PRADA: Diversification

PARADOXE

Perfume

I tre maestri della profumeria, Le Garlantezec, Shyamala Maisondieu e Antoine Maisondieu, hanno collaborato con Miuccia Prada e Raf Simons per la creazione di una fragranza senza tempo all'insegna dell' avanguardia e dell'innovazione.

Paradox abbraccia i paradossi, grazie anche ad alcuni ingredienti iconici miscelati per stimolare nuove sensazioni.

Paradoxe è caratterizzato dal celebre simbolo di Prada: il logo a triangolo. La forma del flacone ricaricabile è infatti triangolare; mentre il rosa, colore della miscela, contrasta alla perfezione con il nero del tappo.

The perfume contains the essence of Prada

Si incontrano per la prima volta, grazie a questa fragranza, il neroli in bocciolo, l'ambra di sintesi e il muschio bianco. Sarà proprio questa combinazione a dare vita ad un profumo che celebra le molteplici dimensioni femminili. Sofisticatezza, avanguardia, eccentricità

e ambivalenza sono state le parole chiave utilizzate nel brief volto alla realizzazione della fragranza che rappresenta la Donna Prada. Giocando tra natura e tecnologia Prada ha dato vita ad uno dei profumi più all'avanguardia di sempre!

Picture 1.1 Still life e ambientati della campagna Paradoxe (Fonte: sito web Prada)

Muschio bianco di sintesi

Neroli in bocciolo Ambra di sintesi FLACONE RICARICABILE

Tutti i formats sono ricaricabili, Prada segue una politica volta alla sostenibilità anche nel settore della profumeria. Infatti, potendo ricaricare tutti i flaconi di Paradoxe, si avrà la possibilità di risparmiare tantissimi materiali:

Picture 1.2 Still life e ambientati (profumo con ingredienti) della campagna Paradoxe (Fonte: sito web Prada)

CAMPAGNA

LE MOLTEPLICI DIMENSIONI DI UNA DONNA

Il cortometraggio, realizzato per la campagna, ha visto come protagonista Emma Watson, segnando anche il suo debutto alla regia. Nella campagna si celebra ogni sua sfumatura: attrice, donna, artista e attivista: "la celebrazione di ciò che significa essere un paradosso vivente. Il film è l'espressione e il punto di vista della Watson, una visione delle sue molteplici diversità in simbiosi".

(Fonte: sito web Prada)

Never the same, but always myself: sono queste le parole con cui la Watson celebra Paradoxe e le molteplici dimensioni di tutte le donne. Di grande impatto è anche il video Behind the scenes, dove gli spettatori possono osservare il dietro le quinte della realizzazione della campagna.

CREDITI

Talent e regia: Emma Watson

Foto: Harley Weir

Musica: "Lord It's a Feeling" dei London Grammar

Picture 1 3 Video campagna Paradoxe (Fonte: sito web Prada)

Picture 1 4 Video Behind the scenes Paradoxe (Fonte: sito web Prada)

TESTIMONIAL

EMMA WATSON

Il nuovo volto di Prada Beauty, sfoggia nelle foto della campagna, un trucco audace e un taglio di capelli cortissimo (pixie cut). La Watson è stata scelta come testimonial per promuovere l'autenticità, oltrepassando i tradizionali archetipi di bellezza. Una figura capace di ispirare tutte le nuove generazioni.

“Watson possiede un’eleganza potente e uno spirito attento e impegnato, determinato per un’evoluzione positiva. L’incarnazione perfetta della nuova fragranza di Prada Da ogni cosa emerge la sua autenticità, capacità di ispirare e parlare a una generazione giovane”. (Yann Andrea, General Manager Prada Beauty)

TESTIMONIAL CINA

Per il lancio del profumo in Cina, Prada ha deciso di aprire un pop up store a Shanghai, realizzando anche una campagna di comunicazione ad hoc per la Cina. Infatti, la direzione artistica è stata affidata al regista cinese Zhao Dan e i volti della fragranza sono tre donne cinesi che rispecchiano la stessa donna descritta anche da Emma Watson nel cortometraggio. Storie autentiche che condividono i paradossi di donne che non sono mai le stesse, ma sono sempre se stesse.

