Festival L'Alternativa 2013

CREACIĂ“N TRANSMEDIA

Daniel Resnich @puntodegiro2 #alternativatransmedia #transmediaresnich

Daniel Resnich •Guionista / Docente / Productor Creativo Transmedia. / •Junta del GAC. (Guionistes Associats de Catalunya) •Fundador de Goodmoment.es •resnich@goodmoment.es •Twitter: @puntodegiro2 •Linkedin: es.linkedin.com/in/danielresnich/

Cr铆sis + Revoluci贸n en la producci贸n audiovisual

Antecedentes del Transmedia

Tablilla antigua en la que se borraba lo escrito para volver a escribir.

Incluso dejando a la vista la anterior escritura.

El palimpsesto muestra simultáneamente dos tiempos. A menudo es el eco de dos culturas Por tanto es un escritura híbrida.

Palimpsesto Transmedia

El palimpsesto cuestionó el soporte. Usaba más de una escritura sobre un solo soporte.

La tensión entre soporte y contenido llega hasta nuestro días.

¿Cuál el proyecto transmedia más antiguo?

Biblia •Antiguo Testamento •Nuevo testamento •Evangelios apócrifos •Relatos

Imágenes Música

•Hagiografías •Santos •Retablos

•Específica

Religión

Política

Iglesia

•Solidaridad •Activismo social •Relaciones con el poder política

•Misa •Ceremonia •Conversión en santos

Visiones •Cosmovisión.

•Espiritualidad e Intimidad •Relatos (legitimados y apócrifos)

La audiencia del Siglo XX

La audiencia del Siglo XXI

?

La Participación de la audiencia Compañeros

Actor

• Decisiones morales e importantes

• Actúa, construye ficción.

Forastero

Observador

• Reflexionan, consideran.

• Explorador, descubridor.

¿Cuántos Transmedia existen?

Comunidad en las redes.

Audiovisual: TV, Cine, internet.

Marcas.

Branded Content.

Transmedia

Editorial.

Educaci贸n.

Activismo Social.

Pol铆tica.

Periodismo.

1

Storytelling

Una historia es la distancia emocional mรกs corta entre dos personas.

Una historia es la distancia emocional mรกs corta entre dos personas.

驴C贸mo son las historias monomedio?

Protagonista

Universo: espacio y tiempo

Disrupci贸n

Conflicto (Idea)

Restauraci贸n

¿Qué elijo desplazar?

SIGNIFICADO Historia Monomedio

Contenido a explorar

DESPLAZAMIENTO

Contenido descartado

Las historias son experiencias de sentido porque tienen un final.

Historias

Historias

Historias

Historias

La vida Hay cientos de definiciones de historia, algunas muy bellas.

No tenemos tiempo para contarlas todas.

Hay que elegir.

2

Las redes sociales entran en nuestra vida

Las redes sociales cambian el consumo audiovisual Atenci贸n: tiempos cortos.

Interactividad

Geolocalizaci贸n

Colaboraci贸n

Compartible

Hibridaci贸n

Nichos de Audiencia

Fragmentación de audiencia en dispositivos.

Tv Ebook.

Videojuego

Phablet

Portátil

Tablet

Movil

Funciones compartidas y específicas

Consumo audiovisual m贸vil fuente: www.comscore.com 04/2013

Solo en Espa帽a.

17 millones navegan diariamente por el m贸vil.

9 Millones por el Videos M贸viles

Sin embargo, una historia continĂşa siendo la distancia emocional mĂĄs corta entre dos personas.

Obras Previsibles Se cumple la expectativa del espectador

Obras Vanguardistas No trabajan la expectativa

Storytelling Monomedio Vs. Transmedia

Cronol贸gico.

Temporal.

Territorio.

Espacial.

Transmedia Storytelling Mezclan la expectativa con la imprevisión en diferentes plataformas.

Libro

Juego

Juegos

Produc tos

Películas

Teleseries

Geoloca lización

TV

Educac ión

Tv Apps Móvil

Juegos Sociales

Mapa Transmedia canon + fandom en diferentes dispositivos.

Experimen tos.

(Fandom)

Lejanos.

(Canon) Cercanos.

(Canon) Nodo Central (Canon)

Creado por los usuarios.

(Fandom)

Eventos.

