U n a m o s t r a a l l ' i n s e g n a d e l d i a l o g o P o p t r a F i o r u c c i & e L o d o l a a l l a T r i e n n a l e d i M i l a n o a c u r a d i B a r r a n c o , E s p o s i t o , M i c a c c h i , M u c c i , S a l a i o l o
LA TRIENNALE DI MILANO OSPITA LUN A TRIENNALE DI MILANO OSPITA UN PROGETTO PROGETTO ALL'INSEGNA ADELLA LL'INSEGNA DELLA L'ESPRESSIONE ARTISTICA LDI 'ESPRESSIONE ARTISTICA DI LODOLA SI FONDE CON LLA ODOLA SI FONDE CON LA FILOSOFIA CREATIVA DI FFIORUCCI, ILOSOFIA CREATIVA DI FIORUCCI, DANDO VITA AL DCONNUBIO ANDO VITA AL CONNUBIO PERFETTO TRA ARTE E PMODA ERFETTO TRA ARTE E MODA POPART
ELIO F ORUCCI NON MI SENTO UNO STILISTA, MA UNA PERSONA LIBERA, UN SENSITIVO CHE SI È FATTO AFFASCINARE E DALLE PERSONE. IO GUARDO LE PERSONE NEGLI OCCHI, È QUESTO CHE MI HA PORTATO A SPERIMENTARE E INNOVARE, CREDENDO NELLA FORZA DELLE PERSONE. Fiorucci si è distinto per aver sperimentato, trasferendo nella moda un'anima pop. Uno dei designer più eclettici del Made in Italy ed il primo cool hunter della storia. Durante il viaggio nella Swinging London (anni 60) resta folgorato dalla libertà e trasgressione di quella città. Fiorucci importa così in Italia una moda inclusiva, che viene dalla strada. Quando muore nel 2015 lascia in eredità al mondo del fashion irriverenza e spregiudicatezza, che ispirano ancora i designer contemporanei. CHI È FIORUCCI? LA MODA DI FIORUCCI È DIVERTENTE E LIBERA. RAPPRESENTA UN MODO NUOVO DI VEDERE IL MONDO. È UN FENOMENO D'AVANGUARDIA INFLUENZATO DALLA FOLOSOFIA E DALL'ESTETICA POP
marco ODOLA Lodola è oggi all’apice della propria carriera grazie alle sue iconiche sculture luminose. Ogni opera è realizzata a mano in neon, caratterizzata da colori vivaci e sagome ben definite. Il tema prediletto è l’inno al tempo libero, ma anche icone pop mondiali. La sua non è un'arte d’élite, ma un’arte popolare, nata per stare tra la gente. Solo in questi luoghi può adempiere alla sua funzione, cioè divertire ed emozionare. CHI È LODOLA? ARTISTA DEL COLORE E DELLA LUCE, ATTARVERSO CUI ESPRIME LA GIOIA DI VIVERE. FONDATORE DEL NEO FUTURISMO, DAGLI ANNI OTTANTA SI RIFÀ ALLA POP ART CON UNA PERSONALE IDEA DELL’ARTE COME PARTE INTEGRANTE DELLA VITA. CREARE DELLE OPERE CHE APPARTENGANO A TUTTI, ALLA VITA, AL QUOTIDIANO. OPERE CHE VIVONO CON LE PERSONE, AL LORO FIANCO, NEL LORO AMBIENTE.
IL MIO IMPEGNO NEL CAMPO DELLA MODA MI HA PERMESSO DI ATTRAVERSARE ALTRI MONDI MERAVIGLIOSI, COME ARTE, CINEMA, LETTERATURA. HO LAVORATO CON ARTISTI DA FAVOLA E LORO HANNO LAVORATO CON ME. LA MIA È SENZA DUBBIO UN'ESPERIENZA ANOMALA, MA STRAORDINARIA. L'ESPERIENZA DI UN UOMO CHE HA SEMPRE VOLUTO FICCARE IL NASO UN PO' DAPPERTUTTO! ( E l i o F i o r u c c i )
FIORUCCI & LODOLA
Esiste una profonda similitudine linguistica tra Lodola e la casa di moda: entrambi mirano a costruire una profonda estetica Pop.
