PRIMAVERA VERﾃグ
2015
Queremos que a
fsejaita mag principal
fonteA de informação para os Fit 0/16 Magazine está em um momento importante de sua trajetória: a maturidade! E, com ela, as mudanças necessárias e positivas geradas pela evolução de sua história, que nos permitem, com segurança e serenidade, dar o próximo passo. Destaque esta capa e conheça nas páginas seguintes a nova Fit Mag, que tem o objetivo de informar e encantar você, nosso leitor e parceiro, com conteúdo relacionado à moda e aos negócios pertinentes ao mercado infantil. O resultado desse amadurecimento é agora revelado por meio de um novo logotipo, de novos projetos editorial e gráfico, que resultou em um também novo conceito fashion. Com olhares afiados de profissionais experientes sobre – e para – os segmentos baby, kids e teen. Queremos que a Fit Mag seja a principal fonte de informação para os lojistas aplicarem em seus negócios. E inspiração para produzirem uma moda com a essência e a simplicidade da criança. Nos quatro cantos do país. Bem-vindo à Fit Mag.
lojistas lojista Dieter Wolfgang Humberto Rebonato Publishers
Alessandra Florêncio Diretora responsável
2015
PRIMAVERA窶｢VERﾃグ
AUTHORIA.COM. SIGA @AUTHORIA
V E R Ã O
2 015
SUMMER 2015
EXPEDIENTE
PUBLISHERS Dieter Wolfgang Brockhausen Humberto Rebonato DIRETORA RESPONSÁVEL Alessandra Florêncio DIRETORA DE REDAÇÃO Doris Bicudo EDITOR-CHEFE Antonio Trigo
TRATAMENTO DE IMAGENS Mané
EDITORA DE MODA Matilda Azevedo
IMPRESSÃO Ipsis Gráfica e Editora S/A. Rua Vereador José Nanci, 151 Pq. Jaçatuba – Santo André – SP CEP 09290-415 Fone: 11 2172 0511 www.ipsis.com.br
DESIGNERS Omar Beltrame Vinicius Almeida ASSISTENTE DE REDAÇÃO Valéria Oliveira
TIRAGEM 30 mil exemplares
SITE Caio Kato COMERCIAL Catarina Carvalho Luciane Grasciano Núbia Conceição REVISÃO Paulo Vinicio de Brito COLABORADORES Alexandra Farah Anderson Honorato Andrea Bisker Erika Verginelli Guto Lacaz Haroldo Pereira Jr Isabela Carvalho Kika Pagnot Patricia Corvo.
18 18 18
DEPARTAMENTO COMERCIAL 11 3966 3022 catarina@agadeeditora.com.br luciane@agadeeditora.com.br nubia@agadeeditora.com.br
2015
PRIMAVERA•VERÃO
CAPA.indd 1
12/03/14 13:26
CAPA Rennan Rodrigues (Agência Baby) veste: polo Zapalla Kids, jaqueta Hering Kids, gravata acervo pessoal. Foto Erika Verginelli Styling Kika Pagnot Beleza Anderson Honorato
Agadê Editora Ltda. Praça Dirceu de Lima, 656 - Casa Verde CEP 02515-050 - São Paulo - SP Telefone: 11 3966 3022 www.fit016magazine.com.br
FALE CONOSCO redação@fit016magazine.com.br ASSESSORIA DE IMPRENSA Index Assessoria indexassessoria.com.br
A revista Fit Mag é uma publicação de Agadê Editora dirigida a lojistas e profissionais do setor de moda baby, kids e teen. Os artigos assinados são de responsabilidade de seus autores e não refletem, necessariamente, a opnião da revista. Jornalista responsável: Antonio Trigo MTB 0056782SP
VENDAS@DRASTOSA.COM.BR - SHOWROOM 11 2176 5300
C A R TA D O E D I TO R
A nova ordem é multiplicar opiniões Q
ual a primeira coisa que vem à sua cabeça quando o assunto é moda infantil? Aposto que a mesma que vem à minha: “ai, que fofura. Nossa, que coisa mais querida”... e por aí vai. Foi exatamente isto o que aconteceu quando fui convidada para dirigir a Fit Mag. Minha estreia neste delicioso universo. E esta novidade não é privilégio meu. Afinal, egoísmo é coisa do passado. A nova ordem é multiplicar opiniões. Nossa revista, repaginada no design gráfico e no conteúdo, que acaba de sair do forno, não está para brincadeira, garanto. Convidamos duas experts em negócios de moda para nos acompanhar. A jornalista Alexandra Farah fala do presente. Do mercado de moda como grande negócio. Já Andrea Bisker, a toda- poderosa do maior portal de pesquisa de moda do mundo, o WGSN, abre o jogo das principais tendências. Aquelas que vão ajudar você na hora de compor seu estoque. Conteúdo relevante para ser guardado. Ou melhor, para usar à vontade e desfrutar ao máximo. Tem dica de como entreter os pequenos enquanto as mães fazem suas compras, perfis de estilistas e empreendedores, crianças que inspiram crianças, editoriais que traduzem as principais tendências. Tudo com o charme e o DNA da moda. Afinal, somos movidos por ela. Igualzinho a vocês. Não é mesmo?
Nossa revista, que acaba de sair do forno, não esta para
brincadeira, garanto Doris Bicudo Diretora de Redação
22 22 22
Índice 28 30 34 36
40 46 50
60 62 64 66
70 72 74 76
80 82 84 86
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COLABORADORES PERFIL ANA CURY MAKING OF ONLINE
Para Saber Aprender brincando é a nova ordem
Matérias
TENDÊNCIAS MERCADO CASE TYROL
Baby
MEU MUNDO ESPELHO MEU PARA SABER HITS
46
Mercado
Pesquisa exclusiva da WGSN sobre o que vai pegar no verão 2015
Kids
MEU MUNDO ESPELHO MEU PARA SABER HITS
Teen
MEU MUNDO ESPELHO MEU PARA SABER HITS
86
Hits
Peças-desejo de 12 a 16
62 Espelho Meu No melhor estilo “filho de peixe”, eles já dão o que falar
Índice 90 92 98 100 114 116 126 128
140 142 144 146 148 150 152 153 154
Moda
MOODBOARD BEBÊ NO RELAX, BABY MOODBOARD KIDS ERA UMA VEZ... MOODBOARD TEEN NEW KIDS ON THE BLOCK CORES DA ESTAÇÃO STILL
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Era uma Vez...
Da magia dos contos de fada para a moda
Info
SABIA QUE? BRANDING FIQUE DE OLHO FICA A DICA MUNDO AFORA IN OFF GLOSSÁRIO ENDEREÇOS AGENDA
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Branding
Personagens que fazem a cabeça dos pequenos... e grandes
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New Kids on the Block
Toda a irreverência da turma teen
COLABORADORES
Erika Verginelli
A fotógrafa abandonou a publicidade há sete anos para dedicar-se ao universo infantil. Nas horas vagas, a mãe de Giuseppe e Emanuella desbrava novos horizontes com suas crianças pela tela de um iPad. Neste número, empresta seu talento para nossa capa e para os editoriais Baby, Kids e Teen.
Andrea Bisker
A empreendedora fundou sua primeira agência de marketing aos 23 anos e hoje dá asas à imaginação no WGSN, o maior portal de tendências do planeta. Para Fit Mag, revela o que estará na moda, no verão de 2015, para aqueles que não chegaram à idade adulta. “O segredo de um bom tra-balho é divertir-se como criança”, revela.
Guto Lacaz
Esta edição não seria tão bela sem os lúdicos abres de seções assinados por Guto Lacaz, um dos maiores artistas plásticos do país. Paulistano de coração e alma, seu trabalho é apreciado por galeristas desde o fim dos anos 1970. É também autor de livros bem-humorados e divertidos, tal qual o cultuado 80 Desenhos.