L'apertura del pop up a Shangai e la campagna di comunicazione rivolta alla Cina, dimostrano che Prada sta guardando al futuro. Il brand sta chiaramente puntando al mercato cinese. D'altro canto moltissimi sono i marchi di lusso che stanno facendo irruzione nel fiorente mercato asiatico.

Quando un marchio vuole espandersi in un mercato culturalmente diverso da quello dove opera solitamente, è essenziale adeguarsi agli usi e costumi del paese in questione. Non a caso i tre volti della campagna sono cinesi così come il regista.

Tutti i video della campagna rivolta alla Cina si possono trovare sul profilo instagram di Prada: @Pradabeauty

COMUNICAZIONE ONLINE

INSTAGRAM TIK TOK: @PRADABEAUTY

Per creare hype su Instagram, il 12 agosto si annuncia l'arrivo di una nuova fragranza, che verrà poi svelata il 21 agosto su Prada beauty. Come contenuti sono stati usati foto e video, pubblicati attraverso post, storie e reels. Interessante il lancio degli hashtag #PradaParadoxe e le parole della Watson dette nel cortometraggio della campagna #neverthesamealwaysmyself.

POST e REELS: fotografie del profumo, del pop up e dell'evento; pezzi del cortometraggio realizzato da Watson.

STORIE: nella cartella in evidenzia "Paradoxe" i link che rimanda al sito per gli approfondimenti. In alcune storie si spiega anche la procedura per ricaricare il flacone senza buttarlo, così da risparmiare i materiali.

COMUNICAZIONE ONLINE

SITO WEB: PRADA

NellasezionePradasphere

Fragrancesc'èun'area dedicataallanuova fragranzaParadoxe,dove èdescrittoilprofumoela campagnarealizzatada EmmaWatson.Infattiè possibiletrovaresiafoto chevideodellacampagna. Oltrealcortometraggio,è statoinseritoilvideo Behindthescenes(vedere ilbackstage,permetteal pubblicodientrarein contattoconilbrande sentirsiparteintegrante dellafamiglia).

Lacomunicazioneonline risultaesserecoerentee integrata,icontenutisul socialnetworkrimandano sempreallinkdelsitoweb dovesitrovanomaggiori informazioni.

COMUNICAZIONE OFFLINE

CARTELLONI PUBBLICITARI

La comunicazione per il lancio del profumo Paradoxe non è stata fatta solo online, ma anche offline. Infatti nelle strade e nelle metro di Italia, Parigi e NYC, sono apparsi cartelloni pubblicitari che celebravano la nuova fragranza Paradoxe. In particolare a Time Square, grazie ai billboard (cartelloni pubblicitari animati), si potevano ammirare anche alcuni pezzi del cortometraggio diretto da Emma Watson per la nuova fragranza Prada.

Picture 1 5 Cartelloni pubblicitari Paradoxe (Fonte: Twitter)

COMUNICAZIONE OFFLINE

ARTICOLO NELLA RIVISTA AMICA

Per informare il pubblico riguardo il lancio del profumo Paradoxe sono stati usati anche alcuni spazi all'interno di note riviste. Ad esempio all'interno della rivista Amica (settembre 2022) è stato realizzato un articolo che aveva come protagonista la nuova fragranza di Prada, sono presenti gli scatti della campagna con la testimonial e le foto del profumo in still life Amica ha anche realizzato per l'occasione, un'intervista ai tre creatori del profumo, che hanno svelato ogni aspetto di questo progetto, dal brief alla realizzazione della nuova fragranza.

