Creative samenvatting STAD&VAT by Roxanne van Weerden

2018

Creatieve samenvatting STAD & VAT

Foxy Design Roxanne van Weerden r.v.weerden@gmail.com 06 - 24 38 43 21

Inhoud Inleiding Boodschap Trendboard Moodboard Kleuren Typografie Beeld Concepten Ontwerpen Eindproducten

3 3 4 5 6 7 7 8 12 16

INLEIDING Voor u ligt de creatieve samenvatting voor de opdracht die u mij gegeven heeft. Deze creatieve samenvatting is een voorbereiding op de realisatie van de fles labels, wikkel/verpakking en promotiemateriaal bestaande uit een interactief boekje en out of the box idee. Deze creatieve samenvatting is het vijfde document van dit project. Hierin wordt de presentatie met daarin informatie van de vorige documenten samengevat. Tijdens de presentatie heb ik u dit verteld en hier kunt u rustig de presentatie terug lezen. Mocht u nog vragen hebben dan kunt u altijd nog contact opnemen met mij via de mail of telefoon.

BOODSCHAP We halen het VAT naar de STAD. Dat is de duidelijke boodschap dat STAD & VAT willen communiceren. Een combinatie van modern en klassiek, “hippe” cocktails met tegelijkertijd aandacht voor het stoffig robuuste vat.

“STAD & VAT HAALT HET VAT NAAR DE STAD” 3

TRENDBOARD Wat veel opvalt is dat er duidelijk gebruik gemaakt word van sterke contrasten en grote duidelijke lettertypes. Verder zijn er ingewikkelde beelden te zien die een verhaal vertellen voor het product. Ook is er een trend aanwezig van doorzichtige labels waardoor er daar ook een groot contract door staat. Deze trends zijn goed toepasbaar op de huidige huisstijl van STAD & VAT. Mogelijke kan er gekeken worden voor gepersonaliseerde beelden die speciaal geillustreerd worden voor het product.

MOADBOARD De moodboard is hier aanwezig om de sfeer te behouden in het promotiemateriaal. De mood van het etiket ligt aardig vast met hoge contrasten. Maar voor het promotiemateriaal is het belangrijk om de sfeer van STAD & VAT naar voren te laten komen. Het kleine vat waarin gerijpt wordt is iconisch voor berdijf en brengt het exclusieve duidelijk naar voren. De mogelijke gezelligheid en de warmte van de whiskycocktail moet in het promotiemateriaal goed naar voren komen. Maar toch ook de contrasten van de fles zelf.

KLEUREN

Voor de kleuren ben ik gebleven bij de STAD & VAT kleuren. Namelijk een licht grijze kleur en een zwarte kleur. Deze kleuren zijn duidelijk van de brand en geven grote contrasten af waar de klant al mee bekend is en daardoor een grote brand herkenning geeft. Licht grijs CMYK: 5, 4, 4, 0 #f5f4f4 Zwart CMYK: 90, 78, 62, 96 #020304

TYPOGRAFIE

BEBAS BIG IN JAPAN Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een in足 druk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Locatie: Amsterdam winkelnaam

MINT TO BE Wat u hier leest is een voorbeeld足 tekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De fake足 tekst is dus een tekst die eigen足 lijk nergens over gaat. Locatie: Amsterdam winkelnaam

Voor de typografie heb ik de gebruikte typografie van bestaande media aangehouden. De grote titels in het font BEBAS. Voor de grootste herkenbaarheid. Voor de normale tekst heb ik de font KARLA aangehouden. Dit font werd gebruikt in de pdf die meegestuurd was voor de informatie van het boekje zelf. Dit is een goed leesbare font dat duidelijk is op lichte en donkere ondergronden. Tussen kopjes krijgen hun eigen kader gelijk aan het logo zelf. Op deze manier brengen we nog meer herkennen van het brand bij de klanten.

BEELD Voor het beeld word er gebruik gemaakt van bestaand sfeer beeld gemaakt door STAD & VAT zelf. Mocht het nodig zijn kunnen er nieuwe fotoâ&#x20AC;&#x2122;s gemaakt worden.

De Iconen worden simpel gehouden voor grote contrasten. Op deze manier worden de iconen ook sneller herkenbaar bij de brand. De iconen zullen voor het productie proces gebruikt worden.

