I M R E T Z T ZUSA
s e m l i F ! t s b l e s
CONTENT Create it! Welche Story und welches Format treffen den Geschmack der Zielgruppe? CHANNELS Share it! Welcher Kanal passt zu meinem Unternehmen?
N
fĂźr t i k l o o Das T nehmen r e t n U Ihr
R 2019 A U R B E F . 5 BERLIN 4. +
TECHNOLOGY Build it! High-End-Kommunikation liegt heute im Trend. Was passt am besten zu meiner Kampagne?
www.play-konferenz.de
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EDITORIAL
. . . t s b l e s s e Film ...unter diesem Motto fand im Oktober die Play-Konferenz statt. Hier gaben nicht nur Top-Referenten Einblicke in neueste Technologien, Channels und Formate der Bewegtbildkommunikation, sondern interaktive Sessions boten den Teilnehmern die Möglichkeit gleich selbst in die Materie einzutauchen und handfeste Tipps und Tricks zu lernen. Das Interesse an der Kombination von Input, Inspiration und unerschrockenem Ausprobieren war dermaßen überwältigend, dass wir am 4. und 5. Februar 2019 eine Zusatzveranstaltung organisieren – mit einem leicht adaptierten Programm, aber wieder entsprechend der Devise „Film es selbst!“. Video ist das Format der Stunde. Neue Technologien ermöglichen es euch, als Teil eines Unternehmens oder einer
Agentur selbst hochwertige Videos zu erstellen – tagesaktuell, kreativ und mit minimalem Personaleinsatz. Aber welchen Content „liken“ und „sharen“ User, Fans und Follower? Über welche Kanäle solltet ihr Videos distribuieren? Auf der Play-Konferenz erfahrt ihr, wie es richtig geht – kostengünstig, effektiv, auf den Punkt.
NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
Wir freuen uns euch am 4. + 5. Februar 2019 in Berlin zu begrüßen. Herzlich Nike und Zackes ZACKES BRUSTIK Moderator
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THEMENSTRÄNGE
Channels
y g o l o n h Tec
Content Create it yourself!
Build it yourself!
Share it yourself!
Content is King! Selbst die ausgefallenste Produktionstechnik kann fehlende Inhaltrelevanz nur selten ersetzen. Storytelling ist gefragt – über alle Kanäle. Welche Story und welches Format treffen den Geschmack der Zielgruppe? Was sind die Kernbotschaften? Wie authentisch ist der Content?
Technologische Entwicklungen ermöglichen Video-Kommunikation, wie sie früher schlichtweg nicht möglich war. High-End-Video-Kommunikation liegt heute im Trend. Filme werden mit dem eigenen Smartphone gedreht. Animationen, AR, VR oder eine Drohne – was passt am besten zu meiner Kampagne?
Werde zum Social Media Manager und erarbeite die optimale Distributionsstrategie. Ob Youtube, Instagram, Facebook oder Snapchat – welcher Kanal passt zu meinem Unternehmen? Wie kann ich meine Botschaften selbst mit einfachen Mitteln effektiv an den Mann oder die Frau bringen?
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FORMATE
e t a m r Fo
MINIWOOD Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen werden in Gruppen aufgeteilt. Mit Storyboards in der Hand heißt es dann: selbst drehen. Das Ziel: ein 60-Sekunden-Spot.
IMPULS Unternehmer und Unternehmerinnen erzählen von ihren Erfolgen und geben den Teilnehmern Inspiration für ihr eigenes Handeln. Danach wird in großer Runde diskutiert.
KEYNOTE Ein herausragender Referent aus der Praxis der Bewegtbildkommunikation führt in das Thema ein und adressiert dies auf der Meta-Ebene.
BEST CASE Hier wird es konkret. Unternehmen, Institutionen, Verbände und Agenturen präsentieren Erfolgsprojekte und berichten von ihren Erfahrungen.
BREAKOUT SESSION Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen splitten sich in kleinere Gruppen auf. Das fördert den Dialog mit dem Referenten und ermöglicht eine gezielte Diskussion.
