Ton Kastermans Fotografie
GBE communicatie Nieuwsbrief mei 2010
“Wij zijn enthousiast over de samenwerking met GBE communicatie. Hun frisse blik van buiten het landbouwwereldje brengt verrassende communicatie in het project ‘duurzaam telen begint bij jou”. Peter Leendertse, Teamleider teelt- en gewasbescherming bij CLM
Henk Angenent komt opnieuw in actie Wie herinnert zich niet de Elfstedentocht van 1997? Henk Angenent kwam na een zinderende nek-aan-nek sprint tegen Erik Hulzebosch als winnaar over de streep. Heel Nederland zat aan de buis gekluisterd en keek toe hoe Angenent eeuwige roem verwierf. Op 22 maart 2010 kwam de levende legende opnieuw in actie tijdens de kick-off van de campagne ‘Duurzaam telen begint bij jou’. Angenent was tot een paar jaar terug spruitjeskweker en staat bekend als een echte ‘stoemper’. De ideale figuur om het boegbeeld te zijn van deze nieuwe campagne. Unaniem toegewezen Het Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit wil dit jaar meer bekendheid genereren voor duurzame gewasbescherming. De aanbesteding hiervoor werd unaniem toegewezen aan CLM. Het consortium van CLM bestaat uit verschillende partijen,waaronder LTO, DLV plant, Arvalis en GBE communicatie. Het Ministerie verkoos CLM en haar partners vanwege de brede kennis, ervaring en de meerwaarde van een onafhankelijke partner, in dit geval GBE.
Spotlighttelers De voorbereidingen begonnen in januari. CLM nodigde 27 telers met hun partners uit op Kasteel Groeneveld om “op zoek te gaan naar de sleutel”. Naar de beste manier om de campagne naar buiten te brengen en zoveel mogelijk telers aan te spreken. Zo ontstond het idee om met behulp van Spotlighttelers ervaringen uit te wisselen. Deze telers zijn namelijk al bezig met duurzame gewasbescherming en kunnen dus uit ervaring spreken over het toepassen van Good Practices.
Ander licht In december vond de kennismaking plaats tussen GBE en de overige leden van de projectgroep. CLM wilde GBE graag aan boord hebben om “een ander licht op de zaak te laten schijnen”. GBE heeft namelijk geen ervaring in de landbouwsector, maar kan wel een moeilijk verhaal eenvoudig vertellen. Het doel is om de campagne voor gewasbescherming onder de aandacht te brengen bij alle telers in Nederland. CLM vroeg GBE hiervoor een logo met pakkende slogan te creëren als drager van de campagne.
Short list van slogans GBE boog zich over het logo, de slogan en het communicatieplan. Een opvallend logo ontwerpen was nog vrij lastig. Art director Fritiof Eriksson onderzocht eerst de kenmerken en overeenkomsten van logo’s uit de sector duurzaamheid . Daar kwamen met name bladen boomvormen als meest herkenbare en succesvolle symbolen in naar voren. Hieruit was het idee voor de vorm van het ontwerp al snel geboren en de frisse kleuren groen en paars werden toegevoegd. De slogan was een heel ander verhaal. De ruim vijftig slogans die GBE bedacht
moesten worden teruggebracht tot een short list van tien en daarvan mochten alleen de drie allerbeste door naar de opdrachtgever. En die had nog moeite met de uiteindelijke keuze, want de mening van de telers, boeren en opdrachtgever werden in het besluit meegenomen… en die lagen niet op één lijn. Het is uiteindelijk ‘Duurzaam telen begint bij jou’ geworden. Dit lag in het begin wat gevoelig door het woord ‘duurzaam’, maar bleek toch het meest toepasselijk voor de campagne. Henk Angenent Op 22 maart jl. vond de kick-off van de campagne plaats. De leden van de projectgroep werkten nauw samen om dit tot een groot succesvol te maken. De lancering van de campagne werd ingeluid door een Good Practicesestafette, waarin vier teams onder leiding van Henk Angenent, tegen elkaar uit kwamen, Nog diezelfde dag ging de website online, die GBE gezien de tijdsdruk in slechts enkele weken had weten te realiseren. De website is gepresenteerd in een blog-vorm, een platform waarop telers gemakkelijk informatie vinden en ervaringen met elkaar kunnen delen. De campagne is nu enkele weken in de lucht en de website wordt druk bezocht. Intussen blijft CLM met verschillende acties Good Practices onder de aandacht brengen bij alle telers in Nederland. Voor een gezonde toekomst. www.gbecommunicatie.nl
www.gbecommunicatie.nl Stille Veerkade 21D 2512 BE Den Haag Telefoon 070 326 89 20 E-mail info@gbe.nl
GBE communicatie Nieuwsbrief mei 2010
“Het ziet er gewoon goed uit. Met deze tools kunnen onze vertegenwoordigers weer klanten over de streep trekken,” zegt Bas van Zessen enthousiast.“De bal ligt nu bij ons en we gaan scoren.”
