FI004781 Við sem vinnum við að fá hugmyndir og skapa ímynd fyrir fyrirtæki og vörur, fáum oft alls kyns hugmyndir sem ekki eru nýttar en gaman væri að framkvæma. Sjaldan gefst tíma til að vinna þær áfram og gera eitthvað frá eigin brjósti. Þess vegna ákváðum við að gefa út blað til að búa til vett vang fyrir þessar hugmyndir. Í blaðinu kynnum við herferðir sem hafa verið unnar á Fíton, þar er þemaverkefni unnið af starfsfólki stofunnar og misalvarlegar greinar um fagið. Einnig ætlum við að kynna einstaklinga sem við erum að vinna með s.s. ljósmyndara og leikstjóra auk þess að taka viðtöl við skapandi Íslendinga sem starfa erlendis. Blaðinu er ætlað að kynna Fíton en um leið auka umræðu um aug lýsingafagið. Við vonum að það nái að verða vettvangur skoðanaskipta og efli ímynd auglýsingageirans í heild. Á Fíton starfar 20 manna sterkur hópur hugmynda-, hönn unar- og markaðsfólks með mikinn faglegan metnað og framsýni. Við leggjum áherslu á að vinna náið með við skiptavinum okkar og þannig finna beinskeyttar og áhrifa ríkar lausnir í markaðsmálum svo auglýsingafé þeirra nýtist sem best. Við lítum á okkur sem framlengingu á markaðs Útgefandi: Fíton auglýsingastofa Ritstjórn og hönnun útlits: Fíton Aðrir höfundar efnis: Þorsteinn Guðmundsson
deildum þeirra fyrirtækja sem við störfum með. Hönnun og framsetning kynningarefnis þarf að byggjast á markaðslegum gögnum. Með náinni samvinnu við við skiptavininn og rannsóknum á markaðslegu umhverfi getur
Ábyrgðarmaður: Þormóður Jónsson
Fíton innt af hendi öfluga og markvissa vinnu. Við leggjum
Forsíða: Fíton
áherslu á að nýta þau gögn sem til eru auk þess að afla frekari gagna eftir því sem við á.
Ljósmyndir: Ýmsir ljósmyndarar Umbrot: Fíton
Á Fíton fylgjumst við vel með straumum og stefnum í hönnun og auglýsingamálum en þarfir viðskiptavinarins, nýsköpun og
Pappír: 150 g ikono silk matt / 250 g ikono silk matt í kápu Letur: Akzidenz Grotesk
framsýni er þó ávallt leiðarljós okkar. Á Fíton er veitt öll þjón usta á sviði auglýsingagerðar; áætlanagerð, markaðsráðgjöf, rannsóknarvinna, hugmyndavinna, hönnun og framleiðsla.
Prentun og frágangur: Litróf
Fíton
Þessi þróun hefur leitt til markvissari vinnubragða við gerð birtingaáætlana og skipulagðari auglýsingaherferða en áður, hvort sem er á sviði „media planning“ eða „media buying“. Einnig hef ur þetta leitt til þess að birtingafræðin hafa öðlast aukinn sess í hugum auglýsenda, auglýsingastofa, og ekki síst meðal miðlanna. Í kjölfar mikilla umræðna um birtingamál hefur átt sér stað svipuð þróun hérlendis. Hagsmunir auglýsenda Áætla má að birtingavelta SÍA stofanna eingöngu á þessu ári verði um 2,5–3,0 milljarðar, og augljóst að miklu máli skiptir að nýta þetta fé á besta, hagkvæmasta og árangursríkasta hátt sem völ er á. Hagur auglýsandans af sérhæfðum birtingahúsum er augljós, því hann nýtur þess að fá faglega unnar birtingaáætlanir sem skila honum meiri árangri en ella, og á hagstæðari verði. Gera má ráð fyrir að á næstunni muni fleiri og fleiri auglýsendur kjósa að leita til fyrirtækja á borð við Auglýsingamiðlun til að fá faglegri birtinga ráðgjöf og lækka birtingakostnað sinn. Öflugur liðsmaður viðskiptavina og auglýsingastofa Auglýsingamiðlun hefur á að skipa öflugum og samhentum hópi starfsfólks með mikla reynslu og þekkingu á sviði birtingamála. Fyrir tækið er kaupandi að þeim fjölmiðla- og neyslukönnunum sem gerð ar eru hér á landi. Það býr yfir sérhæfðum forritum og þekkingu til úrvinnslu gagna auk þess sem AM aðstoðar við öflun frekari gagna. Gott samstarf við auglýsingastofurnar er lykill að árangursríkri birtingastefnu og því hefur verið lögð mikil áhersla á reglulega samráðsfundi með viðskiptavinum og viðskiptastjórum stofanna. Það er afar áríðandi að allt auglýsinga- og markaðsstarf fyrirtækja haldist í hendur og að samræmi sé milli allra þátta, hvort sem það er hönnun, framleiðsla, gerð auglýsinga, markaðsstefna, eða birt ingastefna í miðlunum. Birtingastjórar Auglýsingamiðlunar eru fjölmiðla- og markaðsráð gjafar fyrir viðskiptavinina. Gerð birtingaáætlana, upplýsingamiðlun, úrvinnsla kannana og markaðsrannsókna er helsta viðfangsefnið. þeir eru í beinu og daglegu sambandi við starfsmenn miðlanna, eru stöðugt á varðbergi þegar kemur að nýjungum og fylgjast grannt með tilboðum. Metnaður Auglýsingamiðlunar er að veita viðskipta vinum sínum metnaðarfulla og faglega þjónustu og um leið tryggja þeim árangursríka og hagstæða nýtingu á auglýsingafé sínu. CMYK Auglýsingamiðlun
25C 100Y
100C 60M 30K
Auglýsingamiðlun annast birtingaþjónustu fyrir fjölmargar aðr
var stofnuð árið 2001 sem birtingafélag þriggja auglýsingastofa
ar auglýsingastofur og fyrirtæki en eigendur sína, Fíton og ABX,
þar á meðal Fítons. Um síðustu áramót var ákveðið að auka sjálf
sem endurspeglar sjálfstæði Auglýsingamiðlunar í daglegu starfi.
stæði fyrirtækisins með því að flytja starfsemina í sér húsnæði og ráða framkvæmdastjóra. Hjá félaginu starfa nú fimm manns.
Starfsmenn Starfsmenn Auglýsingamiðlunar eru, Elín Helga Sveinbjörnsdótt
Þróun birtingamála
ir, Elín Lára Jónsdóttir, Rúna Dögg Cortez, Þórdís Jónsdóttir, og
Í þeim löndum sem við berum okkur helst saman við hafa verið
Magnús Bjarni Baldursson er framkvæmdastjóri, en hann starfaði
starfandi fyrirtæki á borð við Auglýsingamiðlun um alllangt skeið.
áður hjá PricewaterhouseCoopers og stýrði þar rannsóknardeild
Má í því sambandi benda á fyrirtæki eins og Mediaedge/CIA,
inni ásamt því að hafa verið stundakennari við HÍ til margra ára,
Mindshare, og Zenith svo fáein séu nefnd. þau sinna ýmist birtinga
m.a. í rannsóknaraðferðum.
PA N T O N E
382 C
294 C
þjónustu með áherslu á fagmennsku (media planning), um kaup á auglýsingatíma- og plássi (media buying) eða hvoru tveggja.
Auglýsingamiðlun
B/W
100K
Auglýsingamiðlun er birtingaþjónustufyrirtæki í eigu Fítons og ABX.
