La importancia en la gestión de la Marca Destino Si hay hoy en día una palabra que describa el contexto actual es movilidad. Cada vez más se acentúa el intercambio de flujos de capitales y personas entre países y regiones del mundo que durante los últimos años se enfrentan a una competencia feroz. Según la Organización Mundial del Turismo, se prevé que para el año 2020 se lleven a cabo 1.600 millones de desplazamientos internacionales, lo que se traduce en 1.600 millones de oportunidades para los destinos de cualquier lugar del planeta. Por tanto, no hay en la economía actual ningún sector con mayor nivel de dinamismo y competencia como el turismo. Una competencia tan intensa invita a la Administración a gestionar la imagen de sus regiones con el mismo rigor y profesionalidad que el sector privado debido a las numerosas ventajas que conlleva:
Último trabajo de Marca Destino desarrollada por FutureBrand en 2014.
“ruido” y que la capacidad de recuerdo es limitada, la coherencia y consistencia en la estrategia y en la implantación de la marca son una herramienta indispensable para facilitar el recuerdo.
1.- Una marca destino fuerte ayuda a destacar a un país o una región en un contexto de elevada saturación publicitaria.
2.- Una marca fuerte también es importante en el contexto del mercado maduro, ya que las marcas de mercados emergentes están apuntando fuerte.
Sólo en España la inversión en medios convencionales y no convencionales superaba en 2014 los 11.000 millones de euros lo que representa un crecimiento del 5.9% respecto al 2013; y la previsión es que continúe aumentando. Esta saturación provoca que cada día el ciudadano medio europeo reciba una media de 3.000 impactos publicitarios de los cuales sólo consigue recordar un 1%. Teniendo en cuenta ese nivel de
El sector turístico en España manifiesta desde hace años síntomas de madurez. Según Exceltur, las tasas de crecimiento de llegadas de turistas extranjeros a España en 2014 supusieron un incremento del 7,1% respecto a 2013, lo que se traduce en 65 millones de llegadas. Sin embargo, mercados emergentes están consiguiendo tasas de crecimiento superiores con grandes inversiones en marca turismo del país.
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