Libro de Marca
La Gitana 1
índice Uso del manual 5 Elementos básicos 7 Concepto 9 Construcción 10 Geometría 11 Área de respeto 12 Tamaños mínimos 13 Tipografía 14 Principal 16 Secundaria 17 Colores 18 Corporativos 19 Secundarios 20 Variaciones 21 Versiones de uso 22 Usos correctos 24 Full color 25 Una tinta 26 Fondos de color 27 Usos incorrectos 28 Aplicaciones 30
uso del manual
El manual de identidad gráfica expone los elementos pertenecientes a la imagen corporativa de La Gitana Centro Comercial, los cuales deben tenerse en cuenta en todas sus aplicaciones para fortalecer su marca en sus programas de comunicación. Este documento reúne las herramientas básicas para la aplicación de la identidad visual. Se establecen pautas de construcción y parámetros para el adecuado uso. El uso correccto de estas normas permite construir una identidad corporativa sólida.
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elementos básicos Este capítulo reúne un conjunto de reglas y recomendaciones que garantizan la implementación de los elementos básicos de la marca. Se especifica la construcción del logotipo así como la identidad gráfica de la marca. Es esencial la verificación y aplicación de estas normas con el fin de garantizar una identidad visual coherente y uniforme.
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concepto La Gitana, esquina histórica ubicada en Guácima centro, por mucho tiempo ha sido un lugar representativo y un punto de encuentro para los lugareños. Esta se destaca por el calor humano y ser el centro de reunión de los alrededores. Estas características son de referencia en la elaboración de su identidad gráfica y sugieren al cliente una reseña del significado de la misma. El círculo evoca infinidad, solidez y se centra en un punto, en este caso la línea doblada que asemeja la esquina; la repetición de esta alude a la historia que este lugar posee, generación tras generación han sido parte. La Gitana rescata el significado que ha trascendido los años, pero esta vez con una imagen renovada, fresca e innovadora.
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construcción Se establecen los parámetros constructivos del logotipo. Basada en geometría, área de respeto o aislamiento y sus respectivos temaños mínimos para medios digitales e impresos.
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geometría El isotipo se basa en una retícula de 90 grados, subdividida en medios. La medida “x” se toma como referencia de la tipografía principal del logotipo, con base en esta se definen proporciones entre los elementos.
18 x x
16,5 x
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área de respeto Se establecen como medida de aislamiento cinco veces la medida “x” proporcionalmente en todos sus lados. Esto quiere decir al utilizar el logotipo ningún otro elemento puede invadir esta área para garantizar su legibilidad y reconocimiento.
3x
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tamaños mínimos Se define la representación mínima del logotipo para asegurar su legibilidad, evitando la distorción de los elementos. Se establecen dos opciones, una de ellas con las palabras centro comercial y otra, sin esta, ambas son válidas para su aplicación.
2 cm
1,5 cm
100 px 70 px
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tipografía Las tipografías que se utilizan en nuestra comunicación poseen un contraste de tamaño y de carácter; ambas hacen referencia a las propiedades de La Gitana. Utilizando jerarquía se destaca LA GITANA con una tipografía fuerte, cortes rectos y carácter sólido. Por su parte, en las palabras centro comercial se utiliza una tipografía más liviana y redondeada, lo cual alude a lo céntrico y carácter humano del lugar. Junto con los demás elementos que conforman la identidad gráfica, las fuentes son importantes y se deben respetar para la unidad de la marca.
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principal Diseñada por Ryoichi Tsunekawa en el 2014, pertenece a la corporación Dharma Type. Es una tipografía condensada, derivada de la tipografía llamada Bebas Neue. Esta contiene solo su versión regular. Los usos o aplicaciones que puede tener esta tipografía es en papelería corporativa para titulares. Se encuentra disponible en: http://www.dafont.com/es/bebas-kai.font
Bebas Kai
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 (!”·$%&/¿?*^¨-_:;.,)
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secundaria Diseñada por André Noboru Uenojo en el 2012, pertenece a la corporación PYRS Fontlab Ltd. Es una tipografía ligera y delgada Esta contiene su versión Thin y Bold. Se encuentra disponible en: http://www.dafont.com/es/neou.font
Neou Thin
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 (!”·$%&/¿?*^¨-_:;.,) Neou Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz *0123456789~!@#$*-_+”:¿?=;,.)
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colores La paleta de color es un componente importante en el manual de identidad. Nuestros colores corporativos son parte de la herencia de la marca. El color aporta de manera significatica, por esta razรณn la paleta de color principal se centra en los matices encontrados en el logotipo, y la paleta secundaria ofrece una perspectiva que se expande de estos colores.
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corporativos La principal paleta de colores corporativos se deriva del logotipo. Los matices fueron seleccionados con el fin de mantener la unidad. Usos: en el logotipo, fondos, aplicaciones corporativas, publicidad, textos y un eventual sitio web.
Pantone 49 -16C
C M Y K
0 97 80 42
R 154 G 18 B 32
WEB 231f20
Pantone Process Black C
C M Y K
30 30 30 100
R 0 G 0 B 0
WEB 000000
Pantone P 1-1 C
C M Y K
0 0 0 0
R 255 G 255 B 255
WEB ffffff
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secundarios Esta aleta se compone de un grupo de tonos que se pueden utilizar en conjunción con el logotipo y la paleta de color principal. Se utilizan dos tonos cálidos, siendo estos análogos para así generar armonía.
Pantone P17 - 8 C
Pantone P40 - 6 C
C M Y K
0 43 100 0
R 249 G 160 B 27
WEB f9a01b
C M Y K
0 68 80 0
R 243 G 116 B 67
WEB f37343
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variaciones Para ciertas aplicaciones y con el fin de mantener una buena legibilidad del logotipo, la paleta de colores se puede ampliar. Se permite la implementaciรณn de valores disminuidos, con diferentes opacidades, se detalla a continuaciรณn. Podrรกn ser utilizados como fondos o de apoyo en diferentes composiciones. 100%
80%
60%
40%
100%
80%
60%
40%
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versiones de uso Se proponen dos variaciones del logotipo, la versión vertical y la tipográfica. Estas pueden ser utilizadas en algunas aplicaciones en las que no se pueda usar la versión original debido a las características del material.
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vertical
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usos correctos Siempre que sea posible se recomienda el uso del logotipo en su versión principal full color. Sin embargo, algunas técnicas de reproducción pueden requerir otras versiones de la marca. Por esta razón se proponen alternativas de solución.
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full color
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una tinta
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fondos de color
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usos incorrectos El logotipo es el primer punto de contacto con la marca de las personas, socios y clientes. Por lo tanto, para mantener la unidad y coherencia es necesario respetar las directrices mencionadas anteriormente. En este apartado se muestran ejemplos concretos que no son permitidos, debido a que comprometen la legibilidad y distorcionan la identidad grรกfica.
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No variar proporción
No modificar colores
No decorar
No cambiar la posició n
No modificar tipografía s
No aplicar sombras
La gitana No agregar bord e
No utilizar delineado
No colocar con fondos ilegibles
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aplicaciones
Posteriormente se puede trabajar esta sección, en la cual se detallan los medios para la aplicación de la identidad gráfica La Gitana, Se refiere al conjunto de elementos, papelería, o productos que posee la marca. Se deben establecer paráetros de tamaño, soporte y estilo gráfico para estas aplicaciones. Por ejemplo: facturas, tarjetas de presentación, gafetes, uniformes, señalética, entre otros.
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Diseño Gráfico, Glenda Araya, 2017. 32