MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS ENERGÍA 2050 PROCESO PARTICIPATIVO POLÍTICA ENERGÉTICA
REALIZADO POR EKHOS JULIO 2014
ÍNDICE
PRESENTACIÓN DE MARCA Naming
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Bocetos / Conceptualización
Tipografía
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18
Paleta cromática
CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Isologotipo
23
28
Grillas de construcción
Comportamientos
32
Complementos Gráficos
36
Aplicaciones Gráficas
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PRESENTACIÓN DE MARCA Naming
Energía 2050 Proceso Participativo Política Energética
Dado lo extenso del nombre institucional “Proceso Participativo de la Política Energética” y de lo abstracto de la sigla PPPE, se ha optado por el desarrollo de una marca que utiliza un naming que unifica los principales ejes del proceso en torno a una sola idea: Energía 2050. Este nombre refleja el anhelo de una Política Energética con una visión energética de largo plazo. El Proceso Participativo de Política Energética sugiere un ciclo de diálogo en pos de
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una meta y una idea tangible, que genere unión en torno a objetivos colectivos. Este diálogo será fuente de legitimidad social, política y técnica para desarrollar una Política Energética de largo plazo orientada al crecimiento económico, la sustentabilidad y la inclusión social.
PRESENTACIÓN DE LA MARCA Bocetos y Conceptualización
PRESENTACIÓN DE MARCA Bocetos y Conceptualización
Energía 2050 Búsqueda de una forma integradora y dialogante
La búsqueda de la forma se fundamentó en encontrar un elemento distintivo donde el diálogo, la convergencia y la fácil retención de este fueran los elementos centrales. La convergencia propone un concepto bastante potente en la gramatica visual. El ordenamiento de los elementos se direcciona en un punto o existe una lógica de movimiento en trono a algún punto en específico. El trabajo de investigación de la forma se basó en identificar que elemento iconográfico podía concentrar los conceptos tratados.
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PRESENTACIÓN DE MARCA Bocetos y Conceptualización
Energía 2050 La síntesis gráfica como eje
La gran cantidad de elementos que se conocen hoy en día en torno a la convergencia y temáticas relacionadas a la energía limitan de alguna manera la utilización de un elemento muy evidente en la relación con el tema tratado. La síntesis y la búsqueda de un isotipo distintivo y único son el camino más apropiado para hacer de la marca Energía 2050 un marca única y reconocible, perdurable en el tiempo e integradora. El círculo emerge como elemento clave en la convergencia y en la relación con la energía, como un ícono donde pasan cosas al interior, brinda seguridad e intriga.
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PRESENTACIÓN DE LA MARCA Tipografía
PRESENTACIÓN DE MARCA Tipografía
Avenir Family Font Simpleza y legibilidad
La tipografía debe ser muy clara en el mensaje que debe entregar. Energía 2050 es una marca integradora y que trasciende todos los niveles socio-económicos de nuestra sociedad. Por lo tanto su legibilidad no puede causar titubeo alguno. Avenir Family Font es una tipografía de palo seco o sans serif, no posee remates ni terminaciones complejas. Presenta una familia tipográfica bastante variada y versátil en sus grosores y comportamientos. Esta tipografía permite ser tratada en impresos y formatos digitales de la misma manera, su simpleza y clara legibilidad entregan un sólido mensaje unificado que se nimetiza con el entorno.
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PRESENTACIÓN DE MARCA Tipografía
Avenir Light
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Avenir Light Oblique
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Avenir Book
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Avenir Book Oblique
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PRESENTACIÓN DE MARCA Tipografía
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Avenir Roman
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Avenir Oblique
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Avenir Medium
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Avenir Medium Oblique
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PRESENTACIÓN DE MARCA Tipografía
Avenir Black
Avenir Black Oblique
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Avenir Heavy
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Avenir Heavy Oblique
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PRESENTACIÓN DE MARCA Tipografía
Avenir Black Logo
El elemento central del logo, ENERGÍA destaca por tener la alternativa más importante en grosor de la familia tipografía. Causa un interés inmediato y potencia la retención del isologotipo en su totalidad.
Avenir Medium Logo
Avenir Medium representa el comportamiento intermedio de la famila tipográfica. Disminuye la importancia tipográfica respecto a energía, asumiendo como eje secundario el año en sí, si no, el motivo de fondo que es la participación en torno a la energía. Si es relevante destacar 2050 como evento aspiracional del debate.
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PRESENTACIÓN DE MARCA Tipografía
Avenir Black Logo / Descriptor
Como descriptor o bajada del nombre del isologotipo el comportamiento de la tipografía es su expresión de mayor magnitud, sin embargo el tamaño en la improtancia gráfica es mucho menor. El descriptor pretende aclarar más el mensaje de la marca y equilibrar la composición general.