Alexandra Farah
A jornalista e colunista da revista Vogue e do canal Band News é conhecida por sua irreverência e, claro, por seu olhar apurado sobre os negócios de moda. Nesta edição, faz uma análise do novo calendário fashion nacional. Seu gadget preferido? O mini-iPad, aparelho como qual ela trabalha, informa-se e se diverte a qualquer hora do dia ou da noite. 28 28 28
puramaniakids.com.br
pop
PERFIL
Aventura
CONHEÇA A TRAJETÓRIA DE ANA CURY, A EMPRESÁRIA DE MODA APAIXONADA PELO UNIVERSO INFANTIL E NOVA EMBAIXADORA DA IDENTIDADE VISUAL DA FEIRA FIT
E
scutar a consultora Ana Cury é um antídoto infalível contra o pessimismo. Elétrica e dona de gargalhadas mil, a fundadora do Fashion Weekend Kids é a nova idealizadora dos cenários e da identidade visual da FIT, a maior feira infantil da América Latina, que chega, em abril, a sua 43ª edição. Um desafio que a paulistana encara com a delicadeza de quem conhece muito bem este universo. Caçula de uma numerosa família, ela poderia ser uma garota mimada. Ledo engano. “Quando você tem cinco irmãos constata logo que deve agradar para ganhar uma disputa com os mais experientes”, diverte-se. A paixão pela moda, a propósito, foi descoberta ainda na infância, nos anos 1970, quando observava os desfiles que aconteciam nos chás beneficentes organizados pela mãe, em sua casa. Se hoje Ana é uma mulher decidida, nem sempre foi assim: ela encarou a escola como um prolongamento da
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vida social. Prestou vestibular, não passou e, sem se abalar, conquistou uma formação autodidata. Estreou como assistente de produção na revista Capricho, amadureceu em Manequim e consolidou sua carreira, no fim dos anos 1990, em Claudia. “Não sou guiada por grandes planejamentos, gosto de sentir o sabor da vida”, enfatiza. Quando deixou o mercado editorial, lançou-se como consultora de moda e ainda concebeu o Fashion Weekend Kids – um sucesso que acaba de completar 10 anos. Tudo isto sempre empurrando o carrinho das filhas, hoje já crescidinhas, Maria Beatriz, 15 anos, e Maria Eugênia, 10. “Aprendi o valor de uma roupa. E sei que a moda pode definir o caráter e a personalidade de uma criança”, finaliza a moça, que prepara para a próxima FIT surpresas dignas de contos de fada – tais quais o belo portão de ferro que leva ao jardim secreto criado para ser o palco dos desfiles da coleção primavera/verão 2015.
Ana em dois momentos: acima, no Fashion Weekend Kids; abaixo, na infância
MAKING OF
Nossa turma trabalhou duro – e se divertiu muito também – durante os ensaios dos editoriais desta edição superespecial. Confira os melhores momentos abaixo.
Rennan Rodrigues e Anderson Honorato
Erika Verginelli
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mila Diego Henrique, Ka nia Keiko e Maria Euge
Erika Verginelli, Matilda Azevedo e Kika Pagnot
Kika Pagnot, Anderson Honorato e Maria Eugenia
Manuella Beatriz e Kika Pagnot
Diego Henrique e Maria Eugenia
Erika Verginelli e Leandro Ribeiro
Isabella Chiang e Kaua Sastre
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Fit Mag Online
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Carina Martins Ribeiro Oi! Estou tão ansiosa para ver a próxima edição. O meu filho Leandro foi fotografado! rs Fit Mag Carina, o Leandro mandou bem posando para o editorial Tô Relax, Baby. Orgulhe-se e confira.
Fotos
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Fit Mag Os brinquedos sustentáveis, como o Fliperbol de madeira, à venda na Verde Limão, são educativos e divertidos. Confira nossas sugestões de brinquedos imperdíveis para os pequenos.
TENDÊNCIAS
A primavera/verão 2015 pede o conforto dos tecidos envelhecidos,
os volumes exagerados, as referências esportivas e, voilà,, muita
sobreposição sobreposição sobreposição sobreposição 40 40 40
Por Andrea Bisker e equipe WGSN Ilustrações Vinicius Almeida
Foi-se o tempo em que crianças se vestiam como miniaturas de seus pais. Atualmente, embora o universo infantil sofra influências do mundo contemporâneo, há uma abordagem diferente para os vestuários baby, kids e teen. Todos os anos o WGSN – líder global em pesquisas de moda e design – lista três macrotendências que vão pautar o consumo mundo afora. Tendo em mente o calendário do Hemisfério Norte, na primavera/ verão 2015, é sabido que, num cenário cada vez mais digital, os clientes buscam uma nova forma de se conectar à realidade, priorizando o conforto, a diversão e a liberdade. O resultado? Roupas que evocam a vida ao ar livre, a nostalgia das décadas pré-internet e o bem-estar que o esporte proporciona. Uma tendência off-line presente em todos os detalhes – até nos tons neutros
e nas lavagens envelhecidas. Uma clara alusão ao fato de que peças que parecem “gastas” são gostosas de vestir. Somam-se a isso cores vibrantes encontradas na natureza e tecidos como a seda – com toques brilhantes. E não se esqueça do patchwork, responsável por deixar qualquer produção infantil com mais personalidade. Num resumo rápido, as três macrotendências refletem essa experiência. A Focus trata do apreço ao conforto e aos tecidos com aparência desgastada, já a History 2.0 mostra que passado e futuro estão em sinergia, com tecidos modernos e estampas retrô, enquanto a Biodynamic fala de elementos familiares, divertidos e influenciados pela estética kitsch. A seguir, entenda como isso afeta o guarda-roupa dos pequenos e adolescentes e inspire-se para ficar em dia com o próximo verão.
TENDÊNCIAS
ESPORTE SEM LIMITES O universo dos esportes está em voga e garante um efeito moderno e, digamos, com aquele ar de desleixo. As crianças vão se render às sobreposições em peças superleves, que ficam ainda melhores se usadas juntas. Para elas, misturar tecidos e estampas é essencial. O top cropped continua em alta e as jaquetas ganham releituras vindas das quadras de basquete. O toque final fica por conta de acabamentos femininos como laços e detalhes florais. Para os garotos o foco é o tamanho, notado nas camisetas oversized. Do basquete ao skate, a influência é obvia: pense em uma silhueta solta, em artigos sem manga, como coletes e regatas com capuz, e brinque, sem medo, com as camadas. As estampas predominantes? Lúdicas. Aposte em flamingos e dinossauros.
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(QUASE) UNISSEX Sim, as meninas devem usar bermudas de alfaiataria. Para quebrar a aparência andrógina, a regra é simples: combine com tops românticos. Jaquetas jeans e de baseball, cardigãs longos, parkas e blazers são elementos que caem bem com vestidos – já que sobrepor é imperativo. Estampas fofas são apropriadas para as pequenas. Já os meninos têm sua exclusividade: jaquetas ou raincoats impermeáveis. Bonitos e funcionais, eles não deixam a chuva de verão atrapalhar, ao mesmo tempo em que, por serem abertos, podem ser tirados com facilidade. Vale a dica.
JEANS TOTAL Definitivamente, o jeans é o tecido da estação. Para os bebês ele aparece ultramacio. Para os mais crescidinhos a novidade são as várias lavagens juntas numa mesma peça. Imagine uma jaqueta ou um colete feito de recortes. Mas, claro, neste quesito, as garotas saem na frente e ganham românticas salopetes, jardineiras e saias jeans evasée. E não é só isso: macacões de zíper frontal e macaquinhos com elástico na cintura aparecem tanto no denim quanto em outros tecidos: são práticos e elegantes mesmo nos dias mais quentes.
VOLUME E BABADO O volume será valorizado nesta primavera. Nas saias em camadas de malha ou de jersey ou complementadas com um tule, ele atualiza a produção de maneira irreverente. E o comprimento cresce em modelos que lembram vestidos-envelope ou camisetas GG que vão até o joelho. A diferença entre os vestidos casuais e os usados em ocasiões formais são os materiais mais nobres ou menos sofisticados: a seda é a indicada para as festinhas. Tops volumosos também são relevantes em modelos peplum ou plissados. Novidade, o two-piece crop top é a peça que encarna as principais tendências para as meninas na temporada, sendo, ao mesmo tempo, um conjuntinho e uma sobreposição comprada pronta. Agora, se a ideia é produzir saias, as midi em tons pastel são as melhores escolhas.
TENDÊNCIAS
MODA UTILITÁRIA Há uma mudança em andamento: as calças femininas experimentam uma passagem da super-skinny para a modelagem reta. A bermuda e a calça cargo, que andavam esquecidas no fundo da gaveta, ressurgem para as meninas e os meninos. Peças utilitárias estão, definitivamente, de volta. Uma releitura da calça pijama, amarrada por um cordão na cintura e soltinha ao longo do corpo, aparece tanto nas opções para as garotas quanto para os garotos. Ela lembra as usadas dentro de casa, porém, os tecidos e acabamentos caprichados permitem que ela transite em todos os ambientes. A calça cropped, que bate no tornozelo, é tendência e item essencial dos conjuntinhos. Outrossim, as calças em tons pastel, com barra dobrada, também são excelentes pedidas para a ala masculina, deixando-os casualmente chiques. 44 44 44
PEGADA MARCANTE Clássico de todos os verões, as bermudas larguinhas e cheias de compartimentos continuam firmes e surgem em vibrantes tons de amarelo, azul, vermelho, roxo e nos tecidos metalizados. Mas, o que usar nos pés? Elas usam espadrilhas e eles, boat shoes. Os rapazes também calçam sapatos com grossas solas de alpinista. As garotas, botinhas de cano curto. E quanto mais franjas e estampas florais, melhor.
