Proyecto: Identidad Visual de un Proyecto Empresarial
MANUAL DE DISEÑO DE LOGOTIPO Extraído Junio de 2017 de http://blog.logotipogratis.com/blog/category/academia/2 Diseñar un logotipo no es una tarea sencilla, siempre recomendamos contratar a un diseñador profesional o un experto en creación de marcas, pero si no puedes o no quieres contratar a uno, puedes utilizar nuestra aplicación de diseño LogotipoGratis.com, además te vamos ayudar con esta serie de consejos y trucos. El logotipo es la representación visual de tu proyecto, empresa, club,.. Tener definido un buen nombre de negocio, su actividad, sus valores, su público objetivo, sus ventajas,... nos ayudará a generar algunas ideas de cara a diseñar nuestro logotipo. Todo logotipo “transmite información” al espectador. Un logo no tiene necesariamente que “explicar” lo que una empresa hace, pero es recomendable que transmita algo que la represente o que la relacione. Piensa en el público al que va a ir dirigido, el producto o servicio y diseña en base a eso. Depende de cómo realices tu logotipo, transmitirá unas cosas u otras, debe ser apropiado para transmitir el mensaje deseado. La creatividad es fundamental, tómate tu tiempo en la realización del logotipo, experimenta, mira otros logotipos que te gusten, etc. No hagas un solo diseño, como mínimo haz tres con estilos diferentes, y luego pide opinión a amigos y familiares. El logo debe ser versátil, si se diseña un logo para aplicar sobre diferentes medios, se debe lograr cierta simplicidad para lograr mayor versatilidad. TIPOS DE LOGOTIPOS 1. TIPOGRÁFICOS:
2. como el de Coca-Cola,
o también Calvin Klein
formado sólo por texto
3. FIGURATIVOS:
como el de Shell (una O también Apple concha), aparecen figuras reconocibles
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5. como el logotipo de Nike
O el de Mitsubishi
4. FORMAS ABSTRACTAS:
USO DE TIPOGRAFÍAS EN EL DISEÑO DE LOGOTIPOS Es importante elegir una tipografía (tipo de letra) adecuada, cada tipografía da una personalidad distinta al logotipo. Usa como máximo dos tipografías en tu logotipo. Elige tipografías fáciles de leer. Por ejemplo el texto principal puede ir en una tipografía, y el slogan en otra, para crear una diferencia. El mismo texto principal del logotipo también puede estar compuesto por dos tipografías diferentes. Legibilidad: Es importante que el texto de tu logotipo se pueda leer bien. Tamaño: Tu logotipo debe tener un equilibrio visual entre elementos gráficos y texto, y en ningún caso el texto principal del logotipo debe ser muy pequeño o no se leerá bien cuando uses el logo en tamaños pequeños. Equilibrio, proporciones. Estilo: La elección de la tipografía debe seguir la linea estética del logotipo, de los gráficos, y de lo que se quiere transmitir. Grosor: Existen tipografías gruesas, medias y finas. Las lineas finas representan delicadeza, ligereza mientras que las gruesas transmiten un mayor peso visual, robuztez, poder,.. Uso de mayúsculas: Usar mayúsculas transmite seriedad, grandeza, clásico, rigidez. Una buena opción para empresas o proyectos cuyo nombre está compuesto por iniciales.. Uso de minúsculas: Usar minúsculas transmite agilidad, dinamismo, modernidad El texto inclinado transmite dinamismo.
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Clasificación de las tipografías: Serif: Tipografías que se caracterizan por tener en sus
extremos
unos
acabados
característicos,
remates, conocidos con el nombre de serif o serifa. Transmite tranquilidad, autoridad, dignidad y firmeza. Clásico. Sans Serif: Las fuentes Sans Serif están simplemente sin serifa, es decir, no tienen remates en sus extremos. Sus vértices son rectos y sus trazos uniformes, Modernidad, sobriedad, alegría y seguridad, es más neutra, minimalista. Manuscritas o Script: se basan o inspiran en la escritura a mano. Transmiten humanidad, cercanía, si simulan la escritura manual transmiten algo más informal, artesanal,.
Exhibición o Display: En su gran mayoría creadas por la industria del entretenimiento, el arte y la tecnología, tienen elementos de diseño característicos.
