Das perfekte Strategie-Rezept fĂźr Tasty Filme VORBEREITEN
ZUBEREITEN
SERVIEREN
Welche Story und welches Format treffen den Geschmack der Zielgruppe?
High-End-Kommunikation liegt heute im Trend. Was passt am besten zu meiner Kampagne?
Welcher Kanal passt zu meinem Unternehmen?
www.play-konferenz.de/strategie
24.+ 25. Juni'19 Berlin
2
STRÄNGE
Vorbereiten
Zubereiten
Servieren
Überzeugende Bewegtbildformate können zum essentiellen Bestandteil deiner Kommunikationsstrategie werden und deine Botschaften effektiv transportieren. Auswählen, planen und das Zusammenspiel unterschiedlicher (Kommunikations-) Abteilungen beachten – die Strategie hinter eine Bewegtbildkampagnen ist ausschlaggebend für ihren Erfolg. Auch die Personalplanung muss beachtet werden. Wie hilft Bewegtbild deine Botschaften effektiv zu transportieren und wie werden die Videos am besten in die Kommunikationsstrategie eingebettet?
Eine gelungene Bewegtbildkampagne überzeugt in Sekundenschnelle. Dafür muss die Botschaft prägnant zusammengefasst, Emotionen und die Zielgruppen direkt angesprochen werden. Kurzum: Inhalt ist alles! Aber welche Geschichten sind erzählenswert? Und in welchen Formaten? Wie du aus den perfekten Zutaten ein stimmiges Produkt kreierst und ihm die nötige Würze verleihst, erfährst du in diesem Strang.
Der perfekte Happen für den individuellen Geschmack. In Zeiten von Echtzeitdialog und digitalem Overload müssen Geschichten mitreißen und schnell überzeugen — und die Zielgruppe exakt und direkt erreichen. Wie bringst du Tonalität und Form in Einklang, um den perfekten zielgruppengerechten Video-Content zu erschaffen? Und über welche Wege kredenzt du deiner Zielgruppe deine Botschaften? Im dritten Strang legen wir den Fokus auf die Kanäle, Zielgruppen und langfristige Wirksamkeit – und wie wir deren Erfolg messen können fest.
EDITORIAL
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"BEI DER BEWEGTBILD-STRATEGIE..." ...verhält es sich wie beim Kochen eines anspruchsvollen Dinners. Bereitet man sich nicht richtig vor, läuft es mit der Zubereitung oft schlecht und das Servieren kann zur Katastrophe werden. Höchste Zeit für unsere Play! Am 24. + 25. Juni werden euch unsere Top-ReferentInnen in die 'haute cuisine' der strategischen Bewegtbild kommunikation einweisen. Unser Rezept? In der Vorbereitung kümmern wir uns um die Zutaten der Kernbotschaften und Zielgruppen-Ansprache. Bei der Zubereitung setzen wir auf die Würze authentischer ProtagonistInnen, das richtige Storytelling und Produktions-Know-How. Ist alles richtig vorbereitet und fertig produziert?
Dann auf den ausgewählten Kanälen servieren und noch einen Wein der Marke „Social-Media-1x1“ dazu, und schon steht dem perfekten Abend nichts mehr im Wege. Neugierig und hungrig auf ein großartiges Dinner der Bewegtbildkommunikation? Dann bleibt uns nur noch eins zu sagen: Wir freuen uns euch auf der Play-Konferenz am 24. + 25. Juni in Berlin begrüßen zu dürfen.