Búnaðarbankinn
Námsmannalínan
Herferð unnin fyrir Námsmannalínu Búnaðarbankans. Markmið herferðarinnar var að ná athygli þeirra sem eru að hefja nám og kynna þeim þjónustu Námsmannalínunnar.
Námsmannalínan
Námsmannalínan haust 2002 Í haust unnum við herferð fyrir Námsmannalínu Búnaðar bankans. Markmið herferðarinnar var að ná athygli þeirra sem eru að hefja nám og kynna þeim þjónustu Náms mannalínunnar. Henni var einnig ætlað að styrkja ímynd þjónustunnar. Nám er vinna er slagorð sem við höfum unnið út frá undan farin ár fyrir Námsmannalínuna. Að þessu sinni var farin sú leið að leika með ákveðna tvíræðni í fyrirsögnum en myndirnar sýna fólk sem við fyrstu sýn virðist vera að leika sér og slæpast en við nánari skoðun þá eru þetta harðduglegir námsmenn að sinna náminu. Ákveðið var að birta herferðina aðallega í dagblöðum, tímaritum og skólablöðum þannig að hún byggðist fyrst og fremst á ljósmyndum sem Börkur Sigþórsson ljós myndari tók, stílisti var Hrafnhildur Hólmgeirsdóttir.
Námsmannalínan
Ég er Guð ... mundsson
Ég var einn af þessum venjulegu mönnum sem enginn hefur í raun og veru áhuga á. Þegar strípur komust í tísku þá fylgdi ég með og þegar ég var í menntaskóla efaðist ég ekki um að kennararnir hefðu rétt fyrir sér, að þeir væru fróðari og gáfaðri en ég. Þetta breyttist allt eftir að ég lék í Tal-auglýsingunum. Ekki það að ég væri yfir aðra hafinn. Ég áttaði mig bara á því að ég er betri maður en aðrir. Þetta byrjaði mjög hægt. Við skrifuðum þessar auglýsingar saman, ég og Fíton. Ég kom með hugmynd, þeir komu með hug mynd. Þeir komu með hugmynd, ég kom með hugmynd. Án þess að hugsa um það þá taldi ég á þeim tíma að við værum að skrifa þetta allt saman, á jafnréttisgrundvelli. Hvílíkt rugl. Þegar kom til mín maður, þar sem ég var að labba niðri í bæ og sagði mér að hann væri mjög hrifinn af auglýsingunum, áttaði ég mig á því að það gat ekki verið að Fíton hefði komið svona mikið að þessu. Það hlaut að vera að ég hefði skrifað þetta allt einn. Ég man hvað ég fylltist miklu stolti, mig langaði að faðma sjálfan mig að mér, mig langaði að strjúka mér öllum og kyssa, ég fékk óstjórnlega löngun til þess að fara með mig heim og njóta ásta með sjálfum mér. Í fyrsta skipti á ævinni fannst mér ég vera einhvers virði. Og ekki nóg með það. Ég fór að sjá aðra í nýju ljósi. Ég keyrði um bæinn, fylgdist með fólki og án þess að ég vilji vera að dæma fólk þá gerði ég mér skyndilega ljóst hvað fólk er mikið fífl. Ég var umkringdum kjánum og fávitum. Fjölskylda mín var engin undantekning. Mér fannst ég vera á milli steins og sleggju. Átti ég að afneita fjölskyldu minni, selja bílinn og henda þeim út eða átti ég að leyfa þeim að búa hjá mér áfram eins og sníkjudýrum? Mér þótti ennþá vænt um þau og ég veit að þau elskuðu mig. Ég ákvað að leyfa þeim að vera hjá mér, þvo fætur mínar í undanrennu og
verið tilbúinn til þess að gefa upp mitt hversdagslega líf til þess að
njóta samvista við sér þroskaðri mann. Það er engin tilviljun
stjórna heiminum. Það var ekki minn æðsti draumur kannski en ég
að afi minn skírði föður minn Guðmund. Var það ekki til þess
hefði svarað kallinu vegna þess að ég gerði mér grein fyrir að það
að ég gæti sagt með góðri samvisku að ég væri Þorsteinn
er auðvitað allra hagur að sá hæfasti sé valinn til forystu.
Guð ... mundsson. Þetta var tákn, það er ekki spurning.
En það kom aldrei til þess. Fólkið hjá farsímafyrirtækinu Tali
Það er leiðinlegt þegar velgengni stígur mönnum til
ákvað (þetta er ótrúlegt) að hvíla ... já, ég sagði hvíla ... auglýsing
höfuðs. Ég ákvað að láta það ekki henda mig. Ég hélt því
arnar með mér. Ég ætlaði ekki að trúa þessu fyrst þegar ég heyrði
áfram að mæta á Kaffibarinn og kynnast nýju fólki, sérstak
það og þegar ég gerði mér grein fyrir að þetta væri ekki grín þá
lega útlendingum. Ég var gríðarlega duglegur að halda
neyddist ég til þess að taka þrjár svefntöflur og tvær magnyl bara
eftirpartí, þar sem ég sýndi fólki Tal herferðina á vídeói
til þess að ná mér niður. En svona var þetta. Þetta var ekki gabb.
og dró svo alla með mér í hina ýmsu samkvæmisleiki þar
Veggspjöldin með mér voru tekin niður. Sjónvarpsauglýsingarnar
sem verðlaunin voru plakat með mér (gerði alltaf lukku). Ég
voru teknar úr keyrslu og blaðaauglýsingarnar hættu skyndilega
klæddi mig í búninginn og lék auglýsingarnar fyrir fólk og
að birtast. Það var eins og allir hefðu tekið sig saman um að láta
stundum, ef ég var í miklu stuði, þá samdi ég nýjar auglýs
mig hverfa. Það átti að þegja mig í hel. Þetta var samsæri sem
ingar fyrir fólk og það eru auglýsingar sem Fíton kom ekki
náði langt út fyrir landsteinana, alla leið upp á topp, ég segi ekki
nálægt, þær voru allar eftir mig og ég var aðalnúmerið,
meir. Ég reyndi að selja Símanum þessa sömu hugmynd en þeir
hvort sem mér líkaði það betur eða verr. Mér líkaði það
höfnuðu henni, ég sá að þeir höfðu líka náð til þeirra. Þeir voru
bara nokkuð vel.
alls staðar.
Tíminn leið og ég fann að gagnstætt við allar aðrar aug
En ég hef ekki gefist upp. Ég er búinn að betrekkja íbúðina
lýsingaherferðir þá var enginn að fá leið á mér. Þetta var
mína með myndum úr herferðinni og nú fer ég aldrei úr búningn
herferð sem ég sá að átti alla möguleika á því að stækka
um. Ég læt senda mér mat og ég passa mig á því að tala aldrei
endalaust, verða glóbal og gæti með tímanum (ég hafði
upphátt. Ég veit að það er fylgst með mér, það eru margir sem
samt aldrei orð á því við neinn), breyst í nokkurs konar trúar
vilja stela frá mér hugmyndum. Sérstaklega Fíton.
brögð. Hugsaðu þér heiminn ef það væru ekki til nein trúar brögð, það er auðvelt ef þú reynir það bara. Ég hefði alveg
Guð…mundsson
Þorsteinn Guðmundsson hefur unnið með Fíton við gerð Talfrelsisherferða.