Avenir Family Font Una tipografía Libre de derechos
La tipografía Avenir Family Font es una fuente de libre disposición en la web. Su uso está orientado a soluciones comunicacionales variadas, es una tipografía útil para variados soportes tanto en el área impresa como digital.
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PRESENTACIร N DE LA MARCA Paleta Cromรกtica
PRESENTACIÓN DE MARCA Paleta Cromática / Colores principales
Colores Cálidos C0, M98, Y96, K0 C1, M69, Y96, K0 C10, M27, Y95, K0
Los tonos cálidos remiten a la energía, a la fuerza. El degradado entre estos 3 tonos potencia el isologo y genera una alternativa cromática potente y de fácil asociación.
Gris C0, M0, Y0, K70
El logotipo y los textos del isologotipo se presentan un un tono gris más sofisticado a un clásico tono negro. Individualiza más la marca y le da un carácter especial.
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PRESENTACIÓN DE MARCA Paleta Cromática / Colores secundarios
Medios tonos C0, M53, Y91, K0 C24, M5, Y97, K0 C55, M0, Y100, K0
Los medios tonos son la alternativa media entre los cálidos y fríos, para establecer un intermedio cromático y hacer un ascenso de tonos más sobrio y diverso.
Colores Fríos C73, M0, Y0, K0 C62, M0, Y65, K0 C78, M30, Y100, K1
La paleta de fríos se contrapone a la central de tonos cálidos. El isologo debe ser diverso e integrar diferentes diálogos. La marca debe converger en una participación integral.
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CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Isologotipo
CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Isologotipo versión color
Energía 2050 Isologotipo
El isologotipo está compuesto por un isotipo (imagén icónica) y un logotipo (letras). La imagén final de Energía 2050 integra una solución acorde a la proyección en el tiempo que debe tener la marca, moderna, versátil y estilizada.
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CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Isologotipo versión escala de grises
Los conceptos centrales del proyecto: Convergencia, diálogo y participación se grafican de manera integral en el isologotipo. Por otro lado la consideración de la energía como eje se evidencia en el uso de la paleta cromática y en la utilización del círculo como elemento central donde fluyen las ideas y todo converge.
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CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Isologotipo Color principal
Energía 2050 Isologo
El isotipo de Energía 2050 se puede manifestar en 3 tipos paletas cromáticas más (Ver capítulo paleta cromática). Esta versatilidad en el uso del color del isotipo permite hacer referencia a la integración en el diálogo y participación que se pretende proponer.
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La transición del color considera una evolución del color desde cálidos a fríos y también sumando una expresión en escala de grises. El juego gráfico con estas figuras se asoma como complemento en aplicaciones y en formatos diversos.
CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Isologotipo Colores secundarios
Mesa Hidro alternativa Isologo para aplicación y complemento gráfico
Mesa Leña alternativa Isologo para aplicación y complemento gráfico
Escala de grises alternativa Isologo aplicación y complemento gráfico
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CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Grilla de construcción
CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Grilla de construcción / Isologotipo
Área de seguridad
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CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Grilla de construcción / Isotipo
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CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Comportamientos
CONSTRUCCIĂ“N DE ISOLOGOTIPO Comportamientos positivos
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CONSTRUCCIĂ“N DE ISOLOGOTIPO Comportamientos negativos
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CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Comportamientos positivos
Mesa Hidroelectricidad alternativa correcta del Isotipo para futura aplicación de la marca.
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CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGOTIPO Comportamientos positivos
Mesa de la leña alternativa correcta del Isotipo para futura aplicación de la marca.
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CONSTRUCCIร N DE ISOLOGOTIPO Complementos grรกficos
CONSTRUCCIร N DE ISOLOGOTIPO Complemento grรกfico
Complemento Uso 1
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CONSTRUCCIร N DE ISOLOGOTIPO Complemento grรกfico
Complemento Uso 2
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APLICACIONES GRﾃ：ICAS Algunos Soportes
APLICACIONES GRﾃ：ICAS Credencial
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APLICACIONES GRﾃ：ICAS Invitaciﾃｳn
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APLICACIONES GRﾃ：ICAS Agenda
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APLICACIONES GRﾃ：ICAS Pendﾃｳn
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APLICACIONES GRﾃ：ICAS Banner Sitio Ministerio de Energﾃｭa (www.minenergia.cl)
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APLICACIONES GRﾃ：ICAS Sitio Web Corporativo (www.energia2050.cl)
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