Magazine Beauty Forum by HEALTH AND BEAUTY MARKETING FRANCE

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€ 6,80 | EDITION F

N°39 | 12/2019 - 01/2020

FOCUS Les soins au masculin

BUSINESS 2020 : comment définir vos objectifs

NOUVEAU Plongez dans la réalité augmentée ! > Mode d'emploi en page 3

Dossier

Peaux sensibles : mode d’emploi

Éditorial

ENSEMBLE VERS UN NOUVEAU CAP « Se réunir est un début ; rester ensemble est un progrès ; travailler ensemble est une réussite. »

Henry Ford (1863-1947)

EAUTY FORUM innove encore et vous offre, cette fois, une étonnante expérience de lecture. À vous les contenus interactifs et exclusifs, disséminés au fil du magazine, grâce à SnapPress, application gratuite de réalité augmentée. Notre objectif ? Vous|offrir une approche inédite, à découvrir en pages 8, 19, 25, 27 et 85, ainsi que sur le flyer Beauty Business Day. Ce mois-ci, focus sur les soins pour hommes, une tendance de fond portée par les nouvelles habitudes beauté de la gent masculine. Également, un dossier sur les peaux sensibles, phénomène qui affecte les femmes comme les hommes. On fait le point sur ce qui fonctionne pour aider votre clientèle à se réconcilier avec son épiderme. Côté business, direction 2020 avec, à la clé, nos conseils pour définir et atteindre vos objectifs, décrypter le langage corporel de vos clients pour vendre mieux, et gérer vos émotions (et celles des autres) pour ne plus les subir.

Bonne lecture et joyeuses fêtes. Anne-Sophie Gamelin et Muryel Jappont Louis-Marie Rédactrices en chef adjointes

Réalité augmentée : à vous de jouer !

On télécharge l’appli

On repère le logo et on scanne

On découvre des vidéos, des tutos, des animations...

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SE DÉPLOIE EN BELGIQUE

1 journée destinée aux professionnels de l’esthétique, du bien-être et du spa. Le 20 avril à Charleroi Hôtel Van der Valk Airport Plus d’infos sur : www.beauty-forum.fr - contact@beautyforum.be

38 Dossier

Peaux sensibles : mode d’emploi

Sommaire DÉCEMBRE 2019 - JANVIER 2020

BEAUTY BUSINESS DAY 8 9

Retrouvons-nous en région ! L’expérience client : simple mode ou véritable révolution ? Les premiers exposants inscrits à Lyon

TENDANCES ET|NOUVEAUTÉS © 123RF / puhhha - Wavebreak Media Ltd

12 18

C’est nouveau Tendance du mois Enquête : « La place de l’alimentation dans la vie des Français »

CABINE 21 24

Focus L’homme, bien dans sa peau Shopping hommes

Tuto ongles Love me tender

Dermopigmentation La bouche effet nude

Tuto sourcils La teinture au henné végétal par Cilong

Le soin du mois Soin Peau Dévitalisée

Nouveautés soins pros

Conseil en image : analyse morphologique du visage

8 Beauty Business Day Retrouvons-nous en régionc!

21 Focus

L’homme, bien dans sa peau

DOSSIER 38

Peaux sensibles : mode d’emploi

Désactiver la crise

Irritations cutanées : comment leur dire stop ?

3 questions à Tracy Soares

Shopping peaux sensibles

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Le Luxe du Caviar pour une peau apaisée et régénérée

Poursuivez l’expérience en cabine avec le Soin Visage Anti-Âge Caviar Riche en acides aminés, peptides et oligo-éléments, le caviar est reconnu pour ses propriétés réparatrices et nourrissantes. Le protocole de soin Anti-Âge Caviar THALAC régénère la peau et favorise l’atténuation des rides. Proposez à vos clientes le luxe ultime pour une peau éclatante et visiblement rajeunie.

Concentré de soins marins Devenez partenaire de la marque : Laboratoires Sicobel - 38670 Chasse-sur-Rhône - FRANCE - Tél. (33) 04 78 56 70 02 - info@thalac.fr - www.thalac.fr

Sommaire

70 Objectif 2020 : ce qu’il faut mettre en place pourctenir le cap

76 Gérer ses émotions SPA & WELLNESS 54 56

Du bien-être à tous les âges de la vie Massages du monde : le match : massage californien versus lomi-lomi Évasion Le Boudoir du bien-être, entre soins et évasion

POINTS DE VENTE 60

64 66

Ils se sont lancés Les huilettes, une marque de soins sans compromis L’institut du mois Les Beautés vagabondes : l’échappée belle Aux poils ! The Freak Show Shopping hommes

76 78

Gérer ses émotions Comment utiliser les SMS pour fidéliser vos clients ?

