Estudio PĂşblico Objetivo
PĂşblico objetivo
24 n 0 2 e es evan n e l jov la l .. que nto la ilidad. cua entab t sus
Público objetivo
En chile, saber donde la gente compra su ropa sirve de indicador bastante confiable para predecir su nivel de conciencia medioambiental. Las mujeres entre 20 y 34 años que tiendan hacia el vertiente “slow” tanto en la moda como en la alimentación y que se visten con alguna prenda de ropa usada, por lo general, son las que llevan un estilo de vida más sustentable. [ver fuente 1] En su condición de consumidora responsable, planifican sus compras y leen las etiquetas de los productos antes de adquirirlas. Prefieren comprar alimentos orgánicos o naturales y productos hechos de o con material reciclado. [ver fuente 3] De ellas, poco más de la mitad que usa internet la hace en función de actividades relacionadas con sus hobbies, independiente de su nivel de experticia con este medio. [ver fuente 5] Son personas que buscan, comentan y comparten activamente información que estiman relevante respecto los productos y las empresas que lo proveen. [ver fuente 3]
Son estas personas, en primera instancía, que valorizarán un producto/servicio sustentable hecho de pino radiata y tela denim de jeans de segunda mano/vintage/reciclado.
estimación TAM: fuentes iniciales FUENTE 1:
FUENTE 3:
http://www.paula.cl/blog/reportaje/2011/03/20/el-imperio-del-retail/
FUENTE 2:
http://www.ciudadanoresponsable.cl/media/users/8/448606/files/9075/Caracterizaci_n_del_consumo_responsable_en_Chile..pdf
SUPUESTO 1:
https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/ci.html
8.529.009 mujeres (50,5%) - 8.359.751 hombres (49,5%) 16.888.760 chilenos
herencia feria libre tienda especializado tienda boutique otro
los chilenos interesasdos en la tendencia de moda “slow fashion” y que compran ropa en canales de distribución alternativas son los consumidores más conscientes de su impacto en el medio ambiente, son los que la llevan en cuanto la sustentabilidad en chile
16.888.760 chilenos 1.857.763 habitantes - 11% - regiones 15.030.996 habitantes - 89% - gran santiago compra reflexiva 27% de 1.857.763
501.596
compradores reflexivos regiones
8.529.009 chilenas 7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas 852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución alternativa
HIPOTESIS 1: ¿son las chilenas interesadas en la vertiente “slow”, de la industria de la moda, que realmente lideran el discuro en cuanto la sustentabilidad en chile?
19,2% de 15,030,996
2.885.951
compradores reflexivos gran stgo.
estimación TAM: consumo responsable y consciente 8,529,009 chilenas 7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas 852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución alternativa 27% de 1.857.763 = 501.596 compradores reflexivos regiones 19,2% de 15.030.996 = 2.885.951 compradores reflexivos gran stgo.
3.387.547 compradores reflexivos a lo largo del país
proporción por género: 25,8% mujeres : 22 % hombres 12 : 10 1.847.753 mujeres : 1.539.794 hombres compran de manera reflexiva, es decir planifican su compra alimenticia, vestuario y leen las etiquetas de los productos antes decidir adquirirlo... en comparación con el estudio de la revista paula: 852.900 de las mujeres chilenas compran ropa en canales de distribución alternativas asi que si aplicamos la misma proporcion en cuanto este segundo indicador...
16.888.760 población total 77,7% = 13.122.566 (15 - 65+ años) 50,5 % mujeres 49,5% hombres 6.626.896 mujeres 6.495.670 hombres 90% - 5.964.206 mujeres compran grandes tiendas 10% - 662.689 mujeres 1.214.930 chilenos que compran en canal alternativa
662.689 mujeres 552.241 hombres
estos datos habria que compararlas tambien con las personas compradores conscientes tambien...
