Feature : Passion Investment เลือกลงทุนในสิ่งที่รัก Rich-Onomic : เล็กๆ ‘ใช่’ ใหญ่ๆ ‘ท�ำ’ Think Out Loud : แบบไหนที่เรียกว่า ‘ไม่น่ารัก’ Trend Watching : DIGITAL DATA DOMINANCE ยุคที่ข้อมูลดิจิทัลเป็นใหญ่ Startupper : KickDudes
THE BUSINESS NEWS MAGAZINE
VOL.7 NO.80
SME ตีแตก THE FINAL
2016
ทราบผลกันไปเป็นทีเ่ รียบร้อยกับผูช้ นะเลิศจากรายการ ‘SME ตีแตก THE FINAL 2016’ สุดยอด Reality & Edutainment ทีค่ ดั เลือกธุรกิจ ต่างๆ โดยไม่จ�ำกัดรูปแบบของธุรกิจ ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของธุรกิจ ขนาดไหน ธุรกิจเก่าหรือธุรกิจใหม่จากทัว่ ประเทศ เพือ่ เข้าร่วมการแข่งขัน กันน�ำเสนอความแข็งแกร่งของตนอย่างเข้มข้น โดยฉบับนี้ GMBiZ พามายลโฉมหน้า 4 ทีมทีส่ ดุ แห่ง SME ตีแตก THE FINAL 2016 ที่ เรียกว่าโดดเด่นและสุดยอดกันคนละแบบ...
FREE MAGAZINE OF THE GM Group
GB077006TN TRIM_230x60
AUGUST 2016
09-05-59
INTRO
02 GMBiZ
AU G U S T 2 0 1 6
where to find GMBiZ coffee & bakery
THE BUSINESS NEWS MAGAZINE
money & bank
university & institute
showroom
SME ตีแตก THE FINAL 2016 GMBiZ ฉบับประจ�ำเดือนสิงหาคม
ในวันทีเ่ ทคโนโลยี (โซเชียลมีเดีย) ได้เข้ามามีบทบาทกับชีวติ คนมากเท่าไร เชือ่ ว่าคนส่วนใหญ่กจ็ ะเริม่ รับรูแ้ ละสัมผัสถึงพลังความยิง่ ใหญ่ของตนเอง ผ่านหน้าจอน้อยๆ ทีก่ ำ� อยู่ในมือ ซึง่ นัน่ ก็กลายเป็นเหตุผลส�ำคัญทีท่ ำ� ให้หลายๆ คนมีความเชือ่ ในแบบของตัวเอง เลือกตามแบบทีต่ วั เองอยากเลือก สนในสิง่ ทีต่ นเองอยากสน สามารถกีดกันสิง่ ใดก็ตามที่ ไม่อยากรู้ ด้วยการเลิกตาม หรือบล็อก แล้วพยายามแสวงหาสิง่ ทีต่ นเองคัดกรองจะเลือกเท่านัน้
ปัญหาก็คือการที่ทุกคนเริ่มคิดว่าตนเองมีอ�ำนาจในการเลือกรับรู้ สิง่ ใดมากเท่าไร อาจจะท�ำให้ละเลยหรือลืมบริบทรอบตัว ซึง่ จริงๆ แล้ว ดูจะสวนทางกับโลกแห่งวิทยาการที่ถูกพัฒนาขึ้น เพื่อให้ชีวิตคนเรา ก้าวเข้าไปอยู่ในโลกที่มีความหลากหลาย จนสุดท้ายหลายคนก็ยึดติด ความคิดตนแบบฝังราก เลิกคิดทีจ่ ะมองรอบด้าน เลือกรับฟังทุกสิง่ อย่าง จากมุมเดียวทีอ่ ดั แน่นเข้าไปจนกลายเป็นความเคยชิน ในโลกของธุรกิจก็เช่นกัน หากบรรดาผู้ประกอบการยังยึดติดใน ความคิดตน ความส�ำเร็จในอดีต จนเกิดการหยุดนิ่ง ยับยั้งการเรียนรู้ ปิดใจจากโลกทีเ่ ปลีย่ นแปลงแบบ Non-Stop จากโลกทีผ่ บู้ ริโภคไม่เคย พึงพอใจกับสิ่งเดิมๆ และโลกที่คู่แข่งใหม่ๆ ก้าวเดินเข้ามาตลอด ย่อมส่งผลให้ผู้ประกอบการบางรายต้องคิดหนักประมาณว่าจะ ‘หยุด’ หรือว่าจะเดินต่อไปกันเลยทีเดียว ฉะนัน้ การเปิดใจ เปิดรับองค์ความรูร้ อบด้าน จึงนับเป็นเรือ่ งส�ำคัญ มากๆ ในการท�ำธุรกิจยุคใหม่ โดยเฉพาะการเปิดรับองค์ความรูแ้ บบรอบทิศ พอพูดถึงเรือ่ งของการเปิดรับองค์ความรูร้ อบทิศแล้ว ก็นกึ ขึน้ ได้วา่ ปกฉบับนี้ GMBiZ ได้มโี อกาสพูดคุยกับ พัชร สมะลาภา รองกรรมการ ผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย พร้อมๆ กับ 4 ทีมแห่งปีของรายการ SME ตีแตก THE FINAL 2016 ทัง้ ในแง่มมุ ของการเป็นคอนเทนต์หนึง่
ติดต่อโฆษณา Tel : 02 241 8000 Fax : 02 241 5888
ที่มอบองค์ความรู้และช่วยเปิดวิสัยทัศน์แก่ผู้คนที่ก�ำลังด�ำเนินธุรกิจ ในยุคนี้ รวมถึงเคล็ดลับความส�ำเร็จของแต่ละทีมทีเ่ ข้าตาคณะกรรมการ อีกองค์ความรูท้ ี่ GMBiZ ไม่อยากให้พลาด...ในเดือนสิงหาคมนี้ ช่วงวันที่ 5-7 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Plenary Hall 1-3 และ Meeting Room 1-2 ทุกท่านจะได้พบกับงานใหญ่ประจ�ำปีดา้ น การลงทุนของประเทศไทย ทีจ่ ะดึงดูดคน ‘มีเงินเก็บ’ ให้มารวมตัวกัน มากทีส่ ดุ ในชือ่ ‘Thailand Investment Fest 2016’ อีเวนต์ทรี่ วบรวม ทุกค�ำตอบส�ำคัญของนักลงทุนรุน่ ใหม่ แบบมาทีเ่ ดียวได้ครบ โดยมี บรรดาผู้ประกอบการด้านการลงทุนระดับประเทศ พร้อมน�ำเสนอ นวัตกรรมใหม่ๆ ด้านการลงทุนเพือ่ เป็นทางเลือกส�ำหรับผูท้ ตี่ อ้ งการ ลงทุนทีห่ ลากหลาย ภายใต้รปู แบบงานทีม่ กี ารย่อยองค์ความรูข้ องจริง ใช้ได้จริง ผ่านการสัมมนา เสวนา เวิรก์ ช็อป จากผูบ้ รรยาทีม่ ชี อื่ เสียง ระดับประเทศและเป็นผู้คร�่ำหวอดในวงการลงทุน เพื่อเปิดมุมมอง ด้านการลงทุนแบบไร้ขดี จ�ำกัด Feature ฉบับนี้ จึงขอวอร์มอัพก่อนเข้างานด้วย Passion Investment Content ทีถ่ อื เป็นอีกไฮไลต์หนึง่ ของงานนี้ งานทีจ่ ะ มอบองค์ความรูด้ า้ นการลงทุนแบบรอบทิศ อย่าลืมไปกัน...
สามารถติดตามอ่าน e-Magazine หนังสือในเครือ GM GROUP ได้ที่
hotel
others
shopping mall
fitness
/GMBizMagazine www.gmbizmagazine
Money, Marketing & Management
beauty & spa
บรรณาธิการทีป่ รึกษา : ณิพรรณ กุลประสูตร บรรณาธิการอำ�นวยการ : โตมร ศุขปรีชา ผูช้ ว่ ยบรรณาธิการ/MARKETING : โชติ เวสสวานิชกูล ผูช้ ว่ ยบรรณาธิการ/ไลฟ์สไตล์ : รุจรดา วัฒนาโกศัย บรรณาธิการอำ�นวยการศิลปกรรม : ประทีป ปัจฉิมทึก บรรณาธิการศิลปกรรม : ศุภฤกษ์ สมภมิตร บรรณาธิการศิลปกรรมโฆษณา : สันติจติ ไวยากรณ์ ศิลปกรรมโฆษณา : เอิกเกริก พันธุพ์ พิ ฒ ั น์ กราฟิกดีไซน์ : ประสิทธิ์ เอนกอนันตพันธุ์ บรรณาธิการฝ่ายภาพ : ดำ�รงค์ฤทธิ์ สถิตดำ�รงธรรม หัวหน้าช่างภาพ : กิตตินนั ท์ จรรยางาม ช่างภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา, อนุวตั น์ เดชธำ�รงวัฒน์ พิสจู น์อกั ษร : อภิรดี นุตตะโร หัวหน้าธุรการ : สมประสงค์ แสนจอม ผูจ้ ดั การฝ่ายผลิต : อุดมทรัพย์ ก๋องชัย ผูจ้ ดั การฝ่ายโฆษณา / การตลาด : สมวุฒิ สมสา รองผูจ้ ดั การฝ่ายโฆษณา / การตลาด : สมใจ จิราธิยตุ ฝ่ายโฆษณา / การตลาด : ภัสสร เทียมเนียม, เกตุวดี แก้วลิม้ วัฒนา ผูจ้ ดั การทัว่ ไป : ภานุวชั ร พงศ์วราภา รองผูจ้ ดั การฝ่ายพัฒนาการตลาด : กานต์ชนก มูณเี กิด บรรณาธิการผูพ้ มิ พ์ผโู้ ฆษณา : พีศลิ ป์ พงศ์วราภา แฟกซ์กองบรรณาธิการ : 02 241 4133 แฟกซ์ฝา่ ยโฆษณา / การตลาด : 02 241 5888
สำ�นักงาน GMBiZ : บริษทั จีเอ็ม มัลติมเี ดีย กรุป๊ จำ�กัด (มหาชน) อาคาร GM Group 914 ถนนพระราม 5 แขวงถนนนครไชยศรี เขตดุสติ กรุงเทพฯ 10300
www.gmgroup.in.th Email : gm@gmgroup.in.th โทรศัพท์ : 02 241 8000 แฟกซ์ : 02 241 8008
ประธานกรรมการบริหาร กรรมการผูจ้ ดั การ : ปกรณ์ พงศ์วราภา รองประธานกรรมการบริหาร สายงานการเงิน : พรจิตต์ พงศ์วราภา สายงานพัฒนาธุรกิจ : ฤทธิณรงค์ กุลประสูตร สายงานการตลาด : สืบวงศ์ แก้วทิพรัตน์ สายงานนิวมีเดีย : พีศลิ ป์ พงศ์วราภา
behind
Investor คุณเอม - อมฤต เจริญพันธ์ Co-founder และ Co-CEO ของ HUBBA Thailand
the man
Connection
PASSION
คุณอ้อ - พรทิพย์ กองชุน แห่ง Jitta
คุณเก่ง - สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม แห่ง บริษัท RGB72
Startup Matching
Let’s Fund
คุณไวท์ - ชาคริต จันทร์รุ่งสกุล ผู้ก่อตั้งบริษัท FireOneOne
STARTUP ก ร ะ ทิ ง
พู น ผ ล
คุณกระทิง พูนผล Godfather of Thai Tech Startup
Smart & Cool
คุณหมู - ณัฐวุฒิ พึงเจริญพงศ์ ผู้ก่อตั้งและผู้บริหาร Ookbee
คุณมิหมี - อรนุช เลิศสุวรรณกิจ Co-founder แห่ง Techsauce Media
คุณป้อม - ปิยพันธ์ วงศ์ยะรา ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ stock2morrow
STARTUP GURU
F re e M a g a z i n e ร า ย เ ดื อ น สุด Smart & Cool ทีพ่ ร้อมจะเติมเต็ม ความรู้ สร้างเเรงบันดาลใจ และมอบ ประสบการณ์ใหม่เกีย่ วกับการท�ำธุรกิจ Startup ให้แก่คณ ุ ได้เติบโตอย่างยัง่ ยืน
innovation
The STARTUPPER
Inspiration
www.TheStartupper.net TheStartupper
Trendtrotter
นพ.คณพล ภูมิรัตนประพิณ ผู้ร่วมก่อตั้ง Health at Home
Coming Soon
04 GMBiZ
AU G U S T 2 0 1 6
เรือ่ ง : โชติ เวส
ภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา
พั ช ร สมะลาภา รองกรรมการผูจ้ ดั การ ธนาคารกสิกรไทย SME ตีแตก THE FINAL 2016
หากจะพูดว่ารายการ SME ตีแตกเป็นมากกว่ารายการทีวีทั่วไป ก็คงจะไม่ใช่เรื่องที่เกินจริงเท่าไรนัก เพราะวันนีร้ ายการดังกล่าว นอกจากจะเป็นรายการวาไรตีเ้ พือ่ วัดความสามารถของธุรกิจต่างๆ ทีก่ ล้า มาโชว์ความเจ๋งเกี่ยวกับธุรกิจของตนกับคณะกรรมการผู้เชี่ยวชาญแล้ว ยังกลายเป็นรายการที่สร้าง แรงบันดาลใจให้กบั ธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจ SME ในไทย ให้ตระหนักถึงการใส่ใจในองค์ความรูต้ า่ งๆ ในการท�ำธุรกิจ ตัง้ แต่เรือ่ ง ลูกค้า การตลาด การบริหารทรัพยากรบุคคล กลยุทธ์สกู่ ารเติบโต การบริหาร จัดการต้นทุน ฯลฯ เป็นต้น ในปีนี้ก็เป็นอีก 1 ปี ที่ธนาคารกสิกรไทยได้ร่วมกับ เวิร์คพอยท์ สร้างปรากฏการณ์แก่วงการ SME ไทย อีกระลอก ด้วยการส่ง SME ตีแตก THE FINAL 2016 สุดยอด Reality & Edutainment ครบรสที่อัดแน่นด้วยสาระ และความบันเทิงด้านกลยุทธ์ธรุ กิจทีส่ นับสนุน SME ไทย ในการสร้างแรงบันดาลใจ พร้อมแนะแนวทางการท�ำธุรกิจ ทีถ่ กู วิธี ตามยุคสมัยทีเ่ ปลีย่ นแปลงไป พัชร สมะลาภา รองกรรมการผู้จัดการ ธนาคาร กสิกรไทย เปิดเผยว่า SME ตีแตก THE FINAL 2016 มีเนือ้ หา และรูปแบบรายการทีเ่ ข้มข้นมากขึน้ รวมไปถึงจ�ำนวนธุรกิจ ที่เข้ามาแข่งขันมีจ�ำนวนเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว ทั้งยังมีความ
หลากหลายของประเภทธุรกิจ ที่ท�ำให้ผู้ชมรายการและ เจ้าของธุรกิจ SME จะได้เห็นมุมมองและแนวคิดทีแ่ ตกต่าง ทั้งจากผู้เข้าแข่งขันและค�ำแนะน�ำจากคณะกรรมการ ซึง่ จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจทีส่ ามารถน�ำไปปรับใช้ให้เกิด ประโยชน์กบั ธุรกิจได้เป็นอย่างดี “ผมเชื่อว่าผู้ประกอบการ SME หรือแม้แต่คนทั่วไป ที่ติดตามชมรายการอยู่ทางบ้าน จะได้เห็นสิ่งที่มากกว่า ทุกๆ ซีซั่น โดยเฉพาะกับผู้เข้าแข่งขันที่ได้รับสิ่งที่มีค่า ไม่น้อยไปกว่าเงินรางวัล 1 ล้านบาท นั่นคือเรื่องการ จั ด ระบบความคิ ด ในการน� ำ เสนอ หรื อ การสื่ อ สาร สิ่งต่างๆ ที่อยู่ในระบบความคิดให้ออกมาสู่สาธารณชน
เพราะเอาเข้าจริงๆ แล้วการทีเ่ ราจะพูดคุยให้เกิดผลลัพธ์หรือเป้าประสงค์ ทีส่ ร้างความเข้าใจแก่คสู่ อื่ สารนัน้ มันไม่ใช่เรือ่ งง่าย ต้องมีการเตรียมตัว ก่อนทัง้ สิน้ เพราะหลายๆ คนอาจจะมองข้ามการเรียบเรียงสิง่ ต่างๆ ในหัวให้ เป็นเรือ่ งทีก่ ระชับและท�ำให้คนอืน่ สามารถเข้าใจได้งา่ ย อันนีผ้ มว่ามัน ก็เป็นทักษะทีส่ ำ� คัญมากๆ ของการท�ำธุรกิจในยุคนี้ บางคนอาจจะถาม ว่ามันจ�ำเป็นขนาดนัน้ หรือ ผมตอบเลยว่าใช่ เพราะการทีเ่ ราจะคุยกับ ใคร โน้มน้าวใคร ไม่วา่ จะเรือ่ งขอสินเชือ่ โน้มน้าวให้ลกู ค้ามาซือ้ ของเรา มาท�ำธุรกิจกับเราต้องใช้ความสามารถนีท้ งั้ หมด ยิง่ คุณต้องมาออกทีวี ด้วยแล้ว มันท�ำให้เราได้เห็นหลายๆ จุดบกพร่องของผูป้ ระกอบการไทย ทีย่ งั มีขอ้ จ�ำกัดตรงนีพ้ อสมควร แต่นกี่ ค็ อื เวทีทที่ ำ� ให้พวกเขาได้มโี อกาส ได้มาฝึกฝนทักษะของตนเองได้อกี ทางหนึง่ ขณะเดียวกันเรือ่ งทักษะในเชิงธุรกิจของผูท้ มี่ าออกรายการ ผมมองว่า ความสามารถของแต่ละคนมันไม่ได้เปลีย่ นได้จากค�ำแนะน�ำของกรรมการ ภายในครึง่ ชัว่ โมงอยูแ่ ล้ว และส่วนตัวผม รวมถึงกรรมการแต่ละท่านก็มี ความถนัดและมุมมองในการชีแ้ นะทีแ่ ตกต่างกันไป ฉะนัน้ ผูเ้ ข้าแข่งขัน ทีม่ าในรายการจะได้รบั โอกาสในการเก็บเกีย่ วมุมมองต่างๆ กลับไป เพือ่ น�ำ ไปประยุกต์ใช้ นัน่ คือสิง่ ทีม่ คี า่ ทีร่ ายการมอบให้ นอกเหนือจากความ คาดหวังว่าธุรกิจของตนจะ ‘แตก’ หรือ ‘ไม่แตก’ หรือเงินรางวัลปลายทาง” ทัง้ นีไ้ ฮไลต์อกี ประการทีเ่ ห็นได้ชดั ในปีนี้ พัชรมองว่าเป็นเรือ่ งของ นวัตกรรมทีเ่ กิดขึน้ ใหม่ในวงการธุรกิจ SME หลายๆ ธุรกิจทีไ่ ม่เคยเห็น ผูช้ มรายการจะได้เห็นวิวฒ ั นาการของการริเริม่ ธุรกิจเหล่านี้ รวมไปถึง ไอเดียและความคิดสร้างสรรค์ของหลายๆ ธุรกิจที่น่าสนใจ โดยจะ เป็นตัวอย่างทีด่ มี ากส�ำหรับผูป้ ระกอบการรุน่ ใหม่และผูท้ กี่ ำ� ลังจะริเริม่ ประกอบธุรกิจในอนาคต เรียกได้วา่ SME ตีแตก THE FINAL 2016 นี้ เป็นการรวบรวม ‘นวัตกรรมเพียบ ไอเดียเริด่ ’ ก็วา่ ได้ “สิง่ ทีน่ า่ สนใจในซีซนั่ นี้ คือความสนุกสนานทีส่ อดแทรกอยูต่ ลอด และพิธกี รอย่าง น้าเน็ก-เกตุเสพย์สวัสดิ์ ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา ถือเป็น ส่วนส�ำคัญที่ท�ำให้โทนความโหดของคณะกรรมการหลายๆ ท่าน ดูเบาบางลง แต่ยงั แฝงไปด้วยสาระเช่นเคย” ส�ำหรับรายการ SME ตีแตก THE FINAL 2016 ยังคงคอนเซ็ปต์ ของสังเวียนแห่งการต่อสูด้ ว้ ยกลยุทธ์ทางการตลาดทีม่ คี วามเข้มข้นทีส่ ดุ จากคณะกรรมการประจ�ำรายการทั้ง 3 คน ได้แก่ พัชร สมะลาภา รองกรรมการผูจ้ ดั การ ธนาคารกสิกรไทย, อ.ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย ผูเ้ ชีย่ วชาญด้านการตลาด และ วงศ์ทนง ชัยณรงค์สงิ ห์ คอลัมนิสต์ชอื่ ดัง นั่งแท่นเก้าอี้กรรมการในการคัดเลือกพิจารณาและให้ค�ำเสนอแนะ ในแนวทางต่างๆ ทีจ่ ะเพิม่ ความเข้มข้นและมาตรฐานในการตัดสินทีส่ งู ขึน้ โดยคณะกรรมการทัง้ 3 คน จะต้องท�ำการคัดเลือกธุรกิจทีเ่ ข้าร่วมแข่งขัน ในรายการนับร้อยธุรกิจให้เหลือเพียง 8 ธุรกิจ เพื่อที่จะไปพบและ ผ่านด่านจาก 4 คณะกรรมการผู้คร�่ำหวอดในวงการธุรกิจ ได้แก่ พัชร สมะลาภา รองกรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย, ทรงพล ชัญมาตรกิจ เจ้าของทีวี ไดเร็ค, วรัตดา ภัทโรดม ผู้เชี่ยวชาญด้าน Customer Relationship Management และ พญ.นลินี ไพบูลย์ ผูก้ อ่ ตัง้ และสร้างแบรนด์ธรุ กิจกิฟฟารีน ทีมทีช่ นะเลิศและผูเ้ ข้ารอบสุดท้ายทุกทีม จากรายการ SME ตีแตก THE FINAL 2016 นับเป็นธุรกิจ SME ไทยทีม่ ศี กั ยภาพสูง มีความคิด สร้างสรรค์ มีนวัตกรรมทางธุรกิจ และสามารถดึงจุดเด่นทีแ่ ตกต่าง ออกมาน�ำเสนอได้อย่างน่าชืน่ ชม และเราเชือ่ ว่าทัง้ 4 ทีมนี้ จะย่างก้าว บนเส้นทางสายธุรกิจได้อย่างแข็งแกร่ง อีกทัง้ ยังเป็นแรงบันดาลใจ ส�ำคัญให้กบั ธุรกิจ SME ไทยยุคใหม่ได้นำ� ไอเดียดีๆ มาปรับใช้กบั ธุรกิจของตน เพือ่ ให้เท่าทันต่อการเปลีย่ นแปลงของโลกธุรกิจทีห่ มุน เร็วต่อไป” พัชรทิง้ ท้าย
GMBiZ 05
2 0 1 6 AU G U S T
เรือ่ ง : โชติ เวส
FoodStory
แอปพลิเคชันคู่ใจ ของธุรกิจร้านอาหาร อย่างไรก็ตามในบรรดา Startup ไทยในส่วนของนักพัฒนา แอปฯ นั้น ต้องบอกเลยว่าชื่อของแอปฯ ‘FoodStory’ ดูจะมาแรง และเป็นทีส่ นใจของผูค้ นอย่างมาก หลังจากสองหนุม่ ผูก้ อ่ ตัง้ และช่วยกัน บริหารอย่าง ฐากูร ชาติสทุ ธิผล รับต�ำแหน่งประธานกรรมการบริหาร บริษทั ลีฟวิง่ โมบาย จ�ำกัด และ ชวิน ศุภวงศ์ ดูแลในฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษทั ลีฟวิง่ โมบาย จ�ำกัด ได้นำ� แอปฯ ดังกล่าวมาเป็นแอปพลิเคชัน คู่ใจของธุรกิจร้านอาหารได้อย่างเหลือเชื่อ โดยพวกเขาได้เล่าถึง จุดเริม่ ต้นทางธุรกิจคร่าวๆ ว่า “ตอนแรกตัง้ ใจจะท�ำแอปฯ ทีเ่ กีย่ วกับร้านอาหารเพือ่ ให้คนทัว่ ไป ได้รวี วิ อาหารและใช้โปรโมชัน่ แต่เนือ่ งจากพวกเราเองก็มโี อกาสได้ทำ� ธุรกิจเกี่ยวกับร้านอาหารด้วย และได้พบปัญหาบางอย่างของธุรกิจนี้ จึงตั้งใจคิดค้นระบบเพื่อปฏิวัติวงการร้านอาหารให้มีประสิทธิภาพ และช่วยให้ธรุ กิจมีความคล่องตัวขึน้ ในหลายๆ มิติ พวกเราเริม่ เก็บข้อมูลจากร้านอาหารต่างๆ ว่าต้องการอะไร รวมถึง มองไปถึงพฤติกรรมผูบ้ ริโภคอาหารทีเ่ ปลีย่ นแปลงไปมาก จากการที่ เทคโนโลยีและอุปกรณ์จ�ำพวกสมาร์ทดีไวซ์ต่างๆ เข้ามามีผลกับ ชีวิตเยอะขึ้น 2 ส่วนนี้ท�ำให้พวกเราวาดภาพว่าระบบร้านอาหารที่ดี ควรจะเป็นอย่างไรในโลกของยุคดิจทิ ลั ” ฐากูรกล่าว ตลอดเวลาร่วม 4 ปี พวกเขาทัง้ 2 คน ได้พฒ ั นาและปรับเปลีย่ น แอปฯ FoodStory อย่างเข้มข้น จนในทีส่ ดุ FoodStory ก็มจี ดุ เด่นหลักๆ ออกมา 2 ส่วน ได้แก่ ส่วนของ FoodStory Owner ส�ำหรับเจ้าของ ร้านอาหารทีร่ องรับการท�ำงานบนไอแพดเป็นระบบบริหารร้านอาหารที่ รวมระบบบันทึกยอดขายแบบเคลือ่ นที่ ทีใ่ ช้งานง่ายและมีประสิทธิภาพ สามารถให้เจ้าของร้านจัดการร้านและเข้าใจเกี่ยวกับธุรกิจของตัวเอง ได้ทุกที่ ทุกเวลา สามารถรองรับธุรกิจร้านอาหารได้หลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจร้านอาหารแบบคาเฟ่หรือบุฟเฟ่ต์ จนถึงระดับ ภัตตาคาร เริ่มต้นง่ายด้วยไอแพดเพียง 1 เครื่อง ก็สามารถใช้ระบบ จัดการร้านอาหารของ FoodStory ได้แล้ว ขณะเดียวกันก็ยงั มีระบบการจองโต๊ะ ระบบบอกสถานะของอาหาร ไม่วา่ จะเป็นการรับประทานทีร่ า้ นหรือห่อกลับ ท�ำให้เรือ่ งการสัง่ อาหาร เป็นเรือ่ งง่าย สะดวก และรวดเร็วยิง่ ขึน้ อีกทัง้ สามารถเชือ่ มโยงไปยัง ระบบสต็อกของสินค้าซึ่งจะท�ำให้การควบคุมต้นทุนอาหารได้ชัดเจน รวมทั้งมีระบบรักษาความปลอดภัยที่สูงด้วยการจัดเก็บข้อมูลบน เซิรฟ์ เวอร์ (Cloud) ท�ำให้เจ้าของร้านมัน่ ใจได้วา่ ข้อมูลทัง้ หมดของร้าน จะปลอดภัย และเข้าถึงรายงานได้ตลอดเวลา ไม่วา่ จะอยูท่ ไี่ หนก็สามารถ วิเคราะห์วางกลยุทธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพือ่ ผลก�ำไรสูงสุด อีกส่วนหนึง่ คือ FoodStory Customer จะมีไว้สำ� หรับลูกค้าทีม่ กี าร ใช้งานสมาร์ทโฟนดีไวซ์ตา่ งๆ โดยจะอ�ำนวยความสะดวกให้กบั ลูกค้า ในการหาร้านอาหาร อ่านรีวิว และติดตามข้อมูลของร้านอาหารได้ แบบเรียลไทม์ เช่น โปรโมชัน่ รายการอาหาร หรือระบบการจองโต๊ะ ล่วงหน้า ที่แสดงโต๊ะว่างในแต่ละตารางเวลาของร้านอาหารนั้นๆ การติดต่อสื่อสารกับร้านอาหารไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป อยากได้ บรรยากาศแบบไหน อาหารประเภทอะไร ราคาเท่าไหร่ หรือรีวิว เรือ่ งการบริการหรือรสชาติอาหารของร้านนัน้ ๆ ได้แบบตรงใจ เพียงแค่ กดสัง่ ผ่านสมาร์ทโฟนเท่านัน้ “ส�ำหรับการพัฒนาแอปฯ ดังกล่าว เริม่ ต้นกันจากศูนย์ โดยก่อน หน้านัน้ เราได้วงิ่ หาร้านอาหารต่างๆ เพือ่ เข้าไปน�ำเสนอระบบ ถึงขัน้ ให้ ร ้ า นเหล่ า นั้ น ใช้ ร ะบบฟรี ๆ เพื่ อ เรี ย นรู ้ วิ ธี ก ารท� ำ งานจริ ง ในขณะเดียวกันก็เริ่มกระแสความคิดแบบ Startup ขึ้นในเมืองไทย ทีมงานก็พยายามพัฒนาตนเองและเรียนรู้เพื่อเข้าแข่งขัน จนได้รับ
ภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา
ยุคนี้ต้องบอกว่าเป็นยุคทองของบรรดา Startup จริงๆ โดยเฉพาะผู้ประกอบการหน้าใหม่ๆ ที่ท�ำธุรกิจเกี่ยวกับ แอปพลิเคชัน ซึง่ ปัจจุบนั ก็มใี ห้เห็นกันเยอะมาก
