26 // 40 FJORD NORGE - ÅRSRAPPORT 2019
HELE VERDEN LESER, SER OG HØRER FJORD NORGE! Synlighet i internasjonale medier gir en fantastisk eksponering til en brøkdel av kostnadene for annonsering i tilsvarende medier. Pressearbeid er derfor en viktig del av markedsarbeidet vårt. Forbrukerne oppfatter redaksjonell omtale som både troverdig og interessant. Redaksjonell markedsføring er derfor et svært effektivt markedsføringsverktøy i kombinasjon med øvrig markedsføring. Hvorfor pressearbeid?
Hovedmålet med pressearbeidet er å øke kunnskapen om Fjord Norge og posisjonere regionen vår som et attraktivt reisemål som tilbyr spennende opplevelser og aktiviteter. Sammen med Innovasjon Norge og destinasjonsselskapene i regionen vår, jobber vi med å skape relasjoner til journalistene i markedene, invitere til presseturer og drive generelt PR-arbeid. Vi jobber målrettet for å skape redaksjonelle artikler, radio- og TV-programmer i relevante medier som henvender seg til våre definerte målgrupper. Influencer marketing
I flere år har Fjord Norge jobbet sammen med internasjonale bloggere og online influencere, enten som del av en pressegruppe eller på individuelt besøk. I tillegg til egen blogg, har disse ofte en stor følgergruppe på Facebook, Instagram, YouTube, Twitter eller andre sosiale media-kanaler.
I dag finnes det YouTubere eller Instagrammere som ofte er bedre kjent enn noen kjendiser. I reiselivsbransjen er Influencer Marketing en effektivt og rimelig måte å nå nye kundegrupper, og viktigst for Fjord Norge er at de når relevante målgrupper med det innholdet de skaper. For å anslå verdien av disse kan man bruke parametere som antall følgere og antall likes. Det finnes ulike varianter av influencers: nybegynnere eller nano-influencers, micro-influencers og macroinfluencers (kategorisering er avhengig av antall følgere). I tillegg må man være bevisst på engasjement, fordi det ikke har mye verdi om en har tusenvis av følgere hvis de ikke bryr seg om innholdet som blir lagt ut. Influencers er opinionsdannere, og med sin personlighet og egen mening har de potensial til å nå flere millioner. En annen fordel i samarbeid med influencers er at Fjord Norge kan bruke det innholdet de lager til egen markedsføring. Derfor skal Fjord Norge fortsetter med Influencer Marketing og jobbe enda mer målrettet med utvalgte opinionsdannere for å komplementere vårt eget markedsarbeid.
