de búsqueda con palabras claves identificadas pre viamente”, asegura Sergio De heza, gerente comercial de MC Bolivia.