Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Автор: Ефим Фрейдин (fimafr.ru) Год: 2010 Место работы: ИТП Град, Омск
Программа развития издания
«Управление развитием территории»
(ежеквартальный журнал для специалистов в области
государственного и муниципального управления)
Часть 1. Анализ ситуации
1.
Существующее издание
2.
Ниша на рынке журналов
1
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Существующее издание Журнал «УРТ» издается с 2007 года ГИС-Ассоциацией. ГИС-Ассоциация является профессиональным объединением участников рынка ГИС и участников планировочной отрасли градостроительной деятельности. «Управление развитием территории» - ежеквартальный журнал для специалистов в области государственного и муниципального управления, территориального планирования и разработки градостроительной документации. На обложке указано: для специалистов в области государственного и муниципального управления. Расширение аудитории возможно при переносе акцента с читателей на тематику: управление развитием территории. Миссия журнала изложена на сайте издания1 . Журнал освещает: — нормативное правовое и методическое обеспечение стратегического и территориального планирования; — основы организации градостроительной деятельности в РФ; — опыт разработки, публичных слушаний и принятия документов территориального планирования, проектов планировки и межевания территории, правил землепользования и застройки; <журнал осуществляет информирование:> —потенциальных заказчиков (субъекты РФ и органы местного самоуправления) о предложениях на рынке разработки документов территориального планирования и градостроительной документации; — потенциальных подрядчиков (организации разрабатывающие документы территориального планирования и градостроительную документацию) о потенциальных заказах и конкурсах на производимую ими продукцию; — читателей о всех значимых событиях, реализованных решениях и технологических новинках в сфере разработки градостроительной документации. — автоматизация разработки градостроительной документации и создание информационных систем обеспечения градостроительной деятельности. Нормативное правовое обеспечение, планирование, разработка и внедрение; — представление профессионального подхода администраций субъектов РФ и органов местного самоуправления к планированию территориального развития (привлечение инвестиций, решение социальных, экологических и др. проблем). Предлагается следующая формулировка миссии журнала: -формирование общего информационного пространства для участников процесса управления развитием территорий. -самопрезентация ГИС-Ассоциации и разработок ее участников, партнеров -мониторинг существующей ситуации в развитии территорий РФ, и вопросах управления, методологии развития. Ситуация: Основной аудиторией журнала являются две категории читателей: специалисты в области гос.управления («потенциальные заказчики»- органов архитектуры и градостроительства, другие муниципальные служащие), специалисты в области ГИС-технологий («потенциальные подрядчики»), в том числе проектировщики и планировщики. Проблема: Авторами являются ведущие сотрудники и руководители проектных организаций, органов архитектуры и градостроительства, в то же время графическое оформление журнала и его отраслевая структура не соответствует высокому деловому и (часто) социальному статусу читателей и авторов журнала в сравнении с оформлением таких журналов как Forbes, Smart Money, Building (до 2009 года), на страницах которых появляются многие представители читательской аудитории. Предложение: сбалансировать отраслевой характер журнала и его статусную роль издания для круга лиц, занимающих ведущее положение в деятельности по управлению развитием территорий с помощью коррекции всей структуры издания (миссия, содержание, макет). 1
http://www.gisa.ru/urt.html
2
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Следовательно, цель анализа и данного документа – представить проблемы существующего издания и предложить решения/задачи по их преодолению в контексте реформирования издания. Ситуация: Деление журнала на рубрики/подрубрики выполнено по отраслевому принципу. В настоящее время ведутся следующие рубрики (анализ номеров 1/2010, 1-4/2009, 2,4/2008): события (календарь событий)/ анонс, итоги, ИСОГД стратегия развития территорий мнение специалистов, транспортная инфраструктура,
экономика развития территорий законодательное обеспечение
планирование развития территорий
земельно-имущественные комплексы опыт регионов информационные системы
государственное и муниципальное планирование; система стратегического планирования, территориальное планирование субъектов РФ, территориально-транспортное планирование, события, текущее состояние и задачи, профессиональные объединения, методология планирования, транспортная инфраструктура муниципальные образования градостроительное законодательство, юридическое обеспечение градостроительных предложений, ИСОГД, градостроительный кодекс Российской Федерации, проектирование улично-дорожной сети территориальное планирование, система территориального планирования, градостроительное проектирование, схемы территориального планирования, градостроительная политика, документы территориального планирования, генеральные планы, генеральный план, ИСОГД, нормативы градостроительного проектирования, градостроительное зонирование, схемы территориального планирования субъектов РФ, базы знаний о территории, события, транспортная система, моделирование транспортных потоков, комплексный подход, факторы территориального развития, градостроительная документация, заказчику градостроительной документации, представляем разработчиков градостроительной документации, развитие агломерации, комплексное проектирование МГИС, управление и распоряжение имуществом, эффективность использования городских территорий субъекты Российской федерации экологический мониторинг, планирование развития инженерной инфраструктуры, МГИС, программное обеспечение, ИСОГД, технологии и сервисы, системы мониторинга, события, региональные геопорталы, ГИС и ИСОГД, 3D-моделирование