Picture 1.6 Articolo Paradoxe, Amica Magazine (Fonte: Amica settembre 2022)

COMUNICAZIONE OFFLINE

ARTICOLO NELLA RIVISTA WONDERLAND

Emma Watson è stata la protagonista della copertina di Wonderland autumn/fall 2022. All'interno della rivista è stato realizzato un articolo in cui l'attrice è stata anche intervistata da Shiva Balaghi, che ha indagato, insieme alla Watson, la nascita del progetto in collaborazione con Prada. La comunicazione risulta essere integrata dal momento che sul profilo Instagram @Pradabeauty è stato pubblicato anche un post in condivisione con Wonderland dove si annuncia l'uscita dell'articolo incentrato su Emma Watson e Paradoxe.

Picture 1 7 Articolo Paradoxe, Wonderland Magazine (Fonte: Wonderland autumn/fall 2022)

EVENTO

PRADA PARADOXE, LONDRA, 14 OTTOBRE 2022

Per celebrare la nuova fragranza, Prada ha organizzato un grande evento a Londra, durante la settimana di Frieze art fair, la fiera londinese dedicata all'arte. Il brand ha riunito tante celebrities inglesi per l'occasione: Milly Alcock, Pa Salieu, Charithra Chandran, Ncuti Gatwa, Little Simz, Priya Ragu, Sheila Atim, Richie Shazam, Leo Mandella e Jonah Hauer-King. Alcune di loro hanno repostato la serata dell'evento sui propri profili instagram, facendo così pubblicità al profumo. Durante l’evento non sono mancati momenti di intrattenimento grazie alle performance dei DJ inglesi Jamie XX, Floating points e Anz & Elkka. L'evento ha ovviamente visto anche la partecipazione di Emma Watson, volto di Prada Paradoxe

Tutti i contenuti (foto e video) dell'evento sono stati pubblicati sul profilo @Pradabeauty

Picture 1.8 Evento Paradoxe, Dj set (Fonte: @Pradabeauty)

Picture 1.9 Evento Paradoxe, attore Ncuti Gatwa (Fonte: @Pradabeauty)

Picture 1.10 Evento Paradoxe, attrice Charithra Chandran (Fonte: @Pradabeauty)

POP UP STORE

NYC, 26/28 AGOSTO 2022

SHANGHAI 21 SETTEMBRE/13 OTTOBRE 2022

LOS ANGELES 21/23 OTTOBRE 2022

Per celebrare la nuova fragranza, Prada ha dato vita ad un pop up store in Cina. Si tratta di uno spazio architettonico molto suggestivo, dove i clienti possono vivere un'esperienza sensoriale unica, volta alla scoperta del nuovo profumo. La struttura dell'edificio rettangolare è caratterizzata da un pavimento a scacchi e comprende anche un totem alto 10 metri con i profumi incastonati uno sopra l'altro. Il pop up si trova nella piazza esterna del Shanghai Reel Shopping Centrel ed è stato aperto dal 21 settembre al 13 ottobre.

Altri pop up sono stati aperti a NYC Gansevoort Meatpacking, dal 26 al 28 agosto e a LA dal 21 al 23 ottobre al Century City Mall.

I contenuti riguardo l'apertura dei pop up store sono stati pubblicati sul profilo @Pradabeauty

PERCHÈ

UNA COLLEZIONE IN ORO RICICLATO?

L'estrazione dell'oro provoca gravissime conseguenze all'ambiente e alla popolazione locale.

Le miniere d'oro richiedono molto spazio; motivo per cui si abbattono grandi aree boschive. Nell'estrazione dell'oro si utilizzano sostanze chimiche tossiche che hanno un impatto disastroso sull'ambiente e sulla salute della popolazione locale.