Fíton
Nýtt Ísland
Hönnuðirnir á Fíton fengu frjálsar hendur við að hanna nýtt útlit á Ísland. Leiðarlínur voru einfaldar, Ísland þarf nýtt nafn og nýjan fána.
Er ekki kominn tími til að fáni þessa lands sé jafn stylish og elegant og íbúarnir? Svo er hann vel brúklegur sem borðdúkur þegar gesti ber að garði.
Fronce Þjóðin er með á nótunum og vaknar við Frokkland í bítið!
Landsliðið okkar er ef til vill ekki meðal þeirra bestu, en það þýðir ekki að þeir geti ekki verið svolítið burburrys og smart á vellinum. Frokkland á EM 2004!
F r o k k l a n d
Samkvæmt 6 gr. laga um þjóðsönginn frá 1983 mun ég verða látinn sæta varðhaldi fyrir þetta.
Fronska fánanefndin bara nokkuð hress með nýja fánann sinn. Sér í lagi virðist Ólafur Björnsson vera ánægður með lyktir mála.
Jari 10
Ísland hefur alltaf þótt kuldalegt og fráhrindandi nafn, enda vorum við ekki almennt orðin happening þjóð þegar það var tekið upp. Frokkland á hinn bóginn er sjarmerandi nafn og þar að auki hefur mjög svipað nafn gefist vel fyrir fleiri milljón manns í útlöndum. Og hvern dreymir ekki um að koma til Frakklands?... ég meina Frokklands!
THE LAND OF FIRE & ICE
Friðland Peaceland
Nafnið Ísland er og hefur alltaf verið ómögulegt – kuldalegt og óaðlaðandi. Hér er þörf á einhverju nýju og fersku. Nú er mjög „inn“ PANTONE® White
að vera friðarsinni og því gæti það virkað vel á markaðssetningu landsins að nefna það Friðland. Fókusgrúppur hafa jú sýnt það að friður er góður og æskilegur. Ekki skemmir fyrir að hér er enginn her. Það sem hefur verið mest í tísku undanfarin ár er eins og allir vita minimalismi. Þetta sést t.d. vel á nýjustu plötu Sigur Rósar ( ). Þess vegna ákvað ég að hafa fánann hvítan en með því undirstrikum við hreinleika lands og þjóðar. Hvíti fáninn er einnig mjög ódýr í framleiðslu þar sem ekki þarf neina liti í hann. Þjóðsöngurinn væri þá bara
Þjóðardrykkurinn
3 mínútna þögn sem gæti verið mjög dramatískt á landsleikjum í fótbolta. Einnig gætu allir lært lag og texta sem er til mikilla bóta frá því sem nú er. Hvíti fáninn er tákn fyrir uppgjöf í hernaði sem er mjög táknrænt og einkennandi fyrir hina friðelskandi þjóð. Aðallitur náttúrunnar er líka hvítur mestan hluta ársins og þjóðin er einnig fölhvít á litinn. Þjóðardrykkurinn væri þá ekki lengur brennivín heldur nýmjólk.
Forsetabíllinn
Peaceland
- give peace a chance
Bjössi 11
Thule Hér nam land víðlesin þjóð, vel skrifandi og full af þrótti – bókaþjóð sem kom til Thule.
„Ég er Thúlisti!“ Talið er að orðatiltækið að gefa einhverjum á thúlann sé arfur frá fögru kveðskaparmáli áa okkar, eitt af fáu sem hefur varðveist, og þýðir einfaldlega að að gifta syni sína og dætur. Thúlskan er að öðru leyti horfin með öllu. Útbreidd og illa grunduð hjátrú [fárra] leiddi forsöguna á villigötur og í stað þess að hafa viðeigandi griffin sem þjóðartákn okkar, sitjum við uppi með ofsóknarbrjálaðan bergrisa, illa siðaðan og eldspúandi dreka, ófélagslyndan og andstyggilegan örn og óalandi og óferjandi villibelju.
Thule
– toppurinn á tilverunni
Finnur 12
Við erum öll Útlendingar Að fara út hefur löngum verið mikilvægt fyrir þessa þjóð. En hver er skýringin á
Merkið
þessari hömlulausu útþrá? Gæti verið að þetta sé allt byggt á misskilningi? Til forna
Hlaupandi útlendingurinn verður tákn okkar
var talað um að fara út þegar átt var við að sigla hingað – til eyjunnar í norðri. Í
og landvættur. Hann sefur aldrei, er á sífelldum hlaupum og alltaf á varðbergi fyrir hinn
aldanna rás virðist hugtakið hafa víxlast og er nú talað um útlönd þegar átt er við
almenna útlending. Hann er allstaðar og
fjarlæg lönd. En nú er rétti tíminn til að leiðrétta þennan misskilning. Með því að
hvergi. Hann heldur áfram inn í framtíðina
nefna landið Útland (Outland á ensku) er komið í veg fyrir þetta endalausa ráp á
og heldur fast á töskunni sinni fullri af ódýrum útlenskum varningi. Hann er Útlendingurinn.
Einkennislitur
milli landa því allt mun breytast til batnaðar. Gjaldeyrisforðinn mun haldast innan landsteinanna og aðrar þjóðir munu sækjast eftir því að koma til Útlands.
Lagt er til að keyptur verði liturinn Pantone
Í Útlandi verður alltaf gott veður. Þar er bjórinn ódýr, léttvínið á hlægilegu verði og
390 og hann endurskírður Útlands-grænn,
matvaran nánast gefins! Útlenskar stelpur eru sætar og allir vita hvað útlenskir
eða Outland-green. Með batnandi veðurfari í Útlandi verður ekki lengur þörf fyrir þá köldu
karlmenn eru mikil séntilmenni. Þar er töluð útlenska sem er nú þegar útbreidd
og ópersónulegu liti sem einkennt hafa landið
tunga á meðal okkar. Fjölmenningarleg vandamál munu heyra sögunni til því við
hingað til.
verðum öll útlendingar hvort sem er.
Dæmi um markaðssetningu erlendis
Anna Karen 13
Fáni EULANDS er sameiningartákn heimsálfa eins og nafnið. Blái liturinn og hvíta stjarnan minnir á gamla góða Ísland en gula stjarnan táknar EVRÓPU á meðan sú rauða er tákn fyrir Bandaríkin. Íslenska skjaldarmerkið á langa sögu og ekki ástæða til að henda því heldur breyta og aðlaga að nýjum fána, nafni og breyttum áherslum.
EULAND -þar sem heimsálfur mætast
Lögregla og landslið í íþróttum verða í samskonar búningum. Búningurinn verður líka sameiningartákn heimsálfanna eins og fáninn.
Íslendingar eru stöðugt að velta fyrir sér hverjir þeir séu, hvað þeir ætli að verða og hvort þeir tilheyri frekar Ameríku eða Evrópu. Það er augljóst mál að við tilheyrum báðum heimsálfunum. Euland verður því nýja nafnið á Íslandi. Bókstafirnir U og A koma frá USA og EU vísar til Europe, LAND er svo leifarnar af Íslandi. Nafnið er mjög þjált í framburði og hentar einkar vel í netsamskiptum. www.euland.yourland.com
EULAND
-Where Continents meet JP 14
Þjóðbúningurinn
Skjaldarmerkið
Eins og í öllum góðum lýðræðisríkjum er þjóðbúningur landsins einfaldur og góður. Eftir margra ára þrætur um þjóðbúning var fallist á þessa útgáfu sem bæði kynin geta verið í, því öll erum við jú jöfn í lýðræðisríkjum eins og Grænlandi hf.