Проблема: Приведенный неполный список демонстрирует, что введено чрезмерное количество подрубрик, которые пересекаются по смыслу и наименованию с другими рубриками, они структурированы не жестко. Предложение: следует структурировать уровни исходя из различных оснований классификации внутриотраслевого деления, либо классификации материалов (событие, исследование, продукт, организация). Выделить в самостоятельный раздел обзоры или специальные редакционные проекты. Концепцию структуры издания – см.в части 2 настоящего документа. Проблема: Слишком часто употребяются слова и производные от них: территория, развитие, планирование. Предложение: Хотя они являются основными для данного издания, повтора на уровне рубрик можно избежать, исключив из наименований словосочетание «развитие территорий», а также указав ограничение на рубрикацию (убрать слово «планирование» из наименования иных рубрик/подрубрик). Можно рассматривать рубрику как начало предложения, а подрубрику как продолжение, например 3
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
– Планирование_субъект федерации (смысловое значение: планирование развития территорий: схема территориального планирования субъекта федерации). Содержательно статьи журнала можно разделить на три группы: актуальная информация и реакция на текущие события (новости, события, обращения, письма); результаты исследований (прикладные и фундаментальные научные исследования); презентация организаций и продуктов (деятельность проектировщиков, разработанные программные продукты, услуги, подготовленные издания). Кроме того выделяются специальные редакционные проекты, обзоры, выполняемые по результатам конференций или заданию редакции, например – представление разработчиков град. документации или обзор ИСОГД. Редакционные проекты не выделены в самостоятельные разделы, хотя потенциально привлекательны для читателя начиная с обложки (например – про разработчиков). Отсутствует содержательная разница между новостными и аналитическими материалами. Выработка форматов содержания различных материалов, определение тематик разделов и требований к статьям/новостям и т.д. Смена способов подачи содержания: от автора, от редакции, журналистское исследование, коллектив авторов, мнение, интервью и другие. Разнообразить тематики: история развития территорий, история управления (например – материалы по реконструкции Москвы, формированию планировочной структуры Новосибирска, прогнозированию Б.Коршунова; материалы по управлению территорий в условиях рынка земли – дореволюционная и зарубежная практика; представление личностей в этой области: ведущие градостроители, географы, управленцы России и мира). Организационная структура журнала представлена следующими функциями: главный редактор, редактор, редакционная коллегия, компьютерная верстка, отдел рекламы. В настоящее время отсутствуют корректор, литературный или научный редактор, художественный редактор журнала, выпускающий редактор или ответственный редактор (см. должностные инструкции редакции), из-за этого нарушаются функциональные связи в редакции, что отражается на выпускаемом продукте: необработанны графические материалы, дублируется информация, подрубрики и рубрики идут в различном порядке от номера к номеру. Требуется перераспределение функций, выделение отдельно выпускающего редактора как системообразующей роли в силу сезонности работы над изданием. Структура макета представлена следующими элементами: обложка, блок содержания, блок редакционной информации, заставка рубрики, блок статьи, рекламный блок. Структура обложки в настоящее время включает логотип журнала, фотографию крупного формата (обычно – городская среда зарубежных стран), указатель рубрик с номерами страниц. Отсутствует информация об основных материалах номера (требуется открыть содержание, чтобы понять какие важные тексты содержаться в нем). Графическое оформление обложки почти не связано с содержанием («красивая картинка»). Каждая рубрика отделена заставкой, на которую вынесены краткие заголовки статей (или подрубрики), логотип рубрики и ее наименование, а также визуальный ряд (фотографии, схемы), логотип журнала. Заставка выполнена в мелком членении (4-5 фотографий, 3-4 рисованных/шрифтовых элемента). Блок статьи включает текстовый и графический материалы, рубрику, подрубрику, наименование журнала, номер страницы, врезки. Иллюстративный материал журнала представлен следующими типами: фотография (используется для представления авторов, иллюстрации статей, заставок, обложки); карта, схема, чертеж, элементы градостроительной документации (иллюстрации, заставки); диаграммы, графики, окна программных продуктов, иная информационная графика (иллюстрации статей, заставки). Элементы градостроительной документации традиционно выполняются в больших масштабах (не мельче 1:500), следовательно при 4
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