ACTUS DU MARCHÉ 80

84 88

Saga : Beauty Tech L’excellence au service des professionnels Confidences Elisabeth Berrier Luxomed Ça bouge - Bon à savoir Formation - Pédagogie

Objectif 2020 : ce qu’il faut mettre en place pour tenir le cap Langage corporel : la clé pour booster vos ventes

Sagac:

Beauty Tech, l’excellence aucservice descprofessionnels

RENDEZ-VOUS 90 94 96 97 98

Agenda formations À lire Horoscope Contributeurs Agenda événements

BUSINESS 70

Abonnez-vous p. 93

Encarts jetés BEAUTY TECH - Calendrier BEAUTY FORUM - Flyer BEAUTY BUSINESS DAY

Ils se sont lancés

Les huilettes, une marque de soins sans compromis WWW.BEAUTY-FORUM.FR

LYON 3 février | NANTES 9 mars

RETROUVONS-NOUS EN RÉGION !

Le concept Depuis 2017, le concept des Beauty Business Day a conquis les régions de France, du nord au sud et d’est en ouest. En| 2020, BEAUTY FORUM sera de retour à Lyon puis à Nantes et inaugurera, hors des frontières de l’Hexagone, une 1re édition belge à Charleroi, le 20 avril, où les professionnels du Nord de la France sont aussi les bienvenus.

L’objectif Parce que tout ne se passe pas uniquement à Paris, l’objectif de ces journées organisées par BEAUTY FORUM est de permettre

BEAUTY FORUM | 12/2019 - 01/2020

aux responsables d’établissements et aux professionnels de la beauté de participer à des rencontres, de se former et s’informer sur les nouveautés de leur|secteur. À cette occasion, vous profiterez d’un programme de|conférences et de démonstrations conçu pour découvrir et tester de nombreux concepts afin d’enrichir vos connaissances. Synonymes d’échanges en toute convivialité, les Beauty Business Day représentent aussi un moment pour se déconnecter des contraintes personnelles et professionnelles, le temps d’une journée, et faire connaissance avec les acteurs de son marché. Il est souvent rassurant de constater que l’on n’est pas seul.

Les 8e et 9e éditions des Beauty Business Day se tiendront à Lyon, le 3 février, et à Nantes, le 9 mars. Notre idée pour bien commencer l’année ? Participer à une journée 100 % professionnelle pour échanger en direct avec une vingtaine de sociétés et marques de soin, équipement, maquillage, ongles, services.

Beauty Business Day /

Événement

L’EXPÉRIENCE CLIENT : SIMPLE MODE OU VÉRITABLE RÉVOLUTION ?

endant cette journée professionnelle, nous vous proposerons des interventions concrètes et pratiques autour d’un sujet phare|: l’expérience client. On en parle beaucoup, mais qu’en est-il vraiment|? L’expérience client est le résultat d’une interaction entre le client et une entreprise ou une marque à un instant T. Votre rôle est donc de le placer au cœur de chaque action et à tous les niveaux de votre entreprise. Tout ce que le client fait, ressent, pense et dit lors des relations directes et indirectes avec votre établissement s’avère essentiel. Pour tirer votre épingle du jeu, il| faudra aiguiser vos compétences en la matière. Aujourd’hui, vos clients sont plus que des consommateurs de produits ou de services, ils sont à la recherche d’expériences autour du service que vous leur proposez. De fait, la|part émotionnelle doit être prise en|compte.

L’expérience client est aujourd’hui omnicanal. Alors, quand débute-telle|? Quelles sont ses conditions de mise en œuvre|? Nous décrypterons ces perceptions, ces ressentis et les outils les mieux adaptés autour de conférences pratiques. L’échange étant essentiel, vous| pourrez interagir avec nos experts sur les axes de progrès de votre établissement. À Lyon comme à Nantes, nous aborderons les sujets présentés dans le tableau ci-contre.

Comment s’adapter à l’évolution du parcours de l’internaute|? Google, Facebook, Instagram, Balinea, Treatwell… Si les points de contact pour trouver un salon de beauté se multiplient, le parcours de l’internaute, lui, se fragmente. Dès lors, quel avenir pour les sites web ? Comment positionner avec efficacité votre institut sur ces plateformes ? De quelle manière bien choisir sa marque en fonction de son environnement et de ses valeurs|? Comment se différencier avec une offre produits qui vous ressemble|? Pourquoi n’arrivez-vous pas à développer votre chiffre d’affaires et|votre marge|? Une expérience client réussie est-ce le gage d’une fidélisation garantie ? Osez et soyez remarquable ! Comment sortir du manque de légitimé et|gagner en confiance et affirmation de soi dans son business et auprès de sa clientèle.