WORKSHOP In kompakter Zeitdauer arbeiten die Teilnehmer und Teilnehmerinnen in kleinen Gruppen an einem Thema. Hands-on!
PROGRAMM
TAG 1
4. FEBRUAR
08.00 – 09.00 Uhr
Einlass und Ausgabe der Tagungsunterlagen
09.00 – 09.15 Uhr
Begrüßung und Einführung NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm,
09.15 – 09.30 Uhr
IMPULS
09.30 – 10.15 Uhr
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ZACKES BRUSTIK Moderator
WHY DIY? – Rückblick, Ausblick & Trends NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
KEYNOTE
IMMERSIVE MEDIEN & KÜNSTLICHE INTELLIGENZ UND IHR EINFLUSS AUF MARKETING UND STORYTELLING IN DER ZUKUNFT
TIMOR KARDUM Geschäftsführer OMSTUDIOS
Channels
SILKE BUSCHULTE-DING Senior Specialist Multimedia & Publications BASF
Erfolgreicher Bewegtbildeinsatz nicht nur für Platzhirsche und fette Budgets
Livestream.watch
ANGELIKA SIMON Leiterin Werbung und Kommunikation S-Bahn Berlin GmbH
Von der Greenbox bis zum Livestream. Womit filmen wir unsere Videos?
Channels
Krawatte oder Blaumann? Strategische visuelle Kommunikation für BASF-Vorstände
Technology
BEST CASES
Content
10.30 – 11.15 Uhr
Livestreaming – direkte Kommunikation und Teilhabe vs. rechtliche Fragen
YouTube-Serie Watts On: Von der Zielgruppe für die Zielgruppe
SEBASTIAN GREINER Inhaber
Coffee Break
11.45 – 12.45 Uhr
BREAKOUT SESSIONS
Content
11.15 – 11.45 Uhr
Video Content Superstar - Bewegtbild Kommunikation im Multimarkenunternehmen DR. MARKUS IRMSCHER Head of Platforms & Content Nestlé SASCHA KLEIN Senior Content Strategist Nestlé
Technology
JENNIFER MOORE-BRAUN Head of Multimedia & Publications BASF
DENNIS PAGEL Kommunikationsreferent comdirect bank AG
NINA KLIMPEL-MACIEL Social Media Managerin ZVEI – Zentralverband Elektrotechnikund Elektroindustrie e.V.
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Cut - Lunch
13.45 – 14.30 Uhr
IMPULS
14.40 – 15.40 Uhr
BREAKOUT SESSIONS
Erfolgreiche DIY-Videos in einem großen Unternehmen – wie geht das? THOMAS MATTERN Communication Lead SAP SE
15.40 – 16.00 Uhr
Coffee Break
16.00 – 18.30 Uhr
MINIWOOD
ab 19.00 Uhr
WORK HARD PLAY HARD - ab zur Abendveranstaltung
Film es selbst! dasprogramm
Vom Storytelling zum Storyliving - Hyper Responsive Experience Design für Virtual Reality DANIEL GUTHOR Geschäftsführer Aspekteins GmbH
Channels
Creating the Buzz: Die Zielgruppe zu Fans machen SIMON KAISER Geschäftsführer klein aber GmbH HANNAH THALHAMMER Geschäftsführerin, Youtuberin klein aber GmbH
Technology
Content
12.45 – 13.45 Uhr
Lars: Ein neuer Blick auf den Nahverkehr DENNIS FIEDEL Bereichsleiter Kommunikation Nahverkehrsbund Schleswig-Holstein GmbH
PROGRAMM
TAG 2
5. FEBRUAR
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Yoga
08.30 – 08.45 Uhr
Begrüßung NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm, ZACKES BRUSTIK Moderator
08.45 – 09.45 Uhr
M IN I WO O D-F I LMVO R ST E LLUN G NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
09.45 – 10.15 Uhr
IMPULS
Co-Creation beim Bloggen und Vloggen – im Miteinander liegt die Zukunft VOLKER ZANETTI Managing Director Blogfabrik GmbH & Co. KG
10.15 – 11.00 Uhr
IMPULS
DIY a Film? If you can imagine it, you can do it. PHILIP SIMON Filmemacher, Content Producer Silberblick
