MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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Proye ct o
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Ma rca
PROYECTO
Can vas -Fod a-O b je tivos D e s ar r o l l o s o l u ci 贸 n de di se 帽o
CAJÓ N DEL MAIPO
Destino turístico ubicado al sur oriente de Santiago. Este lugar, de sobrecogedora naturaleza, se encuentra encajonado por cerros farellones y macizos, contando con una serie de ríos y esteros confluentes. La localidad principal del lugar es San José de Maipo. El rasgo morfológico principal de la zona, tanto por extensión como por ser el principal modelador del paisaje, es el río Maipo.
A 52 km de Santiago
Traslados de manera particular o locomoción colectiva
Ecosistemas de alta montaña
Turismo sustentable
Deportes extremos y actividades recreativas
Paisajes sobrecogedores
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PRO BLEMÁTICA
SERNATUR advierte la necesidad de crear una imagen destino para el Cajón del Maipo, que permita posicionarlo como el principal destino turístico de Chile, mediante la valorización de variables que lo caracterizan, como la corta distancia respecto de la capital del país, la multiplicidad de actividades que allí se pueden llevar a cabo, sus hermosos paisajes y especial gastronomía. Para ello se debe desarrollar un trabajo identitario que refleje su escencia para que sea un destino promovido, valorado y visitado tanto por chilenos como extranjeros.
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Deportes
GastronomĂa
CANVAS
Flora y fauna
FOD
CANVAS
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CANVAS: G RUPO O B J E T I V O
Público Objetivo Principal
Segmento Secundario
Habitantes de la Región Metropolitana, quienes tienen la posibilidad de asistir al lugar y valorar las posibilidades que éste ofrece.
De acuerdo a entrevistas en terreno, pudimos darnos cuenta de que los santiagüinos son el principal nexo con este público, compuesto por el turista nacional (que vive en regiones y visita Santiago esporádicamente) y el turista extranjero, de paso por la capital del país.
El target específico son hombres y mujeres, muchos de ellos padres de familia, quienes valoran la vida al aire libre, los paseos familiares, y las actividades outdoor sin tener un nivel socioeconómico específico.
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CANVAS: PRO PUESTA DE VA LOR
Ubicar en zonas turísticas de Santiago, un espacio efímero que evoque al Cajón del Maipo, el que llamará la atención de los transeúntes, despertando su curiosidad y ganas de vivir este destino. Mediante nuestra propuesta de valor buscamos que el santiagüino tenga presente este destino dentro de sus panoramas y lo recomiende a sus cercanos. Por otro lado, el emplazar la intervención a zonas turísticas permite que aquellos turistas que se encuentran en Santiago, conozcan que existe una buena alternativa por conocer cercana a Santiago.
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CANVAS: PRO PUE S TA D E VA LOR
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CANVAS: RELACIÓ N CO N E L C L I E N T E Y C A N A L E S D E D I S T RI B U C I ÓN
Relación con el Cliente
Canales de distribución
A través de la propuesta de valor se genera un espacio de interacción directa con el público objetivo, donde éste por medio de la experimentación con el espacio generado, evade por un momento su entorno gris y rutinario.
A partir de nuestro trabajo en terreno se generará un registro audiovisual de la interacción y experimentación de la gente con el espacio efìmero, lo cual decante en la producción de material audiovisual que refleje el interés que despierta en la gente este destino, dándole un nuevo enfoque al Cajón del Maipo como un lugar entretenido, diferente, un escape a la rutina y situándolo como un excelente panorama para todo tipo de gente. De esta manera nos desligamos del trabajo audiovisual ya existentes sobre este destino.
Este evento, al estar inmerso en su habitar diario, genera una reacción de sorpresa y un paréntesis a su rutina. De esta experiencia buscamos que el segmento tenga presente el Cajón, quiera conocerlo o volver a vivir la experiencia que propone el lugar.
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O BJETIVO S G ENERA L E S Y E S P E C Í FI C OS
Objetivo General
Objetivos Específicos
Posicionar el Cajón del Maipo como el principal destino turístico de la Región Metropolitana y como uno de los lugares más emblemáticos e imperdibles para el turista que visita Chile. Para ello se debe crear una imagen destino para el lugar, con un grafismo consecuente a la propuesta de valor generada, a los principios y características de este lugar.