De nombreux ateliers de démonstration vous seront proposés par les marques présentes. L’occasion de faire un tour d’horizon des nouveaux équipements minceur ou anti-âge, des protocoles de soin et des techniques de l’ongle et de la beauté du regard.

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Événement

/ Beauty Business Day

LES PREMIERS EXPOSANTS INSCRITS À LYON (au 26/11/2019)

Liste actualisée sur www.beauty-forum.fr

COMMENT S’INSCRIRE ? Réservez votre place (120 maximum) sur www.beauty-forum.fr > Billetterie UNE JOURNÉE « ALL INCLUSIVE » Tarif : 20 € au lieu de 35 € le jour de l’événement. Nouveau cette année : venez entre collègues ou avec vos salariés et obtenez un prix remisé sur vos achats groupés.

Le tarif de la journée comprend : • Accueil café/viennoiseries • Pauses café et déjeuner buffet • Cocktail dînatoire avec l’ensemble des participants • Remise du guide des marques présentes à l’événement • Accès libre aux ateliers et conférences Nous contacter : info@beauty-forum.fr ou Hani : 01 84 79 27 91

Avec le soutien de :

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LYON, le 3 février Hôtel Lyon Métropole**** 85, quai Joseph-Gillet, 69004 Lyon

LYON 3 février 2020 NANTES 9 mars 2020 Journée réservée aux professionnels de l’esthétique, du bien-être et du spa.

RÉSERVEZ VOTRE ESPACE DÈS MAINTENANT SUR : sales@beauty-forum.fr

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100 à 120 responsables d’établissement 25 marques représentatives du marché Rencontres, démonstrations et networking dans un cadre privilégié

Tendances et nouveautés

/ C’est nouveau

C‘EST NOUVEAU Sélection réalisée par Anne-Sophie|Gamelin

IN & OUT Les deux nouveaux compléments nutritionnels d’Advanced Nutrition Programme traitent la peau de l’intérieur pour l’aider à préserver sa jeunesse. Skin Moisture Lock associe deux composants cutanés fondamentaux – acide hyaluronique et céramides – pour réduire l’apparition des rides et ridules, repulper, renforcer l’étanchéité et la fonction barrière naturelle de la peau. Skin Youth Biome combine des souches de « bonnes » bactéries et de la vitamine C pour favoriser le maintien d’une flore intestinale normale et la souplesse de l’épiderme. Advanced Nutrition Programme, Skin Moisture Lock, 84 € les 60 gélules ; Skin Youth Biome, 66 € les 60 gélules ; disponibles dans les instituts partenaires, www.helene-v.com

LA PREUVE PAR 7 Grâce à son cocktail de principes actifs exclusif, Repagen Hyaluron Selection 7 de Klapp fait la promesse d’apporter un niveau d’hydratation inédit à la peau. Afin de stimuler toutes les couches de l’épiderme de façon homogène, la gamme renferme différents complexes d’acide hyaluronique (haut et bas poids moléculaire, à chaîne moyenne, réticulé, encapsulé), couplés à de l’acide polyglucuronique et de l’alpinia galanga, stimulateurs de la production d’acide hyaluronique. Une gamme courte et efficace pour des résultats rapides et durables. Klapp, Repagen Hyaluron Selection 7, 24H Hydra Cream, 95 € les 50 ml ; Hydra Fluid, 63 € les 30 ml ; Hydra Eye Care Cream, 74 € les 20 ml ; disponibles dans les instituts partenaires, www.klapp-cosmetics.com

100 % MADE IN FRANCE

TRÉSORS DU SUD-OUEST

Suite à l’acquisition de la marque Entre Mer et Terre, le laboratoire Aquatonale lance Perlucine, une marque de cosmétique et d’hygiène naturelle bretonne. Sa spécificité ? Une composition basée sur les propriétés méconnues de la coquille d’huître blanche (reminéralisante, exfoliante, absorbante, assouplissante) associée à de l’argile marine riche en sels minéraux et oligoéléments. Focus sur la Poudre de douche, dont la formule est enrichie d’un complexe de pré/probiotiques pour maintenir et renforcer la barrière épidermique.