Esta pesquisa foi entregue para estimular a criatividade na hora de pensar sua coleção
MERCADO
As novas datas
do calendário da moda nacional são necessárias
para alavancar o
setor infantil, responsável por 15% de nossa
produção têxtil Por Alexandra Farah
“N
ão está fácil para ninguém”. Esta é a frase recorrente no último ano em todas as esferas da moda nacional. Ela vem de fabricantes, lojistas e estilistas. Também se ouviu muito o decreto “quem sobreviveu a 2013 terá vida longa!” A verdade é que os desafios estão em todos os lugares – e não só no Brasil. Por aqui, as transformações do sistema deixaram mais aparentes as fragilidades e as carências do mercado. E todos têm que se reinventar para continuar existindo. A última adaptação – abrupta, mas necessária – foi a mudança do calendário dos desfiles. s semanas de moda e as feiras de lançamentos, que aconteciam em janeiro e junho, passaram, respectivamente, para novembro e março. Além da crise mundial, da desaceleração
A
da economia nacional e dos asiáticos praticando preços de aniquilar a concorrência, passamos o ano de 2013 acertando o compasso. Os cordiais brasileiros são criativos e, apesar de terem vivido um processo penoso, concordam que as novas datas são necessárias para que, finalmente, o Brasil entre na rota mundial – com prazos adequados no planejamento, na produção e na venda. “Foi o momento certo. As marcas e a cadeia produtiva estavam maduras para assimilar a nova proposta”, acredita Paulo Borges, diretor da Luminosidade – responsável pela SPFW – e arquiteto da nova agenda nacional. verdade é que 2013 foi marcado por um chororô danado. De todos os lados. Os estilistas reclamaram do tempo menor para criar, os confeccionistas disseram que não rece-
A
é hora MERCADO
quanto antes
o produto
chegar
beram os tecidos desejados e os lojistas tiveram que escolher no escuro. “Fizemos a compra da coleção do verão 2014 sem saber o que nossa cliente aceitou ou rejeitou do inverno 2013”, relata Andrea Omeiri, da multimarcas Bazaar Fashion, de Curitiba. Mesmo ressaltando as dificuldades, é bom lembrar que Andrea engrossa o coro dos que aprovam as novas regras. or ser a pupila do setor, a produção para os pequenos sofreu. Entretanto, menos que a adulta. Segundo o Sebrae, ela movimenta R$16 bilhões e, como revelam os dados da Abit, crescem com taxas de 6% nos últimos anos. Mais do que necessidade, visto que as crianças “perdem” as roupas com rapidez, agora moda infantil é moda até nos números: atualmente ela representa impressionantes 15% de
às lojas,
toda a nossa produção têxtil. Tanto que, pela primeira vez, a SPFW abriu espaço para o segmento com a apresentação off da Lilica Ripilica, o maior case infantil do país. Grupo Marisol – Lilica Ripilica, Tyger, Marisol e Mineral – detém 8% do mercado produzindo desde o fio e chegando até o varejo de roupas, sapatos e acessórios. Para o presidente do conglomerado, Giuliano Donini, o único caminho é a globalização das datas. “A moda infantil tem que praticar o consumo mais rápido. Quando bate o primeiro vento frio, em fevereiro, a mãe já quer comprar roupa para o filho, pois a malha da estação anterior não cabe mais. Quem vende primeiro vende mais”. Após o momento inicial de reconfiguração, é hora de praticar o básico: quanto antes o produto chegar às lojas, melhor.
melhor P
48 48 48
O
CASE
Olhar
LÚDICO A Tyrol não para de se reinventar. Além de apostar em uma linha para adolescentes, promete, somente neste ano, abrir uma dezena de lojas
Por Haroldo Pereira Jr.
M
anter-se em evidência durante quatro décadas é uma conquista rara. Principalmente na seara infantil. Esta é uma virtude da Tyrol, uma das marcas mais bem-sucedidas do país e que segue, desde 1971, esbanjando atitude em suas criações. Em 2014, além da inauguração de até 10 lojas, a grife fundada por Uri Dayan quer conquistar novos públicos e dar um salto na fofurice. Com foco no nicho das pré-adolescentes, acaba de ser lançada a linha Tween, que atende garotas de oito a 14 anos pra lá de antenadas no que acontece nos quatro cantos do globo. Nada mais natural para uma empresa sem apreço pelo comodismo e que encarou os difíceis anos 1980 e 1990 comercializando apenas em multimarcas. Hoje, além delas, vende conceito e oferece franquias que, somadas às lojas próprias, já são 26 no Brasil. Para alguns, a Tyrol poderia ser resumida como representante fidedigna da elegância de Mira Schiller, a diretora de criação responsável pelos vibrantes macacões que se esgotam das prateleiras como se fossem fraldas descartáveis.
50 50 50
“O bebê moderno sai da maternidade de polo e minijeans. Por isso gostamos da celebração e criamos macacõezinhos cheios de adornos e até com coletes”, conta Mira, que fez das roupas da confecção queridinhas também pelas inovações: ela aposta em tecidos italianos e foi pioneira na comercialização de peças de algodão transgênico Liberty. “Moda infantil tem que ser lúdica e colorida. E muito brilhante, pois esta é uma característica que fascina a criança”, dá a receita a estilista. Em tempo: a região de Tyrol, que empresta seu nome à label, fica cravada na Áustria e é conhecida por seus alpes e por sua diversidade arquitetônica.
AS LIÇÕES T
Y
da
R
O
L
Desde 1997, a Tyrol investe no sistema de franquias para se expandir no Brasil. Para aderir ao modelo, são necessários R$180 mil de obra e R$150 mil de estoque inicial. Sem cobrar royalties, há apenas a taxa de franquia de R$40 mil. O retorno é garantido, em até 38 meses, com lucros de 12% a 18% sobre as vendas. Diversificação é fundamental para enfrentar tempos difíceis. Atualmente a Tyrol produz cerca de 600 peças por coleção e já fez até parcerias com marcas adultas, como a Huis Clos. Também representou, por cinco anos, a linha para os pequenos da francesa Dior: a Dior Baby. Não ter medo da transformação. A Tyrol nasceu no Brás, bairro paulistano, soube se espalhar por multimarcas e, mais tarde, levou sua fábrica para o Tatuapé, na Zona Leste da capital paulista. Também esperou o momento ideal para inaugurar sua loja própria, o que ocorreu somente em 1996, no Shopping Morumbi, em São Paulo. Desde então atendeu mais de 1 milhão de pequenos clientes.
Venha participar do Jardim Secreto da 43ªa FIT 0/16
De 26 à 29 de abril no Anhembi Desfile
Line-up completo em nosso site Av. Olavo Fontoura, 1209 - Santana São Paulo - SP
www.fit016.com.br
palestra
Direção Criativa para o infantil Outono/Inverno 2015
26 DE ABRIL • ÀS 11 HORAS • FEIRA FIT | ANHEMBI
com Bruna Ortega
Saiba mais sobre o Grupo WGSN, a maior empresa de pesquisa de tendências de moda e comportamento do mundo: brazil-sales@wgsngroup.com
MEU MUNDO•BABY
PRIMEIRAS
histórias
O ESTILISTA RONALDO FRAGA CONTA PARA A FIT MAG O SEGREDO DAS CRIAÇÕES QUE VESTEM BEBÊS CHEIOS DE PERSONALIDADE
A
s estatísticas mostram que as pessoas que abrem um
negócio para crianças são in-
P
ercebo que meu sucesso se deve ao fato de os pais que
já são meus clientes buscarem
fluenciadas... pelos filhos.
pitadas de personalidade tam-
Comigo não foi diferente. Te-
bém para seus filhos. O desafio
nho dois meninos, Graciliano,
é entender as nuances e o cres-
10 anos, e Ludovico, 12. Eles
cimento rápido da criança.
foram minha inspiração.
