g n u b r e w o i d a R 150 54 min WERBEPAUSE
en detail
FUNKSPOTS mit GESAMTSPIELZEIT
SENDUNG
WAREN DIE HÄUFIGSTEN
28
PREIS je SEKUNDE
9:57 UHR
9:00 91 Euro
21
HR
8:28 U
7 5 : 7
33R
116 Euro
UH
23 R
H U 7
7:2
6:5
Freizeit & Reisen
männlich weiblich
DIE STIMMEN WAREN ÜBERWIEGEND
59
6:00
70 Euro
BRANCHEN An dritter Stelle standen
DIE
riv et ime
d
WAR DAS GRÖSSTE THEMA IN 55 % ALLER SPOTS. IN NUR SPOTS WURDE ZUR SPENDE AUFGERUFEN
SPOTS je SLOT
g nin mor
Weihnachten 6 Autos & Supermärkte
12:00
Kinder
18
BIS
6:28 UH R
ZEITRAUM
28
REGIONALSTREAM
WDR 2 Rheinland (Köln) Montag, 13. Dezember 2010 Freitag, 17. Dezember 2010 Morgenmagazin (5 – 9 Uhr)
7U HR
SENDER
25 % Männer 41 % Sprecher
19 % Frauen 15 % Sprecherinnen
WAREN IN NUR 9 % ALLER SPOTS ZU HÖREN
VERSCHIEDENEN SPOTS MAL WIEDERHOLT. WURDEN VON 14 SPOTS WURDEN VARIATONEN GESENDET. SPOTS WERDEN EFFEKTIV WIEDERHOLT WENN SIE GESTALTEN WAREN WIE EIN
91
Die immergleiche Einleitung und der gleiche Abbinder bilden eine Klammer, in die sich ein variabler Innenteil fügt.
9 % der Spots besaßen einen Reminder, der nach einem weiteren Spot geschaltet wird
DONUT
SalesImage
WAS WOLLTEN DIE SPOTS ERZÄHLEN? 14 %
86 %
DABEI GABEN SICH DIE MEISTEN SPOTS KEINE BESONDERE MÜHE: AUCH WENN ETWA DIE HÄLFTE WAREN, DIE AUSSPRACHE WAR ZU 91 %
POINTIERT INFORMATIV & SACHLICH GESUNGEN NUR GANZ WENIGE WAREN GAR
DAS SOUNDLOGO SETZT SICH LANGSAM DURCH. 50 % der Spots besaßen eins
Alle gesprochenen Wörter mit ihrer Häufigkeit nach Alphabet (ohne die gebräuchlichsten Wörter der deutschen Sprache)
05 10 15 20 25 30
DER AM HÄUFIGSTEN GESCHALTETE 20 Sekunden SPOT WAR VON 9 Schaltungen
ALLTOURS
6 % aller Spots Operngesang einer Diva Frau: »Warum hat sie denn so gute Laune?« Sprecher: »Na weil‘s bei Alltours Gute-Laune-Preise gibt. Buchen Sie jetzt: die Alltours-Schnäppchen und sparen Sie bis zu 45 Prozent Frühbucherrabatt.« Abbinder in gleicher Stimme: »Alltours. Alles, aber günstig.«
LÄNGE DER SPOTS IN SEKUNDEN ANALYSIERT MIT DEM WDR RADIORECODER, GEHÖR, GOOGLE DOCS & WORDLE.NET (WORTWOLKE). SCHRIFTEN: BELLO (HEADLINE), LEAGUE GOTHIC (WORTWOLKE), UNIVERS BOLD CONDENSED & LIGHT ULTRA CONDENSED, ADOBE CASLON (AUSZEICHNUGNEN)
Weihnachtsglocken
WAREN IN 51 % DER SPOTS ZU HÖREN.
PENETRANT GESETZT WAREN AUSSERDEM EIN SPOT VON THALIA MIT TESTIMONIALS ZU WEIHNACHTSGESCHENKEN (8 SCHALTUNGEN) UND VON OPEL ZUM OPEL CORSA (7 SCHALTUNGEN). Geschickt waren auch die Macher von Audi: In dem nur 4 mal geschalteten Spot zum Audi A1 wird je sieben mal die Marke »Audi« genannt (28 Nennungen). Zum Vergleich: In den 7 Opel-Schaltungen kommt Opel insgesamt nur 21 mal vor.
JOHANNES HENSELER
7%