Inoltre per l'estrazione dell'oro viene usata e inquinata molta acqua. L'estrazione richiede infine anche molta energia, infatti la produzione di un chilogrammo d'oro provoca circa 12 tonnellate di CO2. (Fonte: WWF "L'altra faccia dell'oro")

49%

A livello globale, circa il 49% dell'oro viene usato per realizzare orologi e gioielli (fonte: WWF)

«Vincolandosivolontariamente,le impresepossonoimpegnarsifin daoraeaiutarciarenderein futurol'estrazionedell'oro maggiormenterispettosa dell'ambiente»

DamianOettli,HeadMarkets, WWFSvizzera

Picture 2 1 Entità dei danni ambientali causati dalle miniere d'oro (Fonte: WWF)

ETERNAL GOLD

La gioielleria di Prada si impegna a proporre nuove pratiche e politiche sostenibili che oggi caratterizzano il settore del lusso.

La prima collezione di alta gioielleria sostenibile è realizzata in oro riciclato certificato al 100%. Ad essere riciclati sono oggetti preziosi post consumo, oro industriale, scarti della produzione di gioielli e oro recuperato da meccanismi elettronici. Grazie alla riduzione dell'estrazione di nuovo oro si possono preservare ambiente e diritti umani.

Prada is the pioneer in sustenability jewelry

La collezione propone diversi articoli neoclassici e intramontabili: bracciali a forma di serpente, motivi a cuore e collane a catena. L’oro, materiale antico e senza tempo è il fulcro della collezione, è proprio questo materiale che riflette la trasparenza di Prada nella produzione e distribuzione.

Il triangolo rappresenta l'archetipo di Prada e diviene il protagonista di ogni pezzo.

Le dimensioni dei gioielli sono state riconsiderate, grazie all’utilizzo di ciondoli esagerati e maglie sovradimensionate che esprimono forza e passione.

Finejewelry

Picture 2.1 Due dei quarantotto modelli proposti nella collezione Eternal Gold (Fonte: Prada)

TRACCIABILITÀ CON AURA CONSORTIUM BLOCKCHAIN

Ogni fase della catena di produzione è verificabile e tracciabile, aspetto che nessun altro marchio di gioielleria o casa di moda ha mai fatto prima.

Attraverso questa collezione, la gioielleria compie un passo in avanti, infatti i clienti possono ora verificare l’autenticità e la provenienza dei propri gioielli, grazie alla piattaforma Aura Consortium Blockchain. Da parte del marchio c'è quindi una totale trasparenza sull'origine, la produzione e l’approvvigionamento di questi gioielli.

(Sito Web: Prada Eternal Gold)

CAMPAGNA

SENZA TEMPO, PREZIOSA E UNICA.

La campagna realizzata per il lancio di Eternal Gold celebra personalità creative e senza tempo, caratteristiche intrinseche anche del materiale usato. Le testimonial sono state selezionate e celebrate grazie al talento e ai riconoscimenti da loro ottenuti. "La loro unicità e il loro contributo alla cultura resistono al passare del tempo, proprio come ogni gioiello della collezione". (Fonte: sito web Prada)

Tre sono i volti della campagna: la poetessa e attivista Gorman, l'attrice e cantautrice Hawke e infine la musicista Jeon. I loro ritratti sono stati scattati da David Sims, in versione bianco/nero e con riflessi in oro, a simboleggiare giovani donne trasformate in gioielli.

CREDITI

Talents: Amanda Gorman, Maya Hawke, Somi Jeon

Fotografia: David Sims

Direzione creativa: Ferdinando Verderi

Picture 2.2 Video making of della collezione Eternal Gold (Fonte: sito web Prada)

Picture 2 3 Video testimonial della collezione Eternal Gold (Fonte: sito web Prada)

TESTIMONIAL

SOMI JEON

CANTANTE

Di origine coreana naturalizzata canadese. Ha vinto il talent Produce 101. È stata menzionata da Vogue come una delle 12 icone di stile del 2022.

MAYA HAWKE

ATTRICE E MUSICISTA

Nominata da Variety tra i dieci attori da tenere d’occhio nel 2019. Definita da Entertainment Weekly come la star più emergente del momento. Parallelamente alla carriera di attrice ha pubblicato due singoli e un album.