T
udo começou em 2002. Percebi que poderia repetir o
S
empre preservei minha liberdade de criação. É bom não
seguir tendências, principalmen-
conceito de minha marca prin-
te com os bebês. A roupa, assim
cipal na linha infantil e a batizei
como a escola, pode educar e
de Ronaldo Fraga Filhotes. São
contar uma história.
peças com sotaque brasileiro. As mensagens são em bom português e livres da erotização.
O
M
eus bebês têm status de presente. Capricho na es-
tamparia e na qualidade. Porém,
início foi difícil, mas hoje
criar para seres tão pequenos
esta divisão representa
exige priorizar o conforto, antes
30% de meu faturamento. É preciso entender que o trabalho é tão custoso quanto o da moda adulta. Você não aproveita a es-
de qualquer ousadia fashion.
M
inha pretensão era fazer roupas que marcassem a
infância de uma criança. Meu
trutura – da costureira à modelis-
orgulho é já encontrar adoles-
ta –, tudo é diferenciado.
centes me dizendo que consegui. Vale a pena.
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ESPELHO MEU•BABY
Skyler Berman
A IRREVERÊNCIA DO FILHO DA ESTILISTA E STYLIST RACHEL ZOE Por Antonio Trigo
QUEM É Skyler Berman tem apenas três anos e desfila por Los Angeles. É o primogênito de Rachel Zoe, uma das stylists mais cultuadas pelas celebridades nos tapetes vermelhos.
62 62 62
ESTILO Tem personalidade de sobra. As cores em tons pastel, o couro e o jeans dão o mood. O pequeno usa ainda muitas peças da Burberry e outras customizadas pela mamãe especialmente para ele.
O CHARME Skyler raramente revela seus cabelos ondulados, sendo visto habitualmente usando chapéus. À vontade com o acessório, tem de feltro, couro, palha e até com faixas coloridas.
Estamos na rua F n째18
Diferentes fases o mesmo carinho.
www.pimpolho.com.br
PA R A S A B E R • B A B Y
Mexe, remexe
Final Feliz A Edulobo – a marca de brinquedos mais cultuada pelos franceses – finalmente chega ao Brasil, na loja virtual Coelho na Lua. Encante-se com a Chapeuzinho Vermelho de retalhos de tecido – a única capaz de dominar o lobo mau. Acompanha um livro com a releitura da história. coelhonalua.com.br
A catapulta Mexer os palitinhos de bambu é o exercício sensorial proposto pelo Pallina. O desafio é não deixar as bolinhas de madeira caírem ao serem lançadas para o alto. Para as mamães um aviso: as bolas são feitas com matéria-prima especial e não são tóxicas. trenzinho.com.br
Abecedário ao cubo O jogo de blocos da Enfance introduz as letras do alfabeto de maneira literalmente fofa: feitos de baby plush e com os caracteres bordados à mão, são gostosos de montar, jogar e sentar. Já à venda online. enfance.com.br
Ler com as mãos Muu (Ed. Globinho), o novo livro do ilustrador Mattew Van Fleet, já apareceu na lista dos mais vendidos do jornal americano The New York Times. E por quê? Porque parece um livro, mas é muito mais. Mostra os bichos, explica seus nomes e gêneros e é rico em estímulo tátil: há até a reprodução da textura de pelos e penas. 64 64 64
HITS•BABY
Selva de algodão Não há como resistir aos móbiles da Petit Retro, a marca de objetos de decoração e brinquedos mais encantadora da Pauliceia. O urso e o rato da foto são, além de belos, macios e confeccionados 100% em algodão. petitretro.com.br
Tintim A caneca de prata da Tiffany é capaz de tornar qualquer bebê um membro da família real. Com dois passarinhos gravados no exterior, é um mimo para ser lembrado – e guardado – por toda a vida. tiffany.com e @tiffanyandco
Bichos à solta Solte as ferinhas
Pezinho online A Melissa miniaranha foi desenhada para meninas que amam pixels e bits. Com apliques que lembram os emoticons usados na internet, torna a vida real mais divertida e está à venda em cinco cores. melissa.com.br e @melissaoficial 66 66 66
O animal print é, há tempos, uma tendência onipresente na moda feminina adulta. E, agora, chegou a vez das meninas com o macaquinho da Marisol. Com estampa de oncinha, deixa as pequenas tais quais grandes felinas. marisol.com.br
MEU MUNDO•KIDS
JARDIM EM
miniatura
ADRIANA BARRA CONTA COMO COMEÇOU A CRIAR PARA OS PEQUENOS A PARTIR DO DESEJO DAS MÃES QUE JÁ USAM SUAS ICÔNICAS ESTAMPAS
M
inha linha infantil nasceu
meninos – algo que não ocorre
em 2007. Batizei-a de
em minha marca adulta, exclusi-
BooBooska para diferenciar da marca que leva meu nome. Ela vem de um desejo muito grande das mães que queriam vestir as filhas como suas miniaturas.
C
É
importante lembrar que o jeito de costurar não se
transforma. A estamparia e a mão de obra, por exemplo, pre-
aminho para, no futuro,
cisam do mesmo investimento.
ter equipe e loja próprias.
O que muda é apenas a quan-
Quero pensar na BooBooska
tidade de tecido. E o tecido é o
como uma empresa de verdade,
menor custo de uma roupa.
e não cometer o erro de tratá-la como uma segunda linha.
S
into que as crianças também
V
ejo que os pais gostam de comprar peças elaboradas
e com antecedência. E o bom
têm desejo. Em alguns casos
da moda para crianças é que
é a garota que pede uma roupa
ela nunca será datada. Não é
idêntica à da mãe. Há vestidos
necessário seguir tendências.
que são uma cópia fiel do origi-
Precisa ser marcante.
nal. Tipo imagem e semelhança.
A
BooBooska é, de certo modo, uma reciclagem de
A
h, já visto meu casal de filhos, o Ali, de 5 anos,
e a Amèlie, 9, com minhas cria-
tecidos com detalhes específi-
ções. Eles parecem chavei-
cos. Mas há um planejamento
rinhos! Um mimo que toda mãe
minucioso. E, atualmente, tam-
adora contemplar.
bém penso em roupas para os
70 70 70
vamente feminina.
ESPELHO MEU•KIDS
Anja Mazur
TODA A PINTA DA PEQUENA DA TOP ALESSANDRA AMBRÓSIO Por Antonio Trigo
QUEM É Anja Mazur é filha da angel brasileira Alessandra Ambrósio. Vive entre Los Angeles e São Paulo e leva jeito para seguir a carreira da mãe – ela já estampou uma campanha da inglesa London Fog.
ESTILO Anja é colorida e adepta de roupas confortáveis e soltas, porém sempre marcadas na cintura. Também não dispensa botas com pequenos saltos e presilhas nos cabelos.
O CHARME Não há como negar: as pernas longilíneas da garota de quase seis anos entregam que ela a-do-ra posar para fotos, seja acenando, seja sorrindo ou fingindo fugir dos paparazzi.
PA R A S A B E R • K I D S
Papo cabecinha Ponto sem nó O tear, à venda na Pindorama, estimula o raciocínio e auxilia na escrita. Mas não é só isso: é indicado para trabalhar a paciência das crianças hiperativas. Sem contar que as prepara para dar pontos melhores que os da vovó. pindoramabrinquedos.com.br
Arco-íris A novidade da Tró-ló-ló é um joguinho perfeito para estimular a coordenação motora e treinar a atenção e a associação das cores. Com cinco propostas de partida, pode-se jogar individualmente ou com até quatro amiguinhos. trololo.com.br
A gansa levada O americano Roger Duvoisin propunha aos seus pequenos leitores um deleite estético junto de mensagens atemporais. Com Petúnia (Ed. Caramelo), seu clássico de 1950, agora relançado no Brasil, não foi diferente. As ótimas ilustrações ajudam os pimpolhos a entenderem a história da gansa que carregava um livro, julgava-se sábia, mas nunca o tinha lido.