Un arte e una moda popolare libera dal tradizionalismo, volta al divertimento, all'ironia e alla libertà di espressione. I negozi di Fiorucci e le opere di Lodola diventano parte integrante della vita delle persone, per intrattenerle. La medesima concezione dell'uso dei colori fluo, delle luci inedite, dei simboli pop caratterizza entrambi gli artisti.
TRIENNALE
DI MILANO
La Triennale di Milano si trova all’interno del Palazzo dell’Arte. Il Palazzo aveva lo scopo di dare alla città di Milano una sede permanente per le Esposizioni internazionali di Arti decorative, che si svolgevano ogni tre anni. All’interno della Triennale si trova il Triennale Design Museum, il primo museo del Design creato in Italia. Tra le attività espositive della Triennale vi sono anche le mostre che propongono un punto diverso sui problemi sociali ed economici attraverso esposizioni di architettura, moda, design e arti visive
TRIENNALE DI MILANO È un’istituzione culturale internazionale che produce mostre, convegni d'arte, di design, architettura moda, cinema e comunicazione; La Triennale offre i propri spazi, ampi e luminosi, alle imprese, permettendo di allestire grandi eventi di comunicazione e promozione. E' in un posto facilmente raggiungibile essendo posizionata all'interno di Parco Sempione.
HA LO SCOPO DI ESPANDERE HE A LO SCOPO DI ESPANDERE E IINNOVARE NNOVARE I SINGOLI MODI IDI SINGOLI MODI DI PENSARE, PORTANDO ESPERIENZE PDI ENSARE, PORTANDO ESPERIENZE DI CULTURA E LINGUE DIVERSE IN CUN ULTURA E LINGUE DIVERSE IN UN SOLO POSTO E STEMPO OLO POSTO E TEMPO MISSION TRIENNALE
FIORUCCI & TRIENNALE Un brand "pop" in collaborazione con un'istituzione multidisciplare daranno vita ad un percorso espositivo interattivo e affascinante Un'istituzione come "La Triennale" può far conoscere il marchio Fiorucci alla Gen Z e ri-avvicinarlo alla Gen X. Viene rinnovata la partnership tra il brand Fiorucci e istituzione Triennale Milano
G O A L GS O A L S
RIPOSIZIONARE IL MARCHIO FIORUCCI AVVICINARE LA MODA ALLA CULTURA E L'ARTE ALLA GEN Z Negli ultimi tempi è stato visto che proprio i brand riescono a connettere la moda con la cultura e renderla più attraente per le ultime generazioni. FAR CONOSCERE E RI-CONSOSCERE IL MARCHIO FIORUCCI A TUTTE LE GENERAZIONI Con questa collaborazione si vuole far conoscere il marchio Fiorucci alle nuove generazioni e far riconoscere lo stesso brand alle persone che lo hanno seguito da sempre. USARE LA FILOSOFIA DI LODOLA PER RICREARE L'IMMAGINARIO FIORUCCI Lodola è sempre stato un innovatore, così come Fiorucci che ha sempre sperimentato, decontestualizzato e ricontestualizzato nuovi materiali nel suo mondo. Questa collaborazione ha lo scopo di far ritornare sulla scena nazionale e internazionale il brand Fiorucci, molto in voga fra i giovani dall’inizio degli anni settanta.
FARE LEVA SULL'HERITAGE RIPORTARE LE PERSONE AL MUSEO Con l'avvento dei social e a causa della pandemia molte persone hanno smesso di frequentare i musei. L'obiettivo è far nascere il bisogno di tornare a vivere queste esperienze in prima persona. COINVOLGERE TUTTI I SENSI DEGLI SPETTATORI Far vivere un'esperienza plurisensoriale a chi visita la mostra. Coinvolgendo tutti e cinque i sensi: Udito Vista Tatto Gusto Olfatto. ATTIRARE NUOVI STAKEHOLDER Aumentare gli investimenti al museo così che abbia una nuova opportunità di business e un nuovo target a cui poter comunicare, raggiungendo una più alta risonanza culturale. Fiorucci era un visionario, anticipatore dello street style, fu parte della Pop Art. Da sempre ha integrato nella sua moda cultura e arte, crescendo con esse e facendone il fulcro del suo immenso lavoro.
