The Style Report Roxanne Dutch

De Stijl 100 jaar CAMPAGNE

Roxanne

Student: Roxanne van Weerden Studentnummer: 120356 Opleidingsinstituut: ROC Horizon college te Hoorn Opleiding: Media vormgever Docentbegeleider: Linda Ritsema Datum: 22 september 2016 Versie: 1.0

2

Inhoud Inleiding campagne

4

Affiche Voorwoord plan van aanpak • • • •

Inleiding Project opdracht planning Kostencalculatie

onderzoek Matrix Moodboarden Schetsen Concepten • • • • • •

concept 1 concept 2 concept 3 concept 4 concept 5 Uitleg

7 8 8 9 10 11 12 14 16 18 22 22 23 24 25 26 27

Definitieve schets

28

• Uitleg

28

Product

Folder Voorwoord plan van aanpak • • • •

Inleiding Project opdracht planning Kostencalculatie

Schetsen Concepten • concept 1 • concept 2

33 34 34 35 36 37 38 40 40 42

Definitieve schets

44

• Uitleg

44

Product

46

30

3

Inleiding campagne Voor u ligt het verslag van de campagne van 100 jaar De Stijl voor het KröllerMüller Musem. Hierin zal u de opdracht van het affiche en de drie luik folder vinden. Beiden beschreven en verteld. De volgende hoofdstukken kunt u bij de affiche vinden maar zal ook bij de folder gebruikt zijn: “Onderzoek, Matrix en Moodboard”.

4

De Stijl 100 jaar Affiche

5

6

Voorwoord De komende hoofdstukken gaan over de affiche van 100 jaar De Stijl. Dit project loopt van 5 september 2016 tot 29 september 2016 en word uitgevoerd voor het Roc Horizon college. Tijdens dit project zal de student een affiche ontwerpen voor het Kröller-Müller Museum.

2017: 100 jaar De Stijl.

Van Mondriaan tot zigzagstoel. Van rood, blauw, geel tot Rietveldpaviljoen. De hele wereld kent de kunstwerken en ontwerpen van De Stijl.

100 jaar De Stijl In 2017 is het 100 jaar geleden dat Theo van Doesburg het tijdschrift De Stijl oprichtte om het gedachtegoed van de Nederlandse kunstbeweging De Stijl weer te geven. Wereldberoemde kunstenaars als Piet Mondriaan, Gerrit Rietveld en Bart van der Leck maakten deel uit van de avant-garde beweging. De Stijl heeft de kunst en de wereld om ons heen sterk beïnvloed en zit nog atijd in het DNA van het wereldvermaarde Dutch Design. Om dit jubileum te vieren zijn er in 2017 door het hele land evenementen en tentoonstellingen met als thema Van Mondriaan tot Dutch Design.

7

plan van aanpak Inleiding

In het plan van aanpak zullen meerdere onderwerpen besproken worden. Ondere andere word de project opdracht, de project grenzen, planning en de kostencalculatie voorgelegd.

In het hoofdstuk project opdracht zal ik uitleggen wat de opdracht is. De grenzen van de opdracht word uitgelegd in het hoodstuk daarna. De laatste twee hoofdstukken zullen betsaan uit de planning en een kostencalculatie.

8

Project opdracht

Ontwerp een affiche voor 100 jaar De Stijl. De affiche moet aan alle eisen voldoen.

Het moet passen bij zowel De stijl als bij Dutch Design.

De opdracht moet aan de volgende eisen voldoen: De tekst: 100 jaar De Stijl De tekst: Najaar van 2017. De Mecenas en de ‘Verversbaas’. Helene Kröller-Müller en Bart van der Leck.