Les Laboratoires du Cap-Ferret innovent avec deux nouveaux produits pour le soin du visage. L’Exfoliant Visage s’appuie sur un complexe d’actifs végéto-marins aux propriétés synergiques (poudre de coquille d’huître, eau de raisin, aloe vera…) pour une action gommante, douce et efficace. L’Illuminant Masque Visage renferme de précieux ingrédients (acide hyaluronique, eau de raisin, chondrus…) pour offrir détoxification, apaisement et éclat du teint. Certifiés Cosmos Organic.

Perlucine, Poudre de douche, 20 € les 80 g, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.perlucine.fr

Laboratoires du Cap-Ferret, Exfoliant Visage, 29 € les 50 ml ; Illuminant Masque Visage, 45 € les 50 ml ; disponibles dans les instituts et spas partenaires, et sur www.laboratoires-cap-ferret.com

RETOUR AUX BASIQUES Les argiles, à la base de nombreux soins pour le visage, le corps et les cheveux, possèdent de multiples propriétés cosmétiques. Pour gorger la peau de leurs bienfaits, Charme d’Orient se dote de quatre argiles colorées, déclinées en formats professionnel et à la vente. L’Argile rouge (illite) pour l’éclat du teint et la tonification, l’Argile jaune (illite) pour l’oxygénation et la régulation, l’Argile verte (illite) pour la purification et la décongestion, et l’Argile blanche (kaolin) pour la restructuration et l’apaisement. Astuce : chacune peut être combinée avec une huile végétale spécifique pour en accentuer les effets. Charme d’Orient, Argile rouge, 30 € les 700 g ; Argiles jaune et verte, 30 € les 550 g ; Argile blanche, 25 € les 250 g ; disponibles dans les instituts et spas partenaires, et sur www.charmedorient.fr

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C’est nouveau /

BIO ET ÉCORESPONSABLE Tadé, marque spécialiste du hammam, lance le premier savon d’Alep certifié Cosmos Natural. Fruit de la collaboration entre des artisans locaux et l’équipe d’Ecocert, ce savon premium à base d’huile d’olive vierge, d’huile de laurier et de soude, est élaboré en Syrie selon un savoir-faire ancestral. Décliné en deux versions – peaux hypersensible et normale –, il est idéal pour la toilette quotidienne et permet d’apaiser les épidermes fragiles et sensibilisés. Économique et biodégradable, il est aussi bénéfique pour la planète. Tadé, Pain d’Alep, peau hypersensible, 10,20 € les 150 g ; peau normale, 4,95 € les 150 g ; disponibles dans les instituts, spas et hammams partenaires, et sur www.tade.fr

Tendances et nouveautés

SOINS DE SAISON Pour sa gamme de soin saisonnier automne-hiver 2019, Sothys s’est appuyée sur les propriétés nourrissantes du beurre de mangue sauvage et de l’huile de coco. Au menu : duo Gommage lèvres gourmand + Baume lèvres, pour une bouche douce, hydratée et protégée ; Gommage masque 2 en 1 pour redonner douceur et éclat à la peau ; Élixir nourrissant corps pour une utilisation quotidienne ou pour réaliser des massages. Sothys, Gommage lèvres gourmand + Baume lèvres, 28 € les 2 pots de 7 ml ; Gommage masque 2 en 1, 23 € les 40 ml ; Élixir nourrissant corps, 25 € les 100 ml ; disponibles dans les instituts et spas partenaires, www.sothys.com

NOËL AVANT L’HEURE Pour Noël, Maria Galland voit les choses en grand avec pas moins de sept coffrets, ciblant chacun une promesse beauté exclusive : Hydratation, Lift’Expert, Régénération, Activ’Age, Lumin’Eclat, Vanity Mille, et Mille. Et, pour patienter jusqu’au jour J, 24 surprises, dont 5 produits vente, 7 modèles voyage, 9 échantillons, 1 bracelet plaqué argent et 2 sachets de thé Compagnie Coloniale, sont cachées dans un joli Calendrier de l’Avent.

