Construyendo el Valor de Marca
Branding DEFINICIÓN Es el proceso de construcción de una Marca (Brand), mediante el manejo estratégico de un conjunto de elementos que proporcionan Valor de Marca, para la empresa y para los consumidores.
Branding 1 NAMING (NOMBRE) La palabra por su sonoridad o composici贸n sem谩ntica ligada al producto o servicio, tiene por objetivo convertirse en un objeto mental El nombre es tambi茅n un instrumento. S贸crates
Branding 2 IDENTIDAD CORPORATIVA Establecer el concepto de marca a través de la
filosofía, origen, objetivos, servicios, etc. de la empresa. Identificar las paletas de colores. Tipografías. Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual. Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma. Desarrollo de los soportes más habituales: Papelería corporativa, Piezas promocionales, Página web, etc.
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Branding 3 POSICIONAMIENTO Se llama Posicionamiento al ‘lugar’ que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.
Branding Estrategias de posicionamiento para tu producto Ventaja buscada Atributo Por tipo de usuario Por momento de uso
Branding 4 LEALTAD DE MARCA La marca está definida por las personas, según el conjunto complejo de imágenes y experiencias que existe en su mente. La forma en que la marca es percibida afecta en éxito de la empresa. Los clientes integran todas sus experiencias de observación, uso o consumo de un producto con todo lo que escuchan y leen acerca de éste.
Branding 5 ARQUITECTURA DE MARCA Es el encadenamiento de los procesos anteriores, la forma en que se plantean sus objetivos y su relación con el cliente y consumidor. Es el resultado de poner a consideración la forma como las organizaciones articulan sus marcas en relación con su público
Branding OBJETIVOS Obtener Valores referidos a los consumidores: Autocomplacencia, autosatisfacción y autoexpresión (personal y social). Obtener Valores referidos a la comunicación: Notoriedad, veracidad y persuasión. De ahí la búsqueda en publicidad de la proposición de compra (beneficio argumentado) significativa, novedosa creíble y estimulante.
Branding OBJETIVOS Su ambivalencia. Por un lado, el contenido de la imagen es igual para todos, pero el tono afectivo es distinto para cada sujeto. ď‚ž Su coherencia. La imagen de marca produce un conjunto de actitudes y representaciones que forman un todo coherente. ď‚ž Su estado consciente o inconsciente. En el primer caso, la imagen aparece en opiniones expuestas libremente o emociones manifiestas. En el segundo, el producto evoca sentimientos rechazados que es conveniente llevar a un primer plano para comprender el significado del estereotipo. ď‚ž