11.00 – 12.00 Uhr
Brunch
12.00 – 13.30 Uhr
WORKSHOPS
Technology
So schwer, so einfach: Wie man die Bilder selbst ins Laufen bringt CHRISTIAN JAKUBETZ Journalist & Berater Jakubetz & Laban
Musik als wichtigstes Ausdrucksmittel und intrinsische Treiber für die Story des Films RENÉ HEYMANN Vorstandsvorsitzender & Stratege Filmcontent Heymann Brandt de Gelmini
Strategy first, Content second: Die richtige Online-VideoStrategie fürs Social Web STEPHAN SCHILLING Head of PR & Communications Divimove
Channels
07.45 – 08.15 Uhr
Channels
Einlass
Content
ab 07.30 Uhr
Ist das schon an? – How To Podcast ISABELLE ROGGE Creative Director dasprogramm
NILS BRANDT Regisseur, Creative Director & Co-Founder Heymann Brandt de Gelmini
13.40 – 14.25 Uhr
IMPULS
„…Und was ist mit Musik?“ - Das oft unterschätzte Potenzial des richtigen Sounds
BASTIAN SCHAU Geschäftsführer blickfang Media, MARC BÜHLER Co-General Manager & Head of Sales Universal Music Production
14.25 – 14.45 Uhr
OK, THAT'S A WRAP! Verabschiedung
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PROGRAMM
e t o n Ke y
MO 09.30 – 10.15 KEYNOTE
Immersive Medien & künstliche Intelligenz und ihr Einfluss auf Marketing und Storytelling in der Zukunft TIMOR KARDUM Geschäftsführer OMSTUDIOS
Der Vortrag von Timor Kardum gibt einen eindrucksvollen Überblick über die aktuellen Entwicklungen in VR, MR und AR (kurz: "XR") sowie im Bereich "Machine Learning" (künstliche Intelligenz) und erklärt, was das für das Marketing und Storytelling von morgen bedeutet: our future.
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MINIWOOD
60-Sekunden-Spot. Wer sich kreativ zeigt, ist klar im Vorteil! Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen werden in Gruppen aufgeteilt. Mit Storyboards in der Hand heißt es dann: dreht selbst!
! n O s d n a H
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WORKSHOPS
NILS BRANDT Creative Director & Co-Founder HEYMANN BRANDT DE GELMINI
RENÉ HEYMANN Vorstandsvorsitzender & Stratege für Filmcontent HEYMANN BRANDT DE GELMINI
ISABELLE ROGGE Creative Director dasprogramm
CHRISTIAN JAKUBETZ Journalist, Berater Laban & Jakubetz
DI 12.00 — 13.30 WORKSHOP
SO SCHWER, SO EINFACH: WIE MAN DIE BILDER SELBST INS LAUFEN BRINGT
Bewegtbilder – das war mal ein Privileg des Fernsehens. Heute sind Videos allgegenwärtig, auf jedem Kanal, auf jedem Gerät. Aber wie erstellt man gute Bilder für diese ganzen Kanäle? Das ist so schwer und doch so leicht wie noch nie. Ein Überblick aus der täglichen Praxis.
STEPHAN SCHILLING Head of PR & Communications divimove
DI 12.00 — 13.30 WORKSHOP
IST DAS SCHON AN? – HOW TO PODCAST
Sie können kurz und knackig sein, oder lang und detailreich. Es gibt sie als Live-Erlebnis und mittlerweile sogar ganze Festivals über sie. Podcasts funktionieren in allen Sparten: Business, Lifestyle, Wissen, Politik… und das nicht nur für Journalisten und Influencer*innen. Warum kann der Podcast künftig gerade für Unternehmen ein spannendes Marketing Tool sein? Wie entwickele ich ein eigenes Format? Welche Technik brauche ich und wie kommt mein Podcast schließlich zu meinen Hörer*innen?
