26. & 27. März 2020, Berlin
THE ONE
YOU´RE
9.
THAT WE WANT
Tagung Azubi- und Schülermarketing
PROGRAMM — TAG 1
2
26. MÄRZ
08.00 – 09.00 Uhr
EINLASS UND AUSGABE DER TAGUNGSUNTERLAGEN
09.00 – 09.15 Uhr
BEGRÜSSUNG DURCH DEN MODERATOR JÖRG BUCKMANN
09.15 – 10.00 Uhr
KEYNOTE Azubi-Recruiting in Zeiten von Mobile und Social Media – alles digital oder was? Felicia Ullrich, Zertifizierte Trainerin und Expertin für Azubi-Recruiting, U-Form Verlag Herm. Ullrich
Modul I
Come as you are – Wie Sie potenzielle Azubis durch Active Sourcing am besten ansprechen und überzeugen
10.00 – 10.40 Uhr
CASE STUDY Kommunikation auf Augenhöhe – mutiges Azubimarketing mit Witz Sonja Clemens, Leiterin Aus- und Weiterbildung & Celine Keiling, Sachbearbeiterin Aus- und Weiterbildung, KNIPEX
10.40 – 11.20 Uhr
CASE STUDY Mach Hamburg möglich – Azubis für hoch spezialisierte Berufe gewinnen Uwe Birk, Geschäftsbereichsleiter Personalmanagement, Stromnetz Hamburg
11.20 – 12.00 Uhr
KAFFEEPAUSE & NETWORKING
12.00 – 12.40 Uhr
CASE STUDY Gibt´s das: Eine Lehre mit Zukunftsperspektive? #nasicher Andreas Beer, Leiter Nationale Beziehungen und strategische Kommunikation, ÖBB-Infrastruktur
12.40 – 13.20 Uhr
CASE STUDY Wenn Tradition und Innovation einen Großkonzern zum Gaming bringen Nicole Rommelfanger, Leiterin der Berufslehre, ABB Schweiz
13.20 – 14.20 Uhr
LUNCH
Workshops
Don´t stop me now – Auf die Plätze, fertig los!
14.20 – 15.50 Uhr
WORKSHOP I Vom Pre-Boarding bis zur Übernahme – So binden Sie junge Menschen Felix Behm, Berater zur Ausbildung und Fachkräftesicherung, Felix Behm Consulting
14.20 – 15.50 Uhr
WORKSHOP II Strategisches Ausbildungsmarketing bei der größten Krankenkasse Deutschlands Natalie Kittler, Social Media und HR-Marketing Managerin & Monique Krugmann, HR-Marketing Managerin, Techniker Krankenkasse
14.20 – 15.50 Uhr
WORKSHOP III Personalgewinnung 4.0 – #ausbildunglaeuft #azubianboard #ausbildungvollabgefahren Deniz Sen, Kaufmännischer Ausbilder & Verantwortlicher Ausbildungs- und Hochschulmarketing, Stadtwerke Düsseldorf
15.50 – 16.15 Uhr
KAFFEEPAUSE
16.15 – 17.45 Uhr
Wiederholung der Workshop-Sessions
17.45 – 18.00 Uhr
SUM-UP
ab 18.00 Uhr
DINNER & DRINKS
PROGRAMM — TAG 2 08.30 – 09.00 Uhr
EINLASS
09.00 – 09.15 Uhr
BEGRÜSSUNG DURCH DEN MODERATOR JÖRG BUCKMANN
27. MÄRZ
Diskussionsrunde Livin´ in the future 09.15 – 10.00 Uhr
DISKUSSIONSRUNDE Was ist uns Azubis wichtig?