1.563.650 chilenos compran ropa en canales de distribución alternativas repartido por género: compradores de ropa en canales de distribución alternativas refleja población chileno total, 852.900 mujeres 710.750 hombres aunque deberia considerar solo el 77,7% de total (edades 15-65+)... lo [ajuste datos 1] que acotará aún más los grupos de personas.... compradores más reflexivos (planificadores)
1.847.753 mujeres 1.539.794 hombres
16.888.760 chilenos 1.857.763 habitantes - 11% - regiones 15.030.996 habitantes - 89% - gran santiago compra consciente 9% de 1.857.763
167.198
compradores más conscientes regiones
7,2% de 15.030.996
1.082.232
compradores más conscientes gran stgo.
estimación TAM: cruce fuentes compradores más conscientes:
Conclusiones generales
de los compradores más responsables en chile que: - planfican sus compras alimenticias - planfican sus compras vestuarias - leen las etiquetas de los productos antes de adquirirlas
167.198 compradores más conscientes regiones 1.082.232 compradores más conscientes gran stgo. 1.249.430 chilenos compradores más conscientes ellos se repartan socioeconomicamente de la siguiente manera: 8.9/38.2 = 291.098 compradores C1 más conscientes 10.1/38.2 = 330347 compradores C2 más conscientes 8.9/38.2 = 291.098 compradores C3 más conscientes 7.9/38.2 = 258.390 compradores D más conscientes 2.4/38.2 = 78.498 compradores E más conscientes
sólo la mitad: - compra alimentos orgánicos o naturales - compra prendas/accesorios/productos hechos con material reciclado - comparten la información sobre los productos y empresas
datos resultantes cruce fuentes 2y3
cruce fuentes 1y2
1. compradores chilenos más reflexivos stgo
3. compradores que compran en canales alternativos
1.847.753 mujeres 1.539.794 hombres
662.689 mujeres 552.241 hombres
solo 50%de los compradores chilenos que planfican sus compras alimenticias, vestuarias y que leen las etiquetas de los productos antes de adquirirlas,
3.387.547 compradores chilenos más reflexivos cruce fuentes 2y3 2. compradores más conscientes stgo C1 - 291.098 chilenos - [23,3%] C2 - 330347 chilenos - [26,4%] C3 - 291.098 chilenos - [23,3%] D - 258.390 chilenos - [20,7%] E - 78.498 chilenos - [6,3%]
efectivamente compra alimentos orgánicos o naturales, prendas y accesorios hechos con material reciclado y comparten la información que proveen las etiquetas de los productos
1.214.930 chilenos que compran en canal alternativa ¿concordancia o coincidencia? HIPOTESIS 1:
¿son las chilenas interesadas en la vertiente “slow”, de la industria de la moda, que realmente lideran el discuro en cuanto la sustentabilidad en chile?
SUPUESTO:
los chilenos interesasdos en la tendencia de moda “slow fashion” y que compran ropa en canales de distribución alternativas son los consumidores más conscientes de su impacto en el medio ambiente, son los que la llevan en 1.249.430 compradores chilenos más conscientes stgo cuanto la sustentabilidad en chile
y representan al 10% de la población total chileno... de alguna manera, el lugar de compra de la ropa y por consecuencia los productos/marcas/experiencias asociados a las localidades de comercio alternativo a las grandes tiendas, resulta ser un buen indicador del nivel de conciencia medioambiental en chile son las personas que compran su ropa en estos canales de distribución que, en primera instancia, estarán más receptivos, a un sistema producto/servicio que intenta revalorizar el pino “radiata” como material “noble y bello” mediante su combinación con tela denim de jeans de segunda mano, vintage o reciclado por lo tanto... en cuanto a la tecnologia...
estimación TAM: rango etareo FUENTE 4:
comparación de datos 16.888.760 población total 0-65+ años july 2011 est.