DI 12.00 — 13.30 WORKSHOP
STRATEGY FIRST, CONTENT SECOND: DIE RICHTIGE ONLINE-VIDEOSTRATEGIE FÜRS SOCIAL WEB
Knackige Inhalte mit echtem Mehrwert müssen her! Doch wie finden Marken ihre Inhalte, Zielgruppen, Plattformen und erst recht die richtige Strategie? Und was passiert, wenn die noch so tolle Influencer-Kampagne auf YouTube erstmal vorüber ist?
DI 12.00 — 13.30 WORKSHOP
VIRALE HITS IN DAUERSCHLEIFE: WIE SIE FILME KREIEREN, DIE IM WEB DAUERHAFT BUZZ ERZEUGEN.
Ein einmaliger viraler Hit sorgt für viel Aufsehen. Aber was nützt es Ihnen, wenn ihn nach kurzer Zeit wieder alle vergessen haben? Die Serienfähigkeit Ihrer Filme spielt eine entscheidende Rolle, wenn Sie Menschen dauerhaft an Ihre Marke binden wollen. Effektiv ist, was wirklich lange Buzz erzeugt. In unserem Workshop spüren Sie am eigenen Leib, wie das am besten gelingt und welche Rolle die Musik dabei spielt. Wir zeigen Ihnen Methoden, wie Sie Filme entwickeln, die zu seriellen Hits im Web werden.
MO 10.30 — 11.15
CONTENT
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BEST CASE
t n e t n o C
JENNIFER MOORE-BRAUN Head of Multimedia & Publications BASF
SILKE BUSCHULTE-DING Senior Specialist Multimedia & Publications BASF
Krawatte oder Blaumann? Strategische visuelle Kommunikation für BASF-Vorstände In unserer schnelllebigen Informationsgesellschaft, in der Menschen immer weniger Vertrauen in Eliten haben, sind die Erwartungen an Führungskräfte höher als jemals zuvor. Die Präsentation soll zeigen, wie sich die Darstellung von Vorständen in den vergangenen Jahren gewandelt hat – von Szenen aus der distanzierten „Corporate World“ bis hin zum nahbaren Manager, der uns auf Augenhöhe begegnet.
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CONTENT
MO 11.45 — 12.45
MO 14.40 — 15.40
BREAKOUT SESSION
BREAKOUT SESSION
DR. MARKUS IRMSCHER Head of Platforms & Content Nestlé
SASCHA KLEIN Senior Content Strategist Nestlé
Video Content Superstar Bewegtbild Kommunikation im Multimarkenunternehmen Nestlé Wie stellt sich ein Multimarkenunternehmen wie Nestlé dem Thema Bewegtbildkommunikation? Wie regiert man auf immer neue Möglichkeiten den Konsumenten an zu sprechen in einer Umgebung, in der Produktionszeiten und –Wege immer kürzer werden. Markus Irmscher und Sascha Klein zeigen wie sie im Unternehmen mit diesen Gegebenheiten umgehen.
THOMAS MATTERN Communication Lead SAP SE
Erfolgreiche DIY-Videos in einem großen Unternehmen – wie geht das? Die Produktion von Videos in denen Manager und Mitarbeiter strategische Prioritäten und Projekte vorstellen ist häufig mit zusätzlichem Arbeitsaufwand für die Beteiligten verbunden. In meinem Vortrag möchte ich meine langjährigen Erfahrungen mit DIY-Videos im Unternehmenskontext teilen. Dabei beschreibe ich anhand von Beispielen, wie die Pre- und Postproduktion ein angenehmes und freudiges Erlebnis für alle Beteiligten werden kann.
