AKO TO BOLO S
BELL CENTENNIAL?
Krátky sprievodca históriou, technológiou a použitím písma
....................................................................................
OBSAH
....................................................................................
1.1 AKO TO VŠETKO ZA×ALO? 4
....................................................................................
1.2 PREDCHODCA BELL CENTENNIAL BOL BELL GOTHIC 10
....................................................................................
2.1 BELL CENTENNIAL A TECHNOLÓGIA 16
....................................................................................
2.2 ZNAKOVÉ TVARY BELL CENTENNIAL 26
....................................................................................
3.1 BELL CENTENNIAL V PRAXI 34
....................................................................................
4.1 MATTHEW CARTER 42
....................................................................................
ZDROJE 47
1.1
....................................................................................
AKO TO VŠETKO ZA×ALO ?
....................................................................................
Bell Centennial je bezserifové písmo, ktoré navrhol Matthew Carter v roku 1978 pre spoločnosť at&t (American Telephone & Telegraph). at&t používala pre sadzbu v telefónnych zoznamoch od roku 1937 font Bell Gothic, ktorý navrhol Chauncey H. Griffith. Toto doposiaľ používané písmo, chcela zmeniť za nové, ktoré by riešilo mnohé technické i vizuálne problémy písma Bell Gothic. Nové písmo muselo tiež spĺňať nároky nových technologických postupov, čím by sa aj výrazne šetrili finančné zdroje spoločnosti v porovnaní s písmom Bell Gothic. Novonavrhnuté písmo — Bell Centennial, je zúžené bezserifové písmo, ktoré zachováva čitateľnosť aj vo veľmi malých veľkostiach, poskytuje jasnú informačnú štruktúru, je ekonomické — úsporné na priestor, a taktiež vhodné pri použití v nie príliš priaznivých reprodukčných podmienkach. To všetko pri dodržaní určeného typografického štýlu. Výsledná rodina má štyri rezy, ktorých názvy označujú vhodné použitie daného rezu. Vzhľadom k tomu, že konečné použitie bolo tak špecifické a obmedzenia týkajúce sa návrhu boli extrémne prísne, sa všetky tieto ťažkosti podarilo vyriešiť dôkladným plánovaním a extrémnou pozornosťou na detail.
AKO TO VŠETKO ZA×ALO ?
7|7
Ukážky štyroch rezov Bell Centennial (zľava hore): Sub-Caption (1.), Bold Listing (2.), Name & Number (3.), Address (4.).
AKO TO VŠETKO ZA×ALO ?
8|9
.................................................................
1.2 PREDCHODCA BELL CENTENNIAL BOL BELL GOTHIC
.................................................................
AKO TO VŠETKO ZA×ALO ?
Dôležitosť typografie nebola žiadna nová správa pre at&t. V roku 1894 prešli z ručnej sadzby na stroj Linotype1 určený pre sadzbu kníh. V roku 1915 skupina expertov vyvíjala fonty vhodné práve pre tento typ sadzby. Zjavne to nebolo dosť, pretože v roku 1937, Chauncey H. Griffith (1879—1956), neskorší viceprezident v Mergenthaler Linotype zodpovedný za rozvoj typografie, navrhol písmo používané v telefónnych zoznamoch ďalších 40 rokov: Bell Gothic. Rodina Bell Gothic pozostávala z dvoch rezov, z ktorých každý bol určený pre iný typ informácií: Bold sa používal na sadzbu mien a čísiel v telefónnom zozname a adresa bola vysádzaná rezom Light. S príchodom nových technológií, pre ktoré nebol font Bell Gothic navrhnutý, sa začali objavovať mnohé problémy, ktoré mali za následok zhoršenie čitateľnosti písma. Tento font nebol navrhnutý pre sadzbu textu technológiou crt, kedy sa obraz prenáša fotografickou cestou a pre rýchlu ofsetovú tlač. Ťahy sa stali užšími a v niektorých miestach boli niekedy úplne prerušené.
1 Stroj Linotype, vo svojej dobe výrazne zvýšil rýchlosť tlače. Poklad priemyselnej revolúcie — Thomas Edison ho volal „ôsmy div sveta“.