14.868.171 población urbano 0-65+ años censo 2002 est.
re-ajuste de datos fuentes 1 & 2:
15.030.996 población urbano 89% población total 0-65+ años 2010
cruce datos fuentes 1, 2 y 4:
1.157.387 chilenos entre 15-65+ que compran en canales alternativas chile urbano 33,4% mujeres entre 20 - 34 años chile urbano 34,3% hombres entre 20 - 34 años chile urbano 0,97:1 386.567 mujeres 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano
total mujeres entre 15-65: 5.176.243 626.355 mujeres 20-24años 581.457 mujeres 25-29años 520.473 mujeres 30-34años
que compran en canales alternativos chile urbano
comparación de datos 15.030.996 población chile urbano 89% de la población total 0-65+ años 2010
subtotal
19,2% compradores más reflexivos gran santiago 2.885.951 compradores más reflexivos gran santiago
33,4% del total mujeres Chile urbano
7,2% compradores más conscientes gran santiago 1.082.232 compradores más conscientes gran santaigo
1.728.285 mujeres 20-34años total hombres entre15-65: 5.044.695 636.363 hombres 20-24años 577.936 hombres 25-29años 515.587 hombres 30-34años subtotal
1.729.886 hombres entre 20-34años 34,3% del total hombres Chile urbano http://www.ine.cl/canales/chile_estadistico/censos_poblacion_vivienda/censo_pobl_vivi.php
que compran en canales alternativos chile urbano
128.856 hombres entre 20-34 años
396.984 hombres entre 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano
cálculos:
386.567 mujeres 20-34 años
¿por qué hay tan pocos compradores “más conscientes” en comparación con compradores “más reflexivos”? SUPUESTOS: - variedad de acceso a productos/servicios que permiten ejercer la compra reflexiva - distribución socio económicos influye también - son las mujeres que tiendan a hacer más compras de manera reflexiva y consciente
estimación TAM: cruce fuentes FUENTE 3:
re-ajuste de datos fuentes 2 & 3: 15.030.996 población urbano 0-65+ años 35,3% compradores reflexivos entre 18-35años 25,8% mujeres 22% hombres
FUENTE 5:
1.374.397 mujeres 18-35 años compradoras reflexivos chile urbano
2009 6.100.000 chilenos conectados
1.171.967 hombres entre 18-35 años compradoras reflexivos chile urbano
2010 7.100.000 chilenos conectados
2.546.364 compradores más reflexivos 18-35 CL urbano http://www.socialmediablog.cl/2010/09/estudio-el-estado-de-internet-en-chile.html
extrapolación de datos fuentes 2 & 3:
FUENTE 6: estudio 2004*
comparación de datos fuentes 2 & 3: 13.122.567 población total chile 15-65+ años 8,2% compradores más conscientes todo chile 1.076.050 compradores más conscientes 15-65+ años chile urbano 250.720 compradores más conscientes C1 ( 8.9 de 38.2 = 23.3%) chile urbano 284.077 compradores más conscientes C2 (10.1 de 38.2 = 26.4%) chile urbano 250.720 compradores más conscientes C3 (8.9 de 38.2 = 23.3%) chile urbano 222.742 compradores más conscientes D (7.9 de 38.2 = 20.7%) chile urbano 67.791 compradores más conscientes E (2.4 de 38.2 = 6.3%) chile urbano
13.122.567 población total chile 15-65+ años
cruce fuentes 2 & 3:
459.290 compradores más conscientes C1 (08.9% de 38.2% = 3.5%) 511.780 compradores más conscientes C2 (10.1% de 38.2% = 3.9%) 459.290 compradores más conscientes C3 (8.9% de 38.2% = 3.4%) 406.800 compradores más conscientes D (7.9% de 38.2% = 3.1%) 118.103 compradores más conscientes E (2.4% de 38.2% = 0.9%)
C1. 250.720 135.389 mujeres - 115.331 hombres compradores más reflexivos y conscientes chile urbano C2. 284.077 153.402 mujeres - 130.675 hombres compradores más reflexivos y conscientes chile urbano
1.955.263 compradores más conscientes C1-E 15-65+ en chile 54% mujeres más reflexivos 46% hombres más reflexivos
