faShion StreetS

Viale Dante, one of the fashion streets in Riccione

SHOPPING EXPERIENCES

SHOPPING EXPERIENCE

A TOUR OF RICCIONE’S FASHION STREETS WHERE SHOPPING IS AN ART FORM ITINERARIO TRA LE VIE DELLA MODA DI RICCIONE DOVE ‘ANDAR PER NEGOZI’ È UN’ARTE text Teresa Favi photo Andrea Dughetti

The Riccione’s Fashion Quadrilateral, filled with designer boutiques, niche brands, lovely vintage shops, exclusive home decor stores, restaurants and bars: Viale Ceccarini and the two streets running perpendicular to it, Viale Dante and Viale Gramsci

SHOPPING EXPERIENCES

VIALE CECCARINI LOOKS LIKE A CROSS OF A FILM SET AND A RUNWAY, IT IS MUCH MORE THAN A MERE SHOPPING STREET A METÀ TRA UN SET E UNA PASSERELLA, VIALE CECCARINI È PIÙ DI UNA STRADA DELLO SHOPPING

The Riviera Romagnola has always been a major lifestyle and trends hub, and when it comes to Riccione, shopping reigns supreme in its Fashion Quadrilateral: the town’s main streets filled with designer boutiques, niche brands, lovely vintage shops and exclusive home decor stores. We are talking about the famous Viale Ceccarini and the two streets running perpendicular to it, Viale Dante and Viale Gramsci. Viale Ceccarini looks like a cross of a film set and a runway, it is much more than a mere shopping street. People flock here to see and be seen. You can easily run into designers and fashion world insiders hunting for trends or magazines doing photo shoots. It was once called Viola, that is, small street. Viale Ceccarini was, in fact, barely more than a path connecting the old village and the seaside. As the town began to attract more and more visitors, even the “small street” grew increasingly popular to the point that it soon became Riccione’s main street. The Avenue, which has been a pedestrian zone since the late 1970s, is the city’s ‘lounge’ welcoming visitors into its exclusive atmosphere. It is Riccione’s

throbbing heart and it has been creating and launch-

ing fashion trends for over sixty years. The famous avenue is lined with the most exclusive international brands and designer and jewelry boutiques, in addition to the Galleria del Palacongressi, which houses lovely monobrand stores, a highly attractive concept store and a pub where you can have a taste of the city’s best craft beers. It is very popular to stop for a drink at the downtown wine bars located along the avenue, while another concentration of beautiful and exciting shops are awaiting you on the nearby Via Ippolito Nievo, like on the other fashion streets, Viale Gramsci and Viale Dante. If there is something rare about Riccione’s commercial scene- if not unique, considering that we are talking about a famous international seaside destination- a quality that strikes those who travel to Riccione from the big cities in search of relaxation, fun and entertainment, is the strong presence of historic privately-owned retail shops. It is a type of business which has nearly disappeared in Northern-European countries like in most La Riviera Romagnola è da sempre un grande hub di lifestyle e tendenze, e quando si tratta di Riccione la shopping regna sovrano nel suo Quadrilatero della moda: un perimetro prezioso compreso tra le strade superstar della mondanità, delle grandi firme, dei brand di nicchia, dei bei negozi di vintage o di esclusivi accessori per la casa. Parliamo del famoso viale Ceccarini e delle sue perpendicolari, viale Dante e viale Gramsci. Viale Ceccarini è a metà tra un set e una passerella, molto più che una strada dello shopping. La gente viene qui per vedere chi c’è e per essere vista. Capita spesso di incontrare stilisti e addetti ai lavori del mondo della moda a caccia di tendenze, o riviste che scattano servizi di moda. Un tempo si chiamava Viola, cioè piccola via, era infatti poco più che un sentiero che collegava il vecchio borgo al mare. Con lo sviluppo turistico della città anche la ‘piccola via’ ha assunto sempre maggiore notorietà e importanza fino a diventarne il centro. Viale Ceccarini, pedonale dalla fine degli anni Settanta, è un vero e proprio salotto cittadino che accoglie i suoi visitatori in un’atmosfera esclusiva. È il cuore pulsante di Riccione e fabbrica tendenze da più di settant’anni. Sul celebre viale sono presenti i negozi dei più esclusivi brand internazionali e le griffe di alta moda e della gioielleria, oltre alla Galleria del Palacongressi che ospita deliziosi negozi monomarca, un concept store di grande appeal e un pub dove puoi ordinare le migliori birre artigianali della città. Assolutamente ‘in’ è fermarsi per un aperitivo nei centralissimi winebar affacciati sul viale, mentre altre bel-