AMANDA GORMAN

POETESSA E ATTIVISTA

La più giovane poetessa a recitare un suo scritto alla cerimonia di insediamento del presidente degli Stati Uniti. Sostenitrice delle questioni ambientali e della lotta contro le discriminazioni; è stata anche la prima poetessa ad apparire sulla copertina di Vogue maggio 2021

COMUNICAZIONE ONLINE

INSTAGRAM: @PRADA

La campagna è iniziata il 12 ottobre, giorno del lancio della collezione, ed è terminata il 15 ottobre, ha visto impegnati sul profilo della maison: post, storie e reels (contenuti video e foto). Parallelamente è stato lanciato l'hashtag #PradaFineJewelry, che è stato inserito nei post e nelle storie Nella bio del profilo è stato poi inserito il link che rimandava alla sezione "Eternal Gold" del sito web di Prada, dove erano presenti maggiori informazioni riguardo la collezione di gioielli.

POST e REELS: fotografie e video della campagna fotografata da Sims, sotto la direzione artistica di Verderi, protagoniste le ambassador mentre indossano i gioielli (foto in b/n e con riflessi oro).

STORIE: nella cartella in evidenzia "Fine Jewelry", ci sono foto dei gioielli indossati, dove è presente un link che rimanda al sito web per eventuali approfondimenti.

COMUNICAZIONE ONLINE

SITO WEB: PRADA

Nel sito di Prada, nella sezione Pradasphere: Campaigns è possibile trovare un'area dedicata alla collezione Eternal Gold, dove è descritto il progetto, la collezione ed infine la campagna, è infatti possibile trovare anche foto e video.

SITO WEB: PRADA group

Nel sito Prada Group, nella sezione: sostenibilità è presente un altro approfondimento della collezione Eternal Gold, in cui si pone l'accento sulla sostenibilità di questa iniziativa Prada.

La comunicazione online risulta essere coerente e integrata, infatti i contenuti di Instagram spesso rimandano al link del sito web dove si possono trovare maggiori informazioni.

COMUNICATO STAMPA

PRADA FINE JEWELRY: ETERNAL GOLD

Nel sito di Prada Group è possibile trovare il pdf del comunicato stampa "Eternal Gold"; la collezione è descritta utilizzano tre sezioni diverse: le prime due pagine sono dedicate alla collezione, dove si pone l'accento sulla sostenibilità di questa iniziativa; a seguire troviamo la campagna e le relative scelte stilistiche fatte da David Sims e Ferdinando Verderi

Infine, all'ultima pagina, è possibile leggere le biografie dei talent, dove si pone l'accento sulle tre testimonials, nonché protagoniste della campagna pubblicitaria. Non possono mancare poi i contatti dell'Ufficio Stampa Prada, per avere ulteriori informazioni: corporatepress@prada.com www prada com

COMUNICAZIONE

OMNICAN

Per il lancio della fragranza Paradox, il marchio ha optato per diversi strumenti di comunicazione sia fisici che digitali, tutti sono stati usati in maniera coerente e integrata Ad esempio molti cartelloni pubblicitari esposti sulle strade, avevano un QR code che se scansionato rimandava direttamente al sito web dove era possibile reperire maggiori informazioni.

Il profilo Instagram è stato sfruttato benissimo da Prada, che ha pubblicato numerosi contenuti di ogni tipo Inoltre tramite link ipertestuali si poteva arrivare direttamente al sito web, così da facilitare l'approfondimento dei contenuti.

Uno strumento di successo è stato l'evento tenuto a Londra; la presenza di moltissime celebrità ha creato una grande risonanza mediatica intorno al profumo Infine, l'introduzione dei pop up ha sicuramente permesso di ampliare e divulgare l'awareness della fragranza nei nuovi mercati, facendo vivere al consumatore un'esperienza unica, in grado di rafforzare il legame con il brand.