Skjaldarmerki landsins er byggt á gömlum grunni og er mjög táknrænt fyrir land og þjóð. Eftir nafnbreytinguna fannst mönnum nauðsynlegt að uppfæra skjaldarmerki þjóðarinnar. Hér fyrir ofan sést það, og stendur bergrisinn uppi með fúlgur fjár eftir að hafa selt frá sér höfuðskepnurnar og hlutafélagavætt restina. Táknið á skildinum vísar til keltneska upprunans og er í dag tákn fyrir sterka einbeitingu og sigurvilja landsins.
G r æ n l a n d hf. www.graenland.com
Sauðurinn Eitt sem hefur haldið sér að mestu óbreytt er íslenska sauðkindin, hún er nú grænlenska sauðkindin. Með hjálp vísindanna hefur nú tekist að uppfæra sauðalitina sem var löngu tímabært.
Eftir margra alda misskilning er nafni landsins breytt úr Íslandi í Grænland. Í upphafi var það nafn notað sem áróðursbragð af víkingum til að bægja fólki frá þessum græna og yndislega stað, því þeir vildu eiga þessa paradís útaf fyrir sig. En með meiriháttar hagsæld og velgengni í áraraðir vill þjóðin nú opna sig fyrir umheiminum.
Pétur 15
Í Paradís eru bara glaðar og góðar stúlkur!
Í Paradís geta elskendur dvalið og notist. Fjöldinn allur af ánægðum pörum hefur
Í Paradís er
orðið til í Paradís.
fátt eftirsóknarverðara
Karlmenn streyma til
en gifting…
landsins og finna dísir sinna drauma. Stjórnendur þáttanna Temptation Island
Á Íslandi eru fallegustu, jákvæðustu og hjartahlýjustu konur heims. Ísland er kuldalegt og fráhrindandi nafn sem gengur alls ekki í markaðssamfélagi þjóðanna. Markaðsmenn á Íslandi eru löngu byrjaðir að nýta þessa leið til að markaðssetja landið erlendis en hvers vegna ekki að ganga alla leið? Paradís gefur til kynna hina raunverulegu eiginleika eyjunnar sem er auðvitað paradís einhleypa karlmannsins. Hingað getur hann komið og notið lífsins með glöðum og áhyggjulausum konum. Við tryggjum landinu miklar og öruggar gjaldeyristekjur. Genaendurnýjun þjóðarinnar batnar og samfélagið verður fjölmenningarlegt. Með því að stúlkurnar okkar giftist til annarra landa tryggjum við líka útbreiðslu íslenska kynstofnsins.
Í Paradís ríkir drottning. Fögur fyrirmynd
hyggjast gera eyjuna
allra Paradísar
að föstum samastað
stúlkna.
Í skjaldarmerki Paradísar er að
fyrir þættina.
sjálfsögðu fögur kona.
Bláa lónið er þjóðgarður Paradísar enda einn eftirsóknarverðasti staður fyrir elskendur sem til er.
Kvenbúningur Paradísar er fallegur, tælandi, dramatískur og umfram allt rauður eins og hjartað í fánanum.
Where you can meet the most Beautiful Girls in the World! Halla 16
Composite
Ingólfur Björgvinsson
Ingólfur Björgvinsson hefur starfað hjá Fíton frá upphafi og á heiðurinn af flestum myndskreytingum stofunnar. Hann er nú búsettur tímabundið í Barcelona þar sem hann er að vinna að teiknimyndasögum byggðum á Brennu-Njáls sögu. Mál og menning áætlar að gefa fyrstu bókina út haustið 2003. Hér eru sýnishorn úr bókinni, birt með góðfúslegu leyfi Ingólfs.
Ingólfur Björgvinsson 17
Ing贸lfur Bj枚rgvinsson 18
TAL
TALvinir og TALpar
Í sumar kynnti TAL tvær nýjar þjónustuleiðir, TALvini og TALpar. Markmið herferðarinnar var að vekja athygli á þessum nýjungum og fá viðskiptavini TALs til að skrá sig í þjónustuna.
TAL 20
TALvinir og TALpar herferð 2002 Í júlí síðastliðnum var ákveðið hjá TALi að kynna tvær nýjar þjónustuleiðir, TALvini og TALpar, þar sem vinir og pör eiga þess kost að hringja frítt sín á milli. Markmiðið með herferðinni var að vekja athygli á þessum nýjungum og fá viðskiptavini TALs til þess að skrá sig í þjónustuna. Um vorið höfðum við gert auglýsingar fyrir TAL þar sem eingöngu var notað rauðhært fólk og vöktu þær auglýs ingar mikla athygli. Auglýst var eftir rauðhærðu fólki og er óhætt að segja að viðtökurnar hafi verið frábærar. Um 200 manns hringdu og vildu taka þátt í auglýsingunni. Ákveðið var að halda áfram með rauðhærða fólkið um sumarið enda áttum við góðan grunn til að byggja á. Eft
Gerðar voru tvær sjónvarpsauglýsingar sín fyrir hvora
ir töluverðar vangaveltur var ákveðið að fá Jón Gnarr til
þjónustuna og herferðinni síðan fylgt eftir með dag
þess að leika í auglýsingunum enda passaði hann mjög
blaðaauglýsingum og auglýsingaefni í verslunum. Reynir
vel inn í rauðhærða þemað. Jón hefur áður leikið í TAL
Lyngdal leikstjóri hjá Pegasus var fenginn til að leikstýra
auglýsingum eins og frægt er orðið og því auðsótt mál að
auglýsingunum. Ari Magg tók ljósmyndirnar en Alda
fá hann til liðs við okkur.
Björg Guðjónsdóttir var stílisti.
TAL 21
Einar Örn Sigurdórsson
í dag. Auglýsingin er fyrir SPDR´s sem eru vísitölutengdir hluta bréfasjóðir sem eru seldir undir slagorðinu „Invest in Control“. Hún gerist í bifreiðaeftirlitinu þar sem myndast langar biðraðir, en kerfiskarlinn á bakvið glerið vinnur löturhægt, tekur tímann sinn og er með allt „under control“. Getur þú greint einhver ný „trend“ sem eru að koma í kjöl farið á efnahagslægðinni og þroti netfyrirtækjanna? Já, fyrst og fremst aukið aðhald og meiri pressu á öllum sviðum okkar viðskipta. Hér í Boston hafa nokkrar auglýsingastofur snúið upp tánum, í sumum tilfellum hefur það verið bein afleiðing gjaldþrota viðskiptavina, í öðrum má kenna um verkefnaleysi. Sam keppnin hefur magnast, þar sem nýjar, ódýrari stofur hafa einnig sprottið upp og eru að keppa um viðskipti. Viðskiptavinir virðast líka vera ragari við að taka hugmynda lega áhættu, vilja heldur fara hefðbundnar, troðnar slóðir. Ellefti september hefur einnig stuðlað að aukinni viðkvæmni í markaðssamskiptum. Allt gerist þetta á sama tíma og viðskiptavinir krefjast betri vinnu, meiri hraða og aukinnar samræmingar markaðsboðskipta (milli sjónvarps, prent- og vefmiðla). Vandinn er að ganga úr skugga um að hagræðing og pressa á öllum sviðum valdi ekki verri afurðum. Skapandi fólk hugsar öðruvísi, það leggur sálina og stoltið í vinnu sína og slekkur ekki á hugsunum sínum. En góðar hugmyndir þurfa tíma til að gerjast og verða betri, og sumir viðskiptavinir skilja þetta ekki, og vilja meiri og meiri hraða í hugmyndavinnuna líka.