ISABELLE ROGGE Creative Director dasprogramm
Bon appétit Isabelle & Zackes
ZACKES BRUSTIK Moderator
PROGRAMM
TAG 1
24. JUNI 2019
08:15 – 09:15 Uhr
Einlass und Ausgabe der Konferenzunterlagen
09:15 – 09:30 Uhr
Begrüßung und Einführung in das Programm ISABELLE ROGGE, dasprogramm & ZACKES BRUSTIK, Moderator
4
09:30 – 09:45 Uhr IMPULS Mit oder ohne Rezept? ISABELLE ROGGE, dasprogramm
Die richtige Rezeptur für authentischen Video-Content
NICO REINHOLD Aareal Bank
AG
Servieren
BREAKOUT SESSIONS
Kompaktmedien
Wie digitales Storytelling gelingt
Keep in Touch – MessengerKommunikation goes Video
Servieren
11:45 – 12:30 Uhr
MARCUS FISCHER-DIESKAU
Zubereiten
11:15 – 11:45 Uhr
Der 100-Filme-Job
Zubereiten
BREAKOUT SESSIONS
Unbox your Customer – digitale Empathie entlang der Customer Journey
ELLEN WOSNITZKA Marburger Bund Bundesverband
Coffee Break
Vorbereiten
10:30 – 11:15 Uhr
Vorbereiten
09:45 – 10:15 Uhr KEYNOTE Strategisches Vorgehen in Bezug auf eine optimale Ausrichtung einer Bewegtbildkommunikation im Bereich: Food ZORA KLIPP, Youtuberin, Moderatorin & Köchin
Back to the roots – dramaturgische Basics des FILMischen Erzählens BARBARA LINKE ART+COM
HANNAH MILBERG DEG – Deutsche Investitions- und Entwicklungsgesellschaft
ANNA RITZ Weview
5 12:30 – 13:30 Uhr Lunch 13:30 – 14:45 Uhr
SPEED NETWORKING
14:55 – 15:40 Uhr INSIGHT Film-Drohnen – Risiken und Chancen OLIVER SKOPEK, EVN 15:40 – 16:00 Uhr
Coffee Break
16:00 – 16:30 Uhr INSIGHT Die besten Storys enden mit einem Komma, RENÉ HEYMANN & NILS BRANDT, HeymannBrandt, CHRISTIAN BÜCHLER, Social Ninja 16:30 – 17:00 Uhr
IMPULS MAKE LOVE, NOT LOUD Maurizio Barucca, BARMER
17:00 – 17:15 Uhr
Wrap-Up
ab 17:30 Uhr
Food, Drinks & Networking
Tasty Food Tasty Drinks Tasty Network
PROGRAMM
TAG 2
25. JUNI 2019
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ab 08:00 Uhr Einlass 08:15 – 09:00 Uhr Sightrunning 09:30 – 09:45 Uhr Begrüßung und Einführung in das Programm ISABELLE ROGGE, dasprogramm & ZACKES BRUSTIK, Moderator 09:45 – 10:15 Uhr IMPULS Essen geht immer. Food Video Content – lecker und glaubwürdig serviert! SOPHIA HOFFMANN, Köchin, Autorin und Aktivistin 10:30 – 12:00 Uhr WORKSHOPS
Die richtigen Zutaten für authentisches Storytelling NIKE WESSEL dasprogramm
How to BRIEF better WIEBKE AMELUNG cherrypicker VANESSA SEIBICKE cherrypicker
Influencer Magic, täglich ab Gleis 9 ¾
Buzz, Buzz, wir brauchen Buzz!
FREDERIK TAUTZ Ketchum Pleon
RENÉ HEYMANN HeymannBrandt NILS BRANDT HeymannBrandt CHRISTIAN BÜCHLER Social Ninja
12:00 – 13:00 Uhr
Brunch
13:00 – 13:45 Uhr INSIGHT Growth Hacking als datengetriebene Erfolgsmethode zur außerordentlichen Skalierung des eigenen Content Marketings. DIETRICH PFLÜGER, fischerappelt 13:55 – 14:25 Uhr IMPULS Serielles erzählen - von Cliffhangern und Spannungsbögen SOLMAZ AZIZI, Internationale Filmfestspiele Berlin & VALENTINA BRÜNNING, Drehbuchautorin 14:25 – 14:45 Uhr
Wrap-Up und Goodbye
FORMATE
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FORMATE Keynote
Impulse
Workshops
Insights
Breakout Sessions
Speed Networking
Wir blicken über den Tellerrand – und erhalten Denkanstöße von einer außergewöhnlichen Persönlichkeit, die eine neue Perspektive auf Bewegtbildkommunikation vermittelt.
Film mal anders? Blickt mit uns über den Tellerrand und tauscht euch mit unseren Schulterblicken über alternative Lösungen zu eurem Filmprojekt aus. Ein Perspektivwechsel birgt neue frische Ideen für eure Bewegtbildstrategie!
Hands On! In kleinen Gruppen habt ihr hier die Gelegenheit , Themen interaktiv zu bearbeiten und spezifische Problemstellungen in Gruppenarbeit zu lösen.
ExpertInnen aus Unternehmen, Institutionen, Verbänden und Agenturen teilen ihre Erfolgsgeschichten, Problemstellungen und deren Überwindungen. Wir freuen uns auf konkrete Einblicke in die Arbeitspraxis unserer ReferentInnen.
