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Opini N

Para realizar este estudio, se realizó monitoreos a 26 canales de televisión y 39 emisoras en La Paz, Cochabamba y Santa Cruz. Para medios de prensa escrita se monitorea 40 medios a nivel nacional entre periódicos diario, revistas corporativas y semanarias, tomando el eje troncal y las ciudades capitales con sus principales periódicos. En televisión y radio se captan con un sistema de identificador de música y textos (muy similar a la aplicación Shazam) pero orientado a medios. Así no perdemos ninguna pieza publicitaria emitida en cualquiera de nuestra lista de cobertura de monitoreo.

En prensa es más manual el trabajo, ya que existe operadores con esta labor diaria.

Todos estos medios se registran en nuestro Sistema de Mapeo de MC Bolivia, clasificando por rubro, marcas, productos, duración, inversión, etc.

El indicador del Share Of Voice es medido por cantidad de publicidad de número de Spots emitidos, las cuñas radiales y los artes de prensa. Respecto a las inversiones, están expresados en dólares americanos y a tarifarios públicos de los medios actualizados periódicamente.

El monitoreo de indicadores de redes sociales lo realizamos con un software que ingresa a varias páginas prerregistradas y leen toda la información visible de cada una.

Previamente, le decimos que páginas rastrear y el sistema va ingresando diariamente buscando esos indicadores, esa información se va descargando en nuestro sistema y un operador se encarga de hacer una clasificación por rubros. La mecánica de monitoreo de publicidad en medios que utiliza MC Bolivia, difiere de acuerdo al tipo de medio a monitorear, cada uno tiene su propia particularidad. Sin embargo, todos esos datos se registran en una sola base de datos, la cual con la tecnología del Power BI podemos transformar esos Datos en una información útil que brinde indicadores de gestión, comparativos de la competencia, tendencias e información estratégica.

El enfoque corporativo que MC Bolivia ha asumido está orientado como herramienta principal del Business Intelligence y de esta manera poder entregar Dashboards en tiempo real con informes ejecutivos y consolidados para toma de decisiones.