รางวัลเป็นตัวแทนไปแข่งในต่างประเทศ เหมือนได้เปิดโลก ใหม่ ได้รู้จักคนมากขึ้น ได้รับค�ำแนะน�ำดีๆ และโอกาสดีๆ จากร้านอาหารต่างๆ ท�ำให้เริ่มน�ำระบบออกสู่ตลาดได้ใน กลางปี 2558 จนตอนนีม้ รี า้ นอาหารทีใ่ ช้งานระบบเรามากกว่า 160 สาขา ในไทย สิงคโปร์ และออสเตรเลีย อีกทัง้ ยังถูกน�ำไป ใช้ในงานอีเวนต์ใหญ่ประจ�ำปีใจกลางกรุงเทพฯ ด้วยเช่นกัน และนีก่ ค็ อื จุดเริม่ ต้นของพวกเรา” ฐากูรเสริม อย่างไรก็ตาม อีกความส�ำเร็จหนึง่ ทีจ่ ะไม่พดู ไม่ได้ ภายใต้ ความพยายามและความคิดสร้างสรรค์แบบไม่หยุดยั้งของ ทั้งคู่ก็คือ การคว้ารางวัลสุดยอด SME แห่งปี จากรายการ SME ตีแตก THE FINAL 2016 “ตอนแรกก็กงั วลในการมาออกรายการนีน้ ะครับ แต่กเ็ คย พูดคุยกันแล้วว่าครัง้ หนึง่ ในชีวติ ก็อยากจะมีโอกาสมาลองของ ในรายการนี้สักครั้ง เพราะผมรู้สึกว่ารายการนี้มันมีอะไรที่ มากกว่าการแข่งขัน ซึ่งเริ่มแรกพอรู้ตัวว่าได้โอกาสผ่านมา เข้ า รอบออดิ ชั่ น ก็ ต ้ อ งมานั่ ง ศึ ก ษาเพื่ อ การน� ำ เสนอต่ อ คณะกรรมการ เราท�ำตัวเหมือนเข้าห้องฝึกวิชากันเลยครับ มีการเตรียมพร้อมว่าเวลาไหนจะน�ำเสนอเรือ่ งนี้ เรือ่ งไหนทีจ่ ะ ท�ำให้เกิด Response ลองศึกษาเทปเก่าๆ ว่าคนนีท้ ำ� ไมได้ผา่ น เข้ารอบ กรรมการจะมีคำ� ถามแบบไหน พวกเขาอยากเห็นอะไร เราท�ำการบ้านหนักมาก และในวันออดิชนั่ เราก็ได้เห็นธุรกิจ ทีห่ ลากหลายมาก ทุกๆ คนดูดี มีของกันทัง้ หมด กลุม่ Startup แบบเราก็มีอยู่ไม่น้อย แต่ก็โชคดีมากที่เราเป็น Startup รายเดียวทีห่ ลุดเข้าไปสูร่ อบต่อไป แต่ถึงแม้เราจะได้เข้ารอบมา เราก็ต้องกลับมานั่งคิด อย่างหนัก หลังจากได้คอมเมนต์แรงๆ จากกรรมการ ในส่วน ของการสื่อสาร เขาอยากให้เราพูดจาให้คนทั่วไปรู้เรื่อง
เพราะเรื่องที่เกี่ยวกับเทคโนโลยี ไม่ใช่ว่าจะท�ำให้คนทุกคน เข้ า ใจได้ ง ่ า ยๆ นั่ น จึ ง ท� ำ ให้ เ ราต้ อ งปรั บ ระบบการคิ ด ก่อนทีจ่ ะสือ่ สารออกไปว่าแบบไหนทีเ่ ราจะสือ่ สารให้คนรับรู้ และเข้าใจได้ง่ายที่สุดหรือรู้เรื่องกับบางสิ่งบางอย่างที่มี ความเฉพาะจากธุ ร กิ จ ของเรา ซึ่ ง ตรงนี้ ก็ ท� ำให้ พ วกเรา ได้ฉุกคิดหลายๆ อย่างว่าการท�ำธุรกิจ แค่มีไอเดียดีๆ เพื่อ สร้างสรรค์นวัตกรรมสินค้าเจ๋งๆ ออกมา ยังไม่เพียงพอ ส่วนเหตุผลที่พวกเราได้แชมป์ในรายการนี้ พวกเรา คิดว่าการท�ำการบ้านในเรือ่ งของกลยุทธ์ให้มนั ตอบโจทย์คอื สิง่ ทีช่ นะใจเขา และเชือ่ ว่านีค่ อื สิง่ ทีก่ รรมการอยากเห็นบนเวที แห่งนี้ เราเจอค�ำถามมากมาย เช่น คุณตัง้ เป้าหมายไว้อย่างนี้ คุณสร้างกลยุทธ์มายังไง กลยุทธ์คณ ุ สอดคล้องกับเป้าหมาย ไหม นัน่ คือเกมทีเ่ ขาสร้างกฎไว้ แต่ประเด็นคือเราจะตอบโจทย์ ในเกมนั้นได้ดีแค่ไหน ทุกๆ ค�ำถาม ต้องมีค�ำตอบ ซึ่งทุกๆ ค�ำตอบของพวกเรา มีกลยุทธ์เตรียมไว้เพื่อรับมือทั้งหมด มีขนั้ แรก ขัน้ ที่ 2, 3, 4 แต่เป็นกลยุทธ์ทอี่ ยูบ่ นพืน้ ฐานในการ ท�ำธุรกิจ การก�ำหนดเป้าหมาย และมิติต่างๆ ทางธุรกิจ ของพวกผมอยูแ่ ล้ว ฉะนั้นในมุมของพวกเราหลังจากผ่านเวทีแห่งนี้มา ท�ำให้เราตอกย�้ำได้อย่างหนึ่งว่าเงื่อนไขของการท�ำธุรกิจ ถ้าคุณมีเป้าหมาย มีเส้นทางของคุณชัดเจน ผมเชือ่ ว่าเราจะ รู้วิธีก�ำหนดกลยุทธ์และตอบโจทย์กับทุกๆ สถานการณ์ ได้แน่นอน เหมือนกับสถานการณ์บนเวที SME ตีแตก ที่ ทุ ก ค� ำ ถามก็ เ หมื อ นโจทย์ ที่ ถู ก จ� ำ ลองให้ เ สมื อ นจริ ง และนีก่ ค็ งเป็นสิง่ ทีท่ ำ� ให้ FoodStory ครองใจคณะกรรมการ ในปีนคี้ รับ” ชวินกล่าวทิง้ ท้าย
06 GMBiZ
AU G U S T 2 0 1 6
เรือ่ ง : รุจรดา
PDM Brand
เสือ่ ไทยใส่ดีไซน์ สูล่ ฟ ี วิง่ สไตล์ฉบับพรมเมืองร้อน ปัจจุบันการออกแบบผลิตภัณฑ์ด้วยไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ และหัวใจของคนช่างคิดและฝัน คือส่วนส�ำคัญทีจ่ ะท�ำให้ผบู้ ริโภคมักจะสะดุดตาและเปิดใจรับสินค้าใดสินค้าหนึง่ เสมอ ยิง่ ธุรกิจไหน ทีใ่ ห้ความส�ำคัญ จนกลายเป็นเสมือน DNA ของตน ก็เรียกว่ารับทรัพย์และสร้างการเติบโตให้ธรุ กิจ กันแบบไม่หวาดไม่ไหวเลยทีเดียว
ภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา
PDM Brand ธุรกิจเสือ่ มีดไี ซน์ แบรนด์ไทยอีกรายทีส่ ร้างความส�ำเร็จทางธุรกิจ จากการให้ความส�ำคัญกับการออกแบบ ผลิตภัณฑ์ ผ่านกระบวนการคิดทัง้ ในแง่ของดีไซน์ ความสวยงาม การใช้งาน กระบวนการผลิต เพือ่ ผสมผสานความสมบูรณ์ ให้เกิดขึน้ กับสินค้า การันตีได้จากการคว้า 8 รางวัล ด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ในระยะเวลาเพียง 3 ปี นับตัง้ แต่เริม่ ธุรกิจ ดุลยพล ศรีจนั ทร์ ดีไซเนอร์และผูก้ อ่ ตัง้ แบรนด์ PDM พูดถึงต้นก�ำเนิดธุรกิจ เมือ่ ตัวเขาได้พา ซินิ เฮนท์โตเนน เพือ่ นนักออกแบบด้านสิง่ ทอชาวฟินแลนด์มาเทีย่ วเมืองไทย โดยจุดเริม่ ต้นมาจากการทีเ่ พือ่ นของเขาได้ตงั้ ข้อสังเกตว่า คนไทยก็ใช้เสือ่ ปูพนื้ เช่นเดียวกับทีค่ นยุโรปใช้พรม และนีค่ อื สิง่ ทีท่ ำ� ให้ดลุ ยพลเริม่ ธุรกิจเสือ่ มีดไี ซน์ของเขาขึน้ มา “ผมรูส้ กึ ว่าเสือ่ ก็คอื พรมเมืองร้อนนีล่ ะ่ เพียงแต่พรมจะเป็นอะไรทีไ่ ม่เหมาะกับบ้านเมืองร้อนเท่าไร เพราะฝุน่ เยอะ กับข้าวหกใส่กต็ อ้ งทิง้ แล้ว ท�ำความสะอาดอย่างไรก็ยงั เป็นคราบอยู่ ดูแลรักษายาก ไม่เหมาะกับเมืองร้อน แต่ไม่มใี คร อยากเอาเสือ่ มาปูกบั เฟอร์นเิ จอร์สไตล์โมเดิรน์ เพราะไม่สวยและไม่ทน เราจึงรือ้ วิธคี ดิ ใหม่ทงั้ หมดโดยซินเิ ป็นคนออกแบบ
และเราโชคดีไปเจอโรงงานที่พยายามเข้าใจการสร้างแบรนด์ผ่านการ ออกแบบผลิตภัณฑ์ชว่ ยเราพัฒนาคุณสมบัตขิ องเสือ่ เราจึงได้ออกมาเป็น เสือ่ PDM ทีม่ ที งั้ ข้อดีของเสือ่ และพรม และไม่มขี อ้ เสียทัง้ ของเสือ่ และพรม เรียกได้วา่ เป็น Hybrid Product” ส�ำหรับเสือ่ PDM มีการทอแน่นกว่าเสือ่ ปกติประมาณ 30% ท�ำให้ไม่ขาด ตรงกลาง และเย็บขอบด้วยด้ายทีใ่ ช้ในอุตสาหกรรมเฟอร์นเิ จอร์เอาต์ดอร์ ซึ่งมีราคาสูงเพราะทนแดดทนฝน พร้อมทั้งกันรังสียูวีด้วยเม็ดพลาสติก ท�ำให้เมือ่ น�ำไปวางไว้กลางแดดเสือ่ จึงไม่กรอบแตก ใช้ปเู ฟอร์นเิ จอร์ได้ทงั้ ในและนอกบ้าน ล้างและท�ำความสะอาดง่าย เพียงแค่ใช้สายยางฉีดน�้ำ แล้วแขวนตากไว้ นอกจากนีย้ งั ออกแบบให้เป็นเสือ่ ทีใ่ ช้ได้ 2 ด้าน โดยใช้ กราฟิกลายโมเดิรน์ ทัง้ หมด “เราไม่สอดแทรกความเป็นไทยเข้าไปในลายเสื่อเลย เพราะมัน สอดแทรกด้วยวิธีการท�ำอยู่แล้ว ผมรู้สึกว่าดีไซน์เป็นเหมือนเพลงสากล คุณสามารถฟังเพลงภาษาสเปนได้โดยที่คุณอาจจะฟังไม่รู้เรื่องหรอก แต่คณุ สนุกไปกับมันได้ ส่วนกลิน่ อายความเป็นไทยเป็น DNA ของผลิตภัณฑ์ ของเราอยูแ่ ล้ว เพราะท�ำโดยคนไทยและได้แรงบันดาลใจมาจากผลิตภัณฑ์ แบบไทยๆ” นอกเหนือจากดีไซน์ที่โดดเด่นแล้วดุลยพลมองว่าแบรนด์คือกุญแจ ความส�ำเร็จของการท�ำธุรกิจ จึงลงทุนเพือ่ สร้างแบรนด์ไปค่อนข้างมาก เช่น ลงทุนท�ำไวรัลมาร์เก็ตติง้ ลงทุนถ่ายรูปสวยๆ เข้าร่วมทุกงานแสดงสินค้า แต่งบ้าน หรือทุกโปรเจ็กต์ที่จะเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ เสื่อ PDM เป็น ผลิตภัณฑ์ทไี่ ม่เคยมีมาก่อน ถึงแม้วา่ คนจะคุน้ เคยว่ามีผลิตภัณฑ์ทใี่ ช้งานได้ คล้ายกัน เพราะฉะนัน้ ก็ตอ้ งการให้ความรู้ จึงต้องใช้เงินเยอะมากส�ำหรับ การประชาสัมพันธ์ “มนุษย์ทุกคนอยากให้ที่อยู่อาศัยของตัวเองดูดี นี่คือหน้าที่ของเรา ธุรกิจผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านอาจจะไม่ได้มีการเติบโตสูงเหมือนกับธุรกิจ ประเภทซือ้ มาขายไป แต่จะเติบโตในระยะยาว เราจึงสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่ ส�ำหรับผลิตภัณฑ์ของเรา แต่จะกลายเป็นแบรนด์ของประเทศ นีค่ อื การผลัก ให้เห็นความส�ำคัญของความคิดสร้างสรรค์ เพื่อประสบความส�ำเร็จใน ตลาดโลก จะสังเกตว่ามีแบรนด์ดังๆ ที่สามารถสร้างจีดีพีให้กับประเทศ ได้จริง ผมก็อยากจะให้ PDM เป็นเฟืองเล็กๆ อยากให้รู้ว่าเราก�ำลังเดิน ไปตรงนัน้ คืออยูใ่ นจุดทีค่ นเห็นว่าความคิดสร้างสรรค์มผี ลต่อการท�ำธุรกิจ จริงๆ ไม่ใช่แค่เรื่องเงินอย่างเดียว แต่เป็นเรื่องของภาพลักษณ์ซึ่งเป็น ภาพใหญ่ ใ นระดั บ ประเทศด้ ว ย เพราะฉะนั้ น เศรษฐกิ จ เป็ น อย่ า งนี้ โดยธรรมชาติต้องไม่หยุดพัฒนา เราต้องเอาตัวรอดให้ได้ ผมเองก็ไม่ใช่ นักธุรกิจจ๋า แต่มคี วามชอบ มีวธิ กี ารคิด และพยายามเรียนรูอ้ ยูท่ กุ วัน” เขาตั้งเป้าหมายอยากจะสร้าง PDM ให้เป็น Living Brand ส�ำหรับ คนเมืองร้อน และใช้เสือ่ เป็นผลิตภัณฑ์เปิดตัวของแบรนด์ PDM “ตอนนีเ้ ราก�ำลังจะท�ำ Living Collection เริม่ มีเก้าอี้ โซฟา แล้วจะลงไป สูส่ งิ่ ของเครือ่ งใช้ตา่ งๆ เป็น Fashion Living Brand ทีส่ นุกและไม่เบือ่ ง่าย” ดุลยพล คือนักออกแบบทีก่ า้ วเข้ามาสูก่ ารเป็นนักธุรกิจ จึงต้องปรับตัว และเรียนรูธ้ รุ กิจอยูเ่ สมอ เขาบอกว่าครึง่ หนึง่ ของหุน้ PDM ถือโดยนักธุรกิจ มืออาชีพ ทุกครั้งที่มีการประชุมเขาจึงได้เรียนรู้ไปพร้อมกัน ยิ่งแบรนด์ โตขึ้นก็ยิ่งได้รับความรู้เรื่องธุรกิจอยู่เสมอ ทั้งวิธีการขาย วิธีการส่งออก หรือวิธกี ารสร้างสินค้าให้มมี ลู ค่าในเชิงธุรกิจ แน่นอนว่าการได้มีโอกาสเข้าร่วมแข่งขันในรายการ SME ตีแตก THE FINAL 2016 ในครัง้ นี้ ก็นบั เป็นอีกการเรียนรู้ ทีเ่ ขามองว่าตัวรายการ ได้ชว่ ยยกระดับวิธคี ดิ ทางธุรกิจของเขาแบบอัพเกรด จากสิง่ ทีไ่ ด้เรียนรูต้ รง จากคอมเมนต์ของคณะกรรมการ รวมถึงเพื่อนๆ ผู้เข้าแข่งขันคนอื่นๆ ทีเ่ ก่งและมีประสบการณ์ ซึง่ สามารถน�ำไปต่อยอดทางธุรกิจได้อกี มาก “ผมไม่รสู้ กึ เหมือนมาแข่งขันนะ ผมรูส้ กึ เหมือนได้มาเรียนรูก้ ลไก ทางธุรกิจทีส่ ำ� คัญและน�ำไปต่อยอดได้จริง ซึง่ ผมโชคดีทมี่ โี อกาสได้พบ กับเพือ่ นๆ พีๆ่ จากธุรกิจต่างๆ ทีเ่ ข้ามาแข่งขันในรายการนี้ ซึง่ กล้าพูด เลยว่าทุกคนเก่ง และท�ำให้เราได้เรียนรู้ ได้เปิดโลกและแลกเปลี่ยน ความรูก้ บั คนในโลกธุรกิจอืน่ ๆ แถมยังได้สมั พันธภาพทางธุรกิจใหม่ๆ อีกด้วย ยิง่ ไปกว่านัน้ การได้รบั คอมเมนต์จากกรรมการโดยตรง ถือเป็น การช่วยเปิดมุมมองของโลกทางธุรกิจที่มากกว่าสิ่งที่ผมเคยได้รับรู้มา อย่างวิธกี ารสือ่ สารการตลาด เราจะโปรโมตสินค้าอย่างไรให้ถกู ทาง เช่น อาจจะเอาไปให้รา้ นอาหารหรือรีสอร์ทใช้ เพือ่ ให้เกิดการโปรโมตผ่าน โซเชียลมีเดีย หรือวิธกี ารท�ำการตลาดทีข่ ายกันแบบ Mass Production จะต้องท�ำอย่างไร เทคนิคการตัง้ ราคาจะต้องมีเงือ่ นไขแบบไหน และอืน่ ๆ ซึ่งสิ่งเหล่านี้สามารถน�ำไปปรับใช้กับธุรกิจได้ทั้งหมด นับเป็นการ อุดช่องโหว่ทบี่ างครัง้ ตัวเราเองก็คาดไม่ถงึ ได้อย่างดีทเี ดียว”
2 0 1 6 AU G U S T
GMBiZ 07
เรือ่ ง : รุจรดา
DECK Funglasses
จุดเริม่ ต้นของ Everyday Street Ware
แม้จะเปิดตัวแบรนด์ด้วยชื่อ DECK Funglasses by Joey Boy แต่นคี่ อื ธุรกิจที่ โจอี้ บอย ลงขันร่วมกับเพือ่ น สมัยมัธยม คือ ชณัฐ ภัคเวโรจน์ และ ภัทร ณรงค์ชยั กุล หลังจากทีไ่ ปเทีย่ วอเมริกา แล้วเจอคนน�ำสเกตบอร์ดทีห่ กั มาดัดแปลงเป็นแว่นตา “ทีอ่ เมริกาเขาจะน�ำสเกตบอร์ดทีห่ กั แล้วมาดัดแปลง ท�ำโน่นท�ำนี่ เราก็เจอว่าเขาเอาสเกตบอร์ดทีห่ กั มาท�ำเป็น แว่นตา รูส้ กึ ว่าเก๋ดี แต่มนั ยังไม่พอดีกบั หน้า เพราะไม้ไม่ได้ ถูกตัดให้เข้ากับหน้า เราก็มานั่งคิดกรรมวิธีการผลิตว่า ควรจะเป็นอย่างไร เริม่ สัง่ ไม้เป็นแผ่นๆ ชนิดเดียวกับทีท่ ำ� สเกตบอร์ด ก็คอื Canadian Maple Wood แล้วก็มาคิดกันว่า จะใส่เลนส์อย่างไร ดัดให้เข้ากับหน้าอย่างไร ผลิตภัณฑ์นี้ มีจดุ เด่นค่อนข้างชัดเจน เราตัง้ ชือ่ เป็น Funglasses เพราะ มันสนุกตัง้ แต่สเี ลย พอเราย้อมสีไม้ได้กก็ ลายเป็นคัลเลอร์ฟลู โดยที่ โจอี้ บอย ออกแบบเป็นหลัก” ภัทรเล่าถึงจุดเริม่ ต้น ของการท�ำธุรกิจนี้ DECK Funglasses เป็นสินค้าที่แตกต่างจากคู่แข่ง โดยสิ้นเชิง จะเห็นได้ว่าแว่นกันแดดในตลาดส่วนใหญ่ เป็นพลาสติกหรือเหล็ก แต่ DECK เป็นเฟรมไม้ทมี่ คี วาม โดดเด่นชัดเจน สีสันสวยงาม และที่ส�ำคัญไม้แต่ละชิ้น ตัดออกมาท�ำเป็นแว่นลายไม่เหมือนกัน ดังนัน้ จึงกลายเป็น สินค้าทีม่ เี พียงชิน้ เดียวในโลก ในช่วงเริ่มแรก โจอี้ บอย คือสปริงบอร์ดที่ผลักดัน แบรนด์ให้เป็นทีร่ จู้ กั เป็นวงกว้างในระยะเวลาทีส่ นั้ แต่วา่ ต่อไปแบรนด์จะต้องอยูไ่ ด้ดว้ ยตัวเอง มีจดุ เด่นและจุดขาย ทีส่ ร้างความแข็งแรงให้กบั ธุรกิจ ซึง่ ชณัฐอธิบายว่า “เทคนิค ส�ำคัญคือสินค้าต้องดี สิง่ ทีล่ กู ค้าสัมผัสได้จากแว่นของเรา คือ หนึง่ , สัมผัสเบา สอง, เลนส์ดมี าก เราใช้เลนส์ CR39 ซึง่ เป็นเลนส์พลาสติกคุณภาพดีทสี่ ดุ และสิง่ ส�ำคัญอีกอย่าง ทีท่ ำ� ให้สนิ ค้าของเรามาถึงจุดนี้ คือช่องทางการจัดจ�ำหน่าย เพราะต่ อ ให้ สิ น ค้ า ของเราดี แ ต่ ค นหาซื้ อ ไม่ ไ ด้ ก็ จ บ ในส่วนนีภ้ ทั รมีความเชีย่ วชาญ เพราะปัจจุบนั เขาดูแบรนด์ นาฬิกา NIXON ทัว่ ประเทศอยูแ่ ล้ว นีจ่ งึ เป็นจุดแข็งของเรา ทั้ง 3 คน พอเรามารวมกันก็สามารถท�ำให้สินค้ามาถึง ขนาดนีไ้ ด้ในเวลาอันสัน้ เมือ่ เทียบกับแบรนด์อนื่ ๆ” ชณัฐ กล่าวเสริม เจ้าของแบรนด์ DECK ทัง้ 2 คน มองว่าการท�ำธุรกิจ ในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบนั มีความท้าทาย โดยเฉพาะสินค้า แฟชั่นก็นับเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ยิ่งของที่มีราคาสูงกว่า 5,000 บาท เป็นอะไรทีท่ า้ ทายอย่างมากในการทีจ่ ะท�ำให้ คนยอมควักจ่าย ถ้าไม่มจี ดุ เด่นเรือ่ งแบรนด์ทแี่ ข็งแกร่งจริงๆ ก็ยาก ฉะนัน้ DECK จะต้องเป็นแบรนด์ทคี่ นยอมจ่ายเงิน ขนาดนี้ให้ได้ ด้วยการสร้างสมดุลทุกอย่างทั้งด้านราคา คุณภาพและภาพลักษณ์
ภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา
แว่นตากันแดดแบรนด์ DECK Funglasses เป็นทีร่ จู้ กั จากการน�ำเสนอโดยเจ้าพ่อแร็พเปอร์ เมืองไทยอย่าง โจอี้ บอย หนึง่ ในผูก้ อ่ ตัง้ แบรนด์ ว่านีล่ ะ่ ! คือสินค้าทีด่ ไี ซน์ออกมาจากตัวตนและ ความชอบออกมาเป็นแว่นตากันแดดที่แสบซ่า โดยนิยามค�ำว่า Street + Sport + Smart เข้าด้วยกัน
ในมุมมองของชณัฐมองว่า สิง่ ทีส่ ำ� คัญทีส่ ดุ ในการท�ำ ธุรกิจคือการเริ่มต้นด้วยคุณภาพสินค้าเป็นอันดับหนึ่ง อั น ดั บ สองคื อ ราคาที่ เ หมาะสมกั บ คุ ณ ภาพ เพราะ พวกเขาก�ำลังสร้างแบรนด์คนไทยที่เป็นมาตรฐาน สู้แบรนด์ต่างชาติได้ ถึงเวลาแล้วที่คนไทยจะมีความ ภูมใิ จกับแนวคิดของคนไทย แว่นตากันแดดคือผลิตภัณฑ์แรกภายใต้แบรนด์ DECK ในอนาคตพวกเขาตั้งเป้าหมายเป็น Lifestyle Brand ที่มีประเภทสินค้าหลากหลายมากขึ้น เป็น Everyday Ware ทัง้ เสือ้ ผ้า กระเป๋า หมวก เป็นต้น สิ่งหนึ่งที่ยืนยันว่าแนวคิดการท�ำธุรกิจของ DECK มาได้ถูกทางนั้น คือการเป็น 1 ใน 4 ทีมสุดท้ายของ รายการ SME ตีแตก THE FINAL 2016 ซึ่งนอกจาก พวกเขาจะได้ข้อแนะน�ำดีๆ ในการท�ำธุรกิจจากใน รายการแล้ว ยังมีโอกาสเป็นตัวอย่างให้กบั ผูป้ ระกอบการ รายอืน่ ๆ ด้วย
“ผมว่ารายการนี้ท�ำให้ SME ได้ประโยชน์เยอะนะ ส�ำหรับเรากว่า จะมาถึงจุดนีไ้ ด้เราต้องใช้ประสบการณ์ ภัทรก็สงั่ สมประสบการณ์ทางการ ท�ำตลาดค้าปลีกมา 10 ปี ผมอยูใ่ นสายโรงงาน สายผลิตมานาน เช่นเดียว กับธุรกิจนับร้อยธุรกิจทีม่ าอยูใ่ นรายการ ทุกธุรกิจมีประสบการณ์ มีทงั้ ข้อดี ข้อเสีย ส�ำหรับผูป้ ระกอบการ SME ตรงนีเ้ ป็นเหมือนคัมภีรท์ คี่ ณ ุ ไม่ตอ้ งลอง ผิดลองถูกเอง เพราะมีคนท�ำแล้วประสบความส�ำเร็จ หรือวิธนี มี้ นั ล้มเหลว รวมไปถึงข้อแนะน�ำของคณะกรรมการ ผูม้ คี วามรูใ้ นรายการ สิง่ ทีร่ ายการ ให้กบั ธุรกิจ ผมว่าน่าจะเป็นทัง้ คัมภีรแ์ ละเป็นทัง้ ทางลัดว่าควรจะท�ำธุรกิจ อย่างไร หรือถ้าได้เงินมาแล้วคุณจะเอาเงินไปต่อยอดธุรกิจอย่างไร ผมว่า นีค่ อื สิง่ ส�ำคัญ อีกสิง่ ส�ำคัญในแง่มมุ ของการท�ำธุรกิจจากประสบการณ์ตรงทีเ่ ราได้ จากรายการนี้ ก็คอื การประสบความส�ำเร็จในก้าวแรกจากการเริม่ ต้น ธุรกิจว่ายากแล้ว แต่การคงคุณค่าและรักษาระดับให้อยูย่ าวๆ ยากกว่า ซึง่ คณะกรรมการในรายการก็ตอกย�ำ้ แนวคิดนีก้ บั พวกเราเสมอ ซึง่ ผม ว่ามันเป็นเรื่องที่ควรฉุกคิดอย่างมากของ SME ในยุคนี้เลยทีเดียว” ชณัฐกล่าวทิง้ ท้าย
08 GMBiZ
AU G U S T 2 0 1 6
เรือ่ ง : โชติ เวส
เจ๊จากเขีเค็ยงงหมู
สูก่ นุ เชียงร้อยล้าน ชื่อที่ GMBiZ ก�ำลังพูดถึงก็คือ เจ๊เค็ง-สายสุนีย์ เหลืองจารุ ผู้ก่อตั้ง บริษทั เจ๊เค็ง ฟูด้ ส์ จ�ำกัด เจ้าของกุนเชียงหมูทมี่ ชี อื่ เสียงจากปากช่อง โดยสิง่ ที่ น่าสนใจอย่างมากเกีย่ วกับเธอคนนี้ ก็คอื ความเป็นคนยุคเก่าทีม่ คี วามคิดแบบ คนรุน่ ใหม่ กล้าเปลีย่ น กล้าปรับ เพือ่ ให้ธรุ กิจของตนดู ‘วัยรุน่ ’ อยูต่ ลอดเวลา เจ๊เค็งเล่าให้ฟงั ถึงจุดเริม่ ต้นของกุนเชียงหมูเจ๊เค็งทีอ่ ยูม่ านานร่วม 3 ทศวรรษ เริม่ มาจากวันหนึง่ ทีค่ ดิ จะแปรรูปกุนเชียงขาย เพือ่ เพิม่ มูลค่า เสริมรายได้จาก เขียงหมู แต่ใครจะคิดว่าแค่กุนเชียงแซมขายบนแผงหมู จะขายดิบขายดี ชนิดมีลกู ค้าสัง่ ออร์เดอร์แต่ละทีมากถึง ‘3-4 ตัน’ แถมผ่านไปไม่กวี่ นั ก็ยงั มา สัง่ เพิม่ อีก เหตุผลส�ำคัญที่ท�ำให้กุนเชียงของเจ๊เค็งได้รับการยอมรับอย่างสูงมาจาก การคิดค้นสูตรทีม่ คี วามเฉพาะ (Product Identity) การใช้วตั ถุดบิ ทีด่ ี และมีใจ ที่อยากท�ำให้มันเกิดด้วย พอทิศทางมาได้ดี ก็เลยตัดสินใจเลิกขายหมู แล้วหันมาเอาดีกบั การท�ำกุนเชียงขายอย่างเดียว โดยลงทุนท�ำโรงงานผลิต อย่างจริงจังและมีกำ� ลังการผลิตต่อวันอยูท่ ปี่ ระมาณ 300-400 กิโลกรัม แต่เท่านัน้ ก็ใช่วา่ จะรองรับความส�ำเร็จของกุนเชียงเจ๊เค็งได้ เหตุผลเพราะ เจ๊เค็งเป็นคนทีช่ อบการพัฒนา และไม่หยุดนิง่ ทีจ่ ะพัฒนาตัวเองไปเรือ่ ยๆ แม้แต่ เครื่องจักรที่ใช้ในการผลิต ตลอดจนกระบวนการผลิตก็ยังเลือกเทคโนโลยี ทีท่ นั สมัย ได้มาตรฐาน และกล้าทุม่ ทุนสร้าง เช่น การน�ำเข้าเครือ่ งจักรจาก เยอรมนี ซึ่งใช้เงินลงทุนไปมหาศาลเลยทีเดียว ความกล้าที่จะทุ่มทุนสร้าง เพือ่ ตอกย�ำ้ หัวใจของการท�ำธุรกิจอาหาร ทีเ่ ธอบอกว่า ‘คุณภาพส�ำคัญทีส่ ดุ ’ และการใช้เครื่องจักรดี เทคโนโลยีที่ทันสมัย ก็เพื่อยืดอายุสินค้าให้นานขึ้น พร้อมที่จะกระจายความอร่อยไปได้ไกลขึ้น เหตุนี้เองที่เป็นใบเบิกทางให้ กุนเชียงเจ๊เค็งไปท�ำตลาดอยูท่ วั่ เมืองไทย และไปไกลถึงต่างแดน โดยปัจจุบนั ส่งออกผ่านพาร์ตเนอร์ไปยังฮ่องกง บรูไน และมาเลเซีย ขณะทีป่ หี น้าเจ้าตัว ย�ำ้ ว่าจะเริม่ ท�ำตลาดส่งออกเองเป็นครัง้ แรก ปัจจุบนั กุนเชียงเจ๊เค็งขึน้ แท่นเบอร์ 1 ของเมืองปากช่อง จากผูผ้ ลิตทีม่ อี ยู่ ประมาณ 10 ราย มูลค่าตลาดรวมอยูท่ ปี่ ระมาณ 120 ล้านบาท เจ๊เค็งครอง ส่วนแบ่งอยูท่ ี่ 50% ทว่าพวกเขายังไม่จบเกมแค่นนั้ และครัง้ นีด้ จู ะสนุกกว่าเดิม เสียด้วย เพราะเธอบอกกับเราว่าจะไม่โฟกัสแค่ตลาดทีม่ อี ยูแ่ ล้ว แต่จะไปยัง ตลาดทีย่ งั ไม่มสี นิ ค้าของเจ๊เค็งอีกด้วย ย่างก้าวดังกล่าวเกิดขึ้นได้จากการท�ำงานกันแบบครอบครัวระหว่าง เจ๊เค็งและสามี กับรุ่นลูกๆ ของเธอ โดยมีทายาททั้ง 3 ‘พลอย-สุภัทรจรี’, ‘แพรว-แพรวพรรณ’ และ ‘พี-วีรภัทร ศิรยิ ทุ ธ์’ ทีเ่ ริม่ เข้ามาดูเรือ่ งการตลาด ออนไลน์ และพัฒนาช่องทางขายใหม่ๆ เพือ่ ให้กนุ เชียงเจ๊เค็งเข้าถึงคนรุน่ ใหม่ ได้มากขึ้น และเป็นเรื่องที่ดีอย่างมาก เพราะเจ๊เค็งเป็นคนที่รับฟังลูกและ เปิดโอกาสให้ได้แสดงความคิดเห็น ภายหลังการร่วมมือกันระหว่าง ‘คนรุน่ เก่า’ และ ‘คนรุน่ ใหม่’ ก็ทำ� ให้เกิด ปรากฏการณ์ครัง้ ส�ำคัญของวงการกุนเชียงผ่าน ‘กุนเชียงจิว๋ ’ กุนเชียงแนวใหม่ รายแรกที่เริ่มออกวางสู่ตลาดในช่วงต้นปีที่ผ่านมา โดยกุนเชียงจิ๋วเจ๊เค็ง มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวทีข่ นาดทีเ่ ล็ก เจาะกลุม่ เป้าหมายในการเข้าถึงคนรุน่ ใหม่ รวมถึงรสชาติหลากหลายถึง 5 รสชาติ ได้แก่ 1. กุนเชียงจิว๋ หมูตน้ ต�ำรับ 2. กุนเชียงจิว๋ หมูพริกไทยด�ำ 3. กุนเชียงจิว๋ หมูแกงกะหรี่ 4. กุนเชียงจิว๋ ปลาต้นต�ำรับ 5. กุนเชียงจิว๋ ไก่ตน้ ต�ำรับ “เหตุผลทีเ่ ราท�ำสินค้าตัวนีอ้ อกมา เพราะมองว่าเด็กรุน่ ใหม่เขาเริม่ ไม่คอ่ ย ทานกุนเชียงยาวๆ และไม่นยิ มการต้องหัน่ ทอดเอง พวกเขาติดความสะดวก รวดเร็ว ของทีท่ านก็ตอ้ งง่ายต่อการบริโภค เราก็เลยมาคุยกันว่า ลองหันมาท�ำ
ภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา
ใครจะคิดว่าจากเจ้าของเขียงหมูเล็กๆ ในตลาดสดทั่วไป จะสามารถ คิดค้นและสร้างสรรค์สนิ ค้าอย่าง สุดยอดกุนเชียงหมู ทีข่ ายดิบขายดี และเป็นสินค้าฮอตฮิตติดตลาดจนมีรายได้ทะยานหลักร้อยล้าน
กุนเชียงเป็นชิน้ เล็กๆ ดูไหม เพราะชิน้ เล็กๆ อาจจะเหมาะ ส�ำหรับคนอยูค่ อนโดฯ และลองท�ำให้มนั ทานง่าย ประมาณ ว่าแค่เปิดเตาไมโครเวฟอุน่ ก็สามารถทานได้แล้ว ยิง่ แทบ ทุกบ้านสมัยนีม้ ไี มโครเวฟกันอยูแ่ ล้ว ก็นา่ จะดูเข้าท่า เมือ่ เราตกลง ก็เริม่ พัฒนาสินค้า โดยเริม่ ต้นจากการ ตั้งใจคัดสรรตั้งแต่วัตถุดิบที่คัดสรรเป็นพิเศษตามสไตล์ เจ๊เค็ง ตัง้ แต่การใช้หมูอย่างดี และใช้ไส้คอลลาเจน ซึง่ เป็น ไส้ทมี่ คี ณ ุ ภาพดีทสี่ ดุ ในโลกในการท�ำ จนได้กนุ เชียงจิว๋ ทีม่ ี ความนุม่ ไร้มนั และไม่อมน�ำ้ มัน ลองวางขายในตลาดไท, ตลาดยิ่งเจริญ, ตลาดใหญ่ๆ แล้วก็ที่ศูนย์ของฝากเจ๊เค็ง ที่เขาใหญ่เป็นหลัก ซึ่งผลลัพธ์คือสินค้าตอบโจทย์ตลาด ได้ดีมาก จนมียอดขายกุนเชียงจิ๋วตั้งแต่ต้นปีอยู่เกือบ ล้านบาทต่อเดือน จากเดิมที่เรามียอดขายกุนเชียงรวม เดือนละ 10 ล้านบาท หรือก็คือ 10% ของยอดขายรวม กุนเชียงของเรานัน่ เอง” จากสิ น ค้ า ที่ ย อดเยี่ ย มตั ว นี้ ท� ำ ให้ เ จ๊ เ ค็ ง ตั ด สิ น ใจ อยากจะน�ำของดีๆ เจ๋งๆ ได้มาปรากฏต่อสายตาผูบ้ ริโภค ในวงกว้างขึ้น และนั่นก็น�ำมาสู่การตัดสินใจหอบเอา กุนเชียงจิว๋ เจ๊เค็งเข้ามาวัดความเจ๋งในรายการ SME ตีแตก THE FINAL 2016 “เราอยากให้ทุกคนได้เห็นว่าธุรกิจทุกธุรกิจสามารถ ผสมผสานนวัตกรรมเข้าไปอยู่ในตัวได้เสมอ อย่างธุรกิจ กุนเชียงของเราก็เช่นกัน ขอแค่รเิ ริม่ พัฒนาอย่างต่อเนือ่ ง แม้เราจะเป็นครอบครัวธุรกิจระดับ SME แต่ก็สามารถ ต่อยอดสิ่งใหม่ๆ ออกไปได้ตลอด โดยเจ้ากุนเชียงจิ๋ว พร้อมทานนี้ เราน�ำมาเสนอในรายการพร้อมกับคอนเซ็ปต์ ความสะดวกรวดเร็ว เข้าไมโครเวฟและอุ่นทานได้เลย หรือจริงๆ แล้วก็สามารถน�ำไปเป็นส่วนผสมในอาหาร ประเภทต่างๆ ไม่วา่ จะเป็นอาหารไทย อาหารฝรัง่ หรืออืน่ ๆ ก็ได้หมด รวมถึงกลยุทธ์ในการกระจายสินค้าที่จะเข้าถึง กลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ จนท�ำให้คณะกรรมการถูกใจ และตัดสินใจให้เข้ารอบมาถึง 4 ทีมสุดท้าย”
อย่างไรก็ตาม สิง่ ทีเ่ จ๊เค็งมองเป็นสิง่ ล�ำ้ ค่า นอกเหนือ จากการได้มีโอกาสโปรโมตสินค้าให้เป็นที่รู้จักใน วงกว้าง รวมถึงได้เป็น 4 ทีมสุดท้ายของ SME ตีแตก THE FINAL 2016 นั้นคือการเปิดโลกทัศน์ใหม่ เช่น เรือ่ งการท�ำแบรนดิง้ (Branding) ต้องน�ำเสนอเรือ่ งราว ของธุรกิจ ครอบครัว หรือตัวสินค้าอย่างไรให้มจี ดุ ยืน ซึง่ มีความส�ำคัญอย่างมากในการท�ำธุรกิจยุคนี้ รวมถึง ทุกๆ ค�ำแนะน�ำจากคณะกรรมการทุกท่านที่ผลักดัน แง่มุมธุรกิจใหม่ๆ ที่ล้วนแล้วแต่คาดไม่ถึง จนวันนี้ ‘เจ๊เค็ง’ มั่นใจว่าธุรกิจของเธอจะกลายเป็น SME ที่ แข็งแกร่งไปจนถึงรุน่ ต่อๆ ไปได้อย่างแน่นอน รายการ SME ตีแตกเป็นอีกหนึ่งในรายการ โทรทั ศ น์ ข องไทยที่ มี ส ่ ว นส่ ง มอบความรู ้ แ ละ แรงบันดาลใจในการท�ำธุรกิจให้กับ SME ไทย มาตลอดหลายปีทผี่ า่ นมา ซึง่ เป็นความมุง่ มัน่ ตัง้ ใจ ของธนาคารกสิกรไทยที่อยากให้ผู้ประกอบการ SME ทีม่ โี อกาสเข้าร่วมรายการได้รบั ความรูใ้ หม่ๆ จากคณะกรรมการผูท้ รงคุณวุฒติ วั จริงแห่งโลกธุรกิจ อีกทั้งยังได้เผยแพร่ธุรกิจของตัวเองให้คนได้รู้จัก ขณะเดียวกันผู้ชมรายการที่อยู่ทางบ้านสามารถ น�ำไอเดียธุรกิจต่างๆ ทีเ่ กิดขึน้ ในรายการไปประยุกต์ ใช้ในการด�ำเนินธุรกิจหรือเป็นแรงบันดาลใจให้กบั การปรับหรือสร้างแนวทางธุรกิจของตนในอนาคต ได้ไม่ยาก ส�ำหรับใครที่พลาดชมรายการที่ผ่านมา สามารถติดตามความรูแ้ ละแรงบันดาลใจในการท�ำ ธุ ร กิ จ จากรายการ SME ตี แ ตก ย้ อ นหลั ง ได้ ที่ YouTube K SME แล้ ว กลั บ มาพบกั น ใหม่ กั บ SME ตีแตก ในซีซนั่ หน้า
GMBiZ 09
2 0 1 6 AU G U S T
= สิงคโปร์, ฟินแลนด์, สวิตเซอร์แลนด์, สวีเดน, อิสราเอล, เนเธอร์แลนด์ และสหรัฐอเมริกา เป็นประเทศทีม่ เี ทคโนโลยีพร้อมส�ำหรับ การปฏิวตั เิ ข้าสูร่ ะบบเศรษฐกิจฐานดิจทิ ลั จากการจัดอันดับของเวิลด์ อีโคโนมิก ฟอรัม
BOSNIA อย่าเผลอเหยียบกับระเบิด
นาทีนคี้ งไม่มใี ครไม่รจู้ กั เกม Pokemon Go ทีก่ ำ� ลัง ฮิ ต อยู ่ ใ นหลายประเทศขณะนี้ แต่ ใ นขณะ เดี ย วกั น เจ้ า เกมนี้ ก็ ก� ำ ลั ง ก่ อ ให้ เ กิ ด ปั ญ หา ข้างเคียงจากผูเ้ ล่นเกมทีไ่ ม่ระมัดระวังตัว เช่น การพบโจรดักปล้นจากการใช้เกมเป็นตัวน�ำพา, เดินตามหาโปเกมอนเเล้วเจอศพ เเละล่าสุดก็มวี ยั รุน่ อเมริกนั ปีนเข้าบ้านผูอ้ นื่ เพือ่ จับตัวโปเกมอน เเต่กลับ ถูกเจ้าบ้านยิงเพราะเข้าใจผิดว่าจะเข้ามาปล้นบ้านในยามค�ำ่ คืน หรืออาจก่อให้เกิด อุบตั เิ หตุได้ ส� ำ นัก ข่ าวบี บี ซี รายงานว่ ามู ล นิ ธิเ พื่ อ การเก็บ กู ้ กั บ ระเบิ ดในบอสเนีย Posavina Bez Mina ออกมาเเจ้งเตือนเหล่าผู้ล่าโปเกมอนในเกมยอดฮิต Pokemon Go ให้ระมัดระวังไม่เข้าไปในพื้นที่หวงห้ามซึ่งยังคงเป็นพื้นที่ กับระเบิดที่ยังไม่ได้เก็บกู้ ค�ำเตือนนี้ออกมาพร้อมระบุว่ามีความเป็นห่วง ด้วยเกรงว่าผูเ้ ล่นบางคนอาจตามล่าโปเกมอนจนหลงลืมไม่ทนั ระวังเข้าไปใน พื้นที่หวงห้ามดังกล่าว ซึ่งทางมูลนิธิได้ติดตั้งป้ายสีเเดงไว้เพื่อเเจ้งเตือน ผู้เล่นเกมเเล้ว จึงขอให้ความร่วมมือด้วย จากรายงานระบุว่าตั้งเเต่สิ้นสุด สงครามในปี 1995 มีผเู้ สียชีวติ จากการเหยียบระเบิดในพืน้ ทีน่ กี้ ว่า 600 ราย เนือ่ งจากยังคงมีระเบิดทีย่ งั ไม่ได้เก็บกูห้ ลงเหลืออยูถ่ งึ 120,000 ลูก
SOUTH KOREA Galaxy S7 ฮีโร่ตวั จริง ของซัมซุง
ข่าวคราวเรือ่ งยอดก�ำไรทีห่ ดตัวเมือ่ 2 ปีกอ่ น ดูจะท�ำให้เจ้าพ่อเทคโนโลยี อย่าง ‘ซัมซุง’ มีความกังวลใจไม่นอ้ ย แต่จากการแถลงผลประกอบการ ไตรมาสล่าสุด น่าจะท�ำให้ใจชืน้ ขึน้ ได้หน่อยว่าก�ำไรจากการด�ำเนินงาน เพิ่มขึ้นมากกว่า 17.4% ท�ำสถิติ สู ง สุ ด ในรอบ 2 ปี (เมษายนมิ ถุ น ายน) โดยสามารถท� ำ ก� ำ ไร ได้ราว 8.1 ล้านล้านวอน หรือประมาณ 2.47 แสนล้านบาท ผลก�ำไรนีเ้ หนือกว่าค่าเฉลีย่ ทีป่ ระเมินไว้ 7.8 ล้านล้านวอน ขณะเดียวกันก็สงู กว่าก�ำไรทีท่ ำ� ได้ในปีทแี่ ล้ว เป็นรองเพียง 8.5 ล้านล้านวอน ที่เคยท�ำได้ในไตรมาสแรกของปี 2014 ซึ่งความดีนี้คงต้องยกให้กับแผนกอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเครดิตเต็มๆ ทีไ่ ด้ไปก็คอื สมาร์ทโฟนเรือธงรุน่ ล่าสุด Galaxy S7 ทีท่ ำ� ยอดขายได้ดที เี ดียว เพียงแต่เชือ่ ว่าซัมซุง อาจต้องรับมือกับการแข่งขันที่ดุเดือดยิ่งขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ เนื่องจากยักษ์ใหญ่อย่างแอปเปิล (Apple) จะเปิดตัวสินค้าใหม่ ขณะทีค่ แู่ ข่งจากจีนจะทวีความเข้มข้นในการท�ำสงครามราคา
USA
ได้เวลากูเกิลลุย Smart Watch
มีข่าวได้พักใหญ่กับกูเกิล (Google) ที่ก�ำลังพัฒนา ‘สมาร์ทวอตช์’ ของ ตัวเอง แต่ขา่ วนีก้ ไ็ ม่ใช่แค่ขา่ วลืออีกแล้ว หลังจากส�ำนักข่าว Android Police ได้ออกมารับรองความจริงว่ากูเกิลก�ำลังพัฒนาสมาร์ทวอตช์ภายใต้แบรนด์ กูเกิล โดยมีทงั้ สิน้ 2 รุน่ รุน่ แรกโค้ดเนม Angelfish ซึง่ เป็นรุน่ ทีใ่ ส่ฟเี จอร์ ต่างๆ ลงไปค่อนข้างมาก เช่น สามารถรองรับการท�ำงานบนเครือข่าย LTE มาพร้อม GPS แบบบิลท์อนิ และมีตวั เซ็นเซอร์คอยวัดอัตรา การเต้นของหัวใจ แถมยังพึ่งพาการเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟน ไม่มากนัก ส่วนอีกรุน่ จะมีราคาถูกกว่าคือ Swordfish และคาดว่า จะมีหน้าตาคล้ายๆ สายรัดข้อมือ Pebble Time Round แต่อาจจะ ยังไม่รองรับ LTE, GPS และเซ็นเซอร์วดั อัตราการเต้นของหัวใจ แบบรุน่ Angelfish ส่วนการเปิดตัวทัง้ 2 รุน่ นี้ คาดว่าทางกูเกิลนัน้ เตรียมจะเปิดตัวสมาร์ทวอตช์ทั้ง 2 เรือนนี้ หลังจากการเปิดตัว ของสมาร์ทโฟน Nexus รุน่ ใหม่ไม่นาน แต่เชือ่ ว่า กูเกิลอาจสามารถเขย่าวงการสมาร์ทวอตช์ได้ ไม่แพ้แอปเปิลเลยทีเดียว
MOMENT IN AEC โตโยต้าปัน้ โรงงานผลิตรถสูม่ าเลย์
ไม่นานมานี้ เจแปน ไทมส์ รายงานข่าว ถึ ง ส่ ว นหนึ่ ง ของ แผนการด�ำเนินธุรกิจจากทาง บริ ษั ท แม่ โ ตโยต้ า มอเตอร์ คอร์ ป อเรชั่ น ที่ ญี่ ปุ ่ น โดยได้ ประกาศเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม ทีผ่ า่ นมาว่าจะมีการสร้างโรงงานผลิตรถทีป่ ระเทศมาเลเซีย เพือ่ ให้ ตอบรับกับก�ำลังซื้อในประเทศมาเลเซีย โดยโรงงานใหม่จะเริ่ม เปิดสายการผลิตได้ในปี 2019 ผลิตได้ปลี ะ 50,000 คัน ซึง่ ตรงนี้ อาจจะเป็นแผนการขยายการลงทุนในประเทศแถบ AEC อื่นๆ นอกเหนือจากไทยก็เป็นได้ MALAYSIA
INDONESIA
ภาษีขายสินค้าออนไลน์ ในอินโดฯ
หนั ง สื อ พิ ม พ์ จ าการ์ ต าโพสต์ รายงานว่ า รั ฐ บาลอิ น โดนี เ ซี ย เตรียมเก็บภาษีการค้าขายออนไลน์ โดยคาดว่ารัฐบาลจะมีแผนออก มาตรการพิ เ ศษทางเศรษฐกิ จ ส�ำหรับธุรกิจอีคอมเมิรซ์ เพือ่ ให้เกิด ความชัดเจนโดยจะมีการเก็บภาษีเล็กน้อยส�ำหรับธุรกิจขนาดกลาง และเล็กทีค่ า้ ขายผ่านระบบออนไลน์ ซึง่ การออกมาตรการเกีย่ วกับ ธุรกิจอีคอมเมิรซ์ เป็นความเคลือ่ นไหวของรัฐบาลในการสร้างความ ชัดเจนแก่ธุรกิจค้าขายออนไลน์หลังจากที่ปล่อยให้มีการท�ำธุรกิจ ไปโดยไม่มรี ะเบียบกฎหมายควบคุมทีช่ ดั เจนมาระยะหนึง่ เพียงแต่ ยังไม่มีการประกาศตัวเลขอัตราภาษีที่ชัดเจน แต่มีรายงานว่า อัตราภาษีสำ� หรับการค้าออนไลน์จะต�ำ่ กว่าอัตราภาษีทคี่ ดิ กับธุรกิจ SME ทีไ่ ม่ได้ทำ� ธุรกิจบนโลกออนไลน์ จาการ์ตาโพสต์ระบุอกี ว่า การออกระเบียบเพือ่ เก็บภาษีเฉพาะ ส�ำหรับการค้าขายออนไลน์เนือ่ งจากในปี 2556 รัฐบาลออกระเบียบ เก็บภาษีบคุ คลและนิตบิ คุ คลในอัตรา 1% ส�ำหรับธุรกิจทีม่ รี ายได้ตอ่ ปีสงู สุด 4,800 ล้านรูเปีย (ประมาณ 12.82 ล้านบาท) แต่ไม่สามารถ เก็บภาษีธุรกิจออนไลน์ขนาดเล็กได้เนื่องจากธุรกิจออนไลน์เล็กๆ ไม่จดทะเบียนพาณิชย์และไม่มเี ลขประจ�ำตัวผูเ้ สียภาษี
A TO Z
10 GMBiZ
AU G U S T 2 0 1 6
: Domino’s Pizza
ร้านโดมิโน่ พิซซ่า ในกรุงมอสโก พบว่าคนส่วนใหญ่หากไม่สั่ง ขอบชีสก็มักจะทานแต่ตรงกลางโดยทิ้ง ขอบไว้เพราะแข็งและไม่อร่อย แต่สำ� หรับ นกแล้ ว นี่ เ ป็ น อาหารอั น โอชะ จึ ง ได้ ไอเดียออกแบบกล่องพิซซ่าให้สามารถ พับเป็นบ้านนกได้ เมือ่ วางขอบพิซซ่าเหลือทิง้ เอาไว้กจ็ ะเรียกนกให้มากิน ถือว่า Win-Win ทัง้ ลูกค้า และเจ้านกน้อย
: Electric Art
ค่ายเกมใหญ่อย่าง Electric Art ก�ำลังร่วมมือกับผู้พัฒนาเกม DICE และ Paramount Television ก�ำลังวางแผนน�ำเกม Battlefield มาท�ำซีรสี บ์ นโทรทัศน์ โดยดึง ตัว Michael Sugar ทีเ่ คยมีสว่ นร่วม ใน The Keeping Room และ The Knick มานัง่ ต�ำแหน่งผูอ้ ำ� นวยการผลิต
: ATM
บริษทั เทคโนโลยีการเงินรายใหญ่ ของสหรัฐฯ FIS ร่วมกับ PAI ผูใ้ ห้ บริการเอทีเอ็ม เตรียมเปิดให้ บริการถอนเงินสดโดยไม่ต้องใช้บัตรเอทีเอ็ม แต่ใช้การยืนยันด้วย TouchID บน iPhone แทน ตอนนี้ตู้เอทีเอ็มพร้อมให้บริการแล้ว รอก็แค่ฝั่ง ธนาคารออกมารองรับเท่านัน้
: Heart Closet
สาวๆ มั ก อิ จ ฉาผู ้ ห ญิ ง ที่ มี ห น้ า อกใหญ่ แต่ บ างที หน้าอกใหญ่มากๆ ก็เป็น ปั ญ หา เพราะใส่ เ สื้ อ ผ้ า บางรุ ่ น บางแบบไม่ ไ ด้ แบรนด์ Heart Closet จึง ก�ำเนิดขึ้นมาเป็นแบรนด์เสื้อผ้าส�ำหรับสาวอกโต รองรับถึงคัพ H เลยทีเดียว โปรเจ็กต์นี้เปิดระดมทุนโดย ตัง้ เป้าไว้ทปี่ ระมาณ 300,000 เยน แต่เอา เข้าจริงมีผสู้ นับสนุนเยอะมากจนสามารถ ระดมทุนได้ถงึ 1,580,000 เยน
: iOS 10
: BratWurst
รัฐบาลเยอรมนีจัดปาร์ตี้ Stallwachter ทัง้ ทีจะให้ธรรมดาคงไม่ได้ จึงน�ำหุน่ ยนต์ BratWurst มาโชว์ ฝ ี มื อ ย่ า งไส้ ก รอก 200 ชิน้ ให้กบั ผูร้ ว่ มงาน ใครอยากทานก็เปิดแท็บเล็ต ด้านหน้าเพื่อกดสั่งได้ โดยเจ้าหุ่นยนต์จะท�ำงานผ่าน กล้อง RGB และซอฟต์แวร์เพือ่ ดูสไี ส้กรอกให้ได้ความสุก พอดี รับรองอร่อยทุกชิน้
: FinTech
เราก�ำลังเข้าสูย่ คุ เทคโนโลยีการเงิน หรือ FinTech เพือ่ ตอบสนองการ เติบโตทางด้านนีจ้ งึ มีการจัดตัง้ ชมรม FinTech ทีม่ สี มาชิกเป็นหน่วยงาน ภาคเอกชน และธนาคารพาณิชย์ 50 แห่ง มีเป้าหมายเพื่อขับเคลื่อน อุตสาหกรรม FinTech และเร่งประชาสัมพันธ์ให้คนเข้าใจและเห็น ความส�ำคัญของอุตสาหกรรมนี้มากขึ้น โดยธนาคารแห่งประเทศไทย เชื่อมั่นว่า FinTech จะเป็นกลไกที่ท�ำให้ผู้ใช้บริการสามารถลดต้นทุน การท�ำธุรกรรมได้มากยิง่ ขึน้
แอปเปิลเตรียมออกอัพเดต iOS 10 ส�ำหรับ iPhone และ iPad พร้ อ มทั้ ง ประกาศว่ า แอปพลิเคชัน Health จะมา พร้อมกับการให้ข้อมูลเรื่องการบริจาค อวัยวะ และมีตัวเลือกส�ำหรับประชาชน ในสหรัฐฯ ได้ลงทะเบียนเป็นผู้บริจาค อวัยวะด้วย ซึ่งข้อมูลการลงทะเบียนนี้จะ ถูกส่งไปยังหน่วยงาน National Donate Life Registry ภายใต้องค์กร Donate Life America
: Coca Cola
ที่บราซิลก็มียุงกวนใจเยอะไม่น้อย กว่ า เมื อ งไทย แถมเจ้ า ยุ ง ลายยั ง มาพร้ อ มกั บ เชื้ อ ไวรั ส ซิ ก า ดั ง นั้ น ในช่ ว งที่ จ ะมี นั ก ท่ อ งเที่ ย วมากในการแข่ ง ขั น กี ฬ า โอลิมปิก ครัง้ ที่ 31 โค้กจึงแจกยากันยุงซะเลย โดยท�ำ เป็นแผ่นกันยุงรูปธงชาติประเทศต่างๆ ติดไว้ที่ข้าง ขวดโค้ก ให้นำ� ไปแปะไว้ทเี่ สือ้ ผ้าหรือผิวหนังก็ได้ งานนี้ คนทีม่ าเชียร์กฬี า นอกจากจะได้ความสดชืน่ แล้ว ยังหมด กังวลเรือ่ งยุงไปได้เลย
: Google Translate
เมือ่ ตัวช่วยคนเก่งอย่าง Google Translate มีอายุครบ 10 ปี ทีมงานจึงคิดไอเดียสนุกๆ ด้วยการเปิดร้าน อาหารนานาชาติกลางเมืองนิวยอร์ก 4 วัน เชิญเชฟ จากหลายประเทศมาท�ำอาหารให้ทานฟรีๆ ส่วนลูกค้าก็ได้เล่นเกมสนุกๆ เกีย่ วกับการแปลเมนูอาหารด้วยบริการ Google Translate แม้คนบนโลก จะใช้ภาษาต่างกัน แต่เราก็ทานอาหารอร่อยๆ ได้เหมือนกันใช่ไหมล่ะ
: LINE x Wall’s
LINE จับมือกับไอศกรีม Wall’s เปิดให้บริการไอศกรีมเดลิเวอรี่ ที่สะดวกที่สุดแถมไม่มีค่าบริการ เพียงแค่ส่งสติ๊กเกอร์ ‘สั่งไอติม’ มาในหน้าแชตของ ‘Wall’s กินติมกัน’ พร้อมแชร์โลเกชั่น ระบบ จะบอกให้รถขายไอศกรีมวอลล์ทอี่ ยูใ่ กล้ๆ ไปส่งไอศกรีมให้ถงึ ทีใ่ น เขตกรุงเทพฯ มีเงือ่ นไขเพียงแค่สงั่ ซือ้ ขัน้ ต�ำ่ 100 บาท ว่าแล้วก็เรียก ระดมเพือ่ นๆ ทีอ่ ยากคลายร้อน แล้วส่งสติก๊ เกอร์ถงึ Wall’s กันได้เลย
A TO Z
2 0 1 6 AU G U S T
GMBiZ 11
: Magnet
ซีพีเอฟ สร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับวงการ ไม่นอ้ ย เมือ่ เปิดร้าน แมกเน็ต (Magnet) สาขา ต้ น แบบที่ อ.สั น ก� ำ แพง จั ง หวั ด เชี ย งใหม่ โดยมีรูปแบบเป็นร้านค้าขนาดย่อมที่ทั้งขายปลีกและขายส่ง เน้นวางจ�ำหน่ายสินค้าและอาหารจากเครือซีพีและซีพีเอฟกว่า 2,000 รายการ โดยเน้นขยายไปในชุมชนตามหัวเมืองใหญ่ ทุกภูมภิ าค พร้อมย�ำ้ ว่าไม่ได้เปิดมาแข่งกับห้างแม็คโครแน่นอน เพราะแม็คโครมักมีสาขาอยูใ่ นเมืองเป็นหลัก
: Online Ticket
: Quick Terrace
แบรนด์บะหมีก่ งึ่ ส�ำเร็จรูปไวไว ต่อยอด ทดลองเปิดร้านอาหารเมนูเส้น ในชื่อ ควิกเทอร์เรซ เป็นร้านฟาสต์ฟดู้ ทีเ่ สิรฟ์ เมนูยำ� ซูชิ เส้นบะหมีท่ อดกรอบทานเล่น ตัง้ แต่ชว่ งกลางปี 2558 ทีผ่ า่ นมา บริเวณหน้าโรงงานย่านพุทธมณฑล สาย 5 ในราคาเบาๆ 35-55 บาท หากระบบพร้อมกว่านีม้ ี แนวโน้มขยายสาขาในสถานศึกษา มหาวิทยาลัย และแหล่งท่องเทีย่ วแน่นอน
: Uniqlo Online Store
แบรนด์ยูนิโคล่เติบโตในเมืองไทยได้เป็นอย่างดี นอกจากจะขยายสาขาไปตามห้างสรรพสินค้า ชัน้ น�ำทัว่ ประเทศถึง 32 สาขาแล้ว ล่าสุดยังรุกตลาด อีคอมเมิรซ์ เพือ่ ขยายช่องทางจัดจ�ำหน่ายได้ตลอด 24 ชัว่ โมง ตอบสนอง ความต้องการของลูกค้าทีถ่ กู ใจคุณภาพสินค้าของยูนโิ คล่ โดยเฉพาะ ในพื้นที่ที่ไม่มีหน้าร้าน จับจ้องกันให้ดีๆ เพราะในเว็บไซต์จะมี การจัดโปรโมชั่นและน�ำสินค้าคอลเลกชั่นพิเศษมาขายผ่านช่องทาง ออนไลน์ดว้ ย
: Video Cassette
เฟซบุค๊ ท�ำได้ทกุ อย่าง จริงๆ เพราะล่าสุด จับมือกับพันธมิตรอย่าง Eventbrite และ Ticketmaster เริ่มทดสอบ การซื้อตั๋วผ่านเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน โดยผู้จัดอีเวนต์สามารถ เปิดปุม่ Buy Tickets บนหน้าอีเวนต์ ได้ เมื่ อ คลิ ก แล้ ว ระบบจะส่ ง ต่ อ ไปยังบริการซื้อตั๋ว Eventbrite หรือ Ticketmaster ทันที
ยังจ�ำกันได้ไหมว่า เราเคยเติบโตมากับ วิดีโอเทปก่อนจะมาใช้ซีดีหรือแฟลช ไดรฟ์ ถึงเวลาต้องบอกลากันจริงๆ สักที เพราะโรงงานสุดท้ายก�ำลังจะ เลิกผลิต นัน่ คือบริษทั Funai Electric โดยการผลิตครั้งสุดท้ายคือยอดขาย 750 ตลับ ให้กบั Sanyo ประเทศจีน
: Wi-Fi
: Pokemon Go
ในขณะทีเ่ กม Pokemon Go ก�ำลังฮิต ติดลมบนไปทัว่ โลก ให้ผเู้ ล่นตระเวน ไปยังทีต่ า่ งๆ เพือ่ จับโปเกมอน ดังนัน้ จึงมีธุรกิจที่ให้บริการขับรถตระเวน รอบเมืองพาเหล่าเกมเมอร์ไปจับ โปเกมอน ไม่ ต ้ อ งเหนื่ อ ยกั น อี ก ต่อไป แถมในรถยังมีบริการ Wi-Fi ให้ผู้เล่นสามารถเล่นได้ตลอดทาง แบบประหยัดอินเทอร์เน็ตของตัวเอง ได้ดว้ ย
: Solar Roadways
นีค่ อื นวัตกรรมการสร้างถนนจากแผงโซลาร์เซลล์ โดยบริษทั Solar Roadways สหรัฐฯ โดยตัวถนน ประกอบด้ ว ยโมดู ล เล็ ก ๆ จากแก้ ว เทมเปอร์ ออกแบบมาให้รับน�้ำหนักได้ดี มีความร้อนในตัว เพือ่ แก้ปญ ั หาหิมะกองสูงตามถนน และมีไฟ LED แทนการตีเส้นถนนแบบเดิม จะเริม่ สร้างที่ Route 66 ในเมือง Missouri เป็นทีแ่ รก
Starbucks และ McDonald’s ในสหรั ฐ ฯ มีความเห็นตรงกันว่าจะด�ำเนินการปิดกัน้ การ เข้าถึงเว็บไซต์อนาจารผ่านสัญญาณ Wi-Fi ที่ร้าน เพราะร้านอาหารส�ำหรับครอบครัวต้องปลอดภัยจากการ เข้าถึงสิง่ ทีไ่ ม่เหมาะสม จากการ ผลักดันของกลุ่มต่อต้านความ อนาจารชือ่ National Center on Sexual Exploitation และ Enough is Enough ที่ออกมา ระบุว่าอินเทอร์เน็ตสาธารณะ มั ก ถู ก ใช้ เ ป็ น ทางผ่ า นและ การเข้าถึงเว็บไซต์อนาจารของ เยาวชนสูงขึน้ เรือ่ ยๆ
: YouTube Creator Community
ผูใ้ ช้งาน YouTube ในประเทศไทยขยายตัว อย่ า งต่ อ เนื่ อ ง กู เ กิ ล จึ ง วางให้ เ ป็ น ตลาด ส�ำคัญที่จะผลักดันให้นักพัฒนาคอนเทนต์เติบโตมากขึ้น โดยเปิดตัวเว็บไซต์ Creator Community เวอร์ชนั่ ภาษาไทย เป็นเว็บบอร์ดที่สามารถตั้งค�ำถาม แลกเปลี่ยนความคิดเห็น กับนักพัฒนาจากทัว่ โลก เปิดโอกาสให้ผพู้ ฒ ั นาคอนเทนต์ไทย มีแหล่งเรียนรู้ สร้างการเติบโต และขยายฐานผูช้ มบนแชนเนล ของตัวเอง
12 GMBiZ
AU G U S T 2 0 1 6
เรือ่ ง : รุจรดา วัฒนาโกศัย