Wer die Wahl hat, hat die Qual – aber auch die Möglichkeit in Kleingruppen gezielt über spezifische Herausforderungen zu diskutieren. In der Breakout Session splitten wir uns auf und bekommen exklusive Einblicke von Best Case SprecherInnen aus der Praxis.
Andere TeilnehmerInnen der Konferenz kennenlernen und euren eigenen Input einbringen? Beim Video-Speed-Networking diskutiert ihr zusammen mit anderen TeilnehmerInnen, euer persönliches Video-Highlight.
PROGRAMM
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KEYNOTE MO 09:45 – 10:15 KEYNOTE
Strategisches Vorgehen in Bezug auf eine optimale Ausrichtung einer Bewegtbildkommunikation im Bereich: Food ZORA KLIPP Youtuberin, Moderatorin, Köchin
Wenn es in der Bewegtbildkommunikation um Essen geht, ist viel mehr gefragt, als lediglich ein leckeres Rezept. Doch worauf kommt es wirklich an? Wie schafft man es, ein Video so zu gestalten, dass man die richtige Zielgruppe erreicht, die Zuschauer während des Videos nicht verliert und den Fokus dennoch auf das Rezept legt?
MO 09:30 — 09:45
MO 16:30 — 17:00
IMPULS
IMPULS
ISABELLE ROGGE Creative Director dasprogramm
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MAURIZIO BARUCCA Leitung Marketing & Kampagnen BARMER
Mit oder ohne Rezept?
MAKE LOVE, NOT LOUD
Kochen ist wie Marketing: Viele Köche verderben den Brei, aber auch ein einzelner Koch kann die Suppe versalzen. Natürlich kann man auch ganz ohne Plan loslegen, aber oft ist es besser ein Rezept für alle Fälle im Ärmel zu haben.
Das Storytelling der BARMER im Spannungsfeld von Innovation und Emotion, Lebensrezepten und Hörtest oder wie können die Grenzen der Krankenkassenkommunikation über visuelles Storytelling und poetische Filmgeschichten für die Kunden erweitert werden.
B R E A K O U T S E S S I O N 1
MO 10:30 — 11:15
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BREAKOUT SESSION
VORBEREITEN MARKUS FISCHER-DIESKAU Teamleitung Content KOMPAKTMEDIEN
ZUBEREITEN NICO REINHOLD Business Partner Digitalisation & Brand Aareal Bank AG
SERVIEREN ELLEN WOSNITZKA Social Media Managerin Marburger Bund Bundesverband
Der 100-Filme-Job
Wie digitales Storytelling gelingt
Keep in Touch – MessengerKommunikation goes Video
Im Erinnerungsjahr für den Genossenschaftserfinder Friedrich Wilhelm Raiffeisen erkundete Wanderbuchautor Manuel Andrack die Genossenschaftsszene. Das Ergebnis: ein multimediales Reisetagebuch mit Texten, Tönen, Bildern und richtig viel Film.
Eine Content-Strategie ist mehr als die Produktion digitaler Formate für Kanäle. Es geht darum, Relevanz zu kreieren. Wie man qualitativ hochwertige und relevante Bewegtbild-Inhalte erstellt, wird in dieser Breakout Session vorgestellt.
Direkte Kommunikation via WhatsApp und Co. sind gerade State of the Art. Kurze Statements, Bilder und Videos sind ein erfolgreicher Mix um seine Zielgruppe dort zu erreichen. Aber welche Botschaften kann man im Messenger am besten transportieren und was muss man bei der Videokommunikation beachten? Antworten gibt es im Vortrag.
B R E A K O U T S E S S I O N 2
MO 11:45 — 12:30 BREAKOUT SESSION
VORBEREITEN BARBARA LINKE Projektleiterin ART+COM
ZUBEREITEN HANNAH MILBERG Corporate Communications Specialist DEG – Deutsche Investitionsund Entwicklungsgesellschaft
SERVIEREN ANNA RITZ CEO weview
Back to the roots – dramaturgische Basics des FILMischen Erzählens
Die richtige Rezeptur für authentischen Video-Content
Unbox your Customer – digitale Empathie entlang der Customer Journey
Wie sortiert man die 1000 goldenen Tricks, Tipps, Gebote und Regeln des filmischen Erzählens? Was ist Dramaturgie, wie unterscheidet sie sich vom Inhalt und was ist eigentlich dieser rote Faden? Der Vortrag gibt einen Überblick zu den wesentlichen Elementen von erfolgreichem Storytelling in unterschiedlichen Formaten.