Modul II
Make them feel your love – Wie Sie durch Employer Branding Ihre Ausbildung erlebbar machen und Azubis langfristig binden
10.00 – 10.40 Uhr
CASE STUDY Post, pray & lose war gestern – Ausbildungsmarketing am Point of Contact Alexander Hohaus, Personalmarketing und Employer Branding, Deutsche Apotheker- und Ärztebank
10.40 – 11.20 Uhr
CASE STUDY Polizei Berlin! Bitte folgen! Benjamin Raschke, Social Media Manager & Benjamin Brümmer, Sachbearbeiter der Zentralen Öffentlichkeitsarbeit, Polizei Berlin
11.20 – 12.20 Uhr 12.20 – 13.00 Uhr
BRUNCH CASE STUDY Employer Branding für Generation Z – Azubimarketing bei ALDI SÜD Anja Königstein, HR Managerin, ALDI SÜD
13.00 – 13.40 Uhr
CASE STUDY WERKSTOLZ – das Menschennetzwerk der Telekom Botschafter Pawel Dillinger, Chief Magenta Evangelist, Telekom
13.40 – 14.00 Uhr
WRAP–UP & VERABSCHIEDUNG
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Liebe Leser*innen, im Sommer 1959 trifft Danny am Strand die Australierin Sandy und sie verlieben sich. Als der Herbst kommt, muss Sandy zurück, um kurz danach mit ihren Eltern ausgerechnet in Dannys Stadt umzuziehen. Was folgt ist ein auf und ab in der Liebe, Happy End inbegriffen. So die Kurzstory zu Grease, dem Musical und Kinohit aus den 70er Jahren. «You’re the one that I want» mit Olivia Newton-John und John Travolta war der Nummer 1 Charthit dazu, über vier Millionen Tonträger wurden davon verkauft. Kino? Musical? Tonträger? Hey, sagen sich wohl die Jungen, dafür gibt es doch Spotify, Livestreaming und YouTube! Und wie konnten sich die Beiden überhaupt ohne WhatsApp und Facebook nicht aus den Augen verlieren? Ganz schön verrückt, die Alten… Ich freue mich, mit Ihnen zusammen das Kommunikationsverhalten der jungen Generation besser verstehen zu lernen und zusammen Antworten auf die Frage zu finden, wie wir die Zielgruppe am besten ansprechen, begeistern und halten können. Und ich freue mich auf wie immer viele tolle Inspirationen, lehrreiche Workshopsessions, auf Vernetzung und viele gute Gespräche. Sie, liebe Leserin und lieber Leser, sind «the one that I want» - auf der schon 9. Tagung Azubi- und Schülermarketing in Berlin. Ich freue mich auf Sie!
Ihr Moderator Jörg Buckmann BUCKMANN GEWINNT
KE
YN
O TE
You´re the one that we want 09.15 — 10.00
Wie schaffen es heutige Ausbildungsbetriebe mit Active Sourcing aus der Masse der Alternativen herauszustechen? Wie funktioniert Employer Branding für Generation Z? Welche Erwartungen und Bedürfnisse haben die Bewerber*innen? Über welche Plattformen möchten sie wie angesprochen werden? Das sind die zentralen Fragen, die auf der 9. Tagung Azubi- und Schülermarketing diskutiert werden. In einem Mix aus Best Cases, einer Diskussionsrunde und interaktiven Workshops werden die verschiedenen Facetten und Möglichkeiten des Azubiund Schülermarketings diskutiert.
Azubi-Recruiting in Zeiten von Mobile und Social Media – alles digital oder was? Instagram, TikTok oder Video Bewerbung – sind das Kanäle über die Sie erfolgreich Azubis rekrutieren? Welche Benefits und Erwartungen hat die Generation Z an Arbeitgeber? Heißt es jetzt lieber spielen statt testen, um die passenden Kandidaten zu gewinnen? Wie würden Bewerber selbst den Bewerbungsprozess gestalten? Auf all diese und noch viel mehr Fragen gibt dieser Vortrag Antworten. Seien Sie gespannt, denn die Studie Azubi-Recruiting Trends zeigt: Manches ist anders als wir denken.