- Generar una imagen destino capáz de distinguir al Cajón del Maipo de manera única. - Dar una solución global de diseño acorde al lugar. - Lograr, mediante la propuesta de valor, que se genere una campaña de impacto social, la cual sea comentada por quienes la visiten, de manera que ellos compartan y propaguen la información, lo que generaría una importante instancia de apoyo y difusión para el Cajón del Maipo.
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F ODA
Fortalezas
Debilidades
· A través de una intervención en la vía pública captar al primer segmento grupo objetivo (Santiaguinos) y este repercuta de manera satisfactoria en los siguientes. (Turistas)
· No lograr que la gente asocie la intervención urbana al Cajón de Maipo y si a una manifestación artística particular.
· Valorar el Cajón del Maipo desde la ciudad, sin un esfuerzo mayor distancia ni voluntad. Percatarse de lo que se está perdiendo, a tan poca distancia de la RM.
· No incorporar todas las aristas (ferias artesanales, comida, otras) que tiene el Cajón del Maipo por atender de manera más focalizada a la naturaleza como fuente genérica de asociación.
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FO DA
Oportunidades
Amenazas
· Cautivar a un nuevo público que valora la vida al aire libre, recreando un escenario ficticio natural en su diario habitar urbano.
· Gente de zonas periféricas alejadas de la zona sur de la capital que no logremos convencer de visitar el Cajón del Maipo por este motivo.
· Generar un impacto en la sociedad por lo novedoso del proyecto, repercutir en los medios de comunicación y redes sociales sobre todo de importante manera.
· Centralización del turismo y notable desconocimiento del Cajón del Maipo como destino turístico real y potente.
· Transformar al Cajón del Maipo en el principal destino turístico de la RM.
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MARCA
Identidad de Diseño Desar r o l l o Pr o p ues ta G ráf i ca
IDENTIDAD
A pesar de que no obviamos las cualidades tradicionalmente destacas del Cajón del Maipo -destino cercano, de nutrida biodiversidad y sobrecogedora naturaleza- nuestro proyecto se basa en extender una invitación a vivir una completa experiencia que haga vivir al visitante una estrecha relación con el entorno.
que el Cajón del Maipo, pero lo que lo hace especial, es que en él podemos vivir y experimentar la naturaleza mucho más allá de la contemplación pasiva de la misma.
El proyecto pretende transmitir una imagen de destino recordable, que comunique el carácter rústico y natural del lugar, desde una perspectiva activa y vivencial ya que en muchas partes del país podemos encontrar paisajes tanto o más sobrecogedores
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IDENTIDAD
Deportes
GastronomĂa
Flora y Fauna
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Paisajes
Aventura
CO NCEPTO S DE DISEÑO
Experimentación Vivir aventuras en el Cajón del Maipo emerge como un concepto fundamental. El destino posee múltiples atractivos y actividades posibles para desarrollar.
Emociones En este destino se pueden vivenciar todo tipo de emociones: desde las generadas a través del deporte aventura, como también a través de la contemplación de paisajes.
Libertad Sentimiento que evoca al estar inmerso en un entorno natural, que cambie la rutina habitual diaria.
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CÓ DIG O S VISUALE S
Rústico Elementos distintivos del Cajón del Maipo son piezas hechas a mano, tallados, y terminaciones que denotan el entorno orgánico.
Originalidad En el lugar destacan rincones de innovadora arquitectura, singular y característica forma.
Característico La producción artesanal.
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PRO PUESTA DE ISO LO GO
Primera etapa
Segunda etapa
Búsqueda de formas que reflejen los elementos que son propios del lugar.
Mayor síntesis de formas y desarrollo conceptual. Isotipos más conceptuales.
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PRO PUESTA DE ISO LOG O
Síntesis 1
Síntesis 2
Búsqueda que sintetice y refuerce los conceptos centrales de la propuesta.
A la tipografía se le incorpora un isotipo simple y sintético.
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Resultado
PRO PUESTA DE ISO LO GO
La búsqueda tipográfica se basó en encontrar un resultado rústico y natural que hiciera referencia a la geografía y códigos gráficos del lugar. La tipografía global es pregnante, de fácil legibilidad, cuyo trazo logra transmitir la escencia del Cajón del Maipo. Debido a su importante peso visual, consideramos pertinente agregarle un componente sutil que graficara el destino turístico y permitiera incorporar otros elementos.