Die DEG finanziert Unternehmen in Entwicklungsländern. Bei unserem Video-Content setzen wir auf Testimonials und lassen Kunden für uns sprechen. Wie finden wir geeignete Storys? Wie wählen wir die Testimonials aus? Wie laufen die Drehs ab? Ein Erfahrungsbericht und eine Entdeckungsreise.
Wie kann digitale Empathie im Video-Zeitalter das Vertrauen und die Identität von Kunden erhalten? Welchen Beitrag leisten Videos, um die persönliche Empfehlung als Asset zu erhalten? Und welche Einblicke können KI-basierte Datenanalysen in das Verhalten und die Entscheidungen von Konsumenten gewähren?
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CONTENT
DI 09:45 — 10:15
DI 13:55 — 14:25
IMPULS
IMPULS
SOPHIA HOFFMANN Köchin, Autorin und Aktivistin
SOLMAZ AZIZI Head of Berlinale Series Internationale Filmfestspiele Berlin
Essen geht immer. Food Video Content – lecker und glaubwürdig serviert!
Serielles erzählen – von Cliffhangern und Spannungsbögen
Food Content, Rezepte und Eat Hacks sind nach wie vor super erfolgreich und viele wollen auf diesen Wagen aufspringen. Wie man es schafft, authentischen, leckeren und visuell ansprechenden Video Content zu entwickeln, erklärt Köchin und Autorin Sophia Hoffmann anhand ihrer YouTube-Erfahrung. Glaubwürdigkeit in der Umsetzung von Kooperationsstrategien ist für sie dabei ein Muss. Happa Happa!
"Nur eine Folge noch dann gehe ich schlafen…" Serien sind ein allgegenwärtiger Bestandteil unserer (Pop)-Kultur und haben in den letzten Jahren besonders in Deutschland einen unglaublichen Imagewandel erlebt. Ein Gespräch zu altbewährten Spannungsrezepten und neuen Erzählformen, die mittlerweile ihren Weg auf unsere großen und kleinen Bildschirme gefunden haben.
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VALENTINA BRÜNING Drehbuchautorin
MO 14:55 — 15:40
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INSIGHT
OLIVER SKOPEK Videoproduzent EVN
Film-Drohnen – Risiken und Chancen
INSIGHTS
Als größter Energieversorger und Netzbetreiber Österreichs verfügt die EVN über spektakuläre Infrastrukturen wie Kraftwerke, Stauseen oder Windparks. Dies brachte mich vor über drei Jahren auf die Idee, Drohnen für cineas tische Filmaufnahmen, vorerst für die Interne Kommunikation, später auch für Social Media heranzuziehen. Heute bin ich nicht nur staatlich geprüfter Drohnenpilot, sondern berate Firmen und Privatpersonen zu Chancen, aber auch Tücken im Umgang mit unbemannten Luftfahrzeugen.
INSIGHTS
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MO 16:00 — 16:30
DI 13:00 — 13:45
INSIGHT
INSIGHT
DIETRICH PFLÜGER Director Digital Marketing Strategy fischerAppelt RENÉ HEYMANN CEO & Gründer HeymannBrandt
NILS BRANDT Regisseur, Creative Director und Mitgründer HeymannBrandt
CHRISTIAN BÜCHLER Geschäftsführender Gesellschafter Social Ninja
Die besten Storys enden mit einem Komma, Wie entwickelt man seriellen Bewegtbild-Content, der dauerhaft für Aufmerksamkeit sorgt? Nils Brandt (Regie), Chris Büchler (Social Media) und René Heymann (Strategie) von HeymannBrandt zeigen anhand von Best Cases, wie man Storytelling für Bewegtbildmedien strategisch effizient konzeptioniert, um einen nachhaltig wirksamen Spannungsbogen über einen langen Zeitraum zu schaffen.
Growth Hacking als datengetriebene Erfolgsmethode zur außerordentlichen Skalierung des eigenen Content Marketings. Growth Hacking ist unter Marketern der Trend der Stunde: Alle sind auf Wachstumskurs. Silos werden aufgebrochen, agiles Arbeiten ist angesagt. Dietrich Pflüger, Leiter des DigitalMarketing-Teams von fischerAppelt hat eine ganz eigene Variante des Growth Hacking entwickelt. Ein Ansatz, der auch dein Content Marketing in ungeahnte Dimensionen wachsen lässt. Fragen wie "Was steckt hinter dem Buzzword?" oder "Wie produziert man eigentlich YouTube-Millionäre?" werden in diesem Vortrag beantwortet.