уменьшении их для публикаций становятся нечитабельными. Они сопровождаются условными обозначениями, которые обычно уменьшаются сомасштабно чертежу. Информационная графика предоставляется авторами публикаций, следовательно не приведена к единому виду в издании. Проблема - в неприспособленности подаваемых графических материалов журнальному формату. Решается введением позиции иллюстратора, формулировкой внутриредакционных требований к картам, схемам и графикам, подаваемым авторами. Условные обозначения следует давать отдельно в ином масштабе, если требуется их обязательная читабельность. Текстовый материал журнала представлен следующими элементами: Статья - наименование рубрики, заголовок статьи, подзаголовок, автор, комментарий к заголовку (начало в пред.номере), заголовок раздела статьи, текст статьи, врезка, номер иллюстрации, подпись к иллюстрации, примечание. Некоторые статьи не имеют заголовка, роль которого исполняет текст врезки. Информация о фирме – наименование организации, текстовый блок, адресный блок. Врезка - заголовок, текст. Информация об авторе – Фотография, фамилия, инициалы, текстовый блок (свободная форма изложения биографии). Отсутствие единой структуры текста усложняет восприятие информации и занимает лишнее место на странице журнала. Использовать анкетную форму изложения: ФИО, должность, организация, год, ВУЗ, специальность, тема диплома/диссертации, опыт работы, интересы (ключевые слова). Такая форма позволит организовать базу авторов в интернет-версии журнала (перспектива). Таблица – текст, подпись, заголовок. В случае, когда таблицы дают однотипную информацию по различным организациям – стремиться к единой системе показателей, структуре данных. В завершении таких материалов полезна сводная таблица. В интернет-версии следить за форматированием таблицы. Графическая структура журнала построена на использовании цветовом сочетании зеленого, черного, белого и серого; графике прямоугольных полей, скругленных углов, жирных начертаний буквиц и тонких подзаголовков. Цветовое сочетание ассоциировано с картографическим началом в издании. На обложке цвет попадает на поле фотографии и часто название не читается. Отделение фотографии и лого позволяет повысить его читаемость. Цветовое сочетание не должно спорить с основными иллюстрациями в журнале.
5
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
2. Ниша на рынке журналов А) Профессиональные журналы по градостроительству и смежным областям архитектуры Градостроительный журнал Building ARX 2 Журнал инициирован совместно девелопперами и архитекторами. В работе над журналом принимают участие ведущие эксперты в области девелопмента, градостроительства, архитектуры. Среди постоянных авторов – Вячеслав Глазычев; среди постоянных рубрик – интервью с главным архитектором города, либо ведущим архитектором города. Среди публикуемых проектов появляются стратегии развития территорий (кварталы, городские районы). Материалы преподносятся с учетом специфики девелопперского сообщества (указывается экономика, подробности строительных технологий). Фактически издание формирует общее информационное пространство для девелопперского и архитектурного сообщества, а также – с ведущими функционерами органов архитектуры и градостроительства. Издание входит в систему медиа-структуры, включающей фестиваль (премию), образовательную программу и издательскую программу.
Building ARX №19 периодичность – не установлена сайт - http://www.prodevelopment.ru/arx
BUSINESS CLUB
КОЛОНКИ [COLUMNS]
2
Клуб девелоперов: сентябрьское и октябрьское заседания [Developers` Club Building: sessions in September and October] Создана Национальная ассоциация девелоперов [National Association of Developers is established] Девелопер. Иван Ситников [Developer. Ivan Sitnikov] Градостроитель. Вячеслав Глазычев [Urban planner. Vyacheslav Glazychev] Мир. Роб Грегори [World. Rob Gregory] Эксперт. Павел Тигер [Expert. Pavel Tiger]
http://www.prodevelopment.ru/arx
6
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
ПРОЕКТ [PROJECT]
Площадь пяти углов. Комплекс высотных зданий на площади Ладожского вокзала, Санкт-Петербург [The square of five corners. Skyscrapers near Ladozhskiy station, St Petersburg] Апартаменты в горах. Svarmisk Resort Apartments, Mount Beauty, Австралия. LA Task Pty Ltd. Grant Amon Architects [Apartments in the mountains. Svarmisk Resort Apartments, Mount Beauty, Australia. LA Task Pty Ltd. Grant Amon Architects] Дизайнер зданий. Сесил Балмонд, Великобритания [Buildings` designer. Cecil Balmond, Great Britain] Building ARX №12
НАДЗОР [SUPERVISION]
СОВЕТ [COUNCIL]
ДЕЛОВОЙ КЛУБ СОБЫТИЯ
КОЛОНКИ
КРУПНЫЙ ПЛАН РЕЙТИНГ РЫНКИ
ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТ НАДЗОР УНИВЕРСАЛЬНОЕ ЖЮРИ ИНТЕРВЬЮ ОХРАННАЯ ЗОНА
ГИД
Конференция Tall buildings-2. Building Awards 2007 Конференция ArcelorMittal. Конкурс «Российский дом будущего». Международный конкурс на проект жилого района Юнтолово. Выставка Ричарда Пэйра Главный архитектор. Юрий Рысин, Краснодарский край Как заработать миллиард Сергей Полонский, совладелец Mirax Group Москвич в регионах Иван Ситников, совладелец «РосЕвроДевелопмент» Иностранец в России Майкл Белтон, совладелец Storm Properties Эксперт. Вячеслав Глазычев, соучредитель Института развития территорий Мир. Роб Грегори, редактор The Architectural Review Предолимпийская лихорадка. Сочи в ожидании 2014 года TOP-10. Крупнейшие публичные девелоперы планеты В свете софитов. «Якорные» арендаторы: как правильно договориться с киносетью Железнодорожный девелопмент Строительство на землях РЖД Дефанс: перезагрузка Проект реконструкции парижского Сити Ландшафт в последней редакции. Центр Пауля Клее, Берн. Renzo Piano Building Workshop Омск Тони МакЛоклин. Buro Happold, Великобритания Пространство Рима: средневековые воспоминания и чувственность барокко ENGLISH SUMMARY КОНТАКТ Хай-тек по правилам фэн-шуй
7
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Архитектурный журнал Проект Россия (А-Фонд)3 Выпускает тематические номера, иногда темы затрагивают градостроительство. В журнале – теоретические, практические примеры, иллюстрирующие тему номера; новостная информация, обзор современной архитектуры. Один из недавних номеров полностью посвящен генеральному плану и стратегическому мастерплану Перми, представленным на выставке АрхМосква 2010 (Московской архитектурной биеннале). Журнал информирует о проектах масштаба между генеральным планом, проектом планировки и отдельным зданием, интерьером. Поднимается проблема городской среды.