- PIU' DEL 60 % DI INGRESSI ALLA TRIENNALE DA PARTE DELLA GEN Z - L'INIZIATIVA DOVRA' APPARIRE SU 15 RIVISTE DI MODA INTERNAZIONALI - L' INIZIATIVA DOVRA' APPARIRE SU 5 QUOTIDIANI NAZIONALI - L'INIZIATIVA DOVRA' APPARIRE SU 10 RIVISTE DI ARTE - PIU' 75% DI INTERAZIONI SOCIAL SUL PROFILO DEL BRAND FIORUCCI - PIU' 70% DI INTERAZIONI SOCIAL SUL PROFILO DI LODOLA - PIU' 70% DI VISITE SUL SITO DELLA TRIENNALE - PIU' 70% DI AFFLUSSO AL MUSEO - ALMENO 100 APPARIZIONI SUI VARI BLOG
EVENT PROGRAM h. 16.00 Apertura museo h. 16.30 Marco Lodola, Daniel W. Fletcher & Carlo Morfini "Connessione tra moda e arte" h. 18 Happy Pop-Hour h. 18.30 Fiorucci Fashion Show h. 19 DJ set
L'ispirazione dell'evento
MOODBOARD
AMBASSADOR MORE IS MORE AND LESS IS BORE I R I S A P F E L
R O B E R T O C E L E S T R I N O E M I T A R A N T I N I @roberto _ celestri @etantebellecose INFLUENCER
SOCIAL NETWORK
WEB SITE
&
cOMUNICATO STAMPA
F i o r u c c i
m a r c o l o d o l a
F i o r u c c i X L o d o l a “ N e o n P o p ”
3 l u g l i o – 2 0 s e t t e m b r e
L a T r i e n n a l e d i M i l a n o , l ' i s t i t u z i o n e i t a l i a n a d e d i c a t a a l d e s i g n , a l l ' a r c h i t e t t u r a e a l l a c u l t u r a c o n t e m p o r a n e a s i n d a l 1 9 2 3 , t o r n a a c o l l a b o r a r e c o n i l m a r c h i o F i o r u c c i , n o t o p e r a v e r r e s o p o p l a m o d a i t a l i a n a , q u e s t a v o l t a p e r ò , c o n u n c o n c e p t t o t a l m e n t e d i v e r s o , i n n o v a t i v o e i n t e r a t t i v o .
I l n o m e d e l l a m o s t r a , a p e r t a a l p u b b l i c o d a l 3 l u g l i o a l 2 0 s e t t e m b r e , è " N e o n P o p " , q u e s t a n a s c e d a l l a v o l o n t à d i u n i r e i n u n d i a l o g o s i n e r g i c o d u e i n c r e d i b i l i f o r m e d i a r t e , l a m o d a e l a s c u l t u r a , F i o r u c c i i n f a t t i , s c e g l i e M a r c o L o d o l a p e r c o - c r e a r e u n a s p e c i a l e c o l l e z i o n e e l a T r i e n n a l e r a p p r e s e n t a i l p a l c o s c e n i c o p e r f e t t o p e r q u e s t o d e b u t t o .
L o d o l a , i n u n a i n t e r v i s t a a f f e r m a " i l m e c c a n i s m o p e r c h i s i a p p r o c c i a a i m i e i l a v o r i é s i n e s t e s i c o , c o i n v o l g e c i o è s e n s i e p e r c e z i o n e e q u i n d i d i v e n t a t o t a l m e n t e p e r s o n a l e e s o g g e t t i v o . l o c e r c o d i f a r e s c a t t a r e u n q u a l c o s a m a l a l e t t u r a d i p e n d e d a l l a b a n c a d a t i d i o g n u n o . S e q u a l c u n o n e l m i o l a v o r o c i v e d e s o l o u n a r a g a z z a c h e b a l l a , p e r m e v a b e n i s s i m o ; s e i n v e c e q u a l c u n o v a p i ù n e l p r o f o n d o q u e s t o d i p e n d e s o l o d a l u i .
C i s o n o d e l l e s t r a t i f i c a z i o n i c h e d i p e n d o n o e s c l u s i v a m e n t e d a l l a c o n o s c e n z a e d a c h i s i p o n e d a v a n t i a l l ' o p e r a " .
S o n o q u e s t e l e p a r o l e c h e h a n n o c o l p i t o F i o r u c c i , d i v e n t a n d o p o i g l i e l e m e n t i c h i a v e d e l l a m o s t r a .