C3. 250.720 135.389 mujeres - 115.331 hombres compradores más reflexivos y conscientes chile urbano
www.uc.cl/noticias/fotos/resultados_WIP.ppt
D. 222.742 120.281 mujeres - 102.461 hombres compradores más reflexivos y conscientes chile urbano E. 67.791 36.607 mujeres - 31.184 hombres compradores más reflexivos y conscientes chile urbano
estimación TAM: cruce fuentes C1. 250.720 135.389 mujeres - 115.331 hombres compradores más reflexivos y conscientes 15-65+ años chile urbano
C2. 284.077 153.402 mujeres - 130.675 hombres compradores más reflexivos y conscientes 15-65+ años chile urbano
C3. 250.720 135.389 mujeres - 115.331 hombres compradores más reflexivos y conscientes 15-65+ años chile urbano
D. 222.742 120.281 mujeres - 102.461 hombres compradores más reflexivos y conscientes 15-65+ años chile urbano
E. 67.791 36.607 mujeres - 31.184 hombres compradores más reflexivos y conscientes 15-65+ años chile urbano
68,5% 92.741 mujeres - 79.002 hombres usuarios internet*
68,5% 105.080 mujeres - 89.512 hombres usuarios internet*
36,7% 49.688 mujeres - 42.326 hombres usuarios internet*
24,8% 29.830 mujeres - 25.140 hombres usuarios internet*
sin datos usuarios internet*
58% 53.790 mujeres - 45.821 hombres usan internet para hobbies
58% 60.946 mujeres - 51.917 hombres usan internet para hobbies
58% 28.819 mujeres - 24.549 hombres usan internet para hobbies
58% 17.301 mujeres - 14.581 hombres usan internet para hobbies
58% 21.232 mujeres - 18.087 hombres dedican tiempo a hobbies
cruce de datos 70 58
32.738 mujeres 48
C1-3 (GSE) entre 20-34 años que compran en canales alternativos usan internet para hobbies y leen blogs wordpress chile urbano
40
10.913 hombres
Observación: Estas son algunas actividades que chilenos realizan independiente [casi] de que son nuevos o exportes usuarios de internet
C1-3 (GSE) entre 20-34 años que compran en canales alternativos usan internet para hobbies y leen blogs wordpress chile urbano
386.567 mujeres 20-34 años
que compran en canales alternativos chile urbano
128.856 hombres entre 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano
282.194 mujeres
104.373 mujeres
C1-3 (GSE) entre 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano
D -E (GSE) entre 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano
94.064 hombres
34.791 hombres
C1-3 (GSE) entre 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano
D -E (GSE) C1-3 entre 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano
estimación TAM: cruce fuentes cruce de datos compradores más reflexivos y conscientes usan internet para hobbies 15-65+ años chile urbano C1. 53.790 mujeres - 45.821 hombres C2. 60.946 mujeres - 51.917 hombres C3. 28.819 mujeres - 24.549 hombres D. 17.301 mujeres - 14.581 hombres
143.555 mujeres
C1-3 (GSE) entre 15-65+ años compradores más reflexivos y conscientes usan internet para hobbies chile urbano
122.287 hombres
C1-3 (GSE) entre 15-65+ años compradores más reflexivos y conscientes usan internet para hobbies chile urbano
38.533 mujeres
E. 21.232 mujeres - 18.087 hombres compradores más reflexivos y conscientes dedican tiempo a hobbies 15-65+ años chile urbano
D - E (GSE) entre 15-65+ años compradores más reflexivos y conscientes dedican tiempo a hobbies acceso variable a internet chile urbano
TAM MAX aprox.:
32.668 hombres
182.088 mujeres - 154.955 hombres
D - E (GSE) entre 15-65+ años compradores más reflexivos y conscientes dedican tiempo a hobbies acceso variable a internet chile urbano
32.738 mujeres
C1-3 (GSE) entre 20-34 años que compran en canales alternativos usan internet para hobbies y leen blogs wordpress chile urbano
