PLANO 1 Consultoria Júnior P L A N E J A M E N TO E S T R AT É G I C O
Sobre a
A PLANO 1 A Plano 1 Consultoria Júnior é uma associação civil sem fins lucrativos; Atua desde 2002 junto a Universidade Feevale; Acadêmicos e Graduados executam projetos de assessoria e consultoria em negócios, e contam com o suporte de conceituados PROFESSORES; Consultores recebem cursos e treinamentos para realizarem um atendimento de qualidade;
Proporciona uma experiência real aos alunos sobre a gestão de um negócio aplicando os conhecimentos obtidos em sala de aula; Está localizada no Câmpus II da Universidade Feevale, na sala 211, 2° andar do Centro de Convivência; Excelente custo-benefício, levando sempre em consideração as necessidades e desejos específicos de cada cliente. O valor cobrado por hora é de 20 reais.
PESQUISA
Pesquisa feita do dia 20/11 a 30/11, com 80 acadêmicos e não acadêmicos da Universidade Feevale, residentes em sua maioria no Vale do Sinos.
80% nunca contratou nenhum tipo de consultoria. A grande MAIORIA procura uma consultoria para
planejamento estratĂŠgico.
64% acreditam que a CREDIBILIDADE seja o fator mais importante e na hora de optar por um serviço de consultoria e a tradição foi vista como indiferente para 35%. Já o valor cobrado foi considerado importante para
51% dos entrevistados.
68% confiariam em contratar os serviços de uma consultoria júnior. 23% não confiaram. Na hora de contratar uma empresa de consultoria, 70% buscam informações por indicação, seguido de 24% que procurariam em sites de busca e menos de 5% em redes sociais.
Quanto à IMAGEM da Plano 1, 88% disseram não conhecê-la.
4% consideram a empresa qualificada, e empatados com 3% estão as alternativas inovadora e estagnada. Quem a conhece, o fez através de panfletos de divulgação, colegas de faculdade ou trabalhos acadêmicos.
PROBLEMAS & OPORTUNIDADES
VANTAGENS
competitivas
PREÇO baixo; PROFESSORES muito preparados;
Faz parte da Universidade Feevale, o que lhe trás credibilidade; ESTRUTURA PRÓPRIA.
Fraquezas e OPORTUNIDADES Baixa credibilidade perante a comunidade por possuir o nome 'Júnior', o que acaba inferiorizando a empresa. Concorrentes que também possuem consultores universitários acabam tendo uma imagem mais favorável no mercado por não possuírem este nome. Imagem de muito estudo, não de consultoria, prática. Limitações em relação ao horário que atende o público, e os grupos de consultores.
Sobre a CONCORRÊNCIA Não possuem sala própria; Preço MAIS ALTO; Sem ORIENTAÇÃO de Doutores; Não utilizam a palavra “Junior”; Não tem o peso da Univerdidade Feevale.
OBJETIVO
Aumentar a visibilidade da marca e a demanda de CLIENTES; Incentivar os acadĂŞmicos e graduandos a participarem do projeto.
PĂšBLICO
Micro e pequenas empresas do Vale do Sinos; Estudantes da Universidade Feevale.
POSICIONAMENTO
Então nos perguntamos:
O que é ser júnior?
POSICIONAMENTO
Ser Júnior significa ser engajado na busca de novos clientes, ter garra para encontrar o problema, foco para solucioná-lo e INOVAÇÃO para que a solução dê resultados.
QUEM JÁ FOI JÚNIOR, SABE A FORÇA QUE ELE TEM!
ESTRATÉGIA A estratégia utilizada será a de transformar os pontos fracos em fortes, dar importância ao engajamento, energia e espírito de inovação que os jovens podem oferecer ao cliente de forma
totalmente exclusiva.
ESTRATÉGIA DO PROJETO Após a reformulação da identidade visual, vamos encontrar o canal ideal para prospectar o cliente, para depois anunciar com foco total nele. Desta forma todo nosso investimento será aproveitado, fazendo parte dessa estratégia verificar quais os melhores períodos do ano para maiores investimentos em comunicação.
TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO (MIX PROMOCIONAL): Criação e uma nova identidade visual, site próprio, anúncios no Google Adwords, Anúncios Patrocinados no Facebook, folders informativos. Na pesquisa realizada, constatamos que 24% das pessoas entrevistadas buscariam uma empresa de consultoria através de sites de busca.
INVESTIMENTO A verba disponibilizada pelo marketing da Feevale para investimentos em comunicação é de R$20.000,00 no período de 10 meses (R$ 2.000,00 ao mês).
ORÇAMENTO MATERIAL
FORNECEDOR
QUANT.
VALOR UNITÁRIO VALOR TOTAL
Identidade Visual
BVZ Digital
1
R$ 2.000,00
R$ 2.000,00
Site
BVZ Digital
1
R$ 6.000
R$ 6.000,00
Adwords
300
R$ 16,70 ao dia
R$ 5.000,00
Anúncio Patrocinado
300
R$ 16,70 ao dia
R$ 5.000,00
Folder A4 com 3 dobras
Gráfica ANS
5.000
R$ 0,25
R$ 1.250,00
Valor total:
R$ 19.250.00
*Valores sujeitos a alteração conforme mudança nos preços de tabela
CRONOGRAMA DE IMPLANTAÇÃO: MATERIAL
DATA INÍCIO
DATA TÉRMINO
Identidade Visual
Março/2015
Indeterminado
Site
Março/2015
Dezembro/2015
Adwords
Março/2015
Dezembro/2015
Anúncio Patrocinado
Março/2015
Dezembro/2015
Folder A4 com 3 dobras
Março/2015
Indeterminado
Camila de Oliveira Camila Dutra Dimas Scheffel Gustavo Marmitt Tha铆s Della T么rres