(№56) Пермь Автор макета – Евгений Корнеев Исходные данные Периодичность выхода 4 раза в год Обьем около 200 страниц Формат 225х280 мм Цветность 1/1, 2/2, 4/4 Тираж в России - 8000, за рубежом - 2000
НОВОСТИ
ОБЪЕКТ НОМЕРА
ПЕРМЬ
МАСТЕР-ПЛАН
МУЗЕЙ PERMM ТЕАТР ИМЕНИ ЧАЙКОВСКОГО ПУТЕВОДИТЕЛЬ
Алексей Муратов. От редактора Олег Чиркунов: В городе должна быть Гордеев: Проблемы российских городов не уникальны Александр Ложкин. Модернизация как стратегия выживания Анна Броновицкая. Художественная галерея: попытка номер два Барт Голдхоорн. Перестройка по-пермски Кейс Кристиансе: Мастер-план дает новые возможности Компактный город: красные и зеленые зоны Городская ткань: консолидация и уплотнение Зеленое кольцо: долина реки Данилихи
Александр Киселев. Пермская архитектура советского периода
Александр Высоковский. Семь сюжетов из жизни голландского мастер-плана на пермской земле
КОММЕНТАРИИ МОНИТОР
3
Елена Петухова. Памяти Сергея Киселева Коротко Дмитрий Швидковский. Тайны магистра Анна Броновицкая. Бесперспективный генплан ТПО «Резерв» Здание компании Аэрофлот рядом с аэропортом Шереметьево
ARCH 4 F-House. Частный дом в Подмосковье АРХИТЭКСПО
http://www.prorus.ru/index0.htm
8
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
VELUX ДИЗАЙН И ТЕХНОЛОГИИ КАТАЛОГ
Савинкин/Кузьмин Инсталляции и выставки 2000–2010 Зеленая архитектура VELUX
9
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Архитектурный журнал ПРОЕКТINTERNATIONAL В семействе изданий А-Фонд является дайджестом иностранной архитектуры. Выпуски бывают как тематическими, так и полипредметными. В основном внимание сконцентрировано на архитектуре и градостроительстве – планировании крупных и малых территорий (от агломерации до кварталов, отдельных зданий) – которые рассматривается с разных точек зрения – визуальной (фотографии, художественные проекты, выставочные проекты), проектной (примеры градостроительных проектов, мониторинг развития территорий) и гуманитарной (тексты философов, социологов, этнологов, архитекторов из современной европейской науки).
