亞特加藝術⽂文創股份有限公司 設櫃企劃書
公司簡介 藝術不應只侷限在單⼀一創作藝術品，藝術應可以多位藝術家的共同創作、可以材 質混搭、甚⾄至可以集合多位藝術家的創意在⼀一件藝術品上，讓藝術乘以藝術、讓 藝術的價值無限放⼤大，這就是我們的Art Plus亞特加的核⼼心理念。
! 本公司以代理藝術家飾品為主，經營形態包含⾃自⾏行企劃作品、藝術家及設計師創 意整合、產品品管包裝、產品配送⾄至各⼤大通路及展場。亞特加除了積極擴⼤大營業 據點以達最佳經濟規模外，並注重商品特⾊色及市場定 位，創造⾃自⾝身的商店形象及知名度，有別於傳統零售 業者經營⼿手法。由於強調專業化的產品管理及服務， 吸引特定消費者⻘青睞，未來更透過全省連鎖店及1491 藝術交易網平台，提供消費者無地域限制各項服務。
品牌特⾊色
在亞特加藝術⽂文創股份有限公司旗下，⾸首先創⽴立了「描⾦金⼯工坊」品牌。「描⾦金⼯工 坊」由世界各國的藝術家、設計師、甚⾄至珠寶設計師等等的跨界異業結盟，⼀一同 創造出令⼈人驚艷的陳設藝術產品。
! 毫無框架、規則及模式的異業結盟，賦予「描⾦金⼯工坊」⾮非常精緻、⾼高雅、以及尊 貴的藝術氣息。在傳統千年⼯工藝上，融和現代表現技法，讓「描⾦金⼯工坊」傳達出 相當迷⼈人的調調，流露出現代經典⾵風華讓⼈人愛不釋⼿手的新型態藝術家飾⾵風采。
產品特⾊色 描⾦金⼯工坊主要產品以⾼高級的陳設藝術精品為主 產品系列有 ：
! I. 法國設計師Houng Dang 所設計的時尚漆器、家飾精品、花器及⾼高級元素花、落 灰陶等 II. ⾦金屬擺飾精品及各類創作品 III. ⽇日本渡邊和⼦子⽼老師所作的⽇日式現代⾵風透明胎漆器精品擺飾 IV. 鶯歌名陶藝家張美雲⽼老師與寶櫃珠寶公司合作，由張美雲⽼老師2013年鶯歌燒品牌 計劃特⾊色獎得獎作品”⻯⿓龍祥⾵風舞”茶壺組，結合精美的珠寶設計結合⽽而成的收藏 版作品 V. 由張美雲⽼老師的鎏⾦金彩瓷系列作品與2011年台灣⼯工藝創新獎得主吳竟銍⽼老師所合作的鎏 ⾦金彩瓷空窗琺瑯 VI. 張美雲⽼老師為描⾦金⼯工坊專⾨門設計的⼀一系列創作鎏⾦金彩瓷作品 VIi. 施華洛世奇
2014 NEW RELEASE
MIAOJIN COLLECTION
品牌策略 三年內成為家飾品擺件市佔率前三⼤大的知名品牌
品牌願景
2014年⽬目標 : 全台百貨設櫃，營業總額達4千萬元 打造全台最⼤大藝術交易平台 ⽬目標市場 : 陳設藝術擺飾精品
品牌定位
⽬目標消費群 : 室內設計師，家飾傢俱通路，居家裝潢更新客⼾戶 ⾼高階所得消費者 產品定位 : ⾼高級陳設藝術精品 品牌個性 : 經典華麗，時尚現代
品牌策略
品牌利益 : 結合多元創意以及結合傳統與現代⼿手法的獨家產品 ⽀支撐點 : 精美之作品均具獨特創意，脫俗且具有意境之作品 重視作品之作⼯工精緻之⾼高級精品
市場定位 室內設計中的陳設藝術不同於⼀一般的裝飾藝術，只追求裝飾品的擺放和搭 配⽽而產⽣生的視覺效果，它強調科學性、技術性和藝術性的統⼀一。室內陳設 作為現代室內設計的重要內容之⼀一，對室內設計的成敗有著重要的意義。 如果室內空間裡沒有陳設品，猶如僅有⾻骨架沒有⾎血⾁肉的軀體⼀一樣是不完善 的空間。可⾒見室內陳設藝術在現代室內設計中扮演的重要⾓角⾊色。描⾦金⼯工坊 的⺫⽬目標市場定位於35 - 65歲的 中⾼高階消費⼒力買家，無論收藏 ，送禮，佈置設計居家辦公環 境等等均可，描⾦金⼯工坊的產品 能依各買家的需求，提供最精 緻華麗的⽣生活品味陳設藝術家 飾品。