Het motto: Van Mondriaan tot Dutch Design Het Logo van NBTC Holland Marketing Geometrisch beeld Uit te voeren stappen: Planning Onderzoek Matrix Moodboard Schetsen Concepten Product

9

planning

1

2 5 uur • Schetsen

4 uur • Onderzoek • Moodboard

5 3 uur • Concepten • Gast lessen

10

3

4 13 uur • Concepten

4 uur • Schetsen

6 4 uur • Matrix

7 4 uur • Product

8 3 uur • Verslag

Kostencalculatie

• Onderzoek • Moodboard • Schetsen • Concepten • Product • Uurtarief en arbeidsloon • Print kosten 7x affiche

uurpijs

uren

€3,75

4

€15,00

€2,22 €1,25 €5,00 €10,00 -

9 16 4 40 -

€20,00 €20,00 €50,00 €400,00 €70,00

totaal excl. Btw Btw 21% Totaal incl. Btw

totaal

€575,00 €120,75 €695,75

11

onderzoek Voor dit onderzoek heb ik gekozen om te werken met een Matrix en met moodboarden.

De matrix is vastgesteld met behulp van de gastlessen Marketing. Op de volgende pagina’s vind u de matrixtabel en de 2 moodboarden.

Inspiratie Met het onderzoek ben ik vooral gaan kijken naar De Stijl zelf. Welke artiesten er waren en wat voor kunstwerken zij maakten. Waar het nu voor staat en wat voor indruk ze willen geven. De volgende artiesten heb ik bekeken voor inspiratie: • • • • • • • • •

Theo van Doesburg Piet Mondriaan Bart van de Leck J.J.P. Oud Gerrit Rietveld Robbert van het Hoff Jan Wils George Vantongerloo Vilmos Huszár

100 jaar De Stijl In 2017 is het 100 jaar geleden dat Theo van Doesburg het tijdschrift De Stijl oprichtte om het gedachtegoed van de Nederlandse kunstbeweging De Stijl weer te geven. Wereldberoemde kunstenaars als Piet Mondriaan, Gerrit Rietveld en Bart van der Leck maakten deel uit van de avant-garde beweging. De Stijl heeft de kunst en de wereld om ons heen sterk beïnvloed en zit nog altijd in het DNA van het wereldvermaarde Dutch Design. Om dit jubileum te vieren zijn er in 2017 door het hele land evenementen en tentoonstellingen met als thema Van Mondriaan tot Dutch Design. ‘nieuwe kunst’ De internationale kunst, vormgeving en architectuur kent twee grote avant-garde bewegingen: het Nederlandse De Stijl en het Duitse Bauhaus. De Stijl vindt zijn oorsprong in Leiden in 1917, met de oprichting van het tijdschrift De Stijl door Van

12

Doesburg. De kunstenaars die zich aansluiten bij De Stijl zoeken naar een totaal ‘nieuwe kunst’, die ook de samenleving moet moderniseren.

Moderne maatschappij Piet Mondriaan is voor alle De Stijl kunstenaars het grote voorbeeld. Zijn strikte geometrie van verticale en horizontale lijnen en het gebruik van primaire kleuren wordt door de kunstenaars van De Stijl op eigenzinnige wijze toegepast in gebouwen, meubels, straten, mode en reclame. Zo hopen zij niet alleen een ‘nieuwe kunst’, maar een hele nieuwe moderne maatschappij te realiseren.

Elementen De meest belangrijkste elementen die ik terug wilde laten komen in de affiche waren: • • • • • • • • • •

Geometrie Relaties tussen vormen en formaten Twee dimensionaal Primaire kleuren Piet Mondriaan Vlakken verdeelt Evenwicht Zwart/wit Modern Abstract

Met dit onderzoek zijn een aantal schetsen en concepten ontstaan. De concepten heeft de client (Joep Heijnen) gezien en de gene die hem het meeste aansprak uitgekozen.

13

Matrix Essentie Abstractie/ Primaire kleuren/ Eenvoud • Font

• • • •

Lettertype met een eenvoudige vorm Opgebouwd uit geometrische vormen Zwart/wit voor de duidelijkheid Normale tekst/normale font

• Kleuren

• Zwart/wit tekst • Primaire kleuren beeldmateriaal

• Verhouding • Lay-out

• Materiaal

• Schoolpapier

• Inhoud 

• Alles eenvoudig weergeven

* Tekst 

• • • •

* Beeld 

• Logo’s • Geometrisch beeld

• Stijl • Geometrisch beeld

14

Goed leesbaar Verplichte tekst De Stijl is het belangrijkste KISS

• Eenvoudige elementen eruit halen • Simpele vormen gebruiken • Weinig tot 3 tot 4 kleuren gebruiken • Één geometrische vorm gebruiken