ดร.ดนันท์ สุภทั รพันธุ์ ผูช้ ว่ ยกรรมการผูจ้ ดั การใหญ่ กลุม่ พัฒนาผลิตภัณฑ์ ของ CAT มองสภาพตลาดในปัจจุบนั ซึง่ มีความเปลีย่ นแปลงไปจากยุคก่อนหลายๆ อย่าง ไม่วา่ จะเป็นพฤติกรรมผูบ้ ริโภคหรือเทคโนโลยีทพี่ ฒ ั นาขึน้ คนเปลีย่ นรูปแบบ การสนทนาจากคุยกลายเป็นส่งข้อความ เมื่อมีการเปลี่ยนวิธีการสื่อสารก็มีผล ต่ออัตราการใช้โทรศัพท์ระหว่างประเทศด้วย ผลกระทบตรงนีผ้ ใู้ ห้บริการทัง้ หลาย ก็ตอ้ งปรับตัว ซึง่ CAT ก็เช่นกันได้มกี ารปรับตัวโดยพยายามพัฒนาบริการใหม่ๆ รวมทัง้ สร้างโซลูชนั่ ต่างๆ มาเพือ่ ตอบโจทย์หรือความต้องการของลูกค้า กลุม่ ลูกค้าหลักของ CAT มีอยู่ 3 กลุม่ คือ กลุม่ ลูกค้าทัว่ ไป (Mass) ซึง่ เป็นกลุม่ ลูกค้าที่ใช้โทรศัพท์ระหว่างประเทศ และใช้บริการโทรศัพท์ภายในประเทศ โดยหากเป็นการใช้บริการโทรศัพท์ภายในประเทศจะใช้แพ็คเกจเบอร์โทรศัพท์บา้ น พ่วงไปกับอินเทอร์เน็ตซึง่ ให้บริการบนคูส่ ายทีเ่ ป็นไฟเบอร์หรือสายเคเบิลใยแก้ว น�ำแสงเดียวกัน กลุม่ ทีส่ อง คือ กลุม่ ลูกค้าองค์กร (Enterprise) ซึง่ เน้นขายในลักษณะโซลูชนั่ โดยกลุ่มองค์กรส่วนใหญ่ยังต้องการโทรศัพท์ Fixed Line เพราะนั่นสื่อถึงว่า มีสถานทีต่ งั้ แน่นอน ลูกค้าสามารถติดตามได้ ส่งผลถึงความน่าเชือ่ ถือขององค์กร ส� ำ หรั บ ลู ก ค้ า องค์ ก รที่ ต ้ อ งมี ร ะบบตู ้ ชุ ม สายภายใน หรื อ ที่ เ รี ย กว่ า ตู ้ PABX เพือ่ ส�ำหรับการโทรฯ เข้ามาแล้วสามารถกดเบอร์ตอ่ ภายในไปยังส่วนงานต่างๆ โดยที่ ไม่ตอ้ งการลงทุนจัดซือ้ ระบบ PABX เอง เรามีบริการ CAT hosted PBX เพือ่ ตอบโจทย์ ลูกค้ากลุม่ นีไ้ ด้ ซึง่ นอกจากจะต่อเบอร์ภายในไปยังส่วนงานต่างๆ แล้ว ยังสามารถ โอนสายไปยังโทรศัพท์มอื ถือก็ได้ ท�ำให้รบั สายได้เหมือนกับอยูอ่ อฟฟิศ สามารถ ท�ำงานได้ไม่วา่ จะอยูท่ ใี่ ดก็ตาม ลักษณะเหมือนเป็น Mobile Office
ภาพ : ด�ำรงค์ฤทธิ์ สถิตด�ำรงธรรม
กลุม่ ทีส่ าม คือ กลุม่ โอเปอเรเตอร์ กลุม่ นีจ้ ะมาซือ้ บริการ Wholesale ของ CAT เพือ่ ให้บริการในรูปแบบโทรศัพท์ระหว่างประเทศ หรือ IDD ด้วยรหัส 00x ต่างๆ นัน่ เอง
ดร.ดนันท์ สุภทั รพันธุ์ CAT ย�ำ้ ความเป็นผูน้ ำ� ด้าน Voice สือ่ สารผ่านเส้นทางตรง รวดเร็ว และชัดเจน ในยุคของเทคโนโลยีการสื่อสารที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ผู้ประกอบการต่างตื่นตัวในการพัฒนาและ ปรับกลยุทธ์การด�ำเนินธุรกิจ นอกจากจะเพื่อให้เป็นบริษัทที่ยังยืนอยู่ได้แล้ว ยังมุ่งสู่การเป็นผู้น�ำ ในอุตสาหกรรมให้ได้อกี ด้วย บริษัท กสท โทรคมนาคม จ�ำกัด (มหาชน) หรือ CAT ซึ่งเป็นองค์กรที่มีบทบาทส�ำคัญในการขับเคลื่อน ระบบสื่อสารโทรคมนาคมของไทยตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน โดยที่ในภาวะปัจจุบันก�ำลังเผชิญกับความ ท้าทายในการด�ำเนินธุรกิจและการแข่งขันจากคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาดที่มีการปรับตัวเป็นอย่างมาก โดยมี ทั้งผู้ได้รับใบอนุญาตให้บริการรายใหม่เพิ่มขึ้น ที่ได้มีการขยายการลงทุนในการวางระบบโครงข่ายใยแก้ว น�ำแสง และผู้ให้บริการที่เป็น Gateway Hub ซึ่งนับเป็นการแข่งขันกับธุรกิจที่เป็น Core Business ของ CAT ซึ่งปัจจัยต่างๆ เหล่านี้ถือเป็นความท้าทายที่ CAT จะต้องก้าวข้ามอุปสรรคเพื่อรักษาความสามารถในการ แข่งขัน หนึง่ ใน Core Business ของ CAT คือกลุม่ บริการ CAT Voice ทัง้ ในรูปแบบการให้บริการโทรศัพท์ระหว่าง ประเทศ ซึง่ CAT เป็นรายแรกทีเ่ ปิดให้บริการในประเทศไทย ภายใต้รหัส 001 นับเป็นพีใ่ หญ่ของบริการนี้ และใน รูปแบบโทรศัพท์ Fixed Line ภายในประเทศ ซึง่ โฟกัสไปทีต่ ลาดลูกค้าองค์กร
นอกจากนีป้ จั จุบนั CAT เห็นโอกาสในตลาดองค์กรทีเ่ กิดใหม่ หรือทีเ่ รียกกันว่า Startup โดยพยายามสร้างโซลูชนั่ ทีเ่ หมาะสม มีระดับราคาทีพ่ อเหมาะ เพือ่ สนับสนุน ธุรกิจเอสเอ็มอีทเี่ พิง่ เริม่ ต้นให้มบี ริการทีร่ วดเร็วได้ ซึง่ ลูกค้ากลุม่ นีเ้ ป็นตลาดทีเ่ ติบโต อย่างต่อเนือ่ ง มีอตั ราการเติบโตถึง 20% ต่อปี “องค์กรใหญ่ๆ ต้องการเน้นคุณภาพสูง การโทรออกไปต่างประเทศจะต้องการ เส้นทางตรง มีเส้นทางเฉพาะ ไม่มใี ครมาแย่ง โทรเมือ่ ไรติดเมือ่ นัน้ สัญญาณชัดเจน โดยจะให้ความส�ำคัญกับเรือ่ งคุณภาพมาก ในขณะทีธ่ รุ กิจเอสเอ็มอีมกั มองเรือ่ งความสะดวกมากกว่า อะไรทีท่ ำ� ให้สามารถ ใช้ได้อย่างรวดเร็ว โดยทีล่ งทุนต�ำ่ ทีส่ ดุ มีระดับราคาทีเ่ หมาะสมทีส่ ดุ ” CAT มีคณ ุ สมบัตหิ ลายอย่างทีจ่ ะตอบโจทย์คณ ุ ภาพและโซลูชนั่ ทีล่ กู ค้าองค์กร ต้องการได้ ยกตัวอย่างเช่น บริการโทรศัพท์ระหว่างประเทศ CAT ให้บริการผ่าน โครงข่ายเคเบิลใยแก้วใต้น�้ำเกือบ 100% ที่เหลือเพียงเล็กน้อยที่ยังให้บริการ ในระบบดาวเทียม CAT ลงทุนระบบเคเบิลใต้น�้ำมานับสิบปี โดยร่วมลงทุนกับโอเปอเรเตอร์ใน ต่างประเทศ ซึ่งปัจจุบันครอบคลุมไปทุกทวีปทั่วโลก นั่นหมายถึงสามารถติดต่อ สือ่ สารจากประเทศไทยไปยังประเทศใดๆ ก็ตามในโลกโดยเส้นทางตรง เป็นเส้นทาง ทีส่ นั้ ดีเลย์ตำ�่ และคุณภาพสูง เช่นเดียวกันกับการเป็นพันธมิตรกับโอเปอเรเตอร์ ในประเทศต่างๆ อยูห่ ลายร้อยราย ท�ำให้ CAT มีจำ� นวนประเทศปลายทางทีส่ ามารถ ติดต่อโดยตรงได้มากทีส่ ดุ ในประเทศ “เราพยายามท�ำเป็นแพ็คเกจ เวลาเรา Bundle หลายๆ เซอร์วิสเข้าด้วยกัน ลูกค้าจะได้สิทธิประโยชน์สูงขึ้นกว่าการแยกซื้อทีละอัน ตอนนี้สิ่งที่เราพยายาม ขายไปด้วยกันอย่างเอสเอ็มอีทกี่ ำ� ลังจะเปิดออฟฟิศ เขาต้องการทัง้ อินเทอร์เน็ตกับ โทรศัพท์ ซึง่ เราสามารถให้บริการได้บนคูส่ ายเคเบิลใยแก้วเส้นเดียวกัน เรายังแถม Cloud Service ให้อีก สามารถใช้ออฟฟิศ 365 ได้เลย สามารถเซตอัพออฟฟิศ ภายในวันเดียวได้เลย เพราะฉะนั้นโดยรวมแล้วลูกค้าก็จะได้ประโยชน์มากขึ้น ในบริการทีค่ รบถ้วนและท�ำให้สามารถเริม่ ต้นธุรกิจได้ทนั ที การเลือกใช้โซลูชนั่ แต่ละอย่างลูกค้ามีเหตุผลเสมอ ไม่ตน้ ทุนถูกลง ก็มอี ะไร บางอย่างที่ตอบโจทย์มากกว่า ถ้าเป็นความต้องการของลูกค้าเราก็มีบริการ เหล่านี้ไว้ซัพพอร์ต หน้าที่ของเราคือมองความต้องการของลูกค้าเป็นส�ำคัญ มี ห น้ า ที่ ใ นการน� ำ เสนอในสิ่ ง ที่ ลู ก ค้ า ต้ อ งการ หรื อ แม้ ก ระทั่ ง สิ่ ง ที่ ลู ก ค้ า ไม่ได้คาดหวังด้วยซ�ำ้ ในสิง่ ทีจ่ ะช่วยต่อยอดให้ และท�ำให้มปี ระสิทธิภาพในการ ท�ำธุรกิจมากขึน้ เราไม่เคยมองลูกค้าเป็นแค่ Customer แต่มองเป็น Business Partner คือโตไปด้วยกัน ธุรกิจจะโตได้กต็ อ่ เมือ่ ธุรกิจลูกค้าโต นีเ่ ป็นปรัชญา ในการท�ำธุรกิจของเรามาตลอด”
GMBiZ 13
2 0 1 6 AU G U S T
ดร.สมชาย กิตติชยั กุลกิจ NetX by CS LOXINFO... Low Cost, High Quality
ภาพ : กิตตินนั ท์ จรรยางาม
ในปัจจุบัน ซีเอส ล็อกซอินโฟ ให้บริการ ไอซีทีโซลูชั่นแบบครบวงจรและมีลูกค้า องค์กรเป็นตลาดหลัก แต่หากจ�ำกันได้ ซี เ อส ล็ อ กซอิ น โฟ เคยเป็ น เจ้ า ตลาด ให้ บ ริ ก ารอิ น เทอร์ เ น็ ต บ้ า นมาก่ อ น และคราวนี้กลับมาบุกตลาดอินเทอร์เน็ต ความเร็วสูงส�ำหรับลูกค้าทัว่ ไปอีกครัง้ ในชือ่ ‘NetX’ โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายที่อาศัย อยูใ่ นคอนโดมิเนียม
ดร.สมชาย กิต ติ ชัยกุล กิ จ ผู้ ช่วยกรรมการผู ้อ� ำ นวยการฝ่ายการตลาด และการขาย บริษทั ซีเอส ล็อกซอินโฟ จ�ำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ความแข็งแกร่งของ ซีเอส ล็อกซอินโฟ ในฐานะผูใ้ ห้บริการไอซีทโี ซลูชนั่ รวมถึงอินเทอร์เน็ตส�ำหรับองค์กร ซึ่งต้องใช้ความสามารถทั้งด้านวิศวกรรม ความปลอดภัย และมาตรฐานสูงกว่า อินเทอร์เน็ตที่ใช้ตามบ้าน เมื่อจะกลับมารุกตลาดลูกค้าทั่วไปอีกครั้งจึงมั่นใจได้ถึง คุณภาพแน่นอน การใช้ ง านอิ น เทอร์ เ น็ ต บ้ า นในประเทศไทยยั ง มี ก ารเติ บ โตอย่ า งต่ อ เนื่ อ ง เพราะเมื่อเทียบอัตราการใช้งานในต่างประเทศแล้ว ประเทศไทยยังมีสัดส่วนผู้ใช้ อินเทอร์เน็ตบ้านน้อย แค่ประมาณ 30% จากจ�ำนวนครัวเรือนในประเทศทัง้ หมดกว่า 23 ล้านครัวเรือน นีจ่ งึ เป็นโอกาสส�ำหรับ ซีเอส ล็อกซอินโฟ ทีจ่ ะเข้ามาในตลาด
“เราต้องการสร้างสมดุลการใช้งาน ตอนนีล้ กู ค้า ส่วนใหญ่ของ ซีเอส ล็อกซอินโฟ เป็นลูกค้าองค์กร ซึ่ ง ใช้ ง านอิ น เทอร์ เ น็ ต มากในช่ ว งเวลากลางวั น จันทร์-ศุกร์ แต่ตามบ้านใช้อินเทอร์เน็ตกันในช่วง กลางคื น และวั น เสาร์ - อาทิ ต ย์ จึ ง เป็ น โอกาสให้ ครัวเรือนต่างๆ ใช้อนิ เทอร์เน็ตได้เต็มที่ เรามัน่ ใจเรือ่ งคุณภาพ เพราะเราท�ำอินเทอร์เน็ต มานานถึ ง 20 ปี แ ล้ ว คนดู แ ลระบบของเราเป็ น ผูเ้ ชีย่ วชาญ ในขณะทีเ่ ราใช้อปุ กรณ์เป็นไฟเบอร์ออพติก ใหม่ล่าสุดต่อตรงไปที่คอนโดมิเนียม ถือเป็นข้อ ได้เปรียบเจ้าอื่นที่อยู่ในตลาด ซึ่งเพิ่งหมดสัมปทาน สายโทรศัพท์ในปีน”ี้ ดร.สมชาย เปรียบเทียบ NetX กับสายการบิน ต้นทุนต�ำ่ ทีต่ อบโจทย์ความต้องการของลูกค้าอย่าง เต็มทีโ่ ดยไม่พว่ งบริการเสริม คนทีเ่ ลือกสายการบิน โลว์คอสต์ แอร์ไลน์ มักไม่สนใจอาหาร ไม่ต้องการ ผ้าห่ม ไม่ต้องการน�้ำหนักกระเป๋าเพิ่ม แต่ต้องการ เทีย่ วบินไปยังปลายทางทีต่ รงเวลาและราคาเป็นธรรม เช่นเดียวกับผูใ้ ช้งานอินเทอร์เน็ตทีต่ อ้ งการความเร็ว แรง และเสถียร ไม่ตอ้ งแย่งกันใช้ NetX ให้บริการด้วย ความเร็วเริม่ ต้นที่ 18Mpbs ในราคา 450 บาทต่อเดือน โดยใช้เทคโนโลยีไฟเบอร์ออพติกจัดวางโครงข่าย ไปยังคอนโดมิเนียม เพือ่ ให้ได้คณ ุ ภาพของสัญญาณ อินเทอร์เน็ตที่ดีที่สุด ที่ส�ำคัญเป็นราคาที่เหมาะสม ไม่ ไ ด้ ติ ด ตั้ ง หรื อ Bundle บริ ก ารเสริ ม อื่ น ๆ อาทิ คอนเทนต์ดูหนัง หรือกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์ ซึ่งลูกค้าบางรายไม่อยากใช้ นี่จึงเป็นโอกาสที่เปิด ให้กบั ผูท้ อี่ าศัยอยูใ่ นคอนโดมิเนียม อีกหนึ่งเหตุผลที่เจาะกลุ่มลูกค้าคอนโดมิเนียม นัน่ เพราะการให้บริการในจุดทีม่ คี นใช้งานหนาแน่น ย่อมท�ำให้ตน้ ทุนต่อหน่วยถูกกว่า “โลว์คอสต์ แอร์ไลน์ มีราคาที่เป็นธรรมกับ ผูบ้ ริโภคมากกว่า ท�ำให้คนหันมาเดินทางโดยเครือ่ งบิน เยอะขึน้ เทียบกับการให้บริการอินเทอร์เน็ตขายกัน ในราคาประมาณ 600 บาท มาประมาณ 10 ปีแล้ว เรามองว่าผูบ้ ริโภคน่าจะมีโอกาสเลือกของทีด่ ใี นราคา ยุตธิ รรม เราจึงวางตัว NetX เป็น Low Cost Hi-Speed Internet ทีไ่ ม่ Low Quality” กลยุ ท ธ์ ก ารตลาดของ NetX คื อ ให้ บ ริ ก าร ในคอนโดมิเนียมทีเ่ ปิดมาสักระยะ ซึง่ มักมีผใู้ ห้บริการ อินเทอร์เน็ตรายอืน่ อยูแ่ ล้วประมาณ 1-2 ราย NetX ทีเ่ ข้าไปทีหลังเป็นรายที่ 3 จะกลายเป็นทางเลือกใหม่ ทีม่ บี ริการดีและราคาดีกว่า “เราไม่จำ� เป็นต้องท�ำการตลาดให้คนทัง้ ประเทศรู้ แต่เน้นเจาะ Below The Line เราแจกใบปลิวตรงทีม่ ี กลุม่ เป้าหมายของเราตามแนวรถไฟฟ้า เราท�ำตลาด ใต้คอนโดฯ มีเจ้าหน้าที่ไปท�ำกิจกรรมใต้คอนโดฯ เข้าถึงตัวกลุม่ เป้าหมาย และใช้ Local Media ท�ำตลาด ให้คนคอนโดมิเนียมเห็น เช่น ติดตามรถสองแถว หรือมินิบัสที่วิ่งตามซอยที่มีคอนโดมิเนียมเป้าหมาย ติดป้ายตามระหว่างทางทีค่ นผ่าน เป็นต้น ถ้าใช้เงิน ท�ำการตลาดเปลือง ราคาค่าบริการอินเทอร์เน็ตเราก็ ต้องสูงมากขึน้ ด้วย เราจึงท�ำการตลาดเท่าทีจ่ ำ� เป็น” แม้วา่ NetX จะ Low Profile ไม่ได้โฆษณามากนัก แต่ ดร.สมชาย การันตีวา่ High Quality แน่นอน ซี เ อส ล็ อ กซอิ น โฟ เริ่ ม ให้ บ ริ ก าร NetX มาตั้ ง แต่ ก ลางปี 2557 ซึ่ ง ระยะแรกเป็ น การ ทดลองตลาด แล้วผลตอบรับค่อนข้างดี จนถึง ตอนนี้ ร ะยะเวลาเพี ย งปี ก ว่ า ให้ บ ริ ก ารพื้ น ที่ ครอบคลุ ม คอนโดมิ เ นี ย มประมาณ 200 แห่ ง ในแนว Central Business District (CBD) ย่านสุขมุ วิท, สีลม, พญาไท, รัชดาภิเษก, ลาดพร้าว และคาดว่าปีหน้าจะขยายได้อกี หลายเท่าตัวไปยัง แนวรถไฟฟ้าย่านชานเมือง
14 GMBiZ
AU G U S T 2 0 1 6
เรือ่ ง : Mr.Lens
เลือกลงทุนในสิง่ ทีร่ กั เป้าหมายหลักของผูค้ นทีก่ า้ วเข้าสูโ่ ลกของการลงทุน ย่อมต้องการสิง่ หนึง่ ทีเ่ หมือนกัน นัน่ ก็คอื ผลตอบแทนหรือ ผลก�ำไรจากการลงทุน ไม่วา่ คุณจะลงทุนให้หนุ้ พันธบัตร ทองค�ำ อสังหาริมทรัพย์ หรือทรัพย์สนิ ใดๆ ก็ตามทีพ่ อ จะก่อให้เกิดการงอกเงยของเม็ดเงินอย่างชัดเจน ทว่านอกจากการลงทุนเพื่อผลตอบแทนแล้ว ยังมีอกี ศาสตร์ดา้ นการลงทุนทีก่ ำ� ลังอยูใ่ นกระแสของ นักลงทุนยุคนีอ้ กี ด้วย ศาสตร์ทวี่ า่ ก็คอื การลงทุนในสิง่ ที่ เรารักและชอบเป็นการส่วนตัว หรือ Passion Investment ซึง่ หากผูใ้ ดก็ตามทีม่ คี วามรู้ ความเข้าใจอย่างลึกซึง้ ก็จะ สามารถท�ำก�ำไรจากการลงทุนกับสิ่งที่รักและชื่นชอบได้ อย่างเป็นกอบเป็นก�ำอีกด้วย
การลงทุนในสิง่ ทีร่ กั ทีช่ อบ หรือทีเ่ รียกกันว่า Passion Investment นับเป็นแนวโน้มด้านการลงทุนกระแสใหม่ ที่เริ่มพบเห็นได้จากบรรดาเศรษฐีและมหาเศรษฐี ในโลก มีกระจายตัวอยู่ทั้งในเอเชีย ละตินอเมริกา และตะวันออกกลาง ภายใต้เหตุผลหลัก 2 นัย นัน่ ก็คอื ได้ มู ล ค่ า ผลตอบแทนหรื อ ก� ำ ไรจากสิ่ ง ที่ ล งทุ น ไป และอีกนัยคือเพือ่ ตอบสนองความสุขทางกายและใจ บรรดาเศรษฐีที่ชื่นชอบใน Passion Investment เหล่านี้จะมีเงื่อนไขในการเลือกลงทุนผ่านความภาค ภูมใิ จทีจ่ ะได้ครอบครองสิง่ ทีช่ อบต่างๆ เพราะสามารถ ดืม่ ด�ำ่ กับการเก็บเกีย่ วเอาช่วงประวัตคิ วามเป็นมาของ สิง่ เหล่านัน้ เป็นรสนิยมการเสพสุขทางใจอีกแขนงหนึง่ ของคนทีม่ ที รัพย์เกินพอ แต่ทสี่ ำ� คัญสิง่ ทีล่ งทุนไปนัน้
ก็สามารถแปรเปลีย่ นเป็นมูลค่าเพิม่ ทีน่ า่ สนใจอีกด้วย ปัจจุบนั การลงทุนในสิง่ ทีร่ กั จะพบได้ตงั้ แต่ นาฬิกา ไวน์ เพชร พลอย แสตมป์ เหรียญทองเก่ายุคโรมัน งานศิลปะ รถยนต์คลาสสิกเก่า เรือ เครือ่ งบิน หรือแม้แต่ ทีมกีฬา โดยการลงทุนในสิ่งที่ว่ามานี้ หากดูผิวเผิน ในมุมของคนทัว่ ไปอาจจะเฉยๆ และไม่ได้คดิ ว่าเป็นการ ลงทุนทีส่ ร้างโอกาสอะไรมากนัก แต่อย่างทีไ่ ด้กล่าวไป ว่า Passion Investment ไม่ได้มแี ค่เรือ่ งของการคิดแต่ ผลก�ำไร เพราะยังมีเรื่องของแรงปรารถนา หรือชอบ หลงใหลอยูแ่ ล้ว อย่างคนทีช่ อบนาฬิกา ตอนทีซ่ อื้ ครัง้ แรก อาจจะไม่คดิ ว่าจะให้เป็นเรือ่ งของการลงทุน แต่ชอบไป ซือ้ มาเก็บ จะใส่ไม่ใส่ไม่รู้ แต่แค่เก็บไว้กม็ คี วามสุขแล้ว เป็นต้น
คราวนีม้ าลองดูวา่ ปัจจัยใดทีจ่ ะท�ำให้ Passion Investment ขยายตัว ซึง่ ในทีน่ มี้ ี 4 ตัวแปรใหญ่สำ� คัญทีน่ า่ สนใจ ได้แก่
1
ทิศทาง (Trend)
‘อย่ า ลงทุ น ในสิ่ ง ที่ คุ ณ ไม่ เ ข้ า ใจ’ เป็นค�ำพูดที่ Warren Buffett มักจะกล่าวไว้เสมอ ซึง่ ค�ำพูดนีค้ อ่ นข้าง จะสอดคล้องกับ Passion Investment อย่างมาก เพราะการทีค่ ณ ุ จะเข้าใจในอะไรบางอย่าง ต้องมาจาก การศึกษาหาความรูใ้ นระดับหนึง่ แต่ความรูเ้ หล่านัน้ ก็ตอ้ งหาอย่างถูกทีแ่ ละถูกจุด การติดตามในเทรนด์หรือทิศทางสิง่ ของทีก่ ำ� ลังอยู่ ในความสนใจในเชิงของ Passion Investment จึงเป็น องค์ประกอบส�ำคัญแก่คนที่สนใจการลงทุนด้านนี้ ให้หมัน่ ติดตามอยูเ่ สมอ เพราะสิง่ ของเหล่านีจ้ ะไม่ได้ มีความผูกพันอยูก่ บั ความผันผวนตามการเก็งก�ำไร ของนักลงทุนจากตลาดของสินค้าประเภท Passion เท่าไรนัก อย่างไรก็ตามหากแต่ชนิ้ ผลงานใดกลายเป็น ที่จับตาในตลาดหรือเป็นสิ่งของที่ถูกเลือกเฟ้น จากคนในวงการนัน้ ๆ แล้ว ก็มกั จะมีแต่การเพิม่ มูลค่าให้ตวั ของมันเองอย่างสม�ำ่ เสมอเลยทีเดียว เช่น นาฬิกา คุณต้องยอมรับว่าทิศทางของคนเล่น
นาฬิกาทีเ่ ป็นนักสะสมมักจะหนีไม่พน้ นาฬิกาอย่างเช่น Patek Philippe, Panerai, Seiko ฯลฯ ซึง่ หากคุณจะลอง ลงมาเป็นนักลงทุนเกีย่ วกับนาฬิกา ก็จำ� เป็นต้องท�ำความ เข้าใจด้วยว่าตลาดนีม้ อี ะไรเป็นตัว Top หรือเป็น Brand Icon ของวงการ มีกรี่ นุ่ ทีผ่ นั ตัวเองจนกลายเป็นเทรนด์ ให้แก่นกั สะสมบ้าง หรือแม้แต่การทีด่ ารา เซเลบริตี้ หรือ ภาพยนตร์เรือ่ งใดทีน่ ำ� มาให้เห็นผ่านตาบ้าง ซึง่ สามารถ ใช้หลักการเดียวกันกับสินค้าตัวอืน่ ๆ ขณะเดียวกันการดูเทรนด์พฤติกรรมของคนในโลก ก็มีผลต่อการเลือกสะสมด้วยเช่นกัน ยกตัวอย่างเช่น ในวั น ที่ ป ระเทศจี น กลายเป็ น ตลาดที่ ก� ำ ลั ง ซื้ อ สู ง แบรนด์นาฬิกาบางแบรนด์กอ็ าจจะมีรนุ่ Limited เป็น หน้าปัดรูปมังกรเป็นการเฉพาะ ซึง่ ในอนาคตข้างหน้า ก็อาจจะเป็นสินค้าทีม่ มี ลู ค่าในอนาคตได้ เป็นต้น
GMBiZ 15
2 0 1 6 AU G U S T
ความรู้ (Knowledge)
สือ่ (Media)
หัวใจหลักของ Passion Investment อยูท่ กี่ ารศึกษาและหาความรูก้ บั สิง่ ที่ ชอบหรือหลงใหล เรียกว่าต้องอยู่ในระดับ ที่เข้าใจแบบลึก ไม่ใช่ผิวเผิน ประมาณว่า ใครเรียกไปเป็นวิทยากรเพื่อพูดเรื่องนั้นๆ ต้องเล่าเรือ่ งราวกันได้เป็นฉากๆ อย่างเช่น นักลงทุนเกี่ยวกับไวน์ จะวัดกันว่าของจริง หรือไม่กด็ จู ากองค์ความรูแ้ ละประสบการณ์ ของคนคนนั้นว่าสามารถเล่าประวัติความ เป็นมาของไวน์แต่ละขวด บ่งบอกได้วา่ ปีไหน ไวน์ดไี ม่ดี ชาโตว์ไหน องุน่ จากประเทศอะไร ถึงจะได้น�้ำดี หรือถ้าคุณจะเป็น Investor เกีย่ วกับไวน์ แต่ไม่รจู้ กั Robert Parker แค่นี้ ก็จบแล้ว พูดง่ายๆ คือ มันต้องลึก นาฬิกา เรือนนี้มีกี่เรือนในโลก ใช้กลไกใดในการ ขับเคลือ่ น พระเครือ่ งองค์นมี้ าจากช่วงปีใด ผงแบบไหน กรุแบบใด ก็ตอ้ งรูใ้ ห้ชดั เพราะ ในโลกของ Passion Investment ยังมีเรือ่ ง ของจริงของปลอมให้เป็นโจทย์คดิ อีกด้วย
เทรนด์โลก
ความรู้
สิง่ ทีน่ า่ สนใจและควรรูว้ า่ คุณเป็น Passion Investor ตัวจริง หรือใครเป็นเพียงพ่อค้า เก็งก�ำไร มีหลักทีพ่ อจะแยกแยะได้ขอ้ หนึง่ คือกลุม่ ทีเ่ ป็นพ่อค้าเก็งก�ำไร พวกเขาจะเก็บ สินค้าไว้ไม่นาน โดยประเด็นส�ำคัญของ คนกลุ่มนี้ เขาจะต้องมองสภาพเศรษฐกิจ เป็นหลักมาเป็นองค์ประกอบ ถ้าเศรษฐกิจดี คนใช้จา่ ยเงินง่าย ก็จะปล่อยสินค้าโดยทันที เมือ่ มีกำ� ไรระดับหนึง่ แต่ถา้ ช่วงคนทีไ่ ม่มเี งิน ก็ไม่จ�ำเป็นต้องปล่อยก็ได้ อันนี้คือสิ่งที่ พวกพ่อค้าเหล่านัน้ คิด กลับกัน คนที่ชอบหรือเป็น Passion Investment ตัวจริง เขาจะเก็บสินค้าเหล่านี้ ไว้ แม้บางครัง้ จะมีมลู ค่าเพิม่ สูงขึน้ ในปัจจุบนั ก็ตาม เหตุผลเพราะความเสียดายทีจ่ ะปล่อย ขาย ขณะเดียวกันก็ตอ้ งการเก็บไว้เป็นมรดก เก็บไว้เป็นรุน่ สูร่ นุ่ แล้ววันหน้ารุน่ ลูกหลาน จะน�ำไปขายต่อก็ได้ แล้วแต่เขา แต่มมี ลู ค่า จากวันแรกทีซ่ อื้ มาแน่ๆ นอกจากนี้ ห ากลงลึ ก ถึ ง คนที่ เ ป็ น Passion Investment จะพบว่าคนเหล่านี้ มักจะเริม่ การลงทุนจากการเป็นงานอดิเรก
ตอนนี้ ห ากหั น มามองตลาด Passion Investment ในไทย เราจะเริม่ พบเห็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ๆ ให้ความสนใจ มากขึน้ ซึง่ เท่าทีท่ ราบกลุม่ ไวน์และนาฬิกา ก็ถอื ว่าก�ำลังอยูใ่ นจังหวะทีม่ คี นสนใจกันมาก แต่เหตุใดเราถึงรู้สึกแบบนั้น เหตุผลง่ายๆ เลยก็คอื การผลักดันจากสือ่ (Media) ยกตัวอย่าง หากมีนาฬิการุ่นใหม่ๆ ที่ ควรค่าแก่การสะสม แต่กลับไม่มีข่าวคราว เกี่ยวกับนาฬิกานี้เลย ก็จะไม่มีใครทราบ เมื่อไม่ทราบ ความน่าสนใจก็หายไป ไม่มี ข่าวออก ไม่เกิดงานหรือกิจกรรมต่อเนือ่ งให้ แม้จริงๆ แล้วจะมี Product Lover หรือคนที่ ชืน่ ชอบในสิง่ เหล่านัน้ อยูม่ ากมาย แต่มนั ก็จะ กลายเป็นเรือ่ ง Talk ในวงทีแ่ คบ และกระจัด กระจาย สุดท้ายตลาดก็จะไม่มี Impact ไม่เกิด Network แต่พอมีการใช้สอื่ เข้ามาช่วย มันจะท�ำให้เกิด Impact ทีแ่ ม้แต่คนทีไ่ ม่ใช่ Product Lover ก็อาจจะสนใจหรือผ่านหู ผ่านกันตากันบ้างไม่มากก็นอ้ ย ส่งผลให้เปิด โอกาสแก่ตลาดการลงทุนต่อไป