Felicia Ullrich Zertifizierte Trainerin und Expertin für Azubi-Recruiting, U-Form Verlag Herm. Ullrich
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Tag 1, 26. März 2020
10.00 — 10.40
10.40 — 11.20
Kommunikation auf Augenhöhe – mutiges Azubimarketing mit Witz
Mach Hamburg möglich – Azubis für hoch spezialisierte Berufe gewinnen
Um dem drohenden Mangel an Nachwuchskräften in der dualen Ausbildung entgegenzuwirken, sind zielgruppengerechte Wege im Azubimarketing notwendig. KNIPEX, weltweit führender Zangenhersteller aus Wuppertal, hat sein Azubimarketing in den letzten zwei Jahren revolutioniert. Sie erfahren aus erster Hand, wie ein traditioneller Familienbetrieb moderne Technologien wie zum Beispiel 3D-Drucker und VR-Videos, und Formate wie eine Roadshow nutzt, um die Zielgruppe zu begeistern.
Die Stromnetz Hamburg GmbH hat mit einem Durchschnittsalter von 44 Jahren einen hohen Bedarf an Nachwuchskräften für spezialisierte Einsatzgebiete. Da das Unternehmen als Verteilungsnetzbetreiber bei jungen Menschen weitestgehend unbekannt war, war es notwendig, die Recruiting-Kampagne MACH HAMBURG MÖGLICH aufzusetzen. In Verbindung mit einer Vielzahl von Aktivitäten führte die Kampagne zu einer Steigerung der Bewerberzahlen um 40 % und einer erhöhten Arbeitgeberbekanntheit.
CASE STUDY
CASE STUDY
Modul 1 Come as you are
Sonja Clemens Leiterin Aus- und Weiterbildung,
Uwe Birk
KNIPEX
Geschäftsbereichsleiter Personalmanagement,
Celine Keiling
Stromnetz Hamburg
Sachbearbeiterin Aus- und Weiterbildung, KNIPEX
12.40 — 13.20
Wenn Tradition und Innovation einen Großkonzern zum Gaming bringen
12.00 — 12.40
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Die ÖBB sind mit über 2.000 Lehrlingen und 25 Lehrberufen einer der größten Lehrlingsausbilder in Österreich, daher suchen wir jedes Jahr rund 600 neue Lehrlinge. Um im „War of Talents“ bestehen zu können, wurde auf Basis einer großen Lehrlingsstudie eine neue Lehrlingskampagne mit einer eigenen Corporate Identitiy entwickelt.
CASE STUDY
CASE STUDY
Gibt´s das: Eine Lehre mit Zukunftsperspektive? #nasicher
Manchmal geht es nicht darum, was uns oder unserem Management gefällt, sondern darum, die Sprache der Zielgruppe zu sprechen. Wer Auszubildende für sich gewinnen möchte, muss umdenken. Und das haben wir gemacht. ABB Schweiz hat den Hype um Fortnite genutzt, um Jugendliche auf sich Aufmerksam zu machen.
Andreas Beer
Nicole Rommelfanger
Leiter Nationale Beziehungen und
Leiterin Berufslehre,
strategische Kommunikation,
ABB Schweiz
ÖBB-Infrastruktur
Workshop Session
Don´t stop me now
14.20 — 15.50
WORKSHOP
Vom Pre-Boarding bis zur Übernahme — So binden Sie junge Menschen Die duale Ausbildung, wie wir sie in Deutschland kennen, ist im Wandel. Damit Unternehmen ihre Auszubildenden optimal auf die Arbeitswelt 4.0 vorbereiten können, erhalten Sie in diesem Workshop hilfreiche Impulse für die Zusammenarbeit mit der Generation Z sowie konkrete Handlungsempfehlungen, mit denen Sie Ihre Ausbildung moderner und attraktiver gestalten können, um die Azubis langfristig an Ihr Unternehmen zu binden. Felix Behm Berater zur Ausbildung und
14.20 — 15.50
Fachkräftesicherung,
Vom ersten Kontakt bis zur Bewerbung – erfahren Sie, wie die TK sicherstellt, dass nicht nur die Krankenkasse, sondern auch der Arbeitgeber in den Köpfen der Zielgruppe verankert wird. Warum ein strategisch aufgesetztes 4-Phasen-Modell operativ zu Snapchat Stories und virtuellen Realität führt und wie Sie es schaffen, mit einer erlebbaren Marke Ausbildungsplätze zu besetzen, erfahren Sie in diesem Workshop. Gehen Sie erste Schritte auf dem Weg zur Erlebbarkeit Ihrer Arbeitgebermarke und erarbeiten Sie Contentformate die überzeugen. Natalie Kittler Social Media und HR-Marketing Managerin,
Felix Behm Consulting
14.20 — 15.50
WORKSHOP
WORKSHOP
Strategisches Ausbildungsmarketing bei der größten Krankenkasse Deutschlands
Personalgewinnung 4.0 – #ausbildunglaeuft #azubianbord #ausbildungvollabgefahren Stehen Sie auch vor der Herausforderung qualifizierte Azubis zu gewinnen? Erfahren Sie im Workshop der Stadtwerke Düsseldorf, wie wir auf innovative und interaktive Weise Azubis im starken Wettbewerbsumfeld von uns als Arbeitgeber überzeugen und langfristig binden.