Автор макета – Евгений Корнеев Периодичность – 3 раза в год Объем – около 200 страниц Тираж - 4000
Пекин 15
Биеннале. Венеция. Арсенал 109 Теория 151
Коллекция 185
От редакции 1 Новости 4 Конкурс на проект комплекса LM Project в Копенгагене 13 Пекин: Градостроительное развитие и недавние трансформации Хань Линь Фей 17 Меняющийся Пекин Анна Броновицкая 31 Биеннале архитектуры в Венеции глазами критиков Антонина Лифшиц 110 Архитектура между тотальным спектаклем и тотальной информацией: Венеция–2008 Сергей Ситар 152 Не здесь: архитектура вне зданий Манифесты участников кураторской экспозиции XI Биеннале архитектуры в Венеции перевод с английского Сергей Ситар, Анастасия Сырова 154 Вопросы, касающиеся архитектуры: размышления по поводу текущего спектакля Аарон Бецки [Aaron Betsky], перевод с английского Иван Третьяков 176 …
10
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Содержание (№19) От редакции 2 Новости 4 Конкурс на павильон Великобритании на ЭКСПО-2010 в Шанхае 17 Конкурс на музей Гуггенхайма в Вильнюсе 22
НОВЫЙ МУЗЕЙ В НЬЮ-ЙОРКЕ 25
ГРАДОСТРОИТЕЛЬСТВО 49 PARIS RIVE GAUCHE
ДИЗАЙН 149
SANAA Новый музей в зеркале нью-йоркской прессы 28 Антонина Лифшиц Интервью с Кадзуо Сейджима и Рю Нишидзава 44 Джозеф Грима Пари Рив-Гош: о характере преобразований 56 Жиль де Мон-Марен Квартал Austerlitz 58 … Кристиан де Портзампарк Открытый участок 78 Кристиан де Портзампарк Квартал Tolbiac-Chevaleret 84 … Фредерик Борель Проект Института языков и цивилизаций 124 Ateliers Lion Как сделать жилой индустриальную зону 126 Екатерина Азарова Социальное жилье с яслями 128 Франсис Солер Комплекс социального жилья 132 Atelier Hammoutène Жилой дом со школой 136
МУЗЕЙ ГУГГЕНХАЙМА 161
ВЫСТАВКА «Я ХОЧУ ВЕРИТЬ» Цай взрывает Гуггенхайм 162 Владимир Белоголовский Другие пространства. Гетеротопии 180 Мишель Фуко Как работают вещи: схемы и диаграммы 190 Кристин Бойер … Содержание От редакции 2 НОВОСТИ 5 Конкурс на проект Музея моды и Школы моды (ModAM) в Милане 12 Архитектурная инициатива для Нового Орлеана закрытый конкурс идей 14
ТЕОРИЯ 179
Коллекция 210
ОБРАЗ ОБРАЗ ОБРАЗ ОБРАЗ ОБРАЗ ОБРАЗ
НОВЫЕ ПОСТРОЙКИ 17
Ричард Роджерс [Richard Rogers] Городской суд Антверпен, Бельгия 18 Пекка Вапаавуор [Pekka Vapaavuor] Эстонский музей искусства KUMU Таллин, Эстония 22
11
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
ГРАДОСТРОИТЕЛЬСТВО 41 ХАВЕРЛЯЙ
ОБЪЕКТ 73 БИБЛИОТЕКА В УТРЕХТЕ ПРОЕКТ 89 ТОЧКА ПЛАВЛЕНИЯ ГРАДОСТРОИТЕЛЬСТВО 97 УБЫВАЮЩИЕ ГОРОДА ДИЗАЙН 121 РАЗМЕТКА ПРОСТРАНСТВА
ТЕКСТ ТЕКСТ ТЕКСТ ТЕКСТ ТЕКСТ
КОЛЛЕКЦИЯ 152
Krier&Kohl architekten и др. Крепость Хаверляй 58 Адольфо Наталини [Adolfo Natalini] Замок Званенстеде 62 Jo Crepain architecten Замок Фельдервауде 63 Wiel Arets Architect & Associates Университетская библиотека Утрехт, Нидерланды Стефан Кутюрье [Stephane Couturier] фотосерия Melting Point Выставка «Убывающие города. Фаза 2: Интервенции» в Галерее современного искусства, Лейпциг Hebele Visuelle Kommunikation Jockers Architekten BDA Среднее профессиональное училище Оснабрюк 122 nowakteufelknyrim Информационно-ориентирующая система для исторического центра Дрездена 124
Убывающие города. Фаза 2: Интервенции Филипп Освальт [Philipp Oswalt] 130 Разметка пространства. Архитектура и коммуникационный дизайн Филипп Мёйзер [Philipp Meuser] a 144 FABER FORM EXCLUSIV TENDENZA LOUIS POULSEN UNOPIU'
12
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Б) Бизнес-журналы широкого круга (лежащие на столах)
Журнал Forbes
Forbes - самый влиятельный независимый деловой журнал в мире. Forbes (см. также сайт www.forbesrussia.ru) пишет об историях успеха и поражений предпринимателей, новых идеях для бизнеса и инвестиций, публикует авторитетные рейтинги. Forbes имеет доступ к первым лицам компаний, политикам и лидерам мнений и получает информацию от самых осведомленных источников.