(Canon + fandom)

Narrador Transmedia

POR DANIEL RESNICH

3

Narrativa Trasmedia LITERATURA

TEATRO

CINE

TV

INTERNET

Movill/ Tablets/

JUEGOS

Nuevas interficies

Protagonismo.

Interactividad.

Premios y castigo.

Google Glass, Camisetas, etc.

Phablet

La introspección de la historia, los personajes, la estructura, la experiencia interna.

La inmediatez física con la acción real.

Las relaciones interpersonales en vivo y en directo.

Experiencia estética y de sentido.

Los nuevos mundos. con saltos de espacio y tiempo.

Géneros.

Simultaneidad.

Ritmo.

La interrupción.

Nuevo lenguaje para nichos de audiencia.

Hibridación.

Hipertrama.

Interactividad.

Socialización.

Personalización.

Movilidad.

Geolocalización.

Privacidad.

Estrategias Transmedia Juegos

Libro Produc tos

Juego Pel铆culas

Webeseries

TV

Geolocali zaci贸n

Educaci 贸n

Tv

Apps M贸vil

Juegos Sociales

POR DANIEL RESNICH

Una historia continĂşa siendo la distancia emocional mĂĄs corta entre dos personas.

POR DANIEL RESNICH

Obras Transmedia Dispersi贸n interconectada de la narraci贸n

Narrativa.

Valor

Soportes.

usuarios

N潞 Historias .

Nuestra realidad ha cambiado.

Aunque tenemos las mismas necesidades

Jerarquía de las necesidades de un proyecto transmedia Prosumidores: se incorpora la co-creación de usuarios + Flexiblidad: nuevas historias/franquicias y extra textualidad.

Autorrealización

Prestigio

Premiar los aportes y habilidades del usuario. + Promueve extensiones, intertextualidad y remezclas.

Sociabilización/ Afecto

Universo narrativo compartido: inmersivo, interactivo e intersubjetivo + Proactividad seriada y compromiso.

Seguridad

+

Fisiológicas

+

Maslow “Una teoría sobre la motivación humana” 1943

Fiabilidad de la interactividad: privacidad, usabilidad, diseño, ayuda + Adecuación y complementariedad entre universo narrativo y medios.

Película Juego Libro

Multiplataforma: Interactividad y accesibilidad + Producción de óptima calidad técnica y artística + Contenido con temas o premisas claros.

Maslow 3.0 Redes Sociales + Plataformas

2013

Podemos contar historias de forma interconectada en diferentes plataformas.

Un creador transmedia organiza el caos de contenidos para cada plataforma en una narrativa cohesionada que pueda crear experiencias de sentido para el usuario. Y sabe trabajar en equipo.

Guionista o Narrador Transmedia Capacidad de construir guiones y documentos de trabajo en formatos normalizados para la industria del sector (guión) Capacidad de identificar posibilidades de aplicación de herramientas y tecnologías en productos, servicios y proyectos de comunicación Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías en diferentes medios digitales y en el entorno multimedia.

Conocimiento general de todas las fases de producción y de explotación del producto audiovisual, así como de los medios técnicos implicados Conocimiento y control de los sistemas de entretenimiento y aprendizaje con las TIC Conocimiento y uso de mapas mentales Posibilidad de asumir el tele-trabajo real Tormenta de ideas Tratamiento de la imagen/sonido por procedimientos digitales

Competencias Personales y Sociales

Competencias Técnicas

Fuente: Ocupatic

Adaptación a nuevas situaciones Ambición profesional Autoliderazgo Capacidad de organización y planificación Competencia para aprender a aprender Flexibilidad funcional Habilidades comunicativas, orales y escritas Habilidades en las relaciones interpersonales Razonamiento crítico (capacidad de evaluación) Receptividad arriba-abajo (receptividad empática) Toma de decisiones

Se escribe diferente para cada plataforma

多Termo o Botijo?

Sistema cerrado

Sistema abierto

Formatos de TV

Los formatos e hibridaciones transmedia se conciben en funci贸n de la audiencia a la que van dirigidos e interact煤an con ella incluso al punto de poder modificarse.

Espectadores Activos

Atenciรณn.

Extenuaciรณn.

(Matrix)

Cada nodo consistencia autรณnoma y de conjunto.

