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business verde.com Libri e Guide Osservatorio
L ' I N F O R M A Z IO N E LU N G O L A F I L I E R A
I NOSTRI VALORI »»TALENTO, CREATIVITÀ, ABILITÀ »»SPECIALIZZAZIONE, CONOSCENZA, PROFESSIONALITÀ »»VISIONE A LUNGO TERMINE, APPRENDIMENTO CONTINUO »»LIBERTÀ DI INNOVARE E CREARE »»STRUMENTI DIFFERENTI PER TARGET DIVERSI
I NOSTRI OBIETTIVI Il progetto Edizioni LABORATORIO VERDE, nasce per creare un punto di riferimento specializzato nell’informazione lungo la filiera del VERDE; una “BOTTEGA EDITORIALE” in grado di farsi interprete e di realizzare prodotti B2B e B2C, capaci di intercettare i bisogni/necessità del cliente/committente e di tradurli in strumenti editoriali innovativi. Gli ambiti di riferimento di Edizioni LABORATORIO VERDE saranno i settori del Garden, Florovivaismo, Green e Biologico. Oggi Edizioni LABORATORIO VERDE, nasce con un approccio dinamico e snello, offrendo prodotti consolidati di ricercata qualità, con l’obiettivo di continuare ad aprire la strada dell’innovazione. Con il suo completo portafoglio di prodotti, stampati e on line, è il punto di riferimento dell’informazione green di filiera. Le tre testate cartacee specializzate, il portale online, gli strumenti di social web e i tre annuali/planner definiscono stile e metodo di fare business, connettendo e coinvolgendo consumatori, distributori e produttori in tutta Italia. Due le colonne portanti, i motivi principali che muovono il progetto Edizioni LABORATORIO VERDE: da una parte le nuove tendenze, quelle che il consumatore cerca e vorrebbe; dall’altra le collaborazioni, le firme che scrivono per le nostre testate, esperti e consulenti di riferimento per tutti i settori inerenti i comparti Garden/Florovivaismo/Green/Biologico.
LE NOSTRE FIRME Arturo CROCI
Uberto MARNI
Grande esperto del settore florovivaistico e del giardinaggio, è stato il fondatore della rivista Flortecnica e fa parte di numerose associazioni professionali e di categoria sia nazionali, che internazionali. Inoltre, è stato consulente delle più importanti manifestazioni, tra cui: Flormart, Orticolario, Sun e molte altre.
Laureato in economia, si occupa delle analisi di settore e della redazione di articoli riguardo marketing e trend per diverse aree di mercato. Oltre che come giornalista, opera nell’ambito della consulenza nel settore delle tecnologie. Tra le attività svolte: ricerche di mercato, definizione di strategie di marketing, analisi e selezione prodotti, gestione fornitori e campagne di co-marketing, e, più recentemente, la progettazione di campagne di Guerrila Marketing. Nell’area della consulenza, inoltre, ha realizzato studi e ricerche sullo sviluppo dei media emergenti (Pay TV e Internet).
Jessica BERTONI Laureata in Economia, indirizzo “impresa e mercato”, abilitata alla professione di dottore commercialista e iscritta all’albo dei dottori commercialisti ed esperti contabili, oltre a quello dei revisori dei conti. Oggi si occupa per la Provincia di Modena della gestione e rendicontazione di fondi comunitari.
Stefania MEDETTI Stefania Medetti, sociologa e giornalista professionista con oltre 15 anni di esperienza, si occupa di economia, tendenze e tecnologia. Vive e lavora all’estero, da dove monitora i principali media internazionali per intercettare tutto ciò che è nuovo o in via di sviluppo.
Paola LAURICELLA Laureata in Scienze Politiche con indirizzo “economico-agrario”, si occupa in principio di studi sul sistema agroalimentare realizzati dall’Ismea. Dal 1999 ha l’incarico di seguire i diversi settori del florovivaismo ed è stata designata a partecipare per conto dell’Ismea al tavolo del florovivaismo presso il Mipaaf. Segue puntualmente indagini presso i diversi attori della filiera florovivaistica, attraverso panel statistici e/o selezionati. Inoltre ha un’ottima conoscenza del segmento dei fiori, piante e vivaismo sia italiano, che europeo.
Matteo RAGNI Agrotecnico diplomato alla Scuola di Minoprio, dopo alcuni anni trascorsi all’estero impegnato in progetti agricoli in paesi in via di sviluppo, da tre anni si occupa di importazione e rappresentanza di alcune aziende Israeliane leader mondiali per la produzione di piante da balcone ed aiola. È anche compratore per alcuni distributori olandesi.
Anna PIUSSI Classe 1965, fiorentina, dopo la maturità classica ha continuato i suoi studi all’estero, tornando a vivere in Toscana dopo vent’anni. Un B.A. presso New York University, seguito da un Phd in storia dell’arte presso la prestigiosa Oxford University. La passione per i giardini nasce durante la lunga residenza in Inghilterra, ma con una famiglia che conta un padre ecologo e una zia vivaista è inevitabile finire a lavorare nel settore. Anna, dunque, completa i suoi studi con un certificato di giardinaggio dell’RHS (Royal Horticultural Society) e infine il diploma di garden designer presso Oxford College of Garden design, qualifica professionale che avvia a una carriera in garden design.
