Apresentação 1. Sobre a marca 1.1 Quem somos? 1.2 Essência e posicionamento 1.3 Personalidade 1.4 Valores, visão e missão 1.5 Palavras chave 1.6 Tom de Voz 2. Elementos de identidade visual 2.1 Logotipo 2.2 Malha Construtiva 2.2 Versões da marca 2.3 Versões Monocromática 2.4 Cores Institucionais 2.5 Especificações 2.6 Elementos de apoio 2.7 Tipografia
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16 17 18 19 20 21 22 23
3. Normas de aplicação e utilização 3.1 Redução Máxima 3.2 Tipografia Complementar 3.3 Originais 3.4 Posições da Marca 3.5 Relação da marca com o fundo fotográfico 3.6 Área de proteção
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4. Aplicações 4.1 Visão Geral 4.2 Exemplos
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5. Glossário
Esse manual foi feito para apresentar a marca Ante Avante. Com isso, devemos nos guiar pelo o que a marca nos oferece e sermos instituidos a seguir o caminho dos valores e missões que nos é mostrado. Para a realização desse brandbook, idealizamos para a nossa comunicação as regras que nos servirá como base a ser seguidaw. Com isso, a explicação que ele contém é acompanhada com a definição do nosso sistema de identidade visual e a correta utilização do material, para buscar cada vez mais a aproximação com a estratégia de marca que queremos passar. Portanto, o que você verá nas próximas páginas será a garantia do sucesso que essa marca têm a oferecer.
Quem somos? A marca veio da necessidade de inclusão de crianças com deficiência visual na sociedade tendo em vista que a infância é o período de maior aprendizado. Além disso, somos comprometidos com o desenvolvimento desses jovens, nos preocupando com sua integração perante a sociedade. Por isso, buscamos um compromisso de interação com nosso público através da diversão.
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Brandbook Ante Avante - versão 01
Essência e Posicionamento Nossa essência quer passar nossos ideais e a maneira como transmitimos ele para o público. Ela é fundamental para as realizações e projetos que serão feitos com a marca. Nosso objetivo é sermos reconhecidos pelos trabalhos que fundamentamos com cuidado e atenção aqueles que mais precisam, os deficientes. Nosso posicionamento é quem somos e como nos comunicamos com essa marca. Com isso, ela se destaca das outras por não existir nenhuma outra como ela no mercado. Por ser uma marca diferenciada ela possui os atributos de uma marca premium.
A marca Ante Avante é uma marca de brinquedos infantis que trabalha com a conexão entre o deficiente visual e o mundo ao redor. Com nosso dinamismo, a vida dos deficientes se torna mais fácil, alegre e produtiva e é por isso que nossos colaboradores estarão sempre pensando em ideias inovadoras para ajudar a chegar cada vez mais perto de um futuro promissor.
“Solução através da empatia” Brandbook Ante Avante - versão 01
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Personalidade A marca Ante Avante tem em sua personalidade a capacidade de se tornar acolhedora, inclusiva, divertida, inovadora e imaginativa, além de infantil para o público com o qual está lidando. Representa um mundo onde as pessoas querem explorar e conhecer cada vez mais para aprimorar seus desejos e vontades diante das confusões do dia a dia.
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Valores, Visão e Missão Por nossa marca se mostrar diferenciada no mercado pela questão de ter um público específico destinado a ela, achamos que a ideia de conceituar uma nova visão para os deficientes teria que vir associada com algo que mostre que esse conceito é avançado e pra frente com um olhar cada vez mais próximo do futuro. Queremos passar então como valor a ser seguido, o conceito de integração, imaginação, educação e diversão, para que com isso, as crianças consigam criar um elo emocional com a marca e se tornar crianças fidelizadas para crescer junto com ela. Por fim, nossa missão é mostrar dia após dia que a criança pode confiar em nosso trabalho e nós podemos retribuir nos dedicando plenamente em seu desenvolvimento e entretenimento para a nova perspectiva que iremos apresentar.
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Palavras Chaves Para melhor comunicação e identificação dos consumidores e amantes de nossa marca é sempre bom encontrarmos uma maneira fácil de interagir. Com isso, selecionamos as palavras que mais sintetizam o real significado de nossa marca e o que realmente queremos mostrar a todos os interessados por ela.