มีเดีย
กิจกรรม (Event) สอดคล้องจากข้างต้น เมือ่ มีการ กระตุน้ จากมีเดียมากแค่ไหน สิง่ ทีจ่ ะเฉิดฉาย ได้เต็มที่ตามมาก็คือกิจกรรมหรืออีเวนต์ ต่างๆ ซึ่งจะท�ำให้คนในสายการลงทุนด้าน Passion ต่างๆ มีประสบการณ์ ได้สมั ผัสกับ ของที่ตนรักมากขึ้น ได้ออกมาเจอกับคนที่ เป็นคอเดียวกันอย่างทีไ่ ม่เคยเจอมาก่อน เช่น หากมีงานเกีย่ วกับ Watch Fair นาฬิกา ก็จะ ท�ำให้คนได้รบั รู้ ได้ทดลองใช้งาน ได้ไขลาน ได้เห็นของจริง ซึ่งมันจะเกิดเป็นอีเวนต์ คอมมูนติ เี้ ฉพาะขึน้ มา เป็นการกระตุน้ ตลาด ที่ดีมาก แม้อีเวนต์จะเล็กหรือใหญ่ก็ไม่ใช่ สาระส�ำคัญ เพราะเป้าหมายของอีเวนต์นนั้ ๆ อยู่ที่การมอบอะไรให้กับ Product Lover มากกว่า เช่น การน�ำเสนอนวัตกรรม การปิด การขาย หรือแม้แต่การเปิด Matching ให้กบั นักลงทุนได้มาเจอกัน เพื่อสร้างวงจรการ แลกเปลีย่ นความรู้ จนไปถึงการแลกเปลีย่ น สินค้ากันเลยก็เป็นได้ เหตุผลที่งานอีเวนต์เป็นองค์ประกอบ ส�ำคัญในตลาด Passion Investment โต ส่วนหนึง่ เพราะมันเป็นอะไรที่ Unique มากๆ
อีเวนต์
อย่างนาฬิกาที่ยกมาก็เป็นตัวอย่างหนึ่ง อย่างไวน์ก็เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่หากไม่มี อีเวนต์เกิดขึ้น ก็จะไม่มีการเทสต์รสชาติ ไม่มโี อกาสได้เปิดเทรนด์ไวน์ใหม่ๆ ต่อตลาด ทีใ่ หญ่ขนึ้ เป็นต้น ฉะนัน้ ถามว่าอีเวนต์สำ� คัญไหม ตอบเลย ว่า ส�ำคัญมาก อย่างในยุโรปมีกลุม่ Passion Investment ที่เกี่ยวกับรถคลาสสิกเก่าอยู่ มาก เพราะในโซนนัน้ จะมีการจัดอีเวนต์อยู่ ตลอดเวลา เพือ่ ให้คนทีซ่ อื้ สิง่ เหล่านีไ้ ปเก็บ สะสมไว้ มีโอกาสได้นำ� มาอวดโฉมกัน แถมยัง มีการจัดทริปขับรถข้ามประเทศกันอีกด้วย ซึง่ ในโลกของความเป็นจริง การจะน�ำรถเก่า คลาสสิกมาขับมันคงจะไม่ใช่เรือ่ งง่ายเท่าไร นัก มันเป็นเรื่องของคุณค่าที่ถูกบิวท์ให้ เล็งเห็นว่าบางครัง้ มีเงินก็ยงั ซือ้ สิง่ เหล่านีไ้ ม่ได้ ดังนัน้ อีเวนต์จะเป็นตัวแปรส�ำคัญทีช่ ว่ ย ส่งเสริมตลาด เพราะนอกจากจะท�ำให้เกิด คอมมูนิตี้ของคนที่เป็นคอเดียวกันได้มา แลกเปลี่ ย นกั น ได้ เ ห็ น ของ ได้ โ ชว์ ข อง มันก็จะท�ำให้เกิดตลาดทีก่ ว้างขึน้ ต่อไปจาก นักลงทุนที่เริ่มสนใจบนพื้นฐานของความ ชอบอีกด้วย
= ตลาดเกิดเป็นวงกว้าง
ปัจจุบันหากจะพูดถึง Passion Investment ในเมืองไทย เรื่องของไวน์และนาฬิกา จนมันมีมูลค่าเพิ่มขึ้นตามกาลเวลา ตลาด ดูจะเป็นแนวโน้มทีน่ กั ลงทุนทวีความสนใจอย่างต่อเนือ่ ง ขณะเดียวกันพระเครือ่ ง เพชร พลอย ก็ เ ริ่ ม ต้ อ งการ มี ค นเริ่ ม มาติ ด ต่ อ ขอซื้ อ คลาสสิกคาร์ ก็กำ� ลังอยูใ่ นกระแสทีค่ นสนใจตามมาติดๆ แต่ Passion Investment อีกประเภท โดยคนกลุ่มนี้จะเลือกหยิบจับสิ่งของจาก ทีก่ ำ� ลังน่าสนใจอย่างมาก…อยูท่ ตี่ วั นี้ งาน Art !!! ความสนใจ จากความชอบ เริม่ สะสม และ Art ในเชิงของ Passion Investment จะเป็นกลุม่ งานศิลปะ เช่น ภาพวาด งานประติมากรรม หาความรูเ้ กีย่ วกับสิง่ นัน้ ๆ เพิม่ เติม และพอ หรืองานเกี่ยวกับแฮนด์คราฟต์ ที่นักสะสมต้องการมีไว้เพื่อเก็บ เชยชม ไว้อวด เพราะต้อง สะสมมากขึน้ ก็อาจ ยอมรับว่าในบั้นปลายของคนเราที่มีทุกอย่างพร้อมแล้ว งานศิลปะจะเป็น จะมี ก ารขายหรื อ จุดสูงสุดในการเก็บรักษาและคนในแวดวงเท่านั้นที่จะรับรู้กันว่าใครมีไว้ แลกเปลี่ ย นกั บ ครอบครอง ซึง่ การซือ้ ขายส่วนใหญ่ในตลาดนี้ ก็จะผ่าน Art Dealer หรือ พระเครือ่ งอาจจะเป็น คนอื่ น บ้ า งเป็ น กลุ่มคนที่เปิดร้านขายงานศิลปะโดยตรง หรือแม้แต่งานเปิดแกลเลอรีทั้ง Passion Investment ในประเทศไทยและต่างประเทศ ซึง่ จะเป็นสถานทีร่ วมตัวของบรรดาเศรษฐี ครัง้ คราว ฉะนั้ น หากจะ กระเป๋าหนัก องค์กร ผู้บริหารภาคเอกชน ที่จะมีคนมาช้อปปิ้งเป็นประจ�ำ อีกรูปแบบในไทย ให้ ย�้ ำ ถึ ง การเป็ น ซึ่งการลงทุนประเภทนี้ค่อนข้างจะจ�ำกัดกลุ่มคนลงทุนอย่างมาก ต่างจาก แต่ยงั ไม่จดั อยูใ่ น นักลงทุนในสิง่ ทีร่ กั หุน้ ประกัน อสังหาฯ ซึง่ เป็นคนทีม่ เี งินระดับหนึง่ ก็สามารถลงทุนได้ ที่ดี ก็คงต้องย�้ำว่า ดังนัน้ การลงทุนในศิลปะ จึงเป็นการลงทุนทางเลือกประเภทหนึง่ ของ หมวดหมูข่ องงานศิลปะ Passion คุณมีความรักและ Investment ทีน่ บั เป็นการลงทุนแบบสภาพคล่องต�ำ่ โดยการตีมลู ค่า สนใจเรี ย กได้ ว ่ า เพราะเป็นเรือ่ งของ จะขึน้ อยูก่ บั สภาพของชิน้ งาน เรือ่ งราวหรือแหล่งทีม่ า ความส�ำคัญ และความ เงิ น ต้ อ งตามหลั ง หายาก หรือความพิเศษเฉพาะในเรือ่ งของเทคนิค รวมถึงชือ่ ชัน้ ของศิลปิน ความเชือ่ ใน ความชอบ หลงใหล ก็มบี ทบาทต่อการตัดสินใจอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างหลัง ท�ำไมต้องปิกสั โซ่ กันเลยทีเดียว ‘วัตถุมงคล’ ท�ำไมต้องอาจารย์ถวัลย์ ดัชนี เพราะสิ่งเหล่านี้คือต�ำนาน เป็นคุณค่าที่ หาได้ยากบนโลกใบนี้ เพราะเป็นการจารึกประวัตศิ าสตร์ของโลกใบนี้ ท�ำให้ และความเลือ่ มใส ผู้ที่ครอบครองสิ่งเหล่านี้จะได้เสพสุขกับสุนทรีย์ การอวดโฉมกับผู้ที่มา เยีย่ มเยือน ถือเป็นการลงทุนทีโ่ ฟกัสรสนิยมของคนอย่างเข้มข้นทีเดียว
2 0 1 6 AU G U S T
GMBiZ 16
เรือ่ ง : โชติ เวส
รูจ้ กั ไวน์ สไตล์วิโรจ เข้าใจและลิม้ ลอง
“หากคุณอยากเป็นนักลงทุนในไวน์ ไม่ใช่แค่จดจ�ำในรุน่ หรือยีห่ อ้ แต่คณ ุ ต้อง มีทงั้ ความรู้ จินตนาการ การใช้ลนิ้ จนช�ำ่ ชอง”
ภาพ : ด�ำรงค์ฤทธิ์ สถิตด�ำรงธรรม
นี่ คื อ ค� ำ พู ด ของกู รู ไ วน์ ท ่ า นหนึ่ ง ของไทยที่ เ อ่ ย ชื่ อ ก็คงรู้จักกันดีกับ อาจารย์วิโรจ ลี้ตระกูล ซึ่งมีต�ำแหน่ง การันตีจากการเป็นผูช้ นะเลิศผูร้ อบรูเ้ รือ่ งไวน์จากรายการ แฟนพันธ์แุ ท้ แม้จะไม่ใช่ผทู้ ขี่ อ้ งเกีย่ วกับไวน์มาแต่ไหนแต่ไร เพราะท่านเป็นสถาปนิก เจ้าของบริษทั ออกแบบสถาปัตยกรรม และทีป่ รึกษาทางด้านการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ แต่ด้วยมนต์เสน่ห์ตั้งแต่จิบแรกที่มีโอกาสได้ไปชิมไวน์ ขนานแท้ในช่วงวัย 30 กว่าๆ ณ ร้านอาหารแถวแคว้น Burgundy ก็ทำ� ให้อาจารย์วโิ รจเริม่ ต้นแสวงหาเรียนรูเ้ รือ่ งไวน์ มาตัง้ แต่ตอนนัน้ รวมถึงไม่ใช่แค่หาชิม แต่ยงั ศึกษาแบบลงลึก หาหนังสือมาอ่าน ตระเวนชิมเพื่อให้เข้าถึงว่ายี่ห้อไหนดี หรือไม่ดีอย่างไร และนั่นก็เป็นค�ำตอบนัยๆ จากอาจารย์ว่า คุณจะเรียนรูเ้ รือ่ งไวน์ตอนไหนก็ได้ แน่นอนว่าในวันนี้เรื่องไวน์ก็ถูกบรรจุเป็นอีกหมวดหมู่ การลงทุนที่น่าสนใจ โดยปัจจุบันตัวเลขตลาดไวน์มีมูลค่า มหาศาลกว่าหลักแสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ มีไวน์อยูใ่ นโลก กว่า 30,000 ยีห่ อ้ ไวน์ทเี่ ป็นระดับไฮคลาสอีกว่า 500 แบรนด์
ขณะเดียวกันมีการลงทุนกันแบบเป็นเรื่องเป็นราว ไม่ว่าจะ ในรูปแบบของไวน์ฟันด์ หรือแม้แต่การซื้อแบบฟิวเจอร์ ประเภททีค่ นหวังจะเป็นนักเก็งก�ำไรจากไวน์ตอ้ งไปถึงท้องถิน่ ในประเทศผูผ้ ลิตไวน์เพือ่ เจรจาในแง่ของการลงทุนกันเลยทีเดียว อย่างไรก็ตามในมุมของอาจารย์วิโรจก็ได้ให้ทรรศนะ ที่น่าขบคิดกับคนที่ก�ำลังเห่อเรื่องการลงทุนในไวน์ไว้อย่าง น่าสนใจ โดยสาระส�ำคัญทีอ่ าจารย์พงุ่ ประเด็นไปนัน้ จะมุง่ เน้น ไปที่การกระตุ้นให้เกิดการศึกษาหาความรู้ และลองสัมผัส เพือ่ การเป็นผูเ้ ข้าใจในไวน์ มากกว่าการปลดเปลือ้ งความคิด ไปตามกลไกตลาด “หลายคนชอบมาถามผมว่าไวน์ตัวไหนดีที่สุดในโลก ผมก็มกั จะบอกไปเสมอว่าไม่มไี วน์ทดี่ ที สี่ ดุ ในโลก เพราะไม่มี เครื่ อ งวั ด เป็ น รู ป ธรรม แต่ เ ป็ น เรื่ อ งของความพึ ง พอใจ แล้ ว ความพึ ง พอใจจะมาจากไหน ก็ ต ้ อ งมาจากการที่ คุณเรียนรูแ้ ละอยูก่ บั มันแบบเจาะลึก ผมมีชุมชนออนไลน์ชื่อว่า Winescale ท�ำมาตั้งแต่เมื่อ 5 ปีทแี่ ล้ว ผมพูดเรือ่ งไวน์ ให้ความรูเ้ รือ่ งไวน์ ใครอยากเข้ามา
ฟังก็ฟงั แล้วก็เปิดเป็นเวิรก์ ช็อป เรียนฟรี สอนฟรี แค่ลงทะเบียนมา ผ่ า นเฟซบุ ๊ ค แต่ ค นที่ ม าเรี ย นกั บ ผมต้ อ งพกไวน์ ม าคนละขวด ทุกครัง้ เพราะผมจะไม่มานัง่ บอกหรอกนะว่าไวน์ทดี่ คี อื อะไร แต่ผมจะ สอนจากไวน์ทแี่ ต่ละคนหยิบติดมือมา จะไวน์แพง ไวน์ถกู ก็ไม่ใช่ปญ ั หา สมมุตวิ า่ 10 คน ก็ 10 ขวด เราก็นำ� 10 ขวดนีล้ ะ่ มานัง่ ชิมกันทีละตัว แน่นอนว่าการอ่านหรือการศึกษาคือพื้นฐานที่ผมให้ทุกคน ต้องตระหนัก คุณต้องเข้าใจสภาพพืน้ ฐานของมันทีเ่ รียกว่า ‘วินเทจ’ เป็นปีอะไร ประเทศอะไร ในปีนนั้ เป็นอย่างไร ฝนตกไหม แดดออกไหม คือต้องรู้ทุกประเทศที่ผลิตหลักๆ ว่าสภาพภูมิอากาศเป็นอย่างไร องุน่ ถูกเก็บในช่วงไหน ปีนนั้ ฝนมากไหม แดดดีหรือเปล่า ช่วงทีผ่ ลิต ฯลฯ เพราะฉะนั้นคนที่รู้เรื่องไวน์มากๆ ต้องเข้าใจรายละเอียดเยอะมาก แต่ถา้ พอเข้าใจแล้วมันก็จะเข้าใจเลยนะ แต่ถา้ ไม่เข้าใจ ให้ไปนัง่ ท่องจ�ำ ยังไงก็ไม่มีวันเข้าถึง นี่คือมาตรฐานของคนที่อยากเปิดประตูเข้ามา สู่โลกของไวน์ ซึ่งวันนี้มีข้อมูลให้ศึกษาเยอะมาก ต่างจากสมัยก่อน ทีข่ อ้ มูลเรือ่ งไวน์หาได้คอ่ นข้างยาก ทว่าสิง่ ทีผ่ มต้องการบอกก็คอื คุณจะไม่มวี นั รูไ้ ด้วา่ อะไรคือคุณค่า ของไวน์ หรือไวน์ตัวใดมีจุดเด่น จุดด้อยยังไง หากคุณไม่ได้ใช้ลิ้น ของคุณสัมผัส ผมจึงไม่สอนวิธกี ารเข้าใจในไวน์เชิงข้อมูล เพราะผมว่า คนทัว่ ไปสามารถไปอ่านกันเอาเองได้ แต่ผมจะสอนให้ชมิ แล้ววิจารณ์ กันเลย อย่างเช่น รสชาติแบบนีค้ อื รสชาติขององุน่ ทีฉ่ ำ�่ น�ำ้ เจอฝนมาเยอะ ใส่ในโอ๊กแบบไหน ใช้โอ๊กจากประเทศอะไร ท�ำไมไวน์ตวั นีห้ วานหรือ เฝื่อน ซึ่งจริงๆ มันมีค�ำอธิบายในเชิงวิทยาศาสตร์ครอบคลุมอยู่ แต่มนั อยูภ่ ายใต้ลนิ้ สัมผัสทีจ่ ะสอนคุณได้ดที สี่ ดุ สิง่ เหล่านีค้ อื การบ่มเพาะให้ทกุ ท่านทีอ่ ยากเข้ามาสูโ่ ลกของไวน์ ทั้งแบบรักในการดื่มหรือแบบที่อยากลงทุน จะไม่ตกอยู่ในกลไก ด้านการตลาดที่มาคอยหลอกไปเรื่อยว่าขวดนี้ราคา 30,000 บาท ขวดนี้ 200,000 บาท แล้วบอกว่าโอ้โฮมันดีมาก อันนี้เขาเรียกว่า ‘ไม่ฉลาด’ เพราะผมเคยชิมไวน์ราคาแพงมากๆ แต่บางครัง้ ผลลัพธ์ ของขวดละ 2,000 กว่าบาททีผ่ มมี รสชาติยงั ดีกว่าเลยก็มี นีเ่ ป็นเรือ่ ง ของการเข้าใจในองค์ความรูท้ ตี่ อ้ งลองก้าวเข้าไปศึกษาโลกของไวน์” คราวนี้หากมองทิศทางของไวน์ที่ก�ำลังถูกน�ำมาเป็น Passion Investment ทีน่ า่ สนใจอีกประเภทนัน้ เหตุผลหลักมาจากคนส่วนหนึง่ ที่รักในการดื่มหรือชิมจริงๆ และคนพวกนี้จะมี Level ในการดื่ม ขยั บ ลิ้ น ไปรั บ รสไวน์ ที่ ค ลาสสู ง กว่ า ขึ้ น เรื่ อ ยๆ เมื่ อ มี ค นกลุ ่ ม นี้ ก็จะส่งผลให้เกิดคนอีกกลุม่ ก็คอื กลุม่ นักลงทุนทีจ่ ะคัดเลือกไวน์ชนั้ ดี บ่มเพาะข้ามปี และอยูใ่ นช่วงเวลาทีน่ ำ�้ ไวน์มคี ณ ุ ภาพทีส่ ดุ มาน�ำเสนอ ต่อกลุม่ ทีม่ รี สนิยมในการดืม่ ไวน์ระดับลิน้ ทองค�ำ “ผมกล้าพูดเลยว่า ความส�ำคัญของไวน์ในวันนี้ ถูกยกให้เป็น สินค้า ‘เกียรติยศ’ และ ‘ศักดิศ์ รี’ ไปแล้วนะ ผมไม่ได้พดู เว่อร์ดว้ ยนะ ผมอยากให้คณ ุ นึกภาพว่าวันหนึง่ ทีค่ ณ ุ มีรายได้ มีเงินซือ้ บ้านหลังใหญ่ มีรถยนต์คนั งาม มีตำ� แหน่ง มีหน้าทีก่ ารงานทีม่ นั่ คง แต่นนั่ คือพืน้ ฐาน ของคนทั่วไปที่ไล่เรียงความส�ำเร็จไปตามเวลาชีวิต แต่ยังมีคนอีก กลุม่ หนึง่ ทีข่ า้ มขัน้ ตรงนีไ้ ป ถ้าเขามีบา้ น เขาก็จะมีบา้ นระดับคฤหาสน์ หรือระดับพระราชวัง ถ้ามีรถ รถของเขาต้องเป็นลักชัวรีค่ าร์ระดับหลัก 10 ล้าน ถ้ามีหน้าทีก่ ารงานก็ระดับ CEO หรือผูท้ รงอิทธิพลในสังคม และประเทศ ตรงจุดนี้แหละที่ผมเรียกว่า ‘เกียรติยศ’ และ ‘ศักดิ์ศรี’ ซึ่งไวน์ ชั้ น เลิ ศ ในปั จ จุ บั น ที่ ถู ก บ่ ม เพาะและมี ร าคา จะแตะดี ก รี เ หล่ า นี้ ใครที่ ไ ด้ ค รอบครองคื อ ผู ้ ส� ำ เร็ จ ในชี วิ ต ท� ำ ให้ เ ขาผู ้ นั้ น รู ้ สึ ก ถึ ง เพาเวอร์บางอย่าง เพราะถ้าไวน์ชั้นดี ต่อให้ราคาพุ่งขึ้นไปกี่หมื่น กีแ่ สนบาทต่อขวด ก็ไม่ใช่ปญ ั หากับคนกลุม่ นีเ้ ลย แต่ส่วนตัวแล้ว ผมเชื่ออยู่อย่างส�ำหรับคนที่เข้ามาคลุกคลี กั บ แวดวงไวน์ แม้ จ ะมี เ ป้ า หมายในการซื้ อ ไว้ เ พื่ อ ลงทุ น ก็ ต าม แต่เชือ่ เถอะว่าไวน์เป็นวัตถุทมี่ เี สน่ห์ มันหล่อหลอมให้เกิด Passion แก่คนทีไ่ ด้สมั ผัส บางคนสะสมแบบไม่คดิ เรือ่ งการค้าเลย และก็อาจจะ พร้อมมอบต่อให้คนทีเ่ ป็นคอไวน์ทถี่ กู ใจประมาณว่า ‘คนซือ้ ไม่ได้ดมื่ คนดืม่ ไม่ได้ซอื้ ’ พูดกันมาเยอะแล้ว และคิดว่าหลายท่านคงจะพอเข้าใจบ้าง แล้วว่า เรือ่ งของไวน์ ไม่วา่ จะเพือ่ สะสมหรือเพือ่ ลงทุน จุดเริม่ ต้น ต้องมาจากการหลงใหลมันก่อน แล้วเริ่มศึกษาเชิงลึก จากนั้น ก็ สั ม ผั ส มั น ตรงๆ หล่ อ หลอมให้ เ ป็ น ประสบการณ์ ที่ คุ ้ น ชิ น ทีส่ ำ� คัญคุณสมบัตขิ องคนทีต่ งั้ ใจจะลงทุนไวน์ ใจต้องเย็น เงินนิง่ ต้องใจแข็งพอ และไวน์ทถี่ อื อยู่ หากคุณมัน่ ใจในคุณภาพ ก็ตอ้ ง ให้ถงึ เวลาของมันก่อน ค่อยน�ำมาเสนอต่อตลาด”
GMBiZ 17
2 0 1 6 AU G U S T
ภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา
เรือ่ ง : รุจรดา วัฒนาโกศัย
เกริกพล มัสยวาณิช Lifestyle คือ Asset
“ผมเป็นคนทีล่ งทุนตลอดเวลา หมายถึงว่าลงทุนเรือ่ ยๆ ทุกเดือน แบ่งเงินส่วนหนึง่ ออกมา ลงทุนก่อนจะใช้ เป็นอย่างนีม้ าตัง้ แต่เด็ก” เราจึงได้เห็น ฟลุค-เกริกพล มัสยวาณิช ในวันนีใ้ นฐานะนักธุรกิจและ นักลงทุนตัวพ่อ ฟลุคนัง่ เก้าอี้ CEO บริษทั บีฮบิ (ไทยแลนด์) จ�ำกัด บริษทั ขายอาหารเสริม มีรา้ นอาหาร The Bar & Restaurant ท�ำรายการท่องเทีย่ วทัว่ โลก รวมถึงลงทุน ในหุน้ นอกจากนีเ้ ขายังลงทุนประเภท Passion Investment ไว้เป็นของสะสม ซึง่ แต่ละอย่างบอกเลยว่าราคาไม่ธรรมดาและนับวันมูลค่าก็ยงิ่ เพิม่ ขึน้ ไม่วา่ จะ เป็นนาฬิกาข้อมือ พระเครื่อง คอนโดมิเนียม แม้กระทั่งเบอร์โทรศัพท์ที่ท�ำ รายได้ให้เขาไม่นอ้ ยเลยทีเดียว “ตอนแรกจะซือ้ เพราะเราชอบก่อน ชอบแล้วเราก็ตอ้ งรูว้ า่ มีแนวทางทีจ่ ะไป ได้ดี แต่ถา้ มันไม่ดกี ไ็ ม่เป็นไร เพราะเราชอบ แต่ ณ ตอนนัน้ เราชอบและเราเชือ่ นัน่ คือการลงทุนบางอย่างทีเ่ ราชอบ
ผมจะซือ้ ของทีร่ แู้ ล้วว่าราคามันขึน้ แน่ๆ มีอย่างเดียวทีร่ วู้ า่ ซือ้ แล้วราคาตกแน่ๆ คือเสือ้ ผ้าเพราะเราต้องใช้ อย่างอืน่ คือ ซือ้ ของทีม่ ปี ระโยชน์ในอนาคตและได้ใช้ดว้ ย อย่างตอนทีผ่ มลงทุนเรือ่ งเบอร์โทรศัพท์ ตอนนัน้ เพราะ ชอบและก็มบี า้ งทีข่ ายได้กำ� ไรเลย บางเบอร์กข็ ายไม่ได้เป็นปี ฉะนัน้ อย่างแรกเราต้องชอบมันก่อน ถ้าเราไม่ชอบ เก็บไว้ก็ ไม่มปี ระโยชน์ ผมจะไม่ซื้อนาฬิกาเรือนละแสนห้าแล้วรอมันตกเหลือ สามหมืน่ ผมจะซือ้ นาฬิกาสีห่ า้ แสน หรือหลักล้าน ทีร่ าคาจะ ไม่ตกหรือขึน้ มากกว่านัน้ ”
การจะลงทุนแต่ละครั้ง ฟลุคต้องศึกษาแบบ ลงลึก เพราะเขาถือว่าถ้าเขาไม่รู้ก็จะไม่ทันคนอื่น คนชอบเอาชนะอย่ า งเขาไม่ ช อบความพ่ า ยแพ้ เวลาจะท�ำอะไรจึงต้องรู้ให้เยอะที่สุดก่อน เขายก ตัวอย่าง การศึกษาทัง้ เรือ่ งการใช้เงินให้เป็น ใช้บตั ร เครดิต การลงทุนในหุน้ จนกระทัง่ มีความรูแ้ น่นปึก้ สามารถเขียนเป็นหนังสือ ‘รวยได้ แค่ใช้เงินเป็น’ บอกเทคนิคการบริหารจัดการเงินของตัวเองให้ งอกเงยได้แบบไม่ฟลุค “ผมศึ ก ษาละเอี ย ดมากและผมเอาเวลาว่ า ง อย่างเข้าห้องน�ำ้ นัง่ รถ ก่อนนอน เอามานัง่ เสิรช์ ว่า อะไรจะเป็นประโยชน์ตอ่ ชีวติ ของเรา คือสร้างความรู้ ให้กบั ตัวเอง และพอเรารู้ เราก็จะลงทุนไม่คอ่ ยพลาด คือมันพลาดได้แต่กจ็ ะพลาดน้อยกว่าคนทีไ่ ม่รู้ ผมมองว่ า ทั้ ง ชี วิ ต คื อ การลงทุ น ผมคิ ด ว่ า ไลฟ์สไตล์ของผมเป็น Asset หนึ่งของผมไปแล้ว ไม่ใช่วธิ กี ารใช้เงิน แต่เป็น Asset คือตัวตนของผม เช่น ล่าสุดผมโพสต์รีวิวเกี่ยวกับเครื่องบิสซิเนส คลาส เฟิร์สคลาส จนกระทั่งบอร์ดการบินไทย มาอ่าน การใช้ เ งิ น หรื อ การใช้ ชี วิ ต มั น คื อ ส่ ว นหนึ่ ง ของความเป็นตัวตนของเรา ดังนั้นสิ่งที่เราใช้ก็ เป็นการลงทุนทัง้ หมด ผมถูกเชิญไปเป็นกรรมการ ไอรอนเชฟ เพราะผมน่าจะเป็นคนอายุนอ้ ยคนหนึง่ ที่กินอาหารมาแล้วพันกว่าดาวมิชลิน อาทิตย์หนึ่ง ก็ยี่สิบสามสิบดาว ทุกครั้งที่เราไปกินก็เป็นการ บ่งบอกว่าเรามีประสบการณ์ดา้ นนีม้ ากทีส่ ดุ คนหนึง่ ทุกครั้งที่เรานั่งเครื่องบินก็บอกว่าเราเป็นคนหนึ่ง ที่มีประสบการณ์การขึ้นเครื่องมากที่สุดคนหนึ่ง ทุกครั้งที่เราดื่มไวน์เราก็เข้าใกล้ความเป็นไวน์กูรู เข้าไปทุกที เพราะผมดื่มไวน์มาตั้งแต่เด็ก และ สะสมมา ทุกอย่างที่เราใช้ชีวิตไปทุกวัน คือการลงทุน ที่ส�ำคัญที่สุดของผม การที่เราลงทุนให้ตัวเองคือ สิง่ ทีด่ ที สี่ ดุ เราลงทุนซือ้ นาฬิกา พระเครือ่ ง หรือไวน์ ก็หายได้ ไฟไหม้ หรือโดนขโมย แต่ถ้าทุกอย่าง เป็นความรูท้ อี่ ยูใ่ นสมองของเรามันหายไปไหนไม่ได้ มีแต่เพิ่ม ทุกเดือนสองเดือนผมก็จะบินไปกินเพิ่ม ทีญ ่ ปี่ นุ่ ผมมองว่าเป็นการลงทุนให้กบั ตัวเองทัง้ ใน เรือ่ งของประสบการณ์ และความคิด ซึง่ สองอย่างนี้ ต้องมาควบคูก่ นั ” การลงทุนใดๆ ก็ต้องใช้ความรู้ความเข้าใจ อย่ า งถ่ อ งแท้ ทั้ ง สิ้ น แต่ ค วามแตกต่ า งระหว่ า ง การลงทุนในหุ้นกับการลงทุนประเภท Passion Investment นั้นต่างกันที่ความผูกพัน เพราะน�ำ มาใช้ มาดูอยู่เสมอ และของบางอย่างมีเรื่องราว ทีม่ คี ณ ุ ค่าทางจิตใจ “นาฬิกาเรือนที่ผมใช้อยู่ประจ�ำ คุณพ่อให้มา ในวันเกิด หมายความว่าผมไม่ขาย ไม่วา่ ราคาจะขึน้ เท่าไรก็ไม่ขาย แต่เรารู้ว่ามันมีมูลค่า ยกเว้นแต่ว่า เราไม่มกี นิ จริงๆ เราก็คงต้องขาย Passion Investment ทีผ่ มมีสว่ นใหญ่ไม่ได้ขาย แต่ถา้ ถามว่ามูลค่าเพิม่ ไหม เพิ่ ม เป็ น เท่ า ตั ว ในขณะเดี ย วกั น หุ ้ น ถ้ า มี ก� ำ ไร เราก็ขาย หรือถ้าจะขาดทุนเราก็ Cut Lost ก็ขาย ดังนั้นหุ้นเป็นสิ่งที่ไม่มีความผูกพัน เราตัดสินใจ ง่ายกว่า เราคิดถึงเรือ่ งก�ำไรอย่างเดียว ของทุกอย่างที่ผมสะสมมาผมคิดอยู่แล้วว่า จะส่งต่อให้ลกู เป็นของสะสมทีผ่ มรักและมีคณ ุ ค่า อย่างเช่น นาฬิกาเป็นสิ่งที่ผมสะสมเยอะที่สุด เป็นสิ่งที่ได้มาจากคุณพ่อ คุณย่า คุณปู่ ดังนั้น แต่ละอันมีเรื่องราวของมัน การที่จะส่งต่อให้ลูก แล้วบอกเขาว่าเรือนนีป้ ใู่ ส่มา พ่อก็ใส่ แล้วจะไปถึงอชิ มันก็จะเป็นอะไรทีเ่ ท่”
18 GMBiZ
AU G U S T 2 0 1 6
Rich-onomics ชัยพล กฤตยาวาณิชย์
think out loud สมชาติ ลีลาไกรศร
แบบไหนทีเ่ รียกว่า
ไม่นา่ รัก
ยิง่ นับวันเริม่ เอาใจลูกค้ายากขึน้ เรือ่ ยๆ ผูบ้ ริโภคเหมือนคนอยูใ่ น วัยทอง เลือดจะมา ลมจะไป คาดเดาได้ยากมาก ถ้าจะให้หากลวิธี ในการมัดใจลูกค้าให้อยู่หมัด คงตอบได้ยากว่าวิธีไหนนั้นเวิร์ก ในทางตรงกันข้าม ถ้าถามใหม่วา่ “มีเรือ่ งไหนบ้าง ทีท่ ำ� ให้ลกู ค้ากริว้ จนต้องสะบัดบ๊อบใส่” อันนีพ้ อตอบได้อยู่
เล็กๆ ‘ใช่’ ใหญ่ๆ ‘ท�ำ’