Techniker Krankenkasse Deniz Sen Monique Krugmann
Kaufmännischer Ausbilder &
HR-Marketing Managerin,
Verantwortlicher Ausbildungs- und
Techniker Krankenkasse
Hochschulmarketing, Stadtwerke Düsseldorf
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Tag 2, 27. März 2020
LIVING < in in e fu tu re he th t > 09.15 — 10.00
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10.00 — 10.40
Post, pray & lose war gestern – Ausbildungsmarketing am Point of Contact CASE STUDY
Wer sind die Nachwuchskräfte, die Sie ansprechen wollen, wie nehmen die Bewerber*innen den Bewerbungsprozess wahr und über welche Plattformen möchten sie wie angesprochen werden? Welche Benefits und Angebote sind während der Ausbildung für die Zielgruppe relevant und wie können Sie Ihre Nachwuchskräfte langfristig an Ihr Unternehmen binden? Stellen Sie Ihre Fragen direkt an unsere Azubis und lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen, um Ihr Marketing zielgerichtet konzipieren zu können. Der Moderator Jörg Buckmann wird zusammen mit Azubis darüber sprechen, worauf es beim Azubi- und Schülermarketing wirklich ankommt.
Durch den Einsatz von Recrutainment kann eine Ausbildung bzw. ein duales Studium für Schüler erlebbar gemacht werden. Freuen Sie sich auf Informationen zum Kommunikationsverhalten von Schülern auf Basis der deutschlandweiten Schülerbefragung der apoBank sowie über Einblicke in das Berufsorientierungsspiel „Abenteuer apoBank“. Eine einzigartige Kombination von fünf individuell erstellten Kurzgeschichten im Comicstil in Kombination mit realistischen Aufgabenstellungen zum Hineinversetzen in den Berufsalltag der apoBank. Alexander Hohaus Employer Branding und Personalmarketing, Deutsche Apotheker- und Ärztebank
12.20 — 13.00
CASE STUDY
Modul 2 Make them feel your love
Employer Branding für Generation Z – Azubimarketing bei ALDI SÜD Für uns ist es eine große Herausforderung jährlich die rund 2.000 Azubivakanzen zu besetzen. Durch welche konkreten Maßnahmen uns das erfolgreich gelingt, stellen wir Ihnen mit Hilfe von spannenden Insights vor. Anja Königstein HR Managerin, ALDI SÜD
13.00 — 13.40
WERKSTOLZ – das Menschennetzwerk der Telekom Botschafter 10.40 — 11.20 In Zeiten von Social Media und digitaler Kommunikation versagen althergebrachte Marketingkonzepte immer häufiger. Zeit ist längst eine der kostbarsten Ressourcen des Menschen. Zielgruppenspezifisches Content Marketing muss daher unbedingt gehaltvoll und relevant sein, um überhaupt wahrgenommen zu werden. Dafür braucht es innovative Ideen, Professionalität und Mut. Benjamin Brümmer
CASE STUDY
CASE STUDY
Polizei Berlin! Bitte folgen!