10|11
Zo začiatku sa snažili tieto chyby odstraňovať manuálne, nanášaním zvýšeného množstva farby na tlačovú dosku, alebo častejším čistením matrice, vďaka čomu však museli tlačiarenský stroj častejšie zastavovať. To všetko prinieslo zvýšené výrobné náklady.
Ukážky rezov písma Bell Gothic Light (hore) a Bold (vpravo). Rez Light sa používal na sadzbu adresy a Bold na sadzbu mien a čísiel v telefónnom zozname.
AKO TO VŠETKO ZA×ALO ?
Bolo zrejmé, že nové písmo musí byť navrhnuté pre prácu s novšími technológiami, namiesto snaženia sa „prinútiť“ Bell Gothic k práci v podmienkach, pre ktoré nebolo navrhnuté.
12|13
Na obrázkoch je ukážka znakov písma Bell Gothic po vytlačení crt technológiou. Tenká linka znázorňuje skutočný tvar znaku — rez Light (hore) a Bold (vpravo). V niektorých prípadoch pri tlači bola linka znaku úplne prerušená, čím sa výrazne zhoršila jeho čitateľnosť.
AKO TO VŠETKO ZA×ALO ?
14|15
2.1
....................................................................................
BELL CENTENNIAL A TECHNOLÓGIA
....................................................................................
Výrobné metódy telefónneho zoznamu veľmi ovplynili návrh písma Bell Centennial. crt technólógia odstránila obmedzenia spôsobené strojom Linotype. Matthew Carter bol schopný zlepšiť zrozumiteľnosť vizuálnej hierarchie medzi jednotlivými rezmi. Rez Name & Number bol výraznejší a širší, vďaka čomu sa dá táto dôležitá informácia ľahko odlíšiť spomedzi iných. Šírka znakov rezu Address, sa zúžila, pretože informácie, na ktoré sa tento rez používa, nie sú až tak dôležité. To umožnilo, aby sa na malý priestor zmestilo viac informácií. Vďaka tomu sa ušetrilo množstvo papiera, čas potrebný pre tlač, ale takisto aj doprava — a teda v konečnom dôsledku — obrovské množstvo peňazí. Mike Parker, bývalý riaditeľ oddelenia typografie v Linotype, povedal, že úspornosť písma Bell Centennial ušetrila at&t dvadsať riadkov na každej strane a každý ušetrený riadok znamenal pre spoločnosť at&t úsporu zhruba milión dolárov na cene papiera. at&t tiež zaznamenala 25—30% pokles počtu hovorov na informácie. Toto zníženie množstva hovorov pripísala lepšej čitateľnosti písma Bell Centennial. Písmo Bell Centennial je teoretikmi považované za jedno z najdôležitejších Carterových písiem, pretože sa ukázalo, že jeho príklad pozitívne ovplyvnil písma,
BELL CENTENNIAL A TECHNOLÓGIA
ktoré musia existovať v nehostiných podmienkach. Medzi také patrí Bitstream Charter, serifové písmo s minimálnym užitím kriviek, ktoré vzniklo v dobe kedy bola pamäťová karta tlačiarní obmedzená, ďalej písmo Verdana, grotesk určený k dobrej čitateľnosti na počítačovej obrazovke a Meiryo Romaji. Aby bolo úplne možné kontrolovať finálny vzľad písma, Carter navrhol každý znak presne pre rozmer 6 bodov a pre rozlíšenie, ktoré bude použité pri finálnom tlačovom výstupe. To znamenalo, že každý znak vytváral pixel po pixeli na štvorčekovom papieri. Podľa Cartera, prítomnosť alebo neprítomnosť jedného štvorčeka — pixelu, na štvorčekovom papieri, môže značne ovplyvniť vnímanie tvaru krivky alebo uhľa pri pohľade v požadovanej veľkosti.