ถ้าจ�ำได้ แต่ก่อน เคยมีสินค้าแบรนด์หนึ่งใช้สโลแกนคล้ายๆ แต่ไม่เหมือน ‘เล็กๆ ไม่ ใหญ่ๆ ท�ำ’ จนมีคนเอามาปรับใช้ในชีวติ สอนให้เราคิดใหญ่ ไม่คดิ เล็ก โดยเฉพาะในบริบทมาร์เก็ตติง้ วางแผน คิดการณ์ไกล มองใหญ่ ใจให้กล้า เพราะหากท�ำเล็ก ผลทีไ่ ด้กเ็ ล็ก ไม่มพี ลังเพียงพอ แต่เอาเข้าจริง ผมก็ไม่ปฏิเสธอีกแนวคิดตรงข้ามที่ตรงกับจั่วหัว ของวันนี้ เพราะก่อนทีโ่ จรจะกล้าปล้นบ้าน ฆ่าคน หากศึกษาดีๆ เชือ่ ว่า ส่วนใหญ่น่าจะเริ่มจากการฉกชิงวิ่งราว กรีดกระเป๋าสตางค์ หรือนิสัย ขโมยเล็กๆ ทัง้ นัน้ นักฆ่า หรือมือปืนรับจ้าง ก็พฒ ั นามาจากนิสยั ฆ่าสัตว์ ฆ่าคนไม่กคี่ น แล้วท�ำจนชิน จนกล้าท�ำในสิง่ ทีห่ นักขึน้ โดยไม่เห็นแก่บาปบุญคุณโทษ สามี-ภรรยา ก่อนจะแยกทาง ผมว่าบางทีกเ็ ริม่ จากน�ำ้ ผึง้ หยดเดียว และแตกกระจาย บานปลายลุกลามใหญ่โต แต่ใช่วา่ จะมีเพียงตัวอย่าง ในด้านลบ กว่าคนทั่วโลกจะเริ่มเห็นใจ ตระหนักในภาวะโลกร้อน นักการตลาดก็เริ่มจากพฤติกรรมเล็กๆ อย่างไม่รับถุงพลาสติกเวลา ช้อปปิ้ง หรือแยกขยะลงถังให้เป็น ทั้งหมดทั้งมวล ปักหมุดความคิด ‘ให้เริ่มจากสิ่งเล็กๆ’ แล้วค่อยเป็นค่อยไป ในบริบทเงินทอง ผมเอง มี ก ระปุ ก ออมสิ น ติ ด บ้ า น ไว้ เ ก็ บ เศษเหรี ย ญเล็ ก ๆ น้ อ ยๆ เสมอ ด้วยเชื่อว่า เก็บบ่อยๆ เข้า เราก็เอาเงินก้อนนี้ไปท�ำประโยชน์ได้อีก หลายอย่างทีต่ อ้ งการ นึกๆ ดูตอ้ งชืน่ ชมแบงก์ออมสิน ไอเดียต้นคิดทีส่ อนให้เด็กอย่างเรา เริม่ จากเรือ่ งง่ายๆ ใกล้ๆ ตัวก่อน หากใครยังท�ำไม่ได้ จะลองหันมาใช้วธิ ี แบบเด็กก็นา่ สนใจนะครับ ผมเชือ่ ของผม ‘มีสลึง พึงบรรจบให้ครบบาท’ ท�ำให้เป็นมหาเศรษฐี มานักต่อนักแล้ว ในอีกแง่มมุ ของการลงทุน ผมแนะอย่าเพิง่ ใจใหญ่ ให้คอ่ ยเป็นค่อยไป โดยเฉพาะถ้าเราเป็นมือใหม่หดั ขับ เพราะเรือ่ งนีม้ คี วามเสีย่ ง หากดุย่ ๆ หวังรวย และไม่ศกึ ษา ไม่มคี วามรู้ เล่นตามเพือ่ น โอกาสเจ๊งมากกว่าได้ ครับ และจะท�ำให้เกิดปัญหาการเงินตามมา ส�ำหรับคนทีอ่ ยากท�ำธุรกิจ แนวคิด ‘Startup’ ก็สอดคล้องกับจัว่ หัว วันนีเ้ ช่นเดียวกัน และก�ำลังอินเทรนด์อยู่ เราเองมีสทิ ธิจ์ ะฝัน อยากเป็นเจ้าของกิจการ อยากรวย อยากประสบ ผลส�ำเร็จ ไม่ผิดจะคิดใหญ่ แต่ตอนท�ำ ค่อยๆ ครับ อย่าผลีผลาม อย่าวูว่ าม ใช้สติกำ� กับเสมอ ทีส่ ำ� คัญต้องใช้แนวคิด ‘Test and Learn’ ทดลองและวัดผล จนกระทัง่ มัน่ ใจว่า ธุรกิจไปรอด จึงค่อยกล้าลงทุนเพิม่ จนให้กจิ การออกดอกออกผลให้เรา ลองดูนะครับ ชีวติ ยังอีกไกล ท�ำอะไรให้มเี หตุผลเสมอ เอาใจช่วยครับ ชัยพล กฤตยาวาณิชย์ : ผูช้ ว่ ยประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร ธุรกิจบัตรเครดิต ‘KTC’ บริษทั บัตรกรุงไทย จ�ำกัด (มหาชน)
จริงอยูล่ กู ค้าสมัยนีใ้ จร้อน อยากได้รบั การบริการ ให้ฉนั รอแล้วได้อะไร แบบรวดเร็วทันใจ แต่รมู้ ยั้ ทีจ่ ริงแล้ว จะช้าหรือเร็ว ยังไม่สำ� คัญเท่ากับการคาดคะเนล่วงหน้าว่าจะต้องรอนานขนาดไหน สมมุติ ว่าเราเห็นร้านอาหารร้านหนึ่งมีลูกค้าต่อคิวยาวเฟื้อย เราอาจเปลี่ยนใจ ไปทานร้านอืน่ แทนก็ได้ แต่ถา้ ร้านนัน้ มีระบบการจองคิวทีด่ ี เช่น ใช้แอปฯ จองร้านอาหารอย่าง QueQ ลูกค้าก็ได้รับการแจ้งเตือนเมื่อใกล้ถึงคิวโดย ไม่จำ� เป็นต้องยืนรออยูห่ น้าร้านให้เสียเวลา หรืออีกหนึง่ กรณีคอื การทีล่ กู ค้าส่งข้อความ ไปถึงพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ผ่าน Facebook Page หรือ LINE@ แล้วไม่ได้รับค�ำตอบ ลูกค้าบางคนอาจวีนเหวี่ยงหรือ ตัดสินใจยกเลิกออร์เดอร์ไปเลยก็ได้ แต่ถ้าเจ้าของร้านหมั่นดูแลค่า Response Time ให้อยู่ในระดับ 90% ขึ้นไป ระบุเวลาทีจ่ ะตอบกลับแน่นอน โอกาสทีล่ กู ค้าจะเดินจากไปโดยไม่บอกลาก็นา่ จะน้อยลง คุณหลอกดาวท�ำไม มี สิ น ค้ า หลายตั ว ที่ ข องจริ ง มั ก ไม่ตรงกับซอง ตัง้ แต่อาหาร ขนม เสือ้ ผ้า แล้วก็หอ้ งพัก แม้จะเขียนค�ำก�ำกับไว้แล้วว่าภาพนี้ ใช้เพื่อการโฆษณาเท่านั้น แต่ลูกค้าหลายคนมักรับไม่ได้ เมื่อพบว่าสินค้าที่ตัวเองซื้อไปไม่ได้มีความใกล้เคียงกับ ทีจ่ นิ ตนาการไว้เลย อย่าลืมว่า Second Moment of Truth หรือประสบการณ์จริงที่ลูกค้าได้รับหลังการบริโภคสินค้า มีผลต่อการเรียกลูกค้าในอนาคตมากมาย การถูกวิพากษ์ วิจารณ์ในเชิงลบย่อมไม่เป็นผลดีต่อแบรนด์ในระยะยาว ดังค�ำกล่าวที่ว่า Do Not Over-Promise, Under-Deliver คือการไม่สร้างความคาดหวังทีม่ ากเกินไป เจ็บใจจนลืมไม่ลง ล�ำพังสินค้า/บริการไม่ได้คุณภาพ ก็ ว ่ า แย่ แ ล้ ว แต่ ป ระสบการณ์ อันเลวร้ายทีเ่ กิดขึน้ จากจุดสัมผัสต่างๆ ท�ำให้ลกู ค้าเคืองหนักกว่าหลายเท่า อาทิ การถูกเลือ่ นไฟลท์บนิ เพราะสายการบิน ขายตั๋วจน Overbooked ซื้อเว็บดีลไปเพื่อมารู้ในภายหลังว่าร้านค้าแอบเปลี่ยนเมนู ระบบลงทะเบียนงานวิ่งล่ม โทรฯ เข้าระบบคอลเซ็นเตอร์แต่สายไม่เคยว่าง หรือแม้กระทัง่ เงือ่ นไขโปรโมชัน่ ส่งเสริมการขายแอบดูซบั ซ้อนซ่อนเงือ่ น จนลูกค้าอดนึกไม่ได้วา่ ก�ำลังถูกโกงอยูห่ รือไม่ ถ้าท�ำการบ้านมาดี วางแผน Customer Journey ได้รอบด้าน เหตุการณ์ เหล่านีก้ ไ็ ม่ควรจะเกิดขึน้ บ่อยนัก ลูกค้าไม่ได้นา่ รักทุกคน แต่เจ้าของแบรนด์ รวมถึงพนักงานทุกคนก็ไม่มสี ทิ ธิด์ า่ ประจาน วาทกรรมอันเชือดเฉือน ประชดประชันลูกค้าด้วยวาจาอันเชือดเฉือนทัง้ ต่อหน้าและลับหลัง ดรามารายวันทีเ่ กิดขึน้ บนหน้าเว็บบอร์ดล้วนเกิดจากการดวลคีย์บอร์ดจนถูกน�ำ มาแฉให้แบรนด์ได้เสื่อมเสีย ทุกครั้งที่เกิดวิกฤติขึ้น ความถูกต้องเป็นธรรมล้วนมาทีหลังมารยาทของบทสนทนาและการรักษาบรรยากาศให้เป็นไปอย่างบริสุทธิ์และ เปิดเผย อดทนอดกลัน้ เอาไว้ เกมนีใ้ ครนอตหลุดก่อนแพ้ ลืมไปว่าไม่รกั กัน บางครัง้ แบรนด์กห็ ลงมองลูกค้าทีจ่ งรักภักดีเป็นของตาย ในขณะทีก่ ำ� ลังทุม่ งบประมาณมหาศาล เพือ่ ดึงดูดลูกค้าใหม่ ลูกค้าเก่าก็ได้แต่มองย้อนกลับมาด้วยสายตาปริบๆ รูท้ งั้ รูว้ า่ ต้นทุนในการ รักษาลูกค้าเก่านัน้ ต�ำ่ กว่าการหาลูกค้าใหม่ แต่เดีย๋ วสักพักก็แกล้งลืมเพราะดันห่วงส่วนแบ่งการตลาดมากกว่าส่วนแบ่ง ในใจลูกค้า การท�ำ CRM ในยุคนี้ไม่สามารถฟาดฟันกันด้วยการแจกคะแนน มอบสิทธิประโยชน์ให้เหนือกว่าคู่แข่ง แต่เป็นการให้ใจและเวลากับลูกค้า ท�ำให้เขารูส้ กึ ว่าเขาคือคนส�ำคัญส�ำหรับคุณจริงๆ การรอ การหลอก การแทง การปาด และการลืม คือ บาป 5 ประการ ทีท่ ำ� ให้ ลู ก ค้ า ไม่ ป ลื้ ม ถ้ า ริ จ ะเป็ น แบรนด์ ในดวงใจ ก็ จ งท� ำ ตั ว ให้ น ่ า รั ก เข้ า ไว้ ตามนีน้ ะครับ
GMBiZ 19
AU G U S T 2 0 1 6
e-Payment Insight by BOT สุปวีร์ รัตนจิตต์ดำ�รง
Peer-to-Peer Lending นวัตกรรมใหม่ของการกูย้ มื
trend watching.com Acacia Leroy
DIGITAL DATA DOMINANCE
ยุคทีข่ อ้ มูลดิจทิ ลั เป็นใหญ่ ข้อมูลดิจิทัลต่างๆ ที่ถูกเก็บรวบรวมขึ้นจากเทคโนโลยีที่ล�้ำสมัย สามารถแยกแยะพฤติกรรมของคนแบบเชิงลึก และกลายเป็นความต้องการของบรรดานักสร้างนวัตกรรม เจ้าของกิจการ นักการตลาด และซีอโี อ แบบไม่สนิ้ สุด เพือ่ น�ำมาพัฒนาธุรกิจของตนในมิตติ า่ งๆ ทว่าท่ามกลางสายธารของข้อมูลดิจทิ ลั ทีม่ อี ยูจ่ ำ� นวนมาก ในแต่ละชั่วโมง และโฆษณานี้จะเปลี่ยนสีไปตามปริมาณ ก็มไิ ด้บง่ ชีอ้ ย่างชัดเจนว่า ลูกค้าของเราจะเป็นใคร อยูท่ ไี่ หน และความเข้มของรังสียวู ี รวมถึงยังคอยเตือนให้คนทีผ่ า่ น ปลืม้ ใครอยู่ ซือ้ อะไรบ้าง จนกระทัง่ เราได้นำ� ข้อมูลดิจทิ ลั ไปมาทาครีมกันแดดอีกด้วย เหล่านัน้ มาวิเคราะห์อย่างชัดเจน ก่อนทีจ่ ะมุง่ สูเ่ ป้าหมาย ถัดมาในประเทศฟิลปิ ปินส์ ทางธนาคารโลกได้รว่ มมือ ต่างๆ ผ่านการคิดสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแม้แต่ กับกรมการขนส่งและการสือ่ สารของฟิลปิ ปินส์ พร้อมทัง้ แคมเปญใดๆ ขึน้ มา GrabTaxi ในโครงการ OpenTraffic ซึง่ เป็นความพยายาม ประเด็นส�ำคัญก็คือ แล้วเราจะน�ำข้อมูลเหล่านี้มา ทีจ่ ะแก้ปญ ั หาการจราจรในมะนิลา ด้วยการผลิตอุปกรณ์ ตอบโจทย์เป้าหมายได้อย่างไร ฉบับนี้ Trend Watching บันทึกข้อมูลเพื่อรับทราบข้อมูลการแจ้งเตือนจราจรบน ได้รวบรวมกรณีศึกษาที่มีการใช้ข้อมูลดิจิทัลต่างๆ จาก ท้องถนนให้ไปปรากฏขึน้ บนตัวอุปกรณ์บนั ทึกข้อมูลทีอ่ ยู่ พื้นฐานของพฤติกรรมคน ผสมสผานเข้ากับเทคโนโลยี ในเครือ่ งจีพเี อสของคนขับแท็กซี่ ท�ำให้ทางกรมก็สามารถ ทีม่ คี วามเฉพาะ จนกลายเป็นปรากฏการณ์ทสี่ ร้าง Impact อ่านข้อมูลการจราจรเรียลไทม์และสามารถน�ำไปใช้ในการ แก่ชวี ติ ผูค้ นและตอบโจทย์ตอ่ ผูส้ ร้างสรรค์ได้อย่างน่าสนใจ บริหารจัดการการจราจรให้ดขี นึ้ เริม่ แรกจาก Xiaomi แบรนด์จนี ทีท่ ำ� สินค้าขายสารพัด สังเกตได้ว่าการใช้ประโยชน์จากข้อมูลดิจิทัลเหล่านี้ แต่โด่งดังมากกับการผลิตสมาร์ทโฟนออกมาจ�ำหน่าย สามารถก่อให้เกิดประโยชน์ได้ทั้งต่อเรื่องส่วนตัวและ ทั่วโลก ได้เปิดหม้อหุงข้าวรุ่น MiJia Induction Heating ต่อส่วนรวมได้อย่างน่าสนใจ และก็เชือ่ ได้วา่ ในอนาคตยัง Pressure Rice Cooker ซึ่งมาพร้อมกับแอปพลิเคชันใน มีสิ่งที่สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อีกมาก หากเราได้ สมาร์ทโฟนของ Xiaomi โดยผูใ้ ช้สามารถสแกนบาร์โค้ดทีอ่ ยู่ น�ำข้อมูลเหล่านีม้ าวิเคราะห์ ประมวลผลข้อมูล และสร้างสรรค์ บนถุงบรรจุขา้ ว เพือ่ ตัง้ โปรแกรมหุงข้าวอัตโนมัติ ภายใต้ ผลงานออกมาอย่างชาญฉลาด ข้อมูลจากกว่า 200 แบรนด์ และกว่า 2,450 รูปแบบ ค�ำถามถัดไปก็คอื แล้วแบรนด์ของคุณพร้อมทีจ่ ะน�ำ ในการหุง ท�ำให้ลกู ค้าสามารถใช้แอปฯ นีเ้ พือ่ เลือกระดับ ข้อมูลดิจทิ ลั ทีม่ ปี ระโยชน์เหล่านีม้ าแปรเปลีย่ นและแทรก ความนุม่ ของข้าวทีต่ อ้ งการได้อย่างน่าทึง่ เป็นโซลูชนั่ ทีส่ ร้างสิง่ ดีๆ ต่อชีวติ ประจ�ำวันของผูบ้ ริโภค อีกตัวอย่างที่น่าสนใจมาจาก Bioré ผลิตภัณฑ์ดแู ลผิวพรรณ ได้เปิดตัวแคมเปญ ในสิงคโปร์ เพือ่ ให้ความรูเ้ รือ่ งความส�ำคัญ ของการทาครีมกันแดด โดยน�ำบิลล์บอร์ด ดิจทิ ลั ไปติดตัง้ ทีป่ า้ ยรถประจ�ำทางทัว่ เมือง ซึ่งเจ้าบิลล์บอร์ดนี้จะแสดงค่ารังสียูวีที่ หน่วยงาน National Environment วัดได้
หากพูดถึงการกูเ้ งิน คนส่วนใหญ่คงนึกถึงการกูเ้ งินจากสถาบันการเงิน เช่น ธนาคารพาณิชย์ บริษัทเงินทุน หรือผู้ประกอบธุรกิจสินเชื่อ ส่วนบุคคลภายใต้การก�ำกับ เป็นล�ำดับแรกๆ อย่างไรก็ดใี นช่วงปีที่ ผ่านมา เราคงเริม่ ได้ยนิ การให้กยู้ มื เงินรูปแบบใหม่ ๆ อย่าง Peerto-Peer Lending (P2P Lending) ซึ่งก�ำลังได้รับความสนใจใน วงการ FinTech อย่างมากทีเดียว ในวันนีเ้ รามาท�ำความรูจ้ กั กับ P2P Lending ว่าคืออะไร มีรปู แบบอะไรบ้าง แนวโน้มการเติบโตและการ ก�ำกับดูแลธุรกิจ P2P Lending ในต่างประเทศเป็นอย่างไร โดยทัว่ ไป ‘P2P Lending’ เป็นการกูย้ มื เงินระหว่างผูก้ แู้ ละนักลงทุน (ผูใ้ ห้ก)ู้ โดยตรง ผ่านช่องทางอิเล็กทรอนิกส์ หรือทีเ่ รียกว่า Online Platform ผ่านรูปแบบของ Mobile Application หรือ Online Website ทีเ่ รานิยมใช้กนั ทัว่ ไป โดยมีผปู้ ระกอบการ (Platform Operator) ท�ำหน้าทีเ่ สมือนตัวกลาง ในการให้ข้อมูลแก่ผู้สนใจขอกู้ยืมเงินและนักลงทุนที่ต้องการจะลงทุน ซึ่งการด�ำเนินการดังกล่าวจะเป็นการสนับสนุนการเข้าถึงแหล่งเงินทุน ให้กบั ผูส้ นใจขอกูย้ มื เงิน รวมทัง้ เป็นการเพิม่ ทางเลือกในการลงทุนหรือ การออมเงินให้กบั นักลงทุน และยังเป็นการส่งเสริมการสร้างนวัตกรรม ทางการเงินใหม่ๆ ด้วย นอกจากนัน้ การประกอบธุรกิจ P2P Lending ยังมี การน�ำเทคโนโลยีตา่ งๆ เช่น การใช้ขอ้ มูลด้านเทคโนโลยีสารสนเทศเข้ามา ท�ำการวิเคราะห์และประมวลข้อมูลเพือ่ ช่วยในการท�ำธุรกิจ ทีเ่ รียกกันว่า Data Analytic หรือ การใช้ Machine Learning ซึง่ หมายถึง การให้เครือ่ ง คอมพิวเตอร์เรียนรูพ้ ฤติกรรมหรือสิง่ ทีท่ ำ� ไปก่อนหน้า เพือ่ ให้สามารถ ปฏิบัติงานหรือประมวลผลได้ดีขึ้น รวมทั้งใช้ข้อมูลจาก Social Media ดังนัน้ การใช้เครือ่ งมือทางเทคโนโลยีตา่ งๆ เหล่านี้ ท�ำให้การให้กยู้ มื แบบ P2P Lending สามารถให้บริการได้อย่างสะดวก รวดเร็ว ตลอดเวลา (Anytime, Anywhere, Any Device) ส�ำหรับรูปแบบของ P2P Lending ทีเ่ ป็นทีร่ จู้ กั โดยทัว่ ไป จ�ำแนกได้ 3 รูปแบบ1 1. รูปแบบ Matchmaker คือ Platform Operator จะเป็นตัวกลาง จับคูน่ กั ลงทุนและผูก้ เู้ งิน ในลักษณะทีเ่ ป็นช่องทางสนับสนุน ให้ขอ้ มูล ทีเ่ กีย่ วข้องเท่านัน้ ไม่ได้เป็นผูใ้ ห้สนิ เชือ่ เอง ในต่างประเทศทีม่ ใี ห้เห็น เช่น Zopa และ Funding Circle ในอังกฤษ 2. รูปแบบ Credit Lender ซึง่ Platform จะเป็นทั้งผู้ให้กู้เงินแก่ผู้กู้ และรับเงินลงทุนจากนักลงทุน ตัวอย่างเช่น CreditEase ของจีน 3. รูปแบบ Notary Model ซึง่ Platform Operator อาจ เป็น Partner กับธนาคารพาณิชย์ โดยผูข้ อกูย้ มื จะเป็นผูอ้ อก Promissory Note (P/N) เพื่อขายให้กับธนาคารพาณิชย์ และ Platform Operator จะรับซือ้ P/N จากธนาคารและขายต่อให้กบั นักลงทุน ผูท้ ใี่ ห้บริการใน รูปแบบนีค้ อื Lending Club ประเทศสหรัฐอเมริกา ในต่างประเทศ P2P Lending ได้รบั ความนิยมอย่างมากและมีอตั ราการ เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะประเทศทีพ่ ฒ ั นาแล้วอย่างสหรัฐอเมริกา และอังกฤษ ส�ำหรับในเอเชียมีจนี และสิงคโปร์ทกี่ ำ� ลังเป็นทีน่ า่ จับตามอง โดยประเทศทีม่ กี ารเติบโตของ P2P Lending มากทีส่ ดุ คงจะหนีไม่พน้ ประเทศจีน มีจำ� นวนกว่า 2,000 Platforms ในประเทศไทย P2P Lending ยังถือได้วา่ อยูใ่ นช่วงเริม่ ต้น โดยเริม่ มีผสู้ นใจประกอบการเข้ามาหารือกับธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) ซึง่ ธปท. อยูร่ ะหว่างการประสานงาน หารือกับผูท้ เี่ กีย่ วข้อง (Stakeholders) โดยเฉพาะกับผู้ประกอบการที่สนใจเข้าร่วมประกอบการ และอยู่ ระหว่างการศึกษาแนวทางการก�ำกับดูแลทีเ่ หมาะสม สามารถรองรับ การเติบโตและพัฒนาอย่างยัง่ ยืนในประเทศไทย 1 จากการศึกษา IOSCO’s Research ‘Crowd Funding An Infant Industry Growing Fast’ (2014)
สุปวีร์ รัตนจิตต์ดำ� รง : ฝ่ายก�ำกับสถาบันการเงิน ธนาคารแห่งประเทศไทย
20 GMBiZ
AU G U S T 2 0 1 6
เรือ่ ง : รุจรดา วัฒนาโกศัย
สุรศักดิ์ ไตรทาน รองผู้ว่าการการไฟฟ้าส่วนภูมิภาค เผยถึงแผนการจัดงาน Thailand Lighting Fair 2016 ในเชิงรุกว่า “PEA มีความมั่นใจในการขับเคลื่อนสู่การเป็นการไฟฟ้าแห่ง อนาคต หรือ The Electric Utility of the Future ซึง่ มีนโยบายการ บริหารและพัฒนาของ PEA ทีจ่ ะน�ำพาองค์กรให้เป็นผูน้ ำ� การให้ บริการไฟฟ้าแสงสว่างใน ASEAN ประกอบด้วยกลยุทธ์ 4S ได้แก่ Strengthening เสริมสร้างความมั่นคงให้กับ ระบบไฟฟ้า ให้ครอบคลุมทั่วถึงประชาชนผู้ใช้ ไฟทุกกลุ่ม ส่งเสริมสนับสนุนการลงทุนด้านพลังงาน ทดแทนและการอนุรกั ษ์พลังงาน Standardizing สร้างมาตรฐานทั้งด้านระบบ ไฟฟ้า ความปลอดภัยและกระบวนการท�ำงาน เพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมภายในประเทศและการค้า ระหว่างประเทศ Smart มุ่งสู่ความทันสมัย ให้บริการด้วยความ รวดเร็ ว โปร่ ง ใส เป็ น ธรรม ยึ ด หลั ก ลู ก ค้ า เป็นศูนย์กลาง รวมถึงพัฒนาระบบไฟฟ้าและระบบ ICT ให้ทนั สมัยรองรับ Smart Grid และเพิม่ ประสิทธิภาพ การด�ำเนินงานขององค์กรสู่ Smart Organization Sustainable เติบโตอย่างยัง่ ยืน มีการก�ำกับดูแล กิจการที่ดี มีมาตรฐาน สร้างการเติบโตอย่าง สมดุลร่วมกับชุมชน สังคมและสิง่ แวดล้อมไปพร้อมกัน อีกทัง้ ส่งเสริมพัฒนาสร้างกลไกน�ำศักยภาพของพนักงาน มาใช้ให้เกิดประโยชน์สงู สุดต่อองค์กร
สุรศักดิ์ ไตรทาน โรดโชว์สมั มนา Smart Lights. Smart Life. ส่งเสริมภาคธุรกิจใช้ไฟฟ้าอย่างมีประสิทธิภาพ
ก่อนจะถึงงาน Thailand Lighting Fair 2016 ในวันที่ 1-3 กันยายน ที่จะถึงนี้ การไฟฟ้าส่วนภูมิภาค ( PEA) จึงเดินสายประชาสัมพันธ์งานด้วยการลงพื้นที่จัดกิจกรรม โรดโชว์สมั มนา Smart Lights. Smart Life. นวัตกรรมไฟฟ้า แสงสว่ า งอั จ ฉริ ย ะ นวั ต กรรมเพื่ อ ชี วิ ต มุ ่ ง ส่ ง เสริ ม และ ให้ความรูด้ า้ นการจัดการและการใช้พลังงานไฟฟ้าอย่างมี ประสิทธิภาพแก่ภาคธุรกิจอุตสาหกรรมทัว่ ประเทศในเชิงรุก ในจังหวัดศูนย์กลางธุรกิจและอุตสาหกรรมในแต่ละภูมภิ าค อย่างเชียงใหม่ ขอนแก่น และชลบุรี
งาน Thailand Lighting Fair จัดขึน้ เป็นปีที่ 2 ด้วยความ ร่วมมือระหว่างการไฟฟ้าส่วนภูมภิ าค (PEA) เมสเซ่ แฟรงก์เฟิรต์ และ บริษัท ดิ เอ็กซ์ซิบิส จ�ำกัด ให้เป็นงานแสดงสินค้า นานาชาติที่รวบรวมสินค้านวัตกรรมไฟฟ้าแสงสว่างที่ครบ วงจรทีส่ ดุ ในอาเซียน ภายใต้แนวคิด ‘Smart Lights. Smart Life.’ หรือ ‘นวัตกรรมไฟฟ้าแสงสว่างอัจฉริยะ นวัตกรรมเพือ่ ชีวติ ’ รับเทรนด์โลก และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผใู้ ช้ไฟฟ้าแสงสว่าง ยุคใหม่ ชูนวัตกรรม เทคโนโลยี และโซลูชนั่ ไฟฟ้าแสงสว่าง อัจฉริยะเพือ่ การใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพ
ส่วนของกิจกรรมโรดโชว์สมั มนา Smart Lights. Smart Life. นวัตกรรมไฟฟ้าแสงสว่างอัจฉริยะ นวัตกรรมเพื่อชีวิต ครั้งนี้ มุ ่ ง เน้ น การส่ ง เสริ ม ความรู ้ ใ ห้ แ ก่ ภ าคธุ ร กิ จ อุ ต สาหกรรม ในเมืองธุรกิจแต่ละภูมิภาค โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริม ให้ ภ าคธุ ร กิ จ และอุ ต สาหกรรมใช้ พ ลั ง งานไฟฟ้ า อย่ า งมี ประสิทธิภาพ (Energy Efficiency) ตามแนวนโยบายการ ด�ำเนินงานและบริหารงานที่มุ่งเน้นการส่งเสริมสนับสนุน และลงทุนด้านพลังงานทดแทนและการอนุรักษ์พลังงาน ให้บริการจัดการพลังงานอย่างมีประสิทธิภาพ กิจกรรมโรดโชว์สัมมนา Smart Lights. Smart Life. นวัตกรรมไฟฟ้าแสงสว่างอัจฉริยะ นวัตกรรมเพือ่ ชีวติ จะจัดขึน้ ทุกภูมภิ าค มุง่ เน้นเมืองธุรกิจ และเมืองทีเ่ ป็นทีต่ งั้ ของโรงงาน อุ ต สาหกรรม ซึ่ ง เป็ น เมื อ งและจั ง หวั ด ที่ มี ก ารใช้ พ ลั ง งาน ไฟฟ้ามาก จ�ำเป็นที่จะต้องให้ความรู้เรื่องการบริหารจัดการ ด้านการใช้พลังงานไฟฟ้าให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ได้แก่ จังหวัดเชียงใหม่ ขอนแก่น และชลบุรี “งานสัมมนา Smart Lights. Smart Life. นวัตกรรม ไฟฟ้าแสงสว่างอัจฉริยะ นวัตกรรมเพือ่ ชีวติ ประกอบไปด้วย เรือ่ งของการน�ำนวัตกรรมเทคโนโลยีไฟฟ้าแสงสว่างอัจฉริยะ เพือ่ มาประยุกต์ใช้ในทุกภาคส่วน ตัง้ แต่ การอยูอ่ าศัย การ ด�ำเนินธุรกิจ และเพือ่ เป็นโซลูชนั่ ส�ำหรับภาคอุตสาหกรรม ได้แก่ SMART Living นวัตกรรมไฟฟ้าแสงสว่างเพื่อการ ใช้ชวี ติ และการอยูอ่ าศัย (Smart Home) และการก้าวสูส่ งั คม อัจฉริยะ (Smart City), SMART Business นวัตกรรม ไฟฟ้าแสงสว่างเพื่อการใช้งานด้านไฟฟ้าแสงสว่างส�ำหรับ ส�ำนักงานให้มปี ระสิทธิภาพสูงสุดสูก่ ารเป็น Smart Office และ SMART Solution นวัตกรรมเทคโนโลยี และโซลูชนั่ ด้านไฟฟ้าแสงสว่างเพื่อการใช้งานภาคอุตสาหกรรมและ การพาณิชย์ อาทิ ระบบควบคุมไฟฟ้าแสงสว่างอัจฉริยะ ส�ำหรับโรงงานอุตสาหกรรม (Smart Factory) ซึ่งกลุ่ม เป้าหมายของการจัดกิจกรรมสัมมนา ได้แก่ กลุม่ ผูใ้ ช้ไฟฟ้า และแสงสว่างในทุกภาคส่วน ประกอบด้วย หอการค้าจังหวัด สมาคมการค้า ผู้ประกอบการ และนักธุรกิจในจังหวัด กลุม่ โรงแรม โรงงานอุตสาหกรรม เป็นต้น” สุรศักดิก์ ล่าว ทิง้ ท้าย
GMBiZ 21
2 0 1 6 AU G U S T
เรือ่ ง : โชติ เวส
คณะกรรมการก�ำกับกิจการพลังงาน (กกพ.)
เปลีย่ นขยะอุตสาหกรรม สูพ ่ ลังงานสะอาดอย่างยัง่ ยืน
คุณวีระพล จิรประดิษฐกุล กรรมการก�ำกับกิจการพลังงาน ในฐานะโฆษก กกพ.