Vernieuwing

Verhaal

Ontwikkeling/ Origineel

Standpunt/ Inspiratie/ Lading, betekenis

• Eigen draai aan het oude lettertype geven

• Het oude lettertype voor de geschiedenis van de stijl

• Andere kleuren of eigen kleur toevoe- • Primaire legt de link tot mondriaan gen • Andere kleur kan hinten naar andere • Oranje voor Nederland artiesten • Kleuren Kröller Müller • Liggende Lay-out

• Tape erin verwerken

• Acrylverf/tape voor verwijzing tot werkstijl Mondriaan

• Zie tekts  • Beide Tentoonstellingen erop

• Geschiedenis tot nu

• Eigen logo erbij • Nieuwe elementen toevoegen

• Elementen uit het werk van de artiesten

• Ontwikkeling laten zien van de oude werken tot aan de nieuwe werken • Van huizen tot geometrisch werk

• Door oude en nieuwe stijl te laten zien zie je de 100 jaar geschiedenis erin

• Eigen twist aan De Stijl geven en ervan • De Stijl zelf is de inspiratie afwijken • Laat ook de geschiedenis zien

15

Moodboarden

16

17

Schetsen

18

19

20

21

Concepten concept 1

22

concept 2

23

concept 3

24

concept 4

25

concept 5

26

Uitleg Concept 1:

Bij concept 1 kwam sterk naar voren dat er teveel ruimte om het werk een staat.

Hierdoor voelde het heel leeg aan. De ruimte tussen de Logo’s en de tekst mocht ook iets groter. Nu voelde dat te krap aan. Verder was het wel prettig om ernaar te kijken. De vormen deden denken aan kinderspeelgoed waardoor de associatie met De Stijl er dus niet was.

Concept 2: Bij concept 2 zijn er lijnen toegevoegd aan het werk. Hierdoor kwam wel iets meer associatie met De Stijl. De lijnen stoorden boven in de tekst heel erg. Dit zou dus geen goed idee zijn. Het gaf meer een filmposter gevoel.

Concept 3: Bij concept 3 Zijn de lijnen dikker gemaakt. Dit gaf een heel druk gevoel. Sommige plaatsen voelden alsof er in een computerspel wat verkeerd ging. Dit was een te glitchy gevoel.

Concept 4: Bij concept 4 heb ik gespeeld met het uitvergroten van de figuren en de plaatsing van de tekst. Hieruit is gekomen dat de Logo’s erg weg vallen. En ze daarom liever ingekaderd wil hebben. De tekst werd niet duidelijk en veelte druk waardoor het erg stoorde.

Concept 5: Bij concept 5 ben ik terug gegaan naar Piet Mondriaan voor de associatie met De Stijl. Het is het meest bekendste werk en zal als eerste gezien worden. Het komt het meest rustigste over. Dit concept is uitgewerkt in een definitieve schets. Zie de volgende pagina.

27

Definitieve schets Uitleg

De definitieve schets is in de klas beoordeelt door alle leerlingen van GRV2 en Hans Lettemijer.

Het concept was goed. Het legde goed de link met De Stijl. Dus herkenbaar. De uitstraling was goed. En het was geordend.

De primaire kleuren zitten erin verwerkt en het oude lettertype aangepast voor de nieuwe tijd. Iedereen vond het positief. Er waren maar twee verrander puntjes. De tekst was te smal waardoor het niet leesbaar was vanaf een afstandje. En het Kröller Müller logo viel weg.

Wat aangepast is in het product is het Lettertype bold gemaakt zodat het goed leesbaar is. Het rode Kröller Müller logo gebruikt i.p.v. de blauwe en het zwarte witte oude logo van de stijl weggelaten.

Op de volgende pagina’s zult u het eindproduct zien. Er is een nog grotere eindproduct te vinden op pagina 6. Daar zijn is de uitloop groter gemaakt zodat het op een A0, A1, A2, A3, A4 en A5 te printen is.