VAT: #22

CONCEPTEN FRONT LABEL Het front label zal exact hetzelfde eruit moeten gaan zien als de vorige flesse. Er zal wel een nieuwe naam verzonnen gaan worden voor een nieuwe gepersonaliseerde whiskycocktail. Voor de namen wil ik gaan kijken of er een stukje woord speling erin kan blijven. Misschien zelfs een grap of een referentie. Zoals “Mint To Be”, “The Quirky Hour” of “Anti Frown Potion”. Op deze manier blijft de naam dicht bij de stijl met drie woorden en blijft het een origineel en exclusieve drank.

BACK LABEL Voor het backlabel neem ik het trendboard als inspiratie voor het product. Het minimalistische komt duidelijk naar voren. Ook wil ik het grote contrast er op houden. Waardoor de fles goed opvalt. Dit springt heel erg in de winkels. Omdat de front label al wit is wil ik gaan kijken of het mogelijk is om een groot contraxt te maken met een zwart label met witte tekst en witte afbeeldingen. of zelfs te gaan werken met een doorzichtig label. Een ander mogelijk idee is om het robuuste van het vat terug te laten komen in de achtergrond zoals de afbeelding hierboven. Met deze ontwerpen gaat gespeeld en getest worden om te kijken wat het beste van de fles springt.

WIKKEL / VERPAKKING Voor het wikkel / verpakking heb ik meerdere ideeĂŤn gehad. En ik ga er tijdens het ontwerp mee experimenteren. Welke verpakking het beste is. Een mogelijk idee was om een doorzichtige verpakking te maken. Op deze manier blijft de fles goed zichtbaar. De verpakking moest echt open blijven zodat de fles zichtbaar blijft. Een ander idee was om een echte houten case erom heen te bouwen. Dit proces is duurder en lastiger uitvoerbaar maar geeft wel net dat stukje luxe aan de verpakking. De verpakking heeft daardoor wel meer exclusieviteit. Mogelijk ander idee was om met labels te gaan werken. Bijvoorbeeld een label om de hals van de fles. De label zou van stof kunnen zijn of wit papier met zwarte tekst aan een touwtje. Dit valt op en heeft hetzelfde contrast als de label zelf. Later kwam het idee om een houten schijf te maken voor aan de bovenkant van de fles. Er zal dus een gat zitten in de schijf voor de hals van de fles. Deze schijf zou de klant kunnen erbruiken als onderzetter voor thuis en voegt dus meer interactie en waarde toe aan de verpakking.

PROMOTIE MATERIAAL BOEKJE Het boekje zal in een klein A5 formaat gemaakt worden. Het mogelijke idee was om het boekje net zo groot als de front label te maken voor brand herkenning. Ook is het de bedoeling dat het boekje interactief gaat worden. Dit wil ik doen aan de hand van QR codes voor de prodcuten om ze online te bestellen. Misschien geurmonsters erin te verwerken. Of om het boekje uit te laten vouwen tot een poster met daarop de front label verwerkt voor in huis.

PROMOTIE MATERIAAL Zoals de out of the box is besproken in de debriefing gaan we voor een idee om een vat tot een kast te bouwen voor in de winkels. Dit concept hadden we al door genomen en u vond dat ik in de goede richting zat. Later kwam nog het idee om een klein vat om te bouwen tot showcase voor in de cafĂŠs en op een toonbank of in een etalage. Dit trekt mooi de aandacht en maakt het mogelijk om voor klanten die dat willen een kleine eye cather te krijgen. Het vat is een duidelijk herkenbaar punt van STAD & VAT en zal voor een goede brandherkenning zorgen.