lissime vetrine vi aspettano per proseguire lo shopping

nell’adiacente via Ippolito Nievo, così come nelle incontrastate vie della moda, viale Gramsci e viale Dante. Una caratteristica ancora viva e tipica dello scenario commerciale di Riccione - quasi unica, verrebbe da dire, visto e considerato che stiamo parlando di una famosa località internazionale di mare -, qualità che colpisce chiunque si rifugi a Riccione dalle grandi metropoli in cerca di tranquillità, bella vita e divertimento, è la pre-

senza ancora molto forte delle storiche boutique di

proprietà. Sono tipologie di attività commerciali ormai

Viale Ceccarini

COVER STORY

Accessories, jewelry, clothes, design, Riccione offers everything for shopping

of Italy’s big cities, but which differentiates itself from its competition in the way the owners research fashion trends and pursue a specific style identity and a deeper and more personal relationship with customers who feel

at home the moment they step into the shop.

This is a world which has become even livelier and more dynamic in the past few years owing to the locals remarkable ability to join forces. Most of these businesses, in fact, along with the designer boutiques, cafés, restaurants, ice cream shops, craft shops and hotels have gathered in associations and consortiums, such as the Area Viale Ceccarini and Viale Riccione associations, which are very active in planning events

and activities and engaging with the locals, visitors, tourists and shopping lovers.

In short, Riccione is the celebration of a lifestyle that does not require any goal setting. You can have a great time by simply taking a walk and looking around at the variegated crowd that fills the streets and enjoying the lively atmosphere and piped music playing in public places. The shops remain open after sunset hours and, as the temperature cools down for the evening, going shopping is even more pleasant experience. quasi del tutto scomparse nel Nord Europa, come in gran parte delle grandi città italiane, dove la ricerca e l’iden-

tità di stile portate avanti dai proprietari sono spinte

inebrianti all’acquisto, e dove il rapporto tra venditore e cliente continua a mantenere il sapore confidenziale di una volta: entri e ti senti subito a casa. Un mondo, questo, che è stato reso ancora più vitale e dinamico, negli ultimi anni, dalla capacità di

THE AVENUE, fare sistema dei suoi abitanti. Molte di queste attività commerciali, WHICH HAS BEEN A infatti, insieme alle grandi firme, a PEDESTRIAN ZONE SINCE THE LATE 1970S, IS THE CITY’S bar, ristoranti, gelaterie, botteghe e hotel si sono riuniti in associazioni e consorzi come quello d’Area Viale Ceccarini e l’associazione ‘LOUNGE’ WELCOMING Viale Riccione, realtà molto atti-

VISITORS INTO ITS EXCLUSIVE ve e prolifiche dal punto di vista della programmazione di eventi e appuntamenti coinvolgenti rivolti

ATMOSPHERE alla città, ai visitatori, ai turisti, agli shopping-lovers. Insomma, Riccione è lifestyle puro, dove non è necessario avere un obiettivo. Qui è bello anche farsi solo una passeggiata per ammirare la folla variegata che anima le strade curate affollate di vetrine e godersi l’atmosfera vivace e la musica diffusa lungo le vie. I negozi sono aperti anche dopo il tramonto e con il fresco della sera è ancora più piacevole fare acquisti.

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It is Riccione’s throbbing heart and it has been creating and launching fashion trends for over sixty years