28

29

Product

100 Jaar VAN MONDRIAAN TOT DUTCH DESIGN

NAJAAR VAN 2017 DE MECENAS EN DE ‘VERVERSBAAS’. HELENE KRÖLLERMÜLLER EN BART VAN DER LECK.

30

31

De Stijl 100 jaar Folder

32

Voorwoord De komende hoofdstukken gaan over de folder van 100 jaar De Stijl. Dit project loopt van 10 oktober 2016 tot 04 november 2016 en word uitgevoerd voor het Roc Horizon college. Tijdens dit project zal de student een folder ontwerpen voor het Kröller-Müller Museum.

2017: 100 jaar De Stijl.

Van Mondriaan tot zigzagstoel. Van rood, blauw, geel tot Rietveldpaviljoen. De hele wereld kent de kunstwerken en ontwerpen van De Stijl.

100 jaar De Stijl In 2017 is het 100 jaar geleden dat Theo van Doesburg het tijdschrift De Stijl oprichtte om het gedachtegoed van de Nederlandse kunstbeweging De Stijl weer te geven. Wereldberoemde kunstenaars als Piet Mondriaan, Gerrit Rietveld en Bart van der Leck maakten deel uit van de avant-garde beweging. De Stijl heeft de kunst en de wereld om ons heen sterk beïnvloed en zit nog atijd in het DNA van het wereldvermaarde Dutch Design. Om dit jubileum te vieren zijn er in 2017 door het hele land evenementen en tentoonstellingen met als thema Van Mondriaan tot Dutch Design.

33

plan van aanpak Inleiding

In het plan van aanpak zullen meerdere onderwerpen besproken worden. Ondere andere word de project opdracht, de project grenzen, planning en de kostencalculatie voorgelegd.

In het hoofdstuk project opdracht zal ik uitleggen wat de opdracht is. De grenzen van de opdracht word uitgelegd in het hoodstuk daarna. De laatste twee hoofdstukken zullen betsaan uit de planning en een kostencalculatie.

34

Project opdracht

Ontwerp een folder voor 100 jaar De Stijl. De folder moet aan alle eisen voldoen.

Het moet passen bij zowel De stijl als bij Dutch Design.

De opdracht moet aan de volgende eisen voldoen: • Inhoud: * Interview met een persoon over het onderwerp * Informatieve tekst over het jaar van De Stijl * Foto’s en illustraties • Technische eisen: * Gevouwen A4. Drie luik. * Tweezijdig bedrukt.

De folder moet bij de affiche passen. Hiervoor heb ik dezelfde onderzoek, Matrix en Moodboarden aangehouden. Deze zullen dus te vinden te zijn vanaf pagina 12.

Uit te voeren stappen: Planning Schetsen Concepten Product

35

planning

1 8 uur • Schetsen

36

2 8 uur • Concepten

3 8 uur • Product • Verslag

Kostencalculatie

• Onderzoek • Moodboard • Schetsen • Concepten • Product • Uurtarief en arbeidsloon • Print kosten 1000x Folder

uurpijs

uren

-

-

€2,50 €2,50 €6,25 €10,00 -

8 8 8 24 -

totaal excl. Btw Btw 21% Totaal incl. Btw

totaal €20,00 €20,00 €50,00 €240,00 €70,00 €400,00 €84,00 €484,00

37

Schetsen

38

39

Concepten concept 1 2017

NAJAAR VAN DE MECENAS EN DE ‘VERVERSBAAS’.

HELENE KRÖLLERMÜLLER EN BART VAN DER LECK.

ADRES Kröller-Müller Museum

T +31 (0)318 591 241 E info@krollermuller.nl

Houtkampweg 6 6731 AW Otterlo

www.krollermuller.nl

VAN MONDRIAAN TOT

DUTCH DESIGN

Concept 2: Bij concept 1 blijkt de indeling niet te werken. Het werkt storend i.p.v. rust gevend.

Het ligt teveel door elkaar en voelt teveel in kaders. Dit concept is snel aan de kant gelegd. Het concept met de zwarte band om de flyer heen blijft wel bestaan. (Hier niet zichtbaar.)

