MOVIFLOR ATIVAÇÃO 2012
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1 PROBLEMA A Moviflor tem sentido (e de que maneira) o peso da concorrência, nomeadamente do Ikea que, com base num conceito vencedor suportado por uma sólida estratégia global de comunicação tem sabido atrair para junto de si os jovens portugueses. Ir ao Ikea tornou-se um estilo de vida para os que apreciam a simplicidade, o minimalismo e o design acessível a um preço acessível. Por mais incrível que pareça o Ikea conseguiu tornar a experiência de comprar móveis e ainda por cima montá-los em casa, com as próprias mãos, numa experiência cool e apetecível. No meio disto tudo, inevitavelmente a Moviflor passou a ser vista como uma marca mais tradicional, o que dificulta e acaba por justificar a sua baixa penetração num target mais jovem e urbano. E isto é uma pena porque é mais um exemplo de uma marca portuguesa com muito valor mas que se vê com dificuldades perante o poderio estrangeiro. No fundo, a Moviflor sofre do mesmo problema de Portugal: damos pouco valor ao que é nosso.
DESAFIO Voltar a dar valor ao que é nosso. Portugal é a nossa casa e merece que lutemos por ela. A Moviflor quer assumir-se como uma das porta-vozes desta causa e isso passa por promover a valorização da Moviflor como empresa nacional. É preciso voltar a activar a marca junto dos jovens, demonstrando-lhes que não ficou parada no tempo, que evoluiu, que tem uma excelente relação qualidade-preço, que também aposta no design e que ainda por cima é uma marca portuguesa.
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O NOSSO TARGET
Comunicar com a geração mais jovem é em si um grande desafio. Nunca uma geração foi tão volátil e aleatória. Nunca uma geração foi tão random. Para eles, o que hoje é, amanhã pode não ser e todos se sentem muito bem com isso. Faz parte do espírito, do ir conhecendo, do ir explorando e do se ir vivendo um dia de cada vez. Comunicar com os jovens, mais do que uma linguagem própria, implica estar preparado para o inesperado e as marcas que perceberem isto, oferecendo experiências únicas e exclusivas que vão de encontro ao que os jovens querem ver, ouvir e sentir é meio caminho andado para se ganhar um pequeno mas cativo lugar no coração deles.
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RELAÇÃO DOS JOVENS COM A MÚSICA No entanto, no meio desta volatilidade há um terreno seguro. E marcas como a Optimus ou a Super Bock têm mostrado consistentemente que, além de seguro, ele também pode ser fértil. Falamos da aposta na música, mais concretamente na música portuguesa. A música portuguesa (através de uma nova vaga de artistas muito talentosos) tem vindo a dar cartas, sendo um óptimo exemplo do valor que devíamos dar a Portugal. Com isto não queremos dizer que a partir de agora a Moviflor vai apostar na música para comunicar com os jovens. Mas para resolver este problema concreto, isso sim, decidimos apostar na música portuguesa. Jovem que é jovem não resiste a um bom festival e a Moviflor vai organizar um. Mas como este nunca houve igual.
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4 COZINHA
QUARTO
CASA DE BANHO
ESCRITÓRIO
SALA DE
ESTAR
IDEIA A Moviflor vai dar festival. Um festival de música portuguesa dentro de uma casa. A casa vai estar decorada e arranjada como se de uma casa verdadeira se tratasse. Uma casa onde qualquer jovem poderia perfeitamente viver. Apresenta 5 divisões: uma sala, uma cozinha, uma casa de banho, um quarto, um escritório. Todas as divisões estão mobiladas da cabeça aos pés com móveis Moviflor. Uma espécie de stand vivo mas com vida, com pessoas, com um festival a acontecer lá dentro. As bandas/artistas são todas portuguesas. Cada divisão da casa é um palco com um estilo de música próprio e que se adapta ao que costumamos fazer em cada uma dessas divisões. Ou seja, o denominador comum são bandas/artistas nacionais mas o estilo que se ouve na casa de banho é diferente daquele que se vai pode ouvir, por exemplo, no quarto. Além disto tudo, quem quiser pode até comprar na hora ou reservar os artigos que estão expostos (todos vão estar devidamente preçados).