MO 10.30 — 11.15
CHANNELS
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BEST CASE
s l e n n a Ch
ANGELIKA SIMON Leiterin Werbung und Kommunikation S-Bahn Berlin
Erfolgreicher Bewegtbildeinsatz nicht nur für Platzhirsche und fette Budgets Bewegtbild kann, aber muss nicht teuer sein. Ein schlüssiges Konzept und der Mut etwas Neues auszuprobieren, machen viele Vorteile großer Marken/Budgets wett. Anhand der Bewegtbildstrategie der S-Bahn Berlin werden die wichtigsten Aspekte und Kennzahlen anschaulich beleuchtet, die betrachtet werden sollten, um die eigene Nische erfolgreich zu bespielen.
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CHANNELS
MO 11.45 — 12.45
MO 14.40 — 15.40
BREAKOUT SESSION
BREAKOUT SESSION
NINA KLIMPEL-MACIEL Social Media Manager ZVEI – Zentralverband Elektrotechnik- & Elektroindustrie e. V.
YouTube-Serie Watts On: Von der Zielgruppe für die Zielgruppe Kamera an, Ton läuft, ab geht's: Die YouTube-Serie "Watts On" wird mit einem kleinen Team für den Kanal der Elektroindustrie produziert. Gemacht wird die Serie für junge technikinteressierte Menschen. Sie dreht sich um Zukunftsthemen aus dem Tekkie-Bereich. Unser Moderator kommt aus der Zielgruppe selbst: Er ist YouTuber, TechnikNerd und betreibt einen eigenen erfolgreichen YT-Kanal.
DENNIS FIEDEL Bereichsleiter Kommunikation NAH.SH GmbH
Lars: Ein neuer Blick auf den Nahverkehr 2016 wagte der Nahverkehrsverbund in Schleswig-Holstein (NAH.SH) ein Bewegtbild-Experiment. Seine Ziele: neue Zielgruppen erreichen, Angebote einfacher erklären, den Nahverkehr sympathisch machen. Die Kanäle: YouTube und Facebook. Die NAH.SH machte sich auf die Suche nach einem neuen Gesicht. Sie fand: Lars, der einfach ohne Drehbuch losmarschierte.
MO 10.30 — 11.15
TECHNOLOGY
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BEST CASE
o n h c e T logy
SEBASTIAN GREINER Inhaber Livestream.watch
Livestreaming – direkte Kommunikation und Teilhabe vs. rechtliche Fragen Livestreaming: die neue Fernsehwelt im Internet, in der jeder auf Sendung gehen kann. Allerdings gibt es hier rechtliche Hürden, die momentan wenig beachtet werden. Der Vortrag soll auf die Möglichkeiten und die Umsetzung von Livestreaming eingehen, sowie auf den aktuellen rechtlichen Stand und wie damit umzugehen ist.
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TECHNOLOGY
MO 11.45 — 12.45
MO 14.40 — 15.40
BREAKOUT SESSION
BREAKOUT SESSION
DENNIS PAGEL Kommunikationsreferent comdirect bank AG
Von der Greenbox bis zum Livestream. Womit filmen wir unsere Videos? Während die Preise für Video-Equipment seit Jahren schrumpfen, wächst gleichzeitig die Breite der angebotenen Technik enorm. Für Neueinsteiger in die „Film es selbst!“- Welt stellt sich vor allem die Frage: Welche Ausstattung benötigen wir für unsere Formate? Dazu möchte ich Ihnen gerne unsere Erfahrungen aus zwei Jahren „Build it yourself“-Produktion und über 120 kurzen Filmen vorstellen.
