Manual Enação by Giovanna Mundstock

MANUAL de identidade visual Enação Consultoria Jr.

ÍNDICE Apresentação................................................ 3 Conceitos Básicos......................................... 4 A Empresa..................................................... 5 Conceito......................................................... 6 Assinaturas.................................................... 7 principal....................................................... 7 secundárias................................................. 8 monocromáticas......................................... 9 escala de cinza............................................ 10 Construção Símbolo..................................... 11 Regras............................................................ 12 proporções da marca................................. 12 área de respiro............................................ 13 redução........................................................ 14 tipografias institucionais............................ 15 cores institucionais..................................... 16 cores auxiliares........................................... 17 usos proibidos............................................. 18 Aplicações...................................................

fundos coloridos....................................... 19 fundos monocromáticos.........................

fundos policromáticos.............................

Elementos Auxilares..................................

malha.........................................................

grid.............................................................

APRESENTAÇÃO Identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que representam uma empresa, grupo, pessoa, etc. A identidade visual é a principal ferramenta de comunicação de uma empresa, e deve representá-la, transmitindo ao público sua imagem de forma verdadeiramente representativa. A manutenção da integridade da identidade visual é de grande importância para a consolidação do nome da empresa em questão, perante a sociedade e mercado consumidor. Para isso, o gerenciamento correto desta identidade visual é imprescindível para garantir que a marca passe sempre o mesmo conceito, independente do local em que se encontra aplicada. Este manual surge com o intuito de padronizar e gerenciar o uso e o comportamento do sistema de identidade visual da marca da empresa EnAção por meio da apresentação de especificações técnicas e demonstração de modos adequados de aplicação. É essencial que as normas aqui expostas sejam seguidas para que o seu objetivo de contribuir para a consolidação da imagem da empresa seja alcançado.

CONCEITOS básicos Identidade Visual

Sistema visual unificado e coerente de elementos e aplicações gráficas que segue um padrão normativo e é representativo de uma instituição. O conjunto consiste basicamente na marca gráfica de uma instituição e suas possibilidades de reprodução nos meios de comunicação visual por ela utilizados.

Logotipo

Representação da marca nominalmente, baseada em uma fonte tipográfica já existente ou na criação de elementos que compõem o nome da marca.

Símbolo

Sinal gráfico que configura de maneira sintética os conceitos transmitidos pela marca, de forma a melhor assimilá-la e reconhecê-la.

Marca

Representação simbólica de um produto, serviço ou instituição, que abrange geralmente o seu nome, o seu comportamento, as experiências que proporciona e todos os conceitos e imagens que o distinguem dos demais. A sua reprodução gráfica pode se dar por meio de um símbolo, de um logotipo ou da combinação de ambos.

a empresa A EnAção Consultoria Jr. surgiu, inicialmente, como Empresa Júnior do curso de Engenharia de Produção na Universidade Federal de Goiás (UFG) de Catalão, mas somente em 2012 foi estruturada. Após uma decisão da Consuni, a gestão da EnAção decidiu fundir a EJ, que na época era apenas de Engenharia de Produção, com outros cursos da Universidade, sendo eles: Engenharia Civil, Engenharia de Minas e Administração. A EnAção é a primeira Empresa Júnior do município de Catalão, sendo a primeira EJ de Engenharia de Produção do Estado de Goiás. Seu principal serviço oferecido atualmente é consultoria, mas também oferece assessoria em sua carta de serviços. Os alunos da EJ desejam alcançar e prospectar novos clientes, visto que são novos no mercado, e assim disseminar a cultura empresarial júnior na região. EnAção almeja alcançar, inicialmente, a comunidade local, tendo como público alvo, micro e pequenos empreendedores, empresas ou organizações que querem melhorar seus serviços.

identidade Visual conceito

A alternativa da Marca EnAção foi construída a partir da fusão de várias flechas que formam em seu espaço negativo uma engrenagem. A flecha carrega em si o significado de uma direção a ser seguida para atingir um objetivo. Representa conhecimento superior, desbravamento do desconhecido e paixão (símbolo do cupido). Sua etimologia no latim, ainda remete à capacidade de compreender as coisas rapidamente. Tendo ao todo 16 setas, em torno de 360º, ela indica expansão e crescimento em todas as direções possíveis. O número 16 é múltiplo de 4. São 4 áreas (Engenharia de Produção, de Minas, Civil e Administração) regidas pelos 4 valores bases da EnAção: multidisciplinaridade, crescimento, paixão e sinergia. Pode-se notar uma engrenagem na identidade, a partir do espaço negativo das flechas. A engrenagem simboliza dinamismo e produtividade, sendo o símbolo da Engenharia.