18|19
Lucilla 174 Harvard Cam 02139.............. 617 491-5621 M 95 Rowe Ros......................................... 617 323-9713 Melvice 501 Green Cam 02139................ 617 576-1087 Carte Nicholas18 Appleton Boston 02116.. 617 695-9887 Cartegenia O 4 Milliord Bos 02118.............. 617 338-6547 Carten Thos J Sr & Claire 1 Paradise Rd MM 02186........................... 617 689-4387 Thomas & Katheleen 50 Thompson Ln MM 02186................. 617 689-4387 Carter A Ros 02131..................................... 617 338-6547 A Roxbury................................................. 617 338-6547 A 31 Bethune Wy Roxbury 02119............... 617 338-6547 A 260 Putnam Av Cambrige 02139............ 617 338-6547 A M 255 Maschets Av Bos 02186.............. 617 338-6547 Adams 361 Centre St Ml 02117................ 617 338-6547 Alice 108 Kilmannock Bos 02276............. 617 338-6547 Lucilla 174 Harvard Cam 02139............... 617 338-6547 M 95 Rowe Ros ........................................ 617 323-9713 Melvice 501 Green Cam 02139................ 617 576-1087 Carte Nicholas18 Appleton Boston 02116.. 617 695-9887 Cartegenia O 4 Milliord Bos 02118.............. 617 338-6547 Carten Thos J Sr & Claire 1 Paradise Rd MM 02186........................... 617 689-4387 Thomas & Katheleen 50 Thompson Ln MM 02186................. 617 689-4387 Carter A Ros 02131...................................... 617 338-6547 A Roxbury................................................. 617 338-6547 A 31 Bethune Wy Roxbury 02119............... 617 338-6547 A 260 Putnam Av Cambrige 02139............ 617 338-6547 A M 255 Maschets Av Bos 02186..............617 338-6547 Adams 361 Centre St Ml 02117................ 617 338-6547 Alice 108 Kilmannock Bos 02276............. 617 338-6547 Alice 45 Market Cambrige 02311............. 617 338-6547 Andrew F 52 Vinal Av Som 04321........... 617 695-9887 Carter Athens272 Newbury Boston 02119.. 617 695-9887 B E 68 Gladesion Av Mat 02344................ 617 695-9887 Carter Barbara L MD Tuffs-New England Medical Center Boss 02111 call...................................................... 617 695-9887
Bell Centennial (hore) 6 b/6,5 b
BELL CENTENNIAL A TECHNOLÓGIA
Lucilla 174 Harvard Cam 02139.... 617 491-5621 M 95 Rowe Ros........................... 617 323-9713 Melvice 501 Green Cam 02139...... 617 576-1087 Carte Nicholas 18 Appleton Boston 02116............ 617 695-9887 Cartegenia O 4 Milliord Bos 02118..... 617 338-6547 Carten Thos J Sr & Claire 1 Paradise Rd MM 02186..............617 689-4387 Thomas & Katheleen 50 Thompson Ln MM 02186...... 617 689-4387 Carter A Ros 02131........................ 617 338-6547 A Roxbury.................................. 617 338-6547 A 31 Bethune Wy Roxbury 02119.... 617 338-6547 A 260 Putnam Av Cambrige 02139.. 617 338-6547 A M 255 Maschets Av Bos 02186.... 617 338-6547 Adams 361 Centre St Ml 02117..... 617 338-6547 Alice 108 Kilmannock Bos 02276... 617 338-6547 Lucilla 174 Harvard Cam 02139..... 617 491-5621 M 95 Rowe Ros .......................... 617 323-9713 Melvice 501 Green Cam 02139.... 617 576-1087 Carte Nicholas 18 Appleton Boston 02116............ 617 695-9887 Cartegenia O 4 Milliord Bos 02118..... 617 338-6547 Carten Thos J Sr & Claire 1 Paradise Rd MM 02186..............617 689-4387 Thomas & Katheleen 50 Thompson Ln MM 02186...... 617 689-4387 Carter A Ros 02131......................... 617 338-6547 A Roxbury.................................. 617 338-6547 A 31 Bethune Wy Roxbury 02119.... 617 338-6547 A 260 Putnam Av Cambrige 02139.. 617 338-6547 A M 255 Maschets Av Bos 02186.... 617 338-6547 Adams 361 Centre St Ml 02117..... 617 338-6547 Alice 108 Kilmannock Bos 02276... 617 338-6547 Alice 45 Market Cambrige 02311... 617 695-9887 Andrew F 52 Vinal Av Som 04321.. 617 695-9887 Carter Athens 272 Newbury Boston 02119....... 617 695-9887 B E 68 Gladesion Av Mat 02344..... 617 695-9887 Carter Barbara L MD Tuffs-New England Medical Center Boss 02111 call.......................................617 695-9887
Bell Gothic (hore) 6 b/6,5 b
20|21
Meno v telefónnom zozname na ukážke vyššie napísané písmom Bell Centennial (2. riadok) je o trochu širšie ako v prípade Bell Gothic, ale adresa v telefónnom zozname vysádzaná fontom Bell Centennial rezom Address je omnoho užšia.
