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Enero · Febrero 2015
REP
ENTREVISTA
Cristina Vicedo, directora de FutureBrand
“Se echa en falta un
FOCO COMÚN
de intereses en la Marca País” Asegura que el principal eje de la marca España es el turismo
ENTREVISTA José Manuel de la Rosa @JMaDelarosa josemanuel.delarosa@hosteltur.com
Para diseñar una marca país, asegura Cristina Vicedo, experta en marcas, siempre partimos de dos grandes ejes: aquellos grandes atributos que nos son propios y la reputación con la que queremos que nos identifiquen, el ‘leit motiv’ de todas las acciones de marca y de nuestra propuesta de valor.
¿Qué factores se tienen en cuenta a la
con la que queremos que nos identifi-
hora de diseñar la marca de un país?
quen y que forma parte del cumplimien-
Para diseñar una marca ‘país’ siempre
to de nuestra propuesta de valor, y que
partimos de dos grandes ejes sobre los
se debe convertir en el ‘leit motiv’ de
que trabajar para construirla: por un
todas las acciones de marca. Esto dos
lado la identidad propia del país, todos
ejes hay que construirlos y comunicar-
aquellos atributos propios como pue-
los, no sólo desde dentro para que todos
den ser la cultura, valores de su gente,
los habitantes del país se conviertan en
la gastronomía, el arte, etc. Son los que
embajadores de la marca, sino también
nos caracterizan y constituyen nues-
externamente con todos los que sean
tra diferenciación respecto al resto de
nuestro público objetivo y a través de
competidores y que debemos comunicar
nuestros diferentes y múltiples puntos
de una manera consistente en el tiempo,
de contacto.
a través de los puntos de contacto de la
¿Qué fuentes se utilizan para tomar
marca y a su diferente público objetivo.
decisiones?
Por otro lado, hay que tener en cuenta la
Consideramos que esta es la parte más
reputación que queremos tener, aquella
importante, ya que con esta auditoria de