Assinatura principal

A assinatura principal é aquela que tem preferência de aplicação sobre todas as outras assinaturas nos mais diversos contextos e que melhor representa os valores da instituição. Esta assinatura colorida só poderá ser aplicada em fundos brancos, para que haja um contraste suficiente. A assinatura principal da empresa EnAção Consultoria Jr é formada pelo símbolo e pelo logotipo nas cores institucionais.

ASSINATURA secundária

As assinaturas secundárias são aquelas que podem ser utilizadas quando houver alguma dificuldade em aplicar a assinatura principal. A marca EnAção possui duas assinaturas secundárias: uma versão horizontal, para ser aplicada quando houver limitações de espaço, e o símbolo, que pode ser aplicado sozinho.

CONSULTORIA JR.

ASSINATURA monocromática

A assinatura monocromática tem como papel solucionar alguns problemas que podem ser ocasionados quanto à produção de peças gráficas. Quando for necessário utilizar técnicas de impressão mais baratas para produtos em maior quantidade, a marca original torna-se inviável para aplicação. Pensando nisso, há uma versão que pode ser utilizada para métodos como: serigrafia em canecas, estêncil, carimbos, etc. A versão monocromática possui preenchimento chapado e deve ser utilizada inteiramente em preto ou em branco. Nunca utilizando nenhuma outra cor para preenchê-la.

CONSULTORIA JR.

ASSINATURA escala de cinza

CMYK: 0,0,0,65 RGB: 118,120,122 HEX:76787A

Normalmente utilizadas para impressões em preto e branco, a assinatura em escala de cinza possui grande riqueza de detalhes ainda que não possua cores que não sejam diferentes tons de preto.

CMYK: 0,0,0,90 RGB: 64,64,65 HEX: 404041

Quando a identidade é impressa nas versões monocromáticas, é possivel perceber uma perda de contraste na marca, descaracterizando, em parte, o símbolo. Para que isso não aconteça foi produzida a assinatura em escala de cinza, garantindo um bom contraste e detalhamento.

CONSULTORIA JR.

CMYK: 0,0,0,100 RGB: 35,31,32 HEX: 231F20

IDENTIDADE VISUAL construção símbolo

x 2x/3

45°

x/2

1- O símbolo foi criado inicialmente com 4 círculos concêntricos de diâmetros multiplos de X, que é a dimensão total da altura e largura do símbolo;

90°

x/5

2- No segundo passou, foi criado um retângulo de altura 2x/3, inscrito no segundo maior círculo; 3- O retângulo foi rotacionado 3 vezes em ângulos de 45 graus, formando assim os dentes da engrenagem; 4- Foram criados dois triângulos juntos, dividindo uma aresta, e em seguida, encaixou-se os dois vértices externos dos triângulos nos vértices externos dos retângulos; 5- Rotacionou-se os triângulos 8 vezes em um ângulo total de 360 graus, sempre encaixando seus vértices nos vértices dos retângulos; 6- Por fim, foram adicionados 2 tons de azul para trazer a sensação de flechas distintas, se atentando ao espaço negativo que forma a forma da engrenagem.