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SALA DE
21 h
23 h
ESTAR
21 h
QUARTO
CASA DE
BANHO
19 h
ESCRITÓRIO
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6 CADA DIVISÃO TEM UM ESTILO PRÓPRIO
QUARTO
CASA DE BANHO
SALA DE
ESTAR
ESCRITÓRIO
COZINHA
Música para fazeres beicinho, para dormires agarradinho, para fazeres o amor. Para acordares e voltares a adormecer. Para ficares na ronha. Música para abrires a janela e deixares entrar o romance na tua casa portuguesa.
Música para a descarga. Música para aliviares tudo e mais alguma coisa. Ou só o que te apeteça. Música para cantares a plenos pulmões, no duche ou no bidé. Música tão power que te vai dar uma lavagem. Música para curtires largo sem que ninguém te interrompa, na tua casa portuguesa.
Música para se estar e deixar andar. Música para fazeres sala. Música para tirares os sapatos e te esparramares no sofá. Música para receberes e para fazeres conversa. Música que te vai dar que falar na tua casa portuguesa.
Música para puxares pela cabeça. Música para ser estudada e para te pôr a estudar. Música para ficar a trabalhar na mente. Música para guardares no bloco de notas e gravares no computador. Música para fazeres o que tens de fazer na tua casa portuguesa.
Música para bateres o pé enquanto descascas cebolas. Música para andares à roda com os tachos. Se estás à espera de água na fervura, não te iludas. Esta música está a transbordar de sal. Põe a mesa, chama o pessoal. A música está pronta, na tua casa portuguesa.
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COMUNICAÇÃO E MECÂNICA A comunicação do “Música Caseira” acontecerá da mesma forma que se comunicam as festas e os eventos urbanos próprios deste target: - Jovens a distribuir flyers nas ruas, universidades e junto de outros eventos nocturnos - Cartazes do festival colados nas paredes das ruas - Redes sociais, nomeadamente Facebook e Pinterest - Distribuição de flyers pessoalmente por alguns dos artistas que vão tocar no festival - Divulgação nas próprias lojas da Moviflor Toda a comunicação vai remeter os jovens para a página do Facebook do “Música Caseira”. Isto por duas razões: - A Moviflor ganha fãs no Facebook; - Para tornar a realização do evento exequível e fundamentalmente organizada, para que não se dê o caos e a sobrelotação da casa, o evento será exclusivo a 250 pessoas que vão ter que fazer por merecer a entrada na casa. Para ganharem as entradas vão ter que estar atentas à página www.facebook.com/musicacaseira onde diariamente serão lançadas perguntas sobre Portugal (versando sobre as mais variadas temáticas). No final quem tiver mais respostas certas e for mais rápido ganha entradas para o “Música Caseira – uma casa portuguesa a dar festival.”
CARTAZ COM EXEMPLO DE LINE-UP
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MICROSITE
O evento é exclusivo mas ninguém tem de ficar de fora. No microsite todo o evento vai poder ser acompanhado através de uma ligação em directo. Com várias câmaras espalhadas pela casa os utilizadores podem optar por acompanhar uma divisão em específico ou ir mudando conforme lhes apeteça.
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ESCRITÓRIO
SALA DE
ESTAR
UM FESTIVAL VAI ACONTECER AQUI estas imagens foram retiradas do blog Moviflor
QUARTO
COZINHA
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LEILÃO AUTOGRAFADO O Música Caseira não se esgota nem com a casa nem com o final do espectáculo. Os móveis Moviflor que não foram vendidos/reservados vão ser autografados pelos artistas e posteriormente vão ser leiloados no Facebook. O dinheiro recolhido reverte a favor de uma instituição de solidariedade social. Não é todos os dias que se pode levar para casa um móvel português autografado por uma banda portuguesa, como uma secretária portuguesa autografada pelo Norberto Lobo ou uma cómoda portuguesa autografada pelo B Fachada.
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RESULTADO Através desta associação à música portuguesa num evento único e verdadeiramente diferenciador, a Moviflor aproxima-se do público jovem, associa a marca ao produto nacional e valoriza o consumo do produto nacional - tanto valoriza que organiza um festival da música que é produto do nosso país, colocando os jovens a consumi-la, lado a lado com móveis também eles portugueses. Desta forma, a Moviflor proporciona aos jovens uma experiência que vai fazer com que passem certamente a olhar para a marca com outros olhos, mas fundamentalmente, prova que vale a pena lutar com alegria pela casa de todos nós.
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