Pressearbeid

HELE VERDEN LESER, SER OG HØRER FJORD NORGE!

Synlighet i internasjonale medier gir en fantastisk eksponering til en brøkdel av kostnadene for annonsering i tilsvarende medier. Pressearbeid er derfor en viktig del av markedsarbeidet vårt.

Forbrukerne oppfatter redaksjonell omtale som både troverdig og interessant. Redaksjonell markedsføring er derfor et svært effektivt markedsføringsverktøy i kombinasjon med øvrig markedsføring.

Hvorfor pressearbeid?

Hovedmålet med pressearbeidet er å øke kunnskapen om Fjord Norge og posisjonere regionen vår som et attraktivt reisemål som tilbyr spennende opplevelser og aktiviteter. Sammen med Innovasjon Norge og destinasjonsselskapene i regionen vår, jobber vi med å skape relasjoner til journalistene i markedene, invitere til presseturer og drive generelt PR-arbeid. Vi jobber målrettet for å skape redaksjonelle artikler, radio- og TV-programmer i relevante medier som henvender seg til våre definerte målgrupper.

Influencer marketing

I flere år har Fjord Norge jobbet sammen med internasjonale bloggere og online influencere, enten som del av en pressegruppe eller på individuelt besøk. I tillegg til egen blogg, har disse ofte en stor følgergruppe på Facebook, Instagram, YouTube, Twitter eller andre sosiale media-kanaler. I dag finnes det YouTubere eller Instagrammere som ofte er bedre kjent enn noen kjendiser.

I reiselivsbransjen er Influencer Marketing en effektivt og rimelig måte å nå nye kundegrupper, og viktigst for Fjord Norge er at de når relevante målgrupper med det innholdet de skaper. For å anslå verdien av disse kan man bruke parametere som antall følgere og antall likes. Det finnes ulike varianter av influencers: nybegynnere eller nano-influencers, micro-influencers og macroinfluencers (kategorisering er avhengig av antall følgere).

I tillegg må man være bevisst på engasjement, fordi det ikke har mye verdi om en har tusenvis av følgere hvis de ikke bryr seg om innholdet som blir lagt ut. Influencers er opinionsdannere, og med sin personlighet og egen mening har de potensial til å nå flere millioner. En annen fordel i samarbeid med influencers er at Fjord Norge kan bruke det innholdet de lager til egen markedsføring. Derfor skal Fjord Norge fortsetter med Influencer Marketing og jobbe enda mer målrettet med utvalgte opinionsdannere for å komplementere vårt eget markedsarbeid.

Innovasjon Norge måler ikke lenger verdi av presseomtale ved å sammenligne med kostnad på tilsvarende annonsekjøp. Å arrangere presseturer og være vertskap for journalister koster destinasjonsselskapene og bedriftene mye tid og penger. Likevel mener vi at den redaksjonelle omtalen gir synlighet og oppmerksomhet for våre partnere som er verdt kostnaden forbundet med pressebesøk! Vi vet at annonseverdien er på flere hundre millioner kroner.

I tillegg til trykk blir online presse, blogg og SoMe-influencers stadig viktigere i de fleste markeder. TV og radio er også viktige kanaler for å nå forbrukerne.

Synlighet i media

Pressearbeid er en viktig del av Fjord Norges markedsarbeid. Sammen med Innovasjon Norge jobber Fjord Norge målrettet med å velge produktive journalister og bloggere som skriver flere artikler fra hver pressetur.

Totalt var det 8277 artikler om Norge i utenlandske medier i 2019. Tallet viser kun til de medieomtalene Innovasjon Norge selv har jobbet frem. Som en del av mediemiksen har Innovasjon Norge gjennom de siste årene også kartlagt bloggere og influencere og invitert dem til Norge. Vi opplever resultatene av disse nye mediene som veldig positive, og er en kilde til godt innhold som når relevante målgrupper gjennom andre medier enn tradisjonell trykket presse.

I 2019 koordinerte Fjord Norge oppholdet til 405 journalister, bloggere og influencere fra 206 ulike medier og fra mer enn 20 ulike land. Disse tallene inkluderer også temapresseturer for ski, vandring og sykling. Vi ser en liten oppgang i antall presseturer i forhold til 2018, samtidig har det vært flere bloggere og online influencere på besøk i Fjord Norge. Noen journalister, bloggere og online medier velger også å oppsøke partnere og destinasjoner direkte, og kommer da ikke med i vår pressestatistikk. Vi har også hatt flere store internasjonale TV-prosjekter i regionen.

Hva er verdien av pressearbeidet?

Unike og spennende historier

Det blir stadig viktigere å lage presseturer som viser noe nytt og unikt, som det ikke har vært skrevet om tidligere. For å oppnå dette er vi avhengige av hjelp fra destinasjonsselskapene: vi må finne de gode produktene for å skape spennende presseprogram som journalister tar seg tid til å komme til Fjord Norge for å skrive om.

Fokus på sesongutvidelse

Vi ser at antall medier som besøker Fjord Norge i vintermånedene øker fortsatt. Vi tok imot 156 journalister, bloggere og influencere i månedene januar-april og september-desember i 2019, hvilket tilsvarer 39% av alle mediabesøkene i 2019. Utviklingen av vinterprodukter og reise i «the new season» er viktig for det videre markedsarbeidet, og vi vektlegger å vise frem mulighetene utenom hovedsesong i planleggingen av både individuelle og gruppepresseturer. Interessen for vår, høst og vinter har vært utrolig positiv, og vi ser en tre-dobling i antall journalister/bloggere som har besøkt Fjord Norge-regionen i perioden fra januar til april, og stabil etterspørsel i perioden september til desember. Vi har gjennomført flere presseturer i ‘Go Viking’-sesongen med fokus på kultur, gastronomi, helårs fjordcruise og naturopplevelser både med og uten ski.

Hvordan arrangeres presseturene?

Innovasjon Norge sine utekontorer jobber aktivt med å sende de mest relevante journalistene til regionen vår. Det er viktig at kvaliteten på mediet og hvilken målgruppe mediet har, passer med det Fjord Norge ønsker å vise fram.

Innovasjon Norge inviterer og dekker kostnadene ved å få journalistene til Fjord Norge, mens Fjord Norge og våre samarbeidspartnere dekker kostnadene journalistene har hos oss.

Noen turer er planlagte gruppeturer, basert på et ferdig program rundt et tema og noen destinasjoner. Andre turer er individuelle journalister som vi inviterer på besøk eller som henvender seg til Innovasjon Norge, Fjord Norge eller destinasjonene.

Kristina Bieda har ansvar for presseturer og øvrig arbeid med presse og influencere. I tillegg har Asgeir Blindheim hatt ansvar for presse- og visningsturer for tematurisme. En viktig del av deres arbeid i 2019 var å tilrettelegge turer for 405 journalister i regionen vår. De samarbeider tett med alle destinasjons- og transportselskapene. Fjord Norge har ansvaret for å sette sammen hele turen, mens destinasjonsselskapene legger opp programmet i sin destinasjon.

Vi vil rette en stor takk til alle destinasjonene og bedriftene som er med å støtte dette arbeidet og som sammen bidrar til de gode resultatene.