Asas à imaginação
74 74 74
Bololofos é o nome da empresa que confecciona, sob encomenda, bonecos de pano a partir dos desenhos das crianças. Com direito a todas as imperfeições do traçado, à proporção exagerada e às cores originais. Para guardar sem medo de amarelar o papel. bololofos.com.br e @bololofos
HITS•KIDS
Conto de fadas O Kit Princess, da Bibi Calçados, é o primeiro passo para garotas que sonham em ser princesas. Dentro de uma lata decorada há uma tiara e o sapatinho da foto. De fazer inveja à Cinderela. bibi.com.br e @calcadosbibi
No pescoço O ratinho mais famoso do mundo acaba de ganhar sua versão cravejada de cristais Swarovski. E fique de olho: os Mickeys são vistos também em brincos e broches da marca austríaca. swarovski.com e @swarovski
Cartoon moderno
Cão de guarda
Meninas que adoram um cãozinho vão se apaixonar pela saia da Acessorize, cheia de dálmatas, cockers e outros nobres representantes do mundo das quatro patas. O laço na cintura é o toque final da peça, feita de algodão. acessorize.com.br e @acessorize
Capuz urbano
76 76 76
O casaco de moletom Reserva Mini tem desenhos gráficos e recortes que lembram um jeans envelheci-do. Com capuz e bolsão, veste filhotes pra lá de cosmopolitas. usereserva.com.br e @reservamini
AMOR
MEU MUNDO•TEEN
PEQUENOS
gigantes
O EMPRESÁRIO RONY MEISLER REVELA COMO A RESERVA MINI TORNOU-SE UM SUCESSO ENTRE OS GAROTOS ANTENADOS
Q
uando a Reserva Mini foi
toveleiras internas e externas,
criada, em 2009, graças
em alguns casos. Há uma pre-
a uma demanda dos filhos dos
ocupação além da pegada es-
clientes da Reserva, sempre
tética: as roupas visam ao seu
tive na minha cabeça que não
uso “extremado”, ao conforto e
estávamos falando com crian-
a facilitar os movimentos.
cinhas, e muito menos criando roupas para tais. Queríamos peças irreverentes e audaciosas.
T
desafio hoje, com o cres-
cimento, é estarmos cada dia
em dado certo. A marca só
mais próximos desses meninos,
cresce e, além de dois ende-
e aprender com eles. Convi-
reços próprios, colocamos um
vendo, ouvindo, entendendo o
corner de Mini em todas as lo-
que querem, precisam e quem
jas da Reserva. O resultado nos
eles são na essência.
surpreende mês a mês e credito este sucesso a termos conseguido entender o que esses meninos querem e precisam.
N
80 80 80
A
credito que nosso maior
N
este tempo também me tornei pai de um menino
de pouco mais de um ano. E vamos combinar que essa
a hora do desenvolvimen-
história de ganhar um filho
to, as coisas mudam. As
muda muito a cabeça, influen-
peças possuem um acaba-
cia e me dá ainda mais vontade
mento diferenciado, recebem
de tornar a Reserva Mini coisa
reforços, como joelheiras e co-
de gente grande.
ESPELHO MEU•TEEN
Willow Smith A CAMALEOA E CANTORA MIRIM FILHA DO ATOR WILL SMITH
Por Antonio Trigo
QUEM É Ela não é só a filha de um astro. É atriz e sabe cantar, como gosta de dizer. A estreia? No filme A Lenda, estrelado pelo paizão. Como cantora pop, já lançou single e ganhou um disco de platina.
82 82 82
ESTILO É camaleoa e gosta de se transformar. Ora patricinha, ora atrevida. Pode usar de tudo e até enganar na idade – tem apenas 13 anos. Marca registrada? Peças com volume.
O CHARME Por trás de suas muitas roupas da estilista inglesa Viviene Westwood, Willow gosta mesmo é de mudar seu penteado. Já tingiu, cortou, alisou, rapou e aderiu ao black power. Como resistir?
Vai Rolar Diversão na floresta e na FIT! Visite-nos Rua F Ponta de Ilha
INVERNO 2014
PA R A S A B E R • T E E N
Tô sabendo! Internet liberada
É do Brasil O Playstation 3 está mais emocionante com o Gran Turismo 6, série que completa 15 anos cheia de novidades. A frota de 1200 carros tem, ainda, Ayrton Senna, o maior piloto brasileiro, entre os astros disponíveis. Difícil é escolher um campeão que não seja o nosso. br.playstation.com e @playstation
O Meep! é um tablet com visual moderno e com conteúdo dedicado às crianças. Com aplicativos e jogos précarregados, tem um diferencial: um controle parental que permite aos pais monitorarem a navegação dos filhos na rede. fnac.com.br e @fnac_br
Karaokê moderno Sucesso nos anos 1990, o Meu Primeiro Gradiente está de volta. Mas esqueça a fita cassete. A versão do novo milênio permite gravar canções direto do rádio e até cantar em dupla. Tudo digital. Pode ser o despertar de novos cantores. gradiente.com.br e @gradiente
Salto e chuteira
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Os garotos vão adorar Almanaque da Bola (Ed. Formato), uma divertida viagem pelo mundo do futebol, com texto de José Santos. Já as meninas podem apostar em A Mocinha do Mercado Central (Globo Livros), obra de Stella Maris Rezende, que conta a história de Maria Campos e suas viagens líricas por alguns estados brasileiros.
HITS•TEEN
Tumbalacatumba O maxitricô da Hering é confortável e delicioso nas noites frias. Bem-humorado, traz uma debochada caveira cravada no peito da peça amarelo-cítrico. Para espantar o mau humor. hering.com.br e @hering_oficial
Ton Sur Ton Para meninos e meninas cheios de vida, os óculos da italiana Carrera são feitos de aço e vêm com lentes em perfeito degradê de verde e azul. Superpop. À venda na Eótica. eotica.com.br
Quatro estações
Sem deslize
Garotos destemidos vão se amarrar no tênis de cano alto e de camurça da Democrata. Com sola antiderrapante, é feito para quem não tem medo de aventuras. democrata.com.br e @democrata
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Registro submerso É hora de mergulhar profundo com a câmera à prova d’água da Sony. Com 16 megapixels e tela de LCD de 2,7 polegadas, ainda é embalada, em resistente caixa azul-turquesa. sony.com.br e @sony
www.tulyeecharpey.com.br P R I MAV E R A. V E R ﾃグ
2 0 1 5
MOODBOARD•BABY
Delicado e confortável. Este é o clima do próximo verão para os bebês. Tecidos naturais e leves, com cores superneutras, aparecem em bodies, calcinhas de babados, bermudinhas de algodão e jardineiras, que trazem, nesta estação, estampas de animais pré-históricos e temas botânicos. Cobrecucas divertidos dão uma graça à produção. Os brinquedos, macios e com uma carinha vintage, são feitos de tecidos ou crochê. Tendência que remete à simplicidade, feita à mão e com amor. Por Matilda Azevedo
Tô relax,
baby Com pouca roupa e tecidos naturais, os bebês fashionistas resgatam o crochê da vovó para anunciar o que vai pegar no verão FOTOS Erika Verginelli STYLIST Kika Pagnot EDIÇÃO DE MODA Matilda Azevedo
Leandro: tapa-fralda Olha quem está falando, edredon Ateliê Colorir, almofada Atelier Adriane Kuchkarian
Na página anterior, Manuella: calcinha Mama Art, toalha Arcobaleno, manta Atelier Adriane Kuchkarian, porquinho de crochê Littleland
Acima, Leandro: macaquinho Arcobaleno, manta Atelier Adriane Kuchkarian, gatinho de crochê Littleland No centro, Leandro: jardineira Atelier Adriane Kuchkarian, edredon Ateliê Colorir, gatinho de crochê Littleland Ao lado, Manuella: banho de sol Rose & Bleu, manta Atelier Adriane Kuchkarian
Leandro: tapa-fralda Olha quem estĂĄ falando, cobre-cuca Littleland, edredon e almofada azul AteliĂŞ Colorir, almofada branca Atelier Adriane Kuchkarian
Manuella: jardineira Marisol, edredon e almofada AteliĂŞ Colorir
Manuella: calcinha e regata Paperdolls, sandálias Mama Art, manta Atelier Adriane Kuchkarian, almofada e bichos de crochê Littleland, almofada rosa Ateliê Colorir