USO DE COLORES EN LOS LOGOTIPOS ¿QUE TRANSMITEN LOS COLORES? En el diseño de tu logotipo puedes usar tantos colores como quieras, pero dos o tres es lo recomendable. AMARILLO: Optimismo, sol, brillo, actividad, lujo, oro, excelencia, vida, buen humor, alegría, energía, creatividad, informal, cálido, prudencia, juventud, mentira, traición, Sistematización Administrativa y Contable/ Educación Artística: Plástica
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adulterio, diversión, innovación, arrogancia, claridad,poder, sagrado, triunfo, locura. Un buen color para acompañarlo por ejemplo con negro, con azul, con rojo. Es un color normalmente de acompañamiento, ya que por si solo, si se pone sobre fondo blanco, pierde bastante fuerza por su bajo contraste. Se relaciona bien con la comida, restaurantes, productos alimenticios, etc. puede ser un buen color, pero siempre combinado, cultura, historia, negocios que impliquen a amigos y familia como parques acuáticos, restaurantes familiares, tiendas de juguetes,.. ROJO: Vitalidad, agresividad, acción, sangre, revolución, fuerza, juventud, energía, pasión, guerra, coraje, enojo, peligro, impulso, calidez, actividad, simpatía, rebeldía, festivo, motivador. Es un buen color para asociarlo a productos alimenticios, chocolates, productos románticos, sexuales, aunque por lo general, es un color que en casi todos los campos suele funcionar bien. De hecho, en conjunto con el azul, son los 2 colores más utilizados a nivel corporativo. NARANJA: Parecido al rojo pero en menor grado, vitalidad, entusiasmo, deporte, diversión, movimiento, disminuye la fatiga, comunicación, equilibrio, seguridad, confianza, sociabilidad, amable, impetuoso, aromático, agridulce, original, subjetividad, felicidad, creatividad. Tipo de empresas: construcción, talleres, creatividad, actividades, deportes, etc Combinado con el negro puede quedar un contraste muy potente. El azul es su opuesto, que juntos, generan una vibración que produce la sensación de que los colores se mueven. Esta combinación es muy vibrante, parecen moverse los colores, ya que el ojo humano no es capaz de enfocar dos colores opuestos al mismo tiempo, de ahí que su enfoque salte de uno a otro dando la sensación de movimiento, de vibración. Es de carácter estimulante y se relaciona con productos comestibles. El naranja es un buen color para negocios nuevos y frescos como empresas de juguetes o vacaciones. AZUL: Es el color del infinito, de los sueños, de los introvertidos, simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, orden, soledad, tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y constancia. Es adecuado para empacar alimentos congelados, pues da la impresión de que están fríos. Un azul más claro evoca confianza y un azul más oscuro inteligencia, protección, seguridad,.. AZUL CLARO: : Mar,cielo,agilidad, frescura, verano, generosidad, salud, confianza, libertad, descanso, turismo, relax, entornos médicos, infantil. AZUL OSCURO: Profundidad, elegancia, mar, consultoría, seriedad, lealtad, conocimiento, integridad, poder, responsabilidad, sabiduría, seguridad, Es, en “competencia” con el rojo, el color más frecuentemente utilizado corporativamente hablando, para productos del mar va perfecto, bancos, instituciones, centros de formación, negocios, centros de salud, fuerzas de seguridad. Sistematización Administrativa y Contable/ Educación Artística: Plástica
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BLANCO: Pureza, paz, inocencia, higiene, limpieza, claridad, simplicidad. Productos de belleza, cremas, etc. Productos alimenticios dietéticos para adelgazar o llevar una vida sana, agua, productos de limpieza y detergentes. VERDE: Esperanza, vida, naturaleza, fertilidad, primavera, calma, tolerancia, bondad, eternidad, reposo, fresco, húmedo, medio ambiente, dinero, suerte, envidia, armonía, descanso, equilibrio, estabilidad. Es un color desenfadado, que alude más a la juventud, la libertad, la informalidad, pero al mismo tiempo transmite confianza. Suele ser el color de las marcas alternativas, humedad, frescura y vegetación, simboliza la naturaleza y el crecimiento. Artículos aparentemente ecológicos, productos de menta y en refrescos. El verde es un color relacionado comúnmente con las finanzas, con la seguridad y naturaleza. Muchas de las empresas de actividades al aire libre usan el verde, camping, agricultura, finanzas o comida ecológica. ROSA: Femenino, tranqulidad, relajación, dulzura,profundo, cariño, felicidad, amor, protección, sensibildad, compañía, inocencia, bebes, niñas, delicadeza, femenino, ingenuidad, bondad, protección, calmante, ternura, armonía, buena voluntad, amabili dad, suavidad, altruismo, infantil, afecto, nobleza. MAGENTA: Como el rosa pero glamuroso VIOLETA: Misterio, intuición, melancolía, pomposo, magnífico, místico, exclusividad, elegancia, sabiduría, respeto, prosperidad, riqueza, realeza, poder, nobleza, lujo, ambición, riqueza, extravagancia, magia, misterio, creatividad, cuaresma, nostalgia, melancolia, tristeza, espiritualidad, meditación, femenino, templanza, la lucidez y la reflexión. Vanidad o alto standing encajan bien en este color, como por ejemplo joyerías, coches de lujo o artículos de belleza. GRIS: Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores. Elegancia, respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez, un toque de gris transmite estabilidad, seguridad y sentido práctico. El gris es el color más neutro. Por eso sirve muy bien como acompañamiento, como fondo, como contraste suave. Empresas: tecnología, industria metal, transporte, consultoría,lujo,.. MARRÓN: Estabilidad,constancia, naturaleza, suciedad, tierra, viejo, tostado, madera, sencillez, estabilidad, reflexivo, acogedor, estimula el apetito, inquietud. Es un color masculino, severo, confortable, equilibrio, ecología. NEGRO: Seridad, lujo, prestigio, terror, muerte, oscuridad, tradicional, elegante, valiente, sobrio , sofisticado, fuerza, poder, inteligencia, estabilidad. Es un color que siempre Sistematización Administrativa y Contable/ Educación Artística: Plástica
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contrasta bien con otros colores. Normalmente es un color de acompañamiento, o para utilizar de color de fondo. REFUERZO SEMÁNTICO . Un truco visual para comunicar una idea. El refuerzo semántico se realiza modificando una de las variables formales del logotipo de tal modo que permite incrementar el significado de lo transmite. Hay distintos modos de realizarlo, veamos estos ejemplos: -Por sustitución de una tipografía
-Por ausencia de una tipografía o varias
-Por adicción de un elemento a la tipografía
-Por disposición o armado de tipografía
-Por tratamiento del color
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