G B E V O R M G E V I N G E N C O M M U N I C AT I E
COMMUNICATIE WERKT
N I E U W S B R I E F VA N G B E V O R M G E V I N G E N C O M M U N I C AT I E N O V E M B E R 2 0 0 5
VEILIG STAPPEN IN ZOETERMEER GELUKKIG WAS HET EEN ZWOELE NAZOMER IN ZOETERMEER. ANDERS ZOU DE SCHAARSGEKLEDE DAME OP DE POSTERS, SPANDOEKEN EN T-SHIRTS VAN HET BARPERSONEEL SPONTAAN KOU HEBBEN GEVAT. DE BRUNETTE IN ORANJE BIKINI VORMDE HET GEZICHT VAN DE CAMPAGNE VEILIG STAPPEN. HAAR TAAK? JONGEREN WEERHOUDEN VAN WANGEDRAG EN ZE HERINNEREN AAN DE UITGAANSREGELS. De gemeente, politie en horecaonderne-
voren. De ene was een wat extremere Rus-
mers in Zoetermeer willen dat jongeren
sische stijl, gebaseerd op noeste werkers,
veilig uit kunnen gaan in Zoetermeer. Maar
revolutie en Che Guevara. De andere was
zoals in zoveel steden is het elke vrijdag-
direct verbonden aan Dance, Urban, bling
en zaterdagavond raak. Na het stappen
bling, en flower power. Als beeld werden
wordt al schreeuwend en wildplassend de
de ideeën uitgewerkt tot een Stalin-achtig
overtollige energie afgereageerd op de
figuur die op een ‘I want you’ wijze de doel-
‘loop- en slooproutes’. Zoetermeer pakte
groep aanspreekt. Als Dance-icoon schiep
het probleem aan met een bewustwor-
GBE een swingende don’t- worry-be-happy
dingscampagne voor en door jongeren.
dame. In de pretest kozen Zoetermeerse
Het nemen van eigen verantwoordelijk-
jongeren unaniem voor de dame.
heid en elkaar aanspreken op wangedrag werd verweven in het campagneplan.
VERBODSBORDEN
De slogan werd in een trendy stijl toeEEN KRITISCHE DOELGROEP
gevoegd en de brunette werd nog wat
Vanwege de originele aanpak mocht GBE
geblingd. Toen was ze klaar om de t-shirts,
een eigentijdse invulling aan de campagne
posters en spandoeken te sieren. Haar
geven. Jongeren zijn een kritische doel-
minder knappe tegenhanger, een irritant
groep. Een belerende of opgelegde bood-
schreeuwerig cartoonmannetje, prijkt op
schap heeft een tegengesteld effect. Van-
de serie van vijf bierviltjes met overtre-
daar dat jongeren zelf werd gevraagd een
dingen. Deze ludieke kartonnen verbods-
slogan te maken. ‘Stap er niet naast, stap
borden werden verspreid over alle deelne-
veilig’ van de 18-jarige Frank Bezoen werd
mende kroegen.
beloond met 200 euro. GBE ontving vele complimenten over het JONGERENICONEN
concept en uitvoering van deze jongeren-
Maar ook beeld is bepalend voor het suc-
campagne die vele malen de regionale
ces. GBE zocht naar jongereniconen. Al
kranten haalde.
snel kwamen twee bruikbare ideeën naar
“TIENERS WILLEN ALLEEN AANGESPROKEN WORDEN IN HUN EIGEN TAAL EN MET HUN EIGEN CODES.”