ปัจจุบนั ระบบการซือ้ ไฟฟ้า โดยภาครัฐแบ่งได้เป็น 2 ระบบ 1. การรับซือ้ ไฟฟ้าแบบ Adder ซึง่ เป็น เงินสนับสนุนเพื่อจูงใจผู้ประกอบการ ลงทุ น ทางด้ า นพลั ง งานทดแทน ด้วยส่วนที่บวกเพิ่มขึ้นจากค่าไฟฟ้า พืน้ ฐาน 2. การรับซือ้ ไฟฟ้าแบบ Feed-in Tariff (FiT) ซึง่ ค�ำนวณรับซือ้ จากต้นทุนจริง คื อ การคิ ด ค� ำ นวณผลตอบแทนที่ มี การค� ำ นวณต้ น ทุ น ด้ า นต่ า งๆ เช่ น แนวโน้มเทคโนโลยี, ค่าวัสดุ, ค่าทีด่ นิ , ค่ า ก่ อ สร้ า ง และค่ า แรง เพื่ อ น� ำ มา ประกอบการตัดสินใจ
ขยายจ�ำนวนเมกะวัตต์ออกไปอีกในเฟสหน้า แต่ทงั้ นี้ ทั้งนั้นต้องย�้ำไว้ก่อนว่า การรับซื้อไฟฟ้าจากขยะ อุตสาหกรรมแบบ FiT 50 เมกะวัตต์นี้ จะไม่สง่ ผลกระ ทบต่ อ ราคาไฟฟ้ า ภาพรวมของประชาชนอย่ า ง แน่นอน” ปัจจุบันการรับซื้อไฟฟ้าจากพลังงานทดแทน ตามข้อมูลล่าสุดเดือนเมษายน 2559 มีการรับซื้อ ไฟฟ้าจากพลังงานทดแทนเข้าระบบ หรือผลิตไฟฟ้า เชิงพาณิชย์ (COD) แล้ว 6,009 เมกะวัตต์ (5,265 ราย) และมี ภ าระข้ อ ผู ก พั น แล้ ว 3,032 เมกะวั ต ต์ (5,241 ราย) แบ่ ง เป็ น ที่ มี สั ญ ญาซื้ อ ขาย (PPA) รวม 2,372 เมกะวัตต์ (5,123 ราย) โดยมีโครงการ
ทีต่ อบรับการซือ้ ไฟฟ้าแล้ว 660 เมกะวัตต์ (118 ราย) รวมการรั บ ซื้ อ ทั้ ง สิ้ น แล้ ว 9,041 เมกะวั ต ต์ จากเป้าหมายการรับซื้อทั้งหมด 16,778 เมกะวัตต์ ในช่วงปี 2579 อย่างไรก็ตามในช่วงปี 2559-2560 ทาง กกพ. ก็ยงั ไม่สามารถรับซือ้ ไฟฟ้าจากพลังงานหมุนเวียน ได้มากนัก เนื่องจากยังคงติดปัญหาสายส่งเต็ม ในหลายพื้นที่ของประเทศไทย ซึ่งจะต้องรอให้ การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย (กฟผ.) ด�ำเนินการขยายสายส่งให้แล้วเสร็จภายในปี 2562 ตามแผนทีว่ างไว้
ภาพ : กิตตินนั ท์ จรรยางาม
ปัจจุบนั ทัว่ โลกก�ำลังตระหนักถึงประโยชน์ทไี่ ด้จากพลังงานหมุนเวียนทีม่ าจาก แหล่งพลังงานที่เกิดขึ้นอยู่ต่อเนื่องไม่หมดไป เช่น พลังงานแสงอาทิตย์ ลม ชีวมวล (กากเหลือจากกสิกรรม) หรือแม้แต่ขยะมูลฝอย โดยประโยชน์ดงั กล่าว สามารถบรรเทาปัญหาการเพิ่มการสะสมของก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ใน บรรยากาศ ที่จะน�ำไปสู่การเกิดปฏิกิริยาเรือนกระจกและจะท�ำให้อุณหภูมิ ของโลกสูงขึ้น หรือกระทั่งการรักษาสิ่งแวดล้อมลดมลพิษจากการผลิตไฟฟ้า ที่เกิดจากเชื้อเพลิงฟอสซิลจ�ำพวกผลิตภัณฑ์ปิโตรเลียมต่างๆ แถมยังช่วยลด การน�ำเข้าเชือ้ เพลิงพวกนีจ้ ากต่างประเทศ “สิง่ ทีน่ า่ สนใจอย่างมากในปัจจุบนั เกีย่ วกับพลังงานหมุนเวียน คือการน�ำมาผลิต เป็นพลังงานเชื้อเพลิงไฟฟ้า ซึ่งให้ผลตอบแทนการลงทุนที่น่าสนใจอย่างมาก” คุณวีระพล จิรประดิษฐกุล กรรมการก�ำกับกิจการพลังงาน และในฐานะโฆษก กกพ. ได้เกริน่ เริม่ กับ GMBiZ และกล่าวต่อว่า “ในส่วนของ กกพ. เองมีหน้าทีก่ ำ� กับการรับซือ้ ไฟฟ้าจากพลังงานหมุนเวียน จากผูผ้ ลิตไฟฟ้ารายเล็กและผูผ้ ลิตไฟฟ้าขนาดเล็กมาก เพือ่ สนับสนุนความมัน่ คง ด้านพลังงานและสอดคล้องกับแผนการจัดการพลังงานของประเทศ ตลอดจนได้ ส่งเสริมการเปิดใช้ระบบโครงข่ายพลังงาน เพื่อให้เกิดประโยชน์และเสริมสร้าง การแข่งขันการใช้ระบบโครงข่ายพลังงานและการเสริมสร้างความร่วมมือด้าน การก�ำกับกิจการพลังงานระหว่างประเทศและองค์กรระหว่างประเทศ” อย่างไรก็ตามก็ดเู หมือนว่าการส่งเสริมให้เกิดการผลิตพลังงานทดแทนก็ดจู ะยัง ไม่กระเตื้องเท่าที่ควร เหตุผลส�ำคัญก็มาจากเรื่องของต้นทุนการผลิตที่สูง ขณะที่ ราคาขายก็เหมือนจะไม่คมุ้ ค่า เพราะต้นทุนเชือ้ เพลิงมีการผันแปรอยูอ่ ย่างต่อเนือ่ ง โดยส่วนใหญ่ราคาทีข่ ายให้กบั ภาครัฐแทบจะไม่คมุ้ ค่ากับเงินลงทุนสักเท่าไร ดังนัน้ เพือ่ ให้เกิดการลงทุนจากผูผ้ ลิตไฟฟ้ารายเล็กและผูผ้ ลิตไฟฟ้าขนาดเล็ก มากแบบตื่นตัว ทางคุณวีระพลจึงแชร์เพื่อให้ผู้สนใจได้รับทราบถึงความชัดเจน จากฟากหน่วยงานทีเ่ กีย่ วข้องว่า “ก่อนหน้านีท้ างคณะกรรมการนโยบายพลังงาน แห่งชาติ (กพช.) ได้มีมติอนุมัติหลักการในการเปลี่ยนมาตรการส่งเสริมการ ผลิตไฟฟ้าจากพลังงานหมุนเวียนในระบบ Adder เป็นระบบ Feed-in Tariff (FiT) ส�ำหรับโครงการผลิตไฟฟ้าพลังงานหมุนเวียนชนิดอืน่ (ยกเว้นพลังงานแสงอาทิตย์ ทีม่ กี ารปรับไปก่อนหน้านี)้ ขึน้ ในช่วงปลายปี 2557 โดยมีสตู รของโครงสร้างอัตรา FiT นั้นจะประกอบไปด้วย อัตรารับซื้อไฟฟ้าส่วนคงที่ (FiTF), อัตรารับซื้อไฟฟ้า ส่วนแปรผัน (FiTV) ปรับเพิม่ ขึน้ ตามค่าอัตราเงินเฟ้อขัน้ พืน้ ฐานเฉลีย่ ของปีกอ่ นหน้า และอัตรารับซื้อไฟฟ้าพิเศษ (FiT Premium) ตามนโยบายของรัฐที่ต้องการสร้าง แรงจูงใจของผูท้ สี่ นใจในการลงทุน” ความเคลื่อนไหวจากผลอนุมัติมาตรการส่งเสริมการผลิตไฟฟ้าจากพลังงาน หมุ น เวี ย นนี้ เริ่ ม ส่ ง ผลเป็ น รู ป ธรรมและมี ผู ้ ป ระกอบการเริ่ ม ให้ ค วามสนใจ ในขณะทีท่ างหน่วยงานทีเ่ กีย่ วข้องก็มกี ารวางแผนรับซือ้ พลังงานไฟฟ้าจากพลังงาน หมุนเวียนออกมาเป็นระลอก ล่าสุดคุณวีระพลเปิดเผยว่า ทาง กกพ. ได้เตรียมเปิดรับซื้อไฟฟ้าพิเศษจาก ขยะอุตสาหกรรมในรูปแบบ Feed-in Tariff (FiT) ส�ำหรับการประกาศรับซือ้ ไฟฟ้า จากพลังงานหมุนเวียนปี 2558-2562 ก�ำลังผลิตไม่เกิน 10 เมกะวัตต์ตอ่ โครงการ (VSPP) มีเป้าหมายรับซือ้ ที่ 50 เมกะวัตต์ ส�ำหรับคุณสมบัตขิ องผูเ้ ข้าร่วมโครงการ คือเป็นโครงการทีต่ อ่ ยอดจากเตาเผา ขยะอุตสาหกรรมเดิมทีม่ อี ยูก่ อ่ น 16 กุมภาพันธ์ 2558 หรือโครงการโรงไฟฟ้าใหม่ ที่ไม่ใช้เทคโนโลยีพลาสมา หรือโครงการโรงไฟฟ้าใหม่ที่ใช้เทคโนโลยีพลาสมา มีทตี่ งั้ โครงการอยูใ่ นนิคมอุตสาหกรรม หรือเขตประกอบการอุตสาหกรรม โดยจะ รับซื้อไฟฟ้าในอัตราเฉลี่ย 6.78 บาทต่อหน่วย (ใน 8 ปีแรก) อายุสัญญา 25 ปี ซึ่งผู้สนใจต้องการยื่นขอผลิตไฟฟ้าต้องเสนอก�ำหนดวันจ่ายไฟฟ้าเพื่อเข้าระบบ เชิงพาณิชย์ (COD) ภายในวันที่ 31 ธันวาคม 2562 “โครงการรับซื้อไฟฟ้าพิเศษจากขยะอุตสาหกรรมในรูปแบบ Feed-in Tariff (FiT) จะเปิดให้ยนื่ เสนอขายไฟฟ้าได้ตงั้ แต่ชว่ งเดือนสิงหาคมนีเ้ ป็นต้นไป โดยก�ำหนด เป้าหมายการรับซือ้ ไฟฟ้า 50 เมกะวัตต์ (MW) เพือ่ จ่ายไฟฟ้าเข้าระบบภายในปี 2562 นัน้ คาดว่าจะได้รบั ความสนใจอย่างมาก เพราะนอกจากจะเป็นตัวแปรส�ำคัญ ในการช่วยก�ำจัดขยะมลพิษ อันจะส่งผลบวกต่อสภาพแวดล้อมของโรงงาน อุตสาหกรรมต่างๆ แล้ว ในแง่ของอัตราค่าไฟฟ้าทีร่ บั ซือ้ จากผูเ้ ข้าร่วมโครงการก็มี ค่าเฉลีย่ อยูถ่ งึ 6.78 บาทต่อหน่วย ซึง่ ถือเป็นอัตราทีค่ อ่ นข้างสูงเมือ่ เทียบกับภาพรวม การรับซือ้ พลังงานไฟฟ้าในอดีต ซึง่ เราเชือ่ ว่า หากโครงการนีไ้ ปได้ดกี อ็ าจจะมีการ
22 GMBiZ
AU G U S T 2 0 1 6
เรือ่ ง : รุจรดา วัฒนาโกศัย
WSBI Annual Meetings 2016
ระดมความคิดเพือ่ การออมในโลกยุคดิจทิ ลั
ธนาคารออมสินเป็นเจ้าภาพการประชุมใหญ่สามัญประจ�ำปีของ World Savings and Retail Banking Institute ครั้งที่ 23 โดยในปีนี้เน้นหลักหัวข้อ การธนาคารแห่งศตวรรษที่ 21 (Banking in the 21st Century) : การยึดลูกค้าเป็นจุดศูนย์กลาง เพือ่ ก้าวให้ทนั กับการเข้าสูย่ คุ ดิจทิ ลั ของธนาคารรายย่อย โดยมีผเู้ ข้าร่วมประชุม เป็นตัวแทนจากธนาคารออมสินประเทศต่างๆ กว่า 110 แห่ง ใน 80 ประเทศทั่วโลก การประชุมครั้งนี้ เป็นการถ่ายทอดแนวคิดและกลยุทธ์การบริหาร เศรษฐกิจของแต่ละชาติ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ และการประสานความร่วมมือองค์กรระหว่างประเทศ จากนักการธนาคารทัว่ โลก งานประชุมออมสินโลก ครัง้ ที่ 23 นี้ มีการประชุมคณะกรรมการ บริหาร (Board of Directors) การประชุมใหญ่สามัญประจ�ำปี (General Assembly) ซึง่ จัดขึน้ เพือ่ ก�ำหนดนโยบาย ทิศทางการด�ำเนินงาน ที่ส�ำคัญคือ จะมีการหารือเพื่อระดมความคิดร่วมกันในการก�ำหนด เครื่องมือ วิธีการ รูปแบบ เพื่อรองรับการท�ำธุรกรรมด้านการเงิน เพือ่ การออมในโลกยุคดิจทิ ลั ทีต่ อ้ งเปิดให้บริการตลอด 24 ชัว่ โมง ภายใต้ตน้ ทุนทีน่ อ้ ยทีส่ ดุ ลูกค้ามีคา่ ใช้จา่ ยน้อยทีส่ ดุ เมื่อมองสภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบัน ความท้าทายของธนาคาร ออมสินทั่วโลกที่ส�ำคัญ คือกฎระเบียบต่างๆ ที่เปลี่ยนแปลงไป หลังเกิดวิกฤติเศรษฐกิจโลกในปี 2008 และการก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัล รวมถึงอัตราดอกเบีย้ ทีอ่ ยูร่ ะดับต�ำ่ และบางประเทศอัตราดอกเบีย้ อยูท่ ี่ 0% หรือติดลบ ท�ำให้มคี วามเสีย่ งทีป่ ระชาชนจะไม่ออมเงิน และหันไป กู้เงินมาใช้จ่ายลงทุนในสินทรัพย์เสี่ยง หรือลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ ท�ำให้มคี วามเสีย่ งเกิดภาวะฟองสบูใ่ นภาคอสังหาริมทรัพย์ นอกจากนี้อัตราดอกเบี้ยที่อยู่ในระดับต�่ำอาจส่งผลกระทบต่อ การออม โดยเฉพาะในประเทศที่มีระบบสวัสดิการประกันสังคม ไม่ ส มบู ร ณ์ เพราะประชากรจ� ำ เป็ น ต้ อ งออมเงิ น เพื่ อ เก็ บ ไว้ ใ ช้ หลังเกษียณเองดังเช่นประเทศไทยและประเทศในภูมิภาคอาเซียน โดยเฉพาะประเทศไทยทีก่ ำ� ลังเข้าสูส่ งั คมวัยชรา จึงต้องเตรียมแผน การออมในระยะยาวรองรับให้ดีพอ ทั้งการออมผ่านประกันสังคม กองทุนการออมระยะยาว เป็นต้น
เมื่อมองลงมาถึงสถานการณ์การออมในประเทศ อิสระ วงศ์รงุ่ รองผูอ้ ำ� นวยการ ธนาคารออมสิน กล่าวว่า “สถานการณ์การออมของไทยในปัจจุบันไม่ได้เพิ่มขึ้น มากนั ก เนื่ อ งจากสภาวะเศรษฐกิ จ ในปั จ จุ บั น ไม่ เ อื้ อ และประชาชนส่วนใหญ่มปี ญ ั หาหนีค้ รัวเรือน ทัง้ นีธ้ นาคาร ออมสินจะเน้นดูแลการออมของลูกค้ารายย่อยให้ได้ ผลตอบแทนที่เหมาะสม และกระตุ้นการออมให้มากขึ้น โดยการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น ประกันชีวติ หน่วยลงทุน เพือ่ เป็นทางเลือกให้แก่ลกู ค้ามากขึน้ แต่กไ็ ม่มนี โยบาย ลดดอกเบีย้ เงินฝากให้เหลือ 0%” ในการประชุ ม คณะกรรมการบริ ห าร (Board of Directors) ครั้งที่ 23 การประชุมใหญ่สามัญประจ�ำปี (General Assembly) ครั้งที่ 23 ซึ่งจัดขึ้นเพื่อก�ำหนด นโยบาย ทิศทางการด�ำเนินงาน ทีส่ ำ� คัญคือ จะมีการหารือ เพือ่ ระดมความคิดร่วมกันในการก�ำหนดเครือ่ งมือ วิธกี าร รูปแบบ เพื่อรองรับการท�ำธุรกรรมด้านการเงินเพื่อการ ออมในโลกยุคดิจทิ ลั ทีต่ อ้ งเปิดให้บริการตลอด 24 ชัว่ โมง ภายใต้ตน้ ทุนทีน่ อ้ ยทีส่ ดุ ลูกค้ามีคา่ ใช้จา่ ยน้อยทีส่ ดุ การจัดประชุมในครั้งนี้ ถือเป็นโอกาสที่ดีที่ธนาคาร ออมสิ น จะแสดงความเป็ น ผู ้ น� ำ ในภู มิ ภ าคเอเชี ย และ แปซิฟกิ ซึง่ สอดคล้องกับช่วงเวลาเข้าสูป่ ระชาคมอาเซียน (AEC) โดยธนาคารออมสินได้ก�ำหนดยุทธศาสตร์เพื่อ พัฒนาการให้บริการทางการเงินรองรับการเปิดเสรีอาเซียน โดยเฉพาะในกลุม่ ประเทศเพือ่ นบ้าน เช่น ลาว, เวียดนาม, กัมพูชา และเมียนมา “ธนาคารออมสินเป็นธนาคารออมสินทีใ่ หญ่ทสี่ ดุ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยปัจจุบันมีฐานลูกค้า 27 ล้านบัญชี ยอดเงินฝาก 1.2 ล้านล้านบาท ดังนัน้ ออมสินจะต้องมีบทบาทเป็นศูนย์กลางของธนาคาร ออมสินในกลุ่มประเทศเอเชียแปซิฟิก ทั้งด้านความรู้ และเทคโนโลยี และยังคงรักษาบทบาทด้านการเงิน ออมเงิ น การให้ ค วามรู ้ ด ้ า นการเงิ น กั บ ประชาชน รวมถึงการให้ประชาชนรายย่อยสามารถเข้าถึงเงินทุน ซึง่ ธนาคารออมสินจะต้องปรับปรุงระบบและเทคโนโลยี ให้เป็นธนาคารดิจิทัลเพื่อตอบโจทย์ความต้องการ ของลูกค้าให้ได้ดว้ ย”
GMBiZ 23
2 0 1 6 AU G U S T
เรือ่ ง : สิทธิพงศ์ ศิรมิ าศเกษม
KickDudes
Startup เพือ่ สุขภาพ
แม้จะบอกว่าคนไทยเราในปัจจุบันหันมารักสุขภาพกัน มากขึ้น แต่จนถึงวันนี้ Startup ที่ท�ำธุรกิจเกี่ยวกับสุขภาพนั้น ยังมีไม่มากนัก ผมมีโอกาสได้รจู้ กั กับ Startup รายหนึง่ ทีเ่ กีย่ วกับสุขภาพ ซึ่งไม่ใช่ด้านอาหารการกิน แต่เป็นด้านการ ‘ออกก�ำลังกาย’ Startup กลุ ่ ม นี้ มี แ นวทางที่ อ ยากจะให้ ค นไทยได้ หั น มา ออกก�ำลังกายกันมากขึ้น มีความสนุกกับการออกก�ำลังกาย แถมไม่ใช่วา่ จะได้แต่เรือ่ งสุขภาพเท่านัน้ ยังต้องได้เรือ่ งมิตรภาพ และการได้พบเพือ่ นใหม่ๆ อีกด้วย ฟุตบอล กีฬาทีไ่ ด้รบั ความนิยมอันดับหนึง่ ของโลก แน่นอน ว่าเป็นกีฬาอันดับหนึ่งของไทยเราเช่นกัน คนไทยจ�ำนวน หลายล้านคนโดยเฉพาะผู้ชายรู้จักการเล่นฟุตบอล เคยเล่น ฟุ ต บอล หรื อ ไม่ ก็ ดู ฟุ ต บอลตั้ ง แต่ วั ย เด็ ก แต่ จ ะให้ หั น ไป ออกก�ำลังกายเตะฟุตบอลหลังเลิกงานเห็นจะไม่ใช่เรื่องง่าย ไหนจะต้องหาสนามเตะ หาเวลาที่สนามว่าง และที่ยากสุดคือ หาเพือ่ นทีอ่ ยากเตะฟุตบอลไปรวมทีมเล่นด้วยกัน KickDudes เป็น Startup หน้าใหม่ทนี่ า่ สนใจอีกราย ทีว่ นั นี้ ผมอยากจะพูดถึง ซึ่งเกิดขึ้นมาเพื่อพัฒนาวงการกีฬา ผมขอ เรียกว่าเป็น Startup ประเภท Sport Tech ทีเ่ น้นให้บริการด้าน การค้นหาสนามฟุตบอล ค้นหาเวลาสนามว่าง ค้นหาเพื่อน รวมไปถึงการจองสนามและจ่ายเงินค่าจองโดยตัดผ่านบัตร เครดิตได้ทนั ที “บางคนอาจจะบอกว่าการหาสนามเตะ หรือหาเพื่อน เตะบอลนั้นง่าย แต่กลับมีคนจ�ำนวนไม่น้อยเลยที่ต้องการ เพื่อนร่วมทีมหน้าใหม่ๆ ต้องการหาสนามใหม่ๆ หรือแม้แต่ บางครั้งที่เราไปต่างจังหวัดแล้วเกิดอยากเตะฟุตบอลขึ้นมา KickDudes จะช่วยคุณได้” วีรวิชญ์ ภาคทวี CEO ของ KickDudes ได้บอกกับผมถึงมุมมองของปัญหาทีเ่ กิดขึน้ จริง KickDudes มองเห็นปัญหาของความยากในการหาเพื่อน หน้าใหม่เตะฟุตบอลด้วยจากประสบการณ์ส่วนตัวและจาก การเห็นปัญหาเหล่านีใ้ นเว็บบอร์ดคลับฟุตบอลต่างๆ จึงคิดว่า ตรงนีน้ า่ จะเป็นช่องว่างในการพัฒนาธุรกิจรูปแบบใหม่สำ� หรับ วงการกีฬา และคนทีร่ กั การออกก�ำลังกายได้ “พอเราลองได้ ท� ำ แล้ ว เรากลั บ พบปั ญ หาเพิ่ ม เติ ม คื อ ทางสนามฟุตบอลทีเ่ ราเข้าไปติดต่อนัน้ ไม่มใี ครใช้คอมพิวเตอร์ เป็นตัวจัดการเรือ่ งการจองคิว หรือแม้แต่การบริหารเงิน บริหาร ลูกค้าเลย หลายครัง้ ท�ำให้ชอื่ ผูจ้ องตกหล่น หรือเกิดการเบีย้ วเงิน ค่าสนาม” คมกฤษณ์ เลิศประเสริฐ นักพัฒนา หนึง่ ในผูร้ ว่ ม ก่อตัง้ KickDudes กล่าว KickDudes จึงถูกพัฒนาเป็นระบบส�ำหรับการจัดการสนาม ขึ้นมาด้วย ทั้งนี้เพื่อท�ำให้การจัดการภายในของเจ้าของสนาม ฟุตบอลสามารถท�ำได้ดีมากขึ้น ผิดพลาดน้อยลง ซึ่งทีมงาน เชื่อว่า KickDudes จะสามารถพัฒนาให้เกิดประโยชน์ได้กับ ทั้งสองฝ่าย คือเจ้าของสนามและคนเตะฟุตบอล นอกจากนี้ KickDudes ยังคาดหวังว่าจะช่วยให้คนไทยหันมาออกก�ำลังกาย ด้วยการเตะฟุตบอลมากขึน้ ด้วย
ภาพ : www.bangkokbanksme.com
สถิตลิ า่ สุดการลงทุนใน Startup ของประเทศไทยพบว่า กลุม่ Startup ที่ ไ ด้ รั บ เงิ น ลงทุ น จากนั ก ลงทุ น มากที่ สุ ด คื อ Startup กลุ ่ ม e-Commerce หรื อ กลุ ่ ม ที่ เ กี่ ย วข้ อ งกั บ พาณิ ช ย์ อิ เ ล็ ก ทรอนิ ก ส์ เช่น ระบบการช้อปปิง้ ออนไลน์ รองลงมาคือกลุม่ Fintech หรือกลุม่ ที่ เกี่ยวข้องกับการเงินการธนาคาร เช่น ระบบธุรกรรมทางการเงิน ออนไลน์ ล�ำดับถัดมาคือกลุ่ม Logistics หรือการขนส่งสินค้า ตามด้วยอันดับ 4 คือ กลุม่ Payments หรือการจ่ายเงิน และสุดท้าย คือ กลุม่ ที่ 5 กลุม่ Gaming หรือ Startup ทีส่ ร้างเกมนัน่ เอง
หากมองดูเผินๆ จะนึกว่า KickDudes คือแอปฯ ที่ ช่วยคุณหาสนาม หาเพื่อนเตะฟุตบอล แต่ความจริง แล้วทีมงานมองลึกกว่านัน้ พวกเขาอยากให้ KickDudes คื อ คอมมู นิ ตี้ เป็ น ศู น ย์ ร วมคนชอบเตะฟุ ต บอล และเจ้าของสนามฟุตบอล โดยมีแอปฯ เป็นเครือ่ งมือ ในการเชื่อมต่อทุกคนเข้าด้วยกัน ซึ่งทีมงานเชื่อว่า มีความเป็นไปได้สูงที่จะเดินทางไปสู่จุดนั้น แม้ว่า ทางอาจจะไม่เรียบง่ายก็ตาม ปัจจุบัน KickDudes มีทีมงานทั้งหมด 30 คน ตัง้ แต่เริม่ ไอเดีย เริม่ คิดโปรเจ็กต์จนถึงวันนีก้ ป็ กี ว่าแล้ว ซึ่งถือว่าระยะการพัฒนาอยู่ในช่วงเวลาที่ไม่นาน เกินไป ไม่เร็วเกินไป ก�ำลังดี เพราะที่ผ่านมามีเหตุ ให้ต้องรื้อ ต้องสร้างโปรแกรมใหม่ทั้งหมด กลับไป เริม่ ต้นใหม่มาแล้วถึง 2 รอบ ช่วงนี้ KickDudes อยูใ่ น Stage ของการเข้าหา ลูกค้า หาผูใ้ ช้งาน ขณะเดียวกันก็ตอ้ งเพิม่ จ�ำนวนสนาม เข้าไปในระบบให้ได้มากที่สุด โดยวันนี้พวกเขา เริ่มจากสนามฟุตบอลในกรุงเทพฯ ก่อน ทั้งสนาม ที่เสียเงิน และสนามฟรี สนามฟุตบอลใต้ทางด่วน ก็มีรวมอยู่ด้วย ด้วยเหตุผลที่ว่า ทุกที่ที่สามารถ เตะฟุตบอลได้ คนใช้แอปฯ KickDudes ก็ต้องรู้ได้ ทั้งหมด และหลังจากที่เก็บสนามในกรุงเทพฯ ได้ พอสมควรแล้วจึงค่อยขยายต่อไปในต่างจังหวัด “เรามองถึงเป้าหมายในอนาคตของ KickDudes ว่าจะสามารถเข้ามาปฏิวตั วิ งการกีฬาส�ำหรับนักกีฬา สมัครเล่นได้ ในอนาคตเราพร้อมจะขยายไปสู่กีฬา ประเภทอื่นนอกจากฟุตบอล เพราะเราได้รับค�ำแนะน�ำ จากผู้ใช้งานหลายคนว่า อยากให้มีการจองคอร์ตแบดฯ ได้บ้าง อย่างนีเ้ ป็นต้น” KickDudes ยังมีโปรเจ็กต์อกี หลายตัวทีว่ างแผนว่าจะพัฒนา ต่อที่นอกเหนือจากการพัฒนาแอปฯ แล้ว ยังมีแผนสร้างการ เชือ่ มต่อให้ชมุ ชนคนรักการออกก�ำลังกายได้เชือ่ มถึงกัน ซึง่ บางครัง้ อาจจะต้องมีการท�ำฮาร์ดแวร์เข้ามาร่วมด้วย แม้วนั นี้ KickDudes คือแอปฯ ส�ำหรับคนรักการออกก�ำลัง กาย ด้วยการเตะฟุตบอล แต่หลังจากได้คยุ และได้ฟงั วิสยั ทัศน์ ของทีมงานแล้วท�ำให้รู้เลยว่า KickDudes ยังมีไอเดียในหัว อีกเพียบ!! ซึง่ ถือว่า KickDudes เป็นอีกหนึง่ Startup ทีน่ า่ สนใจ และน่าติดตาม ไม่แน่วา่ ในอนาคต เราอาจจะไม่ตอ้ งหาเบอร์โทรฯ สนามฟุตบอล คอร์ตแบดฯ หรือแม้แต่ลานโบว์ลงิ่ แล้ว เพียงแค่ ใช้ KickDudes ก็สามารถวางแผนการออกก�ำลังกายได้ ตลอดสัปดาห์ รวมถึงจองสนามล่วงหน้ากับเพือ่ นหน้าใหม่ได้ ทุกสัปดาห์อกี ด้วย
AU G U S T 2 0 1 6
24 GMBiZ
เรือ่ ง : Z-Da
idol place
FYI Center มากกว่าทีท่ ำ� งาน
แต่เป็นพืน้ ทีส่ ร้างแรงบันดาลใจ
ภาพ : วิภาวดี พิสทุ ธิส์ ริ อิ ภิญญา
ทุกวันนี้เราใช้ชีวิตอยู่ในที่ท�ำงานมากกว่าบ้านเสียอีก คงจะดีไม่น้อยถ้าได้ท�ำงานในออฟฟิศที่จะกระตุ้น ต่อมความคิดของเราและท�ำให้ชีวิตการท�ำงานมีสีสันขึ้น ตึก FYI Center ตึกอาคารส�ำนักงานใหม่ของ บริษทั แผ่นดินทอง จ�ำกัด ก็เปิดตัวขึน้ มาตอบโจทย์ตรงนีไ้ ด้พอดิบพอดี
FYI Center เป็นอาคารส�ำนักงานคอนเซ็ปต์ใหม่ ที่ใช้ ‘Business+Creativity’ การท�ำงานจึงไม่ใช่แค่การ นั่งหน้าคอมพิวเตอร์ในห้องสี่เหลี่ยมระหว่างช่วงเวลา 8 โมงเช้า ถึง 5 โมงเย็น แต่จะกลายเป็นการท�ำงานด้วย ความสุขและพร้อมระเบิดไอเดียออกมาได้ตลอด ให้สมกับชือ่ FYI Center ทีย่ อ่ มาจาก For Your Inspiration Workplace ซึ่งจะจุดประกายแรงบันดาลใจได้อย่างไร มาดูกนั เลย FYI Center โดดเด่นตัง้ แต่การออกแบบสถาปัตยกรรม ภายนอกเลยทีเดียว ด้วยการออกแบบตึกด้านที่ติดกับ ถนนพระราม 4 ให้มรี ปู ทรงเรียบคม และไล่สว่ นโค้งเว้า มาทางด้านทีต่ ดิ กับถนนรัชดาฯ รวมถึงการให้ความส�ำคัญ กับ Green Concept เพื่อช่วยในการประหยัด พลั ง งานและใช้ ท รั พ ยากรธรรมชาติ ใ ห้ เ กิ ด ประโยชน์สูงสุด ไม่ว่าจะเป็น การออกแบบ โครงสร้ า งตั ว อาคารให้ มี พื้ น ที่ เ ปิ ด โล่ ง ให้ มากที่สุด โดยจัดให้มีพื้นที่ส�ำหรับคนเดินและ พืน้ ทีส่ เี ขียว 20% ของพืน้ ทีโ่ ครงการ ออกแบบ ชั้นล่างของอาคารให้รับทิศทางลม เพื่อให้มี ลมธรรมชาติพดั เข้ามาลานด้านหน้าซึง่ เป็นพืน้ ที่ สาธารณะตลอดทั้งวัน พื้นที่ออฟฟิศมากกว่า 75% ได้ แ สงสว่ า งธรรมชาติ ที่ มี คุ ณ ภาพ สว่างเพียงพอ และไม่จา้ จนเกินไป ด้วยการวาง ผังอาคารทีด่ ี ท�ำให้พนื้ ทีส่ ามารถรับแสงสว่างจากหน้าต่าง รวมถึงการใช้กระจกที่มีประสิทธิภาพสูง ช่วยลดการน�ำ ความร้อนแต่ยังให้ปริมาณแสงสว่างที่เพียงพอในการ ท�ำงาน การออกแบบกรอบของอาคารให้มคี วามลดหลัน่ กัน โดยเลือกใช้กระจกกั้นความร้อนชนิด Low-E และผนัง ที่มีค่ากั้นความร้อนสูง สามารถลดการใช้งานจากเครื่อง ปรับอากาศได้ 24% เมือ่ เทียบกับอาคารส�ำนักงานทัว่ ไป เมื่อมองไปที่สวนด้านหน้า FYI Center ต้อนรับ ผู้มาเยือนด้วย Mr. & Mrs.Spark ออกแบบโดย สาธิต กาลวันตวานิช ดีไซเนอร์แบรนด์ Propaganda ท�ำให้ คนที่เดินเข้ามาได้รู้สึกถึงความแปลกใหม่และมีพลังใน การสร้างสรรค์ไม่น้อยเลย พื้นที่สีเขียวด้านหน้าอาคาร เป็นจุดเด่นทีส่ ำ� คัญทีน่ อกจากจะสร้างบรรยากาศทีแ่ ตกต่าง จากออฟฟิศแล้ว ยังท�ำให้พนักงานและคูค่ า้ ทีม่ าใช้บริการ ได้ผอ่ นคลายด้วย ตอนนีต้ น้ ไม้อาจจะยังไม่ใหญ่โตมากนัก แต่ระยะยาวไม้ยืนต้นจะให้ร่มเงาและพื้นที่ตรงนี้จะเป็น มุมพักผ่อนยามเย็นได้เช่นกัน เมือ่ เปิดประตูเข้ามาถึงล็อบบี้ จะได้เห็นการออกแบบ โถงลิ ฟ ต์ ที่ เ ลี ย นแบบตู ้ ค อนเทนเนอร์ สอดคล้ อ งกั บ พื้นที่ตั้งของตึกซึ่งอยู่ใกล้ท่าเรือขนส่งสินค้าคลองเตย โดยใช้โทนสีขาว-เหลืองมัสตาร์ด ซึ่งเป็นโทนสีที่กระตุ้น ความคิดสร้างสรรค์ได้เป็นอย่างดี เมือ่ เดินไปยังมุมต่างๆ ทั้งในลิฟต์โดยสาร ห้องน�้ำ หรือแม้กระทั่งลานจอดรถ จะได้เห็นสติ๊กเกอร์แปะค�ำสร้างสรรค์ หรือกิมมิกต่างๆ ให้เราได้สนุกและมีรอยยิม้ แต้มมุมปากได้แน่นอน ความเชือ่ อย่างหนึง่ ในการเพิม่ ประสิทธิภาพการท�ำงาน คื อ คุ ณ ภาพชี วิ ต ของบุ ค ลากร มี ห ้ อ งอาบน�้ ำ ทุ ก ชั้ น มีห้องเก็บจักรยานและห้องอาบน�้ำที่ชั้นจอดรถ ดังนั้น พนักงานทีร่ กั สุขภาพอาจจะไปออกก�ำลังกายทีส่ วนเบญจกิติ แล้วกลับมาอาบน�้ำก่อนจะขึ้นไปท�ำงานต่อก็ได้ อาจจะ โต้รงุ่ กันไปเลย เพราะการท�ำงานไม่ได้ถกู จ�ำกัดไว้ทเี่ วลา 8 โมงเช้า ถึง 5 โมงเย็น แล้วนีน่ า FYI Center ตัง้ ใจอยากจะเป็นพืน้ ทีต่ อบโจทย์องค์กร ทีม่ วี ยั รุน่ ท�ำงานอยู่ หรือบริษทั Startup ทีก่ ำ� ลังขยายตัว และต้องการพืน้ ทีส่ ร้างสรรค์งาน ภายในปีนจี้ ะมีรา้ นสะดวกซือ้ ร้านอาหาร และร้านค้าแบรนด์ดงั มาจับจองพืน้ ทีส่ ว่ นค้าปลีก เพิม่ ความสะดวกสบายให้กบั ผูใ้ ช้อาคารและชุมชนโดยรอบ ย่านรัชดาภิเษก-พระราม 4 ชักอยากจะท�ำงานในตึกนีบ้ า้ งแล้วล่ะสิ!
