MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
La fuerza de vivir
Índice
FUCOIDAN
IDENTIDAD DEL CLIENTE
PROYECTO
MARCA
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Fucoidan
FUCOIDAN
Información General
Fucoidan es un producto natural y orgánico, clasificado como medicina alternativa que cuenta con el respaldo de importantes estudios científicos a nivel internacional, cuyo principal valor es ser considerado como una real opción de mejora en la calidad de vida para pacientes que padecen cáncer u otras enfermedades catastróficas. Es una sección viscosa que se extrae de algas marinas pardas que posee importantes propiedades y efectos beneficiosos para la salud humana previendo apoyo al sistema inmunológico. Se han generado distintas presentaciones que permiten consumir este producto como Gel, Cápsulas, Polvo y Líquido. Fucoidan ha despertado gran atención de la comunidad internacional de la Salud, debido a la importante cantidad de evidencia científica que se ha reunido en torno a sus propiedades y efectos.
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FUCOIDAN
Propiedades de Fucoidan
• Fortalece al sistema inmune • Posee una acción anti-cancerígena
Valores Anti-cancerígenos
Acción inductora de la Apoptosis. El núcleo de la célula cancerígena se reduce hasta que finalmente se rompe en pedazos los que posteriormente son consumidos y procesados por células fagocitarias, sin causar inflamación u otros daños a tejidos circundantes.
• Inhibe la coagulación de la sangre • Reduce el nivel del colesterol • Ayuda a estabilizar el nivel de azúcar en la sangre • Respalda la desintoxicación del cuerpo
Acción supresora de la Angiogénesis. Fucoidan tiene la capacidad de bloquear la formación de vasos sanguíneos alrededor de las células cancerígenas, cortándoles el suministro de nutrientes y oxígeno, lo que las debilita sin dañar a células normales.
• Puede ser muy específico en el tratamiento de enfermedades degenerativas crónicas como Artrosis y Alzheimer. Acción de mejora inmunitaria. Se incrementa en la inmunidad del organismo, de manera de reforzar el mecanismo de defensa natural que ataca a agentes invasores, previniendo otras enfermedades.
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Identidad del Cliente
IDENTIDAD DEL CLIENTE
El Cliente Misión
Nuestro cliente es la sociedad “Vitaterapia” compuesta por tres socios chilenos quienes exportan el alga desde Australia. Una vez en nuestro país, la envían a un laboratorio que encapsula el producto para que esté en óptimas condiciones para ser vendido. Ellos mismos se encargan de publicitar el producto, principalmente entre médicos y terapeutas a través de una visita personalizada.
Proveer y proporcionar al mercado un producto natural que represente una solución integral a la salud, que sea efectivo para prevenir y tratar enfermedades, que sea de excelencia, calidad y con una atención personalizada.
Visión Ser el producto natural líder en el cuidado preventivo y curativo de enfermedades degenerativas.
Valores La humanidad, comprensión, transparencia y empatía son valores que acompañan todos los comportamientos de Fucoidan.
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IDENTIDAD DEL CLIENTE
Público Objetivo
Competencia Directa
El público al cual se enfoca Fucoidan son principalmente médicos y terapeutas (de acupuntura, quiropraxia, reflexología, terapia magnética, entre otras) y personas que padecen distintas enfermedades catastróficas, como el cáncer.
En Chile no existe competencia directa para Fucoidan, siendo “Doctor Best” el principal competidor a nivel internacional. La ventaja comparativa respecto a él se encuentra en el grado de pureza del alga 70% vs. 85.1% diferencia que adquiere notoriedad en el consumo diario del producto.
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IDENTIDAD DEL CLIENTE / CANVAS
Segmento de Clientes
Propuesta de valor
Canales de Distribución y Comercialización
El segmento de clientes está separado en dos grandes ejes, estos son los compradores potenciales del producto Fucoidan. Los Médicos y Terapeutas de clínicas privadas y los Paciente y Enfermos, consumidor vital del producto.
Sensibilizar entorno a la prolongación de las expectativas de vida de los enfermos.