Inovação - Descoberta - Integração Desenvolvimento - Diversão
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Tom de voz Para nossa comunicação, resolvemos nos apropriar de características que queremos integrar e levar para todas as pessoas que se identifiquem e se relacionem com a marca. Nos relacionamos com o público de maneira responsável querendo criar consciência da importância da imagem que queremos passar. Além disso, comunicar de maneira criativa e lúdica promovendo sempre a inclusão da criança com deficiência no meio social.
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Logotipo O logotipo da nossa marca é a forma gráfica que serve de comunicação para estabelecermos com nossos consumidores e usuários da marca. Seu desenho original não pode ser alterado (ver página 18 para outras versões) sendo o logo horizontal o único a ser utilizado.
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Malha Construtiva A ilustração abaixo define as proporções da marca na grade. A unidade de medida x equivale a haste da letra N no peso light e a unidade de medida y equivale a haste da letra N no peso Heavy Italic.
113x
18x y
57x
8x x
y
y
y
y 3
y 3
y 3
/
x
/
x
/
x
16x
x
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y
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Versões da marca O uso da marca é fundamental para que possamos contruir uma imagem consistente e nos destacarmos em relação as marcas concorrentes. Com isso, apresentamos a versão primária. Ela deverá ser sempre priorizada. A versão secundária será usada em casos de fundos escuros em que a primária não se destacaria. Sendo assim, a terciária será usada em fundos inconstantes em que elementos possam atrapalhar a visualização do foguete.
Primária
Secundária
Terciária
Contorno feito somente para visualização do elemento em branco.
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Versões monocromáticas O uso da marca em versões monocromáticas devem ser usadas em meios onde a visibilidade for prejudicada ou onde houver limitações técnicas,
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Cores Institucionais A cor tem um papel muito importante na comunicação da marca. Ela que faz a associação rápida ajudando as pessoas a reconhecer antes mesmo de ler o nome. Nossa paleta de cores principais é bem diferente das que estamos acostumados de encontrar, ela passa seriedade e ao mesmo tempo que passa sensação de acessibilidade, funcionalidade e tecnologia, mostra para a criança uma nova perspectiva.
PRIMÁRIAS
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As cores foram utilizadas justamente para diferenciar as lojas de brinquedos comuns que vemos pela cidade pois ela não é como qualquer outra, é diferente com um cuidado especial.
SECUNDÁRIAS
Especificações C M Y K
90 65 45 43
C M Y K
R G B
25 60 78
PANTONE 7546 C
R 234 G 72 B 72 PANTONE 7625 C
R 255 G 255 B 255 PANTONE 663 C
# 193C4E
# EA4848
# FFFFFF
2 87 73 0
C M Y K
0 0 0 0
C M Y K
57 2 54 0
C M Y K
3 0 0 3
R G B
112 191 148
R G B
235 241 245
PANTONE 346 C # 70BF94
PANTONE 656 C # EBF1F5
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Elementos de Apoio Nosso elemento de apoio é o pattern. O motivo da nossa escolha foi especialmente porque ele se dá pela repetição do nosso elemento principal: o foguete. Ele é um objeto espacial que sai da órbita da terra e vai a procura de um novo ambiente, explora novos mundos e conhece elementos novos.
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Tipografia A família tipográfica escolhida para o conjunto da identidade visual foi a fonte Uni Sans em suas versões HeavyItalic e Book. A tipografia é um elemento chave no sistema de identidade visual e deve exigir uma certa atenção pois é ela que traz personalidade a comunicação da marca.
UNI SANS Inspirada na clássica, DIN, seu estilo é único devido às suas formas geométricas suavizadas e bem acabadas. Uni Sans é caracterizada por sua excelente legibilidade, sendo então perfeita para utilização em nosso logo. Simplicidade e objetividade são transmitidos com clareza e adaptados passam a impressão futurística e lúdica que que público precisa perceber.
UNI SANS HEAVY ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*():;?/
UNI SANS BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*():;?/
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Redução máxima
10 mm
20 mm
Para garantir a legibilidade da marca, foi estabelecida a redução máxima para suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção de cada elemento da marca para não haver nenhum tipo de alteração nas formas e espaçamentos. De acordo com a nossa marca, quando ela atinge a medida de 19,41 mm por 10 mm a marca passa a ser utilizada somente em sua forma sólida. Com isso, o logotipo utilizado com o nome e o elemento em sua versão mínima é a de tamanho 38,8 por 20 mm.