Na ukážke hore je vidieť porovnanie šírky rezov používaných pre meno (1. riadok) a adresu (2. riadok) v písmach Bell Centennial a Bell Gothic.
BELL CENTENNIAL A TECHNOLÓGIA
Ukážka hore ukazuje ako bol navrhovaný každý znak — v štvorčekovej sieti, presne pre veľkosť 6 bodov.
22|23
Hoci Carter navrhol všetky tvary znakov písma Bell Centennial, Alex Kaczun tento font previedol do beziérových kriviek a vytvoril tak písmo vo vektorovej podobe, ktoré používame v súčasnosti. Vektorové obrysy boli vytvorené z Carterových kresieb navrhnutých presne pre veľkosť znakov 6 bodov.
BELL CENTENNIAL A TECHNOLÓGIA
24|25
.................................................................
2.2 ZNAKOVÉ TVARY BELL CENTENNIAL
.................................................................
ZNAKOVÉ TVARY BELL CENTENNIAL
Vďaka presnej špecifikácií účelu písma Bell Centennial sú jeho znakové tvary veľmi unikátne. Niektoré následujú technický účel, aby zlepšili reprodukciu, niektoré riešia otázku čitateľnosti a iné zohrávajú štylistickú funkciu. Tvary znakov Bell Centennial a Helvetica museli spolu vhodne ladiť, pretože Helvetica bola používaná vo firemnom štýle spoločnosti at&t. Napríklad šikmý tvar hornej doťažnice písma Bell Gothic bol v písme Bell Centennial zmenený na rovný, tak ako ho má aj Helvetica. Hlavný problém v prípade použitia písma Helvetica v telefónnom zozname bol, že tvary jej znakov strácali vďaka uzavretým tvarom funkčnosť v malých veľkostiach. Tvary písmen a hlavne číslic nového písma museli byť predovšetkým veľmi dobre čitatelné v 6 bodovej veľkosti. Podľa Cartera to umožnili predovšetkým veľmi otvorené tvary znakov. Číslice písma Bell Centennial boli navrhované tak, aby bolo jasne vidieť rozdiel medzi podobnými formami ako sú 5 a 6, alebo 3 a 8. Možno najväčšou unikátnosťou písma je to, že rieši problémi spôsobované pri tlači. Telefónny zoznam je tlačený veľkou rýchlosťou, na málo kvalitný papier, kde sa vyskytuje jav nazývaný „nárast tlačového bodu“ ktorý spôsobuje zväčšenie tlačového bodu
26|27
a tým aj ztmavnutie vytlačeného tvaru. Prihliadajúc na tieto problémy, Carter vytvoril v jednotlivých znakových tvaroch zárezy, aby tým predišiel zlej čitateľnosti spôsobenej nárastom tlačového bodu. Pre zvýšenie čitateľnosti, za ktorú sú inzerenti ochotní priplatiť si viac, vznikol rez Bold Listing. Obsahuje len znaky pre verzálky, ktorých veľkosť je mierne prehnaná. Znaky sú nakreslené mierne pod úrovňou účaria, v mieste spodných doťažníc. Alternatívna verzia má znaky umiestnené na štandardnom mieste účaria. (Rez Bold Listing je použitý v každom nadpise tejto publikácie.)
Ukážka loga (hore), ktoré spolu s vizuálnym štýlom vytvoril Saul Bass v roku 1969 pre spoločnosť The Bell.