ONTWERPEN

FRONT LABEL Voor het front label moest er een nieuwe naam verzonnen worden. Omdat ik er een woord speling of humor in wilde houden was het een uitdaging om een naam te verzinnen. De komende lijst waren alle namen die ik verzonnen heb: 1. The Quirky Hour 2. The Drinking Fox 3. Red Moon Spirit 4. The Golden Hour 5. Help Is Here 6. Under The Rainbow 7. Unicorns Made This 8. Mint To Be 9. Anti Frown Potion 10. In And Out 11. Good Night Vitamins

ALC. 40% vol. 500 ML.

mint to be VAT:

Ik ben uiteindelijk gegaan voor Mint To Be omdat het idee van die naam duidelijk was namelijk een whiskycocktail speciaal voor bruiloften, jubileums en verlovingsfeesten. Maar ook als kado voor een stelletje of misschien andere situaties dat ment to be waren. De woord speling slaat dus op een specifieke gebeurtenis wat het speciaal maakt. De smaak van de whiskycocktail zou dus bestaan uit een cocktail met mint erin. Ik heb zelf geen idee of dit een lekkere combinatie is.

xxx

barrel aged by

BACK LABEL VAT: #22

DUTCH OLD Fashioned The classic among the classics. The first description of this cocktail dates back to 1806. The oak barrel is burnt inside and takes care with the r ye whiskey for a layered taste with wood, caramel and sweet notes. IngrediĂŤnts Rye whisky, Angostura bitter, Bourbon

Mix the best Bourbon is our base

Patience is a vir tue for the best taste

Made ready just for you in a bottle

Enjoy your drink! Make it cold with ice cubes

barrel aged whiskycocktail ALC. 40% xxx

vol. 500 ML

Voor het backlabel ben ik gegaan voor het grote contrast tussen de licht grijze front label en de zwarte back label. Dit valt goed op in de winkel. De label kan per fles aangepast worden. Er kunnen zelfs VAT nummers op komen maar dit is ook weg te laten mocht het te ingewikkeld zijn met drukken. Er kan bijvoorbeeld het nummer weggelaten worden om het met de hand erop te schijven net als de front label. Er is genoeg ruimte om wat te vertellen over de smaak en de ingrediĂŤnten. Er zal alleen gekozen moeten worden of de informatie in het engels vertaald moet worden. Mijn advies is om alles of in het engels te plaatsen of in het nederlands. De rest van de teksten zie al op de front label zaten waren engels, dus in dat geval zou ik voor engels gaan. Het productieproces zijn duidelijke iconen geworden met een stukje tekst in drie regels. Deze drie regels komen van het front label af. Op deze manier houden we dit stukje herkenbare indentiteit ook op de back label. Mocht u zelf nog aanpassingen hebben of de taal door willen geven dan kunt u mij altijd bellen of mailen. We bespreken dit nog allemaal tijdens onze eerst volgende bespreking.

WIKKEL / VERPAKKING Voor het wikkel / verpakking ben ik gegaan met het latere idee. De wikkel dat ook als onderzetter kan werken. Dit omdat het de grootste interactie heeft met de klanten. Er is namelijk al veel vraag naar de onderzetters. Op deze manier krijgen ze dus een eigen unieke onderzetter mee. Er zal een gat in het midden van de onderzetter zitten voor de hals van de fles zodat deze makkelijk erom heen gedaan kan worden. Er staat een VAT nummer op de onderzetter maar een productnaam. Er zullen dus wikkels per VAT nummer lasergesneden kunnen worden. Voor het materiaal van de wikkel onderzetter wilde ik gaan kijken om met eikenhout te werken, want uw vaten zijn ook gemaakt van eikenhout. De dikte van de wikkel onderzetters zal 3 mm worden. En doordat het lasergesneden gaat worden zitten er ook gebrande stukken aan de wikkel onderzetter. Net als de binnenkant van de echte vaten. Zoals op de afbeeldingen te zien is kan de wikkel onderzetter hetzelfde formaat krijgen als de fles zelf. Het belangrijkste is dat de fles, de fles kan blijven.

BOEKJE Het boekje is interactief gemaakt door het uit te laten vouwen tot een poster. Door sfeer fotoâ&#x20AC;&#x2122;s van de flessen te maken zoals de afbeelding hieronder met de rode kater en de fles The Smoking Ginger zal de poster snel in de smaak vallen bij de klant. Tot nu toe staan in het boekje alleen de koppen in het engels. Ik vind dat het belangrijk is om ook hier een keuze te maken om de teksten in het engels of nederlands te maken. Misschien is het een idee om ze nederlands te houden maar ook een engelse versie erbij te maken voor de toeristen. Maar dit zou geen hoofdrol spelen. Na veel puzzelen ben ik eruit gekomen dat een A2 formaat het beste werkt voor de poster. Dit betekend helaas dat de afbeelding zelf niet groot genoeg is en dat er of een nieuwe afbeelding gemaakt moet worden door een fotograaf. Of dat u zelf een High ress afbeelding moet leveren.