PROTECTEUR ET ANTI-ÂGE Grâce à sa formule suractivée, Voile Protecteur SPF 50+ de Thalion apporte une réponse globale face aux méfaits du rayonnement solaire et de l’exposition à la lumière bleue et à la pollution. Ce soin associe de puissants filtres solaires organiques, des actifs protecteurs pour renforcer le système d’autodéfense des cellules (Cell Guard HSP®, flavonoïdes, vitamine C), ainsi que des actifs unifiants (criste marine, scutellaria) pour uniformiser le teint et prévenir l’apparition de taches pigmentaires. Sa texture ultra-fine et fluide permet une application optimale, imperceptible sur la peau. Thalion, Voile Protecteur SPF 50+, 42,90 € les 30 ml, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.thalion.com

Maria Galland, Coffrets, de 90 à 381 € ; Calendrier de l’Avent, 79 € ; disponibles dans les instituts partenaires, www.maria-galland.fr

À DÉPOSER AU PIED DU SAPIN Ces deux lancements en édition limitée de Vinésime raviront les adeptes d’une cosmétique créative à l’identité affirmée : les crackers Vendanges précieuses renferment des formats mini à l’essence de chardonnay et soupçon de pinot noir pour envelopper le corps tout en douceur (gel douche, shampoing, lait corps, aprèsshampoing, savon, huile Sensuelle volupté) ; la crème visage Hydratation exquise aux extraits de vignobles champenois et de feuilles de vigne rouge signe l’expertise de la marque et sa volonté d’exprimer toutes les couleurs des vignobles de prestige dans une délicate texture au confort exceptionnel. Vinésime, crackers Vendanges précieuses, 19,90 € ; Hydratation exquise, 39 € les 50 ml ; disponibles dans les instituts et spas partenaires, www.vinesime.fr

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Tendances et nouveautés / C’est nouveau

SOIN INTENSIF Des paupières comme liftées, des pattes d’oie plus lisses, un contour mieux hydraté, Youth EssentiA Eye Gel d’Environ apporte son expertise pour rajeunir cette zone sensible du visage. Sa formule combine des vitamines essentielles (A, C et E), des antioxydants puissants et des peptides soigneusement sélectionnés (Matrixyl 3000, Dermaxyl et argireline) au complexe Optim-Hyal™, qui contribue à rétablir la quantité optimale d’acide hyaluronique dans la peau en stimulant sa production. Profondément nourri, le contour de l’œil présente un aspect plus ferme et repulpé.

POUR LES PROS Conçue pour les professionnels dans le cadre du soin cabine, la nouvelle Crème de Modelage Bio Visage de Référence offre une dimension bio au savoir-faire de l’esthéticienne. Apaisante et relaxante, sa formule clean (huiles de tournesol et noix de coco, glycérine végétale, beurre de karité…) adoucit, assouplit et hydrate profondément l’épiderme. Associée au modelage Lifting Like, elle contribue à régénérer, raffermir et tonifier la peau.

Environ, Youth EssentiA Eye Gel, 63 € les 10 ml, disponible dans les instituts partenaires, www.helene-v.com

COMME UN GANT À chaque saison, son soin. Baïja élargit sa ligne de crèmes pour les mains avec une nouvelle déclinaison de sa Sieste Tropicale lancée cet été. Avec ses notes de cédrat et petit grain fraîches et pétillantes, la Crème Mains ferait presque oublier la grisaille de l’hiver. Gorgée d’actifs réparateurs et nourrissants (huiles de noisette, macadamia, amande douce, soja…), elle apaise et protège pour un sentiment immédiat de confort. Baïja, Crème Mains Sieste Tropicale, 6,90 € les 30 ml, disponible dans les instituts et spas partenaires, et sur www.baijashop.com

LUXE À LA FRANÇAISE Emblématique du renouveau de Matis, la ligne Caviar invite à un pur moment de luxe. Formules sensuelles, textures épicuriennes, performances anti-âge globales, design épuré, ce positionnement premium est soutenu par les propriétés d’un actif d’exception, le caviar, aux puissantes propriétés reminéralisantes, nourrissantes et repulpantes. Une gamme complète, composée d’un sérum, d’une crème de jour, d’une autre de nuit, d’un soin pour les yeux, d’un lait démaquillant et d’une eau de soin. Matis, ligne Caviar, de 44,50 à 144,50 €, disponible dans les instituts partenaires, www.matis-paris.fr

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Référence, Crème de Modelage Bio Visage, tarif NC, disponible dans les instituts partenaires, www.reference-cosmetique.fr

L’ALLIÉ DES YEUX SENSIBLES Doux Contour, le démaquillant waterproof yeux et lèvres de Phytomer, dissout et élimine en un seul geste le maquillage, même intense. Grâce à sa formule biphasée (phase aqueuse pour la fraîcheur et huileuse pour dissoudre le maquillage), il allie l’efficacité d’une huile à la douceur d’une lotion afin de respecter la fragilité des yeux sensibles. Convient aux porteurs de lentilles. Phytomer, Doux Contour, 23,90 € les 150 ml, disponible dans les instituts et spas partenaires, et sur www.phytomer.fr

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Tendances et nouveautés / C’est nouveau

POUR UN REGARD PLUS INTENSE

DEUX-EN-UN L’Atelier du Sourcil innove avec Stylbrow+, une pince à épiler à double embout avec goupillon intégré. Un design astucieux qui permet, en un seul geste, de passer de l’épilation au brossage pour un résultat professionnel. Elle est dotée de mords biseautés ultra-précis pour un retrait tout en douceur sans casser le poil. Son capot de protection permet de garder le goupillon propre et intact en toutes circonstances. Disponible en deux teintes (noir et doré), Stylbrow+ est présentée sous forme de kit à assembler facilement pour un gain de place, mais aussi pour protéger les différents éléments.

