5. ESQUEMA DEL
PLAN DE MARKETING 5. Esquema del plan de marketing
5 . E s q u e m a d e l p l a n d e m a r ket i n g El plan de marketing es importante ya que dirige y
coordina los esfuerzos de marketing tanto en la parte estratĂŠgica como la operacional. Para conocer como se estructura el mismo este tema incluye los siguientes
subtemas: 5.1 Resumen ejecutivo. 5.2 AnĂĄlisis de la situaciĂłn.
5.3 Estrategias de marketing. 5.4 Proyecciones financieras. 5.5 Control de resultados
5.1 Resumen ejecutivo. En este subtema se verรก como desarrollar el
resumen
ejecutivo
del
plan
de
marketing, en que momento se debe realizarlo y la importancia del mismo.
5.2 Análisis de la situación. En este subtema se verá que
herramientas se pueden utilizar para realizar un análisis tanto interno como externo de la situación. Además se verá la importancia de cada uno de los análisis.
5.3 Estrategias de marketing. En este subtema se verá como las empresas deben elegir una estrategia genérica.
La
importancia que tiene el elegir una estrategia y cuales son las ventajas y desventajas de cada una. Además incluye como desarrollar el marketing
táctico
5.4 Proyecciones financieras. Este subtema incluye la importancia de realizar proyecciones financieras dentro de un plan de marketing.
5.5 Control de resultados
En este subtema se tratarรก la importancia que tiene controlar los
resultados que van obteniendo.