Forbes №74 Май 2010
Тема номера: 100 богатеших бизнесменов
Идеи и мнения
Есть данные
Предприниматели
Деньги
Здоровье
Технологии
Маркетинг
В одну издательскую группу с Forbes входят журналы Forbes и Forbes Asia, а также сайт Forbes.com — крупнейший онлайн бизнес-портал об экономике и финансах. Журнал издается по лицензии на нескольких языках — существуют локальные издания в Китае, Хорватии, Израиле, Японии, Корее, Польше, Турции и арабских странах. Аудитория журнала: 820 000 человек - Россия; 311 500 человек - Москва. Материальное положение 60% читателей считают себя «обеспеченными» и «высокообеспеченными» Аудитория одного номера составляет 820 000 читателей*. Тираж издания в России составляет 110 000 экземпляров. (*TNS Россия, май-октябрь 2009)
Слово редактора Письма Мысли Золотая сотня Ежегодный рейтинг «Есть ощущение, что стоим на месте» На черный день Накопление без стяжательства Почему Русская православная церковь избрала покровителем предпринимательства Иосифа Волоцкого Спасительные иллюзии Неуходящая война Призрак бюджетного кризиса Контекст Там, где речь идет о большом благополучии, следует накоплять свою репутацию. — Фридрих Ницше Из списка вычеркнуты В рейтинге 2010 года нет 23 предпринимателей из прошлогоднего списка Опасная икра Повороты Лодочная станция Денис Шадрин и Денис Вакар нашли способ делать дизайнерские яхты недорого Ученье — свет Бумажный дракон Повышение жизненного уровня китайцев угрожает политической стабильности Экспорт пациентов Страховки российских компаний впервые стали оплачивать лечение всех болезней в любой стране. Стоит ли купить такой полис? Куда не заглянет Google Предприниматели пытаются заработать на поиске в интернете, несмотря на гегемонию транснациональных поисковых машин Вход через спальню
13
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Рекогносцировка
Стиль
Владелец магазинов Yves Delorme построил бизнес на умении общаться с покупателями… Лондон для небогатых Тяжелейший кризис вынудил прибалтийскую страну изменить модель экономического роста и отношение к русским. Живые журналы По мнению многих, традиционный глянцевый ежемесячник будет жить еще 5-7 лет Планка в $50 миллионов
14
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Harward Business Review
Журнал для бизнесменов, выпускается в печатной и электронной версиях.
Письмо редактора
В поисках идей
Наука и бизнес Мнение
Отличная идея
Тема номера
Статьи
Разговор с ученым
От первого лица
Практикум
Народная мудрость
http://hbr.org/archive-toc/BR1007 http://www.hbr-russia.ru/issue/59/ Журнал HBR — Россия выходит 10 раз в год (в январе-феврале и июне-июле — специальные сдвоенные выпуски).
Среда, подходящая для инноватора[2] Елена Евграфова Иллюзия выздоровления Эрик Йенсен Экономисты и бизнесмены, считающие рост уровня сбережений хорошим предзнаменованием, ошибаются. Азартные игры — способ накопить больше Питер Туфано, Тим Флэк Рекламодатели, не бойтесь DVD-рекордера Эндрю О’Коннелл Как вернуться к исходной цене Совет директоров мешает топ-менеджерам Mайкл Макдональд, Джеймс Уэстфал
Венчурному капиталисту Модернизация граждан[2] Игорь Федюкин Почему компании не любят экспериментировать[1] Дэн Ариели Устойчивость — повод для инноваций С.К. Прахалад О патентных троллях и рынке изобретений Натан Мирвольд Новая стратегия в глобальном мире Панкай Гемават Кто преуспеет после кризиса Ранджай Гулати, Нитин Нория, Франц Вольгецоген Есть ли порох в пороховницах? Евгения Чернозатонская Какой прок от профессиональных сообществ Ричард Макдермот, Дуглас Арчибальд Надежда экономики или неугодный класс? Анна Натитник Что такое предпринимательский потенциал страны, каково его состояние в России и что ждет его в будущем?
Фабрика идей Михаил Шамолин Как поставить на конвейер поиск и реализацию идей в организации.
Помогите людям раскрыться Лиз Вайзман, Грег Маккеон Ситуация: От сумы и от тюрьмы Анна Натитник Как помочь бизнесмену, который попал за решетку по сфабрикованному делу? Книга: Стереть из памяти[3] Евгения Чернозатонская Стоит ли вывешивать в интернете сведения о себе? Буддистская притча расказанная Никола
15
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
В) Журналы по управлению недвижимостью
Commercial Real Estate
http://www.cre.ru/archivj/280/ Журнал освещает все сегменты рынка коммерческой недвижимости России – офисная, торговая, индустриальная недвижимость, земля, гостиницы.