Equilibrio (Perdidos)

Traducciรณn (Harry Potter)

Distancia al nodo determina el tipo de trabajo del espectador.

Dispersiรณn.

(Star Wars)

Participaci贸n Pasivo

Socializada. (En redes sociales)

Interacci贸n Productiva. Fronteras.

Inserci贸n Productiva

Ejemplos

Malvinas 30

El BARCO

Integraci贸n en la propia web

Todos los personajes de la serie

Secci贸n de pistas y retos

Timelime de comentarios y participaci贸n de los fan Conexi贸n con FB

La Máscara de la Muerte Roja El director británico Robert Pratten dirigirá una nueva versión del cuento de terror E. A. Poe. La máscara de la Muerte Roja será un proyecto transmedia aglutinando una película, aplicaciones para el móvil, vídeos y redes sociales. Toda la prensa y publicidad del proyecto estará integrada en una nueva tecnología llamada Conducttr [NdE: software desarrollado por la empresa de R. Pratten ;)]que permite al público tener un papel participativo en la historia. Aunque el público no podrá cambiar el resultado de la película, será invitado a coleccionar objetos a través de internet y localizaciones físicas para tener una experiencia amplificada de la película cuando vayan a verla.

Estreno en 2013

La Máscara de la Muerte Roja Control de Tramas y plataformas

Excelente brújula visual sobre el modelo de creación aplicado en cada plataforma

La Máscara de la Muerte Roja Flujo de trabajo del diseño narrativo e integración de los elementos transmedia

El Cosmonauta

Formato de Guión Transmedia El Cosmonauta de Nicolás Alcalá Código de referencia

Aplicación

Descarga aquí el Guión Completo

Robert Figueras producida por Filmutea y Silencio Rodamos, con un presupuesto de 1,5 millones de euros, a través de capital privado, la película se complementa con un videojuego para iOS y Android, una novela gráfica, interactividad por móvil y un doble final. Gracias a una aplicación instalada en el móvil mediante un código QR, el espectador no sólo podrá interactuar con los protagonistas durante la proyección sino que una vez finalizada tendrá la posibilidad de escoger un final alternativo al narrado a través de un videojuego.

Proyectos transmedia

Lowlifes

Alt-Minds

El cosmonauta

Collapsus

Pandemic

Bear 71 (Doc)

Head Trauma

18 day in Egypt (Doc)

Prison Valley (Doc)

Panzer chocolate

Malvinas Treinta AĂąos (Doc)

GDP: measuring the human side of the Canadian economic crisis (Doc)

La MĂĄscara de la Muerte Roja (2013)

Out My Windows (Doc)

High Rise (Doc)

4

Gamificaci贸n o ludificaci贸n 25 % Universo.

25 % Dise帽o.

25 % Tecnolog铆a

25 % Elementos de Juegos.

Gamificación o ludificación

El espectador y el conflicto Simpatía o Solidaridad Empatía o identificación Antipatía o reacción

5

¿Cómo se escribe un guión transmedia?

A más “cómo” menos “por qué”. Jorge Wagensberg

O, la debilidad de tu historia es directamente proporcional a las explicaciones de “cómo” sucede o de “cómo” la harás.

Define primero el ¿qué?, ¿quién? y ¿por qué?

¿Cuánto falta para el próximo clic?

15 Seg.

• Personaje.

• Universo.

• Conflicto.

• Audiencia

Trama: Estimular la atención Atención

2º Ley de termodinámica

Cambios

Desinterés

La atención se diluyen en los ciclos largos. El aburrimiento deja paso al desinterés e incluso al desdén. La atención se mantiene con una buena narrativa.

Fuentes de ideas

Trama Personaje

Tema

Premisa.

Narrativa

Plataformas

Por supuesto que hay muchas mรกs fuentes, pero se puede comenzar con estos canales.

Recomendaciones para el desarrollo.

Personaje Vs. Trama Películas sensibles y emocionales.

Películas de género y de sensaciones: acción, policial, suspense.

Las acciones surgen de personajes bien definidos.

Los personajes son lo que hacen y se conocen a través de las acciones.

Virtudes: emocional, riqueza de matices, sentido común, orgánica, verosímil.

Virtudes: estructura clara, racional, sensorial, causal.