OUT OF THE BOX Voor de out of the box ben ik twee prototypes gaan maken. En aan de hand van kleine flesjes kan ik duidelijk maken hoe deze prototypes zouden gaan werken. Het grote vat kan duidelijk gebruikt worden voor meer whiskycocktails en zal geplaatst kunnen worden in winkels of mee genomen worden naar markten. Het kleine vat zou gebruikt kunnen worden in de horeca en voor op toonbanken. Dit presenteerd de fles in het klein en geeft alsnog het gevoel dat de whiskycocktail in de barrel heeft gezeten. Het is makkelijk te plaatsen op kleinere plaatsen. Het ziet er interactief uit en zal de aandacht trekken van de klant. Aan de hand van mijn miniatuur flesjes kreeg ik ook het idee om misschien de dop van de fles te veranderen naar echte kurk. Een fijne kurk zal geen vocht opnemen maar geeft toch een robuust gevoel. En misschien iets meer het robuuste sfeer van STAD & VAST doorgeven aan de klant. Dit is maar een voorstel want dit zat niet in de opdracht maar is misschien wel mogelijk te verwerken.

FRONT LABEL Het front label was goedgekeurd na het eerste presentatie moment en dus niet verder aangepast. BACK LABEL Voor het backlabel was de wens om meerdere versies te zien. Nam,elijk met de kleuren omgedraaid en een ander formaat. Dit heb ik toegepast. De gekozen versie is een smallere back label met de grijze kleur als achtergrond net als de front label.

Eindproducten

DUTCH OLD Fashioned Ingrediënts Rye whisky, Angostura bitter, Bourbon

Mix the best Bourbon is our base

Patience is a vir tue for the best taste

Made ready just for you in a bottle

Enjoy your drink! Make it cold with ice cubes

barrel aged whiskycocktail ALC. 40% xxx

vol. 500 ML

Uiteindelijke versie 3

VAT: #22

DUTCH OLD Fashioned

The classic among the classics. The first description of this cocktail dates back to 1806. The oak barrel is burnt inside and takes care with the r ye whiskey for a layered taste with wood, caramel and sweet notes.

Ingrediënts Rye whisky, Angostura bitter, Bourbon

Patience is a vir tue for the best taste

Made ready just for you in a bottle

Enjoy your drink! Make it cold with ice cubes

Mix the best Bourbon is our base

barrel aged whiskycocktail

Made ready just for you in a bottle

Versie 1

Enjoy your drink! Make it cold with ice cubes

barrel aged whiskycocktail ALC. 40%

vol. 500 ML

ALC. 40%

xxx

vol. 500 ML

Patience is a vir tue for the best taste

xxx

Mix the best Bourbon is our base

Versie 2

WIKKEL / VERPAKKING Bij de wikkel was al snel duidelijk dat het idee van een wikkel dat herbruikt kon worden tot een onderzetter leuk was maar dat het nog iets misde. Na een lange zoektocht kwam ik op het idee om een losse wikkel te maken waarmee de onderzetter wikkel vast kan gezet worden aan de fles. Op deze manier kon nog maals het productie proces duidelijk gemaakt worden en diefstal voorkomen worden.

BOEKJE Het boekje zelf was STAD & VAT zeer tevreden mee. Alleen zou er gekeken worden naar andere formaten. Uiteindelijk zijn we op het meest universele formaat uitgekomen van een A3. Dit is makkelijk te laten drukken, heeft geen hoog budget en is voor een poster groot genoeg.

OUT OF THE BOX De out of the box is verder uitgewerkt om het beeld duidelijker te maken. Ook is er gezocht naar echte oplossingen om het te laten bouwen bij een echte display bouwer. Deze gaan het maken van reboard. Dit is materiaal dat net zo stevig is als hout maar net zo licht als karton. Hierdoor is het makkelijk op te bouwen door winkels en hotels zelf. En ook nog eens makkelijk te verplaatsen.

Mocht u nog vragen of ideëen hebben, dan kunt u altijd nog contact opnemen met mij. Bedankt voor uw tijd!