REGRAS

proporções da marca Assinatura Principal: O símbolo pode ser contido num quadrado de lado X. A partir daí, temos um espaçamento de X/10 para o nome Enação, onde foi utilizada a fonte Eras nos modos Medium (“En”) e Demi (“Ação”). A altura do logotipo EnAção é X/4 e ele ultrapassa o quadrado onde está contido o símbolo num espaço de X/10. Logo abaixo, a um espaçamento de X/16 temos “Consultoria Jr.” que foi feito todo em caixa alta com a fonte Open Sans Regular, possui uma altura de X/12 e está alinhado com as laterais do quadrado onde o símbolo está contido. Assinatura Secundária: O símbolo continua contido em um quadrado de lado X. Da aresta direita desse quadrado temos um espaçamento de X/10 até o início do logotipo EnAção, que está alinhado com o círculo interno da engrenagem, tendo uma altura de X/4. Abaixo dele, a uma distância X/8. está o “Consultoria Jr.” com uma altura de X/12. Ele está alinhado a X/10 do início da letra “E” da palavra EnAção e a X/10 do final da letra “O”.

X/10

X/4

X/10 X/4 X/16

X/16

CONSULTORIA JR.

X/12

X/10

X/8

X/4

X/8

CONSULTORIA JR. X/10

X/10

X/16 X/16 X/12

REGRAS

X/8

área de respiro

X/8

A área de respiro é o espaço físico mínimo que deve haver em torno da marca para que sua leitura e percepção não seja prejudicada pela presença de outros elementos gráficos, como texto, fotos ou outras marcas. Garantindo assim uma perfeita comunicação da marca.

X/4

X/8

A área de arejamento da marca da EnAção é dada com base na altura (x), correspondente à altura total do símbolo.

X/8

CONSULTORIA JR. X/8

X/8

X/8 X/4

CONSULTORIA JR. X/8

REGRAS redução

A marca possui um limite de redução, que tem como finalidade manter a integridade e reconhecimento da marca até uma distância. Reduzindo-se mais que isso, a visualização dos elementos fica seriamente prejudicada. Assim, foi estipulado o limite de redução de 0,8 centímetros de largura para a marca em sua versão principal. Para a versão secundária, foi estipulado o limite de redução de 1,5 centímetros de largura e o limite de 0,5 para o símbolo.

CONSULTORIA JR.

0.8cm

CONSULTORIA JR.

1.5cm

0.5cm

REGRAS

tipografias institucionais A tipografia é um elemento importante para a manutenção de um sistema de identidade visual. Dessa forma, para preservar a identidade da empresa, qualquer texto institucional deve ser composto com as famílias tipográficas auxiliares aqui definidas. Visando os diferentes tipos de aplicação da tipografia, a marca conta com três famílias tipográficas, uma fonte serifada, outra sem serifa, e uma fonte script permitindo assim um leque de opções na hora da escolha, de acordo com os objetivos e mídias a serem utilizados. As três famílias tipográficas institucionais são: Open Sans, que primeira fonte deve ser usada apenas para textos curtos e web e fonte Droid Serif, para textos longos pela sua característica de facilitação da leitura.

OPEN SANS

DROID SERIF

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789

REGRAS

cores institucionais As cores desempenham um importante papel no bom funcionamento de um sistema de identidade visual. A unidade do código cromático original deve ser mantida, tendo em vista as alterações que podem ser provocadas pelos diferentes processos de impressão, por exemplo.

C 100 M 100 Y 40 K 50 #1f193d C 90 M 40 Y 0 K 0 #007bc1

Seguem os códigos cromáticos das cores originais nos padrões CMYK, utilizado para materiais impressos e o código hexadecimal, utilizado para veiculação na web.

C 0 M 0 Y 0 K 100 #1c1c1b

REGRAS

cores auxiliares A fim de não banalizar as cores institucionais da marca pelo excesso de uso e aumentar o número de possibilidades de aplicação sem comprometer a sua integridade, definiu-se uma paleta de cores auxiliares. Tais cores foram selecionadas de forma que suas combinações fossem as mais harmônicas possíveis e permitissem diferentes efeitos. Foram definidas dois tipos de paleta de cores auxiliares. A primeira possui uma relação de cores que apresenta afinidade com a marca, podendo ser utilizada no desenvolvimento de quaisquer materiais institucionais. A segunda é a Paleta de Cores Auxiliares Festivas, que apresenta uma gama de cores que foram pensadas para normatizar a marca em aplicações de datas comemorativas (Copa do Mundo, Outubro Rosa, Dias dos Namorados e etc). Todos os tons foram pensados para hamornizar com as cores institucionais. A primeira coluna é composta pelas cores com opacidade de 100% e a segunda, com opacidade de 40%.

