“
La publicidad en streaming y TV conectada avanza como una de las prioridades”
MARCO LÓPEZ CEO BRasil de Mediastream
Columna de Opinión
L
La pandemia ha cambiado mucho. La gente se vio obligada a jubilarse y, por lo tanto, dedicaba más tiempo a consumir contenidos en la pantalla del televisor, la computadora y el teléfono celular, y también para muchas otras cosas: trabajar, estudiar, divertirse. Esta nueva realidad ha cambiado la forma en que consumen contenidos digitales y las marcas, a su vez, se vieron obligadas a repensar sus estrategias para encontrar formas más efectivas de comunicarse con su público objetivo frente a la realidad El año llega a su segundo semestre y, según el Industry Pulse Report , de Integral Ad
40 BROADCASTER magazine
Science, hay tres áreas principa- (VoD) y redes sociales) en 2020 les de publicidad en las que las mostraron un crecimiento sigmarcas han invertido en 2021: nificativo en los últimos meses, “probablemente impactados por algunos cambios en el com• Vídeo digital y OTT portamiento del consumidor”, (streaming): 57%. • Televisión conectada según los organizadores del estudio. Las inversiones de este (CTV): 54%. grupo crecieron un 37% y las in• Redes sociales: 47%. serciones en medios más allá de Los números son para Estados Internet, como TV y OOH – Out Of Unidos, pero pueden servir para Home Media, crecieron un 41%. reflexionar sobre nuestro mer- Lo que nos llama la atención es cado brasileño, ya que las ten- el mercado de medios online, dencias en esta área han sido que ha sido uno de los sectores similares en varias partes del con mayor crecimiento en este período de la pandemia y según mundo. En Brasil, según una encuesta la encuesta de Kantar, las inverde Kantar , los negocios digita- siones publicitarias del sector les (comercio electrónico, deli- crecieron 64% en medios online very, fintechs, videos on demand entre el primer trimestre (Q1 ) y