40

100 JAAR DE STIJL In 2017 is het 100 jaar geleden dat Theo van Doesburg het tijdschrift De Stijl oprichtte om het gedachtegoed van de Nederlandse kunstbeweging De Stijl weer te geven. Wereldberoemde kunstenaars als Piet Mondriaan, Gerrit Rietveld en Bart van der Leck maakten deel uit van de avant-garde beweging.

De Stijl heeft de kunst en de wereld om ons heen sterk beïnvloed en zit nog altijd in het DNA van het wereldvermaarde Dutch Design. Om dit jubileum te vieren zijn er in 2017 door het hele land evenementen en tentoonstellingen met als thema Van Mondriaan tot Dutch Design.

De internationale kunst, vorm-

‘NIEUWE KUNST’ geving en architectuur kent twee grote avant-garde bewegingen: het Nederlandse De Stijl en het Duitse Bauhaus. De Stijl vindt zijn oorsprong in Leiden in 1917, met de oprichting van het tijdschrift De Stijl door Van Doesburg. De kunstenaars die zich aansluiten bij De Stijl zoeken naar een totaal ‘nieuwe kunst’, die ook de samenleving moet moderniseren.

MODERNE MAATSCHAPPIJ Piet Mondriaan is voor alle De Stijl kunstenaars het grote voorbeeld. Zijn strikte geometrie van verticale en horizontale lijnen en het gebruik van primaire kleuren wordt door de kunstenaars van De Stijl op eigenzinnige wijze toegepast in gebouwen, meubels, straten, mode en reclame. Zo hopen zij niet alleen een ‘nieuwe kunst’, maar een hele nieuwe moderne maatschappij te realiseren.

Q: Bent u bekend met De Stijl?

A: Nee dat ben ik niet.

Q: Ik zal u een schilderij van Piet Mondriaan laten zien. Herkent u dit schilderij?

A: Ik heb één van zijn schilderijen gezien op 9gag (website).

Maar niet het schilderij wat jij me laat zien.

Q: Dit schilderij is een van de bekenste werken van De Stijl.

Hoe oud denkt u dat De Stijl is als u naar dit schilderij kijkt?

A: Het lijkt op moderne kunst, dus dan zou ik 10 jaar oud zeggen, maar het is vast 200 jaar ofzo?

Q: Wat nou als ik u vertel dat De Stijl al 100 jaar bestaat.

A: Dan verbaast me dat niet.

"IK HOU NIET VAN MODERNE KUNST" Joep heijnen

Q: Zou u dit schilderij in uw woonkamer willen hangen?

A: Nee, ik hou niet van moderne kunst.

Q: En waarom houdt u niet van Moderne kunst?

Kunt u dat onderbouwen?

A: Het voelt zo kaal. Het wit spreekt mij niet aan.

Meestal gaan moderne schilderijen gepaard met andere moderne kunst.

Q: Oke dankuwel voor uw mening. Zou u wel naar de tentoonstelling willen?

A: Ja hoor, dat lijkt mij wel interessant.

41

concept 2

VAN MONDRIAAN TOT

DUTCH DESIGN

NAJAAR VAN 2017 DE MECENAS EN DE ‘VERVERSBAAS’.

HELENE KRÖLLERMÜLLER EN BART VAN DER LECK.

ADRES Kröller-Müller Museum Houtkampweg 6 6731 AW Otterlo T +31 (0)318 591 241 E info@krollermuller.nl www.krollermuller.nl

Concept 2: Bij concept 2 bleek dat de indeling erg prettig las. Het voelde niet te druk en er zat een logische volgorde in. Er hoefde niets aan verranderd te worden. Het enigste is dat de tekst van 14 naar 10 terug gebracht is. En hierdoor nog prettiger las omdat het minder overvol voelde. (Niet meer te zien op het concept.) De zwarte band die er om heen komt is te zien vanaf de volgende pagina’s.

42

43

Definitieve schets Uitleg

De definitieve schets is niet beoordeeld in de klas.

Het concept was goed en paste goed bij de affiche. De gemeenschappelijke stijl kwam goed over.