19,4mm
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38,8 mm
Tipografia complementar As famílias tipográficas complementares escolhidas para o conjunto da identidade visual do manual foi a fonte Glober com seus peso regular e a fonte Stick-A-Round com seu peso também regular. Por sua vez,a Glober é a fonte complementar para qualquer elemento textual relacionado com a marca.
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GLOBER Glober é uma fonte com design geométrico bem desenhado e simples. Sua grande variedade de pesos permite uma hierarquização objetiva e clara. Suas extremidades levemente arredondadas trazem leveza aos textos da marca.
GLOBER BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%^&*():;?/
GLOBER REGULAR
GLOBER HEAVY
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%^&*():;?/
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%^&*():;?/
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STICK-A-ROUND Para títulos em abertura de conteúdo, Stick-a-Round foi a esolhida pois transparece diversão, que é a forma como nos comunicamos. Arredondada e irregular, possui uma personalidadade marcante e dinâmica.
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Originais Acompanhado desse manual, você está recebendo os arquivos originais do logotipo da marca “Ante Avante”.
EPS (arquivo editável)
PNG (arquivo para computador)
O arquivo .eps te permite alterar o logo seguindo as regras desse manual para que ele possa se adequar ao tamanho do material que será produzido. O recomendado é que ele seja usado principalmente para materiais impressos.
O arquivo .png deve ser utilizado somente em telas em geral,de projetores e computadores e adptado para o tamaho do material que será produzido sempre seguindo as regras de tamanho inclusas com esse manual.
Nome do arquivo: anteavante.eps
Nome do arquivo: anteavante.png
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Posição da marca A posição que a marca deve ocupar é preferencialmente o lado direito das peças gráficas. Existem certas excessões como a utilização da marca em meio digital em que a logo deve estar posicionada no canto superior esquerdo ou centralizada. A coerência visual ajuda a criar assimilação na cabeça dos consumidores e esses por sua vez, deverão associar rapidamente o estilo da marca com a identidade visual proposta.
Posição alternativa
Posição preferencial
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Relação da marca com o fundo fotográfico A utilização da marca em fundos fotográficos deve ser feita de forma que a visualização da mesma não seja prejudicada. A variedade de aplicações permite sua utilização nos mais diversos tipos de fundos. 1. A marca principal deve ser aplicada sobre uma cor homogênea que faça parte das cores institucionais. 2. A aplicação da marca em sua versão monocromática deve ser feita sobre fundos coloridos, considerando como cor de fundo as cromias contidas na marca. 3. O logotipo em sua versão monocromática deve ser utilizado sobre fundos coloridos que não contenham as cores institucionais e possuam elementos ou objetos figurativos que possam prejudicar a visualização da marca. 4. A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores da nossa marca.
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Área de proteção A área de proteção define as distâncias mínimas que devem separar o logotipo de outros elementos visuais, garantindo sua melhor legibilidade. Nossa área de proteção tem como medida, cinco vezes o tamanho de “y” (definido já na malha construtiva) que representa o tamanho da haste da letra N em Heavy Italic da fonte Glober.
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x
y
5y
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Visão Geral Nossa empresa possui uma grande variedade de aplicações, por este motivo é preciso que sejam utilizados elementos que combinados, possam proporcionar a criação de layouts que privilegiem desde a própria marca e seu reconhecimento até a experiência de seu público. Nossos elementos gráficos foram planejados para comunicar e reforçar aspectos que são indispensáveis para a marca. Estes aspectos são: objetividade, funcionalidade, descobrimento, inovação e inclusão. A combinação correta destes elementos criará uma linguagem visual poderosa.
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Exemplos
Cart達o de Visitas
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Iphone e Ipad
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Cartaz de divulgação
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Embalagem
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Aplicação em vidro
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CMYK É a abreviatura do sistema de cores formado por Ciano (Cyan), Magenta (Magenta), Amarelo (Yellow) e Preto (Black). É o sistema mais utilizado por impressoras e fotocopiadoras.
RGB É a abreviatura do sistema de cores formado por vermelho (Red), verde (Green) e azul (Blue) e serve para a reprodução de cores em dispositivos eletrônicos.
EPS É a abreviatura de Encapsulated Post Scrpit e é um formato digital para armazenar arquivos digitais.
LEGIBILIDADE É a qualidade que determina a facilidade de leitura de alguma coisa. Quanto mais rápido o leitor converter a tipografia em conceitos, maior é a legibilidade.
PNG É a abreviatura para Portable Network Graphics. Esse formato permite comprimir as imagens sem perda de qualidade além da possibilidade da retirada de fundos.