Vuile handen en stof in je haar Op het moment dat je nieuwe jeans onder de verfspetters of olievlekken zit is het te laat. Dat is iedere klusser wel een keer overkomen. Pas op zo’n moment besef je dat een professionele werkbroek veel voordelen heeft. Zo een met versterkte kniestukken, die slijtvast is en vuil mag worden. En als je toch bezig bent, waarom geen goed shirt en stevige werkschoenen erbij? Onbekende speler Iedere installateur, bouwvakker of schilder onderkent het belang van goede werkkleding. Een werkbroek moet niet alleen prettig zitten, maar ook sterk zijn en lang meegaan. KREB Workwear is een merk dat hier volledig aan voldoet. Hoewel KREB Workwear nu nog een vrij onbekende speler op de markt is, gaat dat binnenkort veranderen. Bas van Zessen en Jan van der Burg, de partners van KREB Workwear, zijn actief bezig hun marktaandeel te vergroten. KREB Workwear KREB Workwear bestaat sinds 1996 en is altijd vrij low profile in de markt gezet. Daar zal zeker verandering in komen nu de nieuwe brochure en website gereed zijn. Werkkleding heeft geen lifestyle imago. De producteigenschappen zijn de verkoopargumenten. Iedere broek van KREB Workwear is drienaalds gestikt, heeft Cordura kniestukken en een U-shape profiel - van achter hoog en van voren laag. Daarmee onderscheidt KREB zich nog niet van de concurrentie. Aan GBE de taak om KREB als degelijk en voordelig alternatief in de markt te profileren.
Ongepolijste karakter “Het imago van KREB Workwear staat voor no-nonsense. Glossy plaatjes of hoogdravende teksten kunnen direct overboord. Wat dat betreft hoefden we KREB Workwear niet op te poetsen. De bestaande folder en website waren gedateerd. We besloten om KREB Workwear moderner neer te zetten en tegelijkertijd het ruwe en ongepolijste karakter te benadrukken,” vertelt Fritiof Eriksson, Art Director bij GBE. “Je moet als het ware zin krijgen in vuile handen en stof in je haar.” Diverse bouwplaatsen De werkkleding is in een studio op een blauwe achtergrond gefotografeerd. Daarna zijn alle artikelen vrijstaand gemaakt en met Photoshop bewerkt. Dit laat de kleding volledig tot zijn recht komen. GBE’s Strategy Director Michiel Janzen vertelt: “Voor de sfeerbeelden hebben we diverse bouwplaatsen bezocht. In Den Haag wordt momenteel overal gebouwd en gerenoveerd. Op loopafstand van GBE komt op de plek waar ooit de Zwarte Madonna stond De Kroon, een groot kantorencomplex. Hier hebben we foto’s van het werk in uitvoering gemaakt. Door met Photoshop de omgeving zwart-wit te maken springen de werklui er goed uit.”
www.gbecommunicatie.nl Stille Veerkade 21D 2512 BE Den Haag Telefoon 070 326 89 20 E-mail info@gbe.nl
Brochure en website De nieuwe brochure heeft een vierkant formaat, waarbij de voornamelijk blauwe werkkleding goed afsteekt bij de basiskleuren rood, wit en grijs. De brochure is bestemd voor zowel detaillisten als consumenten. De begeleidende brief is gericht op de werving van nieuwe verkooppunten. De website heeft dezelfde look and feel. In eerste instantie is er nog geen webshop, maar daarmee is al wel rekening gehouden voor in de toekomst. www.gbecommunicatie.nl