ZNAKOVÉ TVARY BELL CENTENNIAL
Porovnanie znakových tvarov 3 písiem: Bell Gothic (1.), Bell Centennial (2.) a Helvetica (3.). Na prvom riadku je rez, ktorý sa v telefónnom zozname používal na sadzbu mien a v druhom adresy. Modrá farba ukazuje ako sa tvar hornej doťažnice Bell Centennial prispôsobil tvaru Helvetice, aby s ňou bol vo väčšom súlade ako predošlé písmo Bell Gothic.
28|29
88
Na obrázku hore je porovnanie otvorenosti tvarových znakov písma Helvetica (1. tvar v páre) a Bell Centennial (2. tvar v páre).
ZNAKOVÉ TVARY BELL CENTENNIAL
Ukážka 4 rezov Bell Centennial a ich postavenie na účarí, zľava: Name & Number, Address, Sub-Caption a Bold Listnig.
Porovnanie navrhnutého znaku s tvarom po vytlačení v telefónnom zozname vo veľkosti 6 bodov (hore).
30|31
Gg Gg Nn Nn 74 74 Jedinečné zárezy v znakových tvaroch písma Bell Centennial pomohli kompenzovať nárast tlačového bodu a písmo tak zostalo dobre čitateľné i po vytlačení na málo kvalitný papier.
32|33
3.1
....................................................................................
BELL CENTENNIAL V PRAXI
....................................................................................
Bell Centennial bolo primárne navrhnuté pre použitie v malých veľkostiach pre sadzbu telefónneho zoznamu. Mazda uk ho v polovici deväťdesiatych rokov použila vo veľkých rozmeroch pre zvýraznenie efektu svojej reklamnej kampane. Takisto aj anglická národná opera vo svojej propagácií od Katye Kabanovej. Odkedy sa Bell Centennial stal dostupným v malobchodnej sieti digitálneho veku, mnohí designéri objavili jeho atraktívne znakové tvary predovšetkým rezu Bold Listing. Písmo Bell Centennial sa okrem svojej primárnej funkcie používa i v reklamných kampaniach, kde je samozrejme použité aj v obrovských veľkostiach v porovnaní so 6 bodovou sadzbou telefónneho zoznamu. Svoje uplatnenie našlo však aj na potlači pier a usb diskou.
Na fotografií vpravo je ukážka poľského plagátu na džezový koncert z roku 2010, použité písmo Bell Centennial (rez Bold Listing) na hlavný titulok.
BELL CENTENNIAL V PRAXI
36|37
4.1
....................................................................................
MATTHEW CARTER
....................................................................................
Matthew Carter patrí medzi vynikajúcich typografov súčastnosti. Narodil sa 1. októbra 1937 v Londýne. Je autorom mnohých písiem a má skúsenosti v tradičnej tvorbe pre kovovú sadzbu, fotosadzbu ale i digitálne zpracovanie. Dlhé roky spolupracoval so spoločnosťou Linotype. V roku 1981 sa stal spoluzakladateľom prvej nezávislej digitálnej písmolijny Bitstream Inc. O desať rokov neskôr firmu opustil a založil ďalšiu spoločnosť Carter & Cone Type Inc. Matthew Carter je autorem mnohých obecne známych písiem: Mantinia, Sophia, Big Caslon, Bell Centennial, Charter a dalšie. Najznámejšími sú však zrejme systémové písma pre ms Windows: Verdana a Georgia, vytvárané už od začiatku ako bitmapové fonty špeciálne pre zobrazenie na obrazovke. Carter však tiež pracoval pre Apple Computer, Time, Newsweek, The Washington Post a dalšie.
MATTHEW CARTER
44|45
AKO TO VŠETKO ZA×ALO ?
....................................................................................
ZDROJE
....................................................................................
— http://www.underconsideration.com/ speakup/archives/005274.html — http://nicksherman.com/articles/ bellCentennial.html — http://wapedia.mobi/cs/Matthew_Carter — wikipedia — časopis Typo, čís. 18, 2005
46|47
Ako to bolo s Bell Centennial ? Obálka/sadzba/design Hana Dovinová /www.dovi.cz Akademia Sztuk Pięknych Katowice 2010—2011