Aus einem Social Intranet-Aufruf im Jahr 2015 wurde im Laufe der Jahre ein Menschennetzwerk von TELEKOM BOTSCHAFTERN, dessen strategischer Nutzen sich enorm entwickelt hat. Bei diesem Impuls gibt es Wissenswertes und Details zu den erforderlichen Rahmenbedingungen und wesentliche Erfolgsfaktoren, um ein Umfeld zu bieten, damit sich Mitarbeiter*innen als authentische Corporate Influencer entwickeln können. Wir sind überzeugt: Menschen-Netzwerke überstehen Veränderungsprozesse, steigern die Arbeitnehmerzufriedenheit und damit die emotionale Bindung ans Unternehmen.
Sachbearbeiter der Zentralen öffentlichkeitsarbeit, Polizei Berlin
Pawel Dillinger Chief Magenta Evangelist,
Benjamin Raschke
Deutsche Telekom
Social Media Manager, Polizei Berlin
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Sie wünschen sich noch weiteren Input zum Azubi- und Schülermarketing? Unsere Seminare sind ein praxisnahes und individuelles Angebot mit mehreren Startterminen pro Jahr in Berlin.
Ausbildungsmarketing und der War for Talents Nächster Termin: 30.03.2020 – 31.03.2020
Führen von Generation Y & Z Junge Mitarbeiter verstehen und erfolgreich führen
Frühbucherpreis: 1.190,00 €*
Nächster Termin: 8.06–9.06.2020
Referentin: Claudia Kefferpütz
Frühbucherpreis: 1.490,00 €*
Der War for Talents ist in aller Munde. Immer weniger junge Menschen kommen auf den Ausbildungsmarkt und haben sehr viele Wahlmöglichkeiten in Sachen Ausbildung oder Studium. Welche Konsequenzen hat diese Entwicklung für Sie? Erfahren Sie im zweitägigen Seminar die Bedeutung eines nachhaltigen Ausbildungsmarketings und lernen Sie, wie die Zielgruppe tickt.
Referent: David Nitschke Wie verändern die Generation Y & Z unsere Arbeitswelt und wie kann ich diese Entwicklung als Führungskraft erfolgreich begleiten? Junge Mitarbeiter*innen fordern Sinn, Freiraum, Verantwortung, Flexibilität und Feedback lautstark ein. Erleben Sie in dem zweitägigen Seminar wie Sie zum Coach und Mentor werden, der überzeugt statt befiehlt und ihnen Aufmerksamkeit und Freiraum gibt.
Recruiting #GenZ Nächster Termin: 13.03.2020 Frühbucherpreis: 890,00 €* Referentin: Maja Schäfer Wie geht man als Arbeitgeber mit jungen Leuten um, die komplett digital leben und denken, hohe Anforderungen haben und es sich leisten können, gleichzeitig ungeduldigzielstrebig und wankelmütig-durchhalteschwach zu sein? Lernen Sie in dem Seminar, mit welchen Kanälen und Methoden Sie die Generation Z erreichen, gewinnen und binden.
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Quadriga Forum Werderscher Markt 15 10117 Berlin www.quadriga-forum.de Programm und Speaker*innen Kerstin Schnare Tagungsleiterin kerstin.schnare@quadriga.eu +49 (0) 30 / 84 85 91 75
Teilnehmerfragen Robert Zander Teilnehmermanagement robert.zander@quadriga.eu +49 (0) 30 / 84 85 91 98
Impressum Quadriga Media Berlin GmbH, Werderscher Markt 13, 10117 Berlin Sie können unter den angegeben Kontaktdaten oder auch per E-Mail an datenschutz@quadriga.eu im gesetzlichen Rahmen jederzeit und ohne Angabe von Gründen der Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten für werbliche Zwecke widersprechen, ohne dass Ihnen hierfür andere als die Übermittlungskosten nach den Basistarifen entstehen.
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