Целевая аудитория журнала: инвесторы, девелоперы, консультанты, управляющие компаний, строительные и инжиринговые компании, архитекторы и дизайнеры, юристы, оценщики, поставщики услуг и др.4 Формат: 230х300мм Цвет: 4 + 4 Объем полос: от 136 Тираж: от 30 000 экземпляров Интернет сайт: www.cre.ru
События и мероприятия
Интервью
Технологии бизнеса
Тема номера
В фокусе
Советы юриста
Надежды на жадность инвесторов 17 февраля 2010 года в гостинице «Ритц-Карлтон» прошла конференция «Новые тенденции на европейском рынке недвижимости2010», организованная PricewaterhouseCoopers и Urban Land Institute. Томас Дукала: «Интерес к рынку возвращается» Российская экономика проявляет первые признаки … Девелоперы живут своей стратегией Многие девелоперы до кризиса мыслили краткосрочно. По … Офисное запустение. Эпидемия или частный случай? Кризисные отчеты компаний все чаще напоминают военные сводки: с тяжелыми боями оставлены города... Средний уровень вакантных площадей в московских бизнес-центрах в 2009 году … В гору, с горы и снова в гору Когда в Россию добрался мировой финансовый кризис … Задержки в графике
4
http://www.cre.ru/rus/about/
16
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Регионы
Районы Москвы
Мировые тенденции
Для многих инвесторов актуально соблюдение жесткого графика ввода вновь построенного объекта в эксплуатацию. Ведь в основе … Рыночные отношения Поволжье всегда стояло особняком среди российских регионов. … «Голубые фишки» коммерческой недвижимости В течение всего срока развития и протекания кризиса наибольший интерес инвесторов вызывали помещения формата стрит-ритейл в центре. Приобретение подобных активов становится тем самым шансом, которые предоставляет кризис, и инвесторы это прекрасно понимают. Deloitte и Drivers Jonas сливаются Спустя 285 лет независимости консультант … Unibail вложит 715 млн евро в европейские торговые центры Unibail-Rodamco, крупнейшая в Европе … Рано пить шампанское за офисный рынок Примечательно, что прямо сейчас на стадии завершения …
17
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Г) Журналы для муниципальных служащих
Журнал «Муниципальная Россия»
Журнал «Муниципальная Россия» является официальным печатным органом Общероссийского Конгресса муниципальных образований (ОКМО) и его учредителей – региональных советов муниципальных образований, созданных в соответствии с Федеральным законом «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» № 131 - ФЗ. В целях развития информационного обеспечения деятельности муниципальных образований в журнале публикуются материалы, выражающие позицию руководства ОКМО и государственных структур, которые наделены полномочиями по регулированию и развитию российского местного самоуправления. Журнал «Муниципальная Россия» - это информационный и политический ресурс для каждого руководителя органа МСУ, каждого депутата, каждого объединения муниципальных образований. Журнал помогает разобраться в информационном потоке, который часто дезориентирует муниципальное сообщество. Журнал «Муниципальная Россия» зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций ПИ № FC77-36202 от 30 апреля 2009 года. Журнал «Муниципальная Россия» не поступает в открытую продажу, оформление подписки на 2009 и 2010 годы осуществляется через дирекцию ОКМО.
В ОКМО
Государство и МСУ Хроника муниципальной повседневности Дискуссионная трибуна Страницы истории
Из зарубежного опыта Муниципальный навигатор Книжная полка муниципала
18
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Часть 2. Предложения по развитию издания 1.
Позиционирование
2.
Макет
3.
Структура
4.
Полосный план (предложение)
5.
Редакция
6.
Действия
Приложение. Примеры работ дизайнеров-графиков (макеты изданий)
19
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
1.
Позиционирование
Дополнить аудиторию журнала, состоящую из ●
специалистов государственного и муниципального управления
●
разработчиков градостроительной документации, обеспечения управления развития территории;
●
сообществом девелопперов
Позиционирование издания осуществлять с одной стороны согласно специфике темы (отраслевое), с другой стороны – статусу потенциальных читателей (принимающих решения). Следовательно, миссия журнала может быть сформулирована в следующих тезисах:
-формирование общего информационного пространства для участников процесса управления развитием территорий. -мониторинг существующей ситуации в развитии территорий РФ, и вопросах управления, методологии развития. -самопрезентация ГИС-Ассоциации и разработок ее участников, партнеров
20
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
2.
Макет
Следовательно, макет издания должен отвечать требованиям ●
для журналов с аудиторией высокого социального статуса (главы администраций, представители крупного бизнеса, ведущие специалисты).
●
специализированных изданий по пространственному развитию, в том числе –
архитектурных и градостроительных, географических. ●
изданий для специалистов гос.управления
21
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
3.
Структура
Укрупненные рубрики, введение темы номера, - Обложка, на которую вынесены ключевые темы и материалы номера - Оглавление, в котором выделены рубрики и подрубрики; маркирована тема номера, приведена интересная цитата из подрубрики «Лица» или другой рубрики. - Редакторский блок, включающий подразделы: письмо редактора, Цифры, Лица, Действия, Слова. Исполняет новостную функцию. Разрабатывается по полосам или по разворотам, содержит макетную рекламу в полосу. - Тело номера (рубрики) I Вариант + подчеркнут междисциплинарный, комплексный характер градостроительной деятельности, + общая проблематика в разделах и исключение дублирования тем редакторскими усилиями - маловероятно, что редактор рубрики может охватить весь спектр материалов Проекты и решения Результаты выполненных работ для внешних заказчиков, решения поставленных проблем на уровне продуктов деятельности. Адресован конечным потребителям Анализ Исследования, гипотезы, решение проблем в форматах статей, экспериментальных расчетов Мониторинг Оценка сложившейся ситуации в отношении объекта управления, в сфере планирования территорий, методологии управления.