FI004781 tók viðtal við Einar Örn Sigurdórsson sem er yfirhönnuður hjá auglýsingastofunni Allen & Gerritsen í Boston. Hvernig stendur á veru þinni í Boston? Ég vann mörg sumur í vegavinnu. Var fyrsti og lengi vel eini grafíski hönnuðurinn / hugmyndasmiðurinn með félögum mín um úr stjórnmálafræðinni, Nonna og Manna. Í tvö ár eftir að ég útskrifaðist frá Emerson College var ég sjálfstæður (freelance) hönnuður í Boston og kenndi samhliða hönnun og hugmyndamót un við Emerson College. Síðan hef ég starfað hér hjá Allen & Gerritsen, fyrst sem grafískur hönnuður og nú er ég hönnunarstjóri í auglýsingadeild inni. Starfið felst í því að koma upp með hugmyndir og þvínæst umsjón með framleiðsluþáttum viðkomandi verkefna, eiginlega að ganga úr skugga um að hugmyndin skili sér heil í gegnum fram leiðsluferlið. Þetta er ákaflega fjölbreytt og skemmtilegt starf, að sjá eitthvað sem fæðist kannski þegar maður er á klósettinu verða
Hvernig finnst þér grafísk hönnun standa á Íslandi í samanburði við Bandaríkin? Það er náttúrulega einföldun að tala um grafíska hönnun á Íslandi eða Bandaríkjunum, per se, en ég held að það besta sem er gert á Íslandi standist fyllilega samanburð við það besta sem er að gerast hér. Ef þú vilt að ég alhæfi, þá virðist mér styrkur íslenskrar hönnun ar liggja í því að vera hrein, einföld, sterk, nútímaleg og hnitmiðuð. Það kemur sérlega vel fram í mörgum lógóum sem unnin hafa verið fyrir íslensk fyrirtæki. Það er miklu erfiðara að benda á einkenni bandarískrar hönnunar, þetta er margfalt stærri og fjölbreyttari markaður og breiddin í grafískri hönnun endurspeglar það. Framtíðarplön? Ég er alltaf á leiðinni heim til Íslands. Ég ætlaði fyrst að vera hér eitt ár, en nú eru þau orðin níu. Það er bara í svo mörgu að snú ast, og fleiri tækifæri hér í augnablikinu. Um miðjan október opna ég mína fyrstu einkasýningu á ljósmyndum hér í Boston, ég hef lengi myndað en það hefur tekið mig langan tíma að þróa mína eigin rödd sem ljósmyndari. Fyrr í haust kom ég að myndun fjöl listahóps ásamt nokkrum félögum mínum úr auglýsingaheiminum, ljósmyndurum, hönnuðum og kvikmyndagerðarmönnum. Við hóf um samstarf um nokkur verkefni sem verða fyrst og fremst okkur til lífsfyllingar og vonandi öðrum til góða.
að sjónvarpsherferð. Og skemmtilegast er að vinna með fólki sem skilur hugmyndina og betrumbætir hana enn frekar. Hvað ertu að fást við? Í morgun bjargaði ég fugli hérna úti sem hafði flogið á gluggann minn, hann var svolítið sjokkeraður, en ég hjálpaði honum á fæt ur og hann flaug aftur eftir rúman klukkutíma. Ég var á miðviku daginn að skjóta sjónvarpsauglýsingu með leikstjóra sem heitir Gerry Casale og er forsprakki hljómsveitarinnar DEVO. Sniðugur náungi, ég var dálítill DEVO aðdáandi þegar ég var sextán og það var gaman að vinna með honum. Svo var auglýsingin klippt í New York á föstudaginn og við erum að leggja síðustu hönd á hana Einar Örn 22
Þetta er hluti af herferð sem ég gerði fyrir Jöklaferðir. Herferðin öll og þrjár einstakar útfærslur fengu tilnefningar til Clio verðlaunanna 1998.
Þessi herferð var gerð meira til gamans en alvöru til að vekja athygli á kindarlegu mataræði Íslendinga á Þorrablótum hér ytra. Ragnar Th. sendi mér myndina af sviðahausnum og Soffìa frænka gerði Þorrablótsmerkið. Aðrar útfærslur fjölluðu um hrúts-punga, hákarl og lundabagga.
Þetta eru auglýsingar unnar fyrir Uni-Graphic prentfyrirtækið sem er eiginlega risinn í prentmarkaðnum í Nýja Englandi. Auglýsingarnar eru hluti af herferð sem innihélt nýtt grafískt útlit, prentgripi, útvarp og vefauglýsingar. Í stað þess að tala um tækni og tækjabúnað eins og öll prentfyrirtæki virtust vera að gera ákváðum við að fjalla heldur um fagmennsku og hvernig ást starfsmanna á vinnu sinni gerir gæfumuninn. Herferðin hefur fengið öll möguleg verðlaun, þ.á m. fyrstu verðlaun fyrir business to business herferð hjá Business Marketing Association en mér þótti vænst um að allar þessar auglýsingar hlutu viðurkenningar í 2001 ársriti Communication Arts. Ekki síst, af því að ég á hvert einasta eintak blaðsins síðan 93, og þessi keppni er einhver erfiðasta og eftirsóttasta að vinna meðal „Art Directora“ í USA og kannski víðar.
Þetta eru auglýsingar fyrir mexíkóskan veitingastað sem þekktur er fyrir búrrítur sem eru góðar og ekta mexíkanskar. Þær vöktu mikla athygli og nú vita allir hvad El Pelon er.
Einar Örn Sigurdórsson Verðlaun og viðurkenningar: 2002 Francis W. Hatch Awards for Creative Excellence in Advertising x3 / 2002 Telly Award / 2001 Award of Excellence, Communication Arts x3 / 2001 Francis W. Hatch Awards for Creative Excellence in Advertising x2 / 2001 Clio Awards Finalist / 2001 BMA Pro-comm Awards / 2000 American Graphic Design Awards / 1998 American Graphic Design Awards x3 / 1998 Clio Awards Finalist x3 / 1998 @d:Tech Awards x2 / 1998 Communication Arts March Featured ad / 1997 American Graphic Design Awards / 1997 Francis W. Hatch Awards for Creative Excellence in Advertising Menntun: 1995 MA Marketing Communication and Advertising, School of Communication, Management and Public Policy, Emerson College, Boston. / 1993 BA Political Sci ence. University of Iceland.
Þegar dot com æðið stóð sem hæst vann ég herferð fyrir inc.com og var hún mjög áberandi í völdum borgum Bandaríkjanna. Þetta billboard var sett upp í Washington DC. og hlaut Clio tilnefningu árið 2000.
Reynsla: 2000-2002 Senior Art Director, Allen & Gerritsen Inc, Watertown. / 1998-2000 Art Director, Allen & Gerritsen Inc, Watertown. / 1997-1998 Freelance Art Director. / 1996 Freelance Art Director CC&D Communications, Boston. / 1995 Freelance Art Director Hill Holliday, Connors Cosmopolous Boston. / 1995-1996 Assistant Professor, Visual Communication in Advertising.