Subestructurado

Sobreestructurado

Defecto Potencial: Sensiblería, personajes sin acciones.

Lenta, y falta de sorpresa.

Defecto potencial: Excesiva acción, FX muchos, Personajes planos, imaginación inverosimilitud, frikismo.

Generalización de polarización extrema para pensar gradaciones.

El Personaje

Personajes OxĂ­moron

Capas Oxímoron ¿Cómo es? secreto. ¿Cómo cree que es?

¿Cómo lo ven?

Capas básicas que pueden ser trabajadas en diferentes plataformas.

Puntos clave Pon al personaje a elegir entre dos opciones del mismo valor aparente.

Malo

Peor

Si las opciones provocan un verdadero dilema, crear谩s un punto clave de identificaci贸n y emoci贸n. Dosif铆calo en diferentes plataforma.

Trama

Tramas Transmedia Espaciales Preguntas sin responder

Dispersi贸n y conexi贸n.

Dar lugar a la participaci贸n.

Hibridación transmediada de Géneros

• Lo marca el protagonista: • Ej. Comedia, terror, etc.

Principal.

Secundario.

• Lo marca la trama.

EJ: Suspense, Terror, Investigación.

• Influye en el Formato: Serial, miniserie, Web serie, twitersodios.

Plataforma.

• Posibilidad de jugar con diferentes géneros en diferentes plataformas.

Juego: Thriller, Shot Game.

Enganche

Inminencia de peligro sobre personajes

Progresiva reducci贸n de frecuencias temporales

Mayor Atenci贸n

Hay diferentes modos de controlar los nodos narrativos dentro de un Proyecto Transmedia.

Transformaci贸n

Conocimiento de medios.

Capacidad de liderazgo.

Vencer el miedo al Excel.

Guionista

Narrador Transmedia

6

Branded Content

Publicidad Tradicional

Marcas

Agencias publicitarias

Agencia de medios

Cadena

Branded Content Contenido Genuino

Transmediaci贸n en redes

Elemento emocional para la audiencia.

Ciclo de transmediaci贸n

Beneficios

Emoci贸n.

Compatibilidad.

Fidelizaci贸n

Clica aquí para ver los ejemplos.

DOVE: Dove Real Beauty Sketches

Dove nos muestra en su última campaña un interesante discurso sobre la percepción de la belleza. Partiendo de un dato revelador, tan sólo el 4% de las mujeres consideran que son guapas, Dove continúa con su estrategia de inspirar a las mujeres y mejorar su autoestima.

CARLSBERG pone a prueba tu amistad.

HEINEKEN: The Candidate

INTEL & TOSHIBA ULTRABOOK: The Beauty Inside

La entrevista de trabajo para la que no estás preparado puede ser la próxima.

La historia de Alex, un hombre que se despierta cada día en un cuerpo distinto.

Alex iba grabando en su ordenador un diario de su extraña vida y este lo acompañaba allá donde fuera. Hasta que un día Alex se enamoró, pero, ¿cómo iba a mantener una relación si siempre era distinto por fuera?

Pon a prueba a tus amigos.

Llama a tu mejor amigo a la madrugada y pídele que te rescate de una mesa de póker a la que debes dinero.

7

Política, Activismo, Comunidad Política: Obama

Twiter, redes, basadas en donde se basa la campaña. https://sites.goo gle.com/site/100 9738digitalliterac ycardiff//

Resist Network

http://resistnetw ork.com/

La recreación de Avatar por los Palestinos.

http://youtu.be/ Chw32qG-M7E

Se Ve, Se Siente.

Transmedia mobilization in the Los Angeles immigrant rights movement. http://prezi.com/ n_b_dg4bs5kj/se -ve-se-sientetransmediamobilization-inthe-los-angelesimmigrant-rightsmovement/

No Woman, No Drive

Con motivo de la jornada a favor de que las mujeres puedan conducir en Arabia Saudí, Alaa Wardi subió a la red este vídeo satírico en el que se critican a ritmo de reggae las contradicciones de una sociedad. http://youtu.be/ aZMbTFNp4wI

8

Productoras Productor

Director.

Guionista Arquitecto de contenidos transmedia.

Proyecto

Una posible estrategia de desarrollo transmedia.