消費客層
對家中新裝潢欲添購擺飾品的顧客 欲幫客⼾戶尋找整體設計感搭配的室內設計師 想添增更多品項及產品的精品傢俱家飾通路
描⾦金⼯工坊SWOT分析 優勢(Strength)
劣勢(Weakness)
產品的精緻細膩度市⾯面上尚無競爭對⼿手 精美之作品均具獨特創意，脫俗且具有意境之 作品
顧客對品牌認知度不⾼高 通路尚未鋪陳完善
重視作品之作⼯工精緻之⾼高級精品
機會(Opportunity) ⼀一般家飾品只是附屬品,藝術品則單價偏⾼高,描 ⾦金⼯工坊擁有藝術品的品質,但是卻偏向家飾品 的價格,使顧客更容易入⼿手收藏 國內尚未存在⾼高級精緻藝術陳設品之⼤大品牌
威脅(Threat) 傢俱家飾⾏行削價競爭 ⼀一般家飾品品質較差但價格較便宜
綜合前⾴頁SWOT分析，為克服本公司劣勢，初期將藉由 配套的⾏行銷策略以及多元化的媒體宣傳計劃，並強調描 ⾦金⼯工坊之獨特性即難以取代的優勢，加強消費者對描⾦金 ⼯工坊的認知。重要的是，本公司擁有優秀經營團隊，掌 握市場動脈，領先業界成為市場先⾏行者，有效提⾼高商品 價值，吸引消費者注意及⻘青睞。
⾏行銷策略 亞特加藝術⽂文創 股份有限公司
1491藝術交易網 (建製中)
室內設計師
精品傢俱家飾通路
描⾦金⼯工坊
百貨設櫃
全台展店
媒體宣傳計劃
平⾯面廣告 ⽬目的 : 提供室內設計師在空間設 計時有更多元的選擇 媒體 : 室內Interior 14年8⽉月號
媒體宣傳計劃 網路 ⽬目的 : 即時的新產品及活動發 佈，建⽴立顧客黏著度 媒體 : Facebook粉絲團
媒體宣傳計劃
⾏行動社群 ⽬目的 : 即時的線上咨詢、︑專屬優惠活動、︑商品的推廣及預約 媒體 : LINE商家粉絲團
預估營業額 近年來消費者越來越重視⽣生活品質與美學，都會區的⺠民眾，對居家品 質要求也越來越精緻。家具家飾家⽤用品界的⺩王者 - One King Lane傢 俱家飾品網站，2011年的營業額⾼高達1億美⾦金，註冊的使⽤用者超過兩 百萬名。丹⿆麥經典品牌皇家哥本哈根亞洲區年營業額近2億元，台灣 單店⽉月營業額為100萬元，年成⻑⾧長最⾼高增20%。 !
描⾦金⼯工坊領先進⼊入專屬⾼高級家飾品販售領域，預估單點初期⽉月營業額 可達30-50萬元。
2014年展店計劃 時間
所在區域
所在地
坪數
6⽉月
新⽵竹市
新⽵竹教育⼤大學玻璃屋展館
35
9⽉月
台北市
新光三越 - 信義新天地A9
5-7
9⽉月
台北市
太平洋SOGO - 忠孝復興館
5-7
10⽉月
台北市
新光三越 - 信義新天地A11
5-7
10⽉月
新⽵竹市
太平洋SOGO - 新⽵竹Big City店
5-7
10⽉月
新⽵竹市
新光三越 - 新⽵竹中華店
5-7
11⽉月
台北市
台北直營展館
60
11⽉月
台中市
廣三Sogo
5-7
11⽉月
台中市
Top City 台中⼤大遠百
5-7
店裝⽰示意圖
照⽚片為新⽵竹教育⼤大學內部展場