Modelos: Manuella Beatriz (Max Fama Kids) Leandro Ribeiro (Agência Aquarela) Produção Executiva: Isabela Carvalho Assistente de fotografia: Patricia Corvo
MOODBOARD•KIDS
Desconectar-se um pouco da vida virtual é um objetivo que deve ser traçado por todos, em especial para os pequenos. Este é o principal tema do verão kids. Resgate os brinquedos de madeira, misture vida real e fantasia. Tudo isso com muitas sobreposições, saias de tule, suspensórios e chapéus. Invente personagens. A cartela de cores dá destaque aos tons pastel. Estampas de dinossauros e flamingos não podem ficar de fora, assim como as borboletas. É tempo de sonhar acordado. Por Matilda Azevedo
ERA uMA MA VEz z ... TONS PASTEL MISTURADOS A ROUPAS QUE REMETEM À MAGIA DOS CONTOS DE FADA SÃO O PONTO ALTO DOS LOOKS DE VERÃO E PROMETEM FAZER A CABEÇA DOS PEQUENOS. FIQUE DE OLHO! FOTOS Erika Verginelli EDIÇÃO DE MODA Matilda Azevedo STYLIST Kika Pagnot BELEZA Anderson Honorato
Da esquerda para a direita: Clara: vestido Green, tênis Converse, tiara acervo pessoal Isabela: calça Camu Camu, bata Colorittá, sapatilha D&L Manuela: macacão Marisol, tênis Passarela, lenço Selina, asinhas acervo pessoal, tapete Século Tapetes
Clara: top Riachuelo, tiara acervo pessoal, bandeirinhas AteliĂŞ Colorir
Isabela: vestido Valmax, cartola Abrakadabra, meias Lupo, sapatilha Cyma Ballet, baĂş e bichos de tecido AteliĂŞ Colorir, saias de tule Paperdolls, corda HortelĂŁ, cavalinho de pau acervo pessoal
Da esquerda para a direita: Clara: tĂşnica bordada Precoce, cobre-cuca Littleland Isabela: saia usada por baixo e saia de tule A FĂĄbula, bata Arcobaleno, tiara acervo pessoal
Manuela: macacão Marisol, tênis Passarela, lenço Selina, cadeira Aim Mesas e Cadeiras, cartola Abrakadabra, varinha acervo pessoal
Renan: camisa Zapalla, jaqueta Hering Kids, gravata acervo pessoal
Clara: vestido Green, tênis Converse, tiara acervo pessoal Isabela: bata Colorittá, calça Camu Camu, sapatilha D&L carrinho e bonecas de tecido Hortelã, bambolê acervo pessoal
Manuela: vestido Tyrol, sapatilha Petite Jolie para Passarela, coroa Littleland Isabela: macaquinho Camu Camu, sapatilha D&L, laço acervo pessoal carrinho de mão Hortelã, bonecas de tecido Ateliê Colorir, tapete acervo pessoal
Kauã: camiseta Noob Tiny Shirts, calça Puc, suspensório acervo pessoal, meias Lupo Clara: top Riachuelo, saia de tule Mini Me, tiara acervo pessoal, tênis Converse, bandeirinhas Ateliê Colorir
Manuela: vestido Tyrol, coroa Littleland
Kauã: camiseta e bermuda Camu Camu, suspensório acervo pessoal, balões Rica Festa
Modelos: Isabella Chiang (Dior Kids) Manuella Blear (Dior Kids) Clara Medeiros (Vogue Kids), Rennan Rodrigues (Baby) Kauã Sastre (Dior Kids) Produção executiva: Isabela Carvalho Assistente de fotografia: Victor Juliano Assistente de produção de moda: Andréia Omena Assistente de beleza: Gil Santos
MOODBOARD•TEEN
Com inspiração nos anos 1980, o esporte encontra a arte. E traduzem uma tendência alegre, voltada para o streetwear. Mais a cara dos teen, impossível. Coletes jeans são peças-chave e ganham patchs coloridos. Nos pés, os tênis recebem splashes de tinta. As peças se sobrepõem e misturam estampas, slogans e números. As cores partem das primárias, mas têm como aliadas todas as vibrantes. Bonés, papetes e mochilas são muito bem-vindos. O segredo é se divertir. Por Matilda Azevedo
NeW kidS onthe
Block A REGRA É MISTURAR TUDO, AQUI E AGORA. ESTAMPAS COM PALAVRAS DE ORDEM, CORES VIBRANTES E ARTE DE RUA SÃO TUDO O QUE ESTA TURMA DE OPINIÃO VAI VESTIR
FOTOS Erika Verginelli EDIÇÃO DE MODA Matilda Azevedo STYLIST Kika Pagnot BELEZA Anderson Honorato
Diego: camiseta Colcci, calça Levi’s, tênis Converse, boné Nike Kamila: regata Marisa, shorts American Apparel, casaco Nike, polaina acervo pessoal, tenis Passarela Maria Eugênia: camiseta Zara, shorts-saia Fruto da Imaginação, viseira Track & Field, meia acervo pessoal, tênis Adidas para Passarela, cadeira, skate e bola, acervo pessoal
Kamila: vestido Cavalera, top Marisa, tĂŞnis Passarela
Diego: camiseta e bermuda Oliva, colete jeans Levi’s, lambe-lambe Laura Guimarães
Kamila: maiô Jo de Mer, shorts Bisi, colete Nike, boné American Apparel, tênis Passarela Diego: camiseta Cavalera, calça Nike, boné HB, papetes Birkenstock na Loja Pererê
Maria Eugênia: regata Hering, calça Arcobaleno, colete Levi’s com aplicação de patches KWS, munhequeira Nike, tênis Converse
Maria Eugênia: camiseta Zara, shorts-saia Fruto da Imaginação, viseira Track & Field, meia e bola acervo pessoal, tênis Adidas para Passarela
Kamila: top Bisi, shorts Mulher Elรกstica, lambe-lambe Laura Guimarรฃes
Diego: moletom Colcci, calça Levi’s, papetes Birkenstock na loja Pererê
Maria Eugênia: macacão American Apparel, top croped Fruto da Imaginação, tênis Converse
Modelos: Kamila Keiko (Nini Casting) Maria Eugênia (Nini Casting) Diego Henrique (Agência Vogue) Produção executiva: Isabela Carvalho Assistente de fotografia: Patricia Corvo Assistente de produção de moda: Andréia Omena Assistente de beleza: Gil Santos
C O R E S DA E S TAÇ ÃO
CARTELA DAS PRINCIPAIS CORES DO VERÃO 2015
Baby
Kids
Teen 126 126 126
STILL
Menta 1
4 3
8 7 6
5
11 9
128 128 128
10
1- chinelo Ortopé 2 - camisa Levi’s 3 - bata A Fábula 4 - conjunto Alphabeto 5 - conjunto Brandili Mundi 6 - camiseta Alphabeto 7 - shorts Marisol 8 - sandálias Menina Rio 9 - sandálias A Fábula 10 - camiseta EPK 11 - conjunto Pupi
Fotos: Patricia Corvo Edição: Kika Pagnot Assistente de fotografia: Leandro Afonso
2
STILL
Laranja
4 3 1
5
7
6
10
8
130 130 130
9
1 - maiô Track & Field 2 - top Lilica Ripilica 3 - tênis Centopéia 4 - camisa Arcobaleno 5 - alpargatas Cervera 6 - bata A Fábula 7 - bermuda Paco PK 8 - bermuda Nike 9 - camiseta Noob Tiny Shirts 10 - shorts Petit Gâteau 11 - shorts Tyrol
11
Fotos: Patricia Corvo Edição: Kika Pagnot Assistente de fotografia: Leandro Afonso
2
STILL
Amarelo 2
3
1
4
6
7 5 11 10 9 132 132 132
1 - body Oliva 2 - conjunto Green 3 - polo Levi’s 4 - camiseta Tramppio 5 - calça Tyrol 6 - conjunto Arcobaleno 7 - bombacha Oliva 8 - alpargatas Perky 9 - tênis Ortopasso 10 - camiseta Puramania Kids 11 - maiô Milon
Fotos: Patricia Corvo Edição: Kika Pagnot Assistente de fotografia: Leandro Afonso
8
STILL
Azul-marinho
3
2
1 5
6
11
4
10
8
9
134 134 134
12
1 - vestido Green 2 - body Levi’s 3 - manta Grow Up 4 - colete Puramania Kids 5 - sunga Siri Kids 6 - sapatilhas Centopéia 7 - tapa fralda Olha Quem Está Falando 8 - tênis Beakid 9 - conjunto Precoce 10 - conjunto Atelier Adriane Kuchkarian 11 - polo TNG Júnior 12 - bermuda Pupi
Fotos: Patricia Corvo Edição: Kika Pagnot Assistente de fotografia: Leandro Afonso
7
STILL
Acessórios 2
3
1
4 6
5
8
9
7 12
13 10 15
14
16
18 17
136 136 136
1 - cinto Kyly 2 - almofada Fau 3 - colar Ateliê Colorir 4 - laço Atelier Adriane Kuchkarian 5 - mochila Leleca 6 - babador Grow Up 7 - naninha Arcobaleno 8 - meias Lilica Ripilica 9 - naninha Arcobaleno 10 - manta Atelier Adriane Kuchkarian 11 - tiara e pulseiras Bijoux Charme 12 - lenço Hering Kids 13 - nécessaire Atelier Adriane Kuchkarian 14 - lenço Ducareca 15 - óculos de sol Mini Me 16 - meias Tigor T Tigre 17 - lençol para carrinho Atelier Adriane Kuchkarian 18 - gato peso para porta Ateliê Colorir
Fotos: Patricia Corvo Edição: Kika Pagnot Assistente de fotografia: Leandro Afonso
11
SABIA QUE?
o que quer?