Dise帽o y ajuste Narrativo Global.

Calendario de difusi贸n.

Estrategia Social Media.

Engagement y ludificaci贸n.

Involucraci贸n y compromiso.

v

v

Pantallas, dispositivos, soportes.

Territorio Marco del Contenido Inicial: desarrollo del storytelling

Proceso con un ajuste creativo fluido entre fases para la mejora del proyecto.

Financiación Proyecto

Explotación en 1ª y 2ª pantallas.

Coste progresivo y escalable.

Financiación diversificada por plataformas.

Relación con marcas.

Patrocinio.

Suscripción. Rich Media. Transacción.

Moneda virtual.

Marketing de afiliación. Venta directa. Venta de datos. Peer to peer.

Explotación Long Tail.

DAFO TRANSMEDIA CONTENIDO Debilidades

Amenazas

• Desafía a la audiencia. Le pide interactividad.

• Narrativa “territorial” que se extiende en el tiempo: dificultad de medir impacto.

• Falta de formación de escritores especializados.

• Malinterpretación o no comprensión.

• Necesidad de perfiles adecuados y coordinación.

• Fuentes de financiación no están familiarizadas con el concepto.

• Falta de control artístico / falta de foco.

Fortalezas

Oportunidades

• Utilización de recursos disponibles.

• Lanzamiento rápido, y opción de crecimiento del contenido dentro del Territorio Transmedia.

• Fidelización del Consumidor: experiencias de sentido fuertes que comparte online.

• Sintonía con los nativos Digitales.

• • • •

Sistema flexible y adaptativo.

Tratamiento del tiempo serial.

Mayor afinidad con el consumo actual.

Posibilidad de involucrar marcas y financiación escalada y progresiva.

• Nichos de mercado (audiencia fragmentada).

• CoSourcing & Crowfundong.

Bonus track

12 reglas para el Storytelling según PIXAR Realizado por la artista Emma Coats de Pixar y el artista Alex Eylar (ICanLegoThat)

Ama a tu personaje por lo que elige más que por su éxito.

Prioriza el interés del público antes que el tuyo propio.

Conoce la temática pero descubrirás el verdadero tema al tener un final.

Simplifica. Céntrate.

Combina personajes. Te estarás liberando.

Técnica del Oxímoron.

Enfrenta tu personaje a su opuesto.

Acaba la historia aunque no tengas un final perfecto. La próxima irá mejor.

Si estás atascado haz una lista de cosas que no van a ocurrir. Te ayudará.

Desecha la primera idea, la segunda, la tercera y…todo lo obvio .

Sorpréndete a ti mismo.

Dota de opiniones a tus personajes. Los pasivos o manejables son veneno para la audiencia.

¿Qué está en juego? Haz que amemos a tu protagonista y ponlo todo en su contra . ¿Qué pasará?

El azar puede meter en el conflicto a tus personajes, pero nunca salvarlos. Evita “Deus Ex Machina”

Identifícate con tus personajes y hazlos elegir entre lo malo y lo peor.

1潞 Concurso de Gui贸n de Proyectos Transmedia

DECÁLOGO DEL NARRADOR TRANSMEDIA #decalogotransmedia 1

2

• Crea contenido genuino: imagina la realidad.

• Forja universos y no solo planetas. Las conexiones revelan múltiples experiencias de sentido.

5

6

• Huye del cliché: mezcla el tocino con la velocidad.

• El verdadero protagonista es el usuario. Su emoción es parte de la historia.

3

4

• Aprende creando: en la concepción de la flor encontrarás el secreto de la flor.

7

• Crea en colaboración: crecerá tu autoría, la escalabilidad y la financiación.

8

• Busca la interacción.

Abre las puertas y ventanas a la participación.

9

10

• Comprométete: que tu hemisferio izquierdo defienda la remuneración que merece tu hemisferio derecho.

• Crea tu propio decálogo. Es el mapa del futuro que construyes.

• Fortalece los “porqués” antes de pasar al “cómo”. El transmedia odia a los idiotas.

www.goodmoment.es/decalogo

POR DANIEL RESNICH

El mayor riesgo es no arriesgar.

El mayor riesgo es no arriesgar.

Presentaci贸n Creaci贸n Transmedia Goodmoment.es/alternativa