CAMPAGNA

V A L U T A Z I O N E 01

Si è investito tanto nella campagna pubblicitaria: il cortometraggio è realizzato secondo la tecnica dello storytelling che coinvolge profondamente lo spettatore L'idea di introdurre anche un video per il backstage dimostra la volontà del marchio di coinvolgere la sua community, instaurando una relazione con i consumatori e facendoli sentire parte integrante della famiglia.

P A R A D O X E

TESTIMONIALS

La scelta delle testimonials risulta essere coerente alla politica di Prada, che si impegna da sempre a raccontare storie di donne autentiche

La scelta del brand di lanciarsi nel mercato asiatico è stata soddisfatta sia dall'apertura del pop up store a Shangai, ma soprattutto dalla scelta di utilizzare delle testimonial cinesi per la campagna in Cina.

U T A Z I O N E

T E R N A L G O L D

04

COMUNICAZIONE NON OMNICAN

Per il lancio della collezione di gioielli Eternal Gold è stato prediletto il canale digitale, sono assenti infatti gli strumenti di comunicazione offline. Il marchio però è riuscito almeno ad integrare coerentemente gli strumenti di comunicazione digitali che ha usato, ovvero il profilo Instagram ed il sito web, dove è possibile trovare contenuti di vario tipo.

Il comunicato stampa è stato pubblicato sul sito web di Prada Group, permettendo così alle persone di scoprire Eternal Gold a 360°, a partire dalla collezione fino ad arrivare alla campagna e alle biografie delle testimonial.

05CAMPAGNA

La campagna è perfetta per una collezione all'insegna dell'oro. Le foto in bianco e nero fanno risaltare il materiale dei gioielli; le varianti con le rifiniture in oro, creano invece una similitudine tra testimonial e gioielli, infatti sembra proprio che le stesse donne siano diventate dei pezzi della collezione. Sono stati realizzati anche video che riprendono le modelle mentre indossano i gioielli di Eternal Gold. Infine c'è il video making of, realizzato al computer, che pone il focus sulla sostenibilità di questa iniziativa all'insegna dell'oro riciclato.

Tuttavia, per una collezione così importante, si sarebbe potuto sicuramente fare di più. Si potevano usare diversi strumenti, integrando i canali online con quelli offline. Il fatto che non si sia optato per una comunicazione omnican, ha influito negativamente nella campagna di comunicazione. Assente soprattutto anche l'evento di lancio.

TESTIMONIALS

Anche in questo caso, la scelta delle testimonials risulta essere coerente con la politica di Prada, che si impegna da sempre a raccontare storie di donne dalla forte personalità.

PROPOSTE DA INTEGRARE IN ETERNAL GOLD

Approfondimento

In relazione anche all'analisi fatta per la comunicazione di Paradoxe, di quali altri strumenti di comunicazione può avvalersi il lancio della collezione Eternal Gold?

EVENTO DI LANCIO:

Vista la portata di questo progetto, si sarebbe potuto realizzare un evento di lancio proprio all'interno della celebre Fondazione Prada a Milano. Infatti, l'edificio è noto per essere rivestito con una placca dorata e questo lo renderebbe perfetto per Eternal Gold. Sulle pareti dell'edificio si potrebbero proiettare per l'occasione i video delle testimonial che indossano i gioielli.

All'evento si inviterebbero i volti della campagna, celebrità e stampa internazionale, così da generare una grande copertura mediatica.

L'evento si aprirebbe con un convegno per mettere a fuoco i motivi per i quali l'estrazione dell'oro è dannosa per l'ambiente, così da accentuare l'innovazione proposta da Prada per una gioielleria sostenibile. Si potrebbe proseguire con un percorso guidato, volto alla scoperta di questi affascinanti gioielli, come se fosse una vera e propria mostra. L'evento potrebbe terminare poi in serata con una cena di gala.

Sarebbe interessante organizzare un press tour così da portare le più note giornaliste internazionali a vedere la lavorazione in fabbrica dell'oro riciclato e in un secondo momento ovviamente portarle all'evento in Fondazione Prada.