Especialistas Exhibiciones. Presentaciones personalizadas.
Fomentar la novedosa propuesta del producto en el tratamiento natural contra distintas enfermedades, generando líneas de productos enfocados a cada afección.
Pacientes Mediante las actividades y alianzas claves.
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IDENTIDAD DEL CLIENTE / CANVAS
Relación con el Consumidor
Especialistas Relación presencial y en un lenguaje más técnico. Pacientes Relación empática, clara y honesta.
Recursos Claves
· Testimonios, videos. · Stand · Folletos, dípticos y trípticos · Sitio Web · Posicionamiento producto sobre marca
Actividades Claves
· · · ·
Entrevistas Propuestas audiovisuales Diseño editorial Rediseño packaging
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IDENTIDAD DEL CLIENTE / CANVAS
Alianzas Claves
Instituciones que traten el cáncer: · INCANCER · CONAC · FALP Centros Naturistas y Clínicas Privadas
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IDENTIDAD DEL CLIENTE / FODA
Fortalezas
Oportunidades
· Producto único y novedoso en Chile · Posee gran diversidad de propiedades y beneficios · Producto natural y orgánico · No presenta efectos secundarios en su consumo y se puede complementar con el uso de otros medicamentos · Gran cantidad de evidencia científica con peso internacional que respalda la efectividad del producto
· Versatilidad del producto: Previene y ayuda en la mejoría de distintas enfermedades, reforzando el sistema inmnológico · No posee competencia directa en el país
Debilidades
Amenazas
· Producto desconocido en el mercado · Aprensión por parte de la sociedad distribuidora a generar un marketing que dañe la imagen del producto
· Que los potenciales consumidores no se arriesguen a probar el producto · Escepticismo con respecto a la efectividad del producto y sus múltiples bondades por parte de potenciales consumidores · Que se prefiera como tratamiento alternativo para el cáncer el Tejo Barracuda por sobre Fucoidan
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Proyecto
PROYECTO
Problemática
La problemática del proyecto radica en dar al cliente una solución gráfica global a partir del desarrollo de una nueva identidad corporativa para su producto y la venta de éste. Lo central es comprender qué es Fucoidan, cuáles son sus benficios y de acuerdo a eso generar códigos visuales que lo refuercen y complementen. De igual manera es fundamental pcomprender a su público objetivo para así brindar una solución comunicacional efectiva.
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PROYECTO
Objetivos Generales
Objetivos Específicos
Dar una solución comunicacional global a la empresa.
Crear una identidad visual atractiva que se aplique a distintos soportes:
Solucionar la mala presentación actual del producto y crear una identidad corporativa atractiva para la marca.
Packaging (envase y embalaje de cápsulas de Fucoidan) Sitio Web Corporativo
Otorgarle al producto un valor agragado mediante el trabajo de diseño. Diseño de otros elementos, como papelería corporativa Producir videos testimoniales que logren cautivas al público objetivo
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Marca
MARCA
Bases de Identidad
Fucoidan al ser un extracto de algas, su hábitat marino nos brinda una importante gama de estímulos útiles para generarle una identidad a la marca. Si a ello sumamos que brinda notables mejoras en la calidad de vida a los enfermos y en quienes lo consumen, tenemos dos potentes conceptos entorno a las cuales desarrollamos la gráfica de la marca.
Conceptos de Diseño
Agua, símbolo de vida. Orgánico, consecuencia de la procedencia del producto. Vida, el concepto que define a Fucoidan. Seriedad, Confiabilidad, cualidades que debiera reflejar visualmente el producto.
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MARCA
Propuesta de Iso
El proceso del isotipo consistió inicialmente en plantear Fucoidan de forma visual como un alga, atendiendo al origen de este concepto. Posteriormente se comenzó a hacer una búsqueda en otros componentes, llegando finalmente al elemento distintivo del ícono: la alegría de vivir. Como síntesis final, se integró el icónico orgánico de las algas marinas estilizadas sumadas a la silueta humana con los brazos arriba, en un gesto de felicidad y triunfo ante una enfermad.