Charles LANSDORP È stato per 25 anni il rappresentante dell’Ufficio Olandese dei Fiori in Italia e ha promosso lungo tutto il canale tradizionale del florovivaismo l’importanza delle piante e del loro valore ambientale, estetico e commerciale. Inoltre, è stato uno degli ideatori della Festa dei Nonni e ha portato questo format anche in Austria e Germania. Oggi è consulente per le migliori aziende di produzione e servizi olandesi.
TRADE MAGAZINE MENSILE DI AGGIORNAMENTO PROFESSIONALE DEL GARDEN
TRADE MAGAZINE DI AGGIORNAMENTO PROFESSIONALE DEL GARDEN E AGRI CENTER Periodicità: mensile Anno di fondazione: 1999 Uscite/anno: 8+1 (9)
Anno 0 - Numero 136 Gen/Feb 2014
DISTRIBUZIONE VIVAIO. Passione per le graminacee.
ANDAMENTI CONCIMI. Battuta d’arresto per il 2012. Cresce la fascia medio-bassa
ESPOSIZIO NE La “prop osta” giusta per emozionare il cliente
SPAZI VERDI PROGETTI. Approccio misurato per i piccoli giardini. Ecco cosa piace
10 Top
Lorem Ipsum 62 anni, è il titolare di due punti vendita a Biella e Alessandria. Il primo aperto più di 13 anni fa.
ECO/news
Verso l’alimentare
GreenUp
BIO
ARGOMENTI PRINCIPALI
PROFILO dei LETTORI
PUNTI di FORZA
Tendenze, consumi, leggi, normative e andamenti di mercato del settore green/gardening e della piccola agricoltura amatoriale. Reportage e analisi della distribuzione tradizionale e moderna italiana ed estera.
45% garden center, vivai con vendita al pubblico e fioristi evoluti 35% rivendite, consorzi e cooperative agrarie 10% GDS, GDO e grossisti 10% industrie, enti fiera, agenzie
GreenUp investe tantissimo nella costruzione della sua mailing list di spedizione, costantemente aggiornata e fortemente mirata. La redazione è composta da esperti del settore e tecnici riconosciuti a livello nazionale e internazionale.
ARGOMENTI PRINCIPALI
PROFILO dei LETTORI
PUNTI di FORZA
Tendenze, produzioni, sistemi di coltivazione, analisi degli andamenti produttivi e delle operazioni di marketing del settore floricolo e vivaistico. Monitoraggio delle alternative energetiche ed ecosostenibili.
68% floricoltori e produttori di piante e fiori 21% vivaisti 7% fornitori mezzi tecnici 4% enti e istituzioni
Flortecnica è una delle riviste storiche del mercato. Fondata da Arturo Croci, la sua redazione oggi si avvale di consulenti tecnici e commerciali di alto livello, per aggiornare al meglio il settore produttivo.
TARGET
PUNTI di FORZA
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NOTIZIE IN ANTEPRIMA SU WWW.GREENUP.IT CONTENUTI EXTRA!
Flortecnica e vivaismo
TRADE MAGAZINE MENSILE DI AGGIORNAMENTO PROFESSIONALE PER LA FLORICOLTURA E IL VIVAISMO
Flortecnica
Collegati al sito! lorem ipum et
Settembre 2013 • n.9
e vivaismo
TRADE MAGAZINE DI AGGIORNAMENTO TECNICO E PROFESSIONALE DEL FLORICOLTORE E DEL VIVAISTA Periodicità: mensile Anno di fondazione: 1977 Uscite/anno: 8+1
Paganopiante
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Paganopiante
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ARGOMENTI PRINCIPALI
GreenUp GARDEN PLANNER ANNUARIO MONOGRAFICO PER LA GESTIONE DEL PUNTO VENDITA 2014
Agenda del Floricoltore e Vivaista 2013 garden planning 2014
Strumento di aggiornamento per l’imprenditore della floricoltura e del vivaismo con importanti informazioni sotto il profilo della pianificazione aziendale e della programmazione della produzione.
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Titolari di garden center Direttori di garden center Agri center Responsabili di reparto settore garden
TARGET • • •
AGENDA del
Rivista dedicata al consumer distribuita in un circuito fidelizzato di punti vendita. Prodotto editoriale con prezzo di copertina ‘a margine’ per il centro di giardinaggio. Distribuito nei principali periodo di consumo e di affluenza sul punto vendita.
tica per il giardinaggio, l’orticoltura e la cucina naturale con utili consigli pratici per l’appassionato del verde, dell’orto e l’hobby farmer. Distribuito nei punti vendita e personalizzabile.
Presente un’ampia sezione dedicata alla presentazione delle migliori e selezionate aziende fornitrici del settore garden, suddivise per merceologia e tipologia di prodotto trattato.