DANIEL GUTHOR Geschäftsführer Aspekteins
Vom Storytelling zum Storyliving – Hyper Responsive Experience Design für Virtual Reality Räumlich erlebbare Medien wie VR & AR ermöglichen ein ungekanntes Maß an Freiheitsgraden für den Zuschauer. Das technisch Mögliche in mehrwertstiftende Experiences zu übersetzen ist das einzulösende Leistungsversprechen der räumlichen Medien. Der dazu erforderliche Paradigmenwechsel bedingt den Wechsel von Storytelling hin zu Storyliving – einem interaktiven & individuellen Erleben von Inhalten.
e s l u Imp
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HANNAH THALHAMMER Geschäftsführerin, Youtuberin klein aber
SIMON KAISER Geschäftsführer klein aber NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
MO 09.15 — 09.30 WHY DIY? – RÜCKBLICK, AUSBLICK & TRENDS Nike Wessel blickt zurück auf vergangene Play-Konferenzen, aber vor allem voraus. Welche Trends stehen an? Was erwartet die TeilnehmerInnen beim DIY-Workshop? Und was macht eigentlich ihre Agentur dasprogramm?
MO 13.45 – 14.30 CREATING THE BUZZ: DIE ZIELGRUPPE ZU FANS MACHEN
Das Wertvollste für eine Marke ist die Zeit, die sie mit ihren Kunden verbringt. Wie Marken mit datengetriebenem Storytelling und einer auf YouTube optimierten Videostrategie eine eigene Community aufbauen und Zuschauer zu Fans machen, zeigt dieser Vortrag.
BASTIAN SCHAU Geschäftsführer blickfang media
VOLKER ZANETTI Managing Director blogfabrik
DI 09.45 — 10.15
CO-CREATION BEIM BLOGGEN UND VLOGGEN – IM MITEINANDER LIEGT DIE ZUKUNFT In der Blogfabrik ist Co-Creation Alltag. Mit unserer Academy gehen wir aber noch einen Schritt weiter. Wir bewerben uns nicht bei Kunden, Kunden bewerben sich bei uns. Ich möchte Ihnen gerne von meinen Erfahrungen konsequenter Kollaboration berichten.
LOCATION PARTY
PHILIP SIMON Filmemacher, Contentproducer Silberblick
MARC BÜHLER Co-General Manager,Head of Sales Universal Publishing Production Music
DI 10.15 — 11.00
DIY A FILM? IF YOU CAN IMAGINE IT, YOU CAN DO IT.
Früher gab es Smartphones mit Kameras, heute, so hat man das Gefühl, sind es hochwertige Kameras, die telefonieren können. Kann man denn tatsächlich mit seinem iPhone, o. ä., Videos und Filme selber produzieren, die dann auch zu etwas zu gebrauchen sind? Man muss sich im Vorfeld nur die richtigen Fragen stellen und ein paar wichtige Regeln beachten. Dann geht das.
DI 13.40 — 14.25
„…UND WAS IST MIT MUSIK?“ – DAS OFT UNTERSCHÄTZTE POTENZIAL DES RICHTIGEN SOUNDS
Erst eine richtig gute Musik erzeugt Emotionen und verleiht einem Film die gewünschte Wertigkeit. Woher bekomme ich Musik und was muss man an Nutzungsrechten beachten? Antworten auf die wichtigsten Fragen zum Thema Musik in Bewegtbildproduktionen.
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LOCATION TAGUNG
! n O y t Par Work hard play hard!
Nach dem Tagungsprogramm würden wir gerne zusammen den Abend mit einem entspannten Abendessen in einer lässigen Bar im Herzen von Berlin ausklingen lassen.
ANSPRECHPARTNER DÉSIRÉE GÜLDENPFENNIG Tagungsleitung desiree.gueldenpfennig@quadriga.eu Quadriga
FELIX STACHE Business Manager felix.stache@quadriga.eu Quadriga
DENNIS SCHULTZ Teilnehmermanagement dennis.schultz@quadriga.eu Quadriga
Quadriga Forum – Werderscher Markt 15, 10117 Berlin Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga Forum liegt zwischen Friedrichstrasse, Unter den Linden und Spittelmarkt im Bezirk Berlin-Mitte – wenige Minuten vom Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt.
PREISE & KONDITIONEN
ANMELDUNG
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MINIWOOD
TECHNOLOGY
CONTENT
QUADRIGA FORUM
20 Ex perten
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ABENDVERANSTALTUNG
2 Tage
DIE SPANNENDE STADT
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