Einar Örn 23
Reynir Lyngdal kvikmyndagerðarmaður leikstýrir mörgum sjónvarpsauglýsingum sem birtast á sjónvarpsskjám landsmanna. Meðal annars hefur hann leikstýrt nokkrum TAL sjónvarpsauglýsingum, sjónvarpsaug lýsingu fyrir Launamiðann, Thulebjór, VÍS og fleiri. Hvað dró þig að auglýsingabransanum? Það er ekki óalgengt að kvikmyndagerðarmenn hefji ferilinn í aug lýsingaheiminum. Það er mjög algengt erlendis og fínn skóli. Nú hafa nokkrar sjónvarpsauglýsingar sem þú hefur leikstýrt orðið að frösum hjá þjóðinni. Kom það á óvart? Ég hef gert nokkrar fyndnar auglýsingar. Það er fín leið að neytend um. Þá er maður ekki bara að ýta að þeim einhverri vöru heldur að reyna að skemmta fólki í leiðinni. Hversu ríkan þátt tekur þú í gerð sjónvarpsauglýsingar? Það er misjafnt. Stundum tek ég við fullbúnu handriti en oftast nær tek ég þátt í grunnhugmyndavinnunni með auglýsingastofunni. Mér finnst það gefandi og ég hef trú á því að það skili oft betri árangri. Er mikil samkeppni? Já, eðlilega. Sjónvarpsauglýsingar eru oftar en ekki þungamiðja auglýsingaherferðar og áreitið er orðið það mikið að það er erfitt að ná athygli neytenda. Samkeppnin hefur líka orðið til þess að stofurnar gera meiri kröfur og það er gott. Er eitthvað eitt sem einkennir íslenskar sjónvarpsauglýsingar? Auglýsingabransinn hér á landi hefur tekið miklum breytingum á síðustu árum. Það er meiri metnaður og vandaðri vinnubrögð. Það hefur skilað sér að nokkru leyti í sjónvarpsauglýsingar. Þó má alltaf gera betur. Hvað er framundan hjá þér? Vonandi fleiri auglýsingar. Ég er aðeins að þreifa fyrir mér erlend is. Svo stefni ég að því að gera bíómynd á næsta ári. Ef Guð og Kvikmyndasjóður lofar.
Reynir Lyngdal lærði kvikmyndagerð á Spáni. Hann starfar sem auglýsingaleikstjóri hjá kvikmyndafyrirtækinu Pegasus. Hann hefur unnið til fjölda verðlauna fyrir stuttmyndir sín ar meðal annars á Kvikmyndahátíðinni í Toronto og á Stuttmyndadögum í Reykjavík. Reynir hefur unnið með Fíton við gerð ýmissa sjónvarpsauglýsinga. Hann vinnur nú að gerð kvikmyndar eftir Mýrinni, sögu Arnalds Indriðasonar.
Reynir Lyngdal 24
Um hvað fjallar hún? Hún heitir Mýrin og er byggð á samnefndri skáldsögu Arnalds Indriðasonar. Er hún komin langt á veg? Ja, ég sé alveg treilerinn fyrir mér.
Strætó
Stopp - herferð
Herferð unnin fyrir Strætó til að styrkja ímynd fyrirtækisins og sýna kosti þess að taka strætó framyfir einkabílinn.
ljósmyndari 25
Str忙t贸 26
Stopp herferð – Strætó haust 2002 Í haust var unnin herferð fyrir Stætó til að styrkja ímynd fyrir tækisins og sýna kosti þess að taka Strætó. Í síðustu her ferð var lögð megin áhersla á að ná til yngri markhópsins, með auglýsingum með Arne Aarhus. Einnig kostaði Strætó sjónvarpsþáttinn Hjartslátt á Skjá 1 þar sem Strætó var í aðal hlutverki í vinsælasta þætti sumarsins. Að þessu sinni var ákveðið að höfða til breiðari markhóps. Þar sem einkabílinn er helsti keppinautur Strætó var ákveð ið að nýta ókosti einkabílsins til að sýna fram á skynsemi þess að taka Strætó. Eins og allir vita hefur kostnaður við notkun einkabílsins hækkað mjög á síðustu misserum sem gerir Strætó að hagkvæmum kosti fyrir neytendur. Lögð var áhersla á að nýta styrkleika hvers miðils fyrir sig með einföld um og skýrum skilaboðum. Gerðar voru tvær 30 sek. sjónvarpsauglýsingar, sem leikstýrt var af Gunnari Guðmundssyni hjá Þeim tveim. Ljósmyndir tók Odd Stefán og Alda Björg Guðjónsdóttir var stílisti.
Strætó 27
Atli Hilmarsson
Hvernig finnst þér grafísk hönnun standa á Íslandi í samanburði við Þýskaland? Það er kannski erfitt að bera þetta saman. Mín skoðun er sú að það er alltaf jafn mikið af góðri og slæmri hönnun, þetta er bara spurning um fjölda. Munurinn er að hér er hefðin fyrir handverki sterkari en á Íslandi og virðingin er hér meiri fyrir faginu. Hér er líka skilningur fyrir því að góð vinna tekur tíma. Hér er „neyðar stjórnun“ ekki norm. Íslendingar geta alltaf falið sig á bak við höfðatölu: heimsmet í öllu. Þannig getur maður sagt að það séu ótrúlega mikil gæði (og framleiðsla) á Íslandi. En ég sé sjaldan eitt hvað sem mér líkar. Týpógrafían er á lágu stigi á Íslandi. Framtíðarplön? Nei, engin. Mér dettur ýmislegt í hug en geri engin plön.
Atli Hilmarsson Menntun: Basel School of Design, Basel í Sviss, 1991-1993 / Framhaldsmenntun í the Advanced Class for Graphic Design. Parsons School of Design, New York City/USA, 1986-1990,1.-year: Paris / France, 2. year: L.A./USA. / Bachelor of Fine Arts (with honors). Verk: Opnaði stúdíóið United Designers ásamt Erik Spikerman. 2002 / Opnaði eigin vinnu stofu, Berlin/Þýskalandi. 2002 / Hönnunarstjóri, vörumerki/firmamerki, MetaDesign í Berlín/Þýskalandi. 2000-2002. Stýrði og skipulagði teymisvinnu í hönnun á ásýnd og ímynd fyrirtækja. / Opnaði eigin vinnustofu í München í Þýskalandi. 1997-2000. / Yfirhönnuður, KMS Team GmbH, München í Þýskalandi. 1992-1997. / Grafískur hönnuður á Íslensku auglýsingastofunni. 1989-1991. Kennsla: Schule für Gestaltung, Schwäbisch Gmünd í Þýskalandi. Týpógrafía, á fyrsta ári. 2000 / Fachhochshul-Studiengänge-Vorarlberg, InterMedia, Dornbirn / Austria. Grafísk hönnun, á efra stigi. 1998-2000. / Listaháskóli Íslands, Reykjavík. Gesta kennari í týpógrafíu á öðru ári og grafískri hönnun á þriðja ári. 1995- / Schule für Gestaltung, Ravensburg í Þýskalandi. Kenndi fjórða árs nemum hönnun vegg spjalda. 1995-1996. Vinnustofur með annars og fjórða árs nemum, um hönnun heildarútlits fyrir fyrirtæki. 2002-. Fyrirlestrar: Parsons School of Design, New York. 2000. / Ravensbourne College of Design and Communication, London/England. 1997. / American University Washington, DC/USA. 1996. / FÍT, félag íslenskra teiknara, í Reykjavík 1995.
FI004781 tók viðtal við Atla Hilmarsson sem var hönnunarstjóri hjá Metadesign í Berlin og opnaði nýlega stúdíóið United Designers í Berlín ásamt Erik Spikerman.