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MARCA
Propuesta de tipográfica / Logo
La búsqueda tipográfica se basó en obtener un resultado orgánico y natural sin perder la seriedad y elegancia del producto. A través de sutiles remates en la letra inicial y final se busca transmitir este concepto descrito de buena manera. La tipografía global es pregnante, de fácil legibilidad y se compone un código orgánico de principio a fin.
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MARCA
Propuesta final de Isologo
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MARCA
Isotipo
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MARCA
Logotipo
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MARCA
Proceso de Color
El proceso de búsqueda de color fue sustentada en reflejar el fondo marino donde habita el extracto de alga Fucoidan. La relación cromática entre estos tonos propone un viaje por la escencia del alga. El color azul es símbolo de confianza y seriedad, el gris sobriedad. Los degradados nos permiten reflejar la idea del agua como elemento de vida.
Pantone 640
Pantone 314
Pantone 301
C=0 M=0 Y=0 K=60
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MARCA
Colores Corporativos
Los colores corporativos reflejan el fondo marino donde habita el alga de la cual se extrae Fucoidan. La relación cromática entre estos tonos porpone un viaje por la escencia del alga y su entorno. El color azul es símbolo de confianza y seriedad, el gris sobriedad. Los tonos cian y verdes del degradado del isotipo muestran la alegría y vida que puede brindar este producto y respaldan tonos marinos de corales y brillos propios del fondo marino en general.
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MARCA
Marca en Colores Corporativos
Pantone 640
Pantone 314
Pantone 301
C=0 M=0 Y=0 K=60
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MARCA
Marca Blanco y Negro
0%K
100%K
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MARCA
Marca Monotono
100 k
60 k
90k
50 k
80 k
40 k
70 k
30 k
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MARCA
Reducci贸n de la Marca
1x4 cm
2x8 cm
3x12 cm
4x17 cm
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MARCA
Grilla de Construcci贸n Isotipo
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MARCA
Proporci贸n de la Marca
6x 12x 2x
10x
2x
40x 53x
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MARCA
Área Autónoma
10x
8x
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MARCA
Correcta Utilizaci贸n de la Marca
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MARCA
Incorrecta Utilizaci贸n de la Marca
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MARCA
Tipografía Corporativa VistaSansAltMed
Tipografía Sans Serif
10pt
Formato TTF Descarga gratuita en www.font-db.com
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789;:#$% ()¿?!¡
12pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789;:#$% ()¿?!¡
14pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789;:#$% ()¿?!¡
16pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789;:#$% ()¿?!¡
18pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789;:#$% ()¿?!¡
20pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789;:#$% ()¿?!¡
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MARCA
Tipografía Complementaria Arial
Tipografía Sans Serif
10pt
Formato TTF Se encuentra incorporada
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12pt
al sistema operativo de Windows.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789;:#$% ()¿?!¡
14pt 16pt 18pt 20pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789;:#$% ()¿?!¡
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MARCA
Tarjeta de Presentaci贸n
Max Oporto Saavedra Ejecutivo de ventas
moporto@vitaterapia.cl 7 249 45 29 Pedro de Valdivia #040 Providencia
Tiro
www.fucoidanvida.cl
Retiro
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MARCA
PapelerĂa Corporativa
www.fucoidanvida.cl
Max Oporto Saavedra Ejecutivo de ventas
moporto@vitaterapia.cl 7 249 45 29 Pedro de Valdivia #040 Providencia
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MARCA
PapelerĂa Corporativa
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MARCA
Eventos Instalativos
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MARCA
Packaging
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MARCA
Mockup Sitio Web / Home
44
MARCA
Mockup Sitio Web / Secci贸n
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DUOC UC SAN CARLOS DE APOQUINDO · TALLER PROFESIONAL · PROF. LUIS FONTECHA · SECCIÓN 006
Gabriel Hidalgo Natalia Manzor Felipe Rodriguez José Tomás Rojas Andrés Vásquez Andrea Yáñez
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