PUNTI di FORZA
Titolari delle aziende floricole e vivaistiche Direttori delle aziende floricole e vivaistiche Consulenti e tecnici della programmazione colturale
Agenda del VERDE Verde 2014 Annuario di pra-
AGENDA DEL VERDE 2014
CONSUMER
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ARGOMENTI PRINCIPALI
Flortecnica FLOR PLANNER ANNUARIO MONOGRAFICO PER LA GESTIONE DELL'AZIENDA FLORICOLA E VIVAISTICA
Strumento diretto all’imprenditore della distribuzione utile per la pianificazione del tempo, delle risorse e dei fornitori, corredato da esempi e tabelle esemplificative. Ideale per il miglioramento di gestione.
Stretta collaborazione con enti e istituti di ricerca per la stesura di utili strumenti di informazione per la programmazione e gestione aziendale.
Bio CALENDARIO
Strumento di consultazione annuale con utili indicazioni e consigli sulla stagionalità delle coltivazioni in giardino, delle semine nell’orto e sulla cucina naturale.
I QUADERNI dell' OSSERVATORIO GreenUp CHE COS'È L'OSSERVATORIO
GLI ARGOMENTI
GLI STRUMENTI
Si tratta di un laboratorio di idee e di confronto tra esperti del settore della produzione e della distribuzione: floricoltori, vivaisti, garden designer, imprenditori di garden e agri center, consulenti ed esperti di marketing che, sistematicamente nel corso dell’anno, faranno il punto sull’andamento del mercato e sulle nuove tendenze.
•
Trend di vendita
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Esigenze e desideri del consumatore
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Consigli di marketing e visual merchandising
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Nuove tecnologie di produzione
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Nuovi mood dei giardini
Il risultato dei diversi laboratori di idee sarà raccolto in particolari ‘quaderni didattici’ che verranno allegati alle riviste GreenUp e Flortecnica, oltre che essere veicolati durante eventi e manifestazioni.
2015, altre nov ità in progra mma
SOCIAL WEB e RIVISTE INTERATTIVE Tutti i prodotti del progetto Edizioni LABORATORIO VERDE, sfrutteranno una piattaforma internet trasversale di filiera; un contenitore in grado di informare in modo immediato i differenti target della filiera stessa: AZIENDE FLOROVIVAISTICHE, GARDEN CENTER, AGRARIE, CONSUMETORI.
BUSINESSVERDE.COM
GENERA
Portale di filiera del settore garden/ florovivaismo
e COLLEGA
SOCIAL NETWORK Flortecnica e Vivaismo
PUNTI di FORZA Aggiornamento sistematico e puntuale Argomenti trasversali di filiera
ARGOMENTI EXTRA • • •
Sondaggi sui consumi Gallerie fotografiche Reportage formativi
FLUSSO di INFORMAZIONI
• •
RIVISTE INTERATTIVE
Testata giornalistica indipendente
SOCIAL NETWORK GreenUp
NEWSLETTER •
Aggiornamento quindicinale attraverso newsletter a mail personalizzate in ambito produttivo e distributivo
GreenUp e Flortecnica e vivaismo
saranno in stretto “contatto virtuale” grazie agli strumenti del QRCode che verrà inserito nelle diverse pagine delle due riviste, che rimanderanno a più ampi contenuti sia redazionali che commerciali su BUSINESSVERDE.com
GreenUp l'Applicazione La sintesi di tutte le informazioni web verrà tradotta e rielaborata in una APP per l'imprenditore, che riporterà in modo semplice e dettagliato: • NOTIZIE, AGGIORNAMENTI e INFORMAZIONI TECNICO PRATICHE, OLTRE A NOVITÀ di PRODOTTO, TREND e TENDENZE
FORMAZIONE e DIDATTICA I LIBRI
LA GUIDA
Due i volumi didattici per la formazione e la professionalizzazione del punto vendita, IL MODERNO GARDEN CENTER E AGRICENTER, che richiamano due tematiche sempre attuali per chi vuole intraprendere il percorso imprenditoriale in ambito distributivo:
Prima nel suo genere e unica nel suo concetto editoriale, la Guida ai Garden Center La GUIDA 2015 sarà un vero e proprio “evento editoriale e online”. Una mappatura completa del canale distributivo tradizionale con la presentazione dei punti vendita più rappresentativi su tutto il territorio italiano. Storia, offerta merceologica, plus, punti di attrazione e filosofia commerciale saranno solo alcune delle informazioni. La Guida verrà presentata in un circuito di manifestazioni al pubblico e avrà uno spazio dedicato sui moderni sistemi Internet e informatici.
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Dimensionare, progettare e costruire Gestione e crescita imprenditoriale Il primo volume pone le basi concrete per tutti gli operatori che hanno voglia di strutturare in maniera moderna un punto vendita del verde e nasce dall’esigenza di mettere “un po’ d’ordine” nei concetti di format, di layout e di assortimento. Il secondo volume mette a disposizione gli strumenti efficaci per poter gestire al meglio i punti vendita del verde, sia dal punto di vista commerciale, che economico-finanziario.
Via Pasubio 16 - 21020 Brebbia (VA) | tel. 0332 989211 | www.laboratorioverde.net | info@laboratorioverde.net