Fondazione Prada (fonte: Fondazione Prada)

PRODUCT PLACEMENT:

Uno strumento di comunicazione che non è stato preso in considerazione è il product placement all'interno di un film. La gioielleria e il cinema, nel tempo, hanno instaurato una relazione duratura e proficua. Inserire questi gioielli in un film, (caratterizzato da produzione e attori importanti) potrebbe essere un mezzo per divulgare questa collezione. Sarebbe però fondamentale piazzarli su attrici che sposano la politica di Prada, ricordando le caratteristiche delle testimonial scelte per la campagna: donne forti, sicure di sé, autentiche e intraprendenti. Sarebbe poi anche un modo per far indossare i prodotti alle attrici durante la prima del film ed eventuali serate degli oscar, sottoponendoli così ad una grande risonanza mediatica.

Mockup esemplificativi della comunicazione offline per Eternal Gold. (Realizzati da Giulia Micacchi)

TESTIMONIALS IN LINEA CON LA FILOSOFIA PRADA

Approfondimento

Le donne sono al centro della filosofia Prada, che attraverso la moda, cerca di scovarne l'essenza. Porre l'accento sulla sfera femminile vuol dire mettere sotto i riflettori donne che hanno qualcosa da raccontare. Ecco perché le testimonial Prada non prestano il loro corpo per la semplice pubblicizzazione di abiti, ma sono donne che piuttosto, attraverso quegli abiti, lanciano messaggi.

Miuccia Prada ha trascorso tutta la sua carriera al fianco dell'universo femminile, le ha capite, ascoltate e supportate. Nel 2011 ha dato vita ad un progetto dedicato allo sguardo femminile: "Miu Miu Women´s Tales" , che comprende una serie di cortometraggi di registe e artiste donne.

Oggi ammiriamo come nella politica di Miuccia Prada niente è cambiato; per la campagna autunno/inverno 2022 ci si focalizza proprio sul racconto delle storie femminili senza vincoli di genere, età o background. Fotografate da David Sims, attrici e modelle compaiono in una serie di ritratti che rappresentano le diverse dimensioni delle donne. Il brand pone l'accento sulle loro storie, personalità e identità. Le foto della campagna permettono al pubblico di entrare in simbiosi con le storie delle protagoniste, instaurando così un dialogo fatto di emozioni e ricordi.

Le stesse scelte sono state fatte anche per i due progetti analizzati: Emma Watson, le testimonial cinesi di Paradoxe così come quelle di Eternal Gold rappresentano la sfera femminile multi sfaccettata di Prada, storie di donne che diventano fonte d'ispirazione per ognuna di noi.

Campagna Prada f/w 22 Hunter Schafer (Fonte: Prada)

Paradoxe Prada Profumo 2022

Prada, Prada fragrances: Paradoxe, 2022. www prada com/it/it/pradasphere/fragrances/paradoxe html

Prada Group, News e media: Prada Paradoxe, 2022. www.pradagroup.com/it/news media/news section/prada paradoxe.html

Cristiana Provera, Amica, Il triangolo si, 30 agosto 2022. www.pressreader.com/italy/amica/20220830/282462827737883

MAME, Prada sceglie Emma Watson come volto per la nuova campagna di bellezza, 2022 mam e.it/prada sceglie emma watson come volto per la nuova campagna di bellezza/

Eternal Gold Prada Gioielli 2022

Prada, Prada fine jewelry: Eternal Gold, 2022. www.prada.com/it/it/pradasphere/campaigns/2022/prada fine jewelry eternal gold.html

Prada Group, News e media: Prada Jewelry, 2022. www.pradagroup.com/it/news media/news section/22 10 12 prada jewelry.html

Prada Group, Sustainability: Prada Eternal Gold, 2022. www.pradagroup.com/it/sustainability/environment csr/prada eternal gold.html

WWF, L'altra faccia dell'oro, 2021. www.wwf.ch/sites/default/files/doc 2021 11/2021 11 The Impact of Gold WWF 2.pdf