CORES AUXILIARES

CORES AUXILIARES FESTIVAS 100%

C 40 M 80 Y 70 K 60 #5a2924

C 0 M 30 Y 90 K 0 #fbba20

C 65 M 15 Y 70 K 0 #51ade2

C 90 M 75 Y 0 K 0 #354a9a

C 50 M 45 Y 60 K 40 #69604e

40% C 75 M 5 Y 100 K 0 #3ea335

C 25 M 100 Y 60 K 20 #a3163d

C 20 M 100 Y 95 K 10 #b6191e

C 85 M 30 Y 65 K 15 #137762

C 10 M 70 Y 100 K 5 #d36011

Regras

usos proibidos

Para que a marca mantenha seu sentido e coesão em suas variadas aplicações alguns usos não podem ser utilizados pois acarretarão na perda susbstancial das características que a atribui significado à marca.

CONSULTORIA JR.

Alguns desses usos são: 1-Distorção da marca 2-Uso de contornos

3-Apenas as linhas da marca 4-Modificação das cores 5-Efeitos não autorizados 6-Rotação da marca 7-Invasão à area de respiro

CONSULTORIA JR.

8-Desassociação da marca

CONSULTORIA JR.

NSU

IA J

R LTO

APLICAÇÕES fundos coloridos

É permitido aplicar a assinatura principal da marca Enação e suas assinaturas sencundárias em fundos coloridos monocromáticos desde que sejam utilizadas somente as versões monocromáticas em branco ou em preto.

CONSULTORIA JR.

É necessário manter o contraste entre a assinatura e o fundo, sempre aplicando a marca branca em cima de fundos escuros e vice versa. Em peças gráficas, deve-se dar preferência às cores auxiliares definidas neste manual.

CONSULTORIA JR.

APLICAÇÕES

fundos monocromáticos Define-se fundos coloridos monocromáticos como fotos, imagens, texturas que não possuam muita variação de cor. Para que as versões da marca Enação possam ser aplicadas em tais ocasiões, deve-se escolher a área da imagem que apresente textura mais homogênea, menor número de informações visuais e maior contraste em relação à assinatura adotada.

CONSULTORIA JR.

É permitido aplicar a marca EnAção em sua versão principal em fundos coloridos monocromáticos desde que eles apresentem bastante contraste em relação ao conjunto símbolo-logotipolegenda. Caso esta situação não seja satisfeita, deve-se utilizar somente as assinaturas monocromáticas em branco ou em preto.

CONSULTORIA JR.

Aplicações

fundos policromáticos Nos casos em que o fundo disponível for de alta complexidade visual, deve-se aplicar a assinatura escolhida sobre uma faixa branca, preta ou de alguma das cores auxiliares com opacidade assinatura adotada a partir de 80%.

CONSULTORIA JR.

ELEMENTOS AUXILIARES malha

Com o intuito de enriquecer a identidade visual e gerar pregnância, ao passo que transmite seu conceito intrínseco, os elementos auxiliares têm um papel fundamental. Foi desenvolvida uma malha para a marca da EnAção, gerada a partir da repetição de um módulo, originário do símbolo, podendo ser usada das mais diversas maneiras em fundos, molduras, composições, etc. Atenção: Usar a malha apenas nas cores institucionais nos elementos auxiliares de forma a preservar a identidade e garantindo contraste com o fundo. Evitar o uso exagerado e que possa prejudicar legibilidade ou reconhecimento de elementos em uma composição.

Único Módulo

Elementos Auxiliares grid

O segundo elemento auxiliar da identidade da EnAção é o seu grid de construção, que por sua forma interessante, pode também ser usado como elemento auxiliar na elaboração de peças gráficas e pode ser aplicado de diversas formas.

Projeto Piloto EnAção Consultoria Jr. Maio de 2015 Este manual foi desenvolvido pela Lamparina Design, no primeiro semestre de 2015, bem como a marca e as aplicações aqui apresentadas. Caso haja dúvidas em relação à aplicação da marca, entre em contato conosco. A Lamparina Design deverá ser consultada em um possível e futuro redesign da marca.