G B E V O R M G E V I N G E N C O M M U N I C AT I E
COMMUNICATIE WERKT
N I E U W S B R I E F VA N G B E V O R M G E V I N G E N C O M M U N I C AT I E N O V E M B E R 2 0 0 5
VEILIG STAPPEN IN ZOETERMEER GELUKKIG WAS HET EEN ZWOELE NAZOMER IN ZOETERMEER. ANDERS ZOU DE SCHAARSGEKLEDE DAME OP DE POSTERS, SPANDOEKEN EN T-SHIRTS VAN HET BARPERSONEEL SPONTAAN KOU HEBBEN GEVAT. DE BRUNETTE IN ORANJE BIKINI VORMDE HET GEZICHT VAN DE CAMPAGNE VEILIG STAPPEN. HAAR TAAK? JONGEREN WEERHOUDEN VAN WANGEDRAG EN ZE HERINNEREN AAN DE UITGAANSREGELS. De gemeente, politie en horecaonderne-
voren. De ene was een wat extremere Rus-
mers in Zoetermeer willen dat jongeren
sische stijl, gebaseerd op noeste werkers,
veilig uit kunnen gaan in Zoetermeer. Maar
revolutie en Che Guevara. De andere was
zoals in zoveel steden is het elke vrijdag-
direct verbonden aan Dance, Urban, bling
en zaterdagavond raak. Na het stappen
bling, en flower power. Als beeld werden
wordt al schreeuwend en wildplassend de
de ideeën uitgewerkt tot een Stalin-achtig
overtollige energie afgereageerd op de
figuur die op een ‘I want you’ wijze de doel-
‘loop- en slooproutes’. Zoetermeer pakte
groep aanspreekt. Als Dance-icoon schiep
het probleem aan met een bewustwor-
GBE een swingende don’t- worry-be-happy
dingscampagne voor en door jongeren.
dame. In de pretest kozen Zoetermeerse
Het nemen van eigen verantwoordelijk-
jongeren unaniem voor de dame.
heid en elkaar aanspreken op wangedrag werd verweven in het campagneplan.
VERBODSBORDEN
De slogan werd in een trendy stijl toeEEN KRITISCHE DOELGROEP
gevoegd en de brunette werd nog wat
Vanwege de originele aanpak mocht GBE
geblingd. Toen was ze klaar om de t-shirts,
een eigentijdse invulling aan de campagne
posters en spandoeken te sieren. Haar
geven. Jongeren zijn een kritische doel-
minder knappe tegenhanger, een irritant
groep. Een belerende of opgelegde bood-
schreeuwerig cartoonmannetje, prijkt op
schap heeft een tegengesteld effect. Van-
de serie van vijf bierviltjes met overtre-
daar dat jongeren zelf werd gevraagd een
dingen. Deze ludieke kartonnen verbods-
slogan te maken. ‘Stap er niet naast, stap
borden werden verspreid over alle deelne-
veilig’ van de 18-jarige Frank Bezoen werd
mende kroegen.
beloond met 200 euro. GBE ontving vele complimenten over het JONGERENICONEN
concept en uitvoering van deze jongeren-
Maar ook beeld is bepalend voor het suc-
campagne die vele malen de regionale
ces. GBE zocht naar jongereniconen. Al
kranten haalde.
snel kwamen twee bruikbare ideeën naar
“TIENERS WILLEN ALLEEN AANGESPROKEN WORDEN IN HUN EIGEN TAAL EN MET HUN EIGEN CODES.”
GBE COMMUNICATIE BV STILLE VEERKADE 21D 2512 BE DEN HAAG
TELEFOON: 070 326 89 20 FAX: 070 324 57 56 E-MAIL: MICHIEL@GBE.NL
COMMUNICATIE WERKT
SPEUREN MET DE GROTE “@” VIJFTIG IT-GENIEËN IN SPIJKERBROEK SPEUREN DAGELIJKS OP INTERNET. ZE WAKEN OVER NETWERKEN VAN GROTE MULTINATIONALS OF REDDEN ZE VAN DE VIRUSONDERGANG. DIGITALE BEDRIJFSSPIONAGE OPLOSSEN IS VOOR HUN KINDERSPEL. EIGENWIJS EN NIEUWSGIERIG ZOEKEN ZE NAAR OPLOSSINGEN DIE NIEMAND ANDERS KAN VERZINNEN. MAAR DAN WEL IN ALLE BESCHEIDENHEID OMDAT HUN WERK VAAK TOPGEHEIM IS.
COVER CORPORATE BROCHURE
Deze cyberspeurders werken bij Fox-IT, een
en het vertrouwen in de goede afloop. De
top IT-beveiligingsbedrijf. Maar hoe profi-
frisse vormgeving en de illustraties brengen
leer je je als serieuze beveiliger in een blau-
deze herinneringen weer tot leven zonder
we pakkenwereld als je ook je creativiteit
dat het zakelijke karakter van de brochure
wilt tonen? GBE kreeg de opdracht om een
wordt overheerst.
corporate brochure te maken. Fris, eigenzinnig, maar met de uitstraling van een be-
CORE BUSINESS VAN FOX-IT
trouwbare dienstverlener.
Fotograaf Hans Moolenaar maakte foto’s rond het thema zoeken, speuren en vin-
HACKERS EN RECHERCHEURS
den. Voor de cover ensceneerde hij naar het
Geïnspireerd door de wereld van hackers
idee van GBE een foto die in één oogopslag
en rechercheurs, ging GBE aan de slag.
de core business van Fox-IT laat zien. Daar
Computers en pure techniek werden direct
waar alles normaal lijkt te zijn en niemand
verbannen naar de losse productbladen in
gevaren ziet, weet de medewerker van
de brochure. GBE ging terug naar de basis
Fox-IT indringers en bedrijfsspionnen direct
van Fox-IT: beveiliging en speuren met de
te onderscheiden. De zakelijke tekst van
grote “@”.
Maayke Rusken werd verzacht met quotes
BINNENWERK CORPORATE BROCHURE
van medewerkers over hun werk. FRISSE VORMGEVING
Wat een korte brainstorm had moeten zijn,
Het resultaat is een zakelijke maar speelse
mondde uit in een nachtelijke sessie over
corporate brochure die opvalt door illustra-
CSI, strips en films. Er werd gefantaseerd
ties, kleur en materiaalgebruik.
over digitale speurneuzen en de slimme detective die je vroeger als kind had willen worden. De brochure moest teruggrijpen naar die jongensdroom, de spanning
NIEUW LOGO FOX-IT OP HET BEDRIJFSPAND
“DOOR DE SLOTEN OP DE DEUR BIJ FOX-IT, WIST IK: “ACHTER DEZE DEUREN GEBEURT IETS BIJZONDERS.” TOEN ZE OOK NOG EENS NIETS KONDEN VERTELLEN OVER HUN WERK OMDAT DIT TOPGEHEIM IS, SLOEG MIJN FANTASIE OP HOL. STILLE, SLIMME, SUPERSPEURDERS...”