10.913 hombres
C1-3 (GSE) entre 20-34 años que compran en canales alternativos usan internet para hobbies y leen blogs wordpress chile urbano
Estrateg铆a de Comunicaci贸n
Estrategía de comunicación
en desarrollo: sistema producto servicio que hace visible el proceso implicito en su formalización [esto tiene que ver con la calidad de la información, como son personas que se preocupan de buscar, leer, comentar la información de los productos que piensan comprar... pero aqui la palabra comprar pierde sentido... mejor... comparten conocimiento... información de los objetos que desean adquirir/obtener/apropiarse de... más por este lado... tiene que ver con la estrategía de comunicación... mezcla de datos concretos, fotos, propuestas, back story, que responda preguntas como... ¿es sustentable o no? ¿para que sirve? ¿como se hizo? ¿de que se trata? ] brinda al usuario diversas alternativas para involucrase en su producción.... [ this is where the DIY type of information comes in... lo que podría salir de la encuesta... RTA, ready made, made in chile, instructables? donde entonces?] TAM estimado: <100,000 personas
argumentos pro madera pino radiata
argumentos contra la madera pino radiata
1 - madera que abunda en chile
1 - se asocia a muebles de baja intervención de diseño
- datos arauco
- foto: mueble típica av. matta
2 - de rápido crecimiento que apoya su “renovabilidad”
2 - a estructuras habitables temporarias
- datos arauco
- foto: mediaguas un techo para chile
3 - madera durable que se mantiene a pesar del paso de tiempo
3 - a acabados superficiales asperas y irregulares
- fotos envejecimiento
- foto: madera pino dimensionado
4 - que toma registro de su uso de manera paulatina (patina)
4 - es criticado porque las grandes forestales que lo manejan lo hacen de
manera poco ecológico
- fotos transformación ...
5 - madera bastante resistente al calor e incendio
- extracto articulo 1: fondeff vs Arauco
- datos estudio muro envolvente
- extracto articulo 2: contra su difusión por el gobierno
- estudio quemado cigaro ??
5 - se considera especie invasora de bosques nativos
6 - que sin tratamiento de preservación se tiñe en tonos crecientmente
anaranjados bajo el sol
6 - que atenta contra la biodiversidad patrimonial
- fotos bronceado secuencia 7 semanas
- extracto estudio 1: autor sobre el tema... 2009 - extracto estudio 1: autor sobre el tema... 2009
7 - madera blanda de relativamente fácil intervención manual y eléctrica
7 - que sus plantaciones degradan suelos dejandolas inutilizables para
- fotos experimento lijado
futuro crecimiento
- video corte cierre manual
- fuente 1:
- video perforación dremel
- fuente 2:
- video perforación taladro inalambrico
8 - sigue siendo subvalorado en la conciencia nacional colectiva a que
- video perforación “drill press”
a pesar de numerosos esfuerzos por el sector de construcción para pro-
- video corte cierree de banda
mover su uso
- video corte cierre circular de mesa
- caso 1: buena casa manua de diseño: muro por envolvente
- video corte cierre circular de brazo
- caso 2: libro sobre pino radiata holmes
8 - recurso que en los paises escandinavos ha sido pilar estratégico en el
- caso 3: concursos CTT
desarrollo de su ventaja competitivo en el mercado globalizado.
- caso 4: proyecto arauco reconstruccion... see pdf
- caso 1: ikea
- caso 5: proyectos CORMA
- caso 2: nokia
- caso 6: proyecto CIDM
- caso 3: alvar aalto
- caso 7: analysis datos sostenible arauco
- caso 4: designer works actualidad hasta 2010 ish...
- social
- medio ambiente
- economico