Le Masque 3 en 1 Cils & Sourcils d’Osé a été conçu pour améliorer visiblement l’état, tant externe qu’interne, du poil. Grâce à sa formule ultra-concentrée (kératine végétale, provitamine B5, vitamines C et E, protéines de blé et de soie…), le soin pénètre jusqu’au cœur de la fibre afin de fortifier et booster sa croissance. À la clé, des cils plus épais, vigoureux et soyeux. Osé, Masque 3 en 1 Cils & Sourcils, 38 € les 50 ml, disponible dans les instituts partenaires et sur www.osegroup.com

Atelier du Sourcil, Stylbrow+, 24 €, disponible sur www.atelierdusourcil.com

LE POCHOIR RÉINVENTÉ Avec le lancement de la gamme de pochoirs Wonderline, Karols ouvre de nouvelles perspectives de make-up. Alliant souplesse totale (épaisseur de 0,2 mm) et propriétés adhésives (à base de silicone), ces pochoirs s’adaptent à toute forme de visage et de corps et permettent de réaliser des maquillages d’une extrême précision. Lavables, ils sont réutilisables à l’infini. Autre avantage, leur compatibilité avec les encres de tatouage temporaires. Pratiques, ludiques, éco et skin-friendly, ils ont tout pour séduire les pros.

UN ÉCRIN POUR LES MAINS Pour les fêtes de fin d’année, Codage a réuni ses incontournables « belles mains » dans un élégant vanity à réutiliser à l’envi. Une sélection qui rassemble le Gel Lavant et le Lait Mains & Corps (300 ml) pour nettoyer efficacement et nourrir intensément,

Karols, Pochoirs Wonderline, de 2,60 à 8,40 € HT, disponibles sur www.karolsbeauty.com

DES ONGLES AU TOP la Crème Mains (30 ml) pour hydrater et protéger du froid et l’Huile, un must have à appliquer sur l’ensemble du corps, le visage et les cheveux. Codage, Trousse de Beauté, 70 €, disponible dans les instituts partenaires, www.codageparis.com

Andreia, la marque professionnelle portugaise ongles et make-up, lance une nouvelle gamme, The Gel Polish, pour les prothésistes ongulaires soucieuses de travailler avec des produits de qualité. Une collection, déclinée en 48 couleurs tendance, qui présente nombre d’avantages : formulée sans solvant et sans odeur, elle est ultra pigmentée et offre une tenue de quatre semaines. Andreia, The Gel Polish, 6,75 € HT l’unité, www.andreiaprofessional.com

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Tendance / Comprendre

TENDANCE DU MOIS Par Muryel Jappont Louis-Marie

ENQUÊTE : « LA PLACE DE L’ALIMENTATION DANS LA VIE DES FRANÇAIS » Sujet sensible, mais source de nombreux plaisirs, l’alimentation occupe une place prépondérante dans la vie des Français. Santé, partage, respect de l’environnement... elle est désormais sur tous les fronts, et au cœur de leurs préoccupations quotidiennes. Les « zOOms » de l’Observatoire Cetelem, à travers une enquête, révèlent la place qu’elle occupe, comment les Français la gèrent et quelles sont leurs habitudes en la matière. Parce que vos clients ne font pas exception, prendre en considération ces indicateurs, dans le cadre d’une approche globale bien-être ou d’un programme minceur, peut être un plus. Voici ce qu’il faut en retenir.

Casaniers

Les Français confirment leur grande histoire d’amour avec la nourriture. La quasi-totalité d’entre eux (93 %) estime que celle-ci occupe une place importante au niveau national et collectif, 90 % affirmant qu’elle revêt une grande importance (40 % une très grande importance) dans leur vie personnelle au quotidien.

Les Français indiquent manger la plupart du temps chez eux. En moyenne, ils estiment prendre environ trois repas par semaine à l’extérieur (deux déjeuners et un dîner).