De zwarte band straalde luxe uit en kwam erg goed over. Het idee vonden ze super.

Voor het digitale bestand horen nog een paar verranderingen. De tekst iets meer van de randen uitgelijnd. De kleurvlakken drukken nu door het zwart in het digitale bestand. Dit moet ook verranderd worden. Helaas kwam ik hier pas achter na dat de druk opdracht gegeven was. Dit betekend dat de proefdruk opnieuw zal moeten voor een volgende presentatie.

Het eindproduct is met deze kleine foutjes te zien. Maar zal aangepast worden in de toekomst. Bij een 2de presentatie zullen ze niet meer zichtbaar zijn.

44

45

Product

VAN MONDRIAAN TOT

DUTCH DESIGN

NAJAAR VAN 2017 DE MECENAS EN DE ‘VERVERSBAAS’.

HELENE KRÖLLERMÜLLER EN BART VAN DER LECK.

ADRES Kröller-Müller Museum Houtkampweg 6 6731 AW Otterlo T +31 (0)318 591 241 E info@krollermuller.nl www.krollermuller.nl

100 JAAR DE STIJL In 2017 is het 100 jaar geleden dat Theo van Doesburg het tijdschrift De Stijl oprichtte om het gedachtegoed van de Nederlandse kunstbeweging De Stijl weer te geven. Wereldberoemde kunstenaars als Piet Mondriaan, Gerrit Rietveld en Bart van der Leck maakten deel uit van de avant-garde beweging. De Stijl heeft de kunst en de wereld om ons heen sterk beïnvloed en zit nog altijd in het DNA van het wereldvermaarde Dutch Design. Om dit jubileum te vieren zijn er in 2017 door het hele land evenementen en tentoonstellingen met als thema Van Mondriaan tot Dutch Design.

‘NIEUWE KUNST’ De internationale kunst, vormgeving en architectuur kent twee grote avant-garde bewegingen: het Nederlandse De Stijl en het Duitse Bauhaus. De Stijl vindt zijn oorsprong in Leiden in 1917, met de oprichting van het tijdschrift De Stijl door Van Doesburg. De kunstenaars die zich aansluiten bij De Stijl zoeken naar een totaal ‘nieuwe kunst’, die ook de samenleving moet moderniseren.

MODERNE MAATSCHAPPIJ Piet Mondriaan is voor alle De Stijl kunstenaars het grote voorbeeld. Zijn strikte geometrie van verticale en horizontale lijnen en het gebruik van primaire kleuren wordt door de kunstenaars van De Stijl op eigenzinnige wijze toegepast in gebouwen, meubels, straten, mode en reclame. Zo hopen zij niet alleen een ‘nieuwe kunst’, maar een hele nieuwe moderne maatschappij te realiseren.

"IK HOU NIET

VAN MODERNE KUNST" Joep heijnen

Q: Zou u dit schilderij in uw woonkamer willen hangen?

A: Nee, ik hou niet van moderne kunst.

Q: En waarom houdt u niet van Moderne kunst? Kunt u dat onderbouwen?

A: Het voelt zo kaal. Het wit spreekt mij niet aan.

Meestal gaan moderne schilderijen gepaard met andere moderne kunst.

Q: Bent u bekend met De Stijl?

A: Nee dat ben ik niet.

Q: Ik zal u een schilderij van Piet Mondriaan laten zien. Herkent u dit schilderij?

A: Ik heb één van zijn schilderijen gezien op 9gag (website). Maar niet het schilderij wat jij me laat zien.

Q: Oke dankuwel voor uw mening. Zou u wel naar de tentoonstelling willen?

A: Ja hoor, dat lijkt mij wel interessant.

Q: Dit schilderij is een van de bekenste werken van De Stijl.

Hoe oud denkt u dat De Stijl is als u naar dit schilderij kijkt?

A: Het lijkt op moderne kunst, dus dan zou ik 10 jaar oud zeggen, maar het is vast 200 jaar ofzo?

Q: Wat nou als ik u vertel dat De Stijl al 100 jaar bestaat.

A: Dan verbaast me dat niet.

100 Jaar

100 Jaar

100 Jaar

100 Jaar

46

47