Radiospots

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g n u b r e w o i d a R 150 54 min WERBEPAUSE

en detail

FUNKSPOTS mit GESAMTSPIELZEIT

SENDUNG

WAREN DIE HÄUFIGSTEN

28

PREIS je SEKUNDE

9:57 UHR

9:00 91 Euro

21

HR

8:28 U

7 5 : 7

33R

116 Euro

UH

23 R

H U 7

7:2

6:5

Freizeit & Reisen

männlich weiblich

DIE STIMMEN WAREN ÜBERWIEGEND

59

6:00

70 Euro

BRANCHEN An dritter Stelle standen

DIE

riv et ime

d

WAR DAS GRÖSSTE THEMA IN 55 % ALLER SPOTS. IN NUR SPOTS WURDE ZUR SPENDE AUFGERUFEN

SPOTS je SLOT

g nin mor

Weihnachten 6 Autos & Supermärkte

12:00

Kinder

18

BIS

6:28 UH R

ZEITRAUM

28

REGIONALSTREAM

WDR 2 Rheinland (Köln) Montag, 13. Dezember 2010 Freitag, 17. Dezember 2010 Morgenmagazin (5 – 9 Uhr)

7U HR

SENDER

25 % Männer 41 % Sprecher

19 % Frauen 15 % Sprecherinnen

WAREN IN NUR 9 % ALLER SPOTS ZU HÖREN

VERSCHIEDENEN SPOTS MAL WIEDERHOLT. WURDEN VON 14 SPOTS WURDEN VARIATONEN GESENDET. SPOTS WERDEN EFFEKTIV WIEDERHOLT WENN SIE GESTALTEN WAREN WIE EIN

91

Die immergleiche Einleitung und der gleiche Abbinder bilden eine Klammer, in die sich ein variabler Innenteil fügt.

9 % der Spots besaßen einen Reminder, der nach einem weiteren Spot geschaltet wird

DONUT

SalesImage

WAS WOLLTEN DIE SPOTS ERZÄHLEN? 14 %

86 %

DABEI GABEN SICH DIE MEISTEN SPOTS KEINE BESONDERE MÜHE: AUCH WENN ETWA DIE HÄLFTE WAREN, DIE AUSSPRACHE WAR ZU 91 %

POINTIERT INFORMATIV & SACHLICH GESUNGEN NUR GANZ WENIGE WAREN GAR

DAS SOUNDLOGO SETZT SICH LANGSAM DURCH. 50 % der Spots besaßen eins

Alle gesprochenen Wörter mit ihrer Häufigkeit nach Alphabet (ohne die gebräuchlichsten Wörter der deutschen Sprache)

05 10 15 20 25 30

DER AM HÄUFIGSTEN GESCHALTETE 20 Sekunden SPOT WAR VON 9 Schaltungen

ALLTOURS

6 % aller Spots Operngesang einer Diva Frau: »Warum hat sie denn so gute Laune?« Sprecher: »Na weil‘s bei Alltours Gute-Laune-Preise gibt. Buchen Sie jetzt: die Alltours-Schnäppchen und sparen Sie bis zu 45 Prozent Frühbucherrabatt.« Abbinder in gleicher Stimme: »Alltours. Alles, aber günstig.«

LÄNGE DER SPOTS IN SEKUNDEN ANALYSIERT MIT DEM WDR RADIORECODER, GEHÖR, GOOGLE DOCS & WORDLE.NET (WORTWOLKE). SCHRIFTEN: BELLO (HEADLINE), LEAGUE GOTHIC (WORTWOLKE), UNIVERS BOLD CONDENSED & LIGHT ULTRA CONDENSED, ADOBE CASLON (AUSZEICHNUGNEN)

Weihnachtsglocken

WAREN IN 51 % DER SPOTS ZU HÖREN.

PENETRANT GESETZT WAREN AUSSERDEM EIN SPOT VON THALIA MIT TESTIMONIALS ZU WEIHNACHTSGESCHENKEN (8 SCHALTUNGEN) UND VON OPEL ZUM OPEL CORSA (7 SCHALTUNGEN). Geschickt waren auch die Macher von Audi: In dem nur 4 mal geschalteten Spot zum Audi A1 wird je sieben mal die Marke »Audi« genannt (28 Nennungen). Zum Vergleich: In den 7 Opel-Schaltungen kommt Opel insgesamt nur 21 mal vor.

JOHANNES HENSELER

7%


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