Créatifs Lorsqu’il s’agit de cuisiner, les Français aiment à s’appuyer sur leur propre créativité. 65 % indiquent qu’il leur arrive régulièrement de créer de nouveaux plats à partir de restes, et 56 % qu’ils inventent fréquemment de nouvelles recettes.

Inspirés Au niveau des sources d’inspiration, internet en est une, sans réelle surprise (63 %), mais l’échange de recettes avec ses proches reste monnaie courante devant la toile (64 %).

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Pressés Les plats préparés occupent une place conséquente dans leur alimentation (41 % estiment manger des plats préparés industriels au moins une fois par semaine), de même que le grignotage (42 %) qui remplace certains repas.

Satisfaits Le fait de cuisiner est un plaisir pour les Français, qui le démontrent en mangeant la plupart du temps des repas qu’ils ont préparés eux-mêmes (94 % le font au moins une fois par semaine, 59 % tous les jours ou presque).

Prescriptrices L’alimentation demeure un enjeu plus important pour les femmes, qui sont aujourd’hui 81 % à estimer décider de ce que leur foyer mangera, contre seulement 44 % des hommes. La moitié de ceux-ci (47 %) ne rechignent d’ailleurs pas à laisser choisir leur conjointe.

Thème et méthodologie : « Dis-moi ce que tu manges… L’alimentation à l’épreuve des nouveaux enjeux de consommation », octobre 2019. Méthodologie : enquête réalisée par Harris Interactive en ligne du 22 au 24 octobre 2019. Échantillon de 1 028 personnes, représentatif des Français âgés de 18 ans et plus. Méthode des quotas et redressement appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle et région de l’interviewé.

Passionnés

CABINE

MISE EN

pratique Les soins pour hommes ne connaissent pas la crise, confirmant l’intérêt de ces messieurs pour leur bien-être. Tour d’horizon. Tutos nail art et sourcils au henné, pigmentation bouche nude : retour en images sur des techniques à valoriser pour se diversifier. Retrouvez dans ces pages infos et inspiration pour dynamiser votre offre cabine.

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Cabine

Focus /

L’homme, BIEN DANS SA PEAU Si les hommes viennent de Mars et les femmes de Vénus, il existe une planète où ils s’accordent enfin, la Terre, y partageant désormais un domaine longtemps réservé à la gent féminine, celui de la beauté et du bien-être.

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Cabine

/ Focus

l n’y a pas si longtemps, il ne serait venu à l’idée d’aucun homme de franchir la porte d’un institut de beauté ou de s’appliquer chaque matin une crème pour se sentir plus beau. L’importance que revêt aujourd’hui l’apparence, ainsi que celle du bien-être, a changé les mentalités|: il|n’est pas ridicule, ni anti-viril pour un homme de vouloir offrir une meilleure image de sa personne, de se préoccuper de l’état de sa peau et de fréquenter un institut ou un spa pour un soin du visage, une épilation, une manucure, un massage… Cela est même perçu comme un raffinement, une marque de respect vis-à-vis de soi-même et des autres.

fibres de collagène. Ces particularités expliquent un mode de vieillissement différent. Plus résistante, leur peau se marque moins vite que celle des femmes, mais, une fois le| processus enclenché, les rides s’installent rapidement et les sillons sont profonds. Autre point déterminant, l’agression quotidienne du rasage|: la lame coupe les poils mais élimine aussi les cellules superficielles, favorisant une irritation et l’altération du film hydrolipidique. L’épiderme devient vulnérable aux atteintes microbiennes, se déshydrate davantage et se fragilise… Les éventuelles petites coupures renforcent le risque d’infection locale.

Identifier les particularités

Répondre à tous les besoins

C’est physiologique|: la peau des hommes diffère de celle des femmes par sa constitution et ses besoins. Sous l’influence des hormones mâles, elle souffre d’une sécrétion sébacée plus importante, notamment sur la partie médiane du visage (nez, front, menton). Plus grasse et épaisse, elle|présente souvent un aspect luisant, et s’avère davantage prédisposée à l’acné, aux petits boutons et aux pores dilatés. Elle est également plus élastique, car très riche en

Les hommes ont bien compris que le savon et le gel aprèsrasage ne suffisaient plus pour entretenir et améliorer l’état de leur peau. Preuve que le traitement des rides devient une préoccupation masculine, les gammes dédiées aux hommes sont presque aussi largement déclinées que celles réservées aux femmes. Elles apportent à chaque étape du soin, une réponse ciblée en fonction du type de peau et de ses besoins.

conscients de leur capital «cPlus physique, les hommes planifient désormais leur rendez-vous à l’institut ou au spa, au même titre que leur séance de sport.