El isotipo propone una contraforma basada en la abstracción de cerros, montañas y farellones que se encuentran en el lugar. Las interpretaciones respecto de éste enriquecen la propuesta generada ya que cada concepto asociado -camino, ruta, río, entre otros- complementa y configura el espacio aludido, lo cual se refuerza con los colores utilizados que evocan el paisaje del Cajón del Maipo.
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MARCA
PROPUESTA FINAL ISOLOGO
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MARCA
CO LORES CORPORATIVOS
Los colores corporativos aluden al colorido del paisaje que posee el Cajón del Maipo de manera que la relación cromática entre ellos evoque al lugar: la tierra, lo rústico. El cielo, el agua, la calma y tranquilidad. La naturaleza, lo vegetal. La armonía, el relajo. La energía.
PANTONE 476C
PANTONE 7689C
PANTONE 605C
PANTONE 7495C
30
PANTONE 5155C
PANTONE 723C
MARCA
MARCA EN COLORES CORPORATIVOS
PANTONE 476C
PANTONE 7689C
PANTONE 605C
31
PANTONE 7495C
PANTONE 5155C
PANTONE 723C
MARCA
MARCA BLANCO Y NEGRO
0%K
100%K
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MARCA
MARCA MONOTONO
100%K
90%K
80%K
70%K
60%K
50%K
40%K
30%K
20%K
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MARCA
REDUCCIÓN DE LA MARCA
1,5 x 1,2 cm
2 x 1,5 cm
3 x 2,3 cm
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4 x 3,1 cm
MARCA
Grilla de Construcci贸n Grilla de construcci贸n
8X
2X
7X
1,5X
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MARCA
Proporci贸n de la Marca Grilla de proporci贸n
Grilla de construcci贸n
25x
8x
2x
4X
8X
2X
4x 7x
1,5x 5x
20x
20X
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7X
1,5X
MARCA
Área autÓnoma
4x
4x
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MARCA
correcta utilizaciÓn de marca
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MARCA
incorrecta utilizaciÓn de marca
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MARCA
tipografÍa corporativa
CHINESE ROCKS RG Tipografía Fantasía // Formato TFF // Descarga gratuita en www.dafont.com
10 pt 12 pt
14 pt
16 pt
18 pt
21 pt
40
MARCA
tipografía complementaria
TITILLIUM TEXT LIGHT
Tipografía Sans Serif // Formato OTF // Descarga gratuita en www.fontsquirrel.com
10 pt
12 pt
14 pt
16 pt
18 pt
21 pt
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MARCA
tipografía complementaria
SANUK HAIRLINE Tipografía Sans Serif // Formato OTF // Descarga gratuita en www.fontslog.com 10 pt
12 pt
14 pt
16 pt
18 pt
21 pt
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MARCA
tipografía complementaria
TITILLIUM TEXT MEDIUM
Tipografía Sans Serif // Formato OTF // Descarga gratuita en www.fontsquirrel.com
10 pt
12 pt
14 pt
16 pt
18 pt
21 pt
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MARCA
propuesta ICONOGRáFica
Referentes para identidad Luego de visitar el lugar e investigar en terreno descubrimos elementos fundamentales de identidad visual para la creación de una línea iconográfica acorde al lugar ya nuestro proyecto. Lo rústico y hecho a mano, lo artesanal, entre otros fueron los antecedentes principales que obtuvimos luego de esta visita al lugar.
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MARCA
propuesta ICONOGRáFica
Rasgos distintivos Lo que más nos llamó la atención en el Cajón del Maipo es la señalética que habita en el lugar. Carteles hechos de manera artesanal y tipografías muy rústicas y ornamentales fundamental una inspiración vital para la elaboración de la línea de íconos del proyecto.
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MARCA
propuesta ICONOGRรกFica
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MARCA
propuesta ICONOGRรกFica
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MARCA
propuesta ICONOGRรกFica
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MARCA
GRﾃ：ICA PUBLICITARIA
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MARCA
GRﾃ：ICA PUBLICITARIA
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D u o c UC Sa n Ca rl os d e Apoq u i n do · Tal l e r P r o fe s i o n al · P r o f. L u i s Fo n t ec ha · S ec c i ó n 0 0 6 G abr i e l H i d a l g o / N a t a l i a M a n z o r / Felipe Ro driguez / J o sé To m ás Ro jas / A ndrés Vá squez / An dr ea Yáñ ez