W O R K S H O P S
DI 10:30 — 12:00
DI 10:30 — 12:00
DI 10:30 — 12:00
DI 10:30 — 12:00
WORKSHOP
WORKSHOP
WORKSHOP
WORKSHOP
WIEBKE AMELUNG Consultant cherrypicker
NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
FREDERIK TAUTZ Global Partner, Executive Director Digital Ketchum Pleon
VANESSA SEIBICKE Consultant cherrypicker
RENÉ HEYMANN CEO & Gründer HeymannBrandt NILS BRANDT Creative Director, Regisseur & Mitgründer HeymannBrandt
CHRISTIAN BÜCHLER Geschäftsführender Gesellschafter Social Ninja
Die richtigen Zutaten für authentisches Storytelling
How to BRIEF better
Influencer Magic, täglich ab Gleis 9 ¾
Buzz, Buzz, wir brauchen Buzz!
Wie funktioniert authentisches Storytelling auch in Phasen des Wandels? Dieser Frage geht Nike Wessel mit praktischen Tipps und Tricks auf den Grund. Von der Formatentwicklung bis zur Verbreitung lernen die TeilnehmerInnen im Workshop alle notwendigen Zutaten einer Videoproduktion kennen.
Was man als Unternehmen für ein erfolgreiches Pitch-Briefing an Agenturen berücksichtigen muss. Ein Pitch ist komplex und birgt eine Menge Fallen. Ein wichtiger Hebel ist dabei das richtige Briefing. Wie man als Kunde für einen Pitch die Agenturen richtig brieft und was es sonst noch zu berücksichtigen gilt, wird gemeinsam in diesem Workshop erarbeitet. Ein Muss für alle Profis im Marketing und Unternehmenskommunikation aus Unternehmen und NGOs.
Hinterher ist man immer klüger. Daher unternehmen wir gemeinsam eine Reise rückwärts durch ein InfluencerProjekt. Startend bei den Ergebnissen einer erfolgreichen InfluencerKooperation zurück über die passende Vermarktung der Kooperation, die Co-Creation der Inhalte, die grundlegende Vertragsgestaltung, die Influencer-Auswahl und -Identifikation geht es bis zur ursprünglichen Strategie, der ersten Idee und der Ausgangslage.
Virale Hits in Dauerschleife: Wie du Filme kreieren, die im Web dauerhaft Buzz erzeugen. Die Serienfähigkeit von deinem Bewegtbild-Content spielt eine entscheidende Rolle, wenn du dauerhafte Markenbeziehungen aufbauen willst. Gemeinsam erarbeiten wir praktisch umsetzbare Strategien und Methoden für Regie und Social Media, um effizient seriellen Content zu produzieren. Denn: The Buzz must go on.
ZUSATZANGEBOT – BLENDED LEARNING
TAGUNGSORT
Immer noch nicht genug Bewegtbild? Wir bieten dir mit unseren Live-Webinaren die Möglichkeit dich ideal auf die Konferenz vorzubereiten und auch im Nachgang offene Fragen mit unseren Experten zu besprechen.
18
2 Wochen vor der Konferenz: Visual Storytelling, Philippe Kramer, K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbH Lerne den Einsatz und die Emotionalisierung von Bildern in der Kommunikation kennen. 2 Wochen nach der Konferenz: Ablauf einer Produktion und technische Voraussetzungen, Christian Morgenstern, morgenstern.media Lerne einzuschätzen, ob du eine Produktion mit eigenen Mitteln erfolgreich realisieren können und die grundsätzlichen relevanten technischen Mittel und Prinzipien für die Umsetzung von Interviews- und Erklärfilmen kennst. Dieses Zusatzangebot kannst du für 190 € zzgl. MwSt. zu deinem Ticket dazu buchen.
Quadriga Forum – Werderscher Markt 15, 10117 Berlin Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga Forum liegt zwischen Friedrichstrasse, Unter den Linden und Spittelmarkt im Bezirk Berlin-Mitte – wenige Minuten vom Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt.
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Sei schnell und sichere dir jetzt dein Ticket bis zum 17. Mai 2019 zum Frühbucherpreis von 1.290 €*.
Hier gehts zur Anmeldung: www.play-konferenz.de/ strategie/anmeldung
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Lust auf DIY-Filme? Dann schau doch auf unserer PLAY – Film es selbst! am 18. & 19. Juni 2019 vorbei! Weitere Infos gibt's hier: www.play-konferenz.de/film
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