DES CODES BIEN PENSÉS Les hommes n’ayant pas les mêmes attentes que les femmes en matière de soin, les produits font appel à un marketing visant à se différencier de l’univers féminin. Ils privilégient : • une utilisation simple et fonctionnelle avec un conditionnement en tube ou flacon airless, plutôt qu’en pot impliquant une gestuelle trop féminine ; • des textures fluides et légères, invisibles sur la peau ; • des fragrances adaptées ;

• des appellations simples et percutantes, voire teintées d’humour, car les hommes sont généralement peu sensibles à un discours complexe, axé sur la composante cosmétique du produit.

BEAUTY FORUM | 12/2019 - 01/2020

• un packaging sobre, basé sur des couleurs franches, comme le bleu, le noir, l’effet chrome, le rouge, l’orange…

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LES HOMMES FRANÇAIS : MOINS COQUETS MAIS ADEPTES DU NATUREL

• Formulés pour humidifier et ramollir le poil, les produits pour le rasage préviennent également les irritations grâce à leur propriété filmogène. Crèmes, mousses ou gels, ils|facilitent le passage de la lame, tout en limitant l’altération du film hydrolipidique et respectant le pH cutané. • Les désincrustants permettent d’éviter la formation de poils de barbe incarnés, source d’infection du follicule, nettoient et affinent le grain de peau. Leur action est soit abrasive (microbilles de silice ou de polyéthylène, poudre de noyaux), soit chimique (AHA ou BHA). • Déclinés en fonction des problèmes cutanés, les masques sont absorbants, régénérants, hydratants… • Les soins anti-âge sont adaptés à chaque type de peau masculin|: texture non grasse matifiante pour les épidermes mixtes ou à tendance grasse, texture plus riche mais légère pour ceux à tendance sèche et sensible. Ils|intègrent des actifs sélectionnés pour traquer les rides, booster la fermeté et la vitalité de la peau|: rétinol, acides hyaluronique et de fruits, céramides, acides gras essentiels, silicium organique, collagène, triglycérides… Leur action est complétée par des sérums, formulés pour agir en synergie. Les soins contour des yeux sont antipoches, anticernes, et liftent le regard.

Tricher mais pas trop Pour les adeptes d’un teint hâlé toute l’année, les autobronzants nouvelle génération offrent des textures et des capacités d’hydratation optimales. Ils ne tachent pas, ne laissent pas de trace et autorisent une application facile, même avec une barbe de deux jours. La peau reste souple et le hâle discret. Phénomène plus marginal, le maquillage pour hommes bouscule les stéréotypes et signe une évolution discrète mais bien présente. Anticernes, poudre bronzante, crayon

Selon une récente étude menée par Kantar*, 45 % des hommes français affirment que leur apparence est importante, contre 55 % dans le reste du monde. Ils sont ainsi moins nombreux à rechercher des produits de beauté pour hommes (50 % versus 56 %) et peu enclins à acheter les derniers produits ou les marques tendance (25 % versus 32 %). Au total, 11 % d’entre eux déclarent dépenser beaucoup pour des produits de beauté, contre 21 % en moyenne à l’échelle mondiale. Les hommes français se distinguent également par leur envie d’utiliser des produits naturels, pour 59 % d’entre eux, contre 44 % en moyenne dans le monde, et ils sont parmi les plus attentifs aux produits nocifs pour l’environnement (59 % versus 50 %). * Données issues du Worldpanel usage care sur un cumul annuel mobile de cinquante-deux semaines arrêté à mars 2019. Données représentatives de 22 000 hommes âgés de 11 à 74 ans dans huit pays, incluant 2 862 hommes en France.

khôl pour souligner le regard, baume légèrement pigmenté pour les lèvres, surligneur fortifiant pour les ongles… leur offrent aussi la possibilité de corriger leurs imperfections et de mettre en valeur les traits de leur visage.

Assumer la démarche Plus conscients de leur capital physique, les hommes planifient désormais leur rendez-vous à l’institut ou au spa, au même titre que leur séance de sport. Les centres spécialisés fleurissent sur tout le territoire, mais l’institut traditionnel a sa carte à jouer, à condition de s’adapter à ce marché. Décoration (high-tech, sobre, authentique…), carte de soins (visage, épilation, massages, manucure), gammes de produits (à ne pas placer à côté du maquillage), forfaits dédiés (soin visage + épilation, par exemple), bons cadeau… avec un peu de créativité et de discernement, il est possible d’attirer cette clientèle et de la fidéliser. W Anne-Sophie Gamelin