Thailand Online Mega Sale 2016
มหกรรมลดราคาออนไลน์ ตอบโจทย์รา้ นค้า เอาใจขาช้อป ! คงไม่ใช่เรือ่ งง่ายนัก ทีเ่ ราจะได้เห็นพลังร้านค้าออนไลน์ชนั้ น�ำร่วมสร้างปรากฏการณ์ลดราคา เอาใจขาช้อป ครัง้ ใหญ่แห่งปี ทัง้ ยังเป็นโอกาสทีห่ าได้ยากส�ำหรับร้านค้าออนไลน์ทตี่ อ้ งการ โปรโมตร้านค้า กระตุน้ ยอดขายโดยไม่ตอ้ งเสียค่าใช้จา่ ย โดยมีลกู ค้านับล้านตัง้ ตารออยู่ !! แต่สิ่งที่ว่ายากจะกลายเป็นเรื่องง่าย เมื่อ ส�ำนักงาน พัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA (เอ็ตด้า) กระทรวงไอซีที ร่วมกับ กรมพัฒนาธุรกิจ การค้ า หรื อ DBD กระทรวงพาณิ ช ย์ และ สมาคม ผู ้ ป ระกอบการพาณิ ช ย์ อิ เ ล็ ก ทรอนิ ก ส์ ไ ทย เดิ น หน้ า ผลักดันวงการอีคอมเมิร์ซไทย เตรียมเปิดฉาก Thailand Online Mega Sale 2016 มหกรรมลดราคาสินค้าและ บริการทางออนไลน์ ประจ�ำปี 2559 ภายใต้แนวคิด ‘Raining Sales Fever : ลดเวอร์! ท้าหน้าฝน’ ที่จะเป็น เทศกาลช้อปกระหน�่ำ 9 วันออนไลน์เอาใจผู้บริโภค พร้อมผลักดันธุรกิจไทยเพิม่ ช่องทางการค้าทางออนไลน์ คาดผูเ้ ยีย่ มชม 1 ล้านคน ตัง้ เป้ากระตุน้ เม็ดเงินสะพัดกว่า 450 ล้านบาท
นโยบายผลักดันธุรกิจไทย ให้มุ่งหน้าสู่การเป็น ไทยแลนด์ 4.0 ด้วยการผลักดันภาคธุรกิจ โดยเฉพาะ SME ให้สามารถท�ำธุรกิจ ได้ อ ย่ า งมี ป ระสิ ท ธิ ผ ลมากขึ้ น ด้ ว ยการใช้ เ ทคโนโลยี ดิ จิ ทั ล ในส่วนของ ETDA เรามุง่ พัฒนาอีคอมเมิรซ์ ด้วยการวางรากฐาน การท�ำธุรกิจออนไลน์ให้สมบูรณ์พร้อมในทุกด้าน เพื่อสร้าง ความเชื่อมั่นให้แก่ผู้ซื้อและผู้ขายออนไลน์ พร้อมทั้งเปิดโอกาส ให้ธุรกิจ SME สามารถเปิดตลาดสู่กลุ่มเป้าหมายทั้งในประเทศ และต่างประเทศได้อย่างเต็มศักยภาพ” รัตนา เธียรวิศิษฏ์สกุล รองอธิบดีกรมพัฒนาธุรกิจการค้า เผยว่า “งาน Thailand Online Mega Sale 2016 ถือว่าเป็นกิจกรรม ที่ ส อดคล้ อ งกั บ นโยบายของรั ฐ บาล ที่ มุ ่ ง เน้ น เร่ ง รั ด พั ฒ นา ผู้ประกอบธุรกิจไทย เพิ่มศักยภาพในการแข่งขัน ทั้งนี้สอดคล้อง กั บ ภารกิ จ ด้ า นอี ค อมเมิ ร ์ ซ ของกรมฯ ในเรื่ อ งการยกระดั บ
สุรางคณา วายุภาพ ผู้อ�ำนวยการ ETDA เปิดเผยว่า “Thailand Online Mega Sale 2016 จะเป็นศูนย์กลางให้ ผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซไทยได้เข้ามารวมตัวกัน และ ส่ ง เสริ ม ผลั ก ดั น ให้ เ กิ ด การซื้ อ ขายสิ น ค้ า และบริ ก าร ผ่านออนไลน์ ซึ่งเป็นรากฐานที่ส�ำคัญในการเพิ่มมูลค่า อี ค อมเมิ ร ์ ซ ของประเทศให้ ม ากขึ้ น ทั้ ง นี้ เ พื่ อ ขานรั บ
มาตรฐานและความเชื่อมั่นธุรกิจโดยการให้เครื่องหมายรับรอง การจดทะเบียนพาณิชย์แก่ร้านค้าออนไลน์ที่จดทะเบียนพาณิชย์ (DBD Registered) และการออกเครื่ อ งหมายรั บ รองความ น่าเชื่อถือการประกอบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ DBD Verified ปัจจุบันมีร้านค้าออนไลน์ที่ได้รับเครื่องหมาย DBD Registered จ�ำนวน 18,391 ร้านค้า (ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2559) ซึ่งการ จั ด งานครั้ ง นี้ จึ ง เป็ น โอกาสพิ เ ศษส� ำ หรั บ ผู ้ ป ระกอบการที่ จดทะเบียน DBD Registered และยังกระตุ้นให้ผู้ประกอบการ ร้านค้าออนไลน์สนใจจดทะเบียนพาณิชย์ เพื่อเป็นอีกหนึ่งกลไก สร้างความมั่นใจให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซไทยเติบโตอย่างยั่งยืน” ดร.รัฐศาสตร์ กรสูต ผู้อ�ำนวยการอาวุโส ส�ำนักส่งเสริม ธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ ETDA เล่าว่า “Thailand Online Mega Sale 2016 ที่จะจัดขึ้นเป็นครั้งที่ 4 นี้ จัดขึ้นภายใต้แนวคิด ‘Raining Sales Fever : ลดเวอร์! ท้าหน้าฝน’ ซึ่งมีสินค้ากว่า
10,000 รายการ ที่ลดสูงสุดถึง 30-80% โดยมีสินค้าและ บริการส�ำหรับทุกไลฟ์สไตล์ พร้อมอ�ำนวยความสะดวก ให้แก่ผู้ซื้อโดยไม่ต้องเดินทางท่ามกลางฤดูฝน สามารถ ซื้ อ สิ น ค้ า ที่ ไ หนเมื่ อ ไรก็ ไ ด้ ซึ่ ง ถื อ เป็ น การรวมพลั ง อีคอมเมิร์ซไทย ลดราคาให้นักช้อปเลือกสรรสินค้าผ่าน เว็บไซต์ www.thailandmegasale.com โดยมีพันธมิตร ทัง้ จากร้านค้าออนไลน์, ผูใ้ ห้บริการรับ-ส่งสินค้า (Logistic), สถาบันการเงินและผู้ให้บริการช�ำระเงิน ฯลฯ ที่จะร่วมกัน มอบสิทธิพิเศษให้ร้านค้าที่เข้าร่วม ตลอดจนผู้บริโภคที่ เข้ามาช้อปออนไลน์ อาทิ ร้านค้าออนไลน์ชั้นน�ำ อย่าง Central Online, iTrueMart, Lazada, Zalora, HomePro, Shopat24, Sephora , Konvy, Cdiscount, Weloveshopping ฯลฯ จัดโปรโมชั่นครั้งใหญ่ที่สุด ไปรษณีย์ไทย มอบสิทธิ ประโยชน์ให้ร้านค้า 300 ร้านแรก ส่งฟรีรายละ 10 ชิ้น สถาบันการเงินมอบส่วนลดพิเศษส�ำหรับลูกค้าที่ซื้อสินค้า ในโครงการ รวมถึงผู้ให้บริการช�ำระเงิน มอบส่วนลด ค่าธรรมเนียมแก่ร้านค้า ฯลฯ Thailand Online Mega Sale เกิดขึ้นเพื่อส่งเสริม ธุรกิจไทยให้ใช้ช่องทางการค้าทางออนไลน์ และให้ร้านค้า ออนไลน์ ที่ มี ก ารจดทะเบี ย นพาณิ ช ย์ ถู ก ต้ อ งได้ รั บ สิ ท ธิ ประโยชน์ในการน�ำสินค้ามาร่วมโครงการ โดยในปีนี้มี การขยายเวลาในการจัดงาน 9 วัน คาดมีผู้เข้าเยี่ยมชม 1 ล้านคน พร้อมตั้งเป้ายอดจับจ่ายในงาน Thailand Online Mega Sale 2016 นี้ จ�ำนวน 450 ล้านบาท การจัดงาน ครั้ ง นี้ จ ะจุ ด ประกายทางความคิ ด และสนั บ สนุ น ให้ ผู้ประกอบการไทยได้ ม องเห็ น โอกาสและใช้ ป ระโยชน์ จากตลาดอีคอมเมิร์ซ ช่วยเพิ่มโอกาสและเพิ่มยอดขาย ให้แก่ร้านค้าออนไลน์อย่างดี ด้วยโปรโมชั่นดึงดูดให้ผู้ซื้อ มาจับจ่ายมากขึน้ สร้างเม็ดเงินหมุนเวียนในประเทศ และส่ง ผลต่อเศรษฐกิจในภาพรวม” ดร.รัฐศาสตร์ กล่าว งานนีน้ บั เป็นการสร้างปรากฏการณ์ตลาดอีคอมเมิรซ์ ระดับประเทศครัง้ ใหญ่ Thailand Online Mega Sale 2016 ‘Raining Sales Fever : ลดเวอร์! ท้าหน้าฝน’ 1-9 กันยายน 2559 ส�ำหรับร้านค้าออนไลน์ทสี่ นใจ น�ำสินค้าและบริการร่วมแคมเปญลดกระหน�ำ่ ครัง้ ใหญ่ แห่งปีกบั Thailand Online Mega Sale 2016 สามารถลงทะเบียนได้แล้ว ที่ www.thailandmegasale.com ตัง้ แต่วนั นี้ ถึง 15 สิงหาคม 2559
26 GMBiZ
AT A glance
AU G U S T 2 0 1 6
True Lenovo 4G VIBE C สุดยอดสมาร์ทโฟนประสิทธิภาพเหนือกว่า
SENA ผุดโครงการ เสนาอเวนิว บางกะดี-ติวานนท์
บมจ.เสนาดีเวลลอปเม้นท์ (SENA) เปิดตัวโครงการ ‘เสนาอเวนิว บางกะดี-ติวานนท์‘ โฮมออฟฟิศ สไตล์ โมเดิร์น มูลค่ากว่า 220 ล้านบาท ภายใต้คอนเซ็ปต์ Business & Lifestyle Hub ซึง่ จะเป็นเพียงโครงการเดียว ในย่านติวานนท์ทชี่ ว่ ยลดต้นทุนทางธุรกิจด้วยนวัตกรรม โซลาร์ สามารถผลิตไฟฟ้าให้คณ ุ ได้ใช้ฟรีตลอดเวลาทีม่ ี แสงอาทิตย์ พร้อมบริการหลังการขายครบวงจรแบบ 360 องศา ตลอด 24 ชัว่ โมง ผ่าน Mobile Application รวมทั้งศักยภาพของท�ำเลที่น่าสนใจ ซึ่งอยู่ติดถนน ติวานนท์ ใกล้สวนอุตสาหกรรมบางกะดี และสิง่ อ�ำนวย ความสะดวกมากมาย
ทรูและเลอโนโวเปิดตัว True Lenovo 4G VIBE C สมาร์ทโฟนสเปกแรงราคาประหยัดเอาใจ ผู้ใช้งานที่ชื่นชอบความคุ้มค่า ด้วยการสร้างสรรค์รูปทรงสวยงามที่มาพร้อมหน้าจอกว้างขนาด 5 นิว้ รอบรับการเชือ่ มต่อความเร็วสูง 4G และยกระดับการท�ำงานด้วยขุมพลัง Quad-Core Processor จาก Qualcomm® ถือเป็นการเปลี่ยนประสบการณ์ลูกค้าที่ไม่ต้องทนใช้งานสมาร์ทโฟน ราคาประหยัดที่มีข้อจ�ำกัดฟังก์ชันการท�ำงานมากมาย เลอโนโวมอบประสบการณ์ใหม่ด้วย True Lenovo 4G VIBE C สมาร์ทโฟนทีม่ าพร้อมคุณสมบัตโิ ดดเด่นครบครันในราคาทีล่ กู ค้าทุกท่าน สามารถจับต้องได้
จัดหนักภารกิจปัน้ ดีแทคขึน้ เป็นเบอร์ 1 ดิจทิ ลั แบรนด์ในไทย
สิทธิโชค ซีเอ็มโอดีแทค เปิดใจ ปัน้ ภารกิจตัง้ เป้าขอเป็น เบอร์ 1 ในการเป็ น แบรนด์ ดิ จิ ทั ล ของ ประเทศไทย สื บ เนื่ อ งจาก พฤติ ก รรมของลู ก ค้ า ที่ ใ ช้ ง าน ดาต้ า ที่ เ ติ บ โตมากขึ้ น อย่ า ง รวดเร็ ว ในการที่ จ ะผลั ก ดั น องค์กรไปสู่เป้าหมายนั้น ผู้น�ำ ด้านการตลาดมีบทบาทส�ำคัญ ที่จะน�ำพาองค์กรไปให้บรรลุเป้าหมายโดยพร้อมที่จะพัฒนาดีแทคใน 3 เรื่อง คือ 1. การปรับภาพลักษณ์แบรนด์และวัฒนธรรมการท�ำงานทีส่ ะท้อนความเป็น องค์กรดิจทิ ลั 2. น�ำเสนอบริการดิจทิ ลั อย่างต่อเนือ่ งให้ตรงกับความต้องการทุก เซกเมนต์ของตลาด 3. พัฒนาความสัมพันธ์และความร่วมมือกับพันธมิตรทั้ง ในระดับประเทศและพันธมิตรระดับโลก
ระยองโอเลฟินส์รบั รางวัลกิจการต้นแบบ ด้านความปลอดภัย
นิดา้ ปันน�ำ้ ใจมอบจักรยานเพือ่ น้อง
สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ จัดโครงการ ‘ปันน�ำ้ ใจ ปัน่ สูฝ่ นั จักรยานเพือ่ น้อง ครัง้ ที่ 2 จ�ำนวน 1,500 คัน’ น้อมเกล้าฯถวายจักรยานจ�ำนวน 1,500 คัน เนื่องใน โอกาสเฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ฉลองพระชนมายุ 5 รอบ ณ อุทยาน สิง่ แวดล้อมนานาชาติสริ นิ ธร ค่ายพระรามหก อ�ำเภอชะอ�ำ จังหวัดเพชรบุรี
บริ ษั ท ระยองโอเลฟิ น ส์ จ� ำ กั ด ใน เอสซีจี เคมิคอลส์ โดย พิเชษฐ์ ตั้งปัญญารัตน์ กรรมการผู้จัดการ รับรางวัล ‘สถานประกอบกิจการ ต้นแบบดีเด่นด้านความปลอดภัย อาชีวอนามัย และสภาพแวดล้อมใน การท�ำงาน ต่อเนือ่ งกันตัง้ แต่ 10 ปี ขึน้ ไป ระดับเพชร’ จาก หม่อมหลวง ปุณฑริก สมิติ ปลัดกระทรวงแรงงาน ในงาน ‘สัปดาห์ความปลอดภัยในการท�ำงานแห่งชาติ ครั้งที่ 30’ ซึ่งจัดโดย กรมสวัสดิการและคุม้ ครองแรงงาน กระทรวงแรงงาน โดย บริษทั ระยองโอเลฟินส์ จ�ำกัด ได้รบั รางวัลนีต้ อ่ เนือ่ งมาเป็นปีที่ 16 ปี
กสิกรไทย มอบส่วนลดดอกเบีย้ พิเศษ เฉพาะลูกค้า PT Max Card
เวิลด์แก๊ส แบ่งปันความอบอุน่ เติมให้กบั เด็กด้อยโอกาส
บริษทั ดับบลิวพี เอ็นเนอร์ยี่ จ�ำกัด (มหาชน) หรือ (WP) เปิดตัวโครงการ ‘เวิลด์แก๊สเติมพลังไฟ ให้หวั ใจอบอุน่ ’ ชวนท�ำบุญสั่ง 1 ถัง ร่วมบริจาค 1 บาท ตลอดเดือน สิงหาคมนี้ รายได้ให้เด็กด้อยโอกาส 2 องค์กรมูลนิธิ กระจกเงา และมูลนิธเิ ด็กบ้านทานตะวัน มี โบว์ แวนด้า, น้ อ งมะลิ สหวงษ์ , อิ ม เมจ เดอะวอยซ์ , เชฟนุ ่ น ร่วมงานที่ เดอะ คอมมอนส์ ทองหล่อ 17
ท วี ธี ร ะ สุ น ท ร ว ง ศ ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ลีสซิ่งกสิกรไทย จ� ำ กั ด แ ล ะ พิ ทั ก ษ ์ รัชกิจประการ ประธาน เจ้ า หน้ า ที่ บ ริ ห ารและ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษทั พีทจี ี เอ็นเนอยี จ�ำกัด (มหาชน) ร่วมเปิดตัวแคมเปญพิเศษส�ำหรับลูกค้า ผู้ถือบัตร PT Max Card ทั่วประเทศ ใช้แต้มเพียง 1,111 แต้ม สมัครสินเชื่อ รถช่วยได้กสิกรไทย รับส่วนลดดอกเบีย้ พิเศษสุด 0.20% ต่อปี และรับเพิม่ คูปอง น�ำ้ มันพีที มูลค่า 500 บาท เมือ่ สินเชือ่ ได้รบั การอนุมตั แิ ละเบิกใช้วงเงิน ตัง้ แต่ วันนี้ ถึง 31 ธันวาคม 2559 สอบถามรายละเอียดเพิม่ เติม โทร. 02 696 9999 กด 61
CPS ควง SMART เปิดโรงงาน ต้อนรับ คณะ ISA โครงการพัฒนาวิชาชีพ
อาทิตย์ ทีปกรสุขเกษม กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีซีพี เพวิ่ง สโตนส์ จ�ำกัด (CPS) และ รังสี ทีปกรสุขเกษม กรรมการผูจ้ ดั การ บริษทั สมาร์ทคอนกรีต จ�ำกัด (มหาชน) (SMART) ให้การต้อนรับ นาวาเอก สันติ พรหมสุนทร อุปนายกสมาคมสถาปนิกสยาม ในพระบรมราชูปถัมภ์ พร้อมคณะ ISA โครงการพัฒนาวิชาชีพ ครั้งที่ 15/59 ‘ISA Building Material Visit Series รอบรูเ้ รือ่ งวัสดุกอ่ สร้าง’ จากสถาบันสถาปนิกสยาม โดย สมาคมสถาปนิกสยาม ในพระบรมราชูปถัมภ์ เยีย่ มชมกระบวนการผลิตอิฐมวลเบา และบล็อกตกแต่ง ณ โรงงาน CPS และ SMART จ.ชลบุรี
‘Startup Thailand & Digital Thailand’ บุก 3 หัวเมืองใหญ่
จากความส�ำเร็จของการจัดงาน Startup Thailand 2016 และ งาน Digital Thailand 2016 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติ สิรกิ ติ ิ์ เป็นจุดเริม่ ต้นทีส่ ำ� คัญของการขับเคลือ่ นยุทธศาสตร์ ‘ประเทศไทย 4.0’ ของรัฐบาล กระทรวงวิทยาศาสตร์ฯ และกระทรวงไอซีที จึงร่วมมือกันกระจายโอกาสให้กับ คนไทยได้เห็นถึงพลังของประชาคม Startup ทีน่ �ำไอเดีย ผนวกกับเทคโนโลยีมาสร้างมูลค่าเพิม่ ทางเศรษฐกิจ รวมถึง มาตรการสนับสนุนต่างๆ จากภาครัฐและเอกชน โดยงาน Startup Thailand & Digital Thailand จะจัดขึน้ อย่างยิง่ ใหญ่ ใน 3 จังหวัด ได้แก่ วันที่ 5–7 สิงหาคม 2559 ณ ศูนย์ประชุม และแสดงสินค้านานาชาติ จังหวัดเชียงใหม่ (CMECC) วันที่ 26–28 สิงหาคม ณ วิทยาลัยการปกครองท้องถิ่น มหาวิทยาลัยขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น และปิดท้าย วันที่ 16–18 กันยายน ณ รอยัล ภูเก็ต มารีนา่ จังหวัดภูเก็ต
AT A glance เปิดงาน 14th ASEAN Ports and Shipping 2016 Exhibition and Conference
เมื่อวันที่ 14 กรกฎาคม 2559 นายอาคม เติ ม พิ ท ยาไพสิ ฐ รั ฐ มนตรี ว ่ า การกระทรวง คมนาคม ให้เกียรติเป็นประธาน เปิดงานการประชุมทางวิชาการ และนิทรรศการ 14th ASEAN Ports and Shipping 2016 Exhibition and Conference โดยมี พลเรื อ เอก อภิ วั ฒ น์ ศรีวรรธนะ ประธานกรรมการ กทท. เป็ น ผู ้ ก ล่ า วรายงาน ในการนี้ เรื อ เอก สุ ท ธิ นั น ท์ หั ต ถ ว ง ษ ์ ผู ้ อ� ำ น ว ย ก า ร การท่ า เรื อ แห่ ง ประเทศไทย ร่วมเป็นวิทยากรในการเสวนา ในหัวข้อ ‘Port Authority of Thailand in Expanding Its Port Services and Enriching Its Services Standards at a Domestic and International Levels’ การท่าเรือแห่งประเทศ ไทยกับบทบาทการให้บริการ ที่มีมาตรฐานเพื่อรองรับการขยายตัวการค้าและการลงทุนในระดับประเทศและต่างประเทศ โดยมีกรรมการ ผู้บริหาร และพนักงานการท่าเรือ รวมถึงคณะผู้บริหารและพนักงานของ ท่าเรือแหลมฉบัง ผูแ้ ทนจากหน่วยงานภาครัฐและเอกชน และสือ่ มวลชนเข้าร่วมงานและรับฟัง ณ โรงแรมแลนด์มาร์ค ห้องแลนด์มาร์คบอลรูม
รถไฟรุน่ ใหม่ขนส่งถึงแหลมฉบัง
หลังจากที่รัฐบาลมีนโยบายที่จะเพิ่มประสิทธิภาพและอ�ำนวยความสะดวกในการให้บริการ แก่ประชาชน โดยด�ำเนินการปรับปรุงการให้บริการเดินรถ พร้อมจัดหารถโดยสารใหม่สำ� หรับ บริการเชิงพาณิชย์ จ�ำนวน 115 คันนั้น ในขณะนี้ขบวนรถไฟโดยสารรุ่นใหม่รอบแรกมาถึง ประเทศไทย บริเวณท่าเรือแหลมฉบังแล้ว เมือ่ คืนวันที่ 26 มิถนุ ายน 2559 ทีผ่ า่ นมา ซึง่ ในตอนนี้ ทางเจ้าหน้าทีท่ ยอยขนลงจากเรือ รถโดยสารรอบแรกทีม่ าถึงมีทงั้ สิน้ 39 คัน ประกอบเป็นรถโดยสารได้ 3 ขบวน ขบวนละ 13 คัน โดยแต่ละขบวนแบ่งเป็นรถปรับอากาศนัง่ และนอนชัน้ ที่ 1 (บนอ.ป.) 1 คัน รถปรับอากาศ นัง่ และนอนชัน้ ที่ 2 (บนท.ป.) 10 คัน (รวมรถส�ำหรับผูพ้ กิ าร 1 คัน) รถโบกีข้ ายอาหารปรับอากาศ (บกข.ป.) 1 คัน และรถก�ำลังไฟฟ้า (Power Car) 1 คัน รวมเป็น 13 คัน ขณะนี้อยู่ในระหว่างทยอยยกรถโดยสารขบวนแรกลงจากเรือและท�ำพิธีทางศุลกากร หลังจากนั้นจะน�ำมาประกอบเป็นขบวน ขบวนละ 13 คัน และจะน�ำรถโดยสารขบวนแรกที่ ประกอบเสร็จแล้วเคลือ่ นย้ายมายังสถานีศรีราชา เพือ่ ท�ำการทดสอบระบบ ก่อนท�ำพิธสี ง่ มอบให้ การรถไฟฯ อย่างเป็นทางการ ส�ำหรับรถโดยสารชุดใหม่ทงั้ หมด การรถไฟฯ จะน�ำไปเปิดให้บริการจัดเป็นขบวนรถด่วน พิเศษในเส้นทางทีม่ ศี กั ยภาพ 4 เส้นทาง ระหว่างสถานีกรุงเทพฯ-เชียงใหม่, สถานีกรุงเทพฯ– อุบลราชธานี, สถานีกรุงเทพฯ-หนองคาย และสถานีกรุงเทพฯ-หาดใหญ่ ไป-กลับวันละ 2 ขบวนต่อเส้นทาง รวม 8 ขบวน โดยคาดว่าจะเปิดให้บริการได้ครบทั้ง 4 เส้นทาง ได้ใน ปีงบประมาณ 2560
28 GMBiZ
AT A glance
AU G U S T 2 0 1 6
นิปปอนแพ็คขยายธุรกิจอาหาร-เครือ่ งดืม่ เต็มสูบ
Mutual Fund Fair 2016 คึกคัก มนุษย์เงินเดือนตืน่ ตัวเริม่ ลงทุน
งานตลาดนัดกองทุนรวม : Mutual Fund Fair 2016 จัดโดยโครงการให้เงินท�ำงานผ่านกองทุนรวมประสบ ความส�ำเร็จเกินคาด ได้รบั ความสนใจจากผูอ้ อมผูล้ งทุน คั บ คั่ ง โดยเฉพาะกลุ ่ ม มนุ ษ ย์ เ งิ น เดื อ นวั ย เริ่ ม ต้ น ตลอด 3 วัน มีผรู้ ว่ มงานกว่า 5,000 คน พบผูล้ งทุนสนใจ ทยอยลงทุนสะสมต่อเนื่องและมองหาทางเลือกลงทุน เพือ่ โอกาสในการรับผลตอบแทน โดยกองทุนหุน้ ทัง้ ใน และต่างประเทศได้รบั ความนิยมมากทีส่ ดุ รองลงมาคือ LTF และ RMF ตามล�ำดับ มียอดธุรกรรมรวม 935 รายการ มูลค่า 150 ล้านบาท
นิปปอนแพ็ค (NPP) ควัก 79.4 ล้าน กวาดหุน้ TLF และ NPPF บริษัทย่อยในเครือ 100% ขยายธุรกิจอาหาร-เครื่องดื่มเต็มสูบ เพิ่ม ประสิทธิภาพก�ำลังการผลิต ดันศักยภาพ โต แกร่ง การันตีรายได้ปีนี้เข้าเป้า 1,000 ล้านบาท การเข้าซือ้ หุน้ ทัง้ หมดของ 2 บริษทั เพื่อต้องการขยายธุรกิจอาหารและใช้ก�ำลัง การผลิตทีม่ อี ยูใ่ นปัจจุบนั ให้เกิดประสิทธิภาพ สูงสุด รวมไปถึงสามารถก�ำหนดแผนและ นโยบายทางธุ ร กิ จ ให้ เ ป็ น ไปในทิ ศ ทาง เดียวกันกับ NPP ซึง่ หลังจากการซือ้ หุน้ ทัง้ หมด ของ TLF และ NPPF แล้ว NPP จะมีสทิ ธิในการ บริหารงานของบริษทั TLF และ NPPF ทัง้ หมด แต่เพียงผูเ้ ดียว
เมืองไทย ยูแอล 1 สินเพิม่ ทรัพย์ ในโครงการ Beyond Savings 1 APCO เปิดส�ำนักงานใหญ่ตอ้ นรับ นักวิเคราะห์หลักทรัพย์
ศ.ดร.พิเชษฐ์ วิรยิ ะจิตรา ประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหาร บริษทั เอเชียน ไฟย์โตซูติคอลส์ จ�ำกัด (มหาชน) (APCO) เปิดส�ำนักงานใหญ่ต้อนรับคณะนักวิเคราะห์จากบริษัท หลั ก ทรั พ ย์ ชั้ น น� ำ เพื่ อ เยี่ ย มชมกิ จ การพร้ อ มร่ ว มฟั ง แผนการขยายโครงสร้างธุรกิจร่วมทุนในอนาคต และ โครงการมหาชนร่วมสร้างโดยมหาชนเสนอขายหุน้ สามัญ เพิม่ ทุนแก่ผมู้ อี ปุ การคุณ ณ อาคาร เอไอเอ แคปปิตอล ชัน้ 30 ถนนรัชดาภิเษก
ซีพขี น 11 เมนู สนับสนุน นักกีฬาโอลิมปิกไทย
เครือเจริญโภคภัณฑ์พร้อมขนส่งอาหารพร้อมรับประทาน 11 เมนู เพื่อสนับสนุนทัพนักกีฬาโอลิมปิกไทย โดย กระบวนการขนส่งอาหารมีการควบคุมอุณหภูมิอย่าง เคร่งครัดตามมาตรฐานสากลตัง้ แต่ทโี่ รงงานของซีพเี อฟ ไปจนถึง ไทยเฮ้าส์ ประเทศบราซิล เพือ่ ให้มนั่ ใจได้วา่ ทัพ นักกีฬาโอลิมปิกไทยจะได้รบั ประทานอาหารรสชาติไทย ทีส่ ะอาด ปลอดภัยและคุณภาพดี ตลอดการแข่งขัน ซึง่ จะ ช่วยให้นักกีฬาคลายความคิดถึงบ้านได้อีกทางหนึ่ง ณ ศูนย์กระจายสินค้าซีพเี อฟ อ.บางน�ำ้ เปรีย้ ว จ.ฉะเชิงเทรา
เมืองไทยประกันชีวิตเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ‘เมืองไทย ยูแอล 1 สินเพิ่มทรัพย์ ในโครงการ Beyond Savings 1’ เพิม่ ทางเลือกบริหารเงินได้ผลตอบแทนดี-รับรอง เงินครบสัญญาขัน้ ต�ำ่ ชีล้ กู ค้าเฟ้นหาทางเลือกบริหารเงินรูปแบบใหม่ แบบประกัน นี้เหมาะส�ำหรับผู้ที่ก�ำลังมองหาเครื่องมือทางการเงินเพื่อเก็บออมระยะยาว พร้อมกับ เปิดโอกาสทีจ่ ะรับผลตอบแทนทีส่ งู ขึน้ แต่รบั ความเสีย่ งจากการลงทุน ได้นอ้ ย รวมถึงได้รบั ความคุม้ ครองชีวติ ตลอดระยะเวลาทีล่ งทุน ขณะเดียวกันก็ยงั ได้รับสิทธิประโยชน์ในการลดหย่อนภาษีควบคู่กันไปด้วย จึงนับเป็นทางเลือก การบริหารเงินทีค่ มุ้ ค่า ตอบโจทย์ความต้องการของผูบ้ ริโภคได้หลากหลายและ ตรงจุด
บริดจสโตนจัดแสดงนิทรรศการ ในงาน Thailand Industry Expo 2016
บริดจสโตนร่วมแสดงนิทรรศการ Thailand Industry Expo 2016 ภายใต้แนวคิด ‘ค็อกพิท มุง่ มัน่ สูค่ วามเป็นทีห่ นึง่ ศูนย์บริการยางรถยนต์สำ� หรับวันนีแ้ ละอนาคต’ ตอกย�้ำความเป็นผู้น�ำอุตสาหกรรมยางรถยนต์และเครือข่ายศูนย์บริการด้วย นวัตกรรมการขายและบริการแบบมืออาชีพ ครอบคลุม ครบครัน ด้วยจ�ำนวนสาขา มากที่สุดในประเทศ จึงสามารถตอบสนองความต้องการผู้บริโภคได้ครบวงจร อย่ า งแท้ จ ริ ง งานดั ง กล่ า วจั ด ขึ้ น โดยกระทรวงอุ ต สาหกรรม ระหว่ า งวั น ที่ 26-31 กรกฎาคม 2559 ณ อิมแพค เมืองทองธานี
ของขวัญวันแม่ จาก ST.JAMES & Trend
ST.JAMES & Trend ร่วมมอบของขวัญพิเศษเนือ่ งในโอกาส วันแม่ ด้วยกระเป๋า Stella Collection สุดหรู จากวัสดุ พรีเมียมและรองเท้า Comforto Collection หนังนิม่ สวมใส่ สบาย น�ำ้ หนักเบา เหมาะส�ำหรับคุณแม่ผรู้ กั สุขภาพทุกท่าน พร้อมรับสิทธิพเิ ศษเมือ่ ซือ้ สินค้าครบ 3,000 บาท สามารถ แลกซือ้ ร่ม Mini Rainbow Shower 3 พับจิว๋ สุด Chic พกพา สะดวก กันแดด กันฝน จาก 1,290 บาท เหลือเพียง 199 บาท เท่านัน้ ด่วน! สินค้ามีจำ� นวนจ�ำกัด ทีเ่ คาน์เตอร์ และโชว์รมู ST.JAMES & Trend ทุกสาขา ทัว่ ประเทศ
บลจ.กรุงศรี เปิดกองทุน KF-GBRAND รับผลตอบแทนจากสินค้าแบรนด์ดงั
บลจ.กรุงศรี เสนอขายกองทุน เปิ ด กรุ ง ศรี โ กลบอลแบรนด์ อิ ค วิ ตี้ ป ั น ผล (KF-GBRAND) ชู ศั ก ยภาพในการสร้ า งผล ตอบแทนที่มั่นคงและยั่งยืนใน ระยะยาวจากการลงทุนในหุ้น ของสินค้าแบรนด์ดงั หลากหลาย ผลิตภัณฑ์ทมี่ ฐี านลูกค้ากระจาย อยูท่ วั่ โลก และมีอตั ราการเติบโต ของยอดขายที่ดีเหมาะส�ำหรับ เป็นหนึ่งในสินทรัพย์หลักที่พอร์ตการลงทุนคุณภาพสูง ควรมี เสนอขายครัง้ แรกระหว่างวันที่ 27 ก.ค. – 3 ส.ค. 59
อีสท์วอเตอร์ สานต่อโครงการ เครือข่ายรักษ์นำ�้ ปีที่ 3
บริษัท จัดการและพัฒนาทรัพยากรน�้ำภาคตะวันออก จ�ำกัด (มหาชน) หรือ อีสท์วอเตอร์ ร่วมกับกลุ่มนักรบ สิ่งแวดล้อมและนักสืบสายน�้ำ จังหวัดฉะเชิงเทรา และ ศูนย์เฝ้าระวังและตรวจสอบคุณภาพน�้ำอ�ำเภอปลวกแดง จังหวัดระยอง จัดโครงการเครือข่ายอีสท์วอเตอร์รักษ์น�้ำ ปีที่ 3 เน้นการผนึกพลังเยาวชนสร้างเครือข่ายอีสท์วอเตอร์ รักษ์น�้ำ ในพื้นที่แหล่งน�้ำต้นทุนเพื่อตรวจสอบคุณภาพ น�้ำ โดยมีเยาวชนกว่า 80 คน เข้าร่วมกิจกรรม ณ ศูนย์ ส่ ง เสริ ม และพั ฒ นาอาชี พ การเกษตร จั ง หวั ด ระยอง (พืชสวน)
PRESENTED BY
season 1 ซีรีส์รายการท่องเที่ยวผสมละครที่จะเปิดมุมมองใหม่
ด้วยการขับรถตระเวนทัว ่ ไทยไปกับก๊วนเพือ ่ นเดินทางสุดคูล
ออกอากาศทางช่อง 3 HD
เริ่ม 7 กรกฎาคม - 29 กันยายน 2559 ทุกวันพฤหัสบดี เวลา 23.20 - 24.20 น.
12,000+ People like this
www.facebook.com/GMBizMagazine