Criança sabe
Por Doris Bicudo
E
mbora não pareça, as crianças brasileiras não têm o poder de escolha na hora de decidir o que vão vestir. E não sou eu quem diz isto. Este é o resultado de uma pesquisa feita pelo instituto mexicano Kiddo’s. Incrível, não? Um conforto para você, mãe, que paga um mico danado com seu pequeno nas lojas quando este emburra na
P
or outro lado, a proporção de crianças que tomam suas próprias decisões no Chile e na Colômbia é de 46%. Números e estatísticas que nos conduzem à conclusão de que o poder de escolha está diretamente ligado às possibilidades econômicas do país.
E
tenho certeza de que impor a roupa que seu filho deve usar é muito menos relevante do que criar um bom cidadão. Preparar para a vida não é poupar de responsabilidades e muito menos impor as nossas vontades.
140 140 140
hora de experimentar aquele jeans fofo que “mammy poderosa” adoraria ver ele usando no aniversário do vovô. De acordo com os dados desse estudo de branding que abrange a América Latina, o Brasil empata com a Argentina com o menor percentual de decisão, 8%. Seria o fim da rixa entre os dois países? Sei não.
Q
ue o Brasil passa por mudanças profundas não é novidade. Hoje, além de todos terem acesso a – quase – tudo, a facilidade do crédito, no meu ponto de vista, é alarmante e me remete à crise americana de 2008. E o que as nossas crianças têm a ver com isso? Tudo. Estamos criando uma geração totalmente despreparada para o NÃO.
M
eu desejo é que nossas crianças cresçam felizes e se tornem adultos realizados!
BRANDING
Brinquedo
de comer Radicalizando
Devora-me!
Tigre sem bengala
Ovo ou galinha?
Apontado como brinquedo por 83% dos pequenos brasileiros, Tony, dos cereais Sucrilhos, da Kellogg’s, foi criado em 1952 num concurso. Ganhou de um elefante, de um gnu e de um canguru. Nas décadas de 70, 80 e 90 passou por mudanças visuais, sempre com o intuito de não cair no esquecimento e manter-se ligado aos esportes radicais.
O Chester Cheeta foi criado em 1986, mas só apareceu nas embalagens em 1994, após fazer sucesso nos comerciais de televisão. Espécie de guepardo capaz de qualquer coisa para comer um Cheetos, ele vive na Queijolândia. Mesmo morando tão longe, foi lembrado por 92% de nossas crianças e já apareceu em jogos de videogame. 142 142 142
PESQUISA REVELA QUE ALGUNS PERSONAGENS PODEROSOS DA INDÚSTRIA DE ALIMENTOS DISPENSAM O SUBTÍTULO E HABITAM O IMAGINÁRIO INFANTIL
Por esta ninguém esperava: os mascotes da M&M, tipicamente americanos, são mencionados por 72% dos participantes. Apesar de lanterninha na pesquisa, já dão vida a muitos produtos e ganharam até lojas nos Estados Unidos – especializadas em brinquedos e roupas com os levados confetes.
O Kinder Ovo é sucesso no Brasil e segundo colocado na pesquisa, com 89% das menções. Italiano de origem, foi proibido nos Estados Unidos, em 1997, sob a alegação de que brinquedos não devem ser vendidos com chocolates. Por enquanto a restrição ainda não chegou do lado de baixo da linha do Equador.
Por Antonio Trigo
Eu, Perna Longa?
A marca Nesquik existe desde os anos 1950, porém só se tornou popular duas décadas depois, graças ao coelho Quicky – época em que surgiu no Brasil e fez da bebida de morango um sucesso. O quarentão continua jovem e exibido: aparece em iogurtes, ganhou versão sabor chocolate e foi lembrado por 75% de nossos pequenos.
FIQUE DE OLHO
Passos
largos A
novidade começou tímida quando a empresa britânica Fat Shoes Days lançou um calçado, o Inchworm, que pode variar em três tamanhos e chega a um número maior que o comprado. O mecanismo é simples: basta apertar um botão para que ele tenha seu corpo alterado – o número pode se controlado a partir de um contador na sola. A promessa? Economizar um par por ano. Para os pais dos pequenos, é uma notícia e tanto, pois o acessório acompanha o inevitável crescimento dos pezinhos – prolongando sua vida útil em até seis meses. E tem mais: sendo uma tecnologia simples, o in-
144 144 144
É HORA DE INVESTIR NO TÊNIS QUE SE EXPANDE DE ACORDO COM O CRESCIMENTO DOS PÉS DAS CRIANÇAS
vestimento não encarece o produto de maneira significativa. No Brasil, a estreia da tendência acontece com a marca paulista Kidy, que acaba de lançar sua versão batizada de Sticky: confeccionada em nylon, com solado antiderrapante e modelos unissex dos números 23 ao 30, de três a seis anos de idade. Por que o lucro parece certo? Simples. O sistema interfere pouco no design e parece uma mola extensora. Com criatividade, pode originar peças cheias de personalidade. Se não funciona para os adultos, é um detalhe pra lá de divertido, feito para deixar les enfants eternamente terribles.
O Sticky, da brasileira Kidy kidy.com.br
O inglês e precursor criado pela Fat Shoes Days
FICA A DICA
Avance uma casa
APOSTE NOS JOGOS DE MESA, ELES SÃO UMA ALTERNATIVA SIMPLES PARA DEIXAR MENINOS E MENINAS AINDA MAIS FELIZES NA HORA DAS COMPRAS
A
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Fit Mag descobriu um desses segredinhos da indústria de brinquedos: os jogos de mesa estão em alta e já são encomendados por grandes redes de departamentos infantis. A lógica é simples: disponibilizar tabuleiros para as crianças faz com que elas fiquem mais tempo na loja e os pais podem decidir melhor suas compras. Mas que jogos são esses? Velhos conhecidos de todos os adultos: xadrez, damas, dominó, gamão e banco imobiliário. Segundo os dados, o preferido das crianças brasileiras, com 65% de menções, é o dominó. Logo depois dele, a dama com sua lógica fácil, aparece com 44%. Já os mais grandinhos escolhem o xadrez – 16%. Para disputas em grupo, a pedida ideal é o Banco Imobiliário, o eleito de 10% de nossas crianças. Porém, fuja do jogo de gamão – ele é rejeitado até por adolescentes por ser associado aos mais velhos e não à diversão. É hora de dar xeque-mate e deixar seu espaço de vendas ainda mais atrativo. E, convenhamos, investindo (muito) pouco.
%
preferem o dominó
% optam pela dama
1 6%
escolhem o xadrez
MUNDO AFORA
Mood ecológico A NOVA-IORQUINA SWEET WILLIAM APOSTA EM ROUPAS E BRINQUEDOS QUE NÃO AGRIDEM O MEIO AMBIENTE EM LOJAS DE PEGADA RÚSTICA E ENCANTADORA
M
ANOTA AÍ... DOWNTOWN 85, Kenmare Street BROOKLYN 324, Wythe Ave S W E E T W I L L I A M LT D. C O M
148 148 148
amães famosas, como Victoria Beckham, Sarah Jessica Parker e Kim Kardashian, não saem da Sweet William, uma das lojas infantis mais legais de Nova York. Aberta em 2007, o foco são os recém-nascidos, mas há opções variadas idealizadas por Bronagh Staley, a fundadora e ex-editora da revista Cookie. A ideia é simples: produtos ecológicos dispostos em prateleiras e mesas de madeira que remetem a uma antiga fábrica. E o que encontrar em tantas estantes? De tudo um pouco e um pouco de tudo: há lindos macacões, peças para meninos e meninas de até seis anos, acessórios divertidos, livros de papel reciclado e o mimo do pedaço: brinquedos com carinha artesanal. Pense em bonecas de pano, uma ampla variedade de bichinhos e uma incrível coleção de toys de madeira de demolição, que, verdade seja dita, pode funcionar como artigo de decoração para qualquer casa pop. Originalmente aberta do outro lado da ponte, em Williamsburg – ainda a unidade mais charmosa da marca –, ela acaba de ganhar uma filial, agora em Downtown. A essência foi mantida e a aura intimista segue em voga, já que todos os produtos vendidos na Sweet William são de fabricação própria e, portanto, exclusivos.