L o s c o p o i n f a t t i è q u e l l o d i f a r e l e v a s u i c i n q u e s e n s i e s u l l e n o s t r e c o n o s c e n z e , p e r v i v e r e u n ' e s p e r i e n z a s o g g e t t i v a , i m m e r s i v a , i n c u i l e e m o z i o n i s o n o a l c e n t r o . I v i s i t a t o r i s i r i t r o v e r a n n o a c a m m i n a r e i n u n a s a l a i l l u m i n a t a d a l l a p o t e n z a e s p r e s s i v a d e l l e o p e r e d i M a r c o L o d o l a e q u a s i c o m e p e r m a g i a c o n u n s e m p l i c e t o c c o , v e r r a n n o c a t a p u l t a t i n e l l ' i m m a g i n a r i o F i o r u c c i , l a c u i m a e s t o s i t à d e g l i a b i t i l i f a r à s e n t i r e a t t o r i p r o t a g o n i s t i d e l m o n d o d e l l a m o d a . L a m o s t r a n a s c e d a l l a n o s t a l g i a d i v i v e r e l ' a r t e i n p r i m a p e r s o n a , a c c e n d e n d o i l d e s i d e r i o i n t u t t e l e g e n e r a z i o n i , c o g l i e n d o n e l e s p e c i f i c i t à e s f u m a t u r e .
I p a r t n e r i s t i t u z i o n a l i E n i e L a v a z z a c o n l ’ I n s t i t u t i o n a l M e d i a p a r t n e r T e c h n i c a l P a r t n e r A T M s o s t e n g o n o T r i e n n a l e d i M i l a n o p e r q u e s t a m o s t r a .
U n m a r c h i o i c o n i c o d e l l a m o d a i t a l i a n a f o n d a t o s u i v a l o r i d e l l a c r e a t i v i t à , i n n o v a z i o n e e i n c l u s i v i t à . F i o r u c c i n a s c e n e l 1 9 6 7 d a E l i o F i o r u c c i c o m e b r a n d c o l l a b o r a t i v o e c r e a t i v o i n c u i m o d a , a r t e e m u s i c a s o n o m e s c o l a t i i n u n a m b i e n t e c o e s o . F i o r u c c i è n o t o p e r i l s u o i c o n i c o l o g o c o n a n g e l i d i s e g n a t o d a I t a l o L u p i , l a t - s h i r t i n c o t o n e o r g a n i c o , i c r o p t o p , i j o g g e r s , i p a n t a l o n i i n v i n i l e , f i n o a d a r r i v a r e a d u n a g a m m a c o m p l e t a d i d e n i m p e r u o m i n i e d o n n e .
M a r c o L o d o l a
T r a i f o n d a t o r i e m a g g i o r e s p o n e n t e d e l M o v i m e n t o d e l N u o v o F u t u r i s m o , M a r c o L o d o l a è u n a r t i s t a c o n t e m p o r a n e o i t a l i a n o t r a i p i ù c e l e b r i e i n f l u e n t i M u s i c a , s p e t t a c o l o e s o c i e t à s o n o l o s p e c c h i o d e l l a s u a a r t e , c h e t r o v a l a s u a m a s s i m a e s p r e s s i o n e n e l l e s u e c e l e b r i s c u l t u r e l u m i n o s e . L ’ a r t i s t a s a g o m a a s u o p i a c i m e n t o m a t e r i a l i p l a s t i c i v i i n s e r i s c e a l l ’ i n t e r n o l u c i a n e o n e l e d , r i g o r o s a m e n t e c o n c o l o r i p o p . L e s u e o p e r e f u r o n o d a s u b i t o u n g r a n d e s u c c e s o .
O r a r i T r i e n n a l e d i M i l a n o
M a r t e d ì d o m e n i c a 1 1 . 0 0 2 0 . 0 0 ( u l t i m o i n g r e s s o a l l e 1 9 . 0 0 )
F i o r u c c i p r e s s @ f i o r u c c i . i t
M a r c o L o d o l a p r e s s @ a v a n g a r t . a r t
T r i e n n a l e M i l a n o V i a l e A l e m a g n a 6 2 0 1 2 1 M i l a n o T + 3 9 0 2 7 2 4 3 4 1 i n f o @ t r i e n n a l e . o r g @ t r i e n n a l e d i m i l a n o