II Вариант +удобство работы редактора рубрики +удобство для специализированного читателя -дисциплинарная разобщенность создает ощущение несвязности проблем между областями граддеятельности.
Стратегия Управленческая тематика в сфере развития территорий.
Планирование Основания для принятия управленческих решений – содержание развития территорий в форме планировочной деятельности Обеспечение деятельности Методология, информационные, законодательные, технологическые, организационные и прочие необходимые инструменты для ведения управленческой и планировочной работы.
Рубрики переходят из номера в номер, каждая из них содержит минимум один материал. Возможно совмещение вариантов, когда один из наборов становится подрубрикой, следовательно каждый номер будет включать 9 статей в этой части. - Специальный редакторский проект – может быть как отдельной рубрикой издания, которая движется внутри номера в зависимости от тематики, так и сквозной темой (в примере – транспортный коллапс), которая фиксируется на обложке и в основных рубриках. В содержании сквозная тема оформляется индексом или маркерами у названий статей, в которых она «прослеживается» 4. 22
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Полосный план (предложение)
Рубрика
Обложка Оглавление Редакторский блок Проекты и решения
1 2 3 4 5 6 7
Подрубрика
8 9 10
11
Анализ
12 13 14
15
Мониторинг
16 17 18
19
Специальный проект Информационный блок
20
Мини маль ный объе м журн ала по разд елам, стр.
45
Письмо редактора Цифры Лица Слова Действия Заставка (редактор рубрики) Стратегия Планирование Обеспечение деятельности Заставка (редактор рубрики) Стратегия Планирование Обеспечение деятельности Заставка (редактор рубрики) Стратегия Планирование Обеспечение деятельности Тема номера Адреса, мелкоформатная реклама, анонсы событий 15
Объем материала, полос 1 1 1
Рекламные полосы
2 1 1 1 1
1 1 1 1
4 4 3
0 0 1
1
1
4 4 3
0 0 1
1
1
4 4 3
0 0 1
***
***
1
3 2 1
23
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
Мини маль ный объе м журн ала, стр.
60
Предлагаемая структура позволяет в перспективе развить УРТ в группу изданий, главным в которой остается УРТ, включающий расширенный редакторский блок и редакторский проект, а семья дополняется выделяемыми в отдельные журналы рубриками: УРТ/проекты и решения; УРТ/Мониторинг; УРТ/Анализ, предназначенные для несколько отличающихся аудиторий, которые позволят увеличить пул рекламодателей.
24
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
5.
Редакция
Исходя из предложенной рубрикации, организационная структура редакции включает следующие функциональные роли: Директор Главный редактор Зам.главного редактора – научный редактор Редактор рубрики «Стратегии» Редактор рубрики «Планирование» Редактор рубрики «Обеспечение» Постановка задач
Коммерческий директор Художественный Выпускающий редактор редактор
Менеджер
Фоторедактор
Журналист
Маркетолог
Верстальщик
Литературный редактор Корректор
Бухгалтер
Текстовое наполнение, обеспечение выпуска
Коммерческое и правовое сопровождение
Определение визуального оформления
На постоянной основе привлекаются главный редактор, выпускающий редактор, коммерческий директор, менеджер по рекламе. В корпоративном издании эти роли (кроме выпускающего редактора!) можно совмещать с другими функциями в корпорации для снижения финансовой нагрузки. Работа с текстами (редактура и верстка, корректура) ведется (желательно) постоянным коллективом, привлекаемым сезонно (на период выпуска). Редакторы рубрик могут работать по совместительству в контакте с главным редактором, выпускающим редактором.
25
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
6.
Действия
Предлагается следующий план действий: Шаги А) Разработать и утвердить миссию и структуру журнала Б) Определить организационную структуру редакции В) Выполнить проектирование нового макета издания в соответствии с предъявленными требованиями
Г) Выпустить пилотный номер с участием разработчиков макета/структуры издания
Исполнители Издатель, эксперт, потенциальный главный редактор Издатель, главный редактор, консультант по кадрам
Работы и затраты 1. Анализ рынка 2. Концептуальное проектирование 1. Формирование штатного расписания 2. Подбор персонала Главный редактор, 1. Определение Арт-директор, графический технического дизайнер (разработчик задания макета) 2. Черновой макет и заказ шрифтов 3. Обучение Арт-директора, чистовой макет. Затраты: > XX т.р. (коррекция существующего макета) > XX т.р. (техническое задание, концепция рубрик, макет, шрифты) > XXX т.р. (разработка макета, координация ведущим российским дизайнером, подбор иллюстраторов и артдиректора, разработка оригинальных шрифтов) Редакция+разработчик 1. Сбор материалов и макета верстка макета 2. Контроль автором макета – по дороговоренности или от XX т.р. (ведущий российский дизайнер) 3. Выпуск номера в свет
26
Программа развития издания УРТ. Фрейдин Ефим (fimafr.ru). 2010
27