IN OFF
REMETENTE: CARLOS FERREIRINHA ASSUNTO: FUNDADOR DA MCF, CONSULTORIA DE MODA E LUXO, ANALISA A IMPORTÂNCIA DAS FEIRAS, O PERFIL DO CONSUMIDOR E O FUTURO DO VAREJO É saudável haver espera por suas peças. O estoque precisa apenas do necessário e não pode ter apenas aquilo que você acredita que venda mais. Ele deve ter itens importantes para o marketing – que ajudam o consumidor a entender quem você é. As feiras permitem que você se atualize. São
referências que oxigenam o processo de criação,
identificam possíveis parcerias e inspiram processos.
O saldo positivo é sempre maior que o investimento. As maiores características do consumidor atual são a dispersão e o altíssimo poder de informação. A fidelização não é mais um fator de decisão, o comportamento digital tornou os clientes rápidos nas mudanças.
O e-commerce como um todo, incluindo o infantil, engatinha no Brasil,
apesar dos bons resultados daqueles que já apostam. É uma questão de tempo e educação de investimento. Um caminho sem volta.
A complexidade tributária brasileira faz com que as franquias sejam quase uma necessidade para qualquer marca que tenha a expansão como meta. Já o tamanho de nosso território demanda inteligência das multimarcas. São negócios complementares que devem ser trabalhados ao mesmo tempo. Inspire-se no mercado americano, ele é nossa escola mundial de varejo, com dinâmicas de mercado e gestão eficientes. Agora, se quiser conceito e formato novos, olhe para a Europa.
O perfil do lojista infantil no Brasil é conservador e tradicional. Há oportunidade para quem é ousado. Investir em pesquisa, treinamento e consultoria é essencial.
Lugar de criança é... dentro de seu quadrado. e que o aduLto também encontre o seu! 150 150 150
GLOSSÁRIO
O MUNDO DA MODA ADORA CRIAR NOVAS EXPRESSÕES. E A GENTE DECIFRA ALGUMAS PARA VOCÊ
Modelista
É a profissional quase em extinção quando o assunto é roupa bem cortada. E a responsável por colocar no papel a ideia do estilista da melhor forma possível.
Banho de sol
Top cropped
O termo, quando aplicado no universo dos babies, é sinônimo de macacão que pode ser usado com ou sem camiseta por baixo. Nada a ver com a canga da mamãe.
A expressão inglesa designa a peça que permite mostrar a barriga. No caso das criancinhas, esforço zero, nem precisam ser saradas...
Evasée
Raincoat
A modelagem que cai em forma de um triângulo pode ser perigosíssima para a mamãe. Mas para as pequenas veste feito uma luva.
A velha e boa capa de chuva ficou mais sofisticada, ganhou termo estrangeiro, tecido tecnológico e é bem-vinda até nos dias nublados.
Peplum
Cobre-cuca
As anquinhas presas à cintura dão um toque chique aos looks mais festivos. Para as menorzinhas, o volume extra é lúdico como uma roupa de princesa.
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Boat shoes
De pai para filho. Os calçados que geralmente têm solado branco caíram na graça dos rapazinhos. É um verdadeiro alívio para as mamães que não aguentavam mais eles de tênis e chuteiras.
No sentido literal, é o chapeuzinho que cobre a cabeça do bebê. Geralmente eles ficam mais fofos e aquecidos com este acessório.
ONDE ENCONTRAR
a-c
A FÁBULA afabula.com.br
d-i
ABRAKADABRA abrakadabra.com.br
DUCARECA 11 3313 0327
AIM MESAS E CADEIRAS aimmesasecadeiras.com.br
EPK epkweb.com
ALPHABETO alphabeto.com
FAU fauhome.com.br
AMERICAN APPAREL loja.americanapparel.com.br
FRUTO DA IMAGINAÇÃO frutodaimaginacao.com
ARCOBALENO earcobaleno.com.br
GREEN 11 3032 9365
ATELIÊ COLORIR ateliecolorir.com.br
GROW UP growup.ind.br
ATELIER ADRIANE KUCHKARIAN atelieradrika.com.br
HB hb.com.br
BEAKID beakid.com.br BIJU CHARME bijucharme.com.br
D&L dingolingo.com.br
MAMA ART mamart.com.br MARISA marisa.com.br MARISOL marisol.com.br MENINA RIO meninario.com.br MILON milon.com.br MINI ME minime.com.br MULHER ELÁSTICA mulherelastica.com.br
n-q
HERING KIDS heringkids.com.br
NIKE nike.com.br
HORTELÃ 11 3667 5952
NOOB TINY SHIRTS noobtshirts.com.br
PETITE JOLIE petitejolie.com.br PRECOCE precocenet.com.br PUC puc.com.br PUPI pupi.com.br PURAMANIA KIDS puramaniakids.com.br
r-z
RIACHUELO riachuelo.com.br RICA FESTA ricafesta.com.br ROSE & BLEU rosebleu.com.br SÉCULO TAPETES seculo.com.br
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OLHA QUEM ESTÁ FALANDO olhaquemestafalando.com.br
JO DE MER jodemer.com.br
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SIRI KIDS siri.com.br
CAMU CAMU camucamu.com.br
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TIGOR T. TIGRE lilicaetigor.com
CAVALERA cavalera.com.br
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TNG JUNIOR tng.com.br
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LELECA lelecakids.com.br
PACO PK euusopk.com.br
TRACK & FIELD trackandfield.com.br
CERVERA cervera.com.br
LEVI’S KIDS 11 2176 5300
PAMPILI www.pampili.com.br
TRAMPPIO tramppio.com.br
COLCCI colcci.com.br
LILICA RIPILICA lilicaetigor.com
PAPERDOLLS paperdolls.com.br
TYROL tyrol.com.br
COLORITTÁ coloritta.com
LITTLELAND littleland.com.br
PASSARELA passarela.com.br
VALMAX (11) 2441 4918
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LOJA PERERÊ lojaperere.com.br
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ZAPALLA KIDS zapalla.com.br
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LUPO lupo.com.br
PETIT GÂTEAU petitgateaukids.com.br
ZARA zara.com
BISI bisiteen.com.br BRANDILI brandili.com.br
SELINA selina.com.br
AGENDA
24dea abril 26 26 a 28 de junho 4e5
de julho
5 e 6 de julho 15 a 18 de julho
3a5
de agosto 154 154 154
Franchising Fair – Goiânia, Brasil A capital de Goiás recebe o evento dirigido a investidores, empreendedores e pessoas interessadas em abrir um negócio próprio. Ideal para aprimorar o conhecimento. franchisingfair.com.br Pitti Immagine Bimbo – Florença, Itália A importante feira Pitti tem seus dias dedicados aos pimpões. Pense em Diesel, Cacharel e Fendi – algumas das gigantes fashion que apresentam suas linhas jovens por lá. O forte é o masculino, e o Brasil é bem-vindo: na última edição, foram registradas compras de 50 lojistas daqui. pittimmagine.com Fimi Valência – Valência, Espanha A cidade espanhola espera receber 10 mil visitantes em seus corredores com foco no juvenil. Além das marcas internacionais, fique de olho na moda com sotaque latino, ideal para nosso clima tropical e nossa cultura vibrante. fimi.es Play Time – Paris, França Considerada uma das feiras mais importantes do planeta, a Playtime desembarca no Parc Floral com 400 expositores. Labels badaladas, como Aden + Anais, Bobo Choses e Hucklebones, são alguns dos atrativos. Mais do que moda, o evento conta com livros, brinquedos, acessórios, móveis e roupas para as mamães prestes a entrar na maternidade. playtimeparis.com Francal – São Paulo, Brasil A maior feira brasileira de moda e calçados também tem seu espaço para os pequenos entre seus mil expositores, no Pavilhão do Anhembi. Visita essencial. feirafrancal.com.br Pure – Londres, Inglaterra A feira é nova, mas tem aquele charme que só o País de Gales pode oferecer. E já caiu no gosto dos modernos e antenados lojistas do mundo. Entre os destaques da edição, a presença da Firetrap, da More Stories e da Nixie Clothing, um trio de ditadores de tendências na seara infantil. purelondon.com
Cobrindo com carinho o futuro do paĂs