Verðlaun og sýningar: WM-TV, besta ársskýrsla, Capital Magazine (Þýskaland). 1997. / Tók þátt í sýn ingunni „Bildløse Samfund“ í Kaupmannahöfn. 1994. / Hlaut fyrstu verðlaun í sam keppni FÍT um merki fyrir FÍT, Félag íslenskra teiknara. 1994. / Hlaut styrkinn The Visual Communicators Education Fund frá samtökum listrænna ráðunauta í New York (The Art Directors Club). 1989.
Hvernig stendur á veru þinni í Berlín? Haustið 2000 var ég „hönnunarstjóri“ hjá Metadesign í Berlin. Til að byrja með var ég eiginlega ekki svo spenntur fyrir borginni en núna get ég ekki hugsað mér að búa annars staðar. Hvað ertu að fást við um þessar mundir? Fyrirtækjaímyndir. Stærri og smærri. Við vorum að klára „literat ur-konzept” fyrir Deutsche Bahn. „Literaturkonzept“ þýðir einfald lega allt sem fyrirtæki gefur út í prenti. Getur þú greint einhver ný „trend“ sem eru að koma í kjölfarið á efnahagslægðinni og þroti netfyrirtækjanna? Allt er miklu praktískara og þessi „dekadens“ eða dýra framleiðsla sem var í gangi, mikil og oft ómarkviss peningaeyðsla sést ekki lengur. „Net-tungumál“ er out. Verkefnin eru minni og fyrirtækin eru varkárari við að setja af stað ný verkefni. Menn forðast allan lúxus. Atli Hilmarsson 28
zampugn im molto museum semplicemente utterseelenallein m ara alberto alarcon p weite liebe z kizze – 7 1/2 bruchstücke s j7ammermusik 1/2 per pieve caina ferammenti inige Schritte sto sta boj» « jota o 7 z wischen jota o daniel ott 2 2/3 II o jota III foinger weg jota IV k langkörperklang 2 6/5 7/8/9 18/11
Für die Firma Finacial Affairs soll ein neues Erscheinungsbild erstellt werden. Es soll folgende Eigenschaften aufweisen:
Aufgabe
Beispiel Briefbogen Schwarz/Weiß
Die Verwendung Der Farbe
financialaffairs
· hochwertig · seriös · vertrauenserweckend · kompetent · kraftvoll · zielgenau und unkomliziert
2
Die Elemente sollten in einer abwechselnde Reihnfolge vewendet werden. Die Visitenkarten haben z.B. eine andere Reihnfolge als die Grußkarten.
Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu
Der Druckfarbe ist HKS 42.
feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent 20249 Hamburg financialaffairs luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Sudeckstraße 4
Telefon 040. 866 34 83 40 49nonummy 900 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscingMobil elit, 0172. sed diam nibh euismod buero@kalusrosemarie.de tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in Datum
hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat,22. velMärz illum2002 dolore eu feugiat nulla facilisis at Financial Affairs eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue z.Hd. Frauvero Rosemarie Kalus duis dolore te feugait nulla facilisi. Sudeckstraße 4 Betreff Gestaltung eines neues Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscingErscheinungsbildes elit, sed diam nonummy nibh euismod 20249 Hamburg tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Seitenzahl
Die gewünschte Farbe ist Pantone 194 (rot) auf weißem Hintergrund. Ausgeschlossen ist die Verwendung von Geldzeichen und die erkennbare Nähe zu Banken oder Geldanlageberatern.
2 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum, Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut Mit freundlichen Grüßen laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Rosemarie Kalus Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in
11
2
Der Name
Am Anfang jeder Neugestaltung eines Logos oder eines Schriftzuges ist es wichtig, das Wortbild genau anzusehen und von da aus die passende Schrift zu suchen. Die Schrift muss einfach, leserlich aber auch eigenständig sein. Hier sind einige Beispiele (eine Auswahl).
Garamond
Vectora
Frutiger
FINANCIAL AFFAIRS
FINANCIAL AFFAIRS
FINANCIAL AFFAIRS
Financial Affairs
Financial Affairs
Financial Affairs
financial affairs
financial affairs
financial affairs
Bodoni
Futura
Thesis
FINANCIAL AFFAIRS
FINANCIAL AFFAIRS FINANCIAL AFFAIRS
Financial Affairs
Financial Affairs
Financial Affairs
financial affairs
financial affairs
financial affairs
6
Beispiel Visitenkarten
financialaffairs
Sudeckstraße 4 20249 Hamburg
laaff ficina naci afalfffars finaair la
Die Schrift
Die ausgewählte Schrift für ist die Avenir („Zukunft“). Ihre geometrische Formen passen zu der Formsprache von dem Zeinungen.
Telefon 040. 866 34 83 Mobil 0172. 40 49 900 buero@kalusrosemarie.de Rosemarie Kalus
Rückseite Variante A
financia alaffairs
Avenir Heavy
abcdifghijklmnoqrstu vwxzyABCDIFGHIJKL MNOQRSTUVWXZY01 23456789(„&?!%:;“)
Rückseite Variante B
4
13
Von den vielen Möglichkeiten müssen wir eine Schrift auswählen, die eine Balance zwischen den gewünschten Eigenschaften und der Form schafft.
Die Schrift
Die Schrift Futura gibt dem Wortbild die Eigenschaft, die sehr nah an den Wünschen ist: hochwertig, seriös, vertrauenserweckend, kompetent, kraftvoll, zielgenau und unkomliziert. Die Wiederholung von den f’s und a’s, die runden Punkte über den i’s, geben dem Namen einen Eigenwert und eine Einfachkeit, dies steigert auch die Wiedererkennbarkeit.
8
Beispiel Booklets Variante A auf durchsichtiges PVC gedruckt
financialaffairs
financialaffairs
Sudeckstraße 4 20249 Hamburg
financialaffairs
Telefon 040. 866 34 83
lacia af fin affncffa a ala aff fais
af alafinlacia nrsnci affncffa ci fin a ffa fai ala s aff ficia laaff fai Rückseite
Vorderseite
Financial Affairs financial affairs 14
Die Überarbeitung
Klaus König Dipl. Ing. Freier Architekt
2
FINANCIAL AFFAIRS
5
Beispiel Briefbogen Farbig
Die Schrift muss ein wenig überarbeitet werden bevor man Sie als Schriftzug nehmen kann. Sie muss enger gesetzt werden. Mit Farbe können wir noch eine Eigenschaft hinzufügen. Wir nehmen den Leerraum weg und verwenden schwarz und rot als die Hauptfarben.
Klaus König Dipl. Ing. Freier Architekt
Reichlin-von-Meldegg-Str. 3 88662 Überlingen/Germany
Atli Hilmarsson Regensburger Str. 31
Datum
10777 Berlin
Betreff
consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent
Klaus Königluptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla Reichlin-von-Meldegg-Str. 3 facilisi. Dipl. Ing. Freier Architekt 88662 Überlingen/Germany
+ 49. (0)7551. 61 305 + 49. (0)7551. 68 126 fax koenig@klauskoenig.de www.klauskoenig.de
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing+ elit, sed diam nonummy nibh 49. (0)7551. 61 305 euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam +erat volutpat. 49. (0)7551. 68 126 fax
22. März 2002
Neues Erscheinungsbild
koenig@klauskoenig.de
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscingwww.klauskoenig.de elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Datum Atli Hilmarsson feugiat dignissim 22.odio März 2002 qui blandit praesent Regensburger Str.nulla 31 facilisis at vero eros et accumsan et iusto luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Betreff 10777 Berlin Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscingNeues elit, sed diam nonummy nibh Erscheinungsbild euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim Seitenzahl veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea 2 commodo consequat.
Seitenzahl
2
Lorem ipsum, Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh Lorem ipsum, euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation suscipit nibh lobortis nisl uttincidunt aliquip exutea Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, ullamcorper sed diam nonummy euismod commodo consequat. laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. …
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum freundlichen Grüßen dolore euMit feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
Sparkasse Überlingen Kontonummer 123 45 67 Bankleitzahl 700 700 70
Klaus König Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
9
Beispiel Fax und Rechnung
Klaus König Dipl. Ing. Freier Architekt
Reichlin-von-Meldegg-Str. 3 88662 Überlingen/Germany + 49. (0)7551. 61 305 + 49. (0)7551. 68 126 fax koenig@klauskoenig.de www.klauskoenig.de
Firma
Datum
Firmenname
22. März 2002 Betreff
Empfänger
Hans Mustermann
Neues Erscheinungsbild
Telefaxnummer
Ansprechpartner
Klaus König
030. 236 20 338 Klaus König Dipl. Ing. Freier Architekt
Reichlin-von-Meldegg-Str. 3 88662 Überlingen/Germany
financial affairs
Lorem ipsum,
Atli Hilmarsson Regensburger Str. 31
financial affairs
10777 Berlin
Seitenzahl
1
+ 49. (0)7551. 61 305 + 49. (0)7551. 68 126 fax koenig@klauskoenig.de www.klauskoenig.de
Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut Datumaliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud laoreet dolore magna 22. März 2002 lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis exerci tation ullamcorper suscipit autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum Betreff facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit dolore eu feugiat nulla Erscheinungsbild praesent luptatumNeues zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh 02 FAFmagna 100 aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum euismod tincidunt Rechnung ut laoreet dolore iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore Lorem ipsum dolorquis sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, nostrud exerci tation euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Euro Leistungsbeschreibung 1.000,00 Reisekosten (Unterlagen A) 500,00 Mit freundlichen Grüßen Materialkosten 200,00
financial affairs
Lorem ipsum,
financialaffairs
Netto Mehrwertsteuer 16%
6
1.700,00 272,00
Klaus König
10
Die Verwendung
Hier sind Beispiele wie der Schriftzug auf veschiedenen Hintergründen, Größen und Farben zu verwenden ist.
Aufgabe
Für Klaus König soll ein neues Erscheinungsbild erstellt werden. Es soll alle Tätigkeitsfelder einbeziehen und trotzdem nicht alles aufzählen.
Beispiel Visitenkarten
Klaus König Dipl.-Ing. Freier Architekt
Bildschirmdarstellung
koenig@klauskoenig.de
Mitarbeiter Klaus König
financialaffairs
financialaffairs
financialaffairs
Rückseite optional
Mitglied der Vorstand von Fachvereinigung Betriebs- und Regenwassernutzung e.V.
+ 49. (0)7551. 61 305 + 49. (0)7551. 68 126 fax
financialaffairs
financialaffairs
Member of The Board of Association for Rainwater Harvesting and Water Recycling (NGO/NPO)
Reichlin-von-Meldegg-Str. 3 88662 Überlingen/Germany
Hans-Peter Mustermann Dipl.-Ing.
Reichlin-von-Meldegg-Str. 3 88662 Überlingen/Germany + 49. (0)7551. 61 305 + 49. (0)7551. 68 126 fax mustermann@klauskoenig.de
financialaffairs financialaffairs 7
2
Die andere Schrift
Die Schrift für Adressen, Telefon, Fließtext, Informationen u.s.w. ist die verwandte Schrift Avenir („Zukunft“ wie Futura). Sie ist besser geeignet für Text.
Die Tätigkeiten
Avenir
Wie kann man die verschieden Tätigkeiten von Klaus König darstellen? Mit Bildern? Mit Wörtern? Was ist wenn er eine bestimmte Tätigkeit nicht mehr ausübt? Oder eine Neue kommt dazu?
Beratung Planung …
2
financialaffairs
Die Tätigkeiten
financialaffairs
Sudeckstraße 4 20249 Hamburg Telefon 040. 866 34 83 Mobil 0172. 40 49 900 buero@kalusrosemarie.de
Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Sudeckstraße 4 feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent 20249 Hamburg luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
financialaffairs
Telefon 040. 866 34 83 Datum
Financial Affairs z.Hd. Frau Rosemarie Kalus Sudeckstraße 4
Betreff
20249 Hamburg
Gestaltung eines neues Erscheinungsbildes
22. März 2002
Seitenzahl
2
Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. …
Rosemarie Kalus Inhaber Rechtsform Hamburg 1234
40 49nonummy 900 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscingMobil elit, 0172. sed diam nibh euismod buero@kalusrosemarie.de tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in Datum
hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat,22. velMärz illum2002 dolore eu feugiat nulla facilisis at Financial Affairs eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue z.Hd. Frauvero Rosemarie Kalus duis dolore te feugait nulla facilisi. Sudeckstraße 4 Betreff
Lorem ipsum,
Deutsche Bank 24 Hamburg Kontonummer 123 45 67 Bankleitzahl 400 200 50
Klaus König Dipl.-Ing. Freier Architekt
Architektur
4
Beispiel Briefbogen Farbig
Beispiel Booklet Titel auf durchsichtiges PVC gedruckt
Regenwassernutzung
abcdifghijklmnoqrstu vwxzyABCDIFGHIJKL MNOQRSTUVWXZY01 23456789(„&?!%:;“)
9
11
13
Auf Architekturzeichnungen werden verschiedene Materialen abstrahiert. Wir bedienen uns mit dieser Art von Zeichen. Ohne konkret was zu beschreiben zeigen sie die Vielfallt Deines Könnens. Diese Elemente können beliebig erweitert und kombiniert werden. Es sind bisher nur skizzierte Muster, sie müssen noch ausgearbeitet werden. Es soll Dir nur die Idee zeigen.
Kontakt
Atli Hilmarsson Regensburger Strasse 31 10777 Berlin/Germany +49. 30. 236 20 336 +49. 30. 236 20 338 fax mail@atli.de +49.173. 393 76 97
Gestaltung eines neues Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscingErscheinungsbildes elit, sed diam nonummy nibh euismod 20249 Hamburg tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Seitenzahl 2 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum, Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut Mit freundlichen Grüßen laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Rosemarie Kalus Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in
10
5
Atli Hilmarsson 29
Ljósmyndaþáttur 30
Spessi - Einar og Eiður, Brooklyn 2001
Spessi - Hjalti og Jan, New York 2001
Ljósmyndaþáttur 31
Ljósmyndaþáttur 32
Ari Magg - Háteigsvegur
Ljósmyndaþáttur 33
Ljósmyndaþáttur 34
Vigfús - Yfirborð
Áslaug Snorradóttir - Síldarkóróna
Ljósmyndaþáttur 35
Ljósmyndaþáttur 36
Ljósmyndaþáttur 37
Ljósmyndaþáttur 38
Börkur - Á ystu nöf!
Ljósmyndaþáttur 39
Ljósmyndaþáttur 40
Brian Sweeney
VÍS
Umferðarátak
Herferð unnin fyrir forvarnadeild VÍS til þess að bæta umferðarmenningu á Íslandi. Tíu nafntogaðir Íslendingar lögðu málefninu lið og vöktu athygli á veigamiklum